CI Richtlinie Akador Gold by Europa Möbel-Verbund GmbH

CI-RICHTLINIEN

VORWORT

Mit über 140 Verkaufsstellen in Deutschland ist akad‘or®! seit 2006 eine der bekanntesten Möbelhandelsmarken. Die Marke steht für Qualität, Lifestyle und passende Wohnideen. Die Etablierung der Marke wurde im Jahr 2019 weiter intensiviert und um die eigenständige akad‘or®!-Gold Kollektion, mit nur einem Hersteller und dem Qualitätssiegel “Made in Germany” erweitert Um einen herausragenden Platz in der Käufergunst zu erhalten, wurde für die akad‘or®! -Gold Kollektion eine eigenständige Bildsprache und ein eigenes Corporate Identity geschaffen, unter dem die Marke akad‘or®!-Gold fortlaufend in Werbung, Verkaufsförderung und Darstellung der Marke am Point-of-Sale investiert

Die akad‘or®!-Gold -Markenbotschaften und Produktinformationen erreichen unsere zielgruppenrelevanten Endverbraucher über Printprodukte, unsere OnlineKommunikation oder direkt auf der Handelsfläche Für unsere Lizenznehmer produzieren wir markenkonforme, innovative Werbe-Verkaufsaktionen und Events, die genau zur Marke passen. Mit kompetenten und außergewöhnlichen Schulungen unterstützen wir unsere Handelspartner bei der wirkungsvollen Positionierung der Marke akad‘or®!-Gold

Damit das Markenprofil von akad‘or®!-Gold langfristig markant und das MarkenImage stark und erfolgreich bleibt, gelten für die akad‘or®!-Gold-Lizenznehmer einheitliche Richtlinien bei der Markenkommunikation Es ist entscheidend für den Wert der Marke, dass die Kommunikationskanäle ein einheitliches, stimmiges Markenbild vermitteln.

Wesentlich und prägend für das Marken-Image von akad‘or®!-Gold ist...

...die Einhaltung und Umsetzung der Anforderungen aus der Marken-Guideline, aufgeführt auf den Seiten 6 und 7 dieser CI-Richtline...

Dem Endkunden wird nur so die Markenbotschaft und das volle Potenzial der Marke akad‘or®!-Gold zuverlässig vermittelt

Die nachfolgend vorgelegten Gestaltungsrichtlinien sind für alle akad‘or®!-Gold –Lizenznehmer jederzeit uneingeschränkt verbindlich Dem wertigen Qualitäts-Image der Marke akad‘or®!-Gold werden insbesondere keine Werbemaßnahmen gerecht, die grafisch oder gestalterisch Rabatte oder sonstige Preisnachlässe in einer an den Schnäppchenjäger adressierten Weise herausstellen

INHALTSVERZEICHNIS

Marken-Guideline

Logo Wort-Marke Farben

Einsatz des Markenlogos

Logo - so nicht!

Logo – Positionierung

Schriften und Farben

Bildsprache, Fotonutzung

Werbemittel Print & Digital

MARKEN-GUIDELINE

Die Marke richtet sich mit ihrem Produktportfolio an ein konkretes Kundensegment, das sich durch einen individuellen Wohn- und Lebensstil auszeichnet und die Produktqualität als wesentliche Kaufentscheidung hat. Diese Marken-Guideline definiert daher die mit der Marke verbundene Aussage für dieses Kundensegment Aufbauend auf der Markenaussage legt die Marken-Guideline auch die Art und Weise der Darstellung und des Marketings der Marke und der Markenprodukte fest

1. Kernaussagen der Marke / Markenprodukte

Qualität der Produkte steht vor Preis Wertarbeit aus der Manufakktur Qualität “Made in Germany”

Individualität der Produkte gegenüber dem “Massenmarkt” Downaging Carpe Diem Forever Youngsters Megatrend

Die Erneuerung des Alters Die Achtsamkeit des Alters Die jungen Alten Silver Society

Lifestyle und Look & Feel der Marke wie in den Werbeseiten / dem aktuellen Webdesign der Marken-Homepage positioniert

