Memòria HAIDA by EU ERAM

Títol del treball: Memòria del Projecte HAIDA Alumnes: Judit Capell, Berta Font, Alejandro Maestra, Miós Moncayola, Marta Montaño, Pau Tubert Assignatura: Guió Multimèdia Professor: Francesc Font Data: 26 de maig del 2016

ÍNDEX 1. DESCRIPCIÓ DEL PROJECTE ....................................................................... 3 1.1 SINOPSI ......................................................................................................... 3 1.2 OBJECTIU GENERAL ........................................................................................ 3 1.3 DESCRIPCIÓ ................................................................................................... 3 1.4 USUARIS ........................................................................................................ 4 1.5 USABILITAT .................................................................................................... 5 2 OBJECTIUS DEL PROJECTE ............................................................................ 5 2.1 OBJECTIUS ESPECÍFICS................................................................................... 5 3 ANÀLISI DE CONTINGUTS ................................................................................ 6 3.1 PLATAFORMA WEB .......................................................................................... 6 3.2 CARTES A DOMICILI ......................................................................................... 7 3.3 PEN DRIVES ................................................................................................... 8 4 ORGANIGRAMA ................................................................................................. 8 5 RECURSOS NECESSARIS I VIABILITAT ........................................................ 10 5.1 ESPECIFICACIONS TÈCNIQUES ....................................................................... 10 6 ANNEX ............................................................................................................ 12 6.1 BRÍFING ....................................................................................................... 12 6.1.1 DEFINICIÓ DEL PÚBLIC OBJECTIU O TARGET .................................................. 12 6.1.2 DEFINICIÓ DEL PRODUCTE .......................................................................... 12 6.1.3 CARACTERÍSTIQUES I CONDICIONS DEL MERCAT POTENCIAL .......................... 12 6.1.4 ENTORN COMPETITIU ................................................................................. 12 6.1.5 DADES DE L’EMPRESA ................................................................................ 13 6.1.6 INDICACIÓ DELS CANALS ............................................................................. 13 6.1.7 EXPERIÈNCIA I ANÀLISI HISTÒRICA ............................................................... 14 6.1.8 OBJECTIU QUE DESITGEM COMPLIR ............................................................. 14 6.1.9 DADES D’ORIENTACIÓ AL PRESSUPOST ........................................................ 15 6.2 MANUAL D’IDENTITAT VISUAL ......................................................................... 15

Memòria projecte Haida - 2016

1. Descripció+del+projecte+ + 1.1

Sinopsi

Haida és un col·lectiu el qual es planteja i defensa uns valors de respecte cap a la natura i els éssers vius. Es manifesta a través d’una plataforma web creada amb l’objectiu de donar a conèixer i denunciar la realitat oculta entorn a la precària situació actual de molts animals i reivindicar els seus drets mitjançant la informació i la protesta, així com també per ésser un punt de trobada informatiu i alhora participatiu, per a usuaris que comparteixen la filosofia i ideologies del col·lectiu.

1.2

Objectiu general

El principal propòsit comunicatiu del projecte recau en abordar la manca d’empatia de certa part de la societat civil envers les condicions de vida dels animals en captivitat. Així doncs, dotant aquesta part de la població amb la informació suficient i necessària, Haida pretén conscienciar, des d’una perspectiva social, de que amb coneixença o no, tots som partícips de l’explotació dels animals i que per tant, només nosaltres tenim la oportunitat de generar un canvi cultural i de mentalitat.

1.3

Descripció

El projecte Haida es basa en la capacitat de discernir entre allò just i allò il·lícit sota el context de respecte per la vida dels éssers vius, mitjançant un codi social que es transmet bàsicament a partir de la plataforma. Aquesta web és tractada com a centre neuràlgic dels continguts i com a vincle entre usuaris afins al parer del col·lectiu. Ara bé, la informació que s’hi presenta, es relaciona directament amb la implicació dels usuaris, ja que els propis internautes gaudeixen de la possibilitat de poder crear contingut compartint

Memòria projecte Haida - 2016

experiències o històries que volen donar a conèixer ja sigui per destacar-les en sentit positiu o per denunciar-les. Malgrat aquest caire participatiu, el lloc web es complementa amb diversos projectes audiovisuals i fotogràfics que engloben des d’entrevistes fins a documentals, realitzats pels propis components del grup, així com també articles periodístics compartits per Haida. La finalitat d’aquesta recopilació d’informació es basa en acomplir l’objectiu de que l’espectador es nodreixi de coneixements per arribar a participar i involucrar-se en el canvi que s’està promovent a través de Haida.

