Manual corporativo frutadelia by Estudionami

frutadelia FRUTAS Y VERDURAS

STYLE GUIDE Brand book marca

prólogo.

Este manual de identidad de marca es un documento de carácter normativo que presenta, describe y explica los signos que definen y divulgan la identidad corporativa Frutadelia. El objeto de este manual es velar por la coherencia de la marca a lo largo del tiempo. Este manual debe ser consultado por todos aquellos profesionales que tengan la responsabilidad de aplicar la imagen de Frutadelia. Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo marcado por este.

Diseño corporativo: estudioNami Queda prohibida la reproducción total o parcial del texto y las ilustraciones sin el consentimiento de frutadelia que se reserva los derechos de modificarlos por razones de índole estratégica o técnica. markos@estudionami.com www.estudionami.com

contenido.

identidad de Frutadelia. LOGOTIPO el nombre con símbolo y slogan. reproducción. versiones. diferentes composiciones. reducción máxima. espacio de reserva. uso incorrecto. color. color/recomendaciones. color/usos con fondos de color. color/criterio de aplicación. color/blanco y negro. marca outline. tipografía.

4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 3

APLICACIONES hojas de carta. tarjetas. sobres. sobres bolsa. carpetas. bolsas de plástico textil.

18 19 20 21 22 23 24

ROTULOS TIENDAS leioa. romo. astrabudua algorta

27 30 33 34

el nombre con símbolo y slogan.

el nombre con símbolo y slogan. El símbolo de este logotipo consiste en un hibrido de una serie de frutas sin definir, las cuales se entremezclan dando como resultado el símbolo. La marca gráfica está compuesta por tres elementos: símbolo, marca y claim (leyenda). La posición del símbolo con respecto a la marca y el claim leyenda da pie a dos versiones en composición.

VERSIÓN VERTICAL

símbolo

frutadelia

marca

FRUTAS Y VERDURAS claim

VERSIÓN HORIZONTAL

símbolo

frutadelia FRUTAS Y VERDURAS claim

marca

reproducción

reproducción Al facilitarse archivos digitales, no es necesaria - es más, nunca debe de hacerse - la construcción de ninguno de los elementos desde cero. Cualquier uso debe partir de uno de los archivos adjuntos, tanto para las diferentes versiones de composición, como para las diferentes versiones cromáticas.

versiones del logotipo

versiones del logotipo Éste es nuestro logotipo en sus diferentes versiones. (01) Se recomienda el uso de las versión principal de la marca siempre que sea posible (02) la versión principal horizontal cuando no sea posible la aplicación de la primera. La versión secundaria (03) la emplearemos en entornos gráficos complejos donde necesitamos notoriedad, dada su gran visibilidad (Ej. Franquicias, papelería, etc.). Las versiones monocromáticas (04 y 05) se utilizará en aplicaciones que requiera el uso de sólo una tinta para reproducir el logotipo.

1- VERSIÓN PRINCIPAL

2- VERSIÓN HORIZONTAL

frutadelia FRUTAS Y VERDURAS

frutadelia

3- VERSIÓN SECUNDARIA

4- VERSIÓN MONOCROMO

FRUTAS Y VERDURAS

frutadelia FRUTAS Y VERDURAS

5- VERSIÓN MONOCROMO

diferentes composiciones de la marca gráfica

diferentes composiciones de la marca gráfica La marca gráfica está compuesta por tres elementos: marca, logotipo y claim. La posición de la marca respecto al logotipo y el claim nos da 2 versiones diferentes (A1, A2) Dependiendo del área disponible para su aplicación, se dispone de las siguientes composiciones de la marca gráfica, como ya se ha descrito. Estas dos versiones podrán ser utilizadas indistintamente según el producto o el espacio. > Recomendaciones específicas para las variaciones A1 Es la versión principal, que se usará cuando el área donde se aplica la marca esté libre de otros elementos gráficos, o bien cuando la marca se dé a terceros para su aplicación en publicaciones.

7 A1 VERSIÓN VERTICAL

símbolo

frutadelia

marca

FRUTAS Y VERDURAS claim

A2 VERSIÓN HORIZONTAL

símbolo

frutadelia FRUTAS Y VERDURAS claim

marca

reducción máxima

reducción máxima El logotipo siempre debe ser reproducido a un tamaño que permita su perfecta legibilidad. Se recomienda que el logotipo nunca se reduzca menos de las medidas indicadas.

