En el documento se definen los principales elementos de comunicaciรณn grรกfica y normativas de la marca para transmitir de forma efectiva la identidad de MULLY.
Crece, explora, vive... El siguiente Manual de Identidad Corporativa recoge todos los elementos constitutivos de la identidad visual de MULLY, teniendo como objetivo, proporcionar la definición y reglamentación de los usos y aplicaciones de logotipo, isotipo y colores corporativos de esta marca, así como las pautas visuales para su implementación en soportes físicos y digitales.
Índice
Misión Visión Valores Compromisos Construcción de la marca Identificador Tipografías corporativas Versiones Tamaño mínimo Consideraciones El nombre MULLY en texto Aplicaciones
Presentaciรณn Principales elementos de comunicaciรณn visual y normativas grรกficas para la construcciรณn รณptima de la marca Mully.
Misión Propiciar un justo reconocimiento de los bienes, productos y servicios de alta compe titividad de la Zona Costanera de Molleturo; fomentando su desarrollo económico y social.
Visión Ser referentes dentro del mercado nacional e internacional como una marca incluyente, participativa y profesional que fortalezca las áreas de ecoturismo, agroecología, gastronomía y comercio del sector.
Valores Institucionales
Pasión: La clave para constituirnos como una marca exitosa; trabajar de forma constante, con autocrítica e inconformismo, demostrando que amamos lo que hacemos. Calidad: Establecemos formas y procesos en las distintas áreas de producción de Molleturo, garantizando una mejora constante en los estándares de nuestros productos y servicios, elevándolos hasta un nivel de excelencia para usuarios nacionales y extranjeros. Compromiso: Como Asociación de Producción Agropecuaria de la Zona Costanera de Molleturo, respaldamos con nuestro arduo trabajo el desarrollo, producción y reconocimiento de nuestro sector. Respeto: Fomentamos una cultura de respeto hacia nuestros clientes, escuchando sus necesidades y ofreciéndoles servicios y productos de alta calidad; y hacia el medio ambiente, evitando perjudicarlo con maquinaria o procesos tecnológicos invasivos de producción. Cercanía: Al ser una marca hecha en Ecuador, respaldamos su mano de obra a través de un vínculo nacionalista entre usuario y producto, lo que aviva el sentimiento de apoyo por consumir lo nuestro.
Nuestros Compromisos Disfrutarás de una serie de servicios y productos 100% ecuatorianos constituidos bajo estrictas normas de calidad. Respaldarás el trabajo y desarrollo emprendedor de varias familias de la Asociación de Producción Agropecuaria de la Zona Costanera de Molleturo. Ayudarás a que el sector agrícola, turístico y comercial ecuatoriano se mantenga vigente a nivel nacional y sea reconocido por todo el mundo.
Construcción de la Marca
Molleturo es una parroquia rural que pertenece al cantón Cuenca, esta se encuentra localizada a una distancia de 60 km de Cuenca, en la vía del Parque Nacional Cajas. Está asentada sobre tres pisos ecológicos y por este motivo el clima varía en días con elevada temperatura, por los rayos solares, pero con cierta humedad o los días fríos son extremadamente helados. Etimología de la palabra Molleturo: La palabra se desprende del quechua “Mulli” que significa árbol y “Turu” que significa lodo. De esta forma se toma como base la procedencia de la palabra Molleturo para adaptarla a Mully, todo esto debido a que los cañaris anteriormente conceptualizaron el nombre del lugar en su lengua nativa como “Chacanceo” pero su significado en español se desconoce ya que este dialecto ancestral se encuentra extinto.
Justificación Compositiva MULLY
La justificación técnica - teórica se rige al uso de una retícula modular tanto para la parte textual con gráfica, con base en la constante X. Para la construcción del identificador se propuso un imagotipo, ya que la imagen y el texto pueden utilizarse por separado en diferentes usos y aplicaciones, es decir, la parte textual y la gráfica.
Constante X
Ă rea de Respeto
El ĂĄrea de respeto del identificador esta regido bajo la constante X esto proporcionara de espacio suficiente para que el identificador pueda ser percibido y tenga una alta legibilidad frente a otros distractores visuales.
Constante X
Justificación Cromática El aspecto cromático se llevo a cabo resaltando elementos tales como figura – contraste, en el cual el tono que sobresalta es el naranja sobre las tonalidades marrón y beige desaturado.
R: 221; G: 63; B: 60 C: 6%; M: 86%; Y: 74%; K: 1% #: dd3e3c
La tonalidad naranja denota vitalidad, pasión y dinamismo la cual dota a la composición de un alto impacto y una alta memorabilidad tanto por su morfología cuanto por su cromática.
R: 167; G: 64; B: 59 C: 25%; M: 82%; Y: 71%; K: 19% #: a6403b
Para finalizar se planteo dos tonos neutros que además de acompañar al tono principal lo resaltan, cabe resaltar que los colores secundarios se aplican mas directamente al logotipo (texto) y los diferentes usos que el mismo pueda tener.
R: 251; G: 247; B: 240 C: 2%; M: 3%; Y: 7%; K: 0% #: fbf7f0
Justificaciรณn Tipogrรกfica La tipografia elegida para la construcciรณn del Logotipo(texto) en el proyecto MULLY debia cumplir principalmente dos aspectos que son Alta legibilidad y lograr una percepcion institucional como respuesta a los futuros ideales de la Asociacion de Productores de Molleturo. Es por esto que la familia tipografica elegida fue Marion misma que pertenece a las tipografias Serif o con terminaciones la cual por su forma estilisada eleva a la marca a un estatus mayor y se percibe desde la grafica con una institucion formal, seria y resapaldad en sus valores institucionales.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz
Tamaño Mínimo Se sugiere respetar las dimensiones de forma proposicional a la escala del isotipo o símbolo. Mientras que, para asegurar la adecuada legibilidad del isotipo, se recomienda respetar los siguientes indicadores:
Tamaño impreso (6cm X 3,15cm)
Tamaño Online (60px X 30px)
Prohibiciones y usos incorrectos del identificador En particular, cualquier modificación respecto a lo señalado en las páginas anteriores producirá una alteración negativa en la imagen de marca, por lo que se recomienda evitar lo siguiente:
El nombre MULLY en texto El nombre MULLY se escribirá en mayúscula y en la tipografía señalada anteriormente. Se recomienda utilizar siempre en color negro o en su caso el color rojo corporativo. Ejemplo:
MULLY Asociación de productores
Aplicaciones A continuación, se realiza una representación gráfica en diferentes “mockups” o soportes como referentes visuales que se deberán considerar para el desarrollo de insumos comunicacionales con identidad gráfica.
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