CI Richtlinie Akador Night by Europa Möbel-Verbund GmbH

VORWORT

Mit über 140 Verkaufsstellen in Deutschland ist akad‘or®! seit 2006 eine der bekanntesten Möbelhandelsmarken Die Marke steht für Qualität, Lifestyle und passende Wohnideen. Die Etablierung der Marke wurde im Jahr 2018 weiter ausgebaut und um das Thema Schlafen/Betten erweitert Hierzu wurde die eigenständige “Untermarke” akad‘or®! Night mit einer kleinen, flexiblen BettenKollektion, mit nur einem Hersteller, geschaffen.

Um einen herausragenden Platz in der Käufergunst zu erhalten, wurde für die akad‘or®! Night Kollektion eine eigenständige Bildsprache und ein eigenes Corporate Identity geschaffen, unter dem die Marke akad‘or®! Night fortlaufend in Werbung, Verkaufsförderung und Darstellung der Marke am Point-of-Sale investiert

Die akad‘or®! Night -Markenbotschaften und Produktinformationen erreichen unsere zielgruppenrelevanten Endverbraucher über Printprodukte, unsere OnlineKommunikation oder direkt auf der Handelsfläche. Für unsere Lizenznehmer produzieren wir markenkonforme, innovative Werbe-Verkaufsaktionen und Events, die genau zur Marke passen Mit kompetenten und außergewöhnlichen Schulungen unterstützen wir unsere Handelspartner bei der wirkungsvollen Positionierung der Marke akad‘or®! Night

Damit das Markenprofil von akad‘or®! Night langfristig markant und das MarkenImage stark und erfolgreich bleibt, gelten für die akad‘or®! Night -Lizenznehmer einheitliche Richtlinien bei der Markenkommunikation. Es ist entscheidend für den Wert der Marke, dass die Kommunikationskanäle ein einheitliches, stimmiges Markenbild vermitteln.

Wesentlich und prägend für das Marken-Image von akad‘or®! Night ist

...die Einhaltung und Umsetzung der Anforderungen aus der Marken-Guideline, aufgeführt auf den Seiten 6 und 7 dieser CI-Richtline

Dem Endkunden wird nur so die Markenbotschaft und das volle Potenzial der Marke akad‘or®! Night zuverlässig vermittelt.

Die nachfolgend vorgelegten Gestaltungsrichtlinien sind für alle akad‘or®! Night –Lizenznehmer jederzeit uneingeschränkt verbindlich. Dem wertigen QualitätsImage der Marke akad‘or®! Night werden insbesondere keine Werbemaßnahmen gerecht, die grafisch oder gestalterisch Rabatte oder sonstige Preisnachlässe in einer an den Schnäppchenjäger adressierten Weise herausstellen

INHALTSVERZEICHNIS

Die Marke - Markenkern

Marken-Guideline

Logo Wort-Marke Farben

Einsatz des Markenlogos

Logo - so nicht!

Logo – Positionierung

Schriften und Farben

Bildsprache

Marketing - Werbemittel Online

Konzept Kontakt

DIE MARKE – DER MARKENKERN

Die Marke akad‘or®! Night steht für eine exklusive Bettenkollektion zum attraktiven Preis und richtet sich an stil- und qualitätsbewusste Komfort-Schläfer.

Hochkomfortable High-Quality Boxspring- und Polsterbetten, individuell gestaltbar in Optik, Liegekomfort, Größen und Breiten sowie exklusive Zusatztechnologien für erholsamen Gesundheits-Schlaf bilden die erfolgreiche Grundlage dieses BettenFachhandelskonzeptes.

Emotional ansprechend und mit modernstem Marketing, zugeschnitten auf den Kunden, der Anspruch auf Schlaf-Qualität und Flexibilität in den Fokus stellt

Das umfangreiche Modulprogramm des Bettenkonzeptes bietet dem Kunden ein Höchstmaß an flexibler Planbarkeit für individuellen Schlafkomfort

Für die Marke akad‘or®! Night ist nachhaltige Wertekultur nicht nur ein Trend sondern auch Markenversprechen.

