Aula 06 caminhos criativos

Caminhos Criativos Prof. Me. Eugênio Furtado Direção de Arte

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Publicidade A publicidade é uma técnica de comunicação de massa, paga, com o intuito de transmitir informações, gerar atitudes e ações que beneficiem os anunciantes, o que geralmente significa promover vendas, tornar produtos, serviços ou marcas conhecidos, despertar o desejo de consumir o produto anunciado, realizando tarefas de comunicação de massa com economia, velocidade e volumes maiores que os alcançados por outros meios (SANT’ANNA, 1998).

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Propaganda Já propaganda pode ser definida como “a manipulação planejada da comunicação visando, pela persuasão, promover comportamentos em beneficio do anunciante que a utiliza”. Cabe a ela informar e despertar interesse de compra/uso de produtos/serviços, nos consumidores (SAMPAIO, 2003, p. 27).

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Classificação dos tipos de publicidade

PRODUTO O objetivo é divulgação. Enfatiza as vantagens e a qualidade, atraindo o consumidor para o ponto de venda e para que efetue a compra. A responsabilidade da veiculação é do produtor do bem.

SERVIÇOS Idem porém o foco está nas empresas prestadoras de serviços.

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Classificação dos tipos de publicidade

VAREJO A comunicação dos produtos é feita pelos intermediários (varejistas). São os responsáveis pela veiculação dos produtos que comercializam.

INSTITUCIONAL Ligadas a imagem da empresa. Muito além do produto/serviço.

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Classificação dos tipos de publicidade

CLASSIFICADO Fonte de faturamento de jornais. Divulgam as relações compra, venda ou troca de produtos, assim como aluguel e venda de imóveis e vagas de trabalho na relação entre empregador e o empregado.

GENÉRICA Também conhecida como publicidade de commodities. Promove uma determinada característica genérica que pode ser atribuída a toda uma classe de produtos.

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Classificação dos tipos de propaganda

IDEOLÓGICA Principal função é disseminar uma idéia na sociedade, de forma com que todos mantenham um mesmo padrão de comportamento. Tem como princípio persuadir o público a adotar um pensamento que o mantenha inserido na sociedade.

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Classificação dos tipos de propaganda

POLÍTICA Ideologias partidárias ou políticas. Uma forma de divulgar ideologias políticas para uma sociedade. É muito mais complexa e persuasiva do que se imagina e pode se utilizar de mecanismos psíquicos como um recurso de convencimento e assimilação.

ELEITORAL Sazonal. Utilizada nos pleitos com o propósito de convencimento em se votar em algo ou alguém.

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Classificação dos tipos de propaganda

GOVERNAMENTAL Funciona como uma propaganda institucional mas direcionada para um determinado governo. Podem divulgar seus feitos, realizações ou ações das suas Estatais.

SINDICAL Realizada por entidades de classe patronais ou de trabalhadores.

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Classificação dos tipos de propaganda

INSTITUCIONAL (CORPORATIVA) Quando utilizada para vender uma ideologia da empresa ou reforçar sua imagem. As relações Públicas ou assessorias de imprensa possuem papel relevante para o sucesso das ações.

RELIGIOSA Início da propaganda.

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Classificação dos tipos de propaganda

INSTITUCIONAL (CORPORATIVA) Quando utilizada para vender uma ideologia da empresa ou reforçar sua imagem. As relações Públicas ou assessorias de imprensa possuem papel relevante para o sucesso das ações.

RELIGIOSA Início da propaganda.

SOCIAL Causas pertinente à sociedade. Meio ambiente, trabalho infantil, prostituição.

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

Caminhos criativos Racional, emocional ou interativa

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

CAMINHO CRIATIVO RACIONAL Utilização de argumentos lógicos e racionais.

●

Muita informação e menos valor agregado.

Mercado com muita demanda, pouca oferta e muita novidade a ser informada. ●Problema X Solução ●Demonstração ●Apresentador ●Testemunhal ●Comparação ●Origem ou estória ●

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

CAMINHO CRIATIVO EMOCIONAL Utiliza fatores psicológicos e emocionais. O aumento da oferta obriga a utilizar argumentos mais fortes e com mais valor agregado que vão além dos atributos do produto ou serviço. ●Pedaços da Vida ●Preconceito ●Humor ●Violência e transgressão ●Música ●Sexo ●Amor ●Exagero ●

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing

CAMINHO CRIATIVO INTELIGENTE OU INTERATIVO Cria uma situação para que o espectador interaja e participe com a mensagem. Cada vez mais comum com o aumento e massificação das tecnologias. Provoca o raciocínio e a participação do público. ●Espera-se que o consumidor complemente com suas experiências. ●Dar volta as coisas ●Inverter papéis ●Inesperado ●Símbolos Visuais ●Analogia ou metáforas ●Antropomórfica ●Simplicidade ●

Prof. Me. Eugênio Furtado Comunicação e Marketing