express food
En el documento se definen los principales elementos de comunicaciรณn grรกfica y normativas de la marca para transmitir se forma efectiva la identidad de YAPA.
express food
Creemos en ti. Aprendemos cada dĂa. Triunfamos en equipo.
ÍNDICE Misión Visión Valores Compromisos Construcción de la marca Identificador Tipografías corporativas Versiones Tamaño mínimo Consideraciones El nombre YAPA en texto Aplicaciones
PRESENTACIĂ“N El Manual de Identidad Visual establece los principales elementos constructivos de marca para transmitir de forma coherente y precisa la identidad corporativa de YAPA.
Misión Ofrecer un servicio de calidad y una experiencia única en los lugares y horas señaladas por los clientes. Nuestra pasión por la cocina busca satisfacer las necesidades de cada persona y conservar de forma efectiva su tiempo.
Visión Aportar tiempo a nuestros clientes y establecernos como un integrante más de cada familia. Todos los días ofrecemos un servicio de alimentación de calidad y pasión.
Valores Institucionales
A continuación, compartimos los principales ejes de actuación que nos definen y se expresan a través de la marca.
Excelencia: Trabajamos en cada detalle, en la búsqueda constante del mejoramiento continuo para garantizar un servicio de calidad y calidez.
Pasión: En cada creación predomina la pasión como elemento esencial de nuestras recetas. Disfrutamos lo que hacemos.
Cercanía: Vamos más allá de una transacción, generamos un vínculo y una relación basada en la confianza con cada persona.
Puntualidad: Valoramos el tiempo de nuestros clientes, realizamos cada entrega de forma efectiva.
Ahorro: Cooperamos en el ámbito económico de cada cliente y su familia.
Transparencia: Comunicamos todas las acciones que realizamos en la búsqueda del bienestar de nuestros clientes.
Flexibilidad: Observamos los cambios en el entorno y necesidades de nuestros clientes para adaptamos a ellos.
Nuestros compromisos Contarás con un servicio de alimentación de calidad a tu alcance. Disfrutaras de un nuevo concepto “delivery” o entrega de comida a domicilio. Recibirás tus pedidos en el lugar y la hora que tú decidas.
Construcción de la marca El isologo se obtiene como resultado de la fusión de un elemento pictográfico; letra, “Y” acompañada de una mordida, misma que denota el tipo de giro del negocio; alimentación. Además, YAPA transmite identidad nacional; refleja las elevaciones del Ecuador. La estructura de marca se encuentra sustentada en los valores descritos en las páginas precedentes. Al mismo tiempo la fusión de los elementos crea una marca sólida, moderna y amigable con los stakeholders.
JUSTIFICACIÓN COMPOSITIVA La justificación técnica - teórica se rige al uso de una retícula modular, con base en la constante X. Para la construcción del identificador se propuso un imagotipo ya que la imagen y el texto pueden utilizarse por separado para diferentes usos y aplicaciones es decir la parte textual y la gráfica (isotipo) Letra Y con mordisco, pueden tener usos independientes, la propuesta gráfica va de acorde a tendencias actuales de diseño como es el estilismo de formas, además del minimalismo para así lograr un identificador actual y que perdure en el tiempo denotando de rasgos amigables y que se relaciones con los principios de la industria de express food YAPA. Para la creación del isotipo se trabajó con la metáfora de comida para relacionar directamente la conceptualización con la parte visual es así que la letra Y (YAPA) sufrió alteraciones morfológicas añadiendo un mordisco en la parte superior derecha para apoyar el concepto de comida, todo esto regulado bajo cortes proporcionales.
Área de respeto El isotipo considera un área de respeto o protección para evitar que componentes externos a la marca interfieran en su percepción o lectura. Identificador El imagotipo está acompañadas de las palabras “express food”, identificador textual del tipo de negocio de la marca, ello permite fortalecer su lectura e identidad gráfica.
Constante X
CROMÁTICA CORPORATIVA La cromática propuesta va de acuerdo a una armonía en la que el tono predominante es el rojo intenso, el mismo que expresa pasión, intensidad y por excelencia es el tono de comercio deproductos alimenticios el mismo que se apega directamente al objetivo de nuestra empresa que es lograr la percepción de potenciales clientes como una industria alimenticia. Acompañado con una tonalidad pastel la misma que denota sutileza, armonía y dota al imagotipo deuna alta legibilidad. Por ultimo también se plantea una paleta cromática de tonos secundarios para ampliar el espectro visual del identificador.
La conjugación del color rojo con todos los elementos del isotipo desemboca en un valor de marca accesible y amable con los stakeholders. Además, crea y refuerza un entorno de exclusividad en uno más “popular”.
R: 186; G: 23; B: 28 C: 18%; M: 100%; Y: 95%; K: 5% #: ba171c R: 245; G: 224; B: 212 C: 4%; M: 15%; Y: 17%; K: 0% #: f5e0d4
CROMÁTICA CORPORATIVA
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía va de acorde a una imagen estilizada pero que no pierda fuerza tanto visual como compositivamente, es por esto que, se eligió la familia tipográfica The Bold Font realizando algunas variaciones en su composición morfológica para que la propuesta final sea atractiva. El objetivo principal que cumple la familia tipográfica elegida es la legibilidad óptima y la comprensión por parte nuestros clientes potenciales es así que la tipografía denota profesionalismo sin dejar de lado frescura, dinamismo acompañado del tag line descriptivo “Express food” para compresión de la naturaleza del negocio
El uso de determinadas fuentes tipográficas permite comunicar una homogeneidad de marca. De forma similar con apartado anterior también se recomienda utilizar las fuentes tipográficas de forma permanente.
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Como símbolo de YAPA resalta la letra “Y” por ser considerada como una letra descriptiva de la marca y a su vez un elemento muy versátil que permitirá su adaptabilidad a diferentes soportes y aplicaciones. Para brindar al público una lectura grafica de integral el símbolo se puede acompañar con el identificador de marca,
Tamaño Mínimo Se sugiere respetar las dimensiones de forma proposicional a la escala del isotipo o símbolo. Mientras que para asegurar la adecuada legibilidad del isotipo se recomienda respetar los siguientes indicadores.
Tamaño impreso (4cm X 2cm)
Tamaño Online (200px X 100px)
PROHIBICIONES Y USOS INCORRECTOS DEL IDENTIFICADOR En particular cualquier modificación respecto a lo señalado en las páginas anteriores producirá una alteración negativa en la imagen de marca, por lo que se recomienda evitar lo siguiente
El nombre YAPA en texto El nombre YAPA se escribirá en mayúscula y en la tipografía señalada anteriormente. Se recomienda utilizar siempre en color negro o en su caso el color rojo corporativo. Ejemplo: YAPA, express food, ofrece una variedad de menús para toda la familia.
Aplicaciones A continuación, se realiza una representación gráfica en diferentes “mockups” o soportes como referentes visuales que se deberán considerar para el desarrollo de insumos comunicacionales con identidad gráfica.
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