2. Sprache und Art der Darstellung

Maßgebend für jede Form der Darstellung der Produkte, insbesondere der Werbung gegenüber dem Kunden, ist der jeweilige aktuelle Jahreskatalog / das aktuelle Webdesign der MarkenHomepage der Marke. Der Jahreskatalog / das aktuelle Webdesign der Marken-Homepage definiert vor allem die Sprache der Darstellung in… der Verwendung von Farben/Farbfamilien von Fotoaufnahmen, Textelementen, Preisangaben und Freiräumen, der Größe, Form und Positionierung von Fotoaufnahmen, der Größe, Art, Farbe und Positionierung von Schriften, der Größe, Art und Positionierung von Freiräumen um Bild- und/oder Textelementen, dem Umfang/Anzahl, der Art, Größe, farblichen Gestaltung und Posi-tionierung von Textelementen und/oder Preisangaben innerhalb von Fotoaufnahmen.

Nicht zugelassen sind daher insbesondere…

die Hervorhebung des Preises eines Produktes, insbesondere durch vom Jahreskatalog / aktuellen Webdesign der Marken-Homepage abweichende Schriftgröße, Schriftfarbe oder Positionierung der Preisangabe. Ausgenommen hiervon sind Vorgaben, die sich aus systemischer Darstellung von zentralgesteuerten Online-Plattformen (z.B. Homepoet, Instagram, Pinterest) ergeben oder wenn es sich durch die Europa Möbel-Verbund GmbH & Co. KG sowie deren Tochterunternehmen gesteuerte Vertriebskonzepte handelt.

Die Verwendung einer auf den Händler bezogenen Werbeaussage innerhalb von Fotoaufnahmen oder Freiräumen, wie im Jahreskatalog / aktuellen Webdesign der Marken-Homepage definiert

Die „Zerschneidung“ von Fotoaufnahmen

Eine Art oder Sprache der Darstellung die im übrigen von derjenigen des entsprechenden Jahreskatalogs / aktuellen Webdesigns der Marken-Homepage abweicht.

3. Medium der Darstellung

Jede Form der Darstellung (z.B. Print, Online oder Video) hat die Vorgaben dieser MarkenGuideline einzuhalten

Eine Darstellung / Werbung in offensiver Prospektwerbung (Rabatt- und Sonderverkaufsaktionen), insbesondere Prospektbeilagen (z B Tages-Zeitungen) oder in Sammelprospektwerbung mit unterschiedlichen Zielgruppen (z B Discount / MitnahmeProdukte) ist ausgeschlossen

LOGO / WORTMARKE

Farbangaben

akad‘or®! –Gold Logo

Das akad‘or®! –Gold Markenlogo kann mit und ohne Claim Anwendung finden. Das Logo darf weder durch Hinzufügung noch durch Weglassen verändert werden

Markenlogo akad‘or®! –Gold

Euroskala: Schwarz: C 0 / M 0 / Y 0 / K 100 Goldverlauf

HKS: Schwarz: HKS 97 Goldverlauf

RAL: 9004 Tiefschwarz Goldverlauf

Webfarbe: Schwarz: #000000

R 000 / G 000 / B 000 Goldverlauf

Kann das akad‘or®! –Gold Markenlogo nicht in der festgelegten Farbe eingesetzt werden, so ist es in schwarz positiv oder weiß negativ zu verwenden.

Einsatz des akad‘or®! –Gold Markenlogos

Alle Teile des Logos sind in Stand, Größe und Zuordnung fest definiert. Das Logo darf weder durch Hinzufügungen noch durch Weglassen verändert werden.

akad‘or®! – Gold Logo auf hellem Untergrund

akad‘or®! – Gold Logo auf dunklem Untergrund

LOGO / WORTMARKE

So nicht

Die akad‘or®! –Gold Markenlogos dürfen farblich über die aufgezeigten Versionen hinaus nicht verändert werden

Logo farblich nicht verändern

Logo nicht verzerren

Keine Logo outline Version

Es dürfen keine Verzerrungen vorgenommen, keine OutlineVersionen erstellt und keine Teilelemente separiert werden

Schrift und Schreibweise des Logos nicht verändern

Claim-Position nicht verändern

Positionierung

akad‘or®! –Gold Logo

Die Platzierung von Logo und Wortmarke muss so vorgenommen werden, dass noch optische Freiräume um das Logo entstehen und der Claim gut lesbar ist.

