Manual de identidad corporativa - La caja Onírica by Estación Diseño

JAVIER ZAMORA

CHARLES CHAPLIN

AKIRA KUROSAWA

FEDERICO FELLINI

WOODY ALLEN

STANLEY KUBRICK

SERGIO LEONE

ÉRIC ROHMER

ETTORE SCOLA

K. KIESLOWSKI

COSTA GAVRAS

A. JODOROWSKY

F. F. COPPOLA

KIM KI-DUK

ABBAS KIAROSTAMI

DAVID LYNCH

NANI MORETTI

EMIR KUSTURICA

AKI KAURISMAKI

M. WINTERBOTTOM

LARS VON TRIER

TERRY GILLIAM

JOSÉ VAL DEL OMAR

bajo los principios del buen cine. DONDE ENCAJAN TUS IDEAS

KEN LOACH

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN...............................................07

IDENTIDAD CORPORATIVA MANIFIESTO DE LA CAJA ONÍRICA......................10 CRTIERIOS GRÁFICOS........................................11 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA.................................13

EL LOGOTIPO ADAPTABILIDAD FORMAL NORMALIZACIÓN............................................16 ESCALABILIDAD..................................................17

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA COLORES PANTONE, CMYK Y RGB.....................18 ESCALA DE GRISES Y NEGATIVO.........................19 RECONTEXTUALIZACIÓN CROMÁTICA................20

PAPELERÍA BÁSICA CRITERIOS GRÁFICOS........................................32 HOJA DE CARTA A4...........................................34 SOBRE AMERICANO O BOLSA C6.....................36 SOBRE TAMAÑO CUARTILLA O BOLSA C5.........37 SOBRE A4 O BOLSA C4.................................38 TARJETA DE VISITA..........................................39 CARPETA GENÉRICA......................................40 TARJETÓN.....................................................43 ETIQUETA DE ENVÍO......................................44 GALLETA DE CD.............................................45 PACKAGING DE CD.......................................46

MERCHANDISING CHAPAS.......................................................52 TAZAS..........................................................53 CAMISETA....................................................54 BOLSAS.......................................................55 CAJAS..........................................................56

ELEMENTOS PROPIOS VIDEO PROMOCIONAL..................................60 CARTELERÍA...................................................61 05

INTRODUCCIÓN

El cine independiente supone un constante esfuerzo por desligarse de la industria del cine general. Hoy día, concretamente en este país, solamente hay camino ya para las películas comerciales, porque los grandes grupos mediáticos, llámense multinacionales, lo controlan todo, controlan no solo la producción de la película, sino también la distribución y la prensa. La estética del cine independiente se distingue por la experimentación de diferentes formatos e ideas, blanco y negro, fotografía sucia, colores saturados, encuadres o montajes no convencionales... y su continua innovación. La producción de serie B tuvo una gran importancia, significaba una inversión menor, y al mismo tiempo permitía que muchos realizadores y productores desafiaran e innovaran en muchos aspectos que eran imposibles de desarrollar en una producción clase A. En España se confunde el concepto de cine independiente, una etiqueta que se aplica a películas distribuidas y producidas por grandes compañías o corporaciones con poder mediático. La Memoria de la Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales Españoles (FAPAE) 2010 recoge que la facturación de la producción audiovisual Independiente supone un crecimiento anual del 9 por ciento con respecto al año anterior. Estos datos muestran no solo la existencia de un cine

independiente en España sino el crecimiento de su producción año tras año. La pregunta que surge es si todos los productores independientes de nuestro país están representados en FAPAE. Uno de los mayores problemas es el de las ventanas de exhibición de este tipo de cine. Son casi inexistentes los canales a través de los cuales los autores pueden hacer llegar sus obras a los espectadores. Hay que apoyar y fomentar el cine independiente. Un cine que utilice las nuevas tecnologías y se apoye en ellas para transmitir las sensaciones que el autor desea. Un cine que experimente en la forma de contar las historias y con los formatos. Las productoras independientes sufren de primera mano la situación financiera actual, la falta de medios económicos y la discriminación marginal procesada por las grandes multinacionales las hace vulnerables y no perdurables en el tiempo, nacen y mueren continuamente nuevas productoras dando fé de la dificultad. Poder filmar sin caer dentro de los rígidos esquemas del sistema de estudios es la libertad que desearía todo director. Por lo tanto, buscan sus propias fuentes de financiamiento, incluso de las formas más variadas: Para producir la película Shadows, John Cassavetes se valió del aporte de los auditores del programa radial “Night People Story“, cada uno de los dos mil oyentes donó un dólar.

IDENTIDAD CORPORATIVA

MANIFIESTO DE LA CAJA ONÍRICA

Hay que poner un punto de partida a este proyecto y todo comienza y se empapa del espíritu que allá por la década de los sesenta trajo el spaghetti western que cambió la forma de hacer cine. Esa visión alternativa de ver el cine la llena de un espíritu independiente e innovador, luchando contra las grandes multinacionales americanas y sus impedimentos económicos y de libertad creativa impuesta por el estándar de la época. La denominada serie b del western clásico se creó en Europa y alcanzó altos niveles artísticos y técnicos, gracias sobre todo a Sergio leone y Ennio Morricone. Con un puñado de dólares, rodada en 1964 en el parque natural de cabo de gata, Almería, empezó todo. Nace en Granada “La Caja Onírica” bajo los principios de uno de los más grandes artistas de esta ciudad, José Val Del Omar, creador de un talento artístico y tecnológico extraordinario, “creyente del cinema” e iluminado por unos nuevos horizontes, su manera de ver y entender el cine le hizo ser todo un visionario de su tiempo, del cine experimental y las tecnologías audiovisuales de Europa. José Val del Omar fue uno de los tecnólogos europeos pionero en proyectos y patentes audiovisuales, desde el objetivo de ángulo variable (actual zoom) del año 1928, pasando por el sonido diafónico o el desbordamiento apanorámico de la imagen, hasta los ensayos multimedia con vídeo, láser y técnicas varias en los años 70 y primeros 80.

