Manual de Identidad Corporativa
Memográfica, Estudio Fotográfico. Junio de 2012. Granada, España. Edicion: Juan Manuel Rodríguez Cantos.
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Índice
0
0. Índice
3
1. El logotipo
5
1.1 Imágen de Memográfica
5
1.2 Los colores de Memográfica
6
1.3 Rejilla de proporción
7
1.4 Adaptabilidad cromática
8
1.5 Recontextualización cromática
14
1.6 Escalabilidad
16
1.7 Área de reserva
18
1.8 Recursos tipográficos
19
2. Papelería
20
2.1 Carta A4
21
2.2 Carta A4 escala de grises
23
2.3 FAX
25
2.4 Cuerpos de texto
26
2.5 Sobres
31
2.6 Otros elementos básicos
37
3. Elementos propios
46
3.1 Elementos de estudio
47
3.2 Elementos de merchandising
53
3
El Logotipo Color Proporción Adaptabilidad y recontextualización Escalabilidad Área de reserva Tipografía
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Memográfica no es el típico estudio de fotografía. Memográfica es mucho más. Iremos a donde tu vayas e inmortalizaremos tus momentos más selectos, aquellos que nunca olvidarás. Nuestro estudio aparece para dar a tus fotos más memorables un toque de distinción y diseño, pues cuando las veas parecerá que has vivido tu viaje dentro de una película, tal es la calidad de nuestro trabajo: directo y
El logotipo, imágen de Memográfica
1.1
eficaz, como el objetivo de una cámara fotográfica, anagrama de nuestra empresa. El objetivo es nuestro objetivo, plasmar directamente, in situ, tus mejores momentos. Y dentro de nuestro objetivo, la pasión visceral por llevar nuestra fotografía más allá, representada por nuestro intenso color corporativo. Somos Memográfica y, vayas donde vayas, podrás contar con nuestro trabajo.
7
1.2
El logotipo, los colores de Memogrรกfica
Para trabajar sobre fondo negro, Naming y descriptor figurarรกn en color blanco. Ademรกs, el anagrama serรก contorneado con un borde blanco para no perder parte del mismo.
8
Memogrรกfica: Manual de Identidad Corporativa
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
El logotipo, rejilla de proporción
1.3
5
0
5
10
5
0
5
10
10
5
0
5
10
5
0
5
Para tener referencias numéricas en cuanto a la representación del logotipo, inscribimos éste en una cuadrícula, resultando una proporción de 20/11 para el logotipo con descriptor, y de 20/9 para el logotipo sin descriptor.
9
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
El logotipo, 1.4 cromática Manualadaptabilidad de Identidad Corporativa de Memográfica
Pantone® 191 C
Pantone® Black C
Cyan Magenta Yellow Black
0% 100% 35% 0%
Cyan Magenta Yellow Black
100% 100% 100% 100%
R G B
190 0 67
R G B
0 0 0
Presentamos las coordenadas de color de los colores corporativos de Memográfica en sus distintas variedades y las opciones de logotipo funcionando sobre fondo plano con color los propios corporativos.
10
Cyan Magenta Yellow Black
0% 0% 0% 0%
R G B
255 255 255
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Cyan Magenta Yellow Black
0% 0% 0% 60%
R G B
135 134 138
El logotipo, adaptabilidad cromática
Pantone® Black C Cyan Magenta Yellow Black
100% 100% 100% 100%
R G B
0 0 0
Cyan Magenta Yellow Black
0% 0% 0% 0%
R G B
255 255 255
1.4
En esta página tenemos el logotipo tratado en escala de grises y blanco y negro. En los casos pertinentes como el fondo negro, recurriremos al contorneado del anagrama, como se expuso en la sección de recontextualización.
11
1.5
El logotipo, recontextualizaci贸n crom谩tica
Presentamos el logotipo sobre fondos planos de colores claros. Funcionando bastante bien en este entorno, s贸lo recurriremos al cambio a blanco del descriptor en algunos casos.
12
Memogr谩fica: Manual de Identidad Corporativa
Memogrรกfica: Manual de Identidad Corporativa
El logotipo, recontextualizaciรณn cromรกtica
1.5
Al colocar el logotipo sobre fonos planos de color oscuro, Naming y descriptor quedarรกn en blanco, e incluso en algunos fondos muy oscuros, contornearemos con blanco el anagrama para evitar que su color negro desaparezca.
13
1.5
El logotipo, recontextualización cromática
En esta página mostramos el logotipo sobre fondos planos con tonos cálidos y con tonos fríos. El resultado no difiere demasiado de la sección anterior, aplicando las modificaciones de color pertinentes.