SCHRIFTEN UND FARBEN

Schriftarten akad‘or®! –Gold

Print:

Rajdhani Regular

Internet:

Rajdhani Medium

Rajdhani SemiBold

Poppins Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Poppins Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Schreibschrift FF Market Pro Regular

Farben und Kontrastfarben akad‘or®! –Gold

Primärfarben der Marke

Sekundärfarben der Marke

unterstützende Sekundärfarben für Hintergründe, Texte,Trennlinien

Shades /Akzentfarben

Gradient/Akzentfarben

BILDSPRACHE

Modern und zeitlos

Der Käufer soll sich mit dem Bildmaterial identifizieren und zugleich inspiriert werden. Wir schaffen natürliche, am aktuellen Zeitgeist orientierte Lifestyle-Welten, die lässig und schick wirken. Wir erreichen dies über unterschiedliche Foto-Locations, lebendiges Licht-/Schattenspiel und den passenden, korrespondierenden Dekoartikeln zur Kollektion.

FOTONUTZUNG

Für die Bewerbung von akad‘or®!-Gold Produkten ist ausschließlich von akad‘or®!-Gold zur Verfügung gestelltes Bildmaterial zu nutzen Fremdmaterial (Bildagenturen, eigene Fotoaktionen) wird nicht akzeptiert. Der Handelspartner ist berechtigt, in der Bilddatenbank von akad‘or®!-Gold zu recherchieren und das dort enthaltene Bild- und Textmaterial für Werbezwecke zu nutzen, sofern die Werbemittel das in den CI-Richtlinien Guidelines beschriebene Look and Feel der Marke transportiert Bei der Nutzung der Bilder sind folgende Punkte aus dem Kasten links zu berücksichtigen:

Das Bild-und Textmaterial darf nur als Ganzes oder ausschnittweise publiziert werden und dabei darf die Bild- bzw. Textaussage nicht verfälscht werden, wie z B durch farbliche Verfremdung oder Retusche.

Es dürfen keine Bestandteile aus dem Bildmaterial extrahiert werden, um diese einer anderen Verwendung zuzuführen.

Es ist nicht erlaubt Bild- und Textmaterial an Dritte weiterzugeben.

Bei der Verwendung der Bildmaterialien ist stets ein räumlicher Bezug zu der Marke akad‘or®!-Gold, vorzugsweise durch Nennung auf der betreffenden Pro-spektbzw. Internetseite herzustellen.

Nutzung, Vervielfältigung, Verteilung oder Ausstellung der Bilder in jedweder verunglimpfenden, verleumdenden oder anderweitig beleidigenden, obszönen oder anstößigen Weise ist untersagt.

Es ist untersagt, Bild- und Textmaterial –insbesondere Peoplebilder – auf frem-den Produkten, Verpackungen, Werbe-mitteln, etc abzubilden, die nicht in Verbindung mit akad‘or®!-Gold stehen.

Für das akad‘or®!-Gold Bild- und Textmaterial existieren Urheberrechte des Fotografen bzw. Eigentumsrechte der abgelichteten Personen Bei unzu-lässiger Verwendung haftet der Nutzer für alle möglichen Ansprüche des Fotografen bzw. der abgebildeten Personen

WERBEMITTEL PRINT

Werbeseiten, Beileger, Beihefter

Zur Bewerbung von akad‘or®!-Gold Produkten werden vorgestaltete Werbemittel zur Verfügung gestellt

Werbeseiten für Printmedien

WERBEMITTEL DIGITAL

Blätterprospekte digital, Digitale vProspekte

Zur Bewerbung von akad‘or®!-Gold Produkten werden vorgestaltete Werbemittel zur Verfügung gestellt. Neben den vorgefertigten klassischen Printseiten der aktuellen akad‘or®!-Gold Kollektion gibt es zum Einsatz in digitalen Medien (z.B. Homepage des Lizenznehmers) digitale Blätterprospekte als auch aktiv nutz-bare digitale vProspekte.

Werbeseiten als digitaler Blätterprospekt /katalog werden in Form eines Links der Online-Blattform “ISUU” zur Verfügung gestellt

Werbeseiten als digitaler vProspekt der digitale vProspekt, beinhaltet u.a.