El manifiesto de “La Caja Onírica” es el rechazo a las denominadas normas industriales o comerciales de los grandes grupos multinacionales y la captación de artistas de marcado tinte rebelde, que rompan con las normas establecidas, en contra del sistema imperante, que cuestionen la sociedad en la que les ha tocado vivir y a artistas con un claro interés por la experimentación en otras áreas consideradas afines, tales como la pintura y la música, en todas sus formas y expresión. La vocación artística de esta empresa productora viene dada especialmente por distribuir, producir y estar al servicio de un cine de calidad, personal y creativo, dirgido a un público inteligente, comprometido e inconformista.

CRITERIOS GRÁFICOS

El logotipo de “La Caja Onírica” parte de un profundo análisis sobre el mundo corporativo en el cine y una investigación de éste desde sus inicios hasta nuestros días. La cámara de cine es una prolongación física más del director de cine, y es sin duda alguna un elemento icónico y representativo de este arte. Fijamos aquí nuestro punto de partida en la búsqueda de un anagrama representativo del sector para nuestra empresa y empieza el análisis cronológico de la evolución física y tecnológica de las camaras de cine desde su creación a nuestros días. Los elementos unificadores de estos modelos son sus bobinas, siempre en pareja, por las cuales la película fluye, y los objetivos combinados de mil maneras según modelo y año de la cámara. El círculo como forma geométrica básica emana de todos estos modelos y se convierte en el tema principal de nuestro anagrama. Se utiliza a las iniciales de nuestro “naming” para evocar una sintética representación de un par de bobinas coronando una vieja cámara de cine o a un par de objetivos interactuando en una cámara analógica mediante el juego de círculos concéntricos y tangencias como elementos de unificación del anagrama. Se consigue de este modo un imagotipo muy dinámico, utilizando una pestaña triangular en en la esquina superior derecha para anclar a este e introducirla insinuadamente en una caja, en cuyo perímetro participa el nombre de la empresa y la especificación del sector. Se forma de este modo una caja cuadrada, una caja onírica. Pór último,se utiliza un rojo como color principal, color que evoca a los valores de la caja onírica de querer ser un medio contestatario y crítico., Junto al rojo un gris neutro, de menor dureza, que no rompa la homogeneidad del conjunto.

CRITERIOS GRÁFICOS

Es de suma importancia para cualquier empresa o institución expresar adecuadamente todo el conjunto de informaciones que constantemente se generan y transmiten al público. Con ello se consigue asegurar una clara e inconfundible identificación. Este manual de identidad corporativa constituye una herramienta para el desarrollo de cualquier aspecto relacionado con la comunicación de la empresa y proporciona una serie de indicaciones que garantizan la correcta reproducción de los signos

El nombre de la empresa actúa como base de la caja del conjunto del logotipo aportando equilibrio a la composición junto a la pestaña superior incluida en el anagrama

La especificación del sector a parte de ser un elemento neutro queda perfectamente adaptado a la composición. 12

básicos y la inalterabilidad de su forma y uso a lo largo del tiempo. Este manual tiene la función de sistematizar los rasgos no variables de la gráfica institucional de La Caja Onírica para su correcta reproducción y uso. Toda pieza de comunicación gráfica de esta empresa, sea cuál sea su función (información, promoción, señalización, etc.) deberá aplicar los elementos gráficos contenidos en este manual cumpliendo las especificaciones que se detallan en cada caso.

Elemento formado por círculos concéntricos tangentes entre sí dotando a este de dinamismo. Puede funcionar como anagrama independientemente del conjunto completo del logotipo.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

La familia tipográfica elegida es “Blanch”, “premio Laus 2012” ,creada por “Atipus”, un maravilloso estudio de diseño gráfico de Barcelona.La tipografía Blanch surge de la búsqueda de un tipo tradicional con un cierto carácter contemporáneo. Se trata de una familia tipográfica modular, de seis pesos, a medio camino entre un palo seco de inspiración 50’s y el juego de caracteres numéricos que utilizan la mayoría de máquinas etiquetadoras, dicho por sus creadores. Conceptos aparentemente antagónicos que confieren una tipografía atípica. Para el naming de la empresa se utiliza “Blanch Condensed” y “Blanch Condensed Inline” en casos de adaptación cormático o de logotipo en negativo. Para la especificación del sector se utiliza “Blanch Caps”. Tanto para el cuerpo de texto de este manual, como para cualquier tipo de texto que incluya la papelería, se utilizan los estilos “Book” y “Light” de la tipografía Futura, una tipografía geométrica con mucha historia creada en 1927 por Paul Renner.

a a

FUTURA (BOOK) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(,.;:«»‹›“”&%#¿¡!?-*[]")

A A A

BLANCH CONDENSED ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([¡!¿?:;=#$&@%\])

BLANCH CONDENSED INLINE ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([¡!¿?:;=#$&@%\])

BLANCH CAPS ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([¡!¿?:;=#$&@%\])

FUTURA (LIGHT) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789(,.;:«»‹›“”&%#¿¡!?-*[]") 13

el LOGOTIPO

ADAPTABILIDAD FORMAL

NORMALIZACIÓN La normalización es el correcto espaciado de las partes que forman el logotipo. La “x” corresponde al lado del cuadrado que a su vez compone toda la retícula, o lo que es lo mismo, corresponde al radio del circulo más pequeño del anagrama. Todo ha de respetarse y evitar así un mal uso del logotipo, impidiendo deformaciones.

El área de reserva es la zona que rodea a la marca dentro de la cual no puede incluirse otro elemento. Se utilizará como referencia la retícula de esta página cuando tengan que realizarse reproducciones de grandes dimensiones y no puedan obtenerse mediante la ampliación directa por medios fotomecánicos.

23x

5x 10x

5x 17x

23x

3x 16

17x

ADAPTABILIDAD FORMAL

ESCALABILIDAD Para su correcta visualización y legibilidad se respetará un tamaño mínimo establecido para el correcto uso del logotipo. Al tratarse de una imagen vectorial, la marca puede ser sometida a cualquier escala de ampliación. Se establece una medida mínima de 20mm a partir de la cuál no es posible la legibilidad del logotipo

20x20mm

40x40 mm

80x80 mm

30x30 mm

50x50 mm

60x60 mm

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA

COLORES PANTONE, CMYK Y RGB Todos los colores corporativos se han determinado según el sistema normalizado de color “PANTONE”. Se recomienda realizar un control visual de las reproducciones en color bajo buenas condiciones de luz, comparándolas con las muestras originales.

