PROLOGO
La imagen es una expresión polisémica que expresa dos acepciones genéricas: Una acepción puramente objetiva, aludiendo a un fenómeno exterior perceptible. Son los elementos visibles, el grafismo, la imagen visual. Una acepción subjetiva, que se refiere a la representación mental o del subconsciente que se realiza y que, por ello, conforma una opinión e incorpora un juicio de valor. Todo esto conduce a equívocos y, de este modo, cuando se habla del término imagen de empresa o imagen corporativa, no se precisa si se hace referencia a la imagen visual o a las percepciones subjetivas que conforman un estado de opinión entre los distintos públicos con los que la entidad se relaciona. La identidad se refiere a un conjunto de atributos y valores que toda empresa, y cualquier sujeto, posee: su personalidad, su razón de ser, su proyecto de existir.
Este Manual contiene la definición de los signos identificativos normaliza los usos gráficos de estos y hace homogéneos los elementos de comunicación. Los signos identificativos gráficos son: - el tipo de letra - el símbolo Los elementos básicos de identificación son aquellos que son invariables y son: - El símbolo - El logotipo - La tipografía - Los colores corporativos
Es la conciencia de la propia empresa respecto a lo que es (la realidad de la empresa) y lo que quiere ser en el futuro (la representación del futuro). La personalidad de la empresa configurará su diferenciación y posicionamiento así como las bases de la estrategia empresarial y se manifestará a través de su “propia cultura”, entendiendo por esto su concepto de claridad, sus conductas, el estilo de gestión o el modelo organizativo. Toda empresa, por el sólo hecho de existir y aunque no tenga intención específica de comunicar, emite continuamente mensajes a su entorno (de carácter verbal o no, intencionados). Los receptores de esa comunicación conforman un determinado registro subconsciente acerca de la entidad que la emite. La resultante global es la que genera un determinado estado de opinión o imagen pública. La imagen corporativa alude al registro público de los atributos o rasgos que identifican una empresa. Un programa de imagen corporativa actuará sobre aquellos recursos de comunicación con que cuenta la empresa para incidir tanto sobre la imagen de la empresa como sobre su propia identidad, afirmándola o potenciándola y actuando también por ello, en multitud de ocasiones, como un potente catalizador para lograr el cambio. La imagen visual ocupa un destacado lugar dentro del repertorio de recursos de comunicación que la empresa tiene. De hecho en la actualidad, la imagen visual es el medio primario por el que se manifiesta la personalidad de la empresa, su propia identidad.
state of the Art 02
INDICE
01 Prologo 02 Contenido 03 Resumen 04 Marca Grรกfica 05 Reducciรณn Mรกxima 06 Espacio de Reserva 07 Tipogrรกcia y Color 08 Uso de la Marca Grรกfica con Fondos de Color 09 Aplicaciones / Tarjetas Corporativas 10 Aplicaciones / Papel de Carta 11 Aplicaciones / Sobre Carta
state of the Art 00
CONTENIDO
BILBAOBIZKAIA
A– o 2012
Identidad
Tipografias
BilbaoBizkaia state of the Art elementos
marca
BilbaoBizkaia state of the Art logotipo claim
Bitstream Vera Serif
MED BOLD ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz 0123456789(?.!) ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz 0123456789(?.!) Averia Serif
MED BOLD
logotipo
Color
Pantone 0000 CMYK 77/14/24/1 RGB 0/160/185
Pantone 0000 CMYK 83/56/0/0 RGB 54/104/177
Pantone 0000 CMYK 97/82/0/0 RGB 38/62/146
Pantone 0000 CMYK 0/83/93/0 RGB 232/68/30
Pantone 0000 CMYK 0/20/92/0 RGB 255/204/4
Pantone 0000 CMYK 0/0//100 RGB 29/29/27
Pantone 0000 CMYK 0/90/94/0 RGB 230/50/28
ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz 0123456789(?.!) ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz 0123456789(?.!)
state of the Art 03
DIFERENTES REPRESENTACIONES
La marca gráfica está compuesta por tres elementos: marca, logotipo y claim.
A1 VERSIÓN HORIZONTAL
La posición dela marca respecto al logotipo y el claim nos da 2 versiones diferentes (A1, A2)
marca
Dependiendo del área disponible para su aplicación, se dispone de las siguientes composiciones de la marca gráfica, como ya se ha descrito. Estas dos versiones podrán ser utilizadas indistintamente según el producto o el espacio. > Recomendaciones específicas para las variaciones A1 Es la versión principal, que se usará cuando el área donde se aplica la marca esté libre de otros elementos gráficos, o bien cuando la marca se dé a terceros para su aplicación en publicaciones.
leyenda / claim
logotipo
A2 VERSIÓN VERTICAL logotipo
marca
Bilbao Bizkaia state of the Art leyenda / claim
state of the Art 04
TIPOGRÁFIA
Bitstream Vera Serif
MED
BOLD
ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz 0123456789(?.!)
ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz 0123456789(?.!)
Averia Serif
LIGHT
LIGHT ITALIC
ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz 0123456789(?.!)
ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz 0123456789(?.!)
MED
ITALIC
ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz 0123456789(?.!)
ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz 0123456789(?.!)
BOLD
BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz 0123456789(?.!)
ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nñopqrstuvwxyz 0123456789(?.!)
state of the Art 06
USO DE LA MARCA GRร FICA CON FONDOS DE COLOR
Cuando el fondo dificulte la lectura de la marca grรกfica se realizarรกn las siguientes alteraciones:
FONDO BLANCO
FONDO NEUTRO OSCURO
FONDO NEUTRO CLARO
FONDO NEGRO
state of the Art 08
MEMORIA
LOGOTIPO Para la creación de la marca que había de representar a Bilbao Bizkaia en el ámbito internacional, el criterio escogido ha sido la máxima adaptación posible al diagrama de percepciones aportado en las bases del concurso. Ante la decisión de qué puntos deberían de ser potenciados en mayor medida la decisión estaba clara, y se ha escogido un icono que potenciase al máximo aquellas dimensiones en las que se desea conseguir un mayor desarrollo. El icono que se ha escogido para ello ha sido una representación del Bosque Animado, obra del pintor y escultor vizcaíno Agustín Ibarrola. Los motivos por los que se eligió esta obra como fuente para la creación del logo son los siguientes: - Primeramente, y antes de entrar al significado que este icono encierra, la potencia visual de los árboles pintados del Bosque Animado es evidente. El impacto gráfico que suponen las pinceladas de fuertes colores, colocadas en bandas superpuestas es ya de por sí un reclamo estético que llama la atención a distancia e impacta en distancias más cortas por su viveza. El uso repetido del mismo elemento en tres diferentes tamaños, posición y oscuridad ha sido elegido para la representación más figurativa del Bosque de Oma, con sus pendientes, sombras y luces, y también de alusiones verticales a los edificios y la arquitectura en la que Bilbao está envuelta desde hace unos años: Torre Iberdrola, Torres de Isozaki,… - Dando ya por sentada la fuerza visual del logo, los significados que este encierra y aquellos que le han sido dados por el paso del tiempo y las circunstancias actuales son variados y de diferente signo, todos ellos enlazables a aquello que Bilbao Bizkaia y su marca internacional desean maximizar: • Como representación del sentimiento Basque, el Bosque Animado de Ibarrola destaca por sí solo: es Ibarrola, junto con los guipuzcoanos Oteiza y Chillida, el artista vasco de mayor renombre y que más ha dado a conocer a nuestro país en diferentes medios, tanto nacionales como internacionales. Su reiterado uso como reclamo turístico de Euskadi así lo demuestra. La localización del bosque, en uno de los entornos más rurales de Bizkaia, rodeado de baserris y pueblos típicos habla por sí misma del sentimiento más clásico de nuestra tierra. • Como enlace entre la tradición y la modernidad el Bosque Animado es, en su intención creativa, el ejemplo más claro, una unión entre la más ancestral de las tradiciones, la pintura rupestre, y la modernidad del Land Art al cual corresponde, y que enlaza la Naturaleza aún sin construir con las corrientes artísticas y la sociedad del S.XX y el S.XXI.
