LOCAL
EMPRESAS
ENTREVISTA
MÁS CRÉDITOS Compromisos financieros en vez de ahorros
DECISIÓN FINAL ¿Cómo se declara una empresa en insolvencia?
ROBERTO RAMÍREZ Director de Tecsup Trujillo
2
Emprendedores
Cuáles 2009-I Las que exportaron más, las que vienen perdiendo, las de mayores ingresos.
10
6-7
SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria. No 6 09/06/09.
2.
Emprendedores
Martes 9 de junio de 2009
LOCAL
ALCIERRE RESPALDAN AL ESTADO ANTE CRISIS SOCIAL (ANDINA). Los empresarios peruanos agrupados en la CONFIEP, la Sociedad Nacional de Industrias y la Cámara de Comercio de Lima expresaron su respaldo al Estado en las medidas que se adopten para el restablecimiento del principio de autoridad y la seguridad ciudadana. Ello siempre con estricto respeto a los derechos humanos y, en especial, a la Policía Nacional y las Fuerzas Armadas que actúan en pleno ejercicio de las facultades que les otorga la Constitución.
(
S/. 260 millones
Ha puesto el Gobierno Central a concurso de los gobiernos regionales y municipales a través de la 3ª Convocatoria del Fondo de Promoción de la Inversión Pública Regional y Local. Los mismos deberán presentar sus proyectos hasta el 31 de julio para hacerse de recursos adicionales a su presupuesto.
CONSTRUCCIÓN CRECIÓ POCO EN ABRIL
El sector Construcción habría registrado un crecimiento de entre 2.5 y 3% en abril debido a la menor cantidad de días trabajados y por un efecto estadístico, ya que la expansión de 33.8% era una valla muy alta de pasar, señaló la Cámara Peruana de la Construcción (Capeco). Recordaron que en el primer trimestre se registró un crecimiento del sector de 6.3%, cifra que también fue inferior a la del mismo mes del año pasado, momento en el que se midió en 13.3%.
BALANCE. Marzo
LIQUIDEZ
Trujillanos privilegian crédito sobre el ahorro
Cajas lideran préstamos a Mypes
LOS PRÉSTAMOS SE EXPANDIERON 35.8%, MIENTRAS QUE LOS AHORROS CRECIERON EN 24.7% EN MARZO.
CRÉDITOS A MICRO Y PEQUEÑAS EMPRESAS DE NUESTRA REGIÓN AUMENTARON 16.8% EN MARZO.
ANDREA FERNANDEZ C. andreafernandez@laindustria.com
Parece ser que la actual crisiseconómicainternacionalha generadosolopreocupaciones, pero no acciones concretas de previsiónencasolaeconomía regionalsufraalgúnajuste.Así loreflejaelúltimoinformedel Banco Central de Reserva del Perú (BCR) sede Trujillo: pese a que los depósitos experimentaronunalzasostenidalos tres primeros meses del año, aún no alcanzan el ritmo de crecimiento con el que se expanden los créditos. El total de depósitos de La Libertad en el sistema financiero ascendió a S/. 2,213 millones a marzo, incrementándose en 24.7% en el mismo mes del año pasado. El aumento anual en los ahorros en moneda nacional se debe al crecimientodelacaptaciónde depósitos registrado tanto en las instituciones de micro finanzas (27.6%) como en las empresas bancarias (3.7%). En el caso de los depósitos en moneda extranjera, el cuadro se revierte: el incremento seregistróenlasempresasbancariasconun48.7%,mientras queenlasinstitucionesdemicro finanzas en un 29.8%. Las cifras refieren que en el último año los ahorristas prefirieron confiarle sus excedentes en soles a las cajas municipales y rurales, pero en el caso de los ahorros en dólares la preferencia fue a favor de los bancos. En esta última moneda se encuentra el 42% de los depósitos de los liber-
“
Reportan. Pocos guardan pan para mayo.
Variación de los depósitos en La Libertad Variación 2009/2008
18.7%
Ene.
20.7%
Feb.
24.7%
Mar.
Fuente: BCR sede Trujillo
teños, cifra que creció un 6% con respecto a marzo del año pasado. CRÉDITOS TAMBIÉN
En el caso del crédito real al sector privado, éste se incrementó en 35.8% en mar-
La volatilidad del dólar hizo que los prestamistas se endeuden en soles, moneda en la que reciben sus ingresos
zo de este año a comparación de marzo del 2008. Mientras el crédito en moneda extranjera disminuyó en 4.4%, en moneda nacional aumentó 1.2% en el mismo periodo. Los préstamos en dólares habrían disminuido por la constante variación que sufrió en ese periodo su cotización en soles. Ante la solidez de la moneda nacional, y las recomenda-
ciones de especialistas de endeudarse en la moneda en la queunogana,alcierredemarzo el saldo del crédito otorgado se elevó a S/. 3, 484 millones,deloscualesel60.7%está en moneda nacional. La nueva composición de los créditos no solo regionales, sino a nivel nacional, prefiriendo el Nuevo Sol, ha sido el cambio más importante en el sector financiero de los últimos años. El Banco Continental, el BancodeCrédito,laCajaMunicipal de Trujillo y el Scotiabank son las cuatro institucionesqueconcentranel73,5% del crédito total. Por otro lado, las instituciones que apoyan a la microempresa reúnen el 21,1%, de la que destaca la Caja Trujillo (57,7% de participación).
Pese a que el crecimiento, en marzo, de los créditos que entregan los bancos a las micro y pequeñas empresas se expandió en 18%, las Cajas Municipales -que obtuvieron por el mismo concepto solo un 13.8% más- siguen liderando el mercado de créditos destinados a las Mypes, logrando colocar en La Libertad un total de S/. 219.2 millones. Sumandolosesfuerzosdelas bancos, cajas municipales, rurales e instituciones no financieras, por facilitar capital de trabajo a este tipo de empresas, a marzo de este año pusieron a disposición S/. 90 millonesmásqueenelmismomes del 2008, lo que habla de una importante inyección de capital para la concreción de sus proyectos de inversión. La expansión del crédito otorgado a marzo de este año suma en total S/. 498.5 millones,montototaldelquelasCajas Municipales participaron conun44%,seguidodelosbancos con un 32.4%. Ello revelaquelasmicroypequeñasempresas siguen sintiendo más cercanas alas Cajas comopromotoras de su desarrollo.
CIFRAS
(
S/. 280.8 millones
FUE LA SUMA TOTAL
otorgada en crédito para las Mypes de nuestra región entre las cajas rurales y municipales.
Emprendedores
Martes 9 de junio de 2009
.3
LOCAL
PREOCUPACIÓN. En constructoras
POSITIVO. Mercado de capitales
Menos personas acceden a crédito Mi Vivienda
Empresas liberteñas experimentan buenos resultados en la BVL
PRÉSTAMOS SE REDUJERON EN 86.7%. FAMILIAS POSTERGAN DECISIÓN DE COMPRA. BANCOS SON CAUTELOSOS
“
¿Se detiene?. Construcción es importante motor económico.
Sorpresa en el mercado de la construcción de La Libertad se ha generado a raíz de que, a marzo del presente año, los créditos “Mi Vivienda” (unodelosprogramasdelFondo “Mi Vivienda”) han sufridounanotablecaídadel86.7%. Esto debido a la menor demandacoyunturalporpartede las familias postulantes. Alejandro Inga, jefe de Estudios Económicos del BCR sedeTrujillo,manifestóquela contracción se debe, principalmente, a la postergación de la decisión de compra por parte de las familias, quizá a la espera de que bajen los precios
Los precios de los materiales de construcción han bajado, por lo que bajarán en algún momento las viviendas.
de los mismos, ante la actual coyuntura de crisis internacional. Esta situación, en sus palabras,hageneradounabundante stock de viviendas. “Variasfamiliasnoestánsolicitando créditos a través de este programa debido a que la crisis ha generado incerti-
dumbre; además se conoce que los precios de los materiales de construcción han bajado fuertemente en el mercado y están esperando que las casasodepartamentostambién reduzcan su precio. Con respecto a esto, las reducciones se darán para los nuevos proyectos, ya que los anteriores fueron construidos bajo costos más altos”, refiere. Por su parte, el coordinador regional del Fondo “Mi Vivienda” en La Libertad, Wílmer Sánchez, refirió que las familias de los sectores B y C –a quienes están dirigidos este tipo de créditos- no estarían cumpliendo con los requisitos que solicitan los
CIFRAS
(
Entre S/. 89 mil y S/. 175 mil
TRAS RECUPERACIÓN VUELVEN LOS INVERSIONISTAS Y EMPRESAS ANALIZAN “LISTAR” COMO MEDIO DE FINANCIAMIENTO
La notable recuperación de la Bolsa de Valores de Lima (BVL), luego de las caídas mundiales de las principales bolsas del mundo producto de la crisis, viene cotizando favorablemente las acciones de gran parte de las empresas peruanas que listan en el mercado de valores, entre ellas las de la región La Libertad, principalmente en el rubro agroindustrial. Así, en lo que va del año, empresascomoCartavio,Casa Grande, Laredo, Cementos Pacasmayo y Minera La Poderosa, arrojan resultados positivos muy a favor de los inversionistas que poseen sus acciones. De todas ellas, la empresa cuyas acciones vienen registrando mayores ganancias son las de Cementos Pacasmayo, que en lo que va del 2009 experimentan una expansión de más de 64% (al cierre de ayer, lunes 8 de junio, 2009). QUIÉNES
Le sigue Cartavio, dedica-
da a la producción y comercialización de azúcar para los consumidoresyelmercadoindustrial, cuyas acciones acumulan ganancias por más de 40%. Continúa en la lista, por rentabilidad, Minera La Poderosa, con un crecimiento de la cotización de sus acciones por 28.3%, única empresa del sector extractivo de La Libertad que lista en la BVL. La vuelta a “azul” de los indicadores generales de la Bolsa de Valores de Lima ha generado que más de una empresa analice actualmente la posibilidad de basar la consecución de fondos a través del mercado de capitales, que vuelve a ser una buena alternativa. Entre las empresas e instituciones de nuestra región que la tienen en la mira se encuentran Caja Trujillo y Danper. De otro lado, tras los buenos resultados, son también los pequeños y grandes inversionistas los que están volviendo al mercado de valores para hacerse de acciones. Unadelasmanerasdehacerlo, y además una de la menos complejas para el ahorrista interesado, es a través de los Fondos Mutuos, servicio que ofrecen varios de los bancos nacionales.
es lo que puede llegar a costar un departamento, de acuerdo a la zona.
bancos. Aunque está desinformado sobre la evolución de los créditos. La razón sería entonces la falta de respaldo económico de las instituciones financieras. Pese a que la demanda ha bajado considerablemente, el fondo sigue construyendo.
