ทิศทางการตลาดท่องเที่ยว ภูมิภาคตะวันออก

ก

28 2554 !. #

ก ก ก ! " # $

$% ก &'ก ( )* 2553

) #

7.81%

-2.17%

27.83% 12.46%

$% ก &'ก ( )* 2553 $ ,)!- ก # . / !- ก ) # 15.84 / . /! ก ก 590,000 / 4

/ $% ก &'ก )* 2554

• / ก

ก ! ก)* 53 • 5 )6 7 / - ก 4 • ก 89: ;ก !

5 • ก 4 ;ก !

BRICs • ,)$ - )BCD ;ก ! #

E

ก # , ) - กF ก &' ก G E D ) # - 7 ก # 4! ก H 5

$% ก &'ก )* 2553

E ) # )B!! D , ! ก ; ก ! C 4 ;ก ! ก / (G ก # ,/ ก

ก $ $ ก

. ก ! $ $ ก ก !

,)$ กF ก G

, ก

/ $% ก &'ก )* 2554

E ) # )B!! 4 ก ก 4 ;ก ! ก ( IJ . / ! กก ) 4 G # J - ก )K

$ ก 4 ED L )B!! 4 .

$% ก &' ก G

ก ) )

ก ก ED/ ก 7 ก # 4

ก

(F ภ7 /4 ภ) ) $ ( ภ– Green Tourism/ Voluntourism

ภ$ online – ภ# $ภLifestyle

ภ# $ 5 ภ# $ภ5 $, ( ภ# $ภ)6 $ D I 5

$% ก &'ก #

ก )* 2553 . $ 1:

D , ! ก # ;ก ! 8 9: E 5 ) )* 2552 $ 7 ED/ก

#

กE 5 )*ED )6 .)

Iก ก

. $ 2: D ,ก &'5, , E ก , (^ ) #ก 4ก 4 )6 5 )K # D ,

G $ 7 ED/ ก ! กก , (^ #) &_

# #

ก ก IJ

. $ 3: $% ก &' ก G D J ; # ก5 89: 8 4 ก ก

ก J ก !ก $ $ ก

. $ 7 ED/ ก

/ (GJ

G

. $ 4: 4 ก ก

#

ก )6 .)

Iก ก $, E

4)* ! ก$% ก &' ก G $ 4 #ก 89: ;ก !

$ / ก

#

ก :

ก 2552 ก ก ก

D / \) #

$ $ ก !

ก ( ก / $ $ 7 / G .

ก 5 5 ( / )* 2550) ก , 7 / G D ก ( / )* 2550) - /%

$ $ ก J ก ก 4ก cJ-

7 / G 5 .

7 / G 5 5

ก

ก > ก

ก

ก > ก

>

ก

กก

( " กก ) 1. ก & ' ( () 35) 2. - ) ก ( () 28) 3. - ก( ( () 23) 2 ก กก 32"

1. / &0 / ( () 53) 2. / ( () 24) 3. / ก ( () 13) 2 ก กก 32"

(F ก ก E #

ก :

ก 2552 ก ก ก

D / \) # %,) #$ 'D ก E ก

7 / G 5 .

1.

/ ก ( () 74) 2.

6 / ( () 12) 3. ' )/7 8 9 ( () 8) 1. ;

( () 27) ! E!E ก

2. ) ) ( () 15) 3. ( < ก ( () 12) ก &#ก ! ก

<'6 ก ( () 97) ( D # E5/E ก 1. ;

( () 72) 2. ;0 ( () 17) 3. ( () 11) 1. 8 ( () 38) 7 /

2. ' = ( () 38) 1. 0 ( () 40) ) # $% ( ก 2. 8 ก)0(/ ? ( () 33) 3. 8 /6 / ( () 14)

7 / G 5 5 1.

/ ก ( () 92) 2. 9& ก ( () 3) 3.

6 / ( () 2) 1. ;

( () 32) 2. ; ก ( () 15) 3. ) ) ( () 11)

<'6 ก ( () 83) 1. ( () 57) 2. ;0 ( () 24) 3. ;

( () 18) 1. ' = ( () 47) 2. 8 ( () 37) 1. 0 ( () 46) 2. 8 ก)0(/ ? ( () 32) 3. ก ? A ? ( () 18)

:

- ก 5 .

D : / #

:

ก 2552 ก ก ก

"#!$ %

& 2550 ก ก

& 2552 !

ก ก

!

ก

23.3

30.5

27.1

34.2

35.1

34.7

ก ก

21.8

25.0

23.5

28.8

24.7

26.3

ก

28.4

29.7

29.1

29.8

26.8

28.0

9.5

7.0

8.2

2.8

5.2

4.3

! "

2.7

2.6

2.7

0.7

0.8

0.8

ก #$%

14.4

5.1

9.4

3.7

7.4

5.9

100

100

100

100

100

100

!

