Avec courtoisie : CHAUMET © JM ANGLES - Boucle d’oreille classique, or gris sertie diamants, perles de culture de Tahiti poires. www.glintmagazine.com
Jewels & Watches info
M AGA ZINE PROFESSIONNEL • numéro 48 • trimestriel • hiver 2016-2017 • P 801201
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Edito
Tous nos meilleurs vœux pour 2017
L’année écoulée a-t-elle été aussi bousculée et trépidante que la nôtre? ou s’est-elle écoulée tranquillement ? J’imagine que vous non plus, n’avez pas vu le temps passer. Notre industrie appelle une fois une « mentalité Hands-on » à l’actualisation des idées. Le mois de janvier est bien entamé et pour la majorité d'entre vous «l’inventaire» est une affaire classée : place au bilan 2016 et surtout aux actions de ce début d’année 2017.
Ronny Van Cutsem Rédacteur en chef
A la rédaction de Jewels & Watches Info, nous vous avons proposé grâce à la nouvelle version du magazine passée de 32 à 64 pages, une multitude d’articles très diversifiés. Nos journalistes n'ont pas chômé et n’ont pas manqué d’imagination. Rassurez-vous, nous continuerons en 2017 car notre volonté est clairement de proposer un contenu rédactionnel dense et enrichissant.
ronny@belgobijoux.be
Vous trouverez dans ce numéro un article de Mia Dekeersmaecker sur l’origine des perles avec son commerce dans les pays du golfe Arabo-Persique y compris Oman connu pour ses plongeurs « ceuilleurs » de perles. Les perles sont intemporelles et restent d’actualité. Si vous souhaitez compléter cet article par des informations complémentaires, il suffit de nous le demander. Esther vous apporte un merveilleux aperçu des tendances 2017, mais également des informations sur les consommateurs, leurs souhaits et leur comportement. Les observateurs de tendance ont déjà 4 profils différents qui peuvent vous aider. Sarah, notre journaliste gemmologue, met en lumière la Tanzanite grâce à un superbe livre en anglais. Vous trouverez également des magnifiques photos d’un photographe spécialisé dans les natures mortes et d’une créatrice qui a une forte personnalité. Enfin, toute notre rédaction se joint à moi pour vous souhaiter une année 2017 prospère, en bonne santé et pleine de belles expériences.
À très bientôt ! GBS
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sommaire • J & W | 4
parels
7-10 8-9
Sommaire n°48 EDITO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
SUCCESS STORIES
FLASHBACK
Bijoutier Dejet
Bijoutier Bosmans . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56-58
Mes Créateurs Joaillier et ses quatre prix . . . . . . . . . . . . . . 6
PERLES
Les perles, les larmes des cieux
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
8-12
Tendances de bijoux en 2017, tout ce que vous devez savoir ! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18-22
TANZANITE
44-46
HAPPY TO MEET
TENDANCES
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La tanzanite. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30-32
Photographe Jean-Marc Anglès. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47-52
CRÉATRICE
Lies Wambacq - Rencontre avec une jeune
artiste bien de notre époque . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
53-55
WEBMARKETING
MONITOR
Comment les bijoutiers peuvent optimiser
Montres. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
leur présence en ligne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
61-64
5 | J & W • sommaire
trends
16-20 happy to meet Photographe Jean-Marc Anglès
46-50 créatrice Lies Wambacq
53-55 Rédaction Media Booster sprl +32(0)476 30 47 66 29 rue Victor Rousseau - 7181 Feluy 13ème année de publication info@mediabooster.be
La duplication, complète ou partielle,
Publicité Media Booster sprl
des textes et photos envoyés est
Rédacteur en chef Ronny Van Cutsem ronny@belgobijoux.be +32(0)476303641
la direction. Les articles publiés restent
Avec la collaboration de : Esther Ligthart Sarah Boidart Maria Dekeersmaeker Mea Lingua
Booster ne peut d’aucune m anière
Graphisme : Soda Création Editeur Responsable : Eve Barthélémy +32(0)476 30 47 66 29 rue Victor Rousseau - 7181 Feluy
d’une quelconque partie de cette publication (articles, photos et/ou documents) est interdite. La publication
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flashback • J & W | 6
Atelier Van Tesch «Le Voyage de Mercator »
Patrice Fabre «Boarding Pass » Sanlys pour sa boussole «Mon Voyage »
Mes Créateurs Joailliers 2016 et ses quatre prix Karen Gay «Out in Space »
Le dernier prix du concours #MonBijouPrefere du salon « Mes Créateurs Joailliers » a été remis à la clôture de l’événement. Le prix « coup de coeur des visiteurs » récompense le bijou préféré des votants qui sont venus admirer les créations des exposants sur le thème du VOYAGE.