Top. La cementera tiene los mejores resultados en la BVL.
4.
Emprendedores
Martes 9 de junio de 2009
OPINIÓN
COLUMNADELEDITOR
Empresas privadas, información pública van ganando las empresas, o cuánto han CHRISTOPHER ACOSTA A. perdido, y por qué. Curiosidad que más cacosta@laindustria.com de un estudio, investigación o ranking satisface y que Emprendedores, solícito, comparte con ustedes. De la mano del crecimiento del país, y La evolución de las exportaciones de con éste el desarrollo del periodismo ecolas principales empresas de La Libertad, nómico, preguntarle a un ejecutivo cuánmedida por el BCR sede Trujillo; así como to va ganando la empresa que represenel estado de ingresos y utilidades, de ta, se ha vuelto casi tan común como mano del Registro Público del Mercado buscar la declaración de un político cualde Valores, nos permite hoy presentarle quiera. Claro que los segundos siempre los resultados al primer trimestre del están más dispuestos a hablar y que las 2009, y el contexto en el que se dieron cámaras giren a enfocarlos. Los primeros las variaciones positivas o negativas. en cambio, aunque todavía con algunas Ahora, ¿una empresa es del lugar de reservas, han entendido que ahora a la donde se asienta, del lugar de donde propoblación le interesa –casi cede su casa matriz o de tanto como a ellos- los resullos capitales que la confortados de las empresas. man? En un mundo de rela¿Por qué entonPreguntarle a alguien ciones económicas globalices una empresa zadas eso es cada vez más cuánto gana es poco menos debería hacer que grosero, una pregunta difícil de determinar. públicos sus poco amable que saltamos Tratados de Libre Comercio balances, sus ingresos, pérdicon garrocha. ¿Por qué que brindan trato nacional das o utilidades? entonces una empresa a empresas de cualquier debería hacer públicos sus procedencia han terminado balances, sus ingresos, pérpor borrar esas fronteras. didas o utilidades? Más allá de la obligaPresentamos en el informe central, ción que tienen de hacerlo al menos las como empresas de La Libertad, a mineque listan en la Bolsa de Valores, la marras, agroindustriales y pesqueras que cha de las empresas es un buen indicaquizá poco tengan de regionales (si se les dor de cómo le va a la economía, de los mide desde la procedencia de capital), impuestos que sus ganancias generarán pero que facturan aquí, que generan y de los puestos de trabajo que podrían empleo aquí y que, de todas maneras, crecer, o reducirse. son parte del progreso económico de Pero también, valgan verdades, quienuestra región. nes andamos conectados al mundo de la Salvo el Club Libertad, siempre habrá economía y las empresas, sentimos empresas e instituciones dispuestas a siempre cierta curiosidad, un oscuro placontarnos cómo les va: cómo nos va. Eso cer por conocer -aunque con eso de los en bien del periodismo económico. millones no nos salpique nada- cuánto Felizmente.
“
Emprendedores
COLUMNISTAS
CECILIA BLUME Directora de CB Consult
Pantel: la obligación de pagar impuestos La Sunatllevóadelante,porprimera vez en la historia de la tributación peruana, un procedimiento sui generis por el cual se nombró un interventor tributario para cobrar la deuda que le tiene la empresa Pantel al Estado Peruano desde hace tiempo atrás. Lo primero que cabe señalar es que todas las deudas, de quien sean, una vez exigibles deben pagarse y -la Sunat- tiene obligación de cobrarlas. Los tributos sirven para sosteneralpaís,realizarlasobrasnecesariasparatodoslosperuanos,invertirenalivioparalapobrezayque, eventualmente, tengamos un país que se distinga del resto por su se-
PEDRO MORILLAS Empresario
Nuestros obsoletos sistemas de transporte En una reciente tertulia de políticos, intelectuales, empresarios y comunicadores; luego que el MinistrodeTransportesyComunicaciones abriera el diálogo con una larga exposición sobre obras de infraestructura en ejecución, hice algunas preguntas que hasta el momento no encuentran respuesta.Pregunté por ejemplo: ¿Por qué nunca hemos escuchado que se iniciarían las obras de construcción del Metro de Lima? El transporte en la capital es anacrónico y caótico. Se está llegando a unpuntodesaturacióntal,queencual-
riedad económica. Por ello, estuvo muybienqueSunatsepreocupepor cobrar sus deudas tributarias. Lo que es discutible es la forma que se utilizó, en esta única oportunidad, para cobrar la deuda a Pantel.Segúninformaronlosperiódicos, unjuezhabríaordenadoseentregue la administración de Canal 5 al socio Schultz, en el litigio que se sigue sobre quién debe administrar el canal, habiendo el Poder Judicial decidido darle la razón a éste último. Se dice que ante este hecho, Sunat habría activado el procedimiento comentado. El Código Tributario regula en su artículo 118°, las medidas cautelares que pueden utilizarse en estos casos,señalando,comomedidagenérica, que vencido el plazo de siete días, el Ejecutor Coactivo podrá disponer se trabe las medidas que considere necesarias. Señala tambiénquesepodránadoptarotrasmedidas no previstas en este artículo, siemprequeasegurenunaformaadecuada de pago de la deuda. Sigueanotandoquelasformasde embargo que podrá trabar el Ejecu-
tor Coactivo son la intervención en recaudación, en información o en administración de bienes, debiendo entenderse con el representante de la empresa o negocio. Según se desprende de las opiniones de los tributaristas, la Sunat habría utilizado este artículo y, basándoseenquesedejaabiertalaposibilidaddeadoptarmedidasnoprevistasparaasegurardelaformamás adecuada el pago de la deuda tributaria, habría dispuesto de un interventor tributario, figura que no existe en la legislación vigente. Actualmente, la legislación peruana habilita la vía concursal para ordenarlarelaciónacreedor-deudor y salvaguardar a las empresas, permitiendoaaquellasviablesseguirfuncionando y pagar las deudas de sus acreedores. La SUNAT rectificó finalmente el camino del administrador tributario y llevará a procedimiento concursal ante Indecopi a Pantel a fin que honresusobligacionestributarias.Asílas cosas, se cumple con la ley y se asegura la cobranza en aras del beneficio de la seguridad jurídica.
quier momento se convertirá en un lugarinvivible.Dondeparatrasladarse de un punto“A”a un punto“B”, en vez de los veinte minutos de ahora, seránecesarioeltripledetiempo.Situación que año a año empeora con el incremento incesante de 150 mil nuevos vehículos a su parque automotor, sin que ni una décima parte de los otros salgan por obsoletos. Súmese a lo anterior el imparable crecimiento vertical de la ciudad. Agréguese la pésima costumbre muy peruana- de voltear a la izquierda cuando se conduce por calles de doble vía; o la conducta de los taxistas que paran intempestivamente dondequierenpara“negociar”sutarifa.Así llegamos al descomunal“caos organizado”que comento. En el mundo, las urbes se clasifican en ciudades con metro y ciudades sin metro. Esta es una de las razonesporlasqueenelúltimo“ranking” de competitividad, nuestra capital ocupa el sexto lugar en Sudamérica. Es decir, el último o penúltimo pues-
to.EnBerlín,enlosañostreinta,cuando su población no llegaba a los 2 millones de habitantes, existía ya transportedesuperficie(busesytranvías), subterráneo(metro)yelevado(span). Sin embargo, en pleno siglo XXI, con casi9millonesdehabitantes,Limasolo tiene uno y, para colmo, deficiente. Esta gruesa incongruencia es criminal. Pues además de despilfarrarse millones de dólares en combustible,perderse millones de horas /hombre,eincrementarseeldesgaste de los motores; se aumenta desmesuradamente la letal polución. Lo quenosucederíaconeltransportesubterráneo pues, al ser ecológico. Perolomásgraveesqueestamos dejando pasar una brillante y única oportunidad,coyuntura que no aparecerá más en nuestras vidas. Porque nunca antes,como ahora,el Perúhatenidolacapacidadeconómica y crediticia que tiene, y porque con elgradodeinversiónactual,cualquier concesión internacional estaría garantizada.
DIRECTOR: ERNESTO BARREDA A. COORDINADORA GENERAL: ANABEL BURGA C. EDITOR GENERAL: CHRISTOPHER ACOSTA A. REDACTORES: ANDREA FERNÁNDEZ C., CARLOS CÁRDENAS B., ENRIQUE LARREA Q., RUDY AGUIRRE V. JEFE DE DISEÑO PERIODÍSTICO: HENRY SILVA V. FOTOGRAFÍA: CARLOS ALDEA. JEFE IMPRESIÓN: OSCAR TEJADA. PORTADA: ARTCREA.