!- ก )* 2550

: )'? ( < / ) ก ก( & 9?ก (

/

!- 7 / G ( ) .

5 5 $ $ . : 5 !- ก ( ก / !- ก ! $ $ ( ก / : !

2550

2549

Growth 50

17,888,207 12,100,414 5,787,793 68:32 12,593,998 5,294,209

16,142,131 10,965,626 5,176,505 68:32 11,502,397 4,639,734

10.82 10.35 11.81

70:30

72:28

+9.49 +14.11

) * ก$ กก )* 2550 ) * กก /

2550

2549

Growth 50

. / ( / 4 ) .

5 5

89,968 33,721 56,247

76,620 27,668 48,952

17.42 21.88 14.90

37:63

36:64

$ $ . : 5

+ ,-* . + / (1 ) 7 / G

.

5 5 ก ! .

5 5

5,029.47 2,786.76 9,718.27 1,020.52 1,007.96 1,168.99

4,746.58 2,523.20 9,456.48 965.75 952.47 1,100.07

5.96 10.45 2.77 5.67 5.83 6.26

ภ#D'$ ( / ( #

ภ!, i (Strengths) S1 /D '(

" ' 8ภ(& 8 ภ( ภภ.

S2 ; 0 ภ8- - ภ( ()/ ) 8 ) ภS3 ŕ¸

0 ' ภ) S4 0 ( S5 ภ- < ภ8ภ(&

ภภ9?

S6 ()8 ภE ) 8 () S7

ภŕ¸

G - E () ภ< 2 - ) ŕ¸

ภ$ (Opportunities) O1 /D 8

ภ) 8 9?

O2 ŕ¸

8 ภภ) & ŕ¸

ภŕ¸

O3 ŕ¸

8 8 ()

( ภ" ( < ภ) G O4 ภG 8ภ( 8 IJK ) ( ) ภO5 ภภ) ŕ¸

'

!,

(Weakness) W1 '(

0

,)$ (Threats) T1 ภ/( /( G - - ŕ¸

0 ) (ภ) 8 '(

2" () '(

ภM

ก $ $ ก

#

ก

1 2 3 4 5 6

ก J- ก ก &'

ก 5 .

ED/ ก ก # $ก /) # . $ / ก # $ 4 $, $ ' $ / ก # $ก GO Green $ $ ก !ก ก ) / #ก $

ก J- ก ก &'

ก : $ $ #

ก %,) #$ ':

$ / / ก J- ( ก &'

(GJ #

ก ED/ ก Di %I ก

ก , )q D :

ก .), ก , 7!C , กก '8, 5 # 4 ก$ ก !

ก ก345 1 6 6 !7 8 )!* 1.1 ก ก N ก 8 ' ( O

ก 8 9 ( () / )ก 8ก ก ก

( 1.2 ก ก N &ก / &ก O 1.3 ก ก &ก / &ก

ก 8' < 2

G ก ( ( ()G ) , 'ก & 0(ก, ) )/ ' G ก, )ก" ' .

. .- . . 55 . .- . . 55 . .-ก. . 55

ภ$ ภ!

ภภ345 2. 6 6 ภ9 ภ5: 2.1 ' (ภ)'ภ* +%ภภ, ( - ) -$- ภ$. ภ/01 2 *ภ3 4*) ' (ภ52 5 ภ$. ภ/0 %! 6*) ภ2.2 ' (ภ)'ภ* Chonburi-Pattaya Golf Festival 2 *ภ3-* *76"3 ) - *ภ/0 ภ2.3 ' (ภ)'ภ*ภ, )( " -2 - )*ภ)'ภ*ภ/0! ภ2* )ภ2.4 ' (ภ)'ภ*ภ/0 89 *- * 4/ 2 % . : . ภ8 2.5 ' (/ 2 *ภ)'ภ* +Amazing Rayong Amazing Golf Value 1

*$. .- . . 55

. .-ภ.%. 55 ภ. . 55 -. . 55 *$. .- . . 55

ภภ345 3. 6 6 8 ;" 3.1 ' (ภ)'ภ* +- ภ- (* -/ -$- 2 ภ2 1 2 *ภ3 4*) ' (ภ)'ภ* 52 5 2 ภ2 3.2 ' (ภ)'ภ* 52 5 ภ: ) $%/ $9 (

ภ. .-ภ. . 55 9. . 54

ก$ ก !