Los colores PANTONE 485 C y PANTONE 428 C son los más representativos e importantes de la empresa, mientras que el color PANTONE BLACK 6 C se utilizará cuándo sean necesarias recontextualizaciones cromáticas.

CMYK 0/100/100/0 RGB 254/0/12

PANTONE 485 C

CMYK 28/20/20/0 RGB 194/197/199

PANTONE

CMYK 88/74/57/75 RGB 17/28/36

PANTONE

428 C

BLACK 6 C

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA

ESCALA DE GRISES Y NEGATIVO Existen distintas posibilidades de utilización de la marca en función del fondo, siendo la alternativa sobre fondo blanco preferente.

LOGOTIPO EN ESCALA DE GRISES

Las variantes con fondo negro tienen un campo de aplicación muy reducido. En casos específicos puede resultar una combinación efectiva pero debe emplearse con mucha precaución. En casos excepcionales en los que , por razones técnicas o presupuestarias, no sea posible imprimir la marca en una de las combinaciones cromáticas establecidas anteriormente, podrá imprimirse en un sólo color corporativo. NEGRO 100% CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0

NEGRO 30% CMYK 0/0/0/30 RGB 198/198/198

LOGOTIPO EN NEGRO

LAcajaONÍRICA NEGRO 100% CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0

LOGOTIPO EN NEGATIVO

LAcajaONÍRICA NEGRO 100% CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA

RECONTEXTUALIZACIÓN CROMÁTICA SOBRE COLORES CORPORATIVOS

LACAJA NEGRO 30% CMYK 0/0/0/30 RGB 198/198/198

LAcajaONÍRICA 20

ROJO CMYK 0/100/100/0 RGB 255/0/0

LAcajaONÍRICA

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA

RECONTEXTUALIZACIÓN CROMÁTICA SOBRE COLORES COMPLEMENTARIOS

ROJO CMYK 0/100/100/0 RGB 255/0/0

NEGRO 30% CMYK 0/0/0/30 RGB 198/198/198

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA

RECONTEXTUALIZACIÓN CROMÁTICA SOBRE COLORES CÁLIDOS

LAcajaONÍRICA

COLORES UTILIZADOS EN EL LOGOTIPO ROJO CMYK 0/100/100/0 RGB 255/0/0 22

NEGRO 30% CMYK 0/0/0/30 RGB 198/198/198

NEGRO 100% CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0

En fondos problemáticos se utilizarán las versiones de negativo y positivo, logotipo en blanco sonbre fondos oscuros y logotipo en negro sobre fondos claros.

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA

RECONTEXTUALIZACIÓN CROMÁTICA SOBRE COLORES FRÍOS

LAcajaONÍRICA

COLORES UTILIZADOS EN EL LOGOTIPO ROJO CMYK 0/100/100/0 RGB 255/0/0

NEGRO 30% CMYK 0/0/0/30 RGB 198/198/198

NEGRO 100% CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0

En fondos problemáticos se utilizarán las versiones de negativo y positivo, logotipo en blanco sobre fondos oscuros y logotipo en negro sobre fondos claros. 23

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA

RECONTEXTUALIZACIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDOS DEGRADADOS

LAcajaONÍRICA

COLORES UTILIZADOS EN EL LOGOTIPO ROJO CMYK 0/100/100/0 RGB 255/0/0 24

NEGRO 30% CMYK 0/0/0/30 RGB 198/198/198

NEGRO 100% CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0

LAcajaONÍRICA

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA

RECONTEXTUALIZACIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS

LAcajaONÍRICA

COLORES UTILIZADOS EN EL LOGOTIPO ROJO CMYK 0/100/100/0 RGB 255/0/0

NEGRO 30% CMYK 0/0/0/30 RGB 198/198/198

NEGRO 100% CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0 25

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA

RECONTEXTUALIZACIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS

LAcajaONÍRICA

En fondos complejos y problemáticos, fotográficos o discontinuos a dos o más colores dónde la marca no se aprecia muy contrastada y tenga problemas de legibilidad, la solución es añadir un luto blanco con las dimensiones correspondientes a la del área de reserva utizándose así los colores corporativas en el logotipo.

LAcajaONÍRICA

ADAPTABILIDAD CROMÁTICA

Sobre fondo fotográfico, la marca, normalmente se utilizará en negativo y sólo dónde la marca no tenga problemas de legibilidad y contraste, como en la imagen superior, sería factible colocar la marca en sus dos colores corporativos. Cuándo la marca se imprime en un sólo color se elegirá aquel que mejor contraste con el fondo.

PAPELERÍA

BÁSICA

PAPELERÍA BÁSICA

ENVÍO

título dirigido a fecha

empresa calle recoletos 15_18004 (Granada) www.lacajaonirica.es_lcaja@lcaja.es tel : 999999999_fax : 999999999

dirección

Presidente del Gobierno de España:

DÓNDE ENCAJAN TUS IDEAS

Señor: ¿Me permite que le diga (...) que su estrella (...) está amenazada por la más vergonzosa e imborrable mancha? Por eso me dirijo a usted gritando la verdad con toda la fuerza de mi rebelión de hombre honrado. Es mi deber: no quiero ser cómplice. Yo le acuso a usted como presidente del Partido Popular de haber permitido la corrupción financiera dentro de su organización. Aunque no fuese usted partícipe de estas actividades –permítame que lo dude-, es usted responsable como máxima autoridad dentro de su partido por no haber puesto los medios para evitar estas prácticas delictivas. De saberlo, le acuso de delincuente. De no saberlo, le acuso de incompetente.