1.4

Usuaris

Haida, com a col·lectiu que recull i emet informació, pretén arribar a totes aquelles persones interessades pels animals i pels seus drets. Tot i així, cal destacar que no ens dirigim estrictament a aquesta part de la societat, sinó que també s’intenta despertar l’interès de la població que fins aleshores no s’ha involucrat en la causa, compartint contingut per fer-li obrir els ulls. Principalment, trobem dos tipus d’usuaris clarament diferenciats: els observadors i els participants. El primer tipus d’usuaris inclou tots aquells usuaris espectadors que, interessats pel tema, naveguen per la plataforma i adquireixen noves coneixences. El segon tipus es basa en tots aquells que busquen l’experiència més enllà de ser un simple espectador. Així doncs, a banda de ser consumidors de la informació del lloc web es converteixen en emissors de més informació. Tots els usuaris tenen en comú la possibilitat de col·laborar econòmicament per mitjà de donacions, o comprant el material audiovisual i fotogràfic propi de la web. A més, també tenen la possibilitat de compartir l’experiència a les Xarxes Socials per així participar en la difusió del projecte Haida.

Memòria projecte Haida - 2016

1.5

Usabilitat

Aquesta gran comunitat social pretén ser molt enriquidora tan a nivell informatiu com a nivell d’empatia. Així, d’aquesta manera, provocar que tots els usuaris s’arribin a conscienciar i en un ideal, s’hi involucrin formant part del col·lectiu de la manera més còmode i adequada per cadascun, ja sigui publicant compartint històries personals, compartint la informació de la plataforma Haida o qualsevol altre tipus d’interacció. Així doncs, un dels punts clau més importants perquè el projecte sigui fructífer, és la facilitat amb què es pot fer servir la nostra eina per informar-se i involucrar-se amb la causa. El motiu principal és que, remetent-nos al que hem comentat sobre la col·laboració dels usuaris en el contingut de la pàgina web, és especialment necessari que la navegació per aquesta sigui senzilla i intuïtiva, i alhora també sigui atractiva per així cridar l’atenció dels internautes i provocar que hi vulguin participar.

2 Objectius del projecte Objectius específics

rar va lo

nc ru gen era

gar

ensenyar

ect

conscienciar

divul

teg pro

p res

an vi

denunci reuni r

2.1

Memòria projecte Haida - 2016

Actualment, vivim en una situació de clara prepotència de l’espècie humana per sobre de la resta d’éssers vius, i per aquest motiu, sovint atribuïm les accions que van contra la ètica humana als animals, tractant-les com a actes “inhumans” o “animalades”. Ara bé, la inquietud que mou aquest projecte és que, en general, la societat actual tendeix a la deshumanització tan dels animals com de la seva pròpia espècie. Així doncs, basats en aquesta premissa, l’objectiu principal del projecte es basa en conscienciar la ciutadania de la necessitat d’eradicar el maltractament animal. Per aquest motiu, considerem que Haida es situa a l’avantguarda d’un canvi cultural, ja que aquesta difícil meta que es vol propulsar a través de la participació dels usuaris en la nostra plataforma web, té com a conseqüència generar un canvi d’ideologia i mentalitat que ensenyi a respectar i valorar la vida de tots els éssers vius. Per abordar aquests objectius, cal centrar-nos en la divulgació d’informació sobre els drets dels animals i les seves condicions de vida actuals; així com també en la denúncia de conductes errònies que els impedeixen gaudir d’una vida digna per protegir-los. Tots aquests objectius es reuneixen en un col·lectiu amb la intensió de que cada vegada s’expandeixi més i així assolir el canvi definitiu.

3 Anàlisi de continguts

3.1

Plataforma web

La plataforma web és en format scroll de tal manera que inicialment, es presenta el projecte, amb un breu resum de la nostra filosofia donant a conèixer els valors que el fonamenten basats en el respecte i la dignitat dels éssers vius. A més, aquesta explicació es complementa i relaciona directament amb el significat de

Memòria projecte Haida - 2016

Haida, ja que aquest nom reflecteix exactament el que nosaltres volem transmetre al tractar-se del mot que representa una tribu natiu americana que considera que els humans no som superiors als animals i que a més, tampoc som independents a ells. Seguidament, apareix un apartat on es mostra l’equip que forma Haida. Es tracta d’una secció informativa i poc detallada, però amb les dades necessàries per saber qui som darrere del projecte i perquè. Els dos apartats següents són els més extensos de la pàgina web, ja que recullen la informació i l’organitzen. Aquesta classificació es basa en el tipus de contingut, ja que per una banda tenim els materials propis del grup i per altra les aportacions de usuaris, que tal i com hem dit anteriorment, poden ser partícips del projecte d’una manera molt més directe deixant enrere la simple observació. A més, també s’hi pot trobar un apartat de Blog, on es publiquen notícies entorn a la temàtica i la situació dels projectes en procés per part del grup. Per últim, trobem l’apartat per a possibles donacions i on es pot comprar el material audiovisual realitzat pels membres de l'equip per un preu mínim que ajudarà a mantenir el projecte.