Keyvisuals

Animationen

GIF-Animationen

Farbwechsler bei den Möbeln

YouTube-Verlinkungen zu FunktionsErklärvideos,

Markenwebseite

Der Online-Markenauftritt von akad‘or®!-Gold ist unter https://akador.de zu erreichen.

Auf den Seiten werden User vollumfänglich über alle Produkte aus der aktuellen akad‘or®!-Gold Kollektion informiert. Über die bequeme Händlersuche gelangt der Kunde zum jeweiligen Lizenznehmer.

Inspirative Interieur Welten durch viel emotionale Stimmung mit schicken Wohnbildern.

Abgerundet wird der Markenauftritt durch informative Beiträge zum Thema “Made in Germany”, Möbelgütesiegel, Nachhaltigkeit, Natürlichkeit, Handwerklichkeit der Produkte...

ONLINE-VERMARKTUNG

Vorgaben für Online-Shops und Internet-Vertrieb

Die Vorgaben für den Internet-Vertrieb sind im Lizenzvertrag / Jahres-Marketingauftrag sowie ggfs. weiteren für den Internet-Vertrieb gültigen Regelungen festgehalten.

Der akad‘or®! Lizenznehmer beachtet insbesondere:

Die Bewerbung der Marke und der Produkte von akad‘or®!-Gold sowie der Verkauf dieser Produkte ist auch über einen Online-Shop möglich. Dabei ist jedoch das Markenprofil von akad‘or®! als qualitative, individuell passende Lifestyle-Marke zu wahren.

Für einen solchen Online-Shop stellen wir die Anwendung “myPOS” zur Verfügung, die maß-gebend für einen Online-Shop, der die Marke akad‘or®!-Gold präsentiert, ist.

Bei der Ausgestaltung und dem Betrieb des Online-Shops ist dieses Webdesign zwingend zu beachten. So muss der Online-Shop eine für mobile Endgeräte optimierte Darstellung bieten (Responsive Webdesign), Produktvideos enthalten, sowie Crossselling-Empfehlungen, Produktsuche und Merkzettel-Funktion bieten. Eine optimale technische und inhaltliche Suchmaschinenoptimierung muss gewährleistet sein.

Der Online-Shop muss in der Produktbreite und Sortimentstiefe den im jeweiligen Gesamt-katalog ausgewiesenen Umfang der Produkte dem Kunden für Bewerbung und Verkauf anbieten.

Er muss ferner dem Kunden die Produktinformation zu jedem Artikel entsprechend der im Gesamtkatalog enthaltenen Information zur Verfügung stellen und dem Kunden eine Kom-munikationsmöglichkeit (E-Mail; Telefon-Hotline usw.) anbieten, über die er weitere Informati-on und Beratung erhalten kann.

Zur Bewerbung im Online-Shop ist ausschließlich akad‘or®!-Gold Bildmaterial zu verwenden und eine Bild-und Textsprache zu verwenden, die diesen CI-Richtlinien und vor allem der Marke akad‘or®!-Gold als Garant für qualitative und individuell passende Lifestyle-Wohnideen entspricht.

Der Online-Shop muss verbraucherfreundlich zu nutzen sein und die gesetzlichen und be-hördlichen Vorgaben für die Ausgestaltung und den Betrieb eines solchen Shops einhalten, die im jeweiligen Land gelten, in dem gegenüber dem Verbraucher geworben und Produkte zum Kauf angeboten werden.

Im Fall des Vertriebs über das Internet, auch im Fall von Auktionsplattformen und Online-Marktplätzen, ist die Verwendung des Bildmaterials nur unter Beachtung der Vorgaben dieser CI-Richtlinie, insbesondere unter “ONLINE Vertrieb” zulässig.

Die Vorgaben für den Internet-Vertrieb sind im Lizenzvertrag / Jahres-Marketingauftrag, in diesen CI-Richtlinien sowie ggfs. weiteren für den Internet-Vertrieb gültigen Regelungen festgehalten.

