Lukijatutkimus METALLITEOLLISUUDEN ERIKOISLEHTI
Suomen johtaviin tutkimuslaitoksiin kuuluva Innolink Research toteutti syyskuussa 2014 Europörssi-lehden lukijatutkimuksen. Europörssi-lehti sai kokonaisarvosanaksi vastaajilta 5,7 (maksimi 7), eli sen katsotaan suoriutuneen erittäin hyvin. Onnistuneimmiksi tekijöiksi katsottiin lehden luotettavuus tietolähteenä (5,8) ja asiantuntevuus alallaan (5,7). Tutkimuksen mukaan lehden kriittisimmät lukijat antoivat myös parhaat arvosanat. Lukijat ovat alan asiantuntijoita ja heidän odotusarvonsa ovat keskimääräistä korkeammat, mutta siitäkin huolimatta Europörssi onnistuu hyvin. Yksikään vastaajista ei maininnut lehden huonontuneen viimeisten parin vuoden aikana. Lehden kertoi parantuneen 5,4 % vastanneista. He olivat havainneet uutissisällön monipuolistuneen, määrän lisääntyneen sekä yleisilmeen kohentuneen. 40 % vastaajista oli saanut myös lehden sähköpostitse jaettavan digi-version. Kuitenkin 95,8 % lukee mieluummin paperista lehteä. Muita luettuja alan julkaisuja olivat Konepörssi (51 %), Koneviesti (15 %), Koneyrittäjä (5 %), Auto, Tekniikka ja Kuljetus (3,3 %), Metsäalan ammattilehti (1,7 %) ja Hankintavinkit (1,7 %). Pääkilpailijoiksi mainittiin Konepörssi (46 %) ja Koneviesti (5 %). 2 %:n mielestä Europörssillä ei ole pääkilpailijaa ja 47 % vastaajista ei osannut tai halunnut sanoa mielipidettään asiasta.
0svsi 20v 2 i s s r ö EuroEpuropör e 1994 Sinc
si.com
ropors
www.eu
S
NU MAARAKEN
4
10/201
21. vsk
ETm co si.NE STOKO
NOpors ro
w.eu NEUVOT HYÖTYAJO ww
NUS
MAARAKEN
ET 21. vsk 4 NE TSÄKO
/201 11ME
NEUVOT HYÖTYAJO
e 1994 Sinc
ISTO
AKEM PALVELUH ET
NOSTOKONE
NEET
METSÄKO
ISTO
AKEM PALVELUH
aisuuteen Katse tulev eja: mia työtunt
Europörssin levikki koostuu kohdennetuista 52 000 kappaleen osoitteellisesta painetun lehden jakelusta, sekä 23 000 kappaleen digi-jakelusta.
takuu n vaihtoa uodattimen lisuodattime partikkelis ilmaista partikke si - KDPF – 9000 h kak lle huoletto sis. 5 v / tarjoaa Sinu Komatsu lma eet ja työt äytt ohje ltoöljyn , CARE – huo attimet, öljyt uksesta! ltosopim - Komatsu 0 h ilmaiset suod 200 atsu - huo sis. 3 v / llisesta Kom myös edu y tarjous Soita ja kys
-VUOKRAUS YNTI JA imäki KONEMY Pentti Vask
na , Hämeenlin Pirkanmaa 548 1837 Puh. 050
nen Jukka Rissa utu nkise Pääkaupu 450 1776 Puh. 040
d 1
25x210fi.ind
210-10_v2_2
komatsu_PC
i Pertti Tuom uomi Lounais-S 450 1192 Puh. 040
Arto Arola i Suom Kaakkois- 0591 550 Puh. 040
TIE 6, METALLI
uita Jari Ala-H ja ikko Länsirann omi Pohjois-Su 976 235 Puh. 0500
ainen Pasi Rauti Itä-Suomi Keski- ja 495 192 Puh. 0400
. 020 775
KALA, PUH
33960 PIRK
8400, FAX
könen Visa Mönk Vuokraus 450 9278 Puh. 040
020 775
.sr-o.fi 8492, www 29.09.2014
13:13:06
Seuraavilla sivuilla on koottuna tuloksien tärkeimmät kohdat.