Emprendedores
Martes 9 de junio de 2009
.5
BANDEJA DE ENTRADA
nosescriben
AGENDA AL DÍA MARTES 9 DE JUNIO
emprendedores@laindustria.com >Lluvia de Millones Queremos saludarlos cordialmente y felicitarlos por el éxito y la gran acogida que tiene el suplemento Emprendedores, que contribuye con mucho acierto en el desarrollo de nuestra región a través de los reportajes y artículos publicados. En tal sentido, estamos interesados en tener acceso al reportaje “Lluvia de Millones”, publicado en la edición anterior del suplemento, con la finalidad de poder compartirlo en la web del Colegio de Arquitectos. Muchas gracias. VÍCTOR HUGO ROSSI L. Colegio de Arquitectos
Mientras más lectores
tengan acceso a la información publicada, mucho mejor. Les facilitaremos el material. Además pronto los lectores podrán descargar los contenidos del suplemento a través de www.laindustria.pe
>Mala cartelera Es lamentable que pese a que el desarrollo comercial de Trujillo es notable, algunas de sus empresas “modernas” aún nos tengan en la periferia. Me refiero a la pobre cartelera que ofrecen los cines locales, como Cineplanet, por ejemplo, que no solo retrasa por semanas los estrenos, sino que priva de muchas buenas películas
Nunca 1%
Rara vez 6% Casi siempre
19%
37%
28% Casi siempre
Con frecuencia
Fuente: Transparencia Internacional
Frecuencia con que empresas sobornan Una buena porción de la población estima que muchas veces las empresas recurren a los “arreglos bajo la mesa”, con funcionario de diversas entidades del Estado, en busca de lograr intereses particulares para el sector privado.
“Capacidad Tecnológica en la Producción de Bienes y Servicios”. Conferencia gratuita dirigida a empresarios
a los espectadores locales, a favor de producciones totalmente comerciales. LUIS BALCAZAR Comunicador social.
Coincidimos con el lector. Que la modernidad no sean solo grandes complejos, sino una cartelera lo suficientemente variada, y oportuna, que no solo privilegie a las mayorías. Nos hemos puesto en contacto con CinePlanet, la respuesta de la empresa en la sección Empresas de esta edición.
>Colegas La Revista América Economía Perú manifiesta sus
En la edición anterior
Los millones de La Libertad. Como no ocurría hace muchos años, hoy el Estado tiene los fondos suficientes para invertir en el desarrollo del país y, con ello, reactivar la economía. Además de su presupuesto anual, el Plan de Estímulo Económico ha puesto a disposición partidas extraordinarias.
felicitaciones a esta nueva alternativa periodística de la Región La Libertad. Cuenten con nuestro apoyo, esperamos contar con el de ustedes también, para obtener siempre informaciones de calidad para los lectores a través de nuestros respectivos medios. JUAN ANTONIO CABRERA H. Representante local.
Saludamos también a América Economía, que acaba de cumplir su primer año en el mercado de las publicaciones económicas. La revista es fuente de consulta obligada de Emprendedores.
industriales, agrícolas y artesanales. El expositor es Arturo Cabrera Trujillo, miembro de la red de consultores Pro-Ambiente del PNUDCONCYTEC. La cita es en la Cámara de Comercio a las 7:00 p.m.
JUEVES 11 DE JUNIO
“Oportunidades para la Promoción Comercial de Alimentos en Ferias Internacionales”. Taller gratuito organizado por el gremio empresarial.Jr.Junín 454. Los horarios son de 9:00 a.m. a 1:00 p.m. y de 3:00 p.m. a 7:00 p.m.
VIERNES 12 DE JUNIO
“Conferencias Internacionales de Ciencia y Tecnología”. Organiza el Departamento de Ciencias de la Universidad Privada del Norte. La cita es en el jardín del Pabellón H a las 3:00 p.m.
Recomendamos: La Historia de María El nuevo libro del gurú del emprendimiento empresarial, Nano Guerra García, explora las motivaciones personales para crear una empresa y sostenerlaeneltiempo.Elsaltodetrabajadordependiente a empresario es cada vez más común entre los peruanos, considerados los emprendedores número unoentodoelmundo,losmáscapacesdeautoemplearse y generar sus propios ingresos. Sobre la publicación, Rolando Arellano, investigador de marketing, dice “creo que esta obra es mucho más que un simple libro, es una manera de mostrar que las personas pueden ir más allá de ellas mismas, mediante la creación y mantenimiento de sus propias empresas”.
¿Agendar un evento? emprendedores@laindustria.com
Emprendedores SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria.
en contacto con usted:
emprendedores@laindustria.com
6.
Emprendedores
Martes 9 de junio de 2009
ENTREVISTA
ROBERTO RAMÍREZ. Director Tecsup Trujillo
“Crecimiento de la región no se puede sostener sin profesionales de nivel” CIFRAS
6 ( US$ millones HA INVERTIDO Tecsup en su campus de Trujillo.
( 10 hectáreas DE TERRENO en Víctor Larco ocupa este proyecto educativo.
(500 alumnos PROYECTA Tecsup al año 2012
DIRECTOR EXPONE LOS PLANES DE TECSUP EN NUESTRA CIUDAD Y EXPLICA EL MODELO DE LA EXITOSA INSTITUCIÓN. REDACCIÓN EMPRENDEDORES
emprendedores@laindustria.com
Sobre un área de 10 hectáreas, en el distrito de Víctor Larco, se erige una ciudadela de estilo moche. No antigua, sino moderna. Se trata del campusdeTecsup,institución educativaquehacepocotiempo volvió más competitivo el
mercado formativo de la ciudad. Su modelo, por más lógico que parezca, es en verdad su fortaleza: trabajar con la empresa para identificar qué requieren, qué profesionales necesitan, en qué área, con qué perfil. Será por eso que, como dice Roberto Ramírez, su director, no son una institución masiva y que al contrario no
abrirían una carrera mientras un estudio serio no determinequeenverdadelsectorempresarial la necesita. Por eso en Trujillo solo ofertan tres y, a paso lento, piensan hacerse de parte de la torta de un mercado que parece copado de universidades y filiales. Millones de dólares en inversióndepormedio,yotros más por venir. Ésta es la propuesta de Tecsup. –¿PorquéescogieronTrujillo como sede de su más reciente campus?
“
Una queja permanente de los empresarios es que no tienen los recursos profesionales de calidad para poder atender sus necesidades de crecimiento.
logíaagrícola,quebuscalaformación de agrónomos; tecnología de la producción, orientadaalaformacióndesupervisores de producción; y tecnología mecánica eléctrica, que forma un perfil típico de jefe de mantenimiento de una planta industrial. –Seescogióestaregiónporque se consideraba que tenía unanecesidadnosatisfechade capacitacióntecnológicadecalidad. Al escogerse Trujillo, en contacto con las empresas líderes de La Libertad, se definieron cuáles eran los requerimientos profesionales básicos, cuáles eran las áreas de especialidad que no estabanadecuadamentecubiertas con profesionales que pudieran suplir las necesidades técnicas de las empresas. Allí se definieron las tres carreras que ahora ofrecemos: tecno-
–Existe un debate permanente sobre la falta de conexión de la oferta educativa con la demanda profesional delmercado.¿Cómocreeque se beneficiarán ahora las empresasconsupropuesta? –Una queja permanente de los empresarios es que no tienenlosrecursosprofesionales de calidad para poder atender susnecesidadesdecrecimiento. Entonces creemos que vamos a poder dotar al sector empresarial,yalacomunidad,deprofesionales con conocimientos que se aprenden haciendo las
Emprendedores
Martes 9 de junio de 2009
.7
ENTREVISTA
“
Nuestro Consejo Directivo es integrado por varios de los principales empresarios del país y de la región.
cosas, que puedan insertarse rápidamente a las empresas.
Así será. El proyecto completo se desarrollará hasta el 2011.
–Esto porque además su modelo organizacional es una alianza entre el sector empresarial y el formativo. –Somos una asociación civil sin fines de lucro, cuya instancia máxima de decisión es el Consejo Directivo integrado por varios de los principales empresarios del país y de la región, con quienes se to-
man las decisiones más importantes del funcionamiento de la institución. Además, cada carrera tiene un comité Técnico Consultivo del que participan ejecutivos y gerentes de las principales compañías. Con ellos se diseña la currícula, el perfil de los egresadosylamaneraencómonos adecuamos a sus requerimientosparapoderofrecerles los egresados que realmente necesitan. –¿Qué noticias o qué estudiostienendelmercadolaboral local? –Hemos identificado que hay un requerimiento importante en ingeniería aplicada, personas que sean formadas para resolver problemas en ingeniería. Esa es la gran demanda detectada. El crecimiento de la región no se puede sostener sin
profesionales de buen nivel, que dirijan procesos pero que tengan el conocimiento para poder organizarlos desde su base. –¿A qué otros servicios pueden acceder ahora las empresas de la región? –Tenemos además programas de capacitación en los temas que las empresas requieran. Ofrecemos una oferta amplia y además de ello podemos organizar cursos de acuerdo a sus requerimientos. Hasta ahora hemos servido a varias de las principales empresasagroindustrialesdelaregión, del proyecto Chavimochic.Hemosatendidotambién a empresas del valle Chicama concursosagrícolas,formación de operadores de maquinarias y ahora estamos dictando una serie de programas de inducción para empresas mineras.
8.
Emprendedores
Martes 9 de junio de 2009
Emprendedores
Martes 9 de junio de 2009
INFORME
INFORME
CHRISTOPHER ACOSTA A. cacosta@laindustria.com
Eldinamismoeconómico del país se sustenta en la inversión privada, en sus nuevos proyectos, en su capacidad para seguirgenerandopuestosdetrabajo y en los impuestos que le genera su crecimiento al Estado. Un círculo virtuoso que le ha venido dando buenos resultados al sistema económico peruano, y que nos ha permitido crecer por encima del promedio regional, proyectando al país internacionalmente. Por eso resulta importante darle un vistazo a la evolución de las operaciones de las empresasdeLaLibertad,másaún en el contexto de la crisis internacional,quehaafectadoen muchos casos sus ingresos, con el desmedro que eso significa para la economía regional, que se ve alimentada en el caso de las mineras -por ejemplo- por aportaciones adicionales a los impuestos que recibe por ley. ¿Cuálessonlasempresasque vienenexportandomás?¿Cuáleshanvistoreducirsusingresos en el primer trimestre del año? ¿Se han reducido sus utilidades también? Emprendedores presentaenesteinformelosreportes, al primer trimestre del 2009, de las empresas de mayor facturación ubicadas en nuestra región. La crisis económica hizo saltar a La Libertad del quinto al tercer lugar entre las regiones exportadoras (sin considerar Lima y Callao), luego que las exportaciones de Arequipa y Moquegua descendieran en volumen y facturación debido a la caída internacionaldelpreciodelcobre, mineral que se extrae en estas regiones. Sin embargo, esto no significa que las exportacionesdeLaLibertadhayan crecido: al primer trimestre experimentaron una contracción de 8.3%. La economía liberteña tiene
LAS QUE MÁS EXPORTARON
EMPRESAS REGIONALES:
PRIMER REPORTE PRIMER TRIMESTRE. LAS QUE EXPORTARON MÁS, LAS QUE VIENEN PERDIENDO, LAS DE MAYORES INGRESOS.