Ökologische und soziale Aspekte stehen im Zentrum unserer Arbeit – und das von Anfang an. Alle unsere Möbel werden in der EU – mit Respekt und Achtung von Mensch und Natur produziert und gefertigt.

Das Engagement hierfür spiegelt sich auch in den vorhandenen Gütesiegeln wider.

MARKEN-GUIDELINE

Die Marke richtet sich mit ihrem Produktportfolio an ein konkretes Kundensegment, das sich durch einen individuellen Wohn- und Lebensstil auszeichnet und die Produktqualität als wesentliche Kaufentscheidung hat. Diese Marken-Guideline definiert daher die mit der Marke verbundene Aussage für dieses Kundensegment. Aufbauend auf der Markenaussage legt die Marken-Guideline auch die Art und Weise der Darstellung und des Marketings der Marke und der Markenprodukte fest

1. Kernaussagen der Marke / Markenprodukte

Qualität der Produkte steht vor Preis Wertarbeit aus der Manufakktur

Individualität der Produkte gegenüber dem „Massenmarkt“ Flexibilität des Designs

Lifestyle und Look & Feel der Marke wie in den Werbeseiten/ aktuellen Webdesign der Marken-Homepage positioniert.

2. Sprache und Art der Darstellung der Verwendung von Farben/Farbfamilien von Fotoaufnahmen, Textelementen, Preisangaben und Freiräumen, der Größe, Form und Positionierung von Fotoaufnahmen, der Größe, Art, Farbe und Positionierung von Schriften, der Größe, Art und Positionierung von Freiräumen um Bild- und/oder Textelementen, dem Umfang/Anzahl, der Art, Größe, farblichen Gestaltung und Positionierung von Textelementen und/oder Preisangaben innerhalb von Fotoaufnahmen.

Maßgebend für jede Form der Darstellung der Produkte, insbesondere der Werbung gegenüber dem Kunden, sind die Werbeseiten / das aktuelle Webdesign der MarkenHomepage der Marke Die Werbeseiten / das aktuelle Webdesign der MarkenHomepage definiert vor allem die Sprache der Darstellung in…

Nicht zugelassen sind daher insbesondere…

die Hervorhebung des Preises eines Produktes, insbesondere durch Werbeseiten / aktuelle Webdesigns der Marken-Homepage abweichende Schriftgröße, Schriftfarbe oder Positionierung der Preisangabe Ausgenommen hiervon sind Vorgaben, die sich aus systemischer Darstellung von zentralgesteuerten Online-Plattformen (z B Homepoet, Instagram, Pinterest) ergeben oder wenn es sich durch die Europa MöbelVerbund GmbH & Co. KG sowie deren Tochterunternehmen gesteuerte Vertriebskonzepte handelt.

Die Verwendung einer auf den Händler bezogenen Werbeaussage innerhalb von Fotoaufnahmen oder Freiräumen, wie im aktuellen Webdesign der Marken-Homepage definiert

Die „Zerschneidung“ von Fotoaufnahmen

Eine Art oder Sprache der Darstellung die im übrigen von derjenigen der entsprechenden Werbeseiten / des aktuellen Webdesigns der MarkenHomepage abweicht

3. Medium der Darstellung

Jede Form der Darstellung (z.B. Print, Online oder Video) hat die Vorgaben dieser Marken-Guideline einzuhalten.

Eine Darstellung / Werbung in offensiver Prospektwerbung (Rabatt- und Sonderverkaufsaktionen), insbesondere Prospektbeilagen (z B TagesZeitungen) oder in Sammelprospektwerbung mit unterschiedlichen Zielgruppen (z B Discount / Mitnahme-Produkte) ist ausgeschlossen

LOGO / WORTMARKE

Farbangaben

Das akad‘or®! Night Markenlogo kann mit und ohne Claim Anwendung finden Das Logo darf weder durch Hinzufügung noch durch Weglassen verändert werden Kann das akad‘or®! Night Markenlogo nicht in der festgelegten Farbe eingesetzt werden, so ist es in schwarz/grau positiv oder weiß negativ zu verwenden.

