manualdeidentidadcorporativa joshuazaportacruz
Este manual ha sido desarrollado para la asignatura de Proyecto de Identidad Corporativa del curso Diseño Gráfico impartido por la escuela Estación Diseño. Es un proyecto tutorizado por Juan Aguilar, Alfonso Aguilar y Juanma Rodríguez y ha sido elaborado por Joshua Zaporta Cruz. Curso Académico 2013 | 2014
Índice Identidad de la empresa Filosofía Criterios gráficos Tipografías
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Logotipo Adaptabilidad formal Área de reserva Escalabilidad Adaptabilidad cromática CMYK RGB Pantone Escala de grises Blanco y negro Recontextualización cromática _ Colores corporativos _ Colores primarios _ Colores claros _ Colores oscuros _ Degradados
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Papelería básica Hoja de carta Sobres Tarjeta de visita Carpeta promocional CD
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Cartelería Cartel de lanzamiento de empresa Aplicaciones a formatos publicitarios
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Productos de empresa Elementos propios Elementos de merchandising
39 42
Identidad de la empresa Filosofía de la empresa Criterios gráficos Tipografías
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Identidad de la empresa. Filosofía
Filosofía de la empresa El objetivo de este manual de identidad corporativa es el de establecer una serie de normas o instrucciones que permitan la utilización de la imagen de la empresa en un futuro de modo que no se vea afectada a como fue concebida en el momento de la ideación y diseño. DOS PLANTAS nace con el propósito de dotar a la ciudad de Granada de un medio de transporte alternativo al existente que comunique los diferentes centros neurálgicos de comunicación, como son el Aeropuerto Federico García Lorca, la Estación de Autobuses de Granada y la Estación de Tren con el centro urbano, la Plaza Rotary, donde se encuentra el Palacio de Congresos. DOS PLANTAS se caracteriza por el método utilizado para el transporte, un autobus de doble piso completamente renovable, con cero emisiones de C02 a la atmósfera. Su fuente de energía consiste en una serie de baterías eléctricas que son cargadas en la estación central de la empresa gracias a una instalación solar fotovoltáica que alimenta a todos los autobuses de la misma condición.
Una empresa que apuesta de dicha forma por las energías renovables tiene por objetivo reducir su impacto medioambiental de modo que el usuario final no se vea perjudicado por ello. De su fuerte relación con la naturaleza nace toda su comunicación, por ello, todos los elementos gráficos surgen de iconos de lo natural y todo lo que esté dentro de lo posible utilizará energías renovables tales como el sol o el viento en sus marquesinas o materiales reciclados para el interior de sus autobuses o papelería. Al ser una empresa que busca al público general se le atribuyen connotaciones positivas y alegres al logotipo de modo que sea cercano para todos los posibles clientes de cualquier sexo o edad.
Estas instrucciones facilitan las pautas a seguir para que esta imagen mantenga coherencia y comunique del mismo modo a su público objetivo una vez se aplique en los diferentes soportes de comunicación que la empresa utilice. Este manual trata de recoger las generalidades en el uso de un logotipo en cuanto a aplicaciones básicas, adaptabilidad formal, cromática, papelería básica y varios soportes de comunicación. Para cualquier aplicación diferente a las recogidas en este manual se deberá consultar con el personal responsable.
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Manual de Identidad Corporativa
Criterios gráficos El logotipo de DOS PLANTAS es el elemento que representa la filosofía de la empresa, ha sido desarrollado de forma que sirva como símbolo diferenciador y sea fácilmente identificable, por lo que no debe modificarse su estructura, ni colores cuando se necesite aplicar sobre distintos soportes o necesidades. Ya que cualquier modificación podría hacer que pierda el significado de su ideación.
Anagrama que puede funcionar como elemento completamente independiente del conjunto de la imagen corporativa. Se construye a partir de una estrella de 14 puntas redondeadas y una representación sintética de un enchufe que funciona como smiley que dota de personalidad a la marca.