Javier Zamora_Producción calle recoletos 15_18004 (Granada) www.lacajaonirica.es_lcaja@lcaja.es tel : 999999999_fax : 999999999

Le acuso como presidente del Gobierno de haber provocado con su silencio el descrédito nacional e internacional no solo de su partido sino de la política española. Le acuso de arrojar una sombra de duda sobre todo el país con su incomparecencia pública que solo puedo interpretar como cobardía y temor de quien algo oculta. Si tuviera usted la conciencia tranquila y las cuentas claras debería haber salido de inmediato a responder a las acusaciones que pesan sobre usted. Como no lo ha hecho cada segundo que pasa me parece usted más sospechoso, más culpable. Como poco, culpable de faltar a sus obligaciones de presidente del Gobierno que debe rendir cuentas a la opinión pública cuando esta se las pide. Yo acuso también a su partido de mentirnos al afirmar que no sabía nada de los papeles de Bárcenas. Aparte de la inconsistencia del argumento y la escasa credibilidad de su partido, les acuso porque ya hay un miembro de su organización que ha declarado públicamente que recibió un préstamo que consta en esos papeles. Les acuso además porque otra persona del partido escribió también públicamente hace unos días que existían pagos a sus miembros y ustedes no le han denunciado por difamación. Entiendo que lo que ustedes niegan ante la opinión pública para intentar salvarse, no lo niegan ante los tribunales porque saben que no tienen pruebas en su defensa. Si las tienen, les acuso del delito de ocultación. Acuso a todos los nombres que aparecen en los papeles de irresponsabilidad y estupidez por no presentar de manera fulminante ante la luz pública sus patrimonios y papeles que acrediten que están ustedes libres de toda sospecha. Al no hacerlo contribuyen ustedes a que su honor quede en entredicho. Les acuso por tanto de deshonestos, incluso con ustedes mismos, que es el más alto grado de pérdida de conciencia. Acuso demás a la cúpula del Partido Popular de antidemocrático al amenazar con llevar a los tribunales a quien difunda las

veraces publicadas sobre los papeles. La acuso de difamación por acusarnos a los periodistas de difamarles a ellos. 05 informaciones La acuso de infame por negar la evidencia de esos papeles que hasta un examen grafológico han demostrado que pertenecen a su ex tesorero, Luis Bárcenas, que tampoco ha negado que sean suyos. La acuso de indignante por atribuirse la indignación en este caso cuando resulta palmario, como acabo de exponer, que la actuación del partido está siendo lamentable, independientemente de las implicaciones penales del caso. Y por último acuso a la secretaria general del partido, María Dolores de Cospedal, de indigna de la posición que ocupa por negar ante la opinión pública lo que toda la opinión pública está viendo. Por todo ello, señor presidente, acuso a su Gobierno y a la cúpula de su partido de ineficacia, ineptitud, incoherencia, cinismo, soberbia, prepotencia, falsedad, manipulación, ocultación, irresponsabilidad, traición, deshonor y degradación, cuanto menos moral y política. Les acuso de ser incapaces para gobernar este país y gobernar su propio partido. Por eso tengo que pedirles que dimitan en bloque y lo hagan cuanto antes. Así lo espero, Javier Gallego

A 1 de febrero de 2013

calle recoletos 15_18004 (Granada) www.lacajaonirica.es_lcaja@lcaja.es tel : 999999999_fax : 999999999

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Este manual constituye un instrumento de trabajo y consulta fundamental para quienes intervengan en la realización de cualquier impreso corporativo. Se muestran ejemplos de todos los elementos de papelería con las especificaciones técnicas necesarias para su confección. La papelería de “La Caja Onírica” presenta una 30

imagen coordinada y coherente gracias a la aplicación regular de sus elementos básicos de identificación. Es importante observar las instrucciones para la escritura de cartas que hacen referencia a tipografía, márgenes, espaciados etc, consiguiendo así un estilo homogéneo de comunicación.

PAPELERÍA BÁSICA

Javier Zamora_Producción javierzamora_produccion@lacajaa.es www.lacajaonirica.es_lcaja@lcaja.es tel : 666666666_fax : 999999999

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA DÓNDE ENCAJAN TUS IDEAS DÓNDE ENCAJAN TUS IDEAS

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DÓNDE ENCAJAN TUS IDEAS

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Los elementos que conforman la papelería básica son: 01. Carpeta genérica (31x22 cm). 02. Hoja de carta (29,7x21 cm). 03. Etiqueta de envío (18x6 cm). 04. Tarjetón (11,5x17,1 cm). 05. Bolsa C6 o sobre americano (11,4x 22,9 cm). 06. Bolsa C4 o sobre A4 (22,9x32,4 cm). 07. Bolsa C5 o sobre cuartilla (16,2x22,9 cm).

08. 09. 10. 11. 12. 13.

Portada de caja de CD (12,5x12,5 cm). Diseño de galleta de CD (ø12 cm). Contraportada de caja de CD (12,5x12,5 cm). Tarjeta de visita personalizada (5x9 cm). Tarjeta de visita genérica (5x9 cm). Reverso de tarjeta de visita (5x9 cm).

PAPELERÍA BÁSICA

CRITERIOS GRÁFICOS

Escena de “Un perro andaluz”_Luis Buñuel

Collage de “El ser de las galaxias”_José Val del Omar 32

PAPELERÍA BÁSICA

CRITERIOS GRÁFICOS Cada elemento de la papelería tiene tantos acabados visuales como combinaciones posibles y aleatorias entre la estructura de éstos y los cuatro tipos de anagramas fotográficos elegidos para su diseño. También participarán de este juego visual los dos eslogans de la empresa, con un color corporativo u otro según acompañen a los diferentes anagramas fotográficos, conformando así una amplia, variada y rica colección de elementos en esta papelería. La primera imagen proviene de un collage sin título de la colección “El ser de las galaxias” perteneciente a la extensa obra de José Val del Omar, granadino que cuya obra inspira los principios de “La Caja Onírica”. La segunda imagen proviene de una captura de un cortometraje de diecisiete minutos, mudo, escrito, producido, dirigido e interpretado por Luis Buñuel en 1929 con la colaboración en el guion de Salvador Dalí. Un perro andaluz nació de la confluencia de dos sueños, del mundo de lo onírico y evoca y describe perfectamente la esencia de esta productora. Un perro andaluz está considerada la película más significativa del cine surrealista. En ambas imágenes hay un desarrollo de postproducción importante con el que se reconstruyen las imágenes para enmascararlas eficazmente al anagrama y dotarlas de matices grises y rojos, colores corporativos de “La Caja Onírica”.

