Llibre d’estils
el mercadal
El Mercadal és una empresa de Girona, creada l’any 1996 per en Pere i la Carme. Tenen 2 botigues: una al centre de la ciutat, al carrer Hortes i l’altre al carrer Riu Freser. La cuina central és al polígon de Montfullà on s’hi preparen els càteringsi les col.lectivitats. Fan menjar per emportar a les botigues, càterings per festes, particulars, per congressos, per convencions, per estaments socials i polítics, per escoles amb menús equilibrats i menjar ecològic. Per casals: d’estiu, setmana blanca, esportius, o d’ànglès. Per menjars amb 4x4, per colles de caçadors, etc. Per encàrrec també fan menjar per al.lèrgens. I menjar envasat per restauració i per empreses de distribució. Cada dia cuinen una sèrie diversa de plats d’entre els quals els clients poden triar.
7
Logotip En quadricromia:
el mercadal En color verd:
el mercadal Sobre fons vermell:
el mercadal
8
En negre:
el mercadal En escala de grisos:
el mercadal En negatiu:
el mercadal
9
El logotip està constituït per una capsa de menjar preparat amb una forquilla i un ganivet a sobre i la marca “el mercadal“ escrit en minúscula amb el tipus de lletra Care Bear Family. El tamany mínim que es pot fer servir el logo és 36x12. Es pot utilitzar per separat la imatge de la capsa (ex. papereria), o dels coberts (ex. web) o el propi nom de la marca conservant els colors, o bé en verd o bé en negre.
Justificació Tipus Fem servir la tipus Care Bear Family:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890.:,;’”(!?)+-*/= Aquesta tipus és informal però clara, molt llegible. És irregular però arrodonida, cosa que la fa orgànica i propera, fet que es reforça fent servir només les minúscules.
Colors Recuperem els colors del logo original que apareix al lloc web: http://elmercadal.9mercat.com El verd simbolitza harmonia, renovació, frescor. Produeix efectes relaxants, reconstituents, suaus i frescos.
10
Pel que fa al vermell s’associa a la fortalesa, la determinació, així com a la passió, al desig i a l’amor. És un color molt intens, estimula la creativitat i l’ambició. Els colors CMYK emprats són: − verd PANTONE 362 EC C 80 M 0 Y 100 K 2 R 71 G 154 B 69 − vermell PANTONE 032 EC C 0 M 87 Y 60v K 0 R 211 G 77 B 77 En cada cas es fa servir el matissat de les mostres de color en diversos percentatges per tal de donar una sensació volumètrica (ex. capsa).
Imagotip L’imagotip és una capsa de menjar preparat, de línies rectes, amb una forquilla i un ganivet a sobre, metàfora del “menjar per a emportar“ i a punt de ser menjat. La capsa és verda i els coberts vermells jugant amb els dos colors corporatius.
Composició El volum de la capsa és contrapesat per la longitud del fonotip. D’altra banda les línies del disseny de la capsa són rectes, contraposant-s’hi les línies arrodonides de la típografia.
11
Per últim, fonotip i imagotip tenen els colors creuats, entre el que són els diferents elements: capsa-coberts i ”el” - ”mercadal” aportant un equilibri al conjunt.
El caràcter del logo El logotip de “El Mercadal” vol resultar simpàtic, jove, proper, “de confiança“, i transmetre les idees de casolà, personal, natural, ecològic,... i saborós. Aquestes són les diverses qualitats de marca que em transmeten el brief del client i les seves webs. I hem volgut mantenir la línia de la imatge corporativa actual mitjançant el manteniment dels dos colors corporatius, que donen molt de joc.
13
Aplicacions Targeta
el mercadal Riu Freser 9 17003 Girona Tel 972 209 315 (Palau)
Carrer Hortes 19 17001 Girona Tel 972 411 183 (Barri Vell)
Plats cuinats, rostisseria i cĂ terings
el me rca
dal
www.elmercadal.cat
14
Papereria Veure pĂ gines segĂźents.
el mercadal www.elmercadal.cat
Rostisseria El Mercadal, S.L. - C. Hortes 19 - 17001 Girona - tel. 972 41 11 83 - NIF: 47.XXX.XXX
15
16
17
Adhesius de propaganda i adhesius per als menĂşs
el mercadal
bon profit!
el mercadal bon profit!
18
Bosses
19
Carta de menĂşs Veure document adjunt.
20
Panell retroil·luminat
el mercadal Plats cuinats, rostisseria i càterings
www.elmercadal.cat C. Riu Freser 9 Tel. 972 209 315
C. Hortes 19 Tel. 972 411 183
21
Web
el mercadal què fem
on som contacte qui som
Disseny: Núria Massegú Curs de Disseny Gràfic Tècnic ERAM – EU 2010-2011
el mercadal