Nombre de la empresa que actúa como elemento de soporte para el anagrama, que funciona como base estructural para la imagen de la empresa.
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La especificación del sector persigue ser prescindible, de modo que no intervenga en la solución estructural del logotipo y sea lo más neutra posible.
Identidad de la empresa. Tipografías
Tipografías Modificaciones
La tipografía utilizada en el logotipo es Abeat by Kai a la cual se le han realizado unas modificaciones en las terminaciones de las letras “d”, “s”, “p” y “t” redondeándole los remates para conseguir una menor agresividad en la tipografía.
La tipografía utilizada en este manual de identidad corporativa será una Gotham Rounded Light. Facilita la lectura en dimensiones pequeñas y en cuerpos de texto.
La tipografía utilizada en la papelería básica es la Gotham Rounded Book ya que también permite una fácil lectura en masas de texto densas.
La tipografía utilizada en el descriptor del logotipo es la Gotham Rounded Medium, con más peso que las anteriores pero que sigue funcionando de forma neutra sin entorpecer la estructura formal.
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Logotipo Adaptabilidad formal Adaptabilidad cromรกtica
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Logotipo. Adaptabilidad formal
2X
Área de reserva Con el fin de que el logotipo no se vea afectado por otros elementos cercanos a él, se establece un espacio que determina unos márgenes de reserva alrededor de la imagen corporativa.
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Escalabilidad
25 mm 45 mm
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10 mm
El logotipo podrá hacerse tan grande como se necesite sin modificarlo. Por el contrario se establece la dimensión mínima de 25 mm a partir de la cual se pierde legibilidad en el descriptor. Por lo que no se podrá reducir más allá de esta medida. Podremos disminuir hasta los 10 mm quitando el descriptor. El logotipo nunca se deberá expandir, contraer, rotarse, ni modificar su estructura formal, ya que cualquier modificación podría causar confusión con respecto a la imagen corporativa de DOS PLANTAS.
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Manual de Identidad Corporativa
Colores pigmento CMYK Esta configuración de color será utilizada para impresiones a todo color, tales como en las impresoras comunes, publicidad en cuatricromía, etc.
Tintas planas PANTONE En este caso se utilizarán tintas planas, para cuando solo se vayan a usar los colores corporativos y sus matices en OFFSET, por ejemplo, la papelería básica .
Colores luz RGB Los colores luz se utilizarán para visualización en pantalla, en la web corporativa, en marketing online, tablets, smartphones, etc.
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PANTONE 7742 C PANTONE 7408 C PANTONE Black C
Logotipo. Adaptabilidad cromática
Escala de grises Utilizaremos escala de grises en situaciones de impresión a una sola tinta negra, por ejemplo en fax, periódicos, etc.
Blanco y negro Esta modalidad será utilizada en casos puntuales como sellos o tampones.
Adaptabilidad cromática Con los colores corporativos se comporta de manera estable y mediante el procedimiento general de la sustitución del color de fondo por el no color funciona perfectamente.
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Manual de Identidad Corporativa
Adaptabilidad cromática En cuanto a los colores primarios y secundarios se procura mantener la legibilidad más alta posible sin perder la estabilidad y estructura formal del logotipo, lo cual se consigue sustituyendo el negro del descriptor y el verde del nombre por el no color. Con una paleta cromática de colores claros el logotipo se mantiene estable con los colores originales, mientras que en la paleta oscura se debe sustituir el nombre y el descriptor por el no color. Por ejemplo, en esos degradados también funciona mejor sin color en el nombre y el descriptor ya que manteniendo los originales produciría vibración o se perdería en el último caso. En ningún caso se debe intercambiar los colores del nombre con los del anagrama y viceversa.
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PapelerĂa BĂĄsica Hoja de carta Sobres Tarjeta de visita Carpeta CD
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Papelería Básica. Hoja de carta
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Hoja de carta
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Dispone de un cuerpo de texto amplio, con el objetivo de reducir el consumo de papel, requisito indispensable para la filosofía de la empresa.