14
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
El logotipo, recontextualización cromática
1.5
En la mayoría de fondos con degradado de color, el logotipo funciona, variando en ciertos casos mostrados el color a blanco de Naming y/o descriptor y contorneando con blanco el anagrama en los casos de degradados más oscuros.
15
1.5
El logotipo, recontextualización cromática
Presentamos el logotipo sobre fotografías y texturas, aplicando en estos casos las modificaciones pertinentes similares a lo expuesto en los anteriores casos de recontextualización cromática.
16
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
El logotipo, recontextualización cromática
1.5
En esta página mostramos los casos en los que el logotipo no obtiene buen resultado al combinar con un fondo fotográfico o con textura. En estos casos, recurriremos a rellenar con color plano (blanco o negro) el área de reserva.
17
1.6
El logotipo, escalabilidad
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
28 mm
Todo reescalado que conduzca al logotipo a una medida horizontal inferior a 28 mm, supondrá la pérdida de legibilidad del descriptor.
18
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
El logotipo, escalabilidad
1.6
16mm
En los casos en los que el logotipo de Memográfica figure sin su descriptor, podremos reducir la escala mínma hasta los 16 mm horizontales. Toda medida inferior provocará una pérdida de información, tanto de Naming como de Anagrama.
19
1.7
El logotipo, Área de reserva
Para preservar el espacio reservado a nuestra imagen, tomamos como área de reserva la M inicial de Memográfica, que delimitará tanto ejes como esquinas de protección del logotipo.
20
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
El logotipo, recursos tipográficos
1.8
Gautami Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 \|@#!”·$%&/()=?¿º¡ª+-><{},.-
Gautami Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 \|@#!”·$%&/()=?¿º¡ª+-><{},.-
Myriad Pro Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 \|@#!”·$%&/()=?¿º¡ª+-><{},.-
Dedicamos esta página a mostrar las tipografías usadas para nuestro logotipo. La tipografía “gautami” queda para el Naming, mientras que usaremos la “Myriad Pro” para el descriptor.
21
El Logotipo Cartas A4 Fax Sobres Otros elementos
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
38 mm
Papelería, carta A4
2.1
20 mm
20 mm
Calle, Código postal, Localidad, Ciudad Teléfono (xxx) xxx xx xx xx - Fax (xxx) xxx xx xx xx http://web.com - correo@correo.es
20 mm
20 mm
Pie de Página Tipografía: Gautami Regular Tamaño: 9 pt Interlínea: 11 pt
El logotipo de Memográfica figurará, con medida horizontal 38 mm, a 20 mm. de margen respecto al borde del folio. Igualmente, el documento llevará los datos de la empresa en una banda de 20 mm de altura que ocupará la parte inferior del documento.
25
2.1
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Papelería, carta A4 20 mm
11,4 mm
20 mm
http://web.com - correo@correo.es
20 mm
20 mm
En las hojas posteriores a la primera, el logotipo figurará sin descriptor, a 20mm. de los márgenes superior e izquierdo. Además, en la franja inferior constará únicamente la dirección de correo electrónico.
26
Pie de página Tipografía: Gautami Regular Tamaño: 9 pt
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Papelería, carta A4 escala de grises
2.2
20 mm
20 mm
Calle, Código postal, Localidad, Ciudad Teléfono (xxx) xxx xx xx xx - Fax (xxx) xxx xx xx xx http://web.com - correo@correo.es
20 mm
20 mm
Pie de Página Tipografía: Gautami Regular Tamaño: 9 pt Interlínea: 11 pt
En las cartas en las que figure el logotipo en escala de grises, repetiremos el procedimiento mostrado en las páginas anteriores, con respecto a cotas del logotipo e información en la franja inferior de la hoja.
27
2.2
Papelería, carta A4 escala de grises
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
20 mm
20 mm
http://web.com - correo@correo.es
20 mm
20 mm
Pie de página Tipografía: Gautami Regular Tamaño: 9 pt
28
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Papelería, FAX
20 mm
2.3
20 mm
20 mm Memográfica Estudio Fotográfico Calle, Código postal, Localidad, Ciudad Teléfono (xxx) xxx xx xx xx - Fax (xxx) xxx xx xx xx http://web.com - correo@correo.es
10 mm
Remitente Asunto Fecha
Destinatario Tlf.