Mala legibilidad del símbolo y del slogan

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25 mm.

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A partir de 21 mm. se aconseja no utilizar el slogan en el logotipo

Reducción Máxima Para Impresión

frutadelia FRUTAS Y VERDURAS 45 mm.

diferentes composiciones de la marca gráfica

espacio de reserva Para que la marca conserve su potencial visual y legibilidad, siempre debe respetarse su área de reserva. Ésta corresponde a 1/3 del ancho total del logotipo. Aplicando esa medida alrededor del logotipo creamos un perímetro de seguridad. Este espacio de seguridad nunca debe reducirse ni ser invadido por elementos adyacentes, ya sean texto, fotografías u otras marcas.

frutadelia FRUTAS Y VERDURAS

usos incorrectos

usos incorrectos Existen unas pautas claras a seguir en la utilización de la marca FRUTADELIA. Cualquier modificación de la marca aquí expuesta no está permitida. Usa siempre los artes finales que te facilitamos con esta guía.

frutadelia FRUTAS Y VERDURAS

FRUTAS Y VERDURAS

frutadelia

frutadelia FRUTAS Y VERDURAS

01. No modificar la tipografía de la logomarca 02. No alterar el orden de los elementos 03. No distorsionar 04. No añadir sombras ni efectos 05. No cambiar los colores 06. No modificar la distancia entre elementos

frutadelia FRUTAS Y VERDURAS

color

color Se presentan a continuación las diferentes versiones de color en base a los diferentes sistemas de reproducción e impresión. El diseñador utilizará en cada ocasión la versión idónea dependiendo del soporte y método de reproducción y del nivel de eficiencia requerida. Se recomienda el uso de la escala CMYK o RGB El color tiene una gran importancia en esta marca gráfica. NUNCA se hará una translación directa de los valores Pantone a cuatricromía ni viceversa, ya que estos han sido reajustados para optimizar los resultados en cada método de impresión. El color del símbolo, logotipo y leyenda debe de ser siempre el mismo. En condiciones especiales de aplicación, uno de los colores puede ir en negativo, aunque el otro vaya en positivo.

PANTONE® 463 C

PANTONE® 225 C

PANTONE® 367 C

PANTONE® 158 C

PANTONE® 715 C

PANTONE 225 C

PANTONE 463 C

PANTONE 367 C

PANTONE 158 C

PANTONE 715 C

CMYK RGB HTML

9/90/01/00 218/61/148 da3d94

PANTONE® 5763 C

40/65/90/35 117/76/41 754c29

PANTONE® 631 C

44/1/94/0 157/201/69 9dc945

PANTONE® 115 C

1/73/91/0 239/105/48 ef6930

PANTONE® black C

1/46/91/0 246/154/50 f69a32

PANTONE® 877 C

PANTONE 5763 C

PANTONE 631 C

PANTONE 115 C

PANTONE black C

PANTONE 877 C

CMYK RGB HTML

69/50/92/0 109/121/72 6d7948

68/6/14/0 52/182/209 34b6d1

4/16/91/0 247/207/50 f7cf32

0/0/0/100 35/31/32 231f20

0/0//60 128/130/133 808285

color / recomendaciones generales

color / recomendaciones generales CUATRICROMÍA Se utilizará principalmente para papelería. Para piezas en color. RGB Aplicaciones en pantalla. BLANCO Y NEGRO Cuando la marca tenga un tamaño horizontal menor de 32 mm. CUATRICROMÍA:

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BLANCO Y NEGRO

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NEGATIVO

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RGB:

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ESCALA DE GRISES

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color / usos con fondo de color

color / usos con fondo de color REGLA PRINCIPAL Cuando el fondo dificulte la lectura de la marca grรกfica se realizarรกn las siguientes alteraciones:

FONDO CLARO

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FONDO OSCURO

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FONDO COLORES VIVOS

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FONDO NEGRO

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color / regla principal

color / criterio de aplicación de la regla principal Se debe intentar realizar siempre el mínimo número de alteraciones a la marca gráfica. Frecuentemente, si la marca aparece en un tamaño grande (a juicio del diseñador), el problema de lectura será menor que si la marca está muy reducida de tamaño. Por lo tanto si la dificultad de lectura es pequeña se cambiará sólo el logotipo, y si ésta es importante, el cambio de color se aplicará a toda la marca.

color / blanco y negro La decisión de pasarlo a blanco y negro deberá hacerse en base a la idoneidad para cada aplicación.

frutadelia FRUTAS Y VERDURAS

frutadelia

FRUTAS Y VERDURAS

marca outline

marca outline Para usos en CAD, altorrelieves y bajorrelieves, moldes, etc.