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Cuenta con reverso para las cartas oficiales y cabe la opción de papel con la parte trasera lisa preparado para impresión a doble cara para informes internos.
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- Tamaño: DIN A4 (210x297)
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- Tipo de papel: Cyclus Office 100% Reciclado 80 gr.
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- Impresión: Offset tintas planas
Atentamente, Pedro Rivero Bonilla Director Ejecutivo
- Cotas en mm.
c/San Miguel, 24 Granada (Granada) | tlf. 958 53 01 78 | fax. 958 53 04 87 | info@dosplantas.es | www.dosplantas.es
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Cara frontal - Tamaño al 50%
- Tipografía Gotham Rounded Book 10 pt, interlineado 12 pt, espacio entre párrafos 24 pt justificación a la izquierda. - Tipografía pie de página Gotham Rounded Book 8 pt.
Cara trasera Tamaño al 25%
Las tintas usadas serán los PANTONE especificados en Adapatabilidad Cromática. Los elementos aclarados corresponden a un PANTONE 7742 C con transparencia al 15%.
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Manual de Identidad Corporativa
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Sobre americano - Tamaño: Americano (225x110)
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- Tipo de papel: 100% Reciclado
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- Impresión: Offset tintas planas - Cotas en mm.
c/San Miguel, 24 Granada (Granada) 18008 | tlf. 958 53 01 78 | fax. 958 53 04 87 | info@dosplantas.es | www.dosplantas.es
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Tamaño al 50%
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Sobre cuartilla - Tamaño: Cuartilla (225x162)
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- Tipo de papel: 100% Reciclado
40
- Impresión: Offset tintas planas - Cotas en mm. Las tintas usadas serán los PANTONE especificados en Adapatabilidad Cromática. Los elementos aclarados corresponden a un PANTONE 7742 C con transparencia al 15%.
c/San Miguel, 24 Granada (Granada) 18008 | tlf. 958 53 01 78 | fax. 958 53 04 87 | info@dosplantas.es | www.dosplantas.es
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- Tipografía en pie de sobre Gotham Rounded Book 8 pt en todos los sobres
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Tamaño al 50%
Papelería Básica. Sobres
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c/San Miguel, 24 Granada (Granada) 18008 | tlf. 958 53 01 78 | fax. 958 53 04 87 | info@dosplantas.es | www.dosplantas.es
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Tamaño al 50%
Sobre A4 - Tamaño: A4 (229x324)
- Tipo de papel: 100% Reciclado
- Impresión: Offset tintas planas
- Cotas en mm.
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Manual de Identidad Corporativa
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Tarjeta de visita - Tamaño: 85x54 - Tipo de papel: Cyclus Print 350 grs. 100% Reciclado - Impresión: Offset tintas planas - Cotas en mm.
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Pedro Rivero Bonilla
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Director Ejecutivo
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- Tipografía usada en nombre Gotham Rounded Medium 12 pt, cargo corporativo en peso Book 10 pt, datos de contacto en Book Italic 7 pt y la dirección en Book 6 pt.
ceo@dosplantas.es
c/San Miguel, 24 Granada | tlf. 958 53 01 78 | www.dosplantas.es
OPCIÓN A - Tamaño al 100%
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Pedro Rivero Bonilla
Director Ejecutivo
10 627 190 150
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ceo@dosplantas.es
c/San Miguel, 24 Granada | tlf. 958 53 01 78 | www.dosplantas.es
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OPCIÓN B - Frontal - Tamaño al 100%
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OPCIÓN B - Trasera - Tamaño al 100%
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Papelería Básica. Carpeta
/dosplantas
@dosplantas c/San Miguel, 24 Granada (Granada) | tlf. 958 53 01 78 | fax. 958 53 04 87 | info@dosplantas.es | www.dosplantas.es
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Parte Exterior - Tamaño al 40%
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Manual de Identidad Corporativa
Parte Interior - Tamaño al 35%
Carpeta Promocional - Tamaño: 460X324
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- Tipo de papel: Cyclus Print 350 grs. 100% Reciclado
- Impresión: Offset tintas planas
- Cotas en mm. -Hendido simple
Papelería Básica. CD
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CD promocional - Tamaño: CD/DVD - Impresión: Láser sobre soporte -Materiales packaging: Cartón reciclable, goma biodegradable y caña 126
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- Cotas en mm.