Markenlogo akad‘or®! Night

Euroskala: Schwarz: C 0 / M 0 / Y 0 / K 100

Blau: C 100 / M 60 / Y 0 / K 0

Grau: C 57 / M 46 / Y 44 / K 20

HKS: Schwarz: HKS 88

Blau: HKS 44

Grau: HKS 96

RAL: Schwarz: 9005 Tiefschwarz

Blau: 5005 Signalblau

Grau: 7012 Basaltgrau

Webfarbe: Schwarz: #000000

Blau: #005CAA

Grau: #ACACAC akad‘or®! Night Logo

LOGO / WORTMARKE

Einsatz des akad‘or®! Night Markenlogos

Alle Teile des Logos sind in Stand, Größe und Zuordnung fest definiert. Das Logo darf weder durch Hinzufügungen noch durch Weglassen verändert werden. Außnahme: bei kleiner Darstellung kann der Claim entfallen – siehe unten

akad‘or®! Night Logo auf hellem Untergrund

akad‘or®! Night Logo auf dunklem Untergrund

akad‘or®! Night Logo bei kleiner Darstellung (Claim kann entfallen)

LOGO / WORTMARKE

So nicht

Die Logos dürfen farblich über die aufgezeigten Versionen hinaus nicht verändert werden.

Logo farblich nicht verändern

Es dürfen keine Verzerrungen vorgenommen, keine Outline-Versionen erstellt und keine Teilelemente separiert werden.

Akador NIGHT

Individueller Schlafkomfort

Schrift und Schreibweise des Logos nicht verändern

Logo nicht verzerren

Keine Logo outline Version

Claim-Position nicht verändern

LOGO / WORTMARKE

Positionierung

akad‘or®! Night Logo

Die Platzierung von Logo und Wortmarke muss so vorgenommen werden, dass noch optische Freiräume um das Logo entstehen und der Claim gut lesbar ist.

SCHRIFTEN UND FARBEN

Schriftarten akad‘or®! Night

Print/ vProspekt:

Rajdhani Regular

Rajdhani Medium

Rajdhani SemiBold

Homepage:

Poppins Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Poppins Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Schreibschrift

Erazure Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Farben und Kontrastfarben akad‘or®! Night

Primärfarben der Marke

Sekundärfarben der Marke

unterstützende Sekundärfarben für Hintergründe, Texte, Trennlinien

Shades /Akzentfarben

BILDSPRACHE

modern und zeitlos

Der Käufer soll sich mit dem Bildmaterial identifizieren und zugleich inspiriert werden Wir schaffen natürliche, am aktuellen Zeitgeist orientierte Lifestyle-Welten, die lässig und

schick wirken. Wir erreichen dies über unterschiedliche Foto-Locations, lebendiges Licht-/Schattenspiel und den passenden, korrespondierenden Dekoartikeln zur Kollektion

BILDSPRACHE

Fotonutzung

Für die Bewerbung von akad‘or®! Night Produkten ist ausschließlich von akad‘or®! Night zur Verfügung gestelltes Bildmaterial zu nutzen. Fremdmaterial (Bildagenturen, eigene Fotoaktionen) wird nicht akzeptiert. Der Handelspartner ist berechtigt, die von akad‘or®! Night zur Verfügung stehendene Bild- und Textmaterialien für Werbezwecke zu nutzen, sofern die Werbemittel das in den CI-Richtlinien Guidelines beschriebene “Look and Feel” der Marke transportieren Bei der Nutzung des Bild- und Textmaterials sind folgende, hier auf der rechten Seite aufgeführte Punkte zu berücksichtigen:

Das Bild-und Textmaterial darf nur als Ganzes oder ausschnittweise publiziert werden und dabei darf die Bild- bzw Textaussage nicht verfälscht werden, wie z.B. durch farbliche Verfremdung oder Retusche.

Es dürfen keine Bestandteile aus dem Bildmaterial extrahiert werden, um diese einer anderen Verwendung zuzuführen.