Tous les bijoux du concours étaient exposés pendant toute la durée
dont le mouvement intègre l’anneau et qui délivre le message quel
du salon (du 18 au 21 novembre) dans un espace dédié à l’Hôtel de
que soit l’angle de vue.
l’Industrie, 4 place Saint Germain-des-Prés, et les visiteurs ont été invités à voter sur des tablettes mises à leur disposition.
- Le prix du savoir-faire joaillier, remis à Sanlys pour sa boussole « Mon Voyage », en or jaune et gris et brillants. Le jury a récompensé
- Le « coup de coeur des visiteurs » a été remis à Patrice Fabre,
Sanlys pour avoir su faire avec maîtrise synthèse de tous les savoir-
pour sa manchette en or rose poli ou brossé et diamants qui repré-
faire joailliers français : le serti, le poli et le poli miroir, le boitier, le
sente un boarding pass et dont le QR code fonctionne et emmène
charnièrage, la gravure et l’ajustage.
sur la chanson « What a Wonderful World » par Louis Armstrong. - Le coup de coeur des internautes, remis à Atelier Van Tesch (bravo Pour mémoire, le concours de création joaillière du salon
à la Belgique) pour le pendentif « Le Voyage de Mercator », un bijou
Mes Créateurs Joailliers a ainsi récompensé 4 exposants au total
en or blanc et jaune, rhodiée, avec diamant taille brillant et gravure.
puisqu’à l’inauguration avaient déjà été remis 3 prix :
Le salon a reçu cette année 3 500 visiteurs, et vous donne rendezvous pour sa quatrième édition l’année prochaine, la 3ème semaine du
- Le prix de la création joaillière, remis à Karen Gay pour sa bague
mois de Novembre 2017. Pour le concours, les joailliers seront invités
« Out in Space », en or jaune et rouge avec des saphirs, diamants
à créer une pièce unique sur le thème « le solitaire de demain ».
brillants et perle de culture de Tahiti. Une bague galactique animée, qui a su séduire le jury par son côté ludique avec sa spirale infinie
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communiqué perles • J & W •| J8& W | 8
© Jean-Marc Anglès - Mikimoto Bagues: Mikimoto, Chanel Joaillerie, Dior Joaillerie Mikimoto bague Grand Saturne, platine, pavée brillant et perles de culture des Mers du Sud. Chanel Joaillerie bague Spirale, or blanc serti de diamants et perles de culture de Tahiti. Dior Joaillerie, bague en or blanc sertie de diamants et perle de culture.
9 | J & W • perles
Les perles, les larmes des cieux Par Maria Dekeersmaeker
Pendant des siècles, la vie des pays arabes du Golfe a été rythmée par le commerce de perles. Oman était connue pour ses pêcheurs de perles. Aujourd'hui, la « fleur de l'immortalité » est exposée dans des musées et est cultivée à petite échelle. La littérature asiatique sur les perles existait déjà au deuxième millénaire avant Jésus-Christ. Dans la célèbre épopée de Gilgamesh, qui date du septième siècle avant Jésus-Christ, la perle est qualifiée de « fleur de l'immortalité ».
Témoignages Lorsque les pêcheurs atteignaient les bancs de perles, le soleil était « Juma Khalifa bin Thalith », qui a écrit neuf livres sur le patrimoine
déjà haut dans le ciel et la journée de travail pouvait commencer.
des Émirats arabes unis, présente la vie d'un pêcheur de perles au
Équipés uniquement d'une pince pour le nez, de protections en cuir
moyen de onze faits. La pêche à la perle durait de la mi-mai jusque
pour les doigts et parfois d'une combinaison en coton pour éviter
début septembre. Les garçons recevaient leur formation dès l'âge de
les morsures de méduses, d'un panier, d'une pierre de 5 kg et d'une
neuf ans. Douze ans plus tard, ils pouvaient commencer à pêcher. Les
corde pour remonter à la surface, les pêcheurs plongeaient environ
pêcheurs prenaient leur retraite à l'âge de 50 ans. Les dix premiers
cinquante fois par jour. Chaque plongée durait plus ou moins trois
jours de chaque nouvelle saison de pêche étaient les plus durs. En
minutes, pour ne pas que les pêcheurs soient en manque d'oxy-
effet, le corps devait se réhabituer à être sous l'eau. La pêche durait
gène. Une relation de confiance liait les pêcheurs à l'homme qui
entre douze et quatorze heures. Elle commençait au lever du soleil et
restait sur le boutre et les ramenait à chaque fois à la surface. Elle
se terminait au coucher du soleil. La profondeur de plongée moyenne
était essentielle. Quand la pêche était finie au coucher du soleil, les
était de dix mètres. Le groupe exerçait une très grande pression.