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Atentamente,
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Pedro Rivero Bon illa Director Ejecutivo
c/San Miguel, 24
c/San Miguel, 24
Granada (Granada)
Granada (Granada)
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18008 | tlf. 958 53
| fax. 958 53 04
01 78 | fax. 958 53
87 | info@dosplanta
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| tlf. 958 da) 18008
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Leyenda 01_Hoja de carta (Anverso) 02_Hoja de carta (Reverso)
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c/San
03_ Sobre americano 04_Sobre A5
05_ Sobre A4
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02 Estimado cliente, Lorem ipsum dolo r sit amet, consecte bibendum mi bibe tur adipiscing elit. Curabitur tincidunt ndum quis. Phas ellus vulputate convallis. Aliquam mi ac neque aliqu orci tellus, sit amet placerat, augue am, eget luctus venenatis pharetra commodo sodales erat nibh turpis at sapi congue, nibh felis en. Suspendisse sit amet libero elementum lorem sit amet sem puru ultrices tempus. , Praesent sit ame s. Morbi dignissim hendrerit felis et, t aliquam ante. diam lacinia dolor. Etiam Nullam vitae justo in imperdiet met Proin id augue convallis, us. Nunc convallis consequat, curs us nunc at, hend lacinia ante vel orna Donec sed nulla rerit re. id quam pulvinar tellus. Suspendi sse id dignissim luctus a vitae met molestie. Phasellus nulla. us. Nullam auct malesuada a orci or eros at adip ut condimentum iscing . Morbi eget liber o sed justo grav ida rutrum. Aliq dictum leo. Sed uam lorem nibh varius eros eget , convallis eu erat posuere vulputat mollis leo variu a, interdum e. Integer pelle s sed. Maecena ntesque massa s aliquam pulvinar consectetur. Sed lorem, vel luctus. Nunc et ut ullamcorper magna a odio ligula. Vestibulu fermentum justo tristique m sollicitudin dui ornare. Phasellus quis nunc sapien sagittis, Mauris ut rhoncus tellus, suscipit eget vitae purus. Nam impe eges tas et, molestie eget rdiet gravida odio Quisque id ligula metus. sit amet bibendum placerat, elementu . Donec at diam m orci eu, pellentes nec blandit sed, nunc. congue eu justo que purus. Nulla . Morbi luctus ligul m velit diam, hend fermentum iacu a sit amet justo rerit lis fringilla. semper consequa t. Aliquam Duis tincidunt odio a leo consequat, ut facilisis orci ullam et condimentum mi eleifend ut. Aen corper. Mauris variu ean ultricies vene egestas purus. Cura s posuere neque, natis tempor. Proi bitur vehicula euis n eget blandit sem ac velit pulvinar mod nisi, a rutru , et congue non nec m nisi dictum sit nisi. Etiam pulvinar amet. Aliquam non id quam sed aliqu nisi am. Vestibulum ante ipsum primis in fauc ibus orci luctus et facilisis erat non ultrices posuere turpis congue volu cubilia Curae; Cura tpat. Suspendisse sodales urna cong bitur ue. Curabitur ac tristique purus et odio convallis, molestie massa, sed mauris mole non scelerisque non stie auctor. Sed felis. Phasellus auct mollis quis lectu convallis nibh grav or odio s id placerat. Mau ida, sodales mi. ris nec consequat sapi mauris accumsa en ac sapien ferm Duis at tincidunt metus, vitae n, pulvinar libero. entum suscipit. vestibulum, port Etiam Aliquam blandit titor dapibus ligul quam sit amet a molestie. Nulla interdum non. Nulla augue auctor malesuad m ut mauris mag a eros, eu tincidunt na. Duis gravida quis. Etiam urna ante rutrum justo, quis libero, interdum nec augue et, vest egestas purus euis ibulum aliquam mod metus. In mattis venenatis urna id cursus. Maecenas sed variu scelerisque ferm entum eros quis s nulla . Aenean et ligul gravida. Cras at congue et ut eros a erat. Donec quam odio. Cras . Ut a metus aliqu nec tellus et enim et, scelerisque ligul auctor a vel, facilisis orci. Atentamente, Pedro Rivero Bon illa Director Ejecutivo