Es ist nicht erlaubt Bild- und Textmaterial an Dritte weiterzugeben

Bei der Verwendung der Bildmaterialien ist stets ein räumlicher Bezug zu der Marke akad‘or®! Night, vorzugsweise durch Nennung auf der betreffenden Prospekt-bzw. Internetseite herzustellen.

Nutzung, Vervielfältigung, Verteilung oder Ausstellung der Bilder in jedweder verunglimpfenden, verleumdenden oder anderweitig beleidigenden, obszönen oder anstößigen Weise ist untersagt.

Es ist untersagt, Bild- und Textmaterial –insbesondere Peoplebilder – auf fremden Produkten, Verpackungen, Werbemitteln, etc abzubilden, die nicht in Verbindung mit akad‘or®! Night stehen

Für das akad‘or®! Night Bild- und Textmaterial existieren Urheberrechte des Fotografen bzw. Eigentumsrechte der abgelichteten Personen. Bei unzulässiger Verwendung haftet der Nutzer für alle möglichen Ansprüche des Fotografen bzw der abgebildeten Personen

MARKETING

Werbeseiten & Co.

Zur Bewerbung von akad‘or®! Night Produkten werden vorgestaltete Werbemittel zur Verfügung gestellt

Werbeseiten für Printmedien

MARKETING

Digitale Prospekte

Zur Bewerbung von akad‘or®! Night Produkten werden vorgestaltete Werbemittel zur Verfügung gestellt Neben den vorgefertigten klassischen Printseiten der aktuellen akad‘or®! Night Kollektion gibt es zum Einsatz in digitalen Medien (z B Homepage des Lizenznehmers) digitale Blätterprospekte als auch aktiv nutzbare digitale vProspekte.

Werbeseiten als digitaler Blätterprospekt / -katalog werden in Form eines Links der Online-Blattform “ISUU” zur Verfügung gestellt

Werbeseiten als digitaler vProspekt: der digitale vProspekt, beinhaltet u.a.

Keyvisuals

Animationen

GIF-Animationen

Farbwechsler bei einer Auswahl der beworbenen Artikel

YouTube-Verlinkungen zu FunktionsErklärvideos,

Die Verantwortung zur Beachtung und Umsetzung der gesetzlichen Vorschriften und Richtlinien bezüglich des Inverkehrbringers obliegt dem Lizenznehmer!

MARKETING

3D Konfigurator / Planer

Die Digitalisierung erhält auch in der Möbelbranche eine zunehmende Bedeutung. Ein gutes Sortiment, eine schöne Ausstellung und ein starkes Verkaufsteam alleine genügen nicht mehr Hersteller und Händler benötigen neueInstrumentealsAntwortauf zunehmenden Wettbewerb, Frequenzverlust, den Mangel an qualifiziertem Verkaufspersonal sowie den steigenden Anspruch derKundschaft

Zu den Gewinnern werden in Zukunft diejenigen zählen, die ihrem Verkaufsteam eine maximale Verkaufsunterstützung bieten und dem Endkunden eine digitale Warenpräsentation, die ihn emotional anspricht und ihm einen Mehrwertbietet.

Herausragendeunddetaillierte3DDarstellung

NutzungderApp ohneInternetverbindungmöglich

VerarbeitungvonIDMDatenverschiedensterHersteller

FehlervermeidungdurchKompatibilitätsprüfungderZusammenstellung

RealitätsgetreueDarstellungder individuellenKonfigurationdesKunden

WebportalzurzentralenVerwaltungvonKalkulationenundEigennamen

GenerierungfertigerAufträgeinkl. Preisberechnung

WeitergabederDatenan dieWarenwirtschaft(IWOfurn)

KostengünstigeNutzungaufAppleiOS(inkl.AugmentedReality), MicrosoftWindowssowiedereigenenInternetseite

MehrUmsatzdurchschnellereKaufentscheidungdesKunden dank einzigartigemWettbewerbsvorteil

WEBSEITE

Der Online-Markenauftritt akad‘or®! Night ist unter https://akadornight.de zu erreichen

Dort werden User vollumfänglich über alle Produkte und innovative Technologien für gesundes Schlafen aus der aktuellen akad‘or®! Night Kollektion informiert. Über die bequeme Händlersuche gelangt der Kunde zum jeweiligen Lizenznehmer

Inspirative Interieur Welten durch viel emotionale Stimmung mit schicken Wohnbildern. ...und vieles mehr!