“
La crisis hizo que La Libertad salte del quinto al tercer lugar entre las regiones exportadoras, tras la reducción y devaluación de los envíos de cobre de Arequipa y Moquegua.
RANKING EXPORTADOR
Se reducen. Las principales exportadoras de la región han disminuído sus envíos.
una fuerte influencia minera, si bien no en el volumen de puestos de trabajo que esta actividad genera, sí en los aportes al fisco, por canon minero o por remanentes de utilidades. Éstos se han convertido en una fuente adicional de recursos para el Gobierno Regional y las municipalidades de los pueblos que las acogen. Así, es buena noticia saber
que durante el primer trimestre las exportaciones mineras crecieron en 11.7%, apoyadas por el precio del oro, el único que no bajó su cotización internacionalporefectosdelacrisis.Dentrodelasempresasmineras que más vienen exportando encontramos en primer lugar –de lejos- a Minera Barrick Misquichilca con una facturación por envíos de
más de US$ 219 millones. Le siguen Minera Aurífera Santa Rosa y Minera Aurífera Retamas (ver gráficos). Dentrodelsectortradicional, encontramostambiénalasempresas del rubro pesquero, las que han sentido la mayor pegada. En su conjunto, las empresas dedicadas a esta actividad vienen exportando 54% menos que en el primer tri-
mestre del 2008. En ese contexto destacan Copeinca, encabezando la lista, con ventas al exterior por más de US$ 7 millones.LesiguedecercaPesqueraHayduky,máslejos,Pesquera Exalmar. Otro sector importante también para la economía de La Libertad, por la masiva mano deobraquegenera,eselagroindustrial que, como se ha informado más de una vez, ha sido también afectado por la crisis. En su totalidad, el rubro facturó durante los tres primeros meses del año, ventas por
El curioso caso de Cartavio
EN MILLONES US$
EMPRESAS MINERAS
219.4
MINERA BARRICK MISQUICHILCA MINERAAURÍFERA SANTA ROSA
33.4
MINERAAURÍFERA RETAMAS
33.2 EMPRESAS AGROINDUSTRIALES
24.3
CAMPOSOL SOCIEDAD AGRÍCOLA VIRÚ DANPER
.9
Malabrigo. Chicama
14.1 10.6
Pataz
Si hay una empresa que viene mostrando excelentes resultados en La Libertad, esa es el Complejo Industrial Cartavio. Considerado uno de los ingenios azucareros más grandes del país. Esta empresa es la única de las 6 de La Libertad, que aparecen en el ranking de las 100 principales, que no ha visto contraídas sus utilidades netas.Al contrario, las vio multiplicarse en 400% en el primer trimestre del año, alcanzado los S/. 11 millones. Asimismo, sus ingresos brutos totales sumaron un 71.6% más en el mismo periodo.A estos buenos resultados le sigue el buen comportamiento de sus acciones en la Bolsa de Valores de Lima, registrando en el año una rentabilidad de más de 40%.
EMPRESAS PESQUERAS COPEINCA
7.8
PESQUERA HAYDUK
6.5
PESQUERA EXALMAR
Alto Chicama Santiago de Chuco
3.2
Virú
LAS QUE VAN PERDIENDO Utilidades
CASA GRANDE MINERA LA PODEROSA CEMENTOS PACASMAYO LAREDO
Angasmarca
Moche
EN MILLONES US$
Varición anual
-52.2%
3.2
LAS DE MAYORES INGRESOS
-39.1%
12.3
EN MILLONES S/.
-34,9%
12.7
-33,8%
5.1
430.2
MINERA BARRICK MISQUICHILCA
-15%
122.2 CEMENTOS
FUENTES: BCR SEDE TRUJILLO – CONASEV / AL PRIMER TRIMESTRE. DISEÑO: H. SILVA
más de US$ 65 millones, reportando una evolución negativa de 27.7%. Lalistadelasagroindustriales con mayor facturación por exportaciones es liderada por Camposol,conenvíosalosmercadosdelmundoporUS$24.3 millones durante los tres primerosmesesdelaño.Lesiguen en la lista empresas como Sociedad Agrícola Virú y Danper Trujillo, con montos que se exponen en la parte gráfica de este informe. Es importante resaltar que más atrás, en la misma lista,
877.8
MINERA BARRICK MISQUICHILCA
también aparecen, por monto de exportación, empresas comoAgroindustrialCasaGrande, Complejo Industrial CartavioyEmpresaAgroindustrial Laredo,quepeseaquesuprioridad no son las exportaciones sino el mercado interno, también participan de ventas externas con productos como azúcar y alcohol metílico. INGRESOS VS. UTILIDADES
Un último reporte del Registro Público del Mercado de Valores (RPMV) dio a cono-
cer los resultados financieros, al primer trimestre, de las 100 principales empresas del país. De ellas, 6 son de La Libertad. La información brindada deja claroquelacrisishatenidoefectos directos en la mayoría de éstas, sobre todo en las que tienen relación con el mercado exterior.Así,solo24delas100 principales empresas (no financieras) de mayor facturación en el Perú vienen experimentando un aumento en sus utilidades netas. Nuevamente, Minera BarrickMisquichilcaeslaempresa
PACASMAYO
53.2 CARTAVIO
72.1 MINERA LA PODEROSA
de La Libertad con mayores ingresos,S/.877.8millonesen el primer trimestre, lo que la ubica en el puesto 6 a nivel nacional. Otras empresas de la región como Cementos Pacasmayo (37), Minera La Poderosa (53), Agroindustrial Casa Grande (57), Complejo Industrial Cartavio (63) y Agroindustrial Laredo (73), aparecentambiénenelranking
64.7
CASA GRANDE
40.9 LAREDO
nacional, ocupando diferentes posiciones. Salvo Barrick, estas empresas de la región vieron crecer sus ingresos. Sin embargo, no siempremayoresingresossignifican mayores utilidades. El RMVP reporta contracciones en la generación de utilidades
netas de empresas como Casa Grande -el caso más significativo- con una variación negativade52.2%enlostresprimeros meses del año, lo que redujo sus ganancias líquidas a S/. 3.2 millones. Otras empresas que han visto reducir sus utilidades netas,
en orden de contracción, son Minera La Poderosa, CementosPacasmayo,Agroindustrial Laredo y Minera Barrick Misquichilca. El porcentaje de la variación, así como los montos en soles, pueden ser apreciados en la parte gráfica del informe.
10.
Emprendedores
Martes 9 de junio de 2009
EMPRESAS
MECANISMO. Procedimiento Concursal Ordinario
Decisión final: ¿cómo procede la disolución de una empresa? LUEGO DEL CIERRE DE GIGANTES COMO GENERAL MOTORS Y DE LA DECLARACIÓN DE INSOLVENCIA DE PANAMERICANA TELEVISIÓN EN NUESTRO PAÍS, ¿QUÉ HACER CUANDO LLEGA EL MOMENTO DE DISOLVER NUESTRA EMPRESA? ADOLFO LÓPEZ CUENTAS PricewaterhouseCoopers Trujillo
En la actualidad nos encontramos atravesando una severa crisis económica internacional que tiene, entre otras consecuencias, que diversas empresas de distintos sectores de la actividad económica se encuentren inmersas en situaciones de desbalance patrimonial y, por consiguiente, mantengan significativas deudas vencidas e impagas frente a sus respectivos acreedores. En este contexto, el ordenamiento jurídico peruano contempla diversos mecanismos a efectos de solucionar tal situación, facultando a las empresas y/o a sus acreedores, a solicitar ante la Comisión de Procedimientos Concursales deIndecopi,lareestructuración patrimonial y, por lo tanto, la continuidad del negocio; o, la correspondientedisolución,liquidación y salida del mercado, bajo reducidos costos de transacción. Así, la Ley General del Sistema Concursal prevé modalidades de procedimientos concursales como un Procedimiento Concursal Ordinario, que puede ser iniciado a solicitud del propio deudor o de sus acreedores y que tiene por finalidad reestructurar el patrimonio o la disolución y liquidación. Otro mecanismo es el Procedimiento Concursal Preventivo, que únicamente podrá ser iniciado por el propio deudor.
Cuando lo solicita el deudor A efectos que el propio deudor pueda solicitar el inicio del Procedimiento Concursal Ordinario, deberá acreditar, en primer lugar, que se encuentra en alguno de los siguientes supuestos: 1. Que más de un tercio del total de sus obligaciones se encuentren vencidas e impagas por un periodo mayor a treinta días calendario. 2. Que tenga pérdidas acumuladas, deducidas las reservas, cuyo importe sea mayor al tercio del capital social pagado. Posteriormente a la presentación de la solicitud correspondiente, el deudor deberá especificar si desea llevar a cabo su reestructuración patrimonial o su correspondiente disolución y liquidación. Así, en caso el deudor opte por su reestructuración patrimonial, deberá acreditar adicionalmente, mediante un informe suscrito por su representante legal y por un contador público colegiado, que sus pérdidas acumuladas, deducidas las reservas, no superan al total de su capital social pagado; y, asimismo, deberá especificar los mecanismos necesarios para hacer viable su reflotamiento. Si por el contrario, las pérdidas acumuladas del deudor, deducidas las reservas, superan el total de su capital social pagado, únicamente podrá solicitar su disolución y liquidación, sin perjuicio de que, posteriormente, la Junta de Acreedores revierta tal decisión.