DER AKAD‘OR®!-GOLD LIZENZNEHMER BEACHTET INSBESONDERE

keine unlauteren “Lockvogelangebote” über das Internet zu bewerben

keine Vertragsprodukte unmittelbar oder mittelbar über Auktionsplattformen sowie über online-Preissuchportale ( insbesondere Auktionsplattformen wie etwas Ebay, billiger.de usw...) anzubieten / anbieten zu lassen, zu vertreiben / vertreiben zu lassen und / oder in Verkehr zu bringen, ausgenommen vom Lizenzgeber festgelegte Auslaufmodelle, die als solche gekennzeichnet werden müssen. Der für den Vertrieb der Vertragsprodukte genutzte Internetauftritt muss für jedermann ohne besondere Legitimation (Anmeldung, Password u.ä.) zugänglich sein.

Darstellung der Marke akad‘or®!-Gold gemäß dieser CI-Richtlinie.

Vertreibt der akad‘or®!-Gold Fachhändler die akad‘or®!-Gold Produkte über einen Online-Kanal, müssen zur Darstellung der Produkte die von akad‘or®!-Gold angebotenen FreistellerAufnahmen verwendet werden.

Die Integration von selbst fotografierten Motiven ist nur nach vorheriger Absprache und schriftlicher Freigabe durch akad‘or®!-Gold zulässig.

Die Verwendung des Bildmaterials in OnlineAuktionsplattformen, Online-Preissuchportalen ist nicht zulässig und vom akad‘or®!-Gold Fachhändler zu unterlassen.

POS WERBEMATERIAL

Konzepte für denHandel

Für eine starke Marke ist die Darstellung und Markierung der Marke am POINT-OF-SALE von herausragender Bedeutung Der akad‘or®!-Gold Lizenznehmer ist insofern verpflichtet, die zur Verfügung gestellten Marketinginstrumente zur Markierung der Marke am PoS vollumfänglich einzusetzen.

Dies sind insbesondere:

Stoffbügel nebst Stoffmusterwagen Leuchtstelen Leuchtsäulen

POS WERBEMATERIAL

Material-Auswahl

Es steht Ihnen eine vielfältige Auswahl verkaufsfördernder PoS-Materialien, wie z.B. Stoffmusterwagen, Leuchtstelen und -säulen, Plakatwände etc... zur Präsentation eines kundenansprechendes akad‘or®!-Gold Polster-Studios zur Verfügung.

akad‘or®!-GoldStoffbügel

akad‘or®!GoldStehleuchte

akad‘or®!-GoldStoffwagen

Holzfußschwarz,mitLampenschirm bedruckt

Ø60cmxH30cm

Gesamthöheinkl.Fuß188cm

Polstermöbel-Anhängeetikettstandardmäßiganjedem akad‘or®!-GoldPolstermöbelfixiert

POS WERBEMATERIAL

Vorgabenfür Werbematerial(verbindlich)

Zur Bewerbung von akad‘or®!-Gold Produkten werden vorgestaltete Werbemittel zur Verfügung gestellt.

Backlight-Leuchtstelen 80 x 200 cm

Vorgabenfür Werbematerial(verbindlich)

Leuchtsäule 275 x 132 cm

4erSet KissenmitWerbeaussagen, farbigsortiertin 2xschwarzund 2xweiß

POS WERBEMATERIAL

Vorgabenfür Werbematerial(optional)

Zur Bewerbung von akad‘or®!-Gold Produkten werden vorgestaltete Werbemittel zur Verfügung gestellt.

Diese optional zur Verfügung stehenden Motive dienen zur Abrundung und Gestaltung einer kundenansprechendenakad‘or®!-GoldFlächemitStudiocharakter

Großflächendruck/Hintergrund Formatbeliebig,nachMaßvorgabe/m²

Motiv:Struktur-Tapeteschwarz

Großflächendruck/Hintergrund Formatbeliebig,nachMaßvorgabe/m²

Motiv:“1” Beispielmaß200x200cm

Großflächendruck/Hintergrund

Formatbeliebig,nachMaßvorgabe/m²

Motiv:“1” Beispielmaß300x200cm

Großflächendruck/Hintergrund

Formatbeliebig,nachMaßvorgabe/m²

Motiv:“1” Beispielmaß393x246cm

POS WERBEMATERIAL

Vorgabenfür Werbematerial(optional)

Zur Bewerbung von akad‘or®!-Gold Produkten werden vorgestaltete Werbemittel zur Verfügung gestellt. Diese optional zur Verfügung stehenden Motive dienen zur Abrundung und Gestaltung einer kundenansprechendenakad‘or®!-GoldFlächemitStudiocharakter