Manual d’identitat corporatiu
Filosofia
El Manual d’Identitat Corporatiu recull els elements constitutius del Fals documental Ultravires, més enllà del poder. Com a elements constitutius establim l’ús de les tipografies, les aplicacions cromàtiques de la marca entre d’altres. La consolidació de la imatge del projecte requereix una atenció especial a les recomanacions exposades en aquest Manual, com a document que ens garanteix una unitat de criteris en la nostra comunicació i difusió pública. El Manual de la Marca ha de ser per tant una eina “viva” i present en totes les aplicacions de la marca corporativa, i la seva convivència amb els seus productes. Les directrius que conté aquest document no pretenen, de cap manera, restringir la creativitat del projecte, sinó ser una guia que obri noves possibilitats creatives de comunicar la seva pròpia essència.
2
Manual identitat corporativa
Índex FILOSOFIA
2
PRESENTACIÓ Presentació
4 5
IMAGOTIP Imago b/n - positiu Imago b/n - escalats Imago color - escalats Imago color
6 7 8 9 10
LOGOTIP
11 12 13 14
Logo color - escalats Logo color Tipografia corporativa auxiliar APLICACIONS Aplicació cartell Aplicacions CD Aplicacions xarxes socials Aplicació pàgina web Aplicació banner pàgina web Aplicació cairon
Ultra vires, més enllà del poder | 15 de gener de 2013
3
15 16 17 18 19 20 21
PRESENTACIÓ
4
Manual identitat corporativa
Presentació Ultravires és un projecte audiovisual de caràcter documental creat per la productora Fixtat. L’estètica de la imatge corporativa del projecte havia de mantenir una estreta relació amb el mateix, és per aquest motiu que s’han definit una sèrie de valors: Gènere Al ser un projecte dins del gènere documental havia de seguir amb uns cànons establerts. Proximitat Per tal de que qualsevol persona es pugui identificar amb el projecte s’ha escollit una estètica basada en retalls de diàris que permet l’anonimat. Continuïtat A partir de la repetició d’elements visibles en el projecte.
Ultra vires, més enllà del poder | 15 de gener de 2013
5
IMAGOTIP
6
Manual identitat corporativa
Imago b/n - positiu L’imago d’Ultravires en blanc i negre positivat manté el color del contorn de les lletres del logo original amb la diferència que les lletres que conformen el nom són negres. Cal dir que en aquest cas s’utilitza una tinta a cent per cent negre.
Ultra vires, més enllà del poder | 15 de gener de 2013
7
Manual identitat corporativa
Imago b/n - escalats Mostra de l’imago d’Ultravires en blanc i negre positivat escalat, veient que es pot empatitir de manera que es continua presenciant l’objecte que conforma l’imagotip de la marca fins a un cert tamany.
Ultra vires, més enllà del poder | 15 de gener de 2013
8
Manual identitat corporativa
Imago color - escalats Imago d’Ultravires en color escalat. Amb color seria la presentació habitual de l’imagotip el qual seria més o menys gran segons la seva aplicació.
Ultra vires, més enllà del poder | 15 de gener de 2013
9
Manual identitat corporativa
Imago color Imago del celrè en color en grans dimensions. El color que conforma aquest imagotip ha estat escollit segons el que es vol representar: el marró, color del fang que és el material amb el que està fet l’objecte de ceràmica, característic de la zona. i el blau color de l’aigua, l’aigua del riu celrè que passa pel municipi i dóna nom a la revista. Podriem dir, per tant, que els colors que configuren el símbol del celrè són el marró (Pantone 483), i el blau (Pantone 292) .
Pantone 484 C C:38 / M:94 / Y:94 / K:11 R:136 / G:52 / B:40 Pantone Black 100% C:0 / M:0 / Y:0 / K:0 R:0 / G:0 / B:0
Ultra vires, més enllà del poder | 15 de gener de 2013
10
LOGOTIP
11
Manual identitat corporativa
Logo color -escalats Proves d’escalat del logotip, veient que en aquest cas si que existeix una limitació de tamany ja que, si és molt petit, dificulta la visió provocant així, la incapacitat d’una bona lectura i es perd precisió en el traç.
Ultra vires, més enllà del poder | 15 de gener de 2013
12
Manual identitat corporativa
Logo color Vista del logo en color original que, tal i com s’ha dit abans,
Ultra vires, mĂŠs enllĂ del poder | 15 de gener de 2013
13
Manual identitat corporativa
Tipografia corporativa auxiliar La família tipogràfica corporativa d’Ultravires que configura l’imagotip és la Impact Label.
Impact Label Reversed (Majúscules, Regular). Ús cairon
Es va triar aquesta tipografia per la seva claredat, modernitat, bona llegibilitat pel seu contrast i per tenir una semblança pel que fa en estètica amb l’imagotip.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ 1234567890
La tipografia corporativa auxiliar és la DIN Next LT Pro en versió Condensada i Condensada Light a més de la Carbon Type. Aquesta última, recorda a l’escriptura mecanitzada de la màquina d’escriure que manté la pecularietat de l’anonimat de la mateixa manera que els retalls de revista que formen l’imagotip. S’utilitza sobretot en l’eslògan del projecte “Ara de robar n’hi diuen preferents“.
Impact Label (Majúscules, Regular). Ús logotip.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ 1234567890 Carbon Type (Regular). Ús eslògan.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz 1234567890 DIN Next LT Pro (Light Condensed i Condensed). Ús títols crèdits, tipografia auxiliar
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz abcdefghijklmnñopqrstuvxyz 1234567890 1234567890
Ultra vires, més enllà del poder | 15 de gener de 2013
14
APLICACIONS
15
Manual identitat corporativa
Aplicacions cartell Disseny del cartell promocional del projecte.
100 cm
Les seves dimensions apareixen de manera esquemàtica al final.
70 cm
Ultra vires, més enllà del poder | 15 de gener de 2013
16
Manual identitat corporativa
Aplicacions CD Disseny creat a partir de diversos elements identificatius de la marca per tal de crear la galeta i la capsa del CD amb la finalitat d’emmagatzemar fitxers o compartir-los.
4,1 cm
11,4 cm
Ultra vires, mĂŠs enllĂ del poder | 15 de gener de 2013
17
Manual identitat corporativa
Aplicacions xarxes socials Disseny de l’aplicació de la imatge de portada i de perfil promocional del projecte en el Facebook i en el Twitter. Links: https://www.facebook.com/pages/ Ultra-Vires-m%C3%A9s-enll%C3%A0-delpoder/385093768237109 https://twitter.com/Ultravires2013
Ultra vires, més enllà del poder | 15 de gener de 2013
18
Manual identitat corporativa
Aplicació pàgina web Plantilla del disseny de la pàgina web del projecte. Link: www.mesenlladelpoder.com
Ultra vires, més enllà del poder | 15 de gener de 2013
19
Manual identitat corporativa
Aplicació banner pàgina web Imatge de la capçalera de la pàgina web. Link: www.mesenlladelpoder.com
Ultra vires, més enllà del poder | 15 de gener de 2013
20
Manual identitat corporativa
Aplicació cairon Cairon per tal d’informar durant el documental el nom i el càrreg que ocupa la persona entrevistada.
82 px
Aquest manté la mateixa estètica del logotip pel que fa a tipografia (Impact Label) i color.
1049 px
Ultra vires, més enllà del poder | 15 de gener de 2013
21
Manual d’identitat corporatiu