CREATIVE BOOK UNIVERSO VISUAL SINTÉTICO
Júlia Aragon Estefania Blondet M. Alejandra Guerra
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CONTENIDO 00
Contexto
Casting
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Concept Board
Color, Textura, Forma
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Basados En
Relato
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Sobre la marca
Naming
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Estilo
Esbozos
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Tono
Manual Gráfico
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Luz, Hora, Clima
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Packaging y 360°
CONTEXTO
OBJETIVOS
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CONTEXTO
• Crear el concepto, desarrollar el imaginario, el tono, el naming y el universo visual de un nuevo perfume para Pull & Bear. • Elaborar un Book Creativo que contendrá el concepto, el relato y el Universo Visual del nuevo perfume, con el que distintos especialistas (grafistas, arquitectos, realizadores, tipógrafos...) puedan trabajar. El Book Creativo indicará el tono, elementos gráficos, códigos cromáticos, definición del espacio, la luz, texturas...todo aquello que configura el universo específico de este nuevo producto. • Crear y desarrollar el packaging y la gráfica de este nuevo perfume, basándonos en nuestro concepto e imaginario visual.
DESCRIPCIÓN DESCRIPCIÓN DEL ENCARGO Territorio de Marca
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Pull & Bear es una marca dirigida a un público joven, urbano, conectado y con personalidad. Su ropa está pensada para vestir ropa actual, fácil de llevar y con la que sentirse cómodo. Pull&Bear es una mezcla de tendencias de todo el mundo, remezcladas y reinterpretadas a su personalidad, en constante cambio. A la vez, Pull&Bear evoluciona con su público, siempre a la búsqueda de nuevas tecnologías y las últimas tendencias sociales y culturales. Este concepto no sólo puede ver en su ropa, sino que han trasladado el concepto a sus tiendas, que están constantemente adaptándose
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WALL CONCEPT
WALL CONCEPT LA BÚSQUEDA DEL CONCEPTO Proceso creativo
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CONCEPT BOARD
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CONCEPT BOARD CONCEPTO DE
LA EMOCIÓN DE LO INUSUAL
Síntesis visual
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BASADO EN
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CALIFORNIA STORE By: Pull & Bear
UPSIDE DOWN WORLD By: Philippe Ramette TILT By: Romain Laurent
GIRLS by: HBO
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BASADO EN CONCEPTO 3 Referentes principales
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BASADO EN
BASADO EN
‘Blessed are the weird people, for they teach us to see the world through different eyes.’ Anonymous
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SOBRE LA MARCA
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SOBRE LA MARCA PULL & BEAR Tono y contexto
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ESTILO
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ESTILO IMAGINARIO La celebraci贸n de lo inusual
CASUAL URBANO
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TONO
ASPIRACIONAL INTREPIDO EXPERIENCIAL REAL
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TONO EL MENSAJE C贸digos e intenciones
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LUZ & HORA
LUZ NATURAL CÁLIDA ATARDECER
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LUZ & HORA AMBIENTE Y CONTEXTO El eterno atardacer
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CASTING
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CASTING OBJETOS Y PERSONAS Lo raro de la normalidad
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COLOR, TEXTURA, FORMA
COLOR
Cálidos vs Frios
TEXTURA
Frosted glass / Cobre
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COLOR, TEXTURA, FORMA SENSACIONES Universo Visual
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FORMA
Orgánico vs Geométrico
RELATO
I’ve always known the nature of my uncanny life. The life of one who has been observed, judged, and defined by others. I’ve traveled through opposite poles... from hate, to love… from discontent, to pride.
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RELATO UN DÍA EN LA VIDA DE She’s ODD & He’s ODD
In denying my essence, I failed to value or understand the beauty in being different. I lacked the courage to recognize that imperfection is intriguing, and intriguing is exciting. Never again, will I make up excuses or be tempted to defend my unique self. I’ve grown to embrace the bizarre, the unconventional, the thrill of being unusual. Why fit in when you were born to stand out? I’m bold. I’m daring. I’m rare…
I’m odd... So what?
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RELATO
RELATO
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NAMING
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NAMING ODD
she’s
he’s
ODD ODD
En contra de lo convencional
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MANUAL GRﾃ：ICO
LOGOTIPO
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MANUAL GRﾃ：ICO 14x
IDENTIDAD & APLICACIONES Tipografﾃｭa y paleta de color
8x x 24x
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MANUAL GRÁFICO
MANUAL GRÁFICO
TIPOGRAFÍA
PALETA DE COLORES
Aa Aa Edmondsans / Bold
Edmondsans / Regular
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
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CMYK 96 / 65 / 45 / 60
CMYK 72 / 0 / 61 / 0
CMYK 0 / 65 / 80 / 0
RGB 0 / 44 / 61
RGB 53 / 185 / 139
RGB 244 / 122 / 68
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PACKAGING
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PACKAGING PRODUCTO FINAL Renders
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PACKAGING
PACKAGING
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PACKAGING
PACKAGING
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COMUNICACIÓN 360°
CALL TO ACTION Redes sociales La propuesta consiste en proponer a los usuarios subir fotos de elementos invertidos (outfits, objetos, lugares, grupos de gente, animales…) que les parezcan Pull&Bear, darles la vuelta y verlo desde otro punto de vista. Siempre acompañadas del hashtag #oddsowhat
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COMUNICACIÓN 360° CAMPAÑA COMUNICACIÓN Call to action-Interaction-Reaction
Los usuarios con las mejores fotografías (más likes) serán invitados VIP a la fiesta de presentación. Iniciada la campaña, se usarán las fotografías como contenido propio de marca (regram, retweet, share) en las diferentes redes sociales, para crear comunidad y relación entre los usuarios y las plataformas de Pull&Bear. Se escogerán las 10 fotografías con más likes para ser los invitados VIP de la fiesta de presentación ODD. Aprovecharemos la colaboración con Metal para publicar en Pull The Metal artículos que tengan relación con artistas musicales, plásticos y visuales que manejan la temática de nuestro concepto. In-store Unas semanas antes de la presentación del perfume, en las tiendas principales a nivel global del mundo se voltearán elementos de decoración (expositores, elementos gráficos, maniquís...) para generar expectativas.
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#ODDSOWHAT 45
COMUNICACIÓN 360°
COMUNICACIÓN 360°
INTERACTION In-store Presentación de ODD en tienda con un evento que se sucederá en cinco tiendas de todo el mundo, de forma sucesiva.En el evento habrá música en directo (grupo muscial / dj set) y cócteles servidos en directo. Mientras el evento se lleva a cabo, proponemos las siguientes acciones: - Retratos instantáneas donde la gente se puede tomar fotos, que saldrán del revés - Proyecciones: Fotografías de usuarios #oddsowhat The Odd Room Colaboración con Stenop.es Creación de un espacio dentro de la tienda llamado “The Odd Room”, allí dentro los creadores de Stenop.es habilitarán el espacio como una cámara oscura, de manera que lo que pasa en la fiesta de la tienda se proyectará de forma invertida dentro del habitáculo. Dentro se ubicará una cámara donde la gente podrá dejar mensajes mientras disfruta de la experiencia. Invitados VIP (adaptación según el país) - Bloggers - Trendsetters - Diseñadores - Personas del mundo del arte - Prensa 46
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COMUNICACIÓN 360°
COMUNICACIÓN 360°
REACTION Una vez finalizados los eventos en las diferentes tiendas, se realizarán videos recogiendo las distintas fiestas. También se compartirán las fotos de los eventos a través de las redes sociales de la marca.
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JĂşlia Aragon Estefania Blondet M. Alejandra Guerra
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