ANDINA
POSTDATA CINE PLANET SE DEFIENDE En vista de los comentarios negativos que ha recibido Emprendedores respecto al servicio que brinda CinePlanet en sus salas de Trujillo, por la demora de semanas en programar algunas producciones audiovisuales o simplemente no colocar en las salas locales películas que sí son exhibidas en otras ciudades, nuestra redacción se puso en contacto con la referida cadena nacional de cines. Al respecto, Luisa Machuca Vargas, del Departamento de Servicio al Cliente, señaló que el constante retraso de los estrenos se debe a que las casas distribuidoras no los dotan de la cantidad suficiente de copias para todos sus cines, los que actualmente suman 14. Sin embargo, curiosamente, las películas para las que la cadena sí tiene suficientes copias son para las más comerciales.
Panamericana. Será administrada por sus acreedores.
Cuando lo solicitan los acreedores
Junta de acreedores
A efectos que los acreedores soliciten el proceso, deberán ser titulares de créditos exigibles que se encuentren vencidos, que no hayan sido cancelados dentro de los 30 días calendario posteriores a su vencimiento y que, en conjunto, superen el equivalente a 50 UIT. Presentada la solicitud, el deudor podrá presentarse al procedimiento cancelando el íntegro de los créditos reclamados (en cuyo caso la Comisión declarará concluido el procedimiento); ofreciendo pagar los créditos objeto de emplazamiento (en ese caso se declarará concluído el procedimiento, siempre que lo acepten los acreedores); oponiéndose a la existencia de los créditos; o, allanándose.
Posteriormente, una vez publicada la resolución que dispone la difusión del procedimiento (sea a solicitud del deudor, o de sus acreedores), corresponde la instalación de la Junta de Acreedores, órgano conformado por los acreedores que hayan solicitado oportunamente el reconocimiento de sus créditos, y que tendrá a su cargo la toma de decisiones vinculadas a la empresa, en reemplazo de la Junta General de Accionistas.Así, será finalmente esta instancia la encargada de decidir la continuación de actividades del deudor y, por tanto, su ingreso al régimen correspondiente de reestructuración patrimonial; o, en su defecto, su respectiva disolución y liquidación.
+INFO INDECOPI.
Es la institución que, a pedido del deudor o los acreedores, lleva adelante el proceso.
En atención a lo expuesto, consideramos que el Sistema Concursal peruano ofrece a los agentes del mercado variadas herramientas orientadas a evitar el mayor deterioro de los créditos, mediante la regulación de procedimientos que promueven la asignación eficiente de recursos, con la finalidad de conseguir el máximo valor posible del patrimonio del deudor, bien sea a través de su reestructuración, o de su correspondiente disolución, liquidación y posterior salida del mercado.
INFORMALIDAD INCLUSO EN GRANDES EMPRESAS De acuerdo a una reciente medición del Ministerio de Economía, el 13.9% de los trabajadores de las grandes empresas a nivel nacional son informales y el 96.7% de las personas que laboran en microempresas no se encuentran en planillas. Esta situación deteriora al capital humano y la calidad de los servicios brindados. La información proviene de la Encuesta Nacional de Hogares 2008 y del Marco Macroeconómico Multianual. Expertos señalan que esto ocurre, principalmente, por la ausencia de inspección laboral.
Emprendedores
Martes 9 de junio de 2009
.11
ANÁLISIS
ENRIQUE LARREA Q.
CUIDADO. Sin autorización incluso en campos de La Libertad
joselarreaquiroz@laindustria.com
La discusión sobre el uso de transgénicos en nuestro país vuelve al ruedo. Esto a raíz de un reciente estudio que detectó transgenes en los granos de maíz amarillo duro cosechados en la costa norte del país. En las regiones de La Libertad, Piura, Lambayeque y Barranca, provincia de Lima, se cultiva maíz transgenico, señala categoricamete el estudio elaboradoporlaexpertaenRecursosGenéticos,Biotecnología y Bioseguridad de la Universidad Nacional Agraria La Molina, Antonietta Gutiérrez–Rosati. En La Libertad, indica el informe, el 60% de las muestras recogidas en el Valle de Jequetepeque contienen genes transgénicos.EnChepén,lacifra llega a 25%, y en las zonas apróximadasalarepresadeGallito Ciego al 32%. Desdeelingresodeestosorganismosmodificadosgenéticamente al mercado mundial en 1994, pululan los argumentos a favor y en contra de su uso. El Perú, país agrícola
Uso de transgénicos sin restricción en norte del país DEMORA DE REGLAMENTO POR PARTE DE ORGANISMOS COMPETENTES FACILITA SU USO INDISCRIMINADO. ybiodiversoporexcelencia,no es ajeno a esta discusión. Pero más allá de los beneficios o perjuicios de su aplicación en laproducciónnacional,subyace unapreguntaquesevuelvecentral al profundizar en el tema: ¿Cómoseregulaelusodetransgénicos en nuestro país? QUÉ SON LOS TRANSGÉNICOS
Los transgénicos, o en lenguajecientífico,organismosvivos modificados (OVM), son aquellos que, a través del uso de la biotecnología moderna, han sido alterados en su estructuragenética,introducién-
doseles genes que provienen de otros organismos que no guardan parentesco y están “taxonómicamente”distantes. Más sencillo: a un organismo, como una planta, se le introduceelgendeunabacteria para fortalecerla, hacerla más resistentealasplagas,y,porende, más rentable. La denuncia hecha por Guitérrez-Rosati no hizo sino recordarqueadiezañosdeaprobada la Ley de Bioseguridad (1999), y tras siete años de su reglamentación (2002), ni el Instituto Nacional de Innovación Agraria (INIA) del Ministerio de Agricultura, ni el
RADAR
(125 millones DE HECTÁREAS alcanzaron los cultivos biotecnológicos durante el 2008, pero la tendencia empieza a reorientarse hacia los cultivos orgánicos.
viceministro de Pesquería y la Dirección General de Salud Ambiental (Digesa) del Ministerio de Salud, han podido
concluir con sus reglamentos internos,dejandolalegislación que regula el uso de los transgénicos a la deriva. Con la creación del MinisteriodelAmbiente(MINAM), hace más de un año, se obligó a estas instituciones a consultarle sus reglamentos con el fin de que éste los complemente y mejore. Sin embargo, a la fecha sólo el Ministerio de Agricultura ha presentado su reglamento la semana que pasó. El cual ya ha sido devuelto con las sugerencias de algunas modificaciones, según informó a Emprendedores, la directora delaDirecciónGeneraldeDiversidadBiológicadelMinam, Maria Luisa del Río. DEMORA PELIGROSA, QUE SE APROVECHA
En cultivos. Manipulación para obtener mayor productividad.
Sin embargo, han pasado siete años y los aún tan escurridizos reglamentos no ven la luz. Y, mientras se produce la no tan dulce espera, ingresan a nuestro territorio los OVM (transgénicos), debido a la fácil polinización (en el caso del maíz basta el viento), poniendo en riesgo a los cultivos orgánicos. Pero además del cultivo de transgénicos, está el hecho de que los productos importados derivados de éstos están ingresando a a nuestro país sin una adecuada rotulación que advierta a los consudmidores o industriales su origen de OVM. Como señala a este suplemento Gutiérrez-Rosati, para estos casos, el reglamento de
“
El 60% de las muestras recogidas en el Valle de Jequetepeque contienen genes ttransgénicos. En Chepén la cifra llega a 25%
la Ley de Bioseguridad, pero también el Protocolo de Cartagena sobre Seguridad de la Biotecnología, del cual el Perú es firmante, establece que estos productos deberían ingresar con una adecuada regulación que no se cumple por ladesidiaintencionaldelINIA, opina la investigadora. La experta sostiene también que aquellos agricultores que siembran maíz transgénico se encuentran violando la ley, puesto que tanto el Protocolo Internacional como el reglamento nacional establecen que para el cultivo de transgénicos es necesaria una autorización de las instituciones correspondientes, no obstante, “si no hay reglamento interno, que autorización puede haber”, sentencia. Sinembargo,elproblemaestriba en que ninguno de los dos documentosespecíficalassanciones para quienes violen la ley,porende,éstasseconvierten ennormassincapacidaddesanción. Y las sanciones dependen de los reglamentos sectoriales que se mantienen en preocupante espera.
12.
Emprendedores
Martes 9 de junio de 2009
INTERNACIONAL
DESTINO. ¿Hacia dónde va el capital?
Brasil y México concentrarán mayor inversión extranjera CARLOS CÁRDENAS B.
A PESAR DE EVIDENTE CONTRACCIÓN, INVERSIONES SEGUIRÁN MOVIÉNDOSE HACIA PAÍSES DE LA REGIÓN.
carloscardenas@laindustria.com
En tiempos cuando la economíaglobalpareceestaradieta, encontrar el lugar indicado para iniciar operaciones se ha convertido en una tarea difícil y muy selectiva para las empresas del mundo. Ni la más osada ni la más reservada: por estos días ninguna transnacional se lanza a la piscina sin mirar a fondo. Sin embargo, y en buenahora,AméricaLatinase muestra como zona refugio de capitales, y donde la inversión –a pesar de la obvia contracción- sí se distinguirá. Aunquerecientesestudios de la Comisión Económica para América Latina (CEPAL) señalan que el 2008 fue un año histórico para la Inversión ExtranjeraDirecta(IED)enlaregión(alcanzólosUS$128,301 millones), el 2009 no será como para aplaudir con el mismo entusiasmo, producto de la actual coyuntura económica que, según el mismo organismo, caerá hasta en 45%, lo que evidencia la desconfianza en la que están sumergidas las empresas del planeta. AFORTUNADOS
Estudios de la consultora JP Morgan no parecen desviarse de esta dirección. Según sus proyecciones, lainversiónextranjera en la región no superará los US$ 60,000 millones, yseránBrasilyMéxicolospaíses que recibirán más inyección de capitales. Para ser exactos,elprimeroconcentrará US$ 20,000 millones; el segundo, cinco millones menos, cantidades suficientes que representarán más de la mitad
Monto anual de inversión extranjera directa (US$ Millones)
América Latina
Proyecciones 2009 / 2010 Argentina Brasil
1,000
2,000
20,000 28,000
Chile
8,000
11,000
Colombia
6.000
7.500
Ecuador
300
500
México
15,000 24,000
Perú
5,000
6,500
Venezuela
500
1,000
2008 6,000
Argentina
38,000 16,000 9,000
Brasil Chile Colombia
500
Ecuador
16,600 7,500 1,700
México Perú Venezuela
120,000
100,000
2008 97,900 2010 80,500
80,000
60,000
40,000
2009 55,800
20,000
0
PERÚ La Comisión Económica para América Latina (CEPAL) informó que en los próximos años los inversionistas del mundo tocarán la puerta de países emergentes que, según sus proyecciones, saldrán a flote más rápido que otras naciones y harán que los ingresos de la región sigan por encima de lo registrado en el período 2001 - 2006.
