Beziehen Sie Position! Wer nicht steuert, wird gesteuert.

Univ.-Prof. Harald Pechlaner

Beziehen Sie Position!

Wer nicht steuert, wird gesteuert.

Wirtschaft ist Dynamik.

Ist nicht wirklich neu.

1780

1840

1890

1940

1980

2002 2

Wirtschaft ist Selektion.

Der Fittere 端berlebt.

3

Der Schl端ssel zur erfolgreichen Steuerung?

4

INNOVATION POSITION 5

NNOVAT Kompetenz Innovation

Die kontinuierliche und strukturierte Kopplung des Unternehmens an die sich 채ndernde Umwelt.

6

100%

15% der Hoteliers nutzen Marktinformationen f端r die Produktund Angebotsgestaltung.

0%

Daten: Eurac 2012

7

Innovation muss für den Konsumenten sein.

Der damalige VHS Videorecorder – immer mehr Funktionen, die kaum von jemandem genutzt wurden.

Komplizierte Ingenieurskunst, welche die Bedürfnisse der Konsumenten nicht erreicht hatte.

Innovation bedeutet Gespür für Menschen und gesellschaftliche Entwicklungen.

8

Kundennutzen

Innovation muss zukünftige Wettbewerbsvorteile sicher stellen.

Innovation muss die eigene, zukünftige Stärke im Markt absichern.

Mein Wettbewerbsvorteil

Im Jahresabschluss gibt es dafür keine unmittelbare Position. Innovation ist wie ein Schleier – nicht wirklich sichtbar und greifbar, aber dennoch entscheidend.

Innovation ist die Unternehmenskultur, um im Markt zu bleiben.

Kompetenz

9

Innovation = Rentabilit채t Rote oder schwarze Zahlen?

Intelligentes Innovationsmanagement sichert die kontinuierliche Rentabilit채t des Unternehmens.

10

S端dtiroler Hoteliers, welche die Investitionen langfristig planen.

1

Daten: Eurac 2012

5

11

Innovation und Zeit

Innovation ist Investition in Zeit. Sich die Zeit nehmen, damit Neues gedeihen kann.

Als Werkzeug, um kurzfristig die Situation zu verbessern, taugt Innovation nichts.

Innovation ist der Luxus, sich Freir채ume zu schaffen.

12

36% der Südtioler Hoteliers haben in den vergangenen 7 Jahren keine größeren Investitionen getätigt.

0%

Daten: Eurac 2012

100%

13

Prozess

Die 4 Spielarten der Innovation Produkt/Dienstleistung

Management

Prozess

Marketing 14

t

t

Gewinn

Radikale Innovation

strategischer Wendepunkt

Zeit

Der Markt ist das Spielfeld des Unternehmens.

Und auf dem Markt ist immer viel los...

16

#Demographischer #Wandel 17

18

19

#Share #Economy

20

21

22

23

#Asian #Rise

24

25

26

#Sport&Lifestyle

27

28

CultureBike

29

#Fragmentierung #Zielgruppen

30

31

32

Rad & Kultur

Im Markt ist Aufmerksamkeit das rare Gut. Wer wahrgenommen werden will, muss Position beziehen.

33

OSITION Kompetenz Positionierung

Das Produkt z채hlt.

34

Gast

In Netzwerken arbeiten Hotel

Destination

Tourismus ist ein kollektives Produkt Gemeinsam am Produkt arbeiten. Die Produkterfahrung des Kunden endet nicht an der eigenen T端rschwelle.

35

Vertrauen belohnen

Gratwanderung Stammgast Die Positionierung im Spannungsfeld von Infrastruktur-Innovation und Bewahrung der Begegnungs-Qualit채t ist die unternehmerische Herausforderung.

36

Die Gesamtkomposition z채hlt

Identit채t und Marke Design und Architektur als Ausdruck der eigenen Identit채t und Passion ins Spiel bringen. Die 채sthetische Erfahrung wird zum entscheidenden Differenzierungsmerkmal der Positionierung.

37

Risiken eingehen

Zurück zu den Wurzeln: Pioniergeist und Leadership Aufbruchstimmung verschiebt Grenzen.

Besinnung auf die Ursprünge des Südtiroler Tourismus – das Unmögliche möglich machen.

38

Geschichten und Erlebnisse schaffen

Glaubw체rdigkeit, aber auch Inszenierung Authentizit채t braucht eine glanzvolle B체hne! Der Luxus des Echten in Geschichten packen. Dem Kunden einen narrativen Kontext bieten.

39

Konzentration auf das Wesentliche

Die Kunst liegt im Detail Das Ganze ist die Summe seiner Teile.

Weniger kann oft mehre sein. Auswahl und Konzentration schaffen Klarheit. Die Zeit der Massenangebote und Alles zu jedem Preis sind Geschichte.

40

Auch ,Nein‘ sagen

Den eigenen Weg finden Die Eierlegendewollmilchsau gibt es nicht. Jeder Preis hat seine Qualität – nicht das Unmögliche möglich machen, sondern auf ein ausgewogenes Verhältnis achten.

41

Rad & Kultur

Danke.

Univ.-Prof. Harald Pechlaner

Institut f端r Regionalentwicklung und Standortmanagement

42