SABIES QUE... TikTok s’està convertint en el rival de Google?

Un estudi realitzat per Alphabet, la matriu de Google, va revelar que el 40 % dels usuaris prefereix buscar informació a plataformes com TikTok i Instagram, el que ha fet saltar les alarmes al gegant californià. Tot i que l’objectiu principal de TikTok no és utilitzar-lo com a cercador, molts adolescents i joves (generació Z) l’han començat a utilitzar com a principal font d’informació, posicionant-se com a rival directe del navegador per excel·lència: Google, que té una quota de mercat del 92 % i que no esperava que la competència li arribés a través d’una xarxa social com TikTok. Tanmateix, pels experts, es tracta d’una evolució natural d’una societat que està centrada en la imatge i que li agrada la interactivitat, la personalització i la naturalitat.

Conscients d’aquest canvi de tendència, TikTok està aprofitant per introduir modificacions a la plataforma per assemblar-se cada vegada més a un motor de cerca i augmentar així els seus ingressos. Un d’aquests canvis és afegir un enllaç a les paraules clau que apareixen en els comentaris. D’aquesta manera, els usuaris, quan cliquin en elles, aniran a una pàgina on apareixeran publicacions i continguts relacionats. Així que pels creadors de contingut serà clau que tots els seus vídeos estiguin ben posicionats entre els resultats d’aquesta pàgina si volen augmentar les seves visualitzacions.

Però, per què està arrasant TikTok?

TikTok va ser creada el 2016 a la Xina i, posteriorment, va ser comprada per l’empresa tecnològica ByteDance. Actualment, s’ha convertit en una de les plataformes digitals més utilitzades, sobretot, entre els adolescents i joves que es troben entre la franja d’edat dels 16 i els 25 anys. Compta amb més de 8,8 milions d’usuaris actius a Espanya, els quals es calcula que passen una mitjana de 43 minuts al dia navegant dins la plataforma i que s’hi connecten al voltant d’unes 7 vegades al dia. Si bé TikTok no proposa res que ja no s’hagi vist en altres plataformes digitals, el cert és que combina una sèrie de característiques que la fan especialment atractiva pels seus usuaris:

1. Vídeos curts. El contingut audiovisual de TikTok està format per clips que tenen una durada curta, d’entre un segon i deu minuts. D’aquesta manera, la informació està concentrada i es presenta de manera concisa i cridanera.

2. Personalització. Mostra a cada usuari un contingut totalment personalitzat segons els seus gustos i preferències. Això es deu a un algorisme que capta amb gran precisió els interessos de cada persona per oferir-li el contingut que més atracció li generi.

3. Visualització continuada. Els vídeos se succeeixen un darrere l’altre de manera infinita, a mesura que l’usuari llisca la pantalla. Això fa que encara que l’usuari estigui veient un vídeo que no li agradi, l’acabi visualitzant.

Però, segons estudis recents, aquests trets que fan que TikTok tingui tants usuaris també provoca addicció. S’ha demostrat que la xarxa utilitza un algoritme de recomanació de vídeos que estimula la producció de dopamina, un neurotransmissor que ens fa sentir bé i ens genera satisfacció. Però, la dopamina no només ens proporciona plaer immediat, sinó que, a més, fa que l’ús de l’aplicació ens quedi gravat com una activitat desitjable per repetir. Per tant, usar l’aplicació de forma excessiva i poc controlada, pot comportar que els usuaris desenvolupin comportaments com l’ansietat, la tristesa, els nervis, entre altres.

Això és realment perillós per nens i adolescents, que encara estan en període maduratiu. Els pot afectar tant en el desenvolupament cognitiu, amb la disminució de la capacitat d’atenció i memòria, fins al desenvolupament emocional, per la reducció de les interaccions socials reals. Fins i tot la mateixa companyia és conscient que una part dels seus usuaris està massa enganxada i que cal solucionarho. Entre les mesures que està aplicant és impedir que els usuaris d’entre 13 i 15 anys no rebin notificacions després de les nou del vespre. Tanmateix, la precisió del seu algoritme farà que tots els usuaris, independent de la seva edat, puguin enganxar-se si no són conscients de com els pot afectar i, en conseqüència, restringeixen el temps que passen mirant els últims vídeos virals de TikTok.