plongeurs faisaient leur prière. Ils prenaient ensuite un repas léger
Si un pêcheur ne ramenait que vingt perles et que ses collègues
composé de poisson grillé et de riz. À l'époque, un pêcheur gagnait
en pêchaient cent cinquante, cela pouvait avoir des répercussions
entre deux cents et trois cents roupies par an. En 1905, la vente de
sur tout le groupe. Au début du vingtième siècle, les eaux de Dubaï
perles a généré un million de roupies. Dans ces années-là, toutes les
accueillaient environ trois cents boutres avec plus de sept mille
transactions étaient effectuées en roupies indiennes.
pêcheurs de perles à leur bord. Les boutres sont des bateaux arabes
Un dicton de pêcheur disait que la joie de rentrer chez soi après
traditionnels en bois. Après la prière, un repas composé de quelques
le travail était plus précieuse que toutes les perles amassées par
dattes et d'une demi noix de coco d'eau était pris.
le capitaine.
© Bleibgerg
perles • J & W | 10
Commerce
il s'agissait de toute la population masculine de Dubaï, d'Abou Dabi et du Qatar, tout comme 50 à 70 pour cent de la population masculine
Un article publié dans le « National UAE » explique clairement à quel
d'Oumm al Qaïwaïn, de Charjah et du Koweït. Entre 1900 et 1930,
point le commerce des perles était important dans la région du Golfe.
la fièvre de la perle a atteint son apogée. À la suite de la Grande
Malgré la distance à parcourir jusqu'aux bancs de perles, Bahreïn et Ras el Khaïmah (l'un des sept émirats frontalier avec la péninsule
Dépression en 1930 et du développement par les Japonais d'une
de Musandam en Oman) étaient les principaux lieux de commerce
industrie de la perle meilleure marché, la demande de perles a baissé
au Moyen-Age. Dans sa publication de 2005 sur la « Préhistoire et
dans les pays du Golfe. Tandis que la pêche à la perle a aujourd'hui
l'histoire de la perle » dans le golfe Persique, l'archéologue britan-
complètement disparu dans les pays du Golfe, on en cultive à Ras
nique Robert Carter expliquait que le bijoutier de la cour vénitienne
el Khaïmah (l'un des sept émirats, frontalier avec la péninsule de
du seizième siècle Gasparo Balbi considérait les perles de Bahreïn
Musandam en Oman) et les joyaux et leur histoire sont présentés
comme les plus précieuses au monde. On disait autrefois que les
dans différents musées.
huîtres arabes étaient plus petites, mais avaient plus de chance de renfermer des perles parfaites avec un grand éclat. Les perles de la
Quelques détails intéressants sur les perles...
région du Golfe étaient exportées en Inde, en Perse et en Turquie et vendues ensuite en Europe et en Chine. Vers la moitié du dix-hui-
Le « Parel Museum » de Dubaï, situé dans la Banque Nationale,
tième siècle, la demande était tellement importante que même des
expose la collection personnelle du Sultan Al Owais. Il s'agirait
lieux à l'approvisionnement en perles limité comme le Koweït, Abou
de l'une des plus importantes au monde. Le Sultan al Owais, fon-
Dabi, Dubaï et Charjah sont devenus des comptoirs commerciaux.
dateur de cette banque, était également le fils d'un négociant en perles. Le musée ne peut être visité que sur rendez-vous :http://
L'activité commerciale a également attiré des pêcheurs du Yemen et
www.pearlmuseum.ae
d'Oman. Vers la moitié du dix-neuvième siècle, Bombay était le plus
Le « Musée maritime de Charjah » expose la plus ancienne perle
grand marché de perles au monde. Entre 1830 et 1900, le volume
au monde. Ce joyau trouvé lors de fouilles dans une église sur la
des transactions représentait environ 1.750.000 USD, et est passé
côte aurait sept mille ans http://www.sharjahmuseums.ae
à 4.000.000 USD au début du vingtième siècle. En 1878, près de
« Pearl Qatar » est une île sur la côte du Qatar qui a la forme
35.000 hommes travaillaient dans l'industrie de la perle, dans le Golfe.
d'une perle. Le Musée national du Qatar possède plusieurs perles
Au début du vingtième siècle, il y en avait 74.000, et le maximum a
exclusives dans son exposition permanente http://www.qm.org.