dónde encajan tus ideas denuncia política, Denuncia social 33

PAPELERÍA BÁSICA

HOJA DE CARTA A4 Escala reducida al 50%. 210 mm

20 mm

4 30 mm

20 mm

30 mm

140 mm

20 mm

1 Presidente del Gobierno de España: ¿Me permite que le diga (...) que su estrella (...) está amenazada por la más vergonzosa e imborrable mancha? Por eso 2 Señor: me dirijo a usted gritando la verdad con toda la fuerza de mi rebelión de hombre honrado. Es mi deber: no quiero ser cómplice. Yo le acuso a usted como presidente del Partido Popular de haber permitido la corrupción financiera dentro de su organización. Aunque no fuese usted partícipe de estas actividades –permítame que lo dude-, es usted responsable como máxima autoridad dentro de su partido por no haber puesto los medios para evitar estas prácticas delictivas. De saberlo, le acuso de delincuente. De no saberlo, le acuso de incompetente. Le acuso como presidente del Gobierno de haber provocado con su silencio el descrédito nacional e internacional no solo de su partido sino de la política española. Le acuso de arrojar una sombra de duda sobre todo el país con su incomparecencia pública que solo puedo interpretar como cobardía y temor de quien algo oculta. Si tuviera usted la conciencia tranquila y las cuentas claras debería haber salido de inmediato a responder a las acusaciones que pesan sobre usted. Como no lo ha hecho cada segundo que pasa me parece usted más sospechoso, más culpable. Como poco, culpable de faltar a sus obligaciones de presidente del Gobierno que debe rendir cuentas a la opinión pública cuando esta se las pide. Yo acuso también a su partido de mentirnos al afirmar que no sabía nada de los papeles de Bárcenas. Aparte de la inconsistencia del argumento y la escasa credibilidad de su partido, les acuso porque ya hay un miembro de su organización que ha declarado públicamente que recibió un préstamo que consta en esos papeles. Les acuso además porque otra persona del partido escribió también públicamente hace unos días que existían pagos a sus miembros y ustedes no le han denunciado por difamación. Entiendo que lo que ustedes niegan ante la opinión pública para intentar salvarse, no lo niegan ante los tribunales porque saben que no tienen pruebas en su defensa. Si las tienen, les acuso del delito de ocultación.

297 mm

217 mm

Acuso a todos los nombres que aparecen en los papeles de irresponsabilidad y estupidez por no presentar de manera fulminante ante la luz pública sus patrimonios y papeles que acrediten que están ustedes libres de toda sospecha. Al no hacerlo contribuyen ustedes a que su honor quede en entredicho. Les acuso por tanto de deshonestos, incluso con ustedes mismos, que es el más alto grado de pérdida de conciencia. Acuso demás a la cúpula del Partido Popular de antidemocrático al amenazar con llevar a los tribunales a quien difunda las informaciones veraces publicadas sobre los papeles. La acuso de difamación por acusarnos a los periodistas de difamarles a ellos. La acuso de infame por negar la evidencia de esos papeles que hasta un examen grafológico han demostrado que pertenecen a su ex tesorero, Luis Bárcenas, que tampoco ha negado que sean suyos. La acuso de indignante por atribuirse la indignación en este caso cuando resulta palmario, como acabo de exponer, que la actuación del partido está siendo lamentable, independientemente de las implicaciones penales del caso. Y por último acuso a la secretaria general del partido, María Dolores de Cospedal, de indigna de la posición que ocupa por negar ante la opinión pública lo que toda la opinión pública está viendo. Por todo ello, señor presidente, acuso a su Gobierno y a la cúpula de su partido de ineficacia, ineptitud, incoherencia, cinismo, soberbia, prepotencia, falsedad, manipulación, ocultación, irresponsabilidad, traición, deshonor y degradación, cuanto menos moral y política. Les acuso de ser incapaces para gobernar este país y gobernar su propio partido. Por eso tengo que pedirles que dimitan en bloque y lo hagan cuanto antes. Así lo espero, Javier Gallego

A 1 de febrero de 2013

170 mm

10 mm

Calle Recoletos 15, 18004 (Granada)_lacajaonírica.es_Tel: 999999999_Fax: 999999999

5 Formato. A4, 210 x 297 mm. Tipo de papel. Papel offset o de impresión de 90 a 100 gr/m2. Colores. Pantone 485 C, Pantone 428C y Pantone Black 6C Tipografía. Futura std en carta. 34

Interlineado. 13 pt (10/13) en caja de texto. Espacio después de párrafo. 13 pt en caja de texto. 1. Información de destinatario: Futura std book, 10pt. 2. Caja de texto 85 x 200 mm: Futura std light, 10 pt. 3. Información de contacto: Futura std light , 6pt.