ก ก &' 4. $ $ ) # (& ก. .-ก. . 55 4.1 ก ก N 8 ก ( / ) k O

ก 8 9 / 8 & ก ก ก / ก ( / ) k " 6 G - ) ก ก. .- . . 54 .- ก (

, " (lก ก ) .- /m 0(ก 6 k ()G ?, / ) k ก n /( ) (8 o , 9. . 54-ก. . 55 กM? '( ?p, & - , - 8 & ) ก.- q)/ / , ก ( 2 / ก. .- . . 55 .- & 9 ก ) , " (lก, ก ( ' ) ( '( 8 . .- . . 55

ก ก &' 5. $ $ / # 5.1 ' (ก)'ก * +-$- 2 " 1 2 *ก 3 4*) : 8 - * 4/ 2 2 $9% ) = ก + $9% ก !ก "ก 1

*. .- . . 55

18

ก ก

ก : G . .) #

ก %,) #$ ':

(G $ $ ED/ ก

#

ก ( ก I J

ก , )q D :

ก ! ก ก . $ # D G

ภ$ ภ!

1. <* ! 6 6 $!ภ< (Consumer Fair) ,

. .-ภ. . 55

2. Road Show % 8#* ภ1ภ" + ภ) =1 >? ภ$ ภ1 Buyers , " + 6 @ " + A 7 3. Agent & Media Fam Trip % +4 6% 6* / @A , =7/ " + ŕ¸

.

. .-ภ. . 55

(. . 54-ภ. . 55

.

.

20

ED/ ก ก # $ก /) # . ( #

ก) ก : $ $/ 4 ( %,) #$ ':

(G ก # ,/ ED/ ก ก

/ (GJ

ก , )q D : ก , ก .), ก , - , ก , 5 # 4 ,

ก$ ก !

1. ก !ก ก (G $ / ก # $ก /) # .

1.1 ก 4 ก , G . ก ) ก

. .-ก. . 55

1.2 ก 4 ก , G กF

G < '(

- ) ก ก ก

< / )

. .-ก. . 55

1.3 ! / $ $ ก / (GJ

N

; - ' ? & 8 O, ก ก NG

' < <'

O

. .- (. . 55

1.4 ก 4( H $ $/ G ก r 9 r

ก.(.- . . 55

1.5 !

Iก 0 ก ) "

. . 55

$ / ก # $ 4 $, $ ' ก : ก 4 $, $ ' %,) #$ ':

(G ก # ,/ ED/ ก ก

)6 ก , / (GJ

ก , )q D :

ก , 4 , ก , 7 /$ ,

ก$ ก !

2. ก !ก $ / ก # $ 4 $, $ ' 2.1 ! / $ $ ก / (GJ

(( 12 '

, N 2 8 8 O , ก ก lกM N

( < ก O , N ก () ก ' ?

O , N 8 ( O 2.2 !

- $/ $ ก 4( H ก

ก 80 ก ) "

(. . 54-ก. . 55 $. . 55 ก. . - ก. . 55

$ / ก # $ก Go Green ก : D E!ED E$ E!$ /

%,) #$ ':

(G ก # ,/ ED/ ก ก

(GJ , / ก 5 ก $ /

ก , )q D : ก , ก $ E!ก !ก 5

ก$ ก !

3. ก$ ก !6 * ก @6 Go Green 3.1 !/ ก$ ก ! ก3 6$ @ * !1 $ 4- A @

- CDE ก - = ก " ก 3 )(> " / 8 ? 8 % ( 2 *ก 9 - @A * (ก .)

- ก ก N " 2" 8 <' /( /( ก/s <' ) (O ( .)

3.2 ก$ ก ! 4 +5 #ก F ก3 6$ @ * ! @ #*@A -$ $ - ' ก % 2 *ก)'ก *= ก " -62:D (ก .)

- N

<' /JK / /( ก / < กM?

( O ( ก.)

- + 2 $9% !-2!'-)9 ( " *1 (- .)

. .- . . 55 (. . 54

. . 55 . .- . . 55 (. .-$. . 55

$ $ ก !ก ก ) / #ก $ ก : %,) #$ ':

/ $, $ ,กก 4ก /

(G $ $ ED/ .

(G ( ( / #) #$4ก &' ก , )q D : ก , 5 # 4 D / % ก ก- D )6 5 J : $% ( w ( ก )x 5 2 ( $ ! 4, )

ก$ ก !

1. ก !ก $- D 4ก , 5 1.1 ' (ก)'ก * + % 8 2 $9% !'-$ 5$% 1 ! กEF Green Heart Camp 1.2 ' (ก)'ก * 2 $9% 9 ก $% 6"! "ก 3 % 8 ก 2*(" %= ก -

. .-ก. . 55 . . 55

2. ก !ก $- D 4ก , 4 2.1 ก ก N 8

' < G O (ก- .)

2.2

/( ก/s /( / '

0/s ( .)

. . 55 . . 55

ก !ก ( 4 .

28

www.traveleastthailand.org