FAX
20 mm
20 mm
Cabecera de FAX Tipografía datos junto al logo: Gautami Regular (Bold para el nombre) 9 pt, 11 pt de interlínea Tipografía elementos a completar: Gautami Regular Tamaño: 11 pt Interlínea: 16 pt
29
2.4
Papelería, cuerpos de texto 20 mm
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
20 mm
20 mm
20 mm
20 mm
Calle, Código postal, Localidad, Ciudad Teléfono (xxx) xxx xx xx xx - Fax (xxx) xxx xx xx xx http://web.com - correo@correo.es
CUERPO DE PÁGINA Tipografía: Arial Regular Justificada con última línea alineada a la izquierda Tamaño: 14 pt Interlínea: 18 pt Espacio entre párrafos: 4 pt Espacio al último párrafo: 16 pt
30
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
20 mm
Papelería, cuerpos de texto
2.4
20 mm
20 mm
20 mm
20 mm
http://web.com - correo@correo.es
CUERPO DE PÁGINA Tipografía: Arial Regular Justificada con última línea alineada a la izquierda Tamaño: 14 pt Interlínea: 18 pt Espacio entre párrafos: 4 pt Espacio al último párrafo: 16 pt
31
2.4
Papelería, cuerpos de texto 20 mm
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
20 mm
20 mm
20 mm
20 mm
Calle, Código postal, Localidad, Ciudad Teléfono (xxx) xxx xx xx xx - Fax (xxx) xxx xx xx xx http://web.com - correo@correo.es
CUERPO DE PÁGINA Tipografía: Arial Regular Justificada con última línea alineada a la izquierda Tamaño: 14 pt Interlínea: 18 pt Espacio entre párrafos: 4 pt Espacio al último párrafo: 16 pt
32
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
20 mm
Papelería, cuerpos de texto
2.4
20 mm
20 mm
20 mm
http://web.com - correo@correo.es 20 mm
CUERPO DE PÁGINA Tipografía: Arial Regular Justificada con última línea alineada a la izquierda Tamaño: 14 pt Interlínea: 18 pt Espacio entre párrafos: 4 pt Espacio al último párrafo: 16 pt
33
2.4
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Papelería, cuerpos de texto 20 mm
20 mm
20 mm Memográfica Estudio Fotográfico Calle, Código postal, Localidad, Ciudad Teléfono (xxx) xxx xx xx xx - Fax (xxx) xxx xx xx xx http://web.com - correo@correo.es
10 mm
Remitente Asunto Fecha
Destinatario Tlf.
FAX
20 mm
20 mm
20 mm
CUERPO DE PÁGINA Tipografía: Arial Regular Justificada con última línea alineada a la izquierda Tamaño: 14 pt Interlínea: 18 pt Espacio entre párrafos: 4 pt Espacio al último párrafo: 16 pt
34
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Papelería, sobres
2.5
Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
28 mm Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
10 mm
10 mm
Nombre destinatario Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
13mm
20mm
10 mm
Sobre tipo C6 (162 x 114 mm). Dirección remitente: Gautami Regular 8 pt. Destinatario: Gautami Regular 12 pt.
35
2.5
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Papelería, sobres
Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
40 mm Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
14 mm
14 mm
Nombre destinatario Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
18mm
28mm
14 mm
Sobre tipo C5 (229 x 162 mm). Dirección remitente: Gautami Regular 11 pt. Destinatario: Gautami Regular 17 pt.
36
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Papelería, sobres
2.5
Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
56 mm Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
20 mm
20 mm
Nombre destinatario Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
25mm
40mm
20 mm
Sobre tipo C4 (324 x 229 mm). Dirección remitente: Gautami Regular 16 pt. Destinatario: Gautami Regular 24 pt.
37
2.5
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Papelería, sobres
Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
Nombre destinatario Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
40 mm Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
Nombre destinatario Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
18mm
28mm
14 mm
14 mm
14 mm
Sobre Americano (115 x 220 mm). Dirección remitente: Gautami Regular 11 pt. Destinatario: Gautami Regular 17 pt.
38
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
2.5
Nombre destinatario Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
40 mm Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
14 mm
Papelería, sobres
14 mm
Nombre destinatario Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
18mm
28mm
14 mm
Sobre cuartilla (148,5 x 210 mm). Dirección remitente: Gautami Regular 11 pt. Destinatario: Gautami Regular 17 pt.
39
2.5
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Papelería, sobres
Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
Nombre destinatario Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
56 mm Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
Nombre destinatario Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
24mm
40mm
20 mm
20 mm
20 mm
Sobre folio A4 (229 x 210 mm). Dirección remitente: Gautami Regular 16 pt. Destinatario: Gautami Regular 23 pt.
40
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Papelería, otros elementos básicos
2.6
29,8 mm
16,3 mm
Nombre, Apellido, Apellido Tel. (xxx) xxx xx xx xx correo@memografica.es
10 mm
Elena Guardia, Reportera Tel. (+34) 666 111 111 Eguardia@memografica.es
Tarjeta de visita (50 x 90 mm). Gautami Bold, 9 pt. Interlínea: 11 pt El troquel será indicado con una guía. Impresión a una sola cara.