PAPELERÍA BÁSICA

HOJA DE CARTA A4

Presidente del Gobierno de España: Señor: ¿Me permite que le diga (...) que su estrella (...) está amenazada por la más vergonzosa e imborrable mancha? Por eso me dirijo a usted gritando la verdad con toda la fuerza de mi rebelión de hombre honrado. Es mi deber: no quiero ser cómplice. Yo le acuso a usted como presidente del Partido Popular de haber permitido la corrupción financiera dentro de su organización. Aunque no fuese usted partícipe de estas actividades –permítame que lo dude-, es usted responsable como máxima autoridad dentro de su partido por no haber puesto los medios para evitar estas prácticas delictivas. De saberlo, le acuso de delincuente. De no saberlo, le acuso de incompetente. Le acuso como presidente del Gobierno de haber provocado con su silencio el descrédito nacional e internacional no solo de su partido sino de la política española. Le acuso de arrojar una sombra de duda sobre todo el país con su incomparecencia pública que solo puedo interpretar como cobardía y temor de quien algo oculta. Si tuviera usted la conciencia tranquila y las cuentas claras debería haber salido de inmediato a responder a las acusaciones que pesan sobre usted. Como no lo ha hecho cada segundo que pasa me parece usted más sospechoso, más culpable. Como poco, culpable de faltar a sus obligaciones de presidente del Gobierno que debe rendir cuentas a la opinión pública cuando esta se las pide. Yo acuso también a su partido de mentirnos al afirmar que no sabía nada de los papeles de Bárcenas. Aparte de la inconsistencia del argumento y la escasa credibilidad de su partido, les acuso porque ya hay un miembro de su organización que ha declarado públicamente que recibió un préstamo que consta en esos papeles. Les acuso además porque otra persona del partido escribió también públicamente hace unos días que existían pagos a sus miembros y ustedes no le han denunciado por difamación. Entiendo que lo que ustedes niegan ante la opinión pública para intentar salvarse, no lo niegan ante los tribunales porque saben que no tienen pruebas en su defensa. Si las tienen, les acuso del delito de ocultación. Acuso a todos los nombres que aparecen en los papeles de irresponsabilidad y estupidez por no presentar de manera fulminante ante la luz pública sus patrimonios y papeles que acrediten que están ustedes libres de toda sospecha. Al no hacerlo contribuyen ustedes a que su honor quede en entredicho. Les acuso por tanto de deshonestos, incluso con ustedes mismos, que es el más alto grado de pérdida de conciencia. Acuso demás a la cúpula del Partido Popular de antidemocrático al amenazar con llevar a los tribunales a quien difunda las informaciones veraces publicadas sobre los papeles. La acuso de difamación por acusarnos a los periodistas de difamarles a ellos. La acuso de infame por negar la evidencia de esos papeles que hasta un examen grafológico han demostrado que pertenecen a su ex tesorero, Luis Bárcenas, que tampoco ha negado que sean suyos. La acuso de indignante por atribuirse la indignación en este caso cuando resulta palmario, como acabo de exponer, que la actuación del partido está siendo lamentable, independientemente de las implicaciones penales del caso. Y por último acuso a la secretaria general del partido, María Dolores de Cospedal, de indigna de la posición que ocupa por negar ante la opinión pública lo que toda la opinión pública está viendo. Por todo ello, señor presidente, acuso a su Gobierno y a la cúpula de su partido de ineficacia, ineptitud, incoherencia, cinismo, soberbia, prepotencia, falsedad, manipulación, ocultación, irresponsabilidad, traición, deshonor y degradación, cuanto menos moral y política. Les acuso de ser incapaces para gobernar este país y gobernar su propio partido. Por eso tengo que pedirles que dimitan en bloque y lo hagan cuanto antes. Así lo espero, Javier Gallego

A 1 de febrero de 2013

Calle Recoletos 15, 18004 (Granada)_lacajaonírica.es_Tel: 999999999_Fax: 999999999

7 4. 5. 6. 7. 8. 9.

8 Logotipo. 30 x 30 mm Hoja de carta formal. Logotipo en scala de grises. Hoja de carta para documentos menores. Reverso de carta formal. Anagrama fotográfico en reverso de carta.

Se utilizarán dos versiones de hoja de carta, una más formal con un diseño de estampados con el propio logotipo y un anagrama estampado en el reverso y otra versión en escala de grises destinada a faxes, fotocopias y documentos menores con el reverso en blanco. 35

PAPELERÍA BÁSICA

SOBRE AMERICANO O BOLSA C6 Escala reducida al 70%

67 mm

229 mm 119 mm

114 mm

33 mm

41 mm

10 mm

calle recoletos 15_18004 (Granada) www.lacajaonirica.es_lcaja@lcaja.es tel : 999999999_fax : 999999999

63 mm

10 mm

Formato. Sobre americano o bolsa C6 114 X 229 mm. Tipo de papel. Papel offset o de impresión de 90 a 100 gr/m2. Colores. Pantone 485 C, Pantone 428 C y Pantone Black 6C. 36

Información de contacto. Logotipo 33 x 33 mm. Texto de 6 pt e interlineado de 7 pt. Anagrama fotográfico 114 x 67 mm El interior de cada sobre tendrá el color corporativo Pantone 485 C o Pantone 428 c.

PAPELERÍA BÁSICA

SOBRE TAMAÑO CUARTILLA O BOLSA C5 Escala reducida al 70%

95 mm

229 mm 91 mm

162 mm

33 mm

41 mm

10 mm

calle recoletos 15_18004 (Granada) www.lacajaonirica.es_lcaja@lcaja.es tel : 999999999_fax : 999999999

111 mm

10 mm

Formato. Sobre tamaño cuartilla o bolsa C5 162 X 229 mm. Tipo de papel. Papel offset o de impresión de 90 a 100 gr/m2. Colores. Pantone 485 C, Pantone 428 C y Pantone Black 6C.

PAPELERÍA BÁSICA

SOBRE A4 O BOLSA C4 tamaño reducido al 50%

134 mm

324 mm

147 mm

229 mm

33 mm

41 mm

10 mm

calle recoletos 15_18004 (Granada) www.lacajaonirica.es_lcaja@lcaja.es tel : 999999999_fax : 999999999

178 mm

10 mm

Formato. Sobre A4 o bolsa C4 229 X 324 mm. Tipo de papel. Papel offset o de impresión de 90 a 100 gr/m2. Colores. Pantone 485 C, Pantone 428 C y Pantone Black 6C. 38

PAPELERÍA BÁSICA

TARJETAS DE VISITA 2,5 mm

33 mm

90 mm

8,5 mm

33 mm

8,5 mm

45,5 mm

calle recoletos 15_18004 (Granada) www.lacajaonirica.es_lcaja@lcaja.es tel : 999999999_fax : 999999999

Javier Zamora_Producción javierzamora_produccion@lacajaa.es www.lacajaonirica.es_lcaja@lcaja.es tel : 666666666_fax : 999999999

