[
โครงการศึกษาตลาดทองเที่ยวกลุมอาเซ�ยน (ศักยภาพสูง)
BRUNEI NEED TO KNOW
NICE TO KNOW
1 รูจักประเทศบรูไน
เพศ
30.4%
มีพื้นที่ 5,765 ตารางกิโลเมตร แบงเขตการปกครองออกเปน 4 เขต ไดแก Bruni-Muara,Belait, Temburong และ Tutong มีประชากรนับถือศาสนาอิสลามมากที่สุด
อายุต่ำกวา 15 ป และสูงกวา 64 ป
อายุ
มีประชากรทั้งหมด จำนวน
408,786 คน
อายุ 15-64 ป
>
หญิง
แหลงขอมูลที่ใชตัดสินใจของ
TOP 5 ประเทศที่เลือกไปเที่ยว
เคยเดินทางทองเทีย่ ว
1
ตางประเทศ จำนวน
206,968
4
GDP
สำคัญมาก
0
ประเทศ
5
16.95
การบอกเลา
1
2.6
สิงคโปร
3
ไทย
4 5
จีน
5
2 รูจักนักทองเที่ยวศักยภาพสูงชาวบรูไน
สำคัญนอย
อินโดนีเซีย 2
3
บรูไนมีขนาดเศรษฐกิจ เปนลำดับท่ี 8 ของอาเซียน
นักทองเที่ยว
มาเลเซีย
2
คน
โทรทัศน
พันลานดอลลารสหรัฐ
2.6
2.3
บรูไนมีรายไดประชากร เฉลี่ยตอหัวสูงเปนลำดับที่ 2 ของอาเซียน
2.2
บรูไนมีรายไดเฉลี่ยตอหัวที่
นิตยสารทองเที่ยว สังคมออนไลน
42,402 ดอลลารสหรัฐตอป
นิตยสารทั่วไป 1.5
0.9%
มีนักทองเที่ยวศักยภาพสูง จำนวน
75,386
ชาย
69.6%
(ขอมูล : ขอมูลอางอิง ณ ป 2556)
เมืองหลวง และเปน เมืองที่มีประชากรมากที่สุดในประเทศ
มีฐานะดี ใชจา ยสูงในการทองเทีย่ ว ชอบทองเทีย่ วเชิงคุณภาพ ใสใจสิง่ แวดลอม
นักทองเทีย่ วกลุม ศักยภาพสูง มีอายุตง้ั แต 18 ป ขึน้ ไป ฐานะปานกลางขึน้ ไป เคยเดินทางทองเทีย่ วตางประเทศ อยางนอยหนึง่ ครัง้ ในชวง 5 ปทผ่ี า นมา
นักทองเทีย่ ว หรือ นักทองเทีย่ วกลุม เปาหมาย
กองวิจัยการตลาด การทองเที่ยวแหงประเทศไทย
กรุงบันดารเสรีเบกาวัน
[
คำนิยามศัพท
หญิง 47.3%
ชาย
คน
52.1%
เมืองที่นักทองเที่ยวชาวบรูไนอยูอาศัย
41.8%
21.8%
พนักงานเอกชน ผูเชี่ยวชาญ / กลุมวิชาชีพ
2.7
2.7 % %
5.5% 7.3%
ต่ำกวา 25 ป
อายุ
40-54 ป
อาชีพ
ตั้งแต 55 ป ขึ้นไป
46.3% 19.1%
25-39 ป
24.5% 11.8%
แรงงาน / เกษตรกร ผูบริหาร / ผูจัดการ
15.5%
เกษียณอายุ นักเรียน / นักศึกษา แมบาน บุคลากรภาครัฐ
ไปเที่ยวชวงไหน - อยูนานกี่วัน
คาใชจายในการทองเที่ยว
นักทองเที่ยวชาวบรูไน
ที่พัก
64.47%
31.81%
7.24%
BANDER SERI BAGAWAN
BELAIT
ชอปปง
$
อาหาร และเครื่องดื่ม
21.39%
100%
ม.ค. ก.พ. มี.ค. เม.ย.
30.17%
(5,640 คน )
31.8%
ทัศนคติที่มีตอประเทศไทย
แหลงทองเที่ยว สวยงาม
คนไทย เปนมิตร
ชอปปง คุมคา
ดูยังไมคอย ปลอดภัย
กลุมไลฟสไตลของนักทองเที่ยวศักยภาพสูงชาวบรูไน และกลยุทธการนำเสนอขาย
Succeeder
35.5% Mainstream
34.5% Reformer
30.0%
Be indulged, Be invited
สรางประสบการณใหกลุม ศักยภาพสูงทีต่ อ งการยืนยัน “ชัยชนะ” แหงตนใหสงั คมทัง้ โลกไดตระหนักทราบ ไดสมั ผัสสินคา ทัง้ แบรนด ชัน้ นำระดับโลก และแบรนดไทยชัน้ แนวหนาในหางสรรพสินคา หรูใจกลางเมืองใหญ
Immerse into the spirit of the Thai Wonders
ดวยศิลปะการดูแลสุขภาพแบบองครวม (สปาเพือ่ สุขภาพ) ดวยมืออาชีพชัน้ ครู ทีจ่ ะเปดโลกทัศนใหมใหกบั นักทองเทีย่ วศักยภาพสูงชาวบรูไน ใหมไี ลฟสไตลแบบไม ธรรมดาอีกตอไป พรอมทีจ่ ะจายเพิม่ เพือ่ ความหรูหรา เพิม่ ความสะดวกสบาย ผอนคลาย
Completely Care Tourism
สำหรับนักทองเทีย่ วศักยภาพสูง ทีม่ องหาบริการดาน การแพทยอนั ทันสมัยในตางประเทศ ไมวา จะเปนการตรวจ สุขภาพหรือการเขารับการรักษา ทัง้ ดานกายภาพ และดาน จิตใจ ดวยทีมผูเ ชีย่ วชาญ ทางการแพทย และการดูแลสุขภาพ แบบองครวม
พ.ค. มิ.ย. ก.ค.
