EXPERIENCIA DE MARCA LECHE LAIVE
INTRODUCCIÓN Laive S.A. es una empresa peruana con 105 años desde su fundación. La empresa ha pasado por diversas reestructuraciones productivas: en sus inicios se dedicaba a la crianza de ganado vacuno; en los años de la reforma agraria, hizo un giro hacia la producción de lácteos, una década después incursionó también en el segmento de productos cárnicos. En adelante ha construido diversas plantas de productos ultra pasteurizados y plantas de evaporación de leche. Sus plantas se encuentran ubicadas en Lima y Arequipa. Laive también contribuye a lo sociedad peruana, preocupándose por el medioambiente realizando reciclaje de productos, dando alimentación a escolares de zonas alejadas y construyendo viviendas a personas de bajo nivel socioeconómico.
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QUIENES SOMOS
Laive, es una empresa de lรกcteos dedicada a ofrecer productos de calidad para cada uno de sus consumidores.
NUESTRA HISTORIA Laive nació en 1910, gracias a la unión de tres haciendas que dieron paso a la Sociedad Ganadera del Centro. A partir de dicho año, empezaron a producir mantequilla que hasta el día de hoy goza de la preferencia de los consumidores. Ello, debido a que conserva su calidad y sabor original que los representa. En 1995, Laive ingresa al rubro de leches ultra pasteurizadas, donde se empieza a envasar en cajas Tetra Pack y bolsas plásticas.
En 2008, Laive fue la primera empresa de lácteos en introducir leche evaporada sin lactosa al mercado. Esto fue una novedad completa para el país entero, ya que personas intolerantes a la lactosa, volverían a tomar leche, pero esta vez sin tener algún tipo de molestia o dificultad. Fue todo un éxito. Para el año 2015, Laive lanza una nueva imagen de marca en todas sus presentaciones y categorías.
VISIÓN Ser la empresa peruana referente de alimentos saludables y nutritivos.
MISIÓN Contribuir a mejorar la calidad de vida de nuestros consumidores ofreciéndoles alimentos saludables y nutritivos.
ECOLOGÍA Como empresa, velar por el medio ambiente es una constante en nuestro trabajo. Ofrecer insumos frescos, naturales y no contaminantes son esenciales en nuestro proceso de producción.
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PÚBLICO OBJETIVO
¿CÓMO SON ? Si bien es cierto, los principales consumidores de leche son los niños; sin embargo, son las madres quienes compran por ellos dicho producto. Variable Demográfica
Variable Psicográfica
Variable Conductuales
Son madres, con un estilo de vida conservador.
Se encuentran en todos Los NSE.
Al momento de la compra les interesa la calidad y beneficios del producto.
Tienen entre 40 a 45 años Tamaño de familia entre 2 a 4 personas.
Son sobreprotectoras, amorosas y buscan darle lo mejor a su familia. “Mamá gallina”
Pueden ser casadas o divorciadas.
Se dedican al cuidado de hogar.
Tienen una filiación con la marca. El producto suele estar en la lista de Sus compras.
Comprar, para ellas, puede llegar a ser Estresante.
“Busco darles lo más saludable a mi familia”. - María, 45 años.
¿QUÉ LOS MUEVE A A REALIZA SU COMPRA? Como madres, su objetivo es darle lo mejor tanto a sus hijos como a su familia, ya que para ellas son su centro de atención. Asimismo, lo que las motiva a realizar la compra es el precio y la calidad del producto, debido a que buscan productos saludables que alimenten y nutran a su familia, en especial a sus hijos, ya que como madres buscan proporcionarles lo mejor.
PRECIO
CALIDAD
SALUD
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MARCA LAIVE
RELACIÓN CON SU PÚBLICO La marca Laive busca relacionarse con su público de una forma transparente, ofreciéndoles productos saludables y de calidad. Esto con la finalidad de proveerles una vida más sana y nutritiva a su familia.
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR El comportamiento del público, en este caso el de las amas de casas es preocupante, ya que como madres quieren darle lo más saludable a sus hijos. Eso en el caso que sea de necesidad inmediata, ya que recurren a lo más cercano, pudiendo llegar a ser un dolor de cabeza para ellas.
¿QUÉ PROBLEMAS ESTA SOLUCIONANDO? El producto, estaría solucionando cualquier tipo de molestias en el consumidor. Ello es de suma importancia, ya que como marca buscan darle una mejor calidad de vida a las personas intolerantes a la lactosa, con la finalidad de brindarles productos saludables, que no afecten su salud o cree algún tipo de molestia. Lo que esta marca quiere decirnos, es que, es la empresa peruana en brindarnos alimentos nutritivos y de calidad, para que de esa forma llevemos una vida tranquila y saludable a la vez. Por mucho tiempo se ha dicho que las personas intolerantes no pueden consumir leche, pero esta marca (Laive) le da un giro a la situación, previéndonos una leche, sin lactosa, que no cree molestias en su consumidor.
CARACTERISTICAS PARA LA SOLUCION DEL PROBLEMA. Como marca van a darle a su consumidor un producto natural, sin lactosa, que no afecte o cree molestias tanto en su salud como en el consumidor mismo, ya que este la consume por su intolerancia a la lactosa. Como bien se mencionó, esta marca va a velar por la salud de su consumidor, brindándole un producto natural y de calidad.
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EXPERIENCIA DE MARCA EN EL PUNTO DE VENTA
Cabeza de gรณndola
Rompe-trรกfico
Sticker Laive