6,5 mm 2,5 mm

29,5 mm

50 mm

10 mm

60,5 mm

229 mm

50 mm 178 mm

2,5 mm 29,5 mm

denuncia plítica, denuncia social 2,5 mm

Colores. Pantone 485 C, Pantone 428 C y Pantone Black 6C. Información de contacto. Logotipo 33 x 33 mm. Texto con Futura std light de 6 pt e interlineado de 7 pt. El texto con el nombre personalizado es de 9 pt y 8 pt. Texto con Blanch condensed de 15 pt en reverso. Anagrama fotográfico 29 x 50 mm. 39

PAPELERÍA BÁSICA

CARPETA GENÉRICA Tamaño reducido al 50%

55 mm

63 mm

154 mm

63 mm

32 mm

310 mm 220 mm 137 mm

dónde encajan tus ideas 55 mm

Formato. Carpeta genérica contraportada 220 x 310 mm. Tipo de papel. Papel de 350 gr/m estucado mate con plastificado mate a doble cara y reserva. Barniz UVI sobre la marca y sobre el anagrama en el reverso. 40

Colores. Pantone 485 C, Pantone 428 C y Pantone Black 6C. Información de contacto. Logotipo 63 x 63 mm. Texto con Blanch condensed de 28,77 pt en portada. Anagrama fotográfico 125 x 74 mm.

PAPELERÍA BÁSICA

CARPETA GENÉRICA Tamaño reducido al 50%

241 mm

310 mm

55 mm

14 mm

Formato. Carpeta genérica contraportada 220 x 310 mm. Tipo de papel. Papel de 350 gr/m2 estucado mate con plastificado mate a doble cara y reserva para barniz UVI sobre la marca y sobre el anagrama en el reverso.

Colores. Pantone 485 C, Pantone 428 C y Pantone Black 6C. Información de contacto. Logotipo 63 x 63 mm. Texto con Blanch condensed de 28,77 pt en portada. Anagrama fotográfico 125 x 74 mm. 41

PAPELERÍA BÁSICA

CARPETA GENÉRICA Tamaño reducido al 35%

dónde encajan tus ideas

129 mm

Troquelado. El anagrama se convierte en un solape en el interior de la carpeta. La carpeta en su interior es de uno de los dos colores corporativos Pantone 485 C o Pantone 428 C . 42

Colores. Pantone 485 C, Pantone 428 C y Pantone Black 6C. Información de contacto. Logotipo 63 x 63 mm. Texto con Blanch condensed de 28,77 pt en portada. Anagrama fotográfico 125 x 74 mm.

PAPELERÍA BÁSICA

TARJETÓN Tamaño reducido al 70% 5 mm 20 mm

55 mm 40 mm

DÓNDE ENCAJAN TUS IDEAS calle recoletos 15_18004 (Granada) www.lacajaonirica.es_lcaja@lcaja.es tel : 999999999_fax : 999999999

44 mm 115 mm

69 mm

67 mm

55 mm

115 mm

33 mm

5 mm

115 mm

Formato. Tarjetón 115 x 171 mm. Tipo de papel. Opción 01. Papel de 350 gr/m2 estucado mate con plastificado mate a doble cara y reserva para barniz UVI sobre la marca y sobre el anagrama en reverso. Opción 02. Papel Verjurado mate de 200 g/m2 con textura granulada

115 mm

Colores. Pantone 485 C, Pantone 428 C y Pantone Black 6C. Información de contacto. Logotipo 33 x 33 mm. Texto con Futura std light de 6 pt e interlineado de 7 pt. Texto con Blanch condensed de 15 pt en reverso. Anagrama fotográfico 67 x 115 mm en el anverso y 40 x 69 mm en el reverso del tarjetón. 43

PAPELERÍA BÁSICA

ETIQUETA DE ENVÍO Escala de grises,tamaño reducido al 70%

35 mm

calle recoletos 15_18004 (Granada) www.lacajaonirica.es_lcaja@lcaja.es tel : 999999999_fax : 999999999

5 mm

60 mm

33 mm

5 mm

33 mm

dirección

empresa

fecha

dirigido a

título

calle recoletos 15_18004 (Granada) www.lacajaonirica.es_lcaja@lcaja.es tel : 999999999_fax : 999999999

dirección

empresa

fecha

dirigido a

título

ENVÍO

180 mm

ENVÍO

102 mm

Formato. Etiqueta de envío 80 x 180 mm. Tipo de papel. Etiqueta adhesiva para impreión de 90 gr/m2. Colores. Pantone 485 C, Pantone 428 C y Pantone Black 6C. Información de etiqueta. Logotipo 33 x 33 mm. Texto con Futura std light de 6 pt e interlineado de 7 pt. Texto con Futura std light de 10 pt para datos de envío. Texto con Blanch condensed de 20 pt en “envío”. Anagrama fotográfico 35 x 60 mm.

PAPELERÍA BÁSICA

CD_GALLETA Tamaño reducido al 70%

15 mm

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA DÓNDE ENCAJAN TUS IDEAS

Se aprovechan las formas del anagrama para adaptarlas al agujero de 15 mm del cd, quedando el punto central del anagrama como botón fijado a la base para fijar el éste. Formato. Galleta de CD de 120 mm de diámetro. Colores. Pantone 485 C, Pantone 428 C y Pantone Black 6C

40 mm

120 mm

15 mm

Tipo de papel. Etiqueta adhesiva de 100 gr/m2 estucado mate con plastificado mate a doble cara y reserva para barniz UVI sobre el anagrama. Información de galleta. Texto con Blanch condensed de 20 pt en la galleta. Anagrama fotográfico 40 x 69 mm. 45

PAPELERÍA BÁSICA

PACKAGING DE CD Portada de la caja.

30 mm

Evocando al naming de la empresa se realiza una caja cuadrada como packaging. En su interior el punto del anagrama actúa como botón para fijar el cd a la caja. Formato. Packaging de CD de 125 x 125 x 30 mm. 5 mm Colores. Pantone 485 C, Pantone 428 C y Pantone Black 6C 46

Tipo de papel. Cartón de 350 gr/m2 estucado mate con plastificado mate a doble cara y reserva para barniz UVI sobre el anagrama. Información de galleta. Texto con Blanch condensed ajustado a 40 mm. Logotipo de 40 x 40 mm en portada. Anagrama fotográfico 70 x125 mm en contraportada.

