Ack manual de identidad corporativa

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Fecha: Julio 2010 Este manual incluye un CD de originales en formato digital.

Las aplicaciones del logotipo que aparecen en este manual son orientativas, y no pueden ser reproducidas sin previa comprobaciรณn de los datos.

ÍNDICE

1 MARCA GRÁFICA 1.1 elementos

02

1.2 reproducción

03

1.3 diferentes composiciones de la marca gráfica

03

1.4 reducción máxima

04

1.5 espacio de reserva

05

1.6 versiones cromáticas

06

1.6.1 recomendaciones generales

07

1.6.2 usos con fondos de color

08

1.6.2.1 regla principal

08

1.6.2.2 ejemplos de uso con fondo de color

09

1.6.2.2 ejemplos de uso con fondo de color

10

1.6.2.3 criterio de aplicación de la regla principal

11

1.6.2.4 blanco y negro

11

1.6.2.5 recuadro de reserva

11

1.7 marca outline

12

1.8 convivencia con el logotipo

13

2 NORMAS TIPOGRÁFICAS 2.1 tipografías

14

2.2 alineación

14

2.3 separación de párrafos

14

2.4 color

14

3 PAPELERร A 3.1 normas generales

16

3.2 piezas principales

17

3.2.1 hoja de carta

17

3.2.2 2ยบ hoja de carta

18

3.3 tarjeta

19

3.3 sobres

20

3.3.1 sobre americano

20

3.3.2 sobre americano con ventana

21

3.3.3 bolsa

21

3.4 carpetas

22

3.5 publicaciones

23

3.6 otras piezas

24

3.6.1 carรกtula de CD - DVD

24

3.6.2 CD - DVD

24

3.6.3 Rotulo oficina

25

3.6.4 Sellos

26

3.6.5 Vestuario

27

1 MARCA GRÁFICA

1.1 ELEMENTOS La marca gráfica está compuesta por dos elementos: simbolo y leyenda.

La posición del símbolo con respecto a la leyenda no da pie ninguna variación.

leyenda

simbolo

MARCA GRÁFICA / 02 ELEMENTOS REPRODUCCIÓN

1.2 REPRODUCCIÓN Al facilitarse archivos digitales, no es necesaria - es más, nunca debe de hacerse - la construcción de ninguno de los elementos desde cero.

Cualquier uso debe partir de uno de los archivos adjuntos, tanto para las diferentes versiones de composición, como para las diferentes versiones cromáticas.

1.3 DIFERENTES COMPOSICIONES DE LA MARCA GRÁFICA Recomendaciones específicas para una única variación.

A1 Es la única versión, que se usará cuando el área donde se aplica la marca esté libre de otros elementos gráficos, o bien cuando la marca se dé a terceros para su aplicación en publicaciones.

A1 v. horizontal

MARCA GRÁFICA / 03 REPRODUCCIÓN / COMPOSICIÓN

1.4 REDUCCIÓN MÁXIMA Se describen a continuación las reducciones máximas para la optima representación de la marca gráfica.

Mala legibilidad del simbolo y del slogan 25 mm.

A partir de 45 mm. se aconseja no utilizar el slogan en el logotipo

Reducción Máxima Para Impresión 45 mm.

60 mm.

Reducción Máxima Para pantalla 150 pixel.

MARCA GRÁFICA / 04 REDUCCIÓN

1.5 ESPACIO DE RESERVA El espacio libre de cualquier otro elemento serรกn los descritos a continuaciรณn.

X

X/2 X X/2 X

MARCA GRร FICA / 05 ESPACIOS DE RESERVA

1.6 VERSIONES CROMÁTICAS Se presentan a continuación las diferentes versiones de la marca gráfica en base a los diferentes sistemas de reproducción e impresión. El diseñador utilizará en cada ocasión la versión idónea dependiendo del soporte y método de reproducción y del nivel de eficiencia requerida.

El color tiene una gran importancia en esta marca gráfica. NUNCA se hará una translación directa de los valores Pantone a cuatricromía ni viceversa, ya que estos han sido reajustados para optimizar los resultados en cada método de impresión. El color del símbolo y la leyenda debe de ser siempre diferentes. En condiciones especiales de aplicación, pueden ser iguales , tambien uno de los colores puede ir en negativo, aunque el otro vaya en positivo.

CUATRICOMIA

PANTONE SOLID PROCES COATED

71/18/18/0

PANTONE 7459 PC

70/12/22/0

PANTONE 631 PC

50/35/42/2

PANTONE 416 PC

51/24/49/1

PANTONE 556 PC

21/50/69/2

PANTONE 4645 PC

24/36/76/1

PANTONE 4505 PC

26/23/81/0

PANTONE 457 PC

0/45/97/0

PANTONE 1385 PC

0/31/98/0

PANTONE 130

0/14/98/0

PANTONE 116

0/0/0/100

PANTONE PROCESS BLACK

MARCA GRÁFICA / 06 VERSIONES CROMÁTICAS

1.6.1 RECOMENDACIONES GENERALES Cuatricromía Se utilizará principalmente para papelería.

Para piezas en color.