Lukijatutkimus METALLITEOLLISUUDEN ERIKOISLEHTI
Vastaajien profiilit Ikä
Yli 80 % vastaajista oli alle 50-vuotiaita ja yli puolet alle 40 vuotta.
Alle 30 vuotta 12,0 % 30–40 vuotta 42,0 % 41–50 vuotta 30,0 % Yli 50 vuotta 16,0 % 0 %
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
Ammatillinen asema Itsenäinen yrittäjä 73,0 %
Noin 83 % vastaajista toimii yrityksissä päätöksiä tekevässä roolissa.
Työntekijä 17,2 %
Johtava asema / esimiesasema 9,1 % 0 %
20%
40 %
60%
80 %
100 %
Yrityksen liikevaihto alle 1 milj. euroa 88,0 %
Valtaosa vastaajien edustamista yrityksistä on alle 1 M€ liikevaihtoluokkaan kuuluvia.
1–2 milj. euroa 9,8 %
2,1–10 milj. euroa 2,2 % 0 %
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
Muut kiinnostuksen kohteet vapaa-ajalla
Lukijat ovat varsin laaja-alaisesti harrastavia henkilöitä. Kiinnostuksen kohteista selviää, että kaikki ovat ihan tavallisia suomalaisia ihmisiä.
Urheilu 34,8 % Veneily/moottoripyöräily 31,5 % Mökkeily 30,4 % Metsästys / kalastus 29,3 % Matkailu 18,5 % Ruoanlaitto 17,4 % Remontointi 8,7 % Muu 3,3 % 0 %
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
Lukijatutkimus METALLITEOLLISUUDEN ERIKOISLEHTI
Ammatillinen vaste Hankkiiko yritys koneita seuraavan vuoden aikana Kaivinkone 14,3 % Kuljetuskalusto 7,1 % Kuorma-auto 35,7 % Maansiirtokone 7,1% Perävaunu 7,1 % Rekka-auto 7,1 % Työkone 7,1 % Yhdistelmäajoneuvo 7,1 % En osaa sanoa/en halua sanoa 21,4 % 0 %
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
Vajaa puolet vastaajista on käyttänyt myös netin hakukoneita päätöksenteon tukena.
Onko käyttänyt nettiä ajoneuvon hankinnassa Kyllä 43,0 % *
* Nettikone 58 % Google 23 % Mascus 16 % Nettiauto 5 % Resale 2 %
Ei 57,0 %
0 %
20 %
40 %
60 %
14 % vastanneista oli viimeisen vuoden aikana hankkinut koneen Europörssin ilmoituksen kautta.
80 %
100 %
Lehden toimivuus ilmoitusmediana selviää myös säilytyksen pituudesta: lähes 60 % säilyttää lehden vielä seuraavan numeron ilmestymisen jälkeenkin.
Miten kauan lehden numeroita säilytetään Hävitän lehden lukemisen jälkeen 10,5 % Säilytän lehden usean kuukauden ajan 11,6 % Säilytän lehteä jonkin aikaa 47,4 % Säilytän lehden seuraavan numeron ilmestymiseen saakka 30,5 % 0 %
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
Kuinka moni muu lukee lehteä vastaajan lisäksi? 1 henkilöä 25,0 % 2 henkilöä 17,4 % 3 henkilöä 17,4 % 4 henkilöä 1,1 % 5 tai useampia henkilöitä 5,4 % Kukaan muu ei lue lehteä lisäkseni 33,7 % 0 %
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
Lehdellä on jakeluun nähden paljon suurempi lukijakunta. Vastausten perusteella lehden paperiversiota lukee satoja tuhansia ihmisiä.
Lukijatutkimus
Innolink Research Innolink on Suomen ylivoimaisesti nopeimmin kasvava tutkimusyritys.
”Autamme asiakkaitamme menestymään olemalla kumppani, joka haastaa rohkeasti. Toteutamme kokonaisratkaisuja, joissa yhdistyvät tieto, konsultaatio ja järjestelmät”.