สินค้าการท่องเที่ยวแบบใด จะถูกใจตลาด

กระแสการเปลี่ยนแปลงของโลกที่มีผลต่ออุตสาหกรรมท่องเทีย่ ว กระแสสินค้าท่องเที่ยวไทยที่กาํ ลังมาแรง ตัวอย่างสินค้าท่องเที่ยวตามความต้องการตลาด

ทวีปเอเชียทวีบทบาทสําคัญในการส่งออกนักท่องเที่ยว

วิกฤตเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลก การปรับตัวของราคาน้ํามัน ความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยน

4

ประชากรเกิดระหว่างปี 1946 – 1966 - ผู้สูงอายุ

โครงสร้างประชากรเข้าสู่ Aging Society = 10% ของประชากรโลก

ปี 2020 : ผู้สูงอายุ 700 ล้านคน 15% ของประชากรโลก

สหรัฐอเมริกา : 77 ล้านคนเริ่มเข้าสู่วัยเกษียณอายุ (ตั้งแต่ปี 2006 -2026) : 8,000 คน/วัน ฉลองวัน เกิดครบ 60 ปี

ญี่ปนุ่ : 8,500 คน/วัน ฉลองวันเกิดครบ 60 ปี

• Time Rich – Cash Rich • ต้องการความสะดวกสบาย • บริการที่มคี ุณภาพ • คํานึงถึงสุขภาพและการพักผ่อน 5

การเปลี่ยนแปลงของแหล่งท่องเที่ยว (Supply) • น้ําแข็งขั้วโลกละลาย น้ําทะเลสูงขึ้น ชายฝั่งทะเลบางแห่งจมน้ํา • กระแสน้ําเปลี่ยนทิศทาง แหล่งท่องเที่ยวเสียหาย เช่น ปะการังฟอกสี ซีดขาว สีจางลง เกิดภัยธรรมชาติรุนแรงและบ่อยขึ้น • ช่วงเวลาให้บริการเปลี่ยนแปลงไป (เช่น Ski resort หิมะละลายเร็วขึ้น ,แหล่งท่องเที่ยวทางทะเล เข้าสู่ฤดูมรสุมเร็วขึ้น) • เกิดแหล่งท่องเที่ยวใหม่ๆ จากอากาศที่อบอุ่นขึ้น

การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว (Demand) • Outbound ! " # $ ก&'( ) ก ก * &'( • ก#)ก ท่องเที่ยว +, - !) . ก#)ก Outdoor ก&'( • 0 ก

) ก1 " - ( 6

การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการเดินทาง การขยายตัว ของ low Cost Airlines

2006 2005 2007 2003 2004

o

Low Cost Carriers ขยายตัว ในเอเชีย จาก 17 Destinations ในปี 2003 เป็น 63 Destinations ในปี 2007

o

ปี 2009 LCC ครองส่วนแบ่งที่นั่งเพิ่มขึ้นเป็น 15 % (LCC 100 ล้านที่นั่ง/ Full Service Airlines 543 ล้านที่นั่ง)

คนเดินทางมากขึ้น บ่อยขึ้น เป็น Weekend Destination ตลาดกลุม่ กลาง-ล่างขยายตัวมากขึ้น

7

• ŕ¸Ąŕ¸ľŕš ŕ¸™ŕ¸§ŕš‚ŕ¸™ŕš‰ŕ¸Ąŕšƒŕ¸Šŕš‰ Internet ŕ¸‹ŕ¸ˇŕš‰ŕ¸­ŕ¸Şŕ¸´ŕ¸™ŕ¸„ŕš‰ŕ¸˛ŕ¸—ŕšˆŕ¸­ŕ¸‡ŕš€ŕ¸—ŕ¸ľŕšˆŕ¸˘ŕ¸§ ŕš€ŕ¸žŕ¸´ŕšˆŕ¸Ąŕ¸‚ŕ¸śŕš‰ŕ¸™ • ŕ¸Łŕ¸šŕ¸›ŕš ŕ¸šŕ¸šŕ¸ ŕ¸˛ŕ¸Łŕšƒŕ¸Ťŕš‰ŕ¸šŕ¸Łŕ¸´ŕ¸ ŕ¸˛ŕ¸Łŕ¸—ŕ¸˛ŕ¸‡ Internet ŕ¸—ŕ¸ľŕšˆŕ¸Ťŕ¸Ľŕ¸˛ŕ¸ ŕ¸Ťŕ¸Ľŕ¸˛ŕ¸˘ : Information, Share data & Photo, Clip VDO, Complain, Marketing

