MANUAL DE INDETIDAD DE MARCA
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Taller de Diseño Gráfico II Facultad de Comunicaciones de la UPC Diseñadora: Estrella Luchini Flores 2
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INDICE
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Quienes somos Nuestra historia Visión y misión
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Presentación del logotipo Palabras claves Los visuales Proceso a mano Tipografía Paleta de colores Tamaño mínimo Área clara Blanco y negro En fondo blanco/color En fotografías Usos indebidos
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Aplicaciones 30
Sobre corporativo Hoja membretada Tarjeta personal Usos mech
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INTRODUCCIÓN La empresa Laurella es una marca de Joyería elaborada en Perú. Cuenta con más de dos años en el mercado y se encarga de trabajar principalmente con artesanos peruanos de distintas regiones, para elaborar distintos tipos de joyas en plata, oro y con piedras naturales de buena calidad. Son una empresa que tienen como propósito revalorizar las técnicas artesanales, por medio de piezas de buena calidad y el valor agregado social.
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QUIENES SOMOS
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Juntamos el diseĂąo con tĂŠcnicas artesanales para lograr cada pieza.
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NUESTRA HISTORIA Laurella es una marca de joyería artesanal elaborada en Perú para elaborar joyas en plata, oro y con piedras naturales de excelente calidad. La modalidad en la que trabajamos con ellos es como proveedores, así se ven beneficiados directamente con el crecimiento de la empresa. Laurella, nace a partir del nombre de la dueña, Daphne, que en la mitología griega, era una ninfa que se convierte en un árbol de laurel, la cual reflejaba el símbolo de victoria y por ello en los juegos olímpicos los ganadores son coronados con una corona de laurel.
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VISIÓN Ser la empresa de mayor prestigio en joyería artesanal en el Perú en la que se promueva la revalorización del trabajo artesanal y la calidad de los accesorios.
MISIÓN Ofrecer joyería peruana trabajada por artesanos de distintas regiones del Perú con el propósito de revalorizar las técnicas artesanales y de transmitir el consumo responsable.
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PRESENTACIÓN DEL LOGOTIPO
Palabras claves Calidad Cada producto es realizado a mano por artesanos de distintas regiones del Perú, es por ello que cada una de las piezas tiene un valor único que las diferencia del resto.
Frescura La marca te da una sensación de libertad, de expresar ese sentimiento natural mediante la joyería artesanal.
Delicadeza Muestra la finura y sutileza de cada una de sus piezas y los componentes que la acompañan.
Elegancia Atributo que tiene la marca al mostrar diversos productos de buen gusto en cada uno de sus diseños.
LOS VISUALES
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PROCESO A MANO
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Para la creación del logotipo de Laurella se utilizo como referente las hojas del laurel, con la finalidad de representar la naturalidad y sutileza que tiene en cada una de sus hojas. La forma en la que se presenta cada una de sus hojas hace referencia a la versatilidad propia de la marca, con delineados muy finos y delicados, lo cual representa el cuidado, calidad y elegancia de la marca hacia sus productos. La sensación que se busca transmitir a través de las hojas es la sensación de libertad. Asimismo, el tallo y las hojitas se encuentran inclinadas, para darle un mayor dinamismo asociado a la marca. La paleta utilizada se encuentra compuesta por una gama de turquesas en diferentes tonalidades reflejando la frescura y naturalidad de la marca. Asimismo, los colores empleados se encuentran en un tono sobrio haciendo referencia a las piedras peruanas como la crisocola y el ópalo.
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TIPOGRAFÍA La tipografía del Laurella fue creada principalmente para el logo y no tiene otro uso fuera de el. La tipografía primaria para su comunicación es Times New Roman y Lucida Bright, dos fuentes de estilo simple, pero de alta legibilidad. Fue elegida, porque encierra un aspecto de elegancia y naturalidad debido a la estructura que tienen cada una de sus letras.
