NEW BOTIGA H&M EN PORTAL DE L’ÀNGEL DE BARCELONA Un proyecto de diseño destinado a generar ilusión en los clientes que entren a la tienda. Ilusión de comprarse ropa y también ilusión de estar comprándola en un local bonito, cómodo y singular. Conseguir que el espacio sea el escenario de una experiencia placentera y divertida. Segundo objetivo: Que la ropa encuentre su sitio, que la distribución de la tienda ordene la exposición de las prendas y los recorridos. El diseño al servicio de la actividad de la tienda, nunca al revés. La nueva tienda de H&M se ubica en la calle más comercial de Barcelona, Portal de l’Àngel, en el edificio que era hasta hace poco la sede de Catalana de Gas. El edificio original, catalogado, es un vestigio de la arquitectura burguesa de finales del siglo XIX, obra de Doménech Estapà, un arquitecto opuesto al movimiento Modernista, más inclinado al estilo neoclásico. La catalogación y el estilo arquitectónico del edificio han sido dos premisas que han marcado, en parte, nuestro proyecto. Esta catalogación ha sido por una parte un quebradero de cabeza para cumplir con la normativa de patrimonio. Pero, por otra, ha supuesto una oportunidad: la de contar con un espacio de proporciones “noucentistas”, una época en la que todavía el metro cuadrado no se medía por criterios de rentabilidad. De ahí ese hueco de escalera gigante y el vacío hasta llegar a la cúpula. Un lujo antiguo. El cambio de uso del edificio ha sido otro condicionante del proyecto. Hemos convertido un espacio destinado a ser la sede de una compañía importante en una moderna tienda de ropa de moda, dirigida sobre todo, a gente joven amante de las últimas tendencias. Esto ha implicado afrontar el proyecto intentando conciliar lo “viejo” con lo “nuevo”. El estilo remordimiento, burgués, barroco dialoga con el estilo pop, moderno, contemporáneo.
Hemos sido muy respetuosos con los diferentes elementos arquitectónicos. Se ha hecho un verdadero esfuerzo por rehabilitar el edifico sacando a la luz aspectos que, a través del tiempo y de los distintos usos que se le había dado en su última etapa, habían quedado borrados o alterados. Como la cúpula, las tres salas nobles, el hueco de la escalera y la escalera imperial. Hemos concebido una arquitectura de interiores efímera, compuesta de elementos de quita y pon. Una segunda piel, exenta, se sobrepone a la arquitectura original, creando una nueva imagen, sin desdibujar la antigua. Esto, que podría haber sido un obstáculo, se ha ido convirtiendo, a lo largo del proyecto, en un aliciente, ya que finalmente nos ha ayudado a lograr un espacio polivalente, flexible, modular y versátil. El objetivo, en todo momento, ha sido ordenar el producto para mostrar de la mejor manera posible las colecciones de H&M, por eso esta segunda piel es neutra, en blanco y negro. El edifico es tan grande, 1.720 metros cuadrados, que hemos procurado, para huir de la monotonía, que la nueva distribución tenga ritmo. No sólo ritmo en lo formal, sino también en la intensidad con que se vive cada ambiente. Para ello se han preparado sorpresas, cambios de ambientes, cada uno con su personalidad propia, diferente a la anterior. De esta forma, el recorrido se hace más dinámico, pues cada rincón genera expectativa. Hemos querido ofrecer un plus de excitación y emoción a los clientes de H&M. Nos hemos servido de piezas de puzzle para logar un diseño abierto, que genera situaciones dispares que resuelven, invaden o colonizan cada rincón del espacio. Para crear un mobiliario que responda a esta necesidad modular, hemos utilizado el metal, que se sobrepone y contrasta con la madera y la piedra originales. Esta tienda se ha concebido también como un laboratorio. Es un flag ship, un buque insignia, una tienda bandera. Un laboratorio logístico en el que se ha estudiado cómo hacer un almacén que permita reponer continuamente las prendas. También nos hemos centrado en cómo enseñar mejor la ropa. Hemos investigado nuevas formas de mostrar y realzarla. Estanterías, barras y perchas, módulos, plafones de mecano se han diseñado pensando en los distintos tamaños de las prendas y en los accesorios de H&M.