• ŕ¸ ŕ¸˛ŕ¸Łŕ¸Łŕ¸ąŕ¸šŕ¸Łŕ¸šŕš‰ŕ¸‚ŕšˆŕ¸˛ŕ¸§ŕ¸Şŕ¸˛ŕ¸Łŕ¸Łŕ¸§ŕ¸”ŕš€ŕ¸Łŕš‡ŕ¸§ (Real time) • ŕ¸Šŕšˆŕ¸­ŕ¸‡ŕ¸—ŕ¸˛ŕ¸‡ŕ¸ ŕ¸˛ŕ¸Łŕ¸‚ŕ¸˛ŕ¸˘ŕ¸Ąŕ¸˛ŕ¸ ŕ¸‚ŕ¸śŕš‰ŕ¸™ ŕš‚ŕ¸”ŕ¸˘ŕ¸œŕšˆŕ¸˛ŕ¸™ SMS, Internet, mobile phone, PDA

â&#x20AC;˘ 2" !+ Internet ภ1.96 0 $ 28% & <+ ภภ(Avg.G B00-B09 = 444%) â&#x20AC;˘ 800 $ H - +#ภ! - $ Online â&#x20AC;˘ 70% & ภ, $ & " Internet â&#x20AC;˘ 30% M ( & ภ, 2, Internet â&#x20AC;˘ 2 ภ# 2, Tripadvisor.com â&#x20AC;˘ ภ0 Up load 2, Facebook Twitter

â&#x20AC;˘ E-marketing: marketing online , E-brochures ,E-posters E-service: E-Ticket

8

กระแสการเปลี่ยนแปลงส่งผลต่อ พฤติกรรมนักท่องเที่ยว อดีตสูปจจุบัน

แนวโนม

Market Profile เพศชาย วัยทํางาน ผูมีรายไดสูง

เพศหญิง ครอบครัว ผูสูงอายุ

เที่ยวเพื่อพักผอนอยางเดียว

ก ก

ซื้อขายผาน ออนไลน ใชสื่อรวมสมัย

ใสใจสุขภาพ ราคาเปน องคประกอบ การตัดสินใจ

ใชออนไลน คนควาขอมูล

เนน 3 E – Entertainment Education Environment 9

Low Cost Airline ขยายตัว

ก ก

10

05WELLNESS

06TRENDS 11

01 THAINESS วิถีไทย “หัวใจแผนดิน” โครงการพระราชดําริ วิถีชีวิต การทองเที่ยวชุมชน เรียนทําอาหารไทย เรียนมวยไทย เรียนนวดแผนไทย การทองเที่ยวเชิงเกษตร ประเพณีไทย 12

02 TREASURE มรดกแหงแผนดิน

แหลงโบราณคดีและประวัติศาสตร

ศาสนสถานและสถาปตยกรรม

13

03 BEACHES หลากหลายทะเลไทย

ชายหาดโรแมนติก

ชายหาดสําหรับครอบครัว

ชายหาด ที่มีกิจกรรมหลากหลาย

ชายหาดแบบธรรมชาติ

14

04 NATURE รักษ หวงใย ใสใจธรรมชาติ การทองเที่ยวเชิงนิเวศ

เดินปา - แคมปปง

การทองเที่ยวกึ่งผจญภัย สัมผัสบรรยากาศ และชมทัศนียภาพ การดําน้ํา

15

05 WELLNESS สุขภาพนิยม

สปา

การบริการทางสุขภาพ

วิปสสนากรรมฐาน ทําสมาธิ

16

06 TRENDS ชีวิตรวมสมัย ความสุขใจที่แตกตาง Trendy Hotels Shopping Theme Parks and Entertainments Wedding Scenic Restaurant Elephant Life Golf 17

07 FESTIVITIES เทศกาลสุขสันตหรรษา เทศกาล งานประเพณี ความเชื่อ และศิลปวัฒนธรรม งานดนตรี กีฬา นันทนาการ และการอนุรักษ งานแสดงผลผลิตทางการเกษตร และศิลปกรรมหัตถกรรม งานเฉลิมพระเกียรติ สดุดีวีรชน และเหตุการณสําคัย งานอื่น ๆ

18

สินค้าท่องเที่ยวแบบใด จะถูกใจตลาด เป็นสินค้าที่มีความแตกต่างและสร้างสรรค์ เป็น Creative Tourism Product เป็นสินค้าที่มคี ณ ุ ภาพมาตรฐานทัง้ ด้านตัวสินค้าและการบริการ รวมถึง มาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อม อยู่ในกระแสความต้องการของนักท่องเที่ยว ไทย และหรือต่างประเทศ ขึ้นอยู่กับการ คัดเลือกกลุ่มเป้าหมาย เช่น การท่องเที่ยวเพื่อการเรียนรู้ การท่องเที่ยวสัมผัสวิถีชีวิตชนบท การท่องเที่ยวสีเขียว