été atteint en 1917, avec 80.000 travailleurs. D'après l'archéologue,
qa/en/collections.
Littérature consultée « For years, life in the Gulf was dominated by 'jewels of the sea ». Anna Zacharias, The National UAE, 2009 « 11 facts we know about pearling », Juma Khalifa bin Thalith, Khaleejtimes, 2015 Site web "Pearl Museum", Emirates NBD, Dubai Seafarers of the Emirates, An Arabian Album, Ronald Codrai, Motivate Publishing 2003, ISBN 1 86063 132 0 The History and Prehistory of Pearling in the Persian Gulf, Robert Carter, Journal of the Economic and Social History of the Orient, Vol.48, No 2 (2005) Pearling in the Gulf explored; The life of a pearl diver, Emma Plouffe, social.rollins.edu, 2012
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perles • J & W | 12 © Gemstoneuniverse.com
© Gemstoneuniverse.com
Les célèbres perles Basra, dont le nom fait référence à la ville d'Al Basrah ou Basra dans l'Irak actuel, ont été récoltées dans le golfe Persique. La collection indienne s'appelle « Namaste », une salutation dont l'interprétation fondamentale est « le divin qui est en moi salue le divin qui est en toi ». www.GemstoneUniverse.com
Boutres à Dubaï, © Maria Dekeersmaeker
Pêcheurs de perles au travail dans le golfe Arabique, tiré du livre de Frederick Kunz sur les perles, œuvre du domaine public, Wikipédia, https://commons.wikimedia.org/wiki/ File:Arab_pearl_divers_in_the_Persian_Gulf.jpg
A propos de Vivienne Becker , auteure de « Pearl Necklace » L'historienne de bijoux Vivienne Becker
Collection Impossible de Bijoux (2012), Sevan Biçakçi (2014) et
est une journaliste primée et auteur
Cartier Panthère (2015).
de plusieurs livres sur l'histoire de la conception de bijoux. Basée à Londres,
A propos du livre « Pearl Necklace »
Vivienne Becker est rédactrice en chef
Le collier de perles est un classique iconique et ce livre est une irré-
du magazine » How to Spend It » du
sistible invitation à la réinterprétation subversive à travers les siècles.
Financial Times. Elle écrit pour des jour-
Les reines de la Renaissance, les maharajas, les premières dames et
naux et magazines à travers le monde et donne des conférences et
les starlettes de l'âge d'or d'Hollywood à ce jour ont fait du collier de
des émissions sur son sujet de prédilection. Elle a organisé et rédigé
perles une partie de leurs garde-robes, chacune le portant au grès
le catalogue de la première exposition majeure des bijoux de René
des modes. Dans le collier de perles, l’éditeur Assouline et la maison
Lalique, elle était commissaire des bijoux de fantaisie, une exposition
japonaise Mikimoto explorent ce précieux héritage à travers l'art et
itinérante de bijoux de fantaisie du XXe siècle. Les livres précédents
la mode dans un volume luxueux qui nous rappelle pourquoi le collier
de V. Becker pour Assouline incluent De Beers Jewellery (2011), La
de perles a longtemps été l'objet ultime de fascination et de fantaisie.
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communiqué • J & W | 14
The nature collection
Des bijoux originaux qui s'inspirent du réchauffement de la planète et des splendeurs de la mer Des sources d'inspiration telles que la terre, la mer et la nature donnent au créateur-orfèvre suffisamment d'idées et d'impulsions pour concevoir des bijoux innovants deux fois par an. Lancée en 2007, la collection comprend à présent plus de 100 créations différentes, dont des bagues, des colliers et des boucles d'oreilles. Une gamme de bijoux tendance en argent 925, aux structures particulières et aux formes sinueuses combinées avec sobriété et élégance. Marquée enfin par une touche de talent artistique, cette collection est résolument impressionnante. Un bijou artistique pour une utilisation quotidienne
Le Glacier
La collection Mathisse Nature combine des formes organiques
Pour ce modèle, le créateur a encore puisé son inspiration dans
avec des surfaces brutes et mates et des lignes brillantes. Elle a été
la nature et le réchauffement de la planète. Les formes sinueuses
spécialement conçue pour les personnes à la recherche de bijoux
évoquent la fonte des glaciers, dont le caractère irrégulier se retrouve
au caractère original. Ils ne sont pas spécialement tendance, mais
également dans la bague. L'association de la structure brute avec
se distinguent par leur authenticité, leurs formes uniques et leur
des lignes pures donne lieu à un beau contraste.
aspect. De plus, ils sont toujours basés sur des thèmes spécifiques liés à un contexte organique.