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Leyenda 06 _CD 07_Tarjeta de visita (Opci贸n A)
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Carteler铆a Cartel de lanzamiento de empresa Aplicaci贸n a formatos publicitarios
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CartelerĂa. Cartel de lanzamiento de empresa
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Manual de Identidad Corporativa
Adaptaci贸n a formatos publicitarios Banner para web: 50 mm x 15 mm
Fald贸n vertical: 70 mm x 300 mm
Fald贸n horizontal: 300 mm x 150 mm
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Carteler铆a. Adaptaci贸n a formatos publicitarios
Flyer A5: 148 mm x 210 mm
MUPI: 1200 mm x 1760 mm
Portada y foto de perfil para Facebook
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Manual de Identidad Corporativa
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244 mm x 95 mm
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Formato publicitario propio desplegable en forma de acordeón que contiene el horario de los autobuses y la ruta que efectúan.
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Productos de empresa Elementos propios Elementos de merchandising
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Productos de empresa. Elementos propios
Autobus ElĂŠctrico Solar - Alexander Dennis Enviro 400 H
- Asientos de cuero reciclado
- Circuito cerrado de vigilancia (CCTV)
- WIFI
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Manual de Identidad Corporativa
Uniforme conductores La vestimenta corporativa serรก un polo blanco realizado con tejidos reciclados, con el logotipo bordado y las nubes corporativas realizadas mediante sublimaciรณn, junto con pantalones verdes.
Ticket Tarjeta acreditativa del ticket para un viaje, este modelo se repetirรก para diferentes bonos de viajes.
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Productos de empresa. Elementos propios
Máquina expendedora de tickets Máquina monolítica de pie con pantalla táctil que servirá como punto de venta físico para los tickets y diferentes bonos de viajes.
Smartquesina Marquesina inteligente para las paradas de los autobuses desarrollada por SmartCitiesLAB. Se autoabastece mediante energías renovables como la fotovoltáica y mini eólica. Cuenta con una pantalla MUPI con cámara con fines informativos y comerciales, y además con una pantalla táctil informativa donde se podrá consultar recorridos, horarios con el objetivo de orientar al viajero.
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Manual de Identidad Corporativa
Almohada de viaje Almohada inflable con tacto aterciopelado para los viajeros que se disponen a tomar un avión.
Linterna llavero solar Linterna de tamaño reducido con tres LED’s alimentados mediante energía solar.
Yo-Yo de madera Yo-Yo fabricado con materiales naturales ideado para los pequeños viajeros.
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Productos de empresa. Elementos de merchandising
Protector solar Producto de protecci贸n solar elaborado con materiales naturales testado dermatol贸gicamente de factor SPF 40. Capacidad: 50 ml
Planta enlatada Lata met谩lica que en su interior contiene tierra y una semilla de girasol, de modo que una vez abierta, al regarla, crecer谩 un girasol, planta muy relacionada con la identidad de la empresa.
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Notas
y esto es todo.
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El objetivo de este manual de identidad corporativa es el de establecer una serie de normas o instrucciones que permitan la utilizaci贸n de la imagen de la empresa en un futuro de modo que no se vea afectada a como fue concebida en el momento de la ideaci贸n y dise帽o.