PAPELERÍA BÁSICA

PACKAGING DE CD Contraportada de la caja.

La contraportada puede presentar diversos aspectos, tantos como combinaciones posibles haya entre los diferentes anagramas fotográficos, los dos eslogans y los colores corporativos. Formato. Packaging de CD de 125 x 125 x 30 mm. Colores. Pantone 485 C, Pantone 428 C y Pantone Black 6C

Tipo de papel. Cartón de 350 gr/m2 estucado mate con plastificado mate a doble cara y reserva para barniz UVI sobre el anagrama. Información de galleta. Texto con Blanch condensed ajustao a 40 mm. Logotipo de 40 x 40 mm en portada. Anagrama fotográfico 70 x 125 mm en contraportada. 47

PAPELERÍA BÁSICA

PACKAGING DE CD Tamaño reducido al 60% 10 mm

40 mm

25 mm

122 mm

40 mm

DÓNDE ENCAJAN TUS IDEAS 10 mm

75 mm

40 mm

10 mm

125 mm

En el interior de la caja está totalmente cubierta por una estampación formada tomando al anagrama de la empresa como patrón. Se coloca un botón de silicona para fijar el cd en dónde coincide el punto central del anagrama central, que a su vez coincide con el anagrama representado en la galleta. Formato. Packaging de CD de 125 x 125 x 30 mm. Colores. Pantone 485 C, Pantone 428 C y Pantone Black 6C Tipo de papel. Cartón de 350 gr/m2 estucado mate con plastificado mate a doble cara y reserva para barniz UVI sobre el anagrama. Información en packaging. Texto con Blanch condensed ajustado a 40 mm. Texto con Blanch condensed de 16 pt en contraportada. Logotipo de 40 x 40 mm en portada. Anagrama fotográfico 70 x 125 mm en contraportada 48

10 mm

42 mm

70 mm 122 mm 120 mm

PAPELERÍA BÁSICA

PACKAGING DE CD Tamaño reducido al 60%

27 mm

30 mm

Troquelado. La imagen representa el troquelado de una de las tapas de la caja, concretamente la tapa superior. El grosor final del canto de la caja es de 30 mm.

125 mm

Tipo de papel. Cartón de 350 gr/m2 estucado mate con plastificado mate a doble cara y reserva para barniz UVI sobre el anagrama. 49

MERCHANDISING

MERCHANDASING

CHAPAS

Chapas. 7 diseños de chapas personalizadas de 31 mm de diámetro.Su impacto es grande y su coste es muy bajo, impresas en láser color, plastificadas, con trasera y clip metálicos o con imán. 52

MERCHANDASING

CAMISETAS

Camisetas. 100% algod贸n, 140 g/m2 Tallas S, M, L, XL, XXL 53

MERCHANDASING

TAZAS

Tazas. La estampaci贸n es resistente al lavado y es apta para el microondas y el lavavajillas.La estampaci贸n es resistente al lavado y es apta para el microondas y el lavavajillas. 54

MERCHANDASING CAJAS

Cajas. Cajas fabricadas en cart贸n piedra, de diversos tama帽os y muy resistentes 55

MERCHANDASING

BOLSAS

Bolsas. La bolsa de papel personalizada es un gran soporte publicitario de la imagen de marca. TambiĂŠn es respetuosa con el entorno, al ser sostenible, biodegradable y reciclable. 56

MERCHANDASING

BOLSAS

Bolsas. Se diseñan dos modelos partiendo del anagrama fotográfico creado para la papelería, utilizando un collage de José Val del Omar, “ El ser de las galaxias”. 57

ELEMENTOS

PROPIOS

ELEMENTOS PROPIOS

VIDEO PROMOCIONAL

Captura de vídeo 0:00:10

DENUNCIA POLÍTCA, DENUNCIA SOCIAL

Captura de vídeo 0:00:22

Video promocional de “La Caja Onírica de un minuto de duración, realizado con Adobe After Effects CS6 y Adobe Premiere CS6, con una relación de aspeco de 16:9, implicando una resolución horizontal de 1920 pixeles y con la resolución de fotogramas de 820×461 píxeles. Se usa una velocidad de 25 fotogramas por segundo y un codec H.264. La temática del video gira en torno al eslogan de nuestra marca, “denuncia política, denuncia social” y es una secuencia de guerras, revueltas sociales, marchas militares o manifesaciones pacíficas en diferentes partes del mundo que resumen toda una vida llena de conflictos humanos a lo largo de la historia reciente. 60

Captura de vídeo 0:00:25

Captura de vídeo 0:00:56

ELEMENTOS PROPIOS

CARTELERÍA

Se realizan tres carteles publicitarios para “La Caja Onírica” bajo el eslogan “denuncia política, denuncia social” con la intención de captar esa mentalidad contestataria, de marcado tinte rebelde, en contra del sistema imperante y que cuestionen la sociedad en la que les ha tocado vivir. 61

ELEMENTOS PROPIOS

CARTELERĂ?A

En el primer cartel se puede ver una marcha militar del ejercito de China. Ă&#x2030;ste, el segundo de ellos cuenta con una imagen del entorno de Wall Street, imagen muy representativa del actual sistema capitalista creador de tantas desigualdades entre seres humanos. 62

ELEMENTOS PROPIOS

CARTELERÍA

En este tercer y último cartel pulicitario se utiliza una imagen representativa del malestar de la sociedad ante lo que está aconteciendo. Los tres carteles constan de una misma estructura visual. 63

ELEMENTOS PROPIOS

CARTELERÍA

A continuación se refleja uno de los diferentes tipos de aplicación en vallas publicitarias o soportes urbanos. En este ejemplo aparece nuestro cartel en una parada de metro. 64

ELEMENTOS PROPIOS

CARTELERĂ?A

En esta imagen se aplica nuestra cartelerĂa en una valla monoposte, utilizada en lugares amplios o en ausencia de muro, se trata de una valla soportada por un solo pie de gran altura. 65