Fuente: Servicios de Estadísticas Nacionales y JP Morgan
de todo lo estimado para este año. Si bien estos dos países están a la punta de Latinoamérica,existenotrosque,aúncon cantidades que no pasarán los US$ 8,000 millones y de estar lejos de lo que registraron el año pasado, también estarán en la mira. Chile y Colombia son los que siguen en orden descendente. Perú, con un total de US$ 5,000 millones, se ubica en el quinto lugar, por encima de Argenti-
na.VenezuelayEcuadorseubican en la cola, su inestabilidad política y escasa apertura comercial parecen haberles quitado brillo. Pero hoy que las inversiones están en retirada, ¿qué ayudaráaLatinoaméricaapermanecer en la mira? Ante la caída de grandes mercados, lo que están buscando los inversionistasescompensarsusgananciasmigrandohaciapaíses dondelacrisisnohatenidomayor impacto, en aquellos que
yectos de inversión enmarcados en un ambiente políticoeconómicofavorable.Ambos factores jugarán un papel importante y decisivo en la mente de aquellos inversores que buscan rentabilidad. Nuevamente Brasil y México seguirán en los primeros lugares; los demás se mantendrán en igual orden, aunque claro está, con montos superiores. Como consecuencia deproblemaspolíticosyderecesión, Venezuela y Ecuador seguirán siendo destinos poco privilegiados.
muestran mejor salud económica y donde el riesgo –que existe en todo nuevo proyecto- no sobrepase los límites esperados. RECUPERACIÓN
Según JP Morgan, mejor escenario se verá en el 2010. Proyecta que para este año la inversión extranjera alcanzará los US$ 80,500 millones. Sinembargo,paraqueestosuceda, los gobiernos de turno deberán crear atractivos pro-
Si bien no somos el país top de las inversiones, somos los que mejores perspectivas tenemos. Según JP Morgan, este año la inversión extranjera no caerá como en otros países yenel2010alcanzarálosUS$ 6.500 millones. Según informa ProInversión,lainyeccióndeinversión extranjera en el 2008 fue de US$4,079millones,loquesignificó25%menosqueel2007, debido a la menor reinversión de utilidades. El sector comunicaciones es el que concentra el mayor porcentaje del monto de IED (20.9%). Le sigue el minero con un 19.6%. Luego están el industrial (15.7%), finanzas (15.16) y energía (13.1%). En cuanto a las fuentes de inversión, España, Reino Unido y Estados Unidos son las principales, suman en total 57.84%. Quienes mejores perspectivas tengan, no solo estarán en mejor posición, sino que serán el imán de Latinoamérica.
ELMUNDO
DUDAS EN PLAN OBAMA Varios analistas estimaron que ni el programa de vivienda del presidente Barack Obama, para impulsar modificaciones hipotecarias, ni el hecho de que las tasas de préstamos hayan tocado fondo, provocaron la esperada ola de repagos anticipados de bonos hipotecarios. "Habíamos esperado un mayor nivel de reactivación dadas las bajas tasas, afirmaron especialistas de la consultora JP Morgan.
ARGENTINA ADELANTE EN ENERGÍA EÓLICA
La semana pasada el Gobierno argentino firmó un acuerdo de intenciones con el grupo español Guascor para la construcción del mayor parque eólico de la región. Con una inversión de US$ 2.400 millones y 700 aerogeneradores, contemplan la iniciativa que se desarrollará en Pico Truncado, provincia de Santa Cruz, y que tendrá potencia de entre 600 y 900 megavatios.
DECISIÓN DE OEA SOBRE CUBA BENEFICIA A EE.UU.
Quien ha salido ganando con la reciente decisión de la OEA de volver a incluir a Cuba habría sido la gestión de Obama.Así lo manifestaron varios especialistas internacionales, quienes afirman que con ello su gestión ha ganado prestigio y buena imagen en la región.
Emprendedores
Martes 9 de junio de 2009
.13
EVENTOS
CONFERENCIAS EMPRESARIALES Dos interesantes eventos destacaron en la agenda reciente de la Universidad Privada del Norte (UPN). Se trata de las conferencias “Ingeniería industrial en un mundo en crisis” e “Innovación y emprendimiento”, ofrecidas por las carreras de Administración e Ingeniería Industrial para empresarios y estudiantes.
NANO GUERRA -GARCÍA PRESENTÓ LIBRO “La Historia de María” es el libro que el conocido gurú del emprendimiento, Nano Guerra-García, presentó en Trujillo de la mano de Editorial Norma. El conocido conferencista y hombre de televisión además ofreció una interesante exposición en la UPAO.
Emprendimiento. Es el tema clave de Nano, que aborda también desde su nueva publicación.
Sociedad Nacional de Industrias. Eduardo Farah, presidente, con docentes de la Facultad de Ingeniería después de su participación.
Encuentro. Sus seguidores se dieron cita en el Real Plaza, donde no solo firmó libros sino que resolvió dudas y brindó consejos.
SENATI EN ACCIÓN Reconocimiento. La directora de la carrera de Administración, Marita Martin, con Luis Ginocchio, luego de la conferencia magistral.
FELIZ ANIVERSARIO La empresa trujillana Distribuidora Romero (Dirome) cumplió 13 años de exitoso funcionamiento. En ese tiempo han logrado expandir sus operaciones desde Chimbote hasta Tumbes, proyectando una nueva apertura en Piura.
Celebran. La gerente de Finanzas, Rosa Bellido, rodeada del personal de la empresa en amena reunión.
Clausura. La capacitación fue clausurada por el Superintendente de Planta de TASA, Julio Moncada Becerra. Contó con la presencia de funcionarios de Senati.
Gracias a un convenio entre Senati y la empresa Tecnológica de Alimentos (TASA) se capacitó a 43 mujeres en temas vinculados a Gastronomía y Turismo. Las beneficiadas aprendieron a elaborar tortas, pasteles, bebidas y postres, productos con los que ahora podrán dirigir micro empresas.
14.
Emprendedores
Martes 9 de junio de 2009
LA BOLSA
MOVIMIENTO DE ACCIONES al lunes 8 de junio del 2009
Bolsa de Valores de Lima COTIZACIONES
*BANCOS Y FINANCIERAS BBVA Continental -C Banco de Credito -C *INMOBILIARIAS LP Holding -C *AGRARIAS A.I. San Jacinto -C E.A. Casa Grande E.A.A. Andahuasi -C E.A. Pomalca -C E.A. Tumán -C *INDUSTRIALES COMUNES Alicorp -C Austral Group Cemento Andino B Cementos Lima -C Cementos Pacasmayo -C Corp. Acer. Arequipa -C Ref. La Pampilla Siderúrgica Perú *MINERAS COMUNES Cia. Buenaventura -C Cia. Atacocha Cia. Atacocha B Cia. Min. Milpo Cia. Min Poderosa Gold Fields La Cima MIinera Andina -C B S.M. Cerro Verde S.M. Corona -C S.M. El Brocal -C Volcan B -C *SERVICIOS PUBLICOS Edegel -C Edelnor -C Electronorte Enersur -C Luz Del Sur -C Telefónica B *DIVERSAS COMUNES “BVL “”A”“” “BVL “”B”“” Cavali S.A. -C Ferreyros -C Graña y Montero -C Perú Hld. Turismo -C Telef. Moviles Perú *INDUSTRIALES DE INVERSION Cementos Lima -I Corp. Acer. Arequipa -I Corp. J.R. Lindley -I Creditex -I FIMA SA -I Lima Caucho -I U.C.P. Backus -I Univ. Textil -I *MINERAS DE INVERSION Cia. Min. Raura -Inv Cia. Morococha Gold Fields La Cima Minsur -I S.M. Corona -I *DIVERSAS EXTERIOR US$ Credicorp Maple Energy Plc Minera IRL Southern Copper *ADR US$ Buenaventura Telefónica S.A. *JUNIORS US$ Alturas Minerals Candente Resou. Panoro Minerals Vena Resources
PROPUESTAS
VARIACIÓN
TOTAL MOVIMIENTOS ACCIONES S/. 20.999 millones
RENTABILIDAD DE LA ACCIÓN
Anterior (S/.)
Apertura (S/.)
Cierre (S/.)
Compra (S/.)
Venta (S/.)
Respecto al cierre anterior (%)
Montos negociados (Miles S/.)
Número de Operaciones
Capitalización bursátil (mlls. S/.)