Creative Tourism หมายถึง การท่องเที่ยวที่เน้นการ เรียนรู้ในเรื่องศิลปะ วัฒนธรรม และเอกลักษณ์ของ สถานที่ ผ่านประสบการณ์ตรงและการมีส่วนร่วมกับ ผู้คนเจ้าของวัฒนธรรม

ตัวอย่าง สินค้าท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ที่สอดคล้องกับ

Creative tourism products นําเสนอสินค้าท่องเที่ยวที่สื่อถึงความเป็นไทย เช่น สปาไทย, วิถีไทยในหมูบ่ า้ นหัตถกรรม แหล่งท่องเที่ยว โบราณย้อนรอยเมืองไทยในอดีต การจัดโปรแกรมเรียนรู้วิถีไทย วิถีช้าง เที่ยวสนุก สุขตามวิถีช้างไทย จ. ลําปาง เส้นทางท่องแดนหัตถศิลป์ ถิ่นช้างใหญ่ จ.สุรินทร์ มหัศจรรย์แดนศาสนา เรียนรู้ ประเพณีจุลกฐิน ของชาวผู้ไทย จ. มุกดาหาร

ชุมชน คนทําเทียน จ. อุบลราชธานี

ตัวอย่าง สินค้าท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ที่สอดคล้องกับ Creative tourism products สร้างสรรค์กิจกรรมท่องเที่ยวแบบประหยัดพลังงาน และนําเสนอแหล่งท่องเที่ยวทีเ่ ป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม พร้อมกิจกรรม CSR ปลูกป่า ปล่อยปู ดูนก เป็นต้น

เส้นทางน่าน ใคร ๆ ก็รักษ์ เส้นทางท่องเที่ยวจิตอาสา พาโลกสดใส ใส่ใจสิ่งแวดล้อม เส้นทาง สร้างบ้านให้ปลา

ตัวอย่าง สินค้าท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ทสี่ อดคล้องกับ Creative tourism products สร้างเส้นทางเชื่อมโยงประเทศไทยกับประเทศเพื่อนบ้าน โดยให้ประเทศไทยเป็นจุดเริ่มต้น โดยสร้างสรรค์ เรื่องราวเพื่อผูกโยงแหล่งท่องเที่ยวทีม่ ีความเชื่อมโยง สอดคล้องกัน เส้นทางเชื่อมโยงประเทศเพื่อนบ้าน เส้นทางมรดกโลก มรดกวัฒนธรรม

ŕ¸

Thai Spa Standard

Thailand Tourism Standard

Thailand Tourism Awards

Green Globe Standard

Clean Food Standard

Green Leaf Standard

ก ก ก

" 9 $ % 2555 ก 5 1.

2. ก ก 3. ก 4. "#ก $ $ % $ $ &'ก 5. ก (& $%)

สินคาที่เปนมิตรกับสิ่งแวดลอม“THE

7 GREENS” CONCEPT

The ‘7 Greens Concept’ has recently been initiated as a creative response to the World’s trend towards reduction of ‘Global Warming’ effect.

Green Heart

Green Community Green Attraction

Green Logistics

Green Plus Green Service

Green Activity

รางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยปี 2550 ชุมชนดีเด่นด้านการท่องเทีย่ ว จังหวัดชุมพร ระนอง 1. ชมรมท่องเที่ยวเชิงนิเวศป่าต้นน้ําพะโต๊ะ อ. พะโต๊ะ จ. ชุมพร 2. ชมชนบ้านเกาะพิทักษ์ อ. หลังสวน จ. ชุมพร 3. ชมรมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศม่วงกลาง อ. กะเปอร์ จ. ระนอง

ชมรมท่องเที่ยวเชิงนิเวศป่าต้นน้ําพะโต๊ะ อ. พะโต๊ะ จ. ชุมพร

ชุมชนบ้านเกาะพิทักษ์ อ. หลังสวน จ. ชุมพร

ชมรมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศม่วงกลวง อ. กะเปอร์ จ. ระนอง

รางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยปี 2551 ประเภทแหล่งท่องเที่ยวเชิงนิเวศ จังหวัดชุมพร รางวัลดีเด่น–ต้นน้ําพะโต๊ะและศูนย์เรียนรู้เศรษฐกิจพอเพียง เพื่อชุมชนคนอยู่กับป่า อ. พะโต๊ะ

รางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยปี 2551 ประเภทแหล่งท่องเที่ยวเชิงนิเวศ จังหวัดระนอง รางวัลดีเด่น–บ้านทะเลนอก กิ่ง อ. สุขสําราญ

รางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยปี 2553 ประเภทแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตร จังหวัดชุมพร รางวัลดีเด่น –สวนลุงนิล

รางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยปี 2553 ประเภทแหล่งท่องเที่ยวเชิงนิเวศ จังหวัดระนอง รางวัลดีเด่น– วิสาหกิจชุมชนเพลินไพรศรีนาคา ระนอง