MUCURIPE-SE MUCURIPE -SE
guia da marca jan 2015
brisa Na DO SOM
tar Experimen NOVAS SINTONIAS
Deixar-se levar
Criar novas MEMĂ“RIAS
Reviver boas
MEMÓRIAS
Vislumbre AUDITIVO
Deslumbre O
SENTIDO
Renove-se
A C ADA PÔR DO SOL
Personalidade da marca
Universo Visual
O que somos e o que nĂŁo somos /// 17
Nome /// 23
Valores /// 19
Cores /// 25
EssĂŞncia /// 21
Tipografia /// 27 Grafismos /// 29 Fotografia /// 33 Tratamento /// 35
O vento balança a lona, guiando jangada no mar.
Campanha Anúncio /// 41 Spot e vt /// 43 Facebook /// 47 Material promocional /// 47
Estratégia Divulgação /// 41 Sinalização /// 43 App /// 47
personalidade da marca
O que somos. Pra onde vamos. 15
Mau humorado Cansado Disperso Desconectado das pessoas Agitado Cínico Depressivo Grosseiro Barulhento Inseguro Tímido Antipático Solitário Desinformado Racional
O que não somos.
personalidade da marca
Alegre Disposto Concentrado Nostรกlgico Calmo Otimista Motivado Suave Agradรกvel Seguro Comunicativo Simpรกtico Companheiro Antenado Emocional
O que somos. O que somos.
17
Suavidade, relaxamento, calma. Alto astral, otimismo, ideias positivas e esperançosas, alegria, diversão, motivação, imaginação, ludicidade.
Compreensão, verdade, fé, liberdade, simplicidade, confiança.
Lado humano, conexão com as pessoas.
personalidade da marca
Bem estar, equilíbrio, refinamento, beleza.
Nostalgia, sonho, emoção, lembranças, companhia, saudade.
Maior valor não há que o poder do ar de transportar o som.
Valores
19
personalidade da marca
Estar bem. Sorrindo sozinho, Lendo em conjunto, Conversar consigo, Ter um bom amigo, Perceber o mundo.
Estar bem. EssĂŞncia
21
Universo Visual
O laranja se põe, Na luz reflete o mar. As ondas se curvam Às velas ao ar.
23
Universo Visual
mucuripe As pessoas se renovam junto ao mar. Nome de fácil apropriação, por ser um bairro de referência em Fortaleza, por marcar uma música de nossa mpb. Regional, praia. Reflete o momento de renovação da Rádio.
Sonoridade e personalidade. Nome
25
CORE S PRINCI PA IS
CORE S SECUNDÁRIAS
GRADIENTE
{
{
{
Universo Visual
Conforto e Bem estar dos momentos mais sublimes.
A cartela de cores foi inspirada no pôr do sol. Isso marca a característica feliz, amena e tranquila da rádio. Mucuripe é trazer sempre o conforto e bem estar dos momentos mais sublimes e cotidianos.
Cores
27
sol, elemento importante da marca. Fotografias espont창neas mostram pessoas sempre felizes. Mar, praia, Fortaleza.
Universo Visual
Nas imagens, procuramos sempre ilustrar a luz do
CIDADE DO SOL em outra perspectiva. Fotografia
29
um gradiente que simula o sol de fim de tarde. O filtro ĂŠ uma maneira de dar mais identidade Ă s fotografias, lembrando sempre as cores da marca.
Universo Visual
O tratamento escolhido para imagens ĂŠ
Sempre
SUAV E Fotografia Tratamento
31
Marca
33
Universo Visual
Papelaria
35
Universo Visual
Universo Campanha Visual sinalização Timbrado
45 37
Tshirt
39
Universo Visual AnĂşncio Institucional
41
A campanha foi dividida em duas etapas de 03 meses. A primeira é de lançamento da frequência, onde o foco da divulgação é o nome, marca da rádio e a nova frequência procurando estimular a curiosidade das pessoas e chamando para experimentação. A segunda é de lançamento do conceito, onde as peças apresentarão a essência da marca em situações cotidianas.
Campanha
Experimente. Na era da experiência, nada melhor que convidar o ouvinte a viver bons momentos. Experimente foi o verbo escolhido tanto para aqueles que não conheciam a rádio, quanto para aqueles que já curtem e querem experienciar este novo momento. Experimente qualquer momento com FM_106.5, a frequência é o ingrediente-chave para a receita do dia feliz.
43
Campanha Anúncio Frequência
45
Campanha Anúncio Frequência
47
Campanha Anúncio Frequência
49
Campanha AnĂşncio Conceito
51
Campanha AnĂşncio Conceito
53
Campanha Outdoor
55
Campanha Outdoor
57
Campanha Cancela
59
Campanha Facebook
61
EstratĂŠgia
Aponta pro norte e segue. 63
Estratégia
A estratégia será dividida em duas etapas: lançamento frequência e lançamento conceito e os meios de comunicação serão: - TV - Jornal - Internet - Shopping - Cinema - Outdoor - Busdoor - Ações - Mercado Publciitário
Pra onde vamos.
Meios de Comunicação
65
Sintonize-se. Junte-se aos amigos mais íntimos pra tomar um bom vinho ao som da Mucuripe FM. Pedale na orla com o coração e fones de ouvido na frequência certa, aquela que acolhe, harmoniza e renova. É nos prazeres mais cotidianos que encontramos a tranquilidade mais feliz.
MU C UR IP E - S E .
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