3.2

Cartes a domicili

Una forma idònia de fer publicitat de Haida és mitjançant cartes que s’envien a domicilis particulars. Aquestes estan escrites en primera persona, de forma simbòlica, per animals en captivitat per així dotar-les de personalitat i sentiment, amb un tipus de lletra artesana i poc perfecte. A més, el text està acompanyat d’una imatge real d’un animal, el seu nom i el recinte on es troba.

Memòria projecte Haida - 2016

3.3

Pen drives

El contingut d’aquest dispositiu d’emmagatzematge és simplement un breu audiovisual d’uns 30 segons o 1 minut com a màxim on s'exposa de manera directe i clara, el que nosaltres oferim i les veritats del lloc que acaben d’anar a visitar, ja que es distribuirà en zones properes a centres on hi ha animals captius.

4 Organigrama Per què la nostra plataforma sigui de fàcil accés i manipulació hem cregut oportú seguir una estètica amb icones que ens determinin les opcions per vincular usuari i projecte. En primer lloc, les icones que representin imatges fixes o amb moviment estaran representades de la següent manera:

Per un altre costat, pels llocs on es pugui escriure un comentari s'utilitzarà la següent icona:

Pel que fa l’apartat de donacions, ho representem amb una icona divertida que té un paral·lelisme amb l'animal tant conegut per a tothom, el porc.

Memòria projecte Haida - 2016

Un altre tipus d’icones podria ser el següent:

Fotografia Aquest icona representa dues diapositives d’una càmera de fotos.

Vídeo La icona mostra una pantalla típica d’un reproductor amb el símbol del play i la línia de temps del propi vídeo.

Text La icona que representa el text està composada per la lletra T acompanyada per un ocell que reposa sobre seu.

A continuació introduirem aquestes últimes icones dins l’organigrama creat anteriorment. D’aquesta manera, podrem saber quins seran els apartats on s’utilitza cada suport.

Memòria projecte Haida - 2016

5 Recursos necessaris i viabilitat 5.1

Especificacions tècniques

Per la realització d’una pàgina web única, que cridi l’atenció i sigui original, igual que el nostre projecte, serà necessari comptar amb un programador web professional, ja que, tal i com hem comentat la plataforma web és la base del projecte.

Memòria projecte Haida - 2016

Òbviament, una pàgina web està juntament lligada al manteniment d’aquesta, així que també és un aspecte important a tenir en compte. Aquest manteniment pot ser propi o bé també podrien fer-ho els professionals que han creat la web. D’altra banda, pel que fa a la publicitat o difusió d’informació en paper, s’hauria de comptar amb una impremta professional. Amb la despesa que això comporta, també és necessari tenir el suport de proveïdors o associacions que comparteixin la nostra filosofia i vulguin formar part del projecte. Un altre punt a destacar són els dissenys dels materials que publicitarem dins de la nostra web o en la nostra publicitat. Serà la primera imatge que la gent tindrà de nosaltres, així que és molt important tractar-ho amb consciència. Per últim, i no per això menys important, també som conscients que hem de tenir en compte tot el tema legal que hi ha al darrere del nostre projecte. Dins d’aquest tema trobem tots els permisos legals que ens hem d’estudiar i demanar i totes aquelles coses que ens són necessàries per portar a terme els nostres objectius. Finalment també ens podem trobar denúncies, les quals ens poden portar molts problemes. Així doncs, és necessari comptar amb un professional per informarnos amb claredat de tot el que podria arribar a passar i també per si algun cop es produeix aquesta situació i rebem una denúncia, puguem tenir un advocat de referència i/o coneixedor del tema al nostre costat.

Memòria projecte Haida - 2016

Annex

6.1 6.1.1

Brífing Definició del públic objectiu o target

Segment de persones que estan interessades en els animals i/o mantenen relació amb aquests; tanmateix com el cercle d’individus que es relaciona amb els interessats. Ens dirigim, principalment, a tots els hispanoparlants.