Les Méduses
Cette collection est divisée en plusieurs grands thèmes tels que Les
Le pendentif « Les Méduses » est un véritable joyau. Plutôt large, il
petites îles, Toi et Moi, Les Facettes, Le Glacier et Les Méduses. Vous
produit un effet glamour dès qu'il est porté. La superbe perle d'eau
y trouverez principalement des formes circulaires serties ou non de
douce grise au centre donne une touche classique et le bijou reflète
zircons et/ou de perles.
ainsi le style du créateur. Cette fois, il s'est inspiré du merveilleux monde sous-marin pour concevoir ce magnifique modèle.
Les Petites Iles Pour la conception de ce modèle, le créateur Olivier Stevigny a puisé
Points forts
son inspiration dans la nature et plus particulièrement dans les régions
- Les créations sont toujours livrées dans la semaine
volcaniques. En travaillant le zircon, il a tenté de créer un archipel
- Relation de confiance avec les clients
d'îles volcaniques apparues à la suite d'éruptions sous-marines.
- Service et finitions parfaites - Les prix varient entre 88 € et 300 €
Toi et Moi Cette bague remarquable est sertie de 2 perles différentes. La grande perle blanche est d'eau douce et la deuxième est une petite perle grise. Elles symbolisent la dualité entre la diversité et l'égalité.
Les Facettes
Plus d'informations :
« Les facettes » est une parure de bijoux composée d'une bague et
Distribution dans le Benelux
d'un pendentif et de boucles d'oreilles assortis. Chaque pièce aborde
140 points de vente
les différentes « facettes », à savoir l'aspect artistique et robuste,
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mais aussi l'aspect irrégulier et sinueux. La bague, le pendentif et
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les boucles d'oreilles sont sertis de zircons pour attirer les regards.
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communiqué • J & W | 16
Touchons du bois ! Généralement, les boîtiers de montres ainsi que les bracelets sont en acier, en cuir, en or ou en tout autre métal. Patrick Laimer et Veronika Egger ont brisé cette tradition - la nouvelle tendance sont les montres en bois. Un design italien respectueux d’un style de vie authentique.
Des montres en bois mais pas n’importe quel bois !
nels des présentoirs en bois adaptés à toutes les vitrines et de très
« Notre philosophie consiste à observer les évolutions dans le do-
bon goût. Les catalogues (en papier recyclé !) sont qualitatifs et
maine du « lifestyle » et de les adapter à nos valeurs. Ainsi, depuis
conformes à l’image de la marque. Au niveau marketing, la société
quatre ans déjà, nous réussissons à allier mode et écologie, » explique
Laimer a pensé à tout et permet aux bijoutiers-horlogers de proposer
le propriétaire de la marque. La nature a une place importante pour
une gamme qui sort vraiment de l’ordinaire !
la société. En effet, pour fabriquer les montres et les bracelets, des arbres ne sont pas abattus. La société Laimer utilise des chutes
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de bois de grande qualité comme l’érable, le bois de santal et le
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tendances 2017 • J & W | 18
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19 | J & W • tendances 2017
Tendances de bijoux en 2017, tout ce que vous devez savoir ! Par Esther Ligthart
Les grandes tendances de bijoux évoluent dans un mouvement fluide et lent. Comme dans un conte, elles vous entraînent, au fil des années, dans les profondeurs de l'une avant de vous conduire doucement vers une autre. D'intéressants changements s'annoncent également en 2017. Laissez-nous vous guider parmi les tendances et vous en expliquer davantage sur les consommateurs, leurs souhaits et leur comportement. Les observateurs de tendances ont dressé 4 profils différents qui pourront vous aider.