En la entrada, se ha originado una explosión de luz, color y movimiento, a través de pantallas de leds. Esta entrada funciona como escaparate, rótulo de la tienda y acceso. La comunicación entre interior y exterior, que normalmente se produce a través del escaparate, en este caso pasa a ser un escaparate virtual. La calle peatonal es una riada de gente que la entrada de H&M chupa como un aspirador. Para respetar la fachada, se ha puesto un logo mínimo. Las tres salas nobles, donde antiguamente estaban los despachos de los directivos de Catalana de Gas, situadas en la primera planta del edifico, se han restaurado y se integran en el espacio comercial, ya que se les ha dado un nuevo uso. En estas tres salas el contraste entre lo nuevo y lo viejo es más evidente, ya que se han conservado las vitrinas de madera, las chimeneas y la tarima de madera original, que conviven con el nuevo mobiliario de metal. La escalera y la cúpula son dos elementos muy importantes de la reforma. Se ha enfatizado el hueco, el vacío que genera la escalera. No es tan importante la nueva escalera que se ha construido como el hueco, por donde viaja la luz procedente de la cúpula que remata el edificio. Este atrio central comunica las tres plantas y permite llevar la luz natural al interior. El cono es una metáfora, un símbolo de elevación hacia las alturas, una espiral hacia el cielo para captar la luz. En el nuevo escenario del sótano, se integran elementos esculturales que aportan color e identidad al espacio. Una serie de cactus, de formas orgánicas, tapizados con telas de colores vivos salpican el espacio y le dan carácter. El Estudio Mariscal se ha encargado, a demás del interiorismo y del diseño del mobiliario, de la iluminación y de su imagen y comunicación. Es importante resaltar, en un proyecto como éste, la libertad creativa que H&M nos ha concedido en todo momento y la relación cordial y fluida que hemos mantenido con el cliente en todas las fases del proyecto.
ESTUDIO MARISCAL
PLANTA BAJA
PLANTA PRIMERA
PLANTA SÓTANO
Fotografías de Rafael Vargas Los derechos de reproducción de estas imágenes son libres y pertenecen a H&M: Ona.Bascunan@hm.com · T. +34 932 608 660 Los derechos de reproducción de estas imágenes son de Rafael Vargas: comunicacion@rafaelvargas.com · T. +34 932 463 602
FICHA TÉCNICA Diseño interior y arquitectura: Javier Mariscal , Equipo Estudio Mariscal: Lara R. Pérez-Porro; Silvia del Val, Llibert Casanova Diseño gráfico: Javier Mariscal, Equipo Estudio Mariscal: Blanca Cumellas Audiovisuales: Javier Mariscal, Equipo Estudio Mariscal: Arnau Quiles Promotor: H&M Superficie: 1,500 m2 Realización: 2008 Constructora: Dula Bau Instalaciones comerciales: Dula Ibérica Estructura: nb35 Arquitectura técnica e instalaciones: MC Arquitectura e Ingeniería LEDs (Suministro): BARCO LEDs (Instalación y montaje): SONO Iluminación: iGuzzini Restauración: Artecc Peldaños de aluminio: Alcan Pavimento continuo: Pavindus Mobilario: Zona Personal shopper: Silla guitarra, diseñada por J. Mariscal para Uno Design Sala noble 3: Zodiac sofa, diseñado por J. Mariscal para Uno Design Zona tienda: Banquetas y asientos Guitarra Probadores: Taburetes diseñados por Estudio Mariscal para H&M Escultura: Taller de escultura ere Casanova.