95.4% เลือกอยูนานระหวาง 2-7 วัน
16.63%
1วัน
วัด และพระเจดีย
ชอปปง
10% ทางศาสนาพุทธ
28.2%
ทะเล และ ชายหาด
8.2% และกาบริการ
19.1%
อาหารไทย
3.6% ยามค่ำคืน
การตอนรับ
ลักษณะบุคลิก และพฤติกรรม ตองการควบคุม
ใหรางวัลตัวเอง
โดดเดนแตกตาง
แสวงหาอยางทาทาย
หาความกาวหนา
วางแผนขั้นตอน
ปกติ เรียบงาย
ครอบครัวใกลชิด
ทำตามกฎเกณฑ
คิดกอนใชจาย
ไมชอบสุมเสี่ยง
เนนความปลอดภัย
แสดงความเห็น
ไมยึดติดกรอบ
ชอบประสบการณ
ชื่นชมธรรมชาติ
สุนทรีนิยม
เนนแกนแท
ส.ค. ก.ย. ต.ค. พ.ย. ธ.ค.
นักทองเที่ยวชาวบรูไน
กิจกรรมบันเทิง
ภาพแรกที่นึกถึงประเทศไทย
(48,600 คน )
80.0% เลือกเดินทางชวง พ.ย. - ธ.ค.
สถานบันเทิง
2-3วัน
4-5วัน
1สัปดาห
2สัปดาห
3สัปดาห
4สัปดาห
5สัปดาห
เมืองทองเที่ยวยอดนิยมในประเทศไทย กรุงเทพฯ
13.6%
ภูเก็ต
8.9%
หาดใหญ
4.0%
เชียงใหม
3.0%
Do’s
Don’ts
นำเสนอเฉพาะสินคา และบริการชั้นดีเยี่ยม เติมแตงอารมณของสินคาใหดูหรูหราฟูฟา สรางใหเกิดอารมณของความอิสระ สงบ เนนสินคาเจาะจงเฉพาะกลุมพวกเขา อยาเนนการลดแลกแจกแถม และเลนราคา แสดงความเชี่ยวชาญในธุรกิจโดย คาดหมายแผนการตอบโจทยความตองการ แบบเฉพาะเจาะจงไดอยางครบถวน
นำเสนอเหมือนทั่วๆไป ดูพื้นๆ ไมมีรสนิยม เนนการขายแบบทื่อๆ ไมมีแผนการ ไมมีทางเลือก ดูซับซอนไมจริงใจ
หรูหรา สะดวกกวา และปลอดภัยคุมคากับ คาใชจายสวนเพิ่ม เรียบงาย แตมั่นใจในการใชชีวิต ดังนั้นความ จริงใจ ที่ไมซับซอน มักไดรับการตอบรับที่ดี คำแนะนำที่งายๆ แตครบถวน ชวยสรางความ จริงใจในการเริ่มตน เสนอแตสินคาที่มีคุณภาพผานเกณฑมาตรฐาน แตตองไมแพง จนรูสึกถูกเอาเปรียบ ดวยราคาที่เหมาะสม หมายถึงไมตองราคาถูก
ไมสรางความตระหนก แปลกใจ ดวยสิ่งเราที่ เกินคาดหวัง ไมรุกเรา หรือสรางความรูสึกที่ไมคุนเคย ดวยการเปลี่ยนแปลงแบบหนามือเปนหลังมือ หลีกเลี่ยงการนำเสนอสิ่งที่แหวกแนว นอกเหนือ สภาพสังคมที่เปนอยู ไมใชกลยุทธติฉินนินทา หรือเอาแต ใหรายผูอื่น
นำเสนอสินคาทีี่ดีจริง คุณภาพเหมาะ กับขอเสนอ เปนธรรม ตรงไปตรงมา แสดงออกถึงความใสใจตอสรรพสิ่ง สังคมและสิ่งแวดลอม ทิ้งไวใหคิดเอง ตัดสินใจเอง แตกระตุน ใหเกิดความอยากรูอยากเห็น อยากได ประสบการณ ดวยการตัดสินใจของ เขาเอง
หลอกลวง เติมแตงสีสันเกินจริง กำหนดกฎเกณฑเขมงวดเกินไป ขั้นตอนซับซอน วุนวาย การขายแบบทื่อๆ ไมมีแผนการ ไมมีทางเลือก
ติดตอขอมูลเพิ่มเติมไดที่ กองวิจัยการตลาด การทองเที่ยวแหงประเทศไทย เลขที่ 1600 ถนนเพชรบุรีตัดใหม แขวงมักกะสัน เขตราชเทวี กรุงเทพฯ 10400 โทรศัพท 0 2250 5500 ตอ 2610 www.tourismthailand.org