41
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
2.6
Papelería, otros elementos básicos
Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx Localidad, Ciudad
Carpeta A4 (440 x 310 mm). Exterior. Dirección en trasera: Gautami Regular, 17 pt. Troquel indicado con guía.
42
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Papelería, otros elementos básicos
2.6
Carpeta A4 (440 x 310 mm). Interior. Troquel indicado con guía.
43
2.6
Papelería, otros elementos básicos
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
133 mm
203 mm
le Cal
44
“N
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Papelería, otros elementos básicos
2.6
45
2.6
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Papelería, otros elementos básicos
Espacio para texto. Tipografía: Gautami regular, 8 pt. Interlínea: 9 pt.
Calle “Nombre de calle” nº x, c.p. xxxxx, Localidad, Ciudad Tel. (xxx) xxx xx xx xx, correo@memografica.es
Estimado amigo. Tenemos el placer de invitarle a la inauguración de nuestro estudio fotográfico, Memográfica, el próximo viernes 25 de mayo de 2012. Te esperamos en nuestras instalaciones en C/Gran Vía de Colón 27, 3ºB, a partir de las 21:45 h, para compartir con nosotros este evento tan señalado. Recibe un cordial saludo de todo el estudio. C/ Gran Vía de Colón, 27, 3ºB, 18005, Granada Tel. 958 21 11 11, hola@memografica.es
o fotográfico, Estimado amigo, espero verte en la inauguración de mi estudi h. 21.45 las de partir a mayo Memográfica, el proximo viernes 25 de ¡Cuento contigo! C/ Gran Vía de Colón, 27, 3ºB, 18005, Granada Tel. 958 21 11 11, hola@memografica.es
Tarjeta de presentación (95 x 200 mm). Dirección: Gautami Bold, 12 pt. Interlínea: 14 pt El troquel será indicado con una guía. Sangre a 5 mm. Impresión a una sola cara.
46
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Papelería, otros elementos básicos
2.6
118 mm 17 mm
Documentos y fotos 1-1-2012
Galleta CD corporativo.
47
2.6
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Papelería, otros elementos básicos
150 mm
118 mm
Calle, Código postal, Localidad, Ciudad Teléfono (xxx) xxx xx xx xx - Fax (xxx) xxx xx xx xx http://web.com - correo@correo.es
Portada e inlay exterior del CD corporativo Hendiduras de contraportada a 6,5 mm de los márgenes horizontales
48
Memográfica: Manual de Identidad Corporativa
Papelería, otros elementos básicos
2.6
120 mm
120 mm
49
Elementos propios Elementos del estudio Elementos de merchandising
MemogrĂĄfica: Manual de Identidad Corporativa
Elementos propios Elementos del estudio
3.1
Paraguas reflector y trĂpode.
53
3.1
Elementos propios Elementos del estudio
Memogrรกfica: Manual de Identidad Corporativa
Focos.
54
MemogrĂĄfica: Manual de Identidad Corporativa
Elementos propios Elementos del estudio
3.1
MaletĂn de transporte y cinta para cĂĄmara.
55
3.1
Elementos propios Elementos del estudio
Memogr谩fica: Manual de Identidad Corporativa
Bata de laboratorio y guantes de algod贸n.
56
Memogrรกfica: Manual de Identidad Corporativa
Elementos propios Elementos del estudio
3.1
Camiseta polo.
57
3.1
Elementos propios Elementos del estudio
Memogrรกfica: Manual de Identidad Corporativa
Packaging estuche/รกlbum cd.
58
MemogrĂĄfica: Manual de Identidad Corporativa
Elementos propios Elementos de merchandising
3.2
Ă lbum elegante de piel.
59
3.2
Elementos propios Elementos de merchandising
Memogrรกfica: Manual de Identidad Corporativa
Libretas A6 80 pรกginas.
60
MemogrĂĄfica: Manual de Identidad Corporativa
Elementos propios Elementos de merchandising
3.2
BolĂgrafo en estuche de tubo.
61
3.2
Elementos propios Elementos de merchandising
Memogr谩fica: Manual de Identidad Corporativa
Caja 6 bombones y bomb贸n personalizado.
62
Memogrรกfica: Manual de Identidad Corporativa
Elementos propios Elementos de merchandising
3.2
Bolsa varilla de tela.
63
3.2
Elementos propios Elementos de merchandising
Memogrรกfica: Manual de Identidad Corporativa
Memoria USB 1gb.
64
MemogrĂĄfica: Manual de Identidad Corporativa
Elementos propios Elementos de merchandising
3.2
Mini Marco digital Producto limitado a presupuestos superiores a 200 â&#x201A;Ź.
65