ONLINE-VERMARKTUNG

Vorgaben für Online-Shops und Internet-Vertrieb

Die Vorgaben für den Internet-Vertrieb sind im Lizenzvertrag / Jahres-Marketingauftrag sowie ggfs weiteren für den Internet-Vertrieb gültigen Regelungen festgehalten

Der akad‘or®!NightLizenznehmer beachtetinsbesondere:

Die Bewerbung der Marke und der Produkte von akad‘or®!Night sowie der Verkauf dieser Produkte ist auch über einen Online-Shop möglich Dabei ist jedoch das Markenprofil von akad‘or®! Night als qualitative, individuell passende Lifestyle-Marke zu wahren.

Für einen solchen Online-Shop stellen wir die Anwendung “myPOS” zur Verfügung, die maßgebend für einen Online-Shop, der die Marke akad‘or®! Night präsentiert, ist.

Bei der Ausgestaltung und dem Betrieb des Online-Shops ist dieses Webdesign zwingend zu beachten So muss der Online-Shop eine für mobile Endgeräte optimierte Darstellung bieten (Responsive Webdesign), Produktvideos enthalten, sowie Cross-Selling-Empfehlungen, Produktsuche und Merkzettel-Funktion bieten. Eine optimale technische und inhaltliche Suchmaschinenoptimierung muss gewährleistet sein

Der Online-Shop muss in der Produktbreite und Sortimentstiefe den im jeweiligen Gesamtkatalog ausgewiesenen Umfang der Produkte dem Kunden für Bewerbung und Verkauf anbieten.

Er muss ferner dem Kunden die Produktinformation zu jedem Artikel entsprechend der im Gesamtkatalog enthaltenen Information zur Verfügung stellen und dem Kunden eine Kommunikationsmöglichkeit (E-Mail; Telefon-Hotline usw ) anbieten, über die er weitere Information und Beratung erhalten kann.

Zur Bewerbung im Online-Shop ist ausschließlich akad‘or®! Night Bildmaterial zu verwenden und eine Bild- und Textsprache zu verwenden, die diesen CI-Richtlinien und vor allem der Marke akad‘or®! Night als Garant für qualitative und individuell passende LifestyleWohnideen entspricht.

Der Online-Shop muss verbraucherfreundlich zu nutzen sein und die gesetzlichen und behördlichen Vorgaben für die Ausgestaltung und den Betrieb eines solchen Shops einhalten, die im jeweiligen Land gelten, in dem gegenüber dem Verbraucher geworben und Produkte zum Kauf angeboten werden.

Im Fall des Vertriebs über das Internet, auch im Fall von Auktionsplattformen und OnlineMarktplätzen, ist die Verwendung des Bildmaterials nur unter Beachtung der Vorgaben dieser CI-Richtlinie, insbesondere unter “ONLINE Vertrieb” zulässig

STUDIOKONZEPTE

Um die Marke am PoS auffallend und markant zu präsentieren, stellen wir Konzeptionsvorschläge für ein attraktives Betten-/ Schlafstudio zur Verfügung. Dadurch kann die akad‘or®! Night Kollektion als spannende Kompetenzmarke ausgestellt und der Zielgruppe in Form eines einzigartigen Lifestyle- und Wohlfühlambientes angeboten werden.

POS WERBEMATERIAL

Konzepte für den Handel

Für eine starke Marke ist die Darstellung und Markierung der Marke am POINTOF-SALE von herausragender Bedeutung. Der akad‘or®! Night Lizenznehmer ist insofern verpflichtet, die zur Verfügung gestellten Marketinginstrumente zur Markierung der Marke am PoS so einzusetzen, dass eine deutliche Hervorhebung und Differenzierung der Marke gewährleistet ist

dies sind insbesondere:

Regalwagen bestückt mit

• aktuellen Stoffmustern,

• Füßen und

• Matratzen mit sichtbaren Materialquerschnitten