• Es por su situación en Urdaibai y su esencia como lugar de arte, un hermano mayor, claro reflejo, además de un apoyo, de uno de los mayores y más prometedores proyectos que la Diputación Foral de Bizkaia quiere acometer en un futuro próximo, el Guggenheim Urdaibai, con toda la proyección que este museo traerá a la comarca y el territorio de Bizkaia. Resulta además inspirador sobre el futuro que Bilbao y Bizkaia pueden aportar, el hecho de que Agustín Ibarrola obtuviese su formación y posterior reconocimiento a nivel mundial gracias a una beca artística otorgada por el Ayuntamiento de Bilbao y la Diputación Foral de Bizkaia. • La Naturaleza es intrínseca a esta obra, tanto o más que el arte que la produce, es literalmente Naturaleza. El entorno natural en el que está situada es una vez más, con sus montes y su cercanía al mar un exponente de todo lo bueno que Bizkaia aporta al turismo natural. • Como Arte, Cultura y Turismo, el logo, y aquello que representa, no necesita mayor explicación. Es en sí mismo las tres cosas a la vez a todos los niveles. Fuera ya de todo lo que aporta a aquello que Bilbao y Bizkaia intentan conseguir en cuanto a expansión internacional, el propio carácter del logotipo, compuesto de distintos estratos cromáticos y la esencia de la obra a la que alude el logo, un bosque que posee infinitas visualidades, tantos puntos de vista y realidades como personas lo visitan, habla de manera inequívoca de la complejidad y pluralidad de nuestra tierra, su capital y sus pueblos. CLAIM “STATE OF THE ART” Se escogió este Claim como acompañamiento del logotipo por sus diferentes acepciones: • State of the Art: el Estado del Arte (estado como en país o territorio). Bilbao y Bizkaia como lugares en los que el Arte se ha adoptado como soporte y atracción turística. • State of the Art: el estado en el que se encuentra el Arte. Bilbao y Bizkaia como referente mundial en la creación y promoción del Arte en todas sus vertientes: pintura, escultura, literatura, música, fotografía, danza,… • State the Art: la menos literal, y más usada como expresión coloquial en todo el mundo angloparlante, State of the Art significa y es usada a diario en todos los ámbitos por su significado común. Puede traducirse al castellano como: excelencia, lo mejor de lo mejor, “el no va más”, “etiqueta negra”,… Es en esta acepción en la que se ha pensado a la hora de usar la frase como claim o reclamo a nivel internacional, por todo lo que Bilbao y Bizkaia son, contienen y aportan a todos aquellos que nos visitan o viven aquí.
state of the Art 01
LA MARCA
MARCA CONJUNTA
MARCA ESPECÍFICA BILBAO
MARCA ESPECÍFICA BIZKAIA
state of the Art 05
COLOR
Se presentan a continuación las diferentes versiones de color en base a los diferentes sistemas de reproducción e impresión. El diseñador utilizará en cada ocasión la versión idónea dependiendo del soporte y método de reproducción y del nivel de eficiencia requerida. El color tiene una gran importancia en esta marca gráfica. NUNCA se hará una translación directa de los valores Pantone a cuatricromía ni viceversa, ya que estos han sido reajustados para optimizar los resultados en cada método de impresión. El color del símbolo, logotipo y leyenda debe de ser siempre el mismo. En condiciones especiales de aplicación, uno de los colores puede ir en negativo, aunque el otro vaya en positivo.
Pantone: PANTONE PROCESS BLACK CMYK: 0C 0M 0Y 100K
Web
Web:#000000 RGB: 0R 0G 0B
Pantone: PANTONE 032 CVC CMYK: 0C 100M 100Y 0K
Web
Web:#e20022 RGB: 224R 9G 22B
Pantone: PANTONE 533 CVC CMYK: 68C 51M 23Y 2K
Web
Web:#e20022 RGB: 48R 85G 120B
Pantone: PANTONE 533 CVC CMYK: 68C 51M 23Y 2K
Web
Web:#e20022 RGB: 48R 85G 120B
Pantone: PANTONE 533 CVC CMYK: 68C 51M 23Y 2K
Web
Web:#e20022 RGB: 48R 85G 120B
Pantone: PANTONE 533 CVC CMYK: 68C 51M 23Y 2K
Web
Web:#e20022 RGB: 48R 85G 120B
Pantone: PANTONE 533 CVC CMYK: 68C 51M 23Y 2K
Web
Web:#e20022 RGB: 48R 85G 120B
state of the Art 07
APLICACIÓN DE LA MARCA
VALLA EXTERIOR
state of the Art 09
APLICACIÓN DE LA MARCA
OFICINA DE TURISMO
state of the Art 10
APLICACIÓN DE LA MARCA
PRENSA
#
7
EDICION VERANO : Surfing Bizkaia Conoce nuestras playas Trekking por Urdaibai Summer in the City Basquiat en el Guggenheim
state of the Art 11
APLICACIÓN DE LA MARCA
MERCHANDISING
Bilbao Bizkaia state of the Art
e of stat the Art
state of the Art 13
APLICACIÓN DE LA MARCA
MERCHANDISING
state of the Art 14
IMPLANTACIÓN DE LA MARCA
INTERNET
state of the Art 15
IMPLANTACIร N DE LA MARCA
REDES SOCIALES
leer mรกs
state of the Art 16
IMPLANTACIร N DE LA MARCA
STREET MARKETING
leer mรกs
state of the Art 17
APLICACIÓN DE LA MARCA
PRENSA
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EDICION VERANO : Surfing Bizkaia Conoce nuestras playas Trekking por Urdaibai Summer in the City Basquiat en el Guggenheim
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