MEMORIA TÉCNICA DE MATERIALES
El material predominante es el metal, presente en los paneles que recubren la pared, en el mobiliario y en las escaleras, en contraposición a la piedra y los mármoles de la arquitectura original. Los paneles de la pared son de chapa de hierro de 4 mm de espesor, cortada a láser y pintada al horno en color blanco mate. En los muebles centrales de planta primera, así como en las columnas del sótano, se utiliza chapa del mismo espesor combinada con vidrio laminar con butil de color en las repisas. Los muebles centrales de planta baja son de chapa de fresno teñida de color naranja, dejando la veta a la vista, y chapa de hierro de 4 mm pintada al horno en color blanco mate. Los paneles del techo son igualmente de chapa de hierro de 1,5 mm de espesor pintada al horno en blanco mate. El mobiliario de las salas nobles, en la planta primera, es de panel de DM con acabado lacado en blanco mate. Las repisas son de chapado de madera de fresno teñida en color gris. El fondo del mueble se resuelve igualmente con panel de DM pero tapizado con tejido de la casa Kvadrat. En los puntos donde es necesario soportar peso se ha utilizado chapa de hierro de 4 mm cortada a laser y pintada al horno en blanco mate. En los probadores se utilizó un panel de DM con acabado estratificado en blanco brillo. Las juntas entre paneles se solucionan con un perfil metálico en “U” pintado al horno en color negro mate. El mostrador de cajas se compone de un mueble en panel de DM lacado en naranja y sobre de “Hi-macs”. El forro delantero es a base de plancha de hierro, de 4 mm, pintada al horno en color blanco mate. Las cestas, así como los paneles de accesorios se componen de un panel de plexiglas de color, cortado a láser y un marco de aluminio pintado al horno en blanco mate. La escalera central combina la misma chapa de hierro recortada de 4 mm en caso del forro inferior y 6 mm en los laterales. El tramo a planta primera se pintó de blanco y el tramo a sótano, de naranja.
MEMORIA TÉCNICA DE MATERIALES
En ambos casos se utilizó pintura satinada. Para los peldaños se utilizó perfil extrusionado de aluminio de la casa Alcan. La contrahuella es a base de chapa de aluminio de 2 mm. Las barandillas son de vidrio laminar 6+6 rematadas por un perfil en “U” de acero inoxidable mate. Para los suelos se utilizó un pavimento continuo “Masterly”, de la casa Pavindus, que no precisa juntas, con cementos naturales y cargas minerales de granulometrías de diferentes tamaños. Es un pavimento con una alta resistencia mecánica, superior al hormigón. Las pantallas de la entrada son a base de leds. En las contrahuellas del suelo se ha utilizado la pieza “MISTRIP” de la casa BARCO. Se trata de una tira compacta que contiene leds rgb. En las paredes y techo se ha utilizado la pieza “MITRIX” también de la casa BARCO. En este caso se trata de una pieza más ligera de 192x384 mm la cual permite una cierta transparencia entre leds de manera que la apariencia es más ligera. Todos los tejidos utilizados en cortinas, tapizados, banquetas y sofás son de la casa Kvadrat.
IMAGEN Y COMUNICACIÓN PARA H&M PORTAL DE L’ÀNGEL
La gráfica arranca del lema de H&M “Fashion available for everybody”, que es, probablemente el gran hallazgo de la compañía sueca. Ropa diversa para gente diversa. La tendencia de H&M es la suma de muchas tendencias, de muchos estilos. Niños, gente joven, no tan joven, maduras, maduros, veteranos y veteranas pueden encontrar aquí algo que se adapte a su personalidad. Gente que va a la última, neohippies, glamurosas, modernos, fashion victims, amas de casa, modelos o colegialas encuentran aquí “algo” que ponerse. La gráfica que hemos realizado para la imagen y comunicación de la nueva tienda de Portal de l’Àngel sigue el hilo de esa idea de “everybody”. Everybody son las doce caras que conforman este proyecto de imagen y comunicación para H&M. Forman un crisol de gente normal que al pasar por el trazo de Javier Mariscal se convierten en “rostros de portada” integrados en el diseño del layout, donde el logotipo de H&M es la cabecera. Estos doce rostros anónimos cobran personalidad propia y construyen la imagen y la comunicación de esta tienda de H&M. Es una imagen fresca y colorista que causa un impacto gráfico, entra por los ojos y se queda en algún rincón de la memoria. Y ya que ocupa vallas, opis, bolsas y papeles que van de mano en mano, que invaden el paisaje urbano, hemos querido que al menos sea una imagen simpática, que se integre en él sin causar tensión. Caras de gente diversa, normal, como “everybody”.
ESTUDIO MARISCAL Pellaires 30-38 08019 Barcelona Espa単a www.mariscal.com