6.1.2

Definició del producte

El nostre producte, o més aviat projecte, el definim com un projecte defensor dels animals que pretén fer reflexionar l’usuari i conscienciar-l’ho sobre el tema. Com a valor diferencial podríem dir que tractem la gamificació, a més de complementar la informació amb material audiovisual i la participació de l’usuari. És especialment important aquest últim valor: creiem que les opinions de les persones és l’aspecte més important del nostre projecte. Sobre la rendibilitat i el cicle de vida del projecte, és una retroalimentació ja que, mentre hi hagi injustícies, les persones continuaran lluitant.

6.1.3

Característiques i condicions del mercat potencial

Avui en dia, el nombre de persones interessades pel món animal està augmentant. A conseqüència d’això, ens podrem donar a conèixer de manera més eficaç en tot el target desitjat. Un exemple clar en són els participants del partit polític PACMA, que cada vegada té més votants. Per tant, podem dir que la tendència està en creixement.

6.1.4

Entorn competitiu

Com a competència del nostre projecte, per una banda tenim associacions que tracten el nostre tema i l’enfoquen des del mateix punt de vista i, oposat, tenim Memòria projecte Haida - 2016

totes aquelles associacions i empreses que van en contra del nostre punt d’enfoc. Aquests poden ser els zoos, botigues que venen animals o criadors d’animals amb servei post-venta, entre d’altres. Aquestes últimes, tenen unes estratègies de màrqueting basades en la manipulació dels sentiments de l’espectador, atribuint diversió i entreteniment al veure aquests animals, que fins i tot poden tenir-los com a mascotes. Trenquen barreres que en el món natural no és possible, és a dir, una persona no pot tenir un dofí o un lleo a casa seva. L’únic i exclusiu objectiu que tenen totes aquestes competències és obtenir guanys econòmics utilitzant els animals i la consciència humana. Les imatges i els dissenys que ens transmeten estan estretament lligats amb la felicitat i diversió. Els colors que més es veuen són els vius i vistosos que són els mateixos que podem atorgar als conceptes de felicitat i diversió.

6.1.5

Dades de l’empresa

Missió: Conscienciar de la realitat a totes aquelles persones que estiguin o no al nostre abast de les condicions en les que viuen els animals i com poden arribar a ser maltractats en zoològics, delfinaris...

6.1.6

Indicació dels canals

Nosaltres ens comuniquem a través de les xarxes socials. També el propòsit dels futurs documentals seran una manera de donar-nos a conèixer i patrocinar el nostre propi projecte. El nostre objectiu no és el rendiment i benefici econòmic sinó causar un efecte conseqüent del tema tractat i que recolzin la causa per poder tenir, en un futur, un món millor.

Memòria projecte Haida - 2016

També a través d’algunes estratègies de màrqueting, es poden utilitzar diferents tipus de comunicació no només per via web. Per exemple, una estratègia diferent i curiosa seria enviar en nom dels animals en captivitat de diferents centres del país, cartes a habitants explicant la seva història i la seva situació en captivitat. Per un altre costat, també podríem fer publicitat davant dels zoos o altres centres que van en contra de les nostres ideologies, mitjançant un pen-drive o una carta escrita a mà de persones que han canviat la seva opinió després d’una visita al zoo, entre altres. Pel que fa a la competència, actuen principalment per xarxes socials, tot i que també és freqüent veure promocions i activitats relacionades amb els animals per atraure més públic.

6.1.7

Experiència i anàlisi històrica

És difícil trobar exemples del tema tractat que facin referència al nostre projecte des del mateix punt de vista que el nostre. D’altra banda, trobem anuncis virals que corren per les xarxes socials que tracten el tema. Normalment parlen de la comparació i empatia entre els animals i l’ésser humà, ens fan posar a la seva pell i ens fan veure el que nosaltres hauríem de patir si fóssim en la seva situació.

6.1.8

Objectiu que desitgem complir

Els objectius que ens hem proposat a complir i que creiem que són la base fonamental del nostre projecte són els següents. -

Conscienciar a la societat.

Mostrar la ignorància i la indiferència sobre temes vinculats amb animals.

Informar de manera clara i directa

Crear debat intern a l’espectador.

Participació de l’usuari.

Memòria projecte Haida - 2016

6.1.9

Dades d’orientació al pressupost

Els punts de vista que s’haurien de tenir en compte a l’hora de realitzar un pressupost orientatiu. Bàsicament es necessitaria: -

Un programador.

Material per realitzar els audiovisuals.

Transport i aproximació a aquelles persones que ens poden ser útils.

Publicitat per promocionar.

6.2

Manual d’identitat visual

Aquest apartat del material annex, degut a les seves característiques de format, està ubicat a la carpeta “Manual d’Identitat” dins la mateixa carpeta que aquesta memòria anomenada “3. Memòria i brífing

Clic aquí per accedir al document

Memòria projecte Haida - 2016