RGB Aplicaciones en pantalla.

Blanco y negro Cuando la marca tenga un tamaño horizontal menor de 32 mm.

Cuatricromía:

RGB:

Blanco y negro

Escala de grises

Negativo

MARCA GRÁFICA / 07 VERSIONES CROMÁTICAS

1.6.2 USOS CON FONDO DE COLOR

1.6.2.1 regla principal

Cuando el fondo dificulte la lectura de la marca gráfica se realizarán las siguientes alteraciones: Colores claros:

Colores vivos:

Colores oscuros:

MARCA GRÁFICA / 08 VERSIONES CROMÁTICAS

1.6.2.2 ejemplos de uso con fondo de color

MARCA GRÁFICA / 09 VERSIONES CROMÁTICAS

1.6.2.2 ejemplos de uso con fondo de color

MARCA GRÁFICA / 10 VERSIONES CROMÁTICAS

1.6.2.3 criterio de aplicación de la regla principal

Se debe intentar realizar siempre el mínimo número de alteraciones a la marca gráfica. Frecuentemente, si la marca aparece en un tamaño grande (a juicio del diseñador), el problema de lectura será menor que si la marca está muy reducida de tamaño. Por lo tanto si la dificultad de lectura es pequeña se cambiará sólo el logotipo, y si ésta es importante, el cambio de color se aplicará a toda la marca.

1.6.2.4 blanco y negro

La decisión de pasarlo a blanco y negro deberá hacerse en base a la idoneidad para cada aplicación.

1.6.2.5 recuadro de reserva

Cuando se necesite utilizar la marca gráfica con sus colores corporativos sobre un fondo de color que dificulte su lectura se podrá crear un caja, tanto en blanco como en negro, del tamaño del espacio de reserva; aunque se desaconseja la utilización de estos recuadros por razones estéticas.

X

X/2

X/2 X

MARCA GRÁFICA / 11 VERSIONES CROMÁTICAS

1.7 MARCA OUTLINE

Para usos en CAD, altorelieves y bajorelieves, moldes, etc.

MARCA GRĂ FICA / 12 MARCA OUTLINE

1.8 CONVIVENCIA CON EL LOGOTIPO

Si el logotipo tuviera que convivir con otro en cualquier impreso y/o publicaciรณn se mantendrรกn siempre que sea posible los criterios expuestos en los ejemplos, respetรกndose la zona de reserva.

OTROS LOGOTIPOS

X

OTROS LOGOTIPOS

X

MARCA GRร FICA / 13 CONVIVENCIA CON EL LOGOTIPO

2

NORMAS TIPOGRÁFICAS

2.1 TIPOGRAFÍAS

Se usará predominantemente la versión Tarmished Halo para la mayoría de titulares, iconos y diferentes elementos de diseño en las comunicaciones y publicaciones.

La versión Arial únicamente se usará para textos extensos y cuando el usuario vaya a realizar una lectura continuada (textos de revistas y libro)

Tarmished Halo

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890(.,;:?!$&-*) Verdana

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890(.,;:?!$&-*) 2.2 ALINEACIÓN

La alineación será izquierda como parte del estilo gráfico. Únicamente se podrá justificar textos por motivos de composición en revistas y libros, en general, en piezas que no sean una comunicación corporativa expresa.

2.3 SEPARACIÓN DE PÁRRAFOS

Por defecto, se dejará una línea vacía entre párrafos.

Si por razones de espacio se necesita usar tabulación, ésta nunca será superior al 10% de la longitud de la línea.

Nunca se combinarán en un mismo texto el uso de una línea vacía y tabulador, y nunca se tabulará el primer párrafo.

2.4 COLOR

En textos, se usará siempre 70% negro / o 100% negro Para titulares de publicaciones, se usará los colores incluidos en la paleta de colores de la marca gráfica

NORMAS TIPOGRÁFICAS / 16 TIPOGRAFÍAS

3

APLICACIONES Y OTRAS PIEZAS

3.1 NORMAS GENERALES

A continuación se muestran las distintas piezas elaboradas para la papelería.

Para la creación de modificaciones de estas piezas, así como para otras nuevas, se tomarán las medidas, márgenes, cuerpos e interlíneas incluidas en los archivos digitales adjuntos.

Junto a los ejemplos de cada pieza se incluyen una serie de reglas para aquellos casos en los que la incorporación de nueva información implique un cambio en su composición.

Cuando se necesite incluir información adicional, se mantendrán los cuerpos e interlíneas definidos en los archivos digitales.