Última Semana (%)
En el año (%)
8.200 10.650
8.100 10.660
8.100 10.660
8.100 10.660
8.200 11.000
-1.220 0.094
26.774 85.600
7 1
8,985.337 16,078.350
0.496 0.566
57.282 115.741
0.570
0.550
0.550
0.550
0.660
-3.509
6.105
2
127.854
-3.509
-45.000
4.700 5.800 1.260 0.890 4.200
4.500 5.600 1.270 0.860 4.200
4.500 5.700 1.260 0.890 4.200
4.400 5.700 1.260 0.880 4.200
4.700 5.900 1.270 0.890 4.300
-4.255 -1.724 0.000 0.000 0.000
25.502 170.308 “2,081.538” 368.670 61.075
4 12 57 30 30
130.435 480.137 286.603 280.448 142.056
-2.174 -7.166 13.514 0.000 -4.545
97.053 23.913 231.579 206.897 189.655
1.640 0.430 531.000 28.750 3.100 2.310 2.900 1.480
1.620 0.420 531.000 28.400 2.920 2.310 2.900 1.420
1.640 0.440 531.000 28.300 2.920 2.320 2.850 1.400
1.630 0.440 531.000 28.100 2.920 2.280 2.850 1.390
1.640 0.450 559.900 28.500 3.000 2.320 2.900 1.400
0.000 2.326 0.000 -1.565 -5.806 0.433 -1.724 -5.405
91.126 “1,816.383” 100.890 56.700 “1,382.781” 72.950 746.733 488.398
8 157 1 2 3 8 58 64
1,482.767 1,139.659 637.200 2,420.014 1,337.879 1,479.747 1,027.824 820.003
1.863 25.714 -1.667 1.071 -2.667 -10.769 -11.765 -11.950
14.685 76.000 43.514 28.636 64.045 0.870 159.091 42.857
80.100 3.000 1.800 7.200 3.860 1.820 0.330 18.700 12.500 38.750 2.660
80.010 2.950 1.900 7.100 3.850 1.800 0.300 18.500 12.050 38.750 2.650
77.900 2.950 1.800 7.150 3.850 1.820 0.300 18.700 12.050 38.500 2.650
78.300 2.500 1.750 7.050 3.850 1.800 0.300 18.700 11.600 38.500 2.650
80.000 2.950 1.800 7.100 4.440 1.820 0.350 18.800 14.000 39.000 2.700
-2.747 -1.667 0.000 -0.694 -0.259 0.000 -9.091 0.000 -3.600 -0.645 -0.376
122.955 4.042 161.330 69.457 5.775 192.886 3.000 818.265 6.025 188.582 “1,339.889”
6 1 21 6 1 33 1 29 1 12 143
21,446.880 1,476.195 1,476.195 6,456.685 407.185 2,602.152 2.785 6,546.048 429.256 4,173.833 11,228.220
-7.482 -1.667 -3.226 0.989 2.667 -3.191 -9.091 1.852 9.545 -3.750 0.760
22.677 40.476 116.868 6.083 28.333 -9.453 42.857 102.162 81.203 173.050 245.534
1.400 2.510 0.490 14.000 4.300 2.400
1.390 2.490 0.470 14.000 4.200 2.400
1.400 2.500 0.470 14.000 4.230 2.380
1.400 2.500 0.490 13.500 4.230 2.350
1.440 2.520 0.500 ——4.500 2.450
0.000 -0.398 -4.082 0.000 -1.628 -0.833
25.558 39.985 4.700 47.600 79.158 9.632
3 4 1 1 14 12
3,211.136 1,596.410 15.358 2,799.580 2,059.804 5,651.701
-0.709 -0.794 -7.843 0.000 -0.937 -3.252
30.841 8.696 56.667 12.450 8.462 -15.000
6.500 5.800 6.360 2.460 2.450 0.112 12.500
6.500 6.000 6.310 2.460 2.460 0.110 13.000
6.500 6.000 6.510 2.460 2.450 0.110 13.000
6.500 6.000 6.510 2.450 2.400 0.110 12.600
6.700 6.200 6.750 2.540 2.450 ——13.500
0.000 3.448 2.358 0.000 0.000 -1.786 4.000
26.000 12.000 141.087 62.730 103.170 3.825 49.483
3 2 5 3 2 1 12
303.058 303.058 129.018 929.336 1,367.796 18.224 4,638.023
8.333 9.091 20.556 -1.600 -5.769 0.000 0.000
-7.143 15.385 -9.583 9.333 22.500 39.241 -13.160
2.850 2.160 0.680 0.600 0.700 1.090 3.300 0.470
2.850 2.160 0.690 0.650 0.900 1.090 3.250 0.470
2.840 2.180 0.670 0.650 0.900 1.060 3.250 0.470
2.700 2.160 0.670 0.650 0.910 1.040 2.920 0.470
2.840 2.180 0.730 0.800 1.200 1.080 3.390 0.500
-0.351 0.926 -1.471 8.333 28.571 -2.752 -1.515 0.000
33.519 184.322 74.995 27.252 18.000 4.967 33.998 9.400
4 23 6 2 1 2 1 1
2,420.014 1,479.747 437.475 112.886 27.023 24.254 6,124.637 80.284
-0.351 -6.438 -10.667 8.333 28.571 -1.852 16.071 -6.000
27.928 19.780 3.077 ——-33.333 3.922 35.983 27.027
2.100 1.180 1.800 6.450 12.000
2.020 1.180 1.790 6.420 11.000
2.090 1.150 1.790 6.440 11.000
1.930 1.130 1.790 6.440 11.800
2.090 1.160 1.800 6.450 12.000
-0.476 -2.542 -0.556 -0.155 -8.333
19.267 393.182 589.040 591.389 13.200
3 61 56 13 1
151.158 221.320 2,602.152 7,262.587 429.256
11.170 11.650 -3.763 4.545 -10.569
145.882 296.552 -8.673 78.889 100.000
61.000 5.400 1.290 22.950
61.200 5.200 1.280 22.420
61.000 5.200 1.330 22.650
61.300 5.170 1.330 22.500
61.000 5.190 1.370 23.000
0.000 -3.704 3.101 -1.307
250.386 1,635.447 552.072 1,088.563
6 101 65 18
5,757.321 ——82.169 19,252.500
-1.613 -5.455 -2.920 0.667
21.538 333.333 40.000 39.042
26.700 62.000
26.400 62.000
26.950 62.150
26.500 62.000
26.950 64.000
0.936 0.242
2,054.915 85.662
51 11
7,408.284 97,471.840
-6.098 -3.658
38.134 -6.555
0.220 0.510 0.290 0.430
0.220 0.500 0.290 0.420
0.230 0.530 0.300 0.430
0.230 0.520 0.290 0.420
0.240 0.530 0.300 0.430
4.545 3.922 3.448 0.000
284.467 782.697 225.243 158.319
59 92 35 29
————————-
43.750 15.217 36.364 16.216
360.000 278.571 328.571 258.333
20,999.123
1,458
*Fuente: BLOOMBERG
Σ
INDICADORES
VM
TOTAL VOLUMEN NEGOCIADO 11,363,296
OR
TOTAL OPERACIONES REALIZADAS 1,458
CB
CAPITALIZACIÓN BURSÁTIL IGBVL S/. 152,225.03 millones
IGBVL
14,004.600
ISBVL
23,241.700
GPI Valores SAB, miembro de Global Securities Group, le brinda importantes servicios tales como la compra y venta de acciones, bonos y papeles comerciales, tanto en la Bolsa de Valores de Lima como en las principales bolsas del mundo. Elaboramos y administramos de carteras para nuestros clientes y de acuerdo con sus perfiles de riesgo. Damos custodia local y global de valores. Ofrecemos servicios de finanzas corporativas mediante la asesoría para la compra o venta de empresas, las reestructuraciones de deudas y capital, así como la emisión de diversos valores en el mercado de capitales. Estamos ubicados en Calle Amador Merino Reyna 285, Edificio Targa, Piso 2, San Isidro, Lima. Contáctenos a los teléfonos (01) 422-7777 y 621-1112. Fax: (01) 422-0315. Sitio web: www.gpivalores.com
Emprendedores
Martes 9 de junio de 2009
.15
LA BOLSA
Reporte financiero LA LIBERTAD EN LA BVL
MERCADO NACIONAL
EVOLUCIÓN DE LOS ÍNDICES DE LA BVL 207.06
RENTABILIDAD DE ACCIONES EN EMPRESAS DE LA LIBERTAD Última Operación Cartavio S.A.A. E.A. Casa Grande E.A. Chiquitoy -C E.A. Barraza -C E.A. Sintuco -C E.A. Laredo -C Cementos Pacasmayo -C Creditex Cia. Minera Poderosa Cementos Pacasmayo -I
04/06/2009 08/06/2009 ——27/04/2009 ——05/06/2009 08/06/2009 ——08/06/2009 03/06/2009
BOLSA PERUANA
Cierre En la última En el (S/.) Semana (%) año (%) 15.50 5.70 ——100.00 ——20.47 2.92 ——3.85 2.25
0.00 -7.17 ——0.00 ——0.00 -2.67 ——2.67 7.14
40.91 23.91 ——-50.00 ——7.74 64.05 ——28.33 26.41
Indice al cierre 8/06/09 BVL Ind General 14,004.60 BVL Selectivo 23,241.70 Principales movimientos en la BVL FIMA SA -I 0.90 Creditex -I 0.65 Alturas Minerals 0.23 MIinera Andina -C B 0.30 S.M. Corona -I 11.00 Cementos Pacasmayo -C 2.92
Indice al Cierre 8.06.09 S&P 500 (EE.UU.) 939.14 Dow Jones (EE.UU.) 8,764.49 Nasdaq (EE.UU.) 1,842.40 FTSE 100 (Reino Unido) 4,405.22 DAX (Alemania) 5,004.72 Nikkei 225 (Japón) 9,865.63 Hang Seng (Hong Kong) 18,253.39 Bovespa (Brasil) 53,630.39 IPC (México) 24,932.88 MERVAL (Argentina) 1,625.26
Día -0.10 0.02 -0.38 -0.75 -1.42 1.00 -2.28 0.54 0.08 -0.78
Rentabilidad (%) Semana -0.40 0.49 0.75 -2.24 -2.68 1.94 -3.36 -1.57 -0.69 -1.86
En el año 3.97 -0.14 16.83 -0.65 4.04 11.36 26.87 42.82 11.41 50.53
Fuente: BLOOMBERG
Cotización de Commodities
Azúcar n11 (NY - cUS$/lb) Oro (NY - US$/Oz) NYME Crudo WTI (US$/bl) Arroz(CBT - US$/quintal) Maiz (CBT - cUS$/bu)
Cierre al 8-Jun-09 (US$) 15.37 952.50 68.09 12.48 435.00
Día -1.03 -1.05 -0.51 -1.11 -2.03
Variación (%) Semana -3.03 -2.81 -0.71 -0.76 -2.41
En el año 30.14 7.34 25.37 -18.68 6.88
28.571 8.333 4.545 -9.091 -8.333 -5.806
28.571 8.333 43.750 -9.091 -10.569 -2.667
-33.333 ——360.000 42.857 100.000 64.045
ONZA DE ORO
(-7.1%
“CASA GRANDE” es la
acción de empresa regional con mayor contracción en la última semana.