TIPOGRAFÍA DE LAURELLA: Times New Roman
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuwxyz 1234567890
TIPOGRAFÍA DEL SLOGAN: Lucida Bright.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuw xyz 1234567890 18
Para la tipografía tanto de títulos/ subtítulos y el contenido se utilizó una tipografía ligera y sencilla con estructuras bien definidas. Esto con la finalidad de facilitar aun más la lectura.
TÍTULOS Y SUBTITULOS: Aparajita
CONTENIDO: Calibri Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWX YZ abcdefghijklmnñopqrstuwxyz 123567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUW XYZ abcdefghijklmnñopqrstuwxyz 123567890 19
PALETA DE COLORES Los colores empleados se encuentran basados en una gama de turquesas y sus derivados. Esto con la finalidad de presentar la frescura y naturalidad propia de la marca.
PANTONE
PANTONE
PANTONE
131-15C C90% M0% Y54% K32%
134- 4C C57% M0% Y39% K13%
139-12C C49% M0% Y46% K6%
PALETA DE COLORES DE APOYO Los colores empleados como apoyo pueden ser utilizados en distintos soportes que sean necesarios para el logotipo.
PANTONE
PANTONE
109-1C C9% M3 Y0% K0%
109- 2C C21% M7% Y0% K0%
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TAMAÑO MINIMO Para el logotipo de Laurella se ha empleado un tamaño máximo de 5cm incluyendo la tipografía y, como mínimo, un tamaño de 2cm de ancho presentando solo el isotipo. Estas medidas se mantienen con la finalidad de que el logo pueda ser leído y entendido con legibilidad ante cualquier soporte donde se desee emplearlo. Asimismo, es de suma importancia que cada uno de los elementos sean visibles ante la vista de los demás.
5x5
3x3
2x2
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ÁREA CLARA En este caso, esta área clara delimita el espacio mínimo para la aplicación de nuestra marca, con la finalidad de que no dificulte su visualización, encargándose de darle un mayor espacio de elementos ajenos al logotipo que puedan dificultar su lectura o composición de la misma. Se ha establecido esta área de respeto construida mediante elementos propios del logotipo.
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SOBRE BLANCO/NEGRO Y GRISES El logotipo en colores como blanco y negro pueden ser empleados cuando el fondo sea completamente negro o viceversa. Estos sirven como apoyo para identificar a la marca en distintos soportes.
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SOBRE FONDO BLANCO El logotipo se puede utilizar sobre fondo blanco con los colores corporativos establecidos dentro de la paleta de colores. Se puede utilizar en colores como turquesas y derivados
SOBRE FONDO DE COLOR El logotipo puede ser empleado de diversas formas, siempre y cuando siga los colores corporativos asignados. De esta forma se puede hacer mรกs visible sobre dichas tonalidades.
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SOBRE FOTOGRAFÍAS Las fotografías de Laurella se caracterizan por su sutileza y juego de colores equilibrados. Para las fotografías es recomendable utilizar el logo de 3cm sin el slogan, ya que no es legible. Se recomienda utilizar el logotipo en fondos claros o de preferencia blancos, para que haya un contraste con el logo empleado. En caso sea una fotografía con variedad de colores, no es aconsejable utilizar el logotipo sobre esta, ya que saturara la composición.
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USOS INCORRECTOS
No se podrán realizar este tipo de cambios en el logotipo original. Esto, para evitar que el logo se vea afectado y de otra perspectiva hacia la imagen que se desea tener de la empresa.
USO INCORRECTOS DE COLORES:
No se podrá variar el color de logotipo, ya que pueden perjudicar la comunicación e imagen propia de la empresa. Asimismo, no se podrá utilizar una paleta de colores ajena a la elegida, así como colocar el logotipo en un soporte distinto al elegido y realizar distorsiones tanto en el logo como en la tipografía.
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DIFERENTE SOPORTE:
DISTORCIONES EN EL LOGOTIPO:
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APLICACIONES
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PAPELERIA CORPORATIVA
HOJA MEMBRETADA
SOBRE CORPORATIVO
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TARJETA PERSONAL
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USOS MECH
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