PLAN DE MARKETING DIGITAL: NIVEA BEAUTÉ

ANÁLISIS EXTERNO

91% Usuarios de internet usa el móvil para acceder. 38,50M usuarios mobile Uso medio diario: 2h 44m

42,40M usuarios, 91% penetración.Uso medio diario: 5h 41m

Crecimiento anual e-commerce 18%.Gasto medio 273,68€ de promedio por compra.

RRSS: 29M de usuarios.62% de la población.Población femenina mayor uso.

ANÁLISIS DEL SECTOR

Gasto en belleza 152€/año de media en España.

POSICIONAMIENTO DESEADO

ANÁLISIS DEL SECTOR: TENDENCIAS

COCOONING

CRUELTY FREE

COSMÉTICA NATURAL

PERSONALIZACIÓN N

UEVAS TECNOLOGÍAS

SOSTENIBILIDAD

ANÁLISIS INTERNO

REDISEÑO DEL LOGOTIPO

ANÁLISIS DAFO

PROPUESTA DE VALOR

Nivea La Familia que se Elige

Nivea Beauté, Brillarás Cuidándote

PÚBLICO OBJETIVO: BUYER PERSONA

PÚBLICO OBJETIVO: MAPA DE EMPATÍA

PÚBLICO OBJETIVO: CUSTOMER JOURNEY

OBJETIVOS ANUALES

1. Lanzar NIVEA Beauté en España: ganar un 30% de cuota de mercado de la cosmética de color.

2. Incrementar en un 1,4% los ingresos de la compañía Beiersdorf con el lanzamiento de Nivea Beauté.

3. Conseguir que el 15% de los clientes asiduos de Nivea, prueben Nivea Beauté.

4. Aparecer en la primera página de Google: optimizar la visibilidad y accesibilidad de la página web en el sector del maquillaje.

5. Conseguir 10.000 suscripciones al blog.

6. Conseguir una comunidad de 70.000 personas alrededor de la marca Nivea Beauté.

7. Posicionar por valores: reforzaremos los valores de Nivea (cuidado de la piel), añadiendo los propios de Beauté (belleza natural).

8. Posicionar por calidad-precio: pretendemos que Nivea Beauté sea percibida como una gama de precio medio y calidad buena.FUNN

MAPA DE ACCIONES

INICIO DE LA CAMPAÑA: 1 DE ABRIL

DURACIÓN DE LA CAMPAÑA: 12 MESES

FUNNEL Y CUSTOMER JOURNEY

CALENDARIO DE ACCIONES

PRESUPUESTO