1. apertura 2. principales ideas 3. elementos de la investigaci贸n 4. malet铆n de herramientas 5. conclusi贸n
a. Lo que espera el público latino: cambio, gente nueva, no más de lo mismo b. Situación estructural: i. Formación sociopolítica, estado nacional excluyente, élite gobernante alejada del pueblo ii.Sociedad joven, viviendo cambios extraordinarios: migración, interconexión
a. b.
Lo que espera el público latino: cambio Situación estructural
c. Esto va más allá de lo ideológico, no es una propuesta doctrinaria, es constatación empírica; incluso en contextos “conservadores” o que reclaman estabilidad, continuidad, se busca como mantener cambiando o como cambiar manteniendo
a. b. c.
Lo que espera el público latino: cambio Situación estructural Esto va más allá de lo ideológico
d. La pregunta central y la propuesta profunda de la política es esta: como construir consensos para lograr transformaciones
a. Método (Feyerabend) No ser dogmático (ser libre). No estar enteramente a favor ni en contra de ninguna institución o ideología. Apelar a la razón como a las emociones (ambas tienen igual jerarquía de valor). Tomar en cuenta todas las opiniones y métodos
a. Método b. Personalidad y carácter (T. W. Adorno y otros) Las convicciones económicas, políticas y sociales de un individuo a menudo constituyen una pauta amplia y coherente, como si estuvieran vinculadas por una «mentalidad» o «espíritu», y esta pauta es una expresión de tendencias profundas de la personalidad
a. b.
MĂŠtodo Personalidad y carĂĄcter
c. Lenguaje y sociedad (Wittgenstein) Nosotros nos hacemos figuras de los hechos. La figura es un modelo de la realidad. La figura representa un estado de cosas posible en el espacio lĂłgico.
a. b. c.
Método Personalidad y carácter Lenguaje y sociedad
d. La gramática de la multitud (Virno) El oportunismo y el cinismo constituyen un indeleble signo distintivo de la multitud Las habladurías y la avidez de novedades “las habladurías son la posibilidad de comprenderlo todo sin previa apropiación de las cosas” Heidegger
a. Escenario b. Actores c. Temas d. Medios
a. Escenario i. Estado de ánimo, esperanza sala de datos ánimo OPE
ii. Confianza institucional, baja Tabla confianza institucional OPE
iii. Política: insuficientes conceptos gráfico tendencia política OPE
Mucho Algo Poco Nada Nsc Iglesia Católica Gobierno Nacional Consejo de Participación Ciudadana y Control Social Iglesia Evangélica Asamblea Nacional Policía de Tránsito
30 10 3 8 2 2
42 42 22 23 30 30
18 30 24 31 38 40
Índice: ( (mucho*2) + algo) – ((nada*2) + poco) /10
8 17 13 30 24 24
2 1 13 7 5 5
No lo conoce 0 0 25 2 1 1
Índice 6,64 -0,14 -2,28 -5,18 -5,3 -5,35
b. Actores i. Identidad, imagen tabla identidad e imagen
ii. Profundidad tabla Ăndice PO
c. Temas i. Internacional grĂĄfico imagen Presidentes otros paĂses OPE
ii. Nacional track confianza en la asamblea AN
Índice positivo
8,0 8,3 8,2
7,5
8,1
8,6 8,7
Total Nación
AN
1 2 /5 8 0
1 /0 4 2
2 /4 0 1
1 3 /0 7 2
2 /0 3 1
1 /0 7 2
1 /2 6 0
2 /1 0 3
1 /0 4 2
2 /0 7 1
2 /1 9 0
0 /2 9 1
9 /0 2 1
9 0 /1 8 2
3,9 3,6 3,6 3,6 3,8 3,8 4,0 3,8 3,6 3,6 4,2 3,8 3,9 3,5 3,4 3,0 3,0
9 2 /1 7 0
3,5 3,6
9 2 /0 7 1
4,3
8,7 8,8 8,6 8,3 8,3 8,7 8,2 8,2
9 /2 0 1
3,4
9,7 9,5
7,3
9 /0 6 2
4,9
Índice negativo
2 /9 5 0
6,7
9 2 7 /0 8 1
9 /6 0 2
3,5
4,4 4,2 4,2
9 /2 6 0
9 2 /0 7 1
4,2 4,2
9 3 /0 1 2
7,7
8,1
9 2 /7 4 0
7,6 7,7 7,8
8,8 8,4
9 /2 8 0
9,0
9 2 /0 1 3
8,6
9 2 /0 3 1
20,0 19,0 18,0 17,0 16,0 15,0 14,0 13,0 12,0 11,0 10,0 9,0 8,0 7,0 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0,0
c. Temas i.
Internacional
ii.
Nacional
iii. Regional gráfico equipo de fútbol por dominios OPE
iv. Local gráfico quiere construir vivienda BEV
c. Temas i.
Internacional
ii.
Nacional
iii.
Regional
iv.