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tipografía

tipografía Baskerville

REGULAR

ITALIC

ABCDEFGHIJKLM

NÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklm

nñopqrstuvwxyz

0123456789(?.!)

SEMI-BOLD

BOLD

ABCDEFGHIJKLM

NÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklm

nñopqrstuvwxyz

0123456789(?.!)

BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz 0123456789(?.!)

Antipasto REGULAR ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz 0123456789(?.!)

aplicaciones y otras piezas

aplicaciones y otras piezas A continuación se muestran las distintas piezas elaboradas para la papelería. Para la creación de modificaciones de estas piezas, así como para otras nuevas, se tomarán las medidas, márgenes, cuerpos e interlíneas incluidas en los archivos digitales adjuntos. Junto a los ejemplos de cada pieza se incluyen una serie de reglas para aquellos casos en los que la incorporación de nueva información implique un cambio en su composición. Cuando se necesite incluir información adicional, se mantendrán los cuerpos e interlíneas definidos en los archivos digitales.

aplicaciones / hojas de carta

hoja de carta TamaÃ±o DINA4. Color: Cuatricomia Papel: Offset de 100 gramos

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C/ SABINO ARANA, 54 48940 LEIOA BIZKAIA TEL.: 94 480 50 91

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aplicaciones / tarjetas comerciales

tarjetas comerciales TamaÃ±o 85x50mm. Color: Cuatricomia Papel: Estucado mate de 350 gramos, plastificado mate 2 caras. Delantera

Trasera

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Jose David Gualtor GERENTE

C/ SABINO ARANA, 54 48940 LEIOA BIZKAIA TEL.: 94 480 50 91

frutadelia FRUTAS Y VERDURAS Elsa Flores GERENTE

C/ SABINO ARANA, 54 48940 LEIOA BIZKAIA TEL.: 94 480 50 91

19 info@frutadelia.com www.frutadelia.com

aplicaciones / sobre americano

Sobre americano Sobre americano autodesk unipapel formato 225x115mm.

Con ventana derecha

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Sin ventana

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aplicaciones / sobres bolsa

sobres bolsa BOLSA CUARTILLA BLANCA Bolsa cuartilla blanca autodesk unipapel formato 162x229mm. BOLSA FOLIO Bolsa folio autodesk unipapel formato 229x324 mm. BOLSA FOLIO PLUS Bolsa folio plus autodesk unipapel formato 250x353 mm.

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aplicaciones / carpeta

carpeta TamaĂąo cerrado 225x318mm. abierto de 450x318mm. con dos solapas, lomo y tarjetero. Color: Cuatricomia Papel: Estucado mate de 350 gramos, plastificado mate 2 caras.

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22 C/ SABINO ARANA, 54 48940 LEIOA BIZKAIA TEL.: 94 480 50 91

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aplicaciones / sobres bolsa

bolsa plรกstico

Tipo: Camiseta blanca Color: Cuatricomia

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LEIOA

LAS ARENAS

ASTRABUDUA

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www.frutadelia.com Tipo: Camiseta blanca Color: Dos tintas

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LEIOA

LAS ARENAS

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aplicaciรณn / textil

textil Tipo: camisetas manga corta/larga Color impresiรณn: Cuatricomia color textil: negro / blanco chico

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chica

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aplicaciones / textil

textil Tipo: camisa manga corta/larga Color impresión: Cuatricomia color textil: negro / blanco

frutadelia

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textil Tipo: delantal Color impresión: Cuatricomia color textil: negro

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r o p a t n u g e Pr TURAL 100% NA

el día la fruta d

rotulos tiendas LO

FRUTA FR E

SC A

ALGORTA • ASTRABUDUA • LEIAO • ROMO

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LOGOTIPO

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rotulos tiendas Localización: ROMO Entrada principal

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240 M

FRUTAS Y VERDURAS

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0,83

FRUTA FR E

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278

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