APLICACIONES / 18 NORMAS GENERALES

3.2 PIEZAS PRINCIPALES 3.2.1 hoja de carta

ZAMUDIO Parque Tecnológico de Bizkaia Edificio 202 48170 Zamudio – Bizkaia (SPAIN) Tel.: +34 94 600 22 66 Fax: +34 94 600 22 99 MADRID c/ General Moscardó 32, 1º A 28020 Madrid (SPAIN) Tel.: +34 91 598 13 20 Fax: +34 91 598 13 21

DIN A4 APLICACIONES / 17 HOJA DE CARTA

3.2.2 2ª hoja de carta

DIN A4 APLICACIONES / 18 2 HOJA DE CARTA

3.3 TARJETAS CORMECIALES 3.2.2 tarjeta comercial

Delantera 85 X 55 (generica)

Trasera común 85 X 55

ZAMUDIO Parque Tecnológico de Bizkaia Edificio 202 48170 Zamudio – Bizkaia (SPAIN) Tel.: +34 94 600 22 66 Fax: +34 94 600 22 99 MADRID c/ General Moscardó 32, 1º A 28020 Madrid (SPAIN) Tel.: +34 91 598 13 20 Fax: +34 91 598 13 21

www.tecnalia.es/infotech

Delantera 85 X 55 (personalizada)

Contact Person Marta González Tel.: (+34) 94 600 22 66 marta@robotiker.es

APLICACIONES / 19 TARJETAS

3.3 SOBRES 3.3.1 sobre americano

Debido a las necesidades de uso, la marca se sitúa en el margen izquierdo.

La marca ocupará 2/3 del ancho del área de impresión.

Como en otras piezas, si fuera necesario aumentar el número de líneas de texto, el bloque de texto se desplaza hacia arriba para mantener los mismos márgenes.

ZAMUDIO Parque Tecnológico de Bizkaia Edificio 202 48170 Zamudio – Bizkaia (SPAIN) Tel.: +34 94 600 22 66 Fax: +34 94 600 22 99 MADRID c/ General Moscardó 32, 1º A 28020 Madrid (SPAIN) Tel.: +34 91 598 13 20 Fax: +34 91 598 13 21

www.tecnalia.es/infotech

110X220

APLICACIONES / 20 SOBRES

3.3.2 sobre americano con ventana

ZAMUDIO Parque Tecnológico de Bizkaia Edificio 202 48170 Zamudio – Bizkaia (SPAIN) Tel.: +34 94 600 22 66 Fax: +34 94 600 22 99 MADRID c/ General Moscardó 32, 1º A 28020 Madrid (SPAIN) Tel.: +34 91 598 13 20 Fax: +34 91 598 13 21

www.tecnalia.es/infotech

110X220

3.3.3 sobre bolsa

ZAMUDIO Parque Tecnológico de Bizkaia Edificio 202 48170 Zamudio – Bizkaia (SPAIN) Tel.: +34 94 600 22 66 Fax: +34 94 600 22 99 MADRID c/ General Moscardó 32, 1º A 28020 Madrid (SPAIN) Tel.: +34 91 598 13 20 Fax: +34 91 598 13 21

www.tecnalia.es/infotech

250X353

APLICACIONES / 21 SOBRES

3.4 CAPETAS

www.tecnalia.es/infotech

Your upgrade to

ZAMUDIO Parque Tecnológico de Bizkaia Edificio 202 48170 Zamudio – Bizkaia (SPAIN) Tel.: +34 94 600 22 66 Fax: +34 94 600 22 99 MADRID c/ General Moscardó 32, 1º A 28020 Madrid (SPAIN) Tel.: +34 91 598 13 20 Fax: +34 91 598 13 21

knowledge class

www.tecnalia.es/infotech

450 X 318 (+solapas) (tamaño doblado 225X318)

APLICACIONES / 22 CARPETA

3.5 PUBLICACIONES

APLICACIONES / 23 DÍPTICO

3.6 OTRAS PIEZAS 3.6.1 carรกtula de CD - DVD

Your upgrade to

knowledge class

www.tecnalia.es/infotech

www.indan.es / info@indan.es 12X12

ww

cn a w.te

lia.es/infotech

3.6.2 CD - DVD

12X12

OTRAS PIEZAS / 24 CD - DVD

3.6.4 Rótulo oficina generica

CITROËN JUMPY

personalizado

Marta González marta@robotiker.es

OTRAS PIEZAS / 25 RÓTULO

3.6.5 Sellos

Se han elaborado diferentes modelos de sellos para diversos usos, con el objetivo de que sean diferenciables a simple vista.

Dado el método de impresión deberá evitarse la cercanía excesiva de elementos, así como el uso de cuerpos menores de 6 pt.

Los filetes también serán de 0,1 mm.

ZAMUDIO Parque Tecnológico de Bizkaia Edificio 202 48170 Zamudio – Bizkaia (SPAIN) Tel.: +34 94 600 22 66 Fax: +34 94 600 22 99

DOCUMENTO DUPLICADO

EGIAZTAGIRIA BOKOIZTURIK

MADRID c/ General Moscardó 32, 1º A 28020 Madrid (SPAIN) Tel.: +34 91 598 13 20 Fax: +34 91 598 13 21

ORIGINAL

COPIA

KOPIA

OTRAS PIEZAS / 26 SELLOS

3.6.6 Vestuario

Las prendras podrán ser impresas en serigrifia, transfer o bordadas.

Para su fabricación, se determinará con cada proveedor, tanto las dimensiones específicas de cada pieza como la versión cromática idónea para cada método de impresión y/o fabricación.

CAMISETA 4 TINTAS

DELANTERA

TRASERA

OTRAS PIEZAS / 27 VESTUARIO