Local
v. Familias e individuos tabla sociodemogrรกfica con escalas, principal problema familia OPE
Delincuencia/I Desempleo nseguridad DOMINIOS
VALIDEZ
ZONA 1.SEXO 3.GRUPO DE EDAD
4.NIVEL DE EDUCACIÓN
5.NIVEL SOCIOECONÓMICO
Precios altos
Pobreza
Total Nación Costa urbana Costa rural Sierra urbana Sierra rural Bolívar El Oro Guayas Pichincha Tungurahua Resto País Urbana Rural Hombre Mujer De 16 a 19 años De 20 a 29 años De 30 a 44 años De 45 o 59 años De 60 años y más Ninguno Básica-primaria Bachillerato-secundaria
25 27 23 27 14 8 18 33 27 25 20 27 17 23 26 27 27 24 25 20 17 20 28
20 18 13 23 21 39 19 19 21 25 19 20 19 20 20 20 20 21 18 22 9 19 21
13 13 11 13 11 4 12 14 14 24 11 13 11 12 13 10 16 13 12 8 10 12 13
8 6 14 6 17 14 10 6 5 7 10 6 16 8 8 8 6 9 7 13 15 12 6
Superior-universitaria Técnica-Artesano Alto/Medio Alto Medio Medio Bajo Bajo
24 26 29 24 26 20
23 14 16 23 19 20
13 20 6 15 12 12
5 11 9 5 7 17
d. Medios i. Medios tradicionales gráfico, lectoría periódicos
ii. “Nuevos” medios: Internet, redes sociales, contacto directo, mecanismos de participación directa, celular, teléfono gráfico frecuencia uso de internet
30%
EL COMERCIO EXTRA
27%
27%
EL UNIVERSO
27%
26%
26%
25%
25%
23% 21%
20%
15%
16%
15%
12%
11%
15%
12%
19% 18%
18%
16%
11%
8% 5%
3% 3% 2%
7% 5% 4% 3% 2%
5% 3% 3% 2% 2%
7% 6% 4% 3% 2% 2%
Martes
Miércoles
Jueves
EXPRESO
17%
12% 11%
EL MERCURIO
11%
7% 5% 3% 2% 1%
0% Lunes
EL TELÉGRAFO
HOY
19%
15%
10%
6% 6%
LOCALES
LA HORA
21% 18%
24% 23%
Viernes
4% 2% 1% 1% Sábado
4% 3% 2% 1% 1% 0% Domingo
a. Encuesta, track track segunda vuelta 2006
nuevas pero tradicionales, deben adaptarse a la realidad social y cultural ciclo de las encuestas
LA CA MPAÑA ELECTORAL:ESTRATEGIA E INVESTIGACIÓN
CICLO DE LAS ENCUESTAS PREPARACIÓN •Pretest
DISEÑO
•Reclutamiento
•Formulario: temas, nombres
•Capacitación
•Materiales
•Muestra: universo, tamaño, dominios
•Productos •Lecciones aprendidas
•Supervisión •Revisión
PROCESAMIENTO
EVALUACIÓN •Campo
CAMPO
ANÁLISIS •Frecuencias, Índices •Cruces, Multivariado •Informe, presentación, tablas, anexos
•Codificación •Digitación •Procesamiento: SPSS, SAS, STATA, otros
a.
Encuesta, track
b. Otras herramientas: cualitativos más sensibles, uso para campaña negativa, focus, call center, entrevistas, etnografías. mapa de opinión, sala de datos, base de datos, georeferenciación, clúster, regresiones, DQA
Opositor duro: Correa es demasiado agresivo No cree en revolución ciudadana Hay riesgo de dictadura Enlace sabatino debería suspenderse No confía nada en la Asamblea Se opone por razones concretas: Mala califica labor del gobierno No recibe BDH No recibe medicinas No se beneficia de matrícula gratuita, desilusionado de Correa Inconforme, pesimista: no encuentra trabajo, no apoya a nadie, el gobierno es igual anteriores, no conoce a los personajes
Análisis cluster Método: k-medias Número de casos agrupados Apoyo firme: Los cambios son positivos Votaría otra vez por Correa Combatir firmemente a los representante del viejo sistema Este es el gobierno de la revolución ciudadana
Cluster 1 = 952 casos Cluster 2 = 354 casos Cluster 3 = 624 casos Cluster 4 = 314 casos Cluster 5 = 376 casos
Total = 2620 casos Apoyo concreto: recibe medicina, tarifa dignidad, entrega de úrea, seguridad, también opina bien de Nebot y Lucio
Segmentaci贸n en 5 clusters de los votantes encuestados - Gr谩fico de dispersi贸n Apoyo duro 36%
Inconforme, pesimista, esc茅ptico 24%
Cluster 1 Rechazo duro 14%
Cluster 2 Cluster 3 Cluster 4 Cluster 5 Centroide
Apoyo concreto 14%
Rechazo concreto 12%
Programas sociales del Gobierno Nacional FUNDAMENTALES
OPORTUNIDAD
Tárifa eléctrica de la dignidad
Discrimación
Importancia derivada
Entrega de medicinas gratuitas Entrega de textos escolares Bono de la Vivienda Control militar y policial de la delincuencia Bono de Desarrollo Humano Crédito para agricultores y microempresarios Atención gratuita en hospitales y centros de salud No cobro de matrícula en escuelas públicas Entrega de úrea a agricultores
BÁSICOS / DEBEN TENERSE
BAJA IMPORTANCIA Importancia declarada - Top Box (Excelente) Importancia declarada (Top box%) - (Mucho)
a. Cambio otra vez b. Relativizaci贸n de la ciencia c. Contra el marketing