Alors que les tendances de mode se succèdent à une vitesse fulgu-
ayant recours à la réalité virtuelle, à l'imagination et à la technologie.
rante, celles de bijoux connaissent une progression plus lente. Les
Ils sont conscients des possibilités qu'offre cette dernière, mais aussi
tendances peuvent regrouper différents types de consommateurs.
de l'importance de s'en écarter de temps à autre. Précisément pour
Vous devez pouvoir donner à vos clients le sentiment que vous les
pouvoir retrouver un équilibre et concevoir de nouvelles idées ou de
comprenez et que vous pouvez bien les conseiller. Les bureaux de
nouveaux concepts.
tendance, parmi lesquels seul un petit nombre est vraiment efficace, aident les entreprises, les marques et les fabricants à s'adapter à la
2 Les modernistes numériques : apprécient les facilités offertes
demande et à l'offre de la bonne manière.
par les technologies, tout en aspirant à un mode de vie sain. Rarement frivoles, ils aiment les bijoux simples et élégants, mais s'intéressent
Les quatre profils de consommateurs sont les suivants :
aussi à des créations conceptuelles, modernes et innovantes. Ces consommateurs perçoivent la maîtrise des technologies et du design comme une manière de transformer la société.
1. Les futuristes rétros 2. Les modernistes numériques
3 Les poètes mondains : amateurs d'objets fabriqués et pro-
3. Les poètes mondains
duits localement, bijoux inclus. Ils ont une grande répulsion pour
4. Les conservateurs
la production de masse et l'homogénéité. La nature, la religion et les symboles ont une grande signification pour eux. Passionnés de voyages et du patrimoine culturel, ils sont souvent à la recherche
Les futuristes rétros : on les trouve principalement parmi les
de la juxtaposition. Songez par exemple aux bohèmes numériques,
Millennials. Ils sont fascinés par les évolutions scientifiques et techno-
fascinés par les possibilités de l'impression 3D, mais aussi par les
logiques, mais aussi passionnés d'histoire. Ils aiment l'introspection en
éléments des années 70 flamboyantes ou par le chic des années 80.
tendances 2017 • J & W | 20 Amen Rosario Red
Bague Amen
Bracelet Garavelli Drago
4 Les conservateurs : ils ont une vision romantique, aiment
Rodarte et de la Maison Margiela. Nous allons également rencontrer
l'histoire et se voient parfois comme des archivistes éclectiques.
beaucoup plus souvent des boucles d'oreilles éclectiques, modernes
Tournés vers la communauté avec une passion pour la richesse de
ou statement.
l'histoire, ils apprécient les récits de réussite, comme l'exposition de Jérôme Bosch, la popularité croissante des musées et les marchés
Matériaux bruts
d'antiquités. Ce groupe de personnes est à l'origine du regain d'intérêt
Les pierres brutes taillées sont de plus en plus appréciées. Marni,
pour les bijoux de deuxième main.
Stella McCartney et Givenchy l'ont prouvé dans leurs collections de
Les tendances
printemps-été de 2017 et si vous vous penchez sur les profils des consommateurs, vous pourrez facilement retrouver l'amour de la nature et le récit chez les poètes mondains, par exemple. Qu'elles
Perles
soient petites ou de grande taille, les pierres ont un grand pouvoir
Chanel et d'autres maisons de mode présentent énormément de
d'attraction et peuvent même avoir une signification spéciale pour
perles dans leurs collections d'hiver. Cette tendance se poursuit en
beaucoup de clients.
2017. Toutes les couleurs de perles, du blanc au gris en passant par le rose, sont appréciées. Les fausses perles et les perles véritables
Nature & symbolique
peuvent aussi être portées ensemble. Il peut s'agir d'un collier de
Dans notre recherche de l'harmonie et de la compréhension de
perles féminin autour du cou ou de longues chaînes à plusieurs
nous-mêmes, beaucoup d'entre nous se tournent vers la religion, la
niveaux. Chanel a également sorti des fausses perles démesurées
spiritualité et la nature. L'intégration de la symbolique dans les bijoux
pour les plus audacieux.
était donc naturelle. Elle est parfois subtile ou parfois justement très présente. L'univers, les scarabées, les croix, les anneaux avec des
Des boucles d'oreilles asymétriques ou énormes
textes religieux ou les mantras sont quelques formes de symbolique.
Ces dernières années, les boucles d'oreilles ont connu une évolution
Mais les fleurs, les animaux, les étoiles, les talismans et les horoscopes
intéressante. Au départ laissées pour compte par les bijoutiers, elles
peuvent aussi revêtir une grande importance.
sont devenues des bijoux à part entière. Elles se portent aujourd'hui non seulement dans le trou de l'oreille, mais aussi comme ornement à
Tours de cou statement et chaînes longues