Tasas Bancarias
908
858
808 Ene-09
Ene-09
Feb-09
Feb-09
Mar-09
Mar-09
Abr-09
Abr-09
May-09
May-09
Jun-09
Wall Street finalizó la semana con resultados mixtos: Dow Jones cerró con una ligera alza de 0.02%, mientras el S&P500 y el Nasdaq terminaron a la baja con -0.10% y -0.38%, respectivamente. Los resultados económicos mostraron que en mayo la economía norteamericana perdió unos 345 mil empleos, siendo el menor recorte mensual de empleos desde setiembre, frente a los 500 mil que los analistas esperaban. Con esto, la tasa de desempleo llegó al 9.4% en mayo: la más alta desde agosto de 1983. Asimismo, en los Estados Unidos la Secretaría de Trabajo informó que la semana pasada se tramitaron 621 mil peticiones nuevas de desempleo.
107.06 87.06 Ene-09
Referencia BCRP S/. LIMABOR 1 Mes 3 Meses 6 Meses 1 Año PRÉSTAMOS (SOLES) Crédito Consumo Crédito Hipotecario Crédito MES Crédito Vehicular DEPÓSITOS (SOLES) Ahorros Plazo 6 meses Plazo 12 meses CTS
Ene-09
Feb-09
Feb-09
Mar-09
Mar-09
Abr-09
Abr-09
May-09
May-09
Jun-09
(Gráfica Normalizada para fines comparativos, Indices al 02 Enero 2009 = 100)
Fuente: BLOOMBERG
Tasa (%) 3.00 2.99 3.61 3.76 3.87 42.93 10.77 34.41 12.45
Tasas Internacionales Referencia US$ Prime Rate Discount Rate LIBOR 1 Mes 3 Meses 6 Meses 1 Año Fuente: BLOOMBERG
3.24 3.19 3.14 3.09 3.04 2.99
““
2.94
Ene-09
El Indice General motró el mismo comportamiento de hace siete días: una tendencia alcista al inicio y, finalizando sus últimas sesiones, a la baja debido a que la crisis financiera global ha reducido las exportaciones del Perú y porque aún el gasto doméstico no se ha expandido a la velocidad necesaria, dando lugar a una desaceleración económica en el primer trimestre. En la semana el índice selectivo quedó en negativo en -1.49%. Después de varias semanas al alza, el Nuevo Sol se depreció respecto al dólar los últimos días de la semana, éste se situó al nivel de S/. 2.98 por dólar.
958
IGBVL ISBVL
TIPO DE CAMBIO INTERBANCARIO
MERCADO MONETARIO
1,008
147.06 127.06
Fuente: BLOOMBERG
EVOLUCIÓN DEL ORO
167.06
En el año 98.68% 98.79%
MERCADO CAMBIARIO Dólar Interbancario (Soles x dólares) Fecha Compra Venta 09-Jun-2013 2.979 2.981 02-Jun-2013 2.971 2.973 Cotizaciones Forward (Soles por dólares) Plazo Compra Venta Un Mes 2.984 2.988 Dos Meses 2.989 2.994 Tres Meses 2.994 3.000 Seis Meses 3.003 3.010 Doce Meses 3.021 3.033
GANA LA BVL en el año.
Bolsas Mundiales
187.06
Fuente: BLOOMBERG
(98.6%
MERCADO INTERNACIONAL
Rentabilidad (%) Día Semana -0.61% 0.00% -0.80% -1.49%
Tasa (%) 0.25 3.25 0.50 0.32 0.65 1.28 1.85
Ene-09
Feb-09
Feb-09
Mar-09
La BVL tuvo una semana que empezó al alza pero terminó en contracción aún afectada por la crisis global.
Divisas Moneda
Euro Yen Japonés Libra Esterlina Peso Mexicano Real Brasilero Peso Argentino Peso Chileno Peso Colombiano
Unidad x un dólar 1.391 98.488 1.606 13.454 1.963 3.758 568.650 2,091.800
Mar-09
Abr-09
Abr-09
May-09
May-09
Jun-09
Después de varias semanas al alza, el Nuevo Sol se depreció al nivel de S/. 2.98 por dólar, los últimos días de la semana pasada.
Variación Semanal (%) -1.78 -1.93 -2.30 -1.64 -0.56 -0.37 -1.27 0.41
Fuente: BLOOMBERG
0.91 6.54 8.09 3.92
Fuente: SBS, BLOOMBERG
El Banco Central de Reserva redujo por quinto mes consecutivo la tasa de interés de referencia, esta vez de 4% a 3%, dadas las disminuciones sostenidas de la inflación y la desaceleración temporal de la actividad económica. Se espera que esta medida abarate los créditos del sistema financiero, dándole un cierto estímulo a la economía.
Se espera que la reducción del interés de referencia abarate los créditos del sistema financiero, estimulando la economía.
16.
Emprendedores
Martes 9 de junio de 2009
EMPRENDEDORES
RUDY AGUIRRE V. rudyaguirre@laindustria.com
MI HUEVO QUIERO YO,
CLARITA ¿CÓMO DIFERENCIAR UN PRODUCTO TAN GENÉRICO COMO EL HUEVO? IDENTIFICÓ UNA OPORTUNIDAD Y AHORA GERENCIA UNA DE LAS MARCAS LOCALES CON MÁS PERSONALIDAD. yparaesocuidamoselaspecto salubre y los envases en que los transportamos y ofrecemos”, señala convencido. Elespecialcuidadoenlaproducción, su inquietud por hacer cambios e innovar, les ha permitido posicionarse, ser reconocidos y ahora ofrecer el producto no solo a los consumidores finales, sino a empresas e instituciones como proveedores. “Venimos trabajando con empresas fast food, restaurantes, hoteles, clínicas;yatravésdeproveedores de alimentos, nuestro producto llega a mineras y grandes empresas industriales”, refiere. Cuenta,además,quedichas empresas y negocios -que suman más de 300- no se ubican solo en La Libertad, sino que también operan en otras regiones,comoLambayeque, Cajamarca, San Martín, Loreto, Amazonas y Lima. Jus-
tamente la mira está ahora en esa ciudad, “estamos evaluando dos o tres alternativas en la capital, para lo que sería un nuevo local de envasado”, sin descartar que próximamente pueda empezar a exportar. “Nosotros buscamos fidelizar a nuestros clientes a travésdeuncuidadoabsolutopor cumplir las normas fitosanitarias, ya sea con los insumos para las aves, así como en la medición y clasificación de nuestros huevos, a fin de evitar la presencia de otros agentes patógenos en los mismos, comolasalmonella”,elgerente explica que sus procesos incluyen un diagnóstico a través de “ovoscopía” antes de colocar los huevos en sus empaques respectivos. Todo esto, haciendo números, ha repercutido positivamente en las utilidades de la empresa, pues sus ventas cre-
CIFRAS
(1,500 CAJAS DE HUEVOS envían semanalmente a sus clientes a nivel nacional.
(90 mil GALLINAS son rotadas al año a fin de garantizar la calidad de la producción.
cieron entre 70% y 80% el año pasado. Aunque a raíz de la crisis no han sentido un impacto significativo en lo que va del 2009, “para el presente año estimamos incrementar nuestras ventas solo entre un 50% y 60% siendo reservados, pero sin dejar CARLOS ALDEA
Eraoctubredel2005yelhuevo de gallina parecía quedar sentenciado por ser, supuestamente, el principal culpable del aumento del colesterol en la sangre, generando una verdaderapreocupaciónenlasavícolas del país. Meses después se demostró lo contrario; pero para aquel momento, a Henry Miranda Gumucio, gerente de Granja Las Casuarinas, ya se le había ocurrido un nuevo concepto para su comercialización. Vueltalacalma,nodudómás y creó la marca “Doña Clarita”, una impecable presentación de huevos en bolsas y packsqueahoraseencuentran entodoslossupermercadosde la ciudad. Pero, ¿por qué Clarita?“Existíaelconceptoerróneo de que la yema de huevo afectaba al organismo, así que decidimos posicionar la marcatrabajandoconlaclara”,señala. Así, con ese término, se buscódifundirideascomoclaridad, limpieza y salud, reforzándolos con el eslogan “Un huevo de calidad”. Pero, si bien es cierto que el conceptodelacampañalesdio buenos resultados, Henry Miranda dice que no se logra nada si no hay una mejora constante de la calidad. “Antes pensábamosquelapublicidad era lo más importante, pero ahora entendemos que la calidad es sobre todo necesaria. La gente busca algo más en los productos que consumen,
de ser optimistas”, dice. Además de la minuciosa observación de los huevos, que no deben presentar la más mínima rajadura, la empresa cuenta con todo un sistema de calidad que, de presentarse algún problema, le permite identificar de dónde proviene. “Nuestros huevos cuentan con un código que identifica el tipo de crianza, los alimentos que consumieron las gallinas, entre otros indicadores. Si hay algún problema con algún lote, la causa es rápidamente identificada y solucionada”, manifiesta. Ya son más de 20 años los que Granja Las Casuarinas tiene en el mercado, cuatro de ellos con su marca estrella. El tiempo les ha enseñado que la calidad, sobre todo, es necesaria para la satisfacción plena de los clientes: la razón de ser de toda empresa.
El proceso
CARLOS ALDEA
1.
2.
3.
4.
Gallinas. Las ponedoras son criadas con alimentos balanceados.
Ovoscopía. Evalúan los huevos para separar los dañados.
Empaquetado. Los que pasan la prueba se disponen en bandejas.
La marca. Los huevos son sellados con tinta vegetal: llevan fecha de vencimiento.
Henry Miranda. La empresa que gerencia factura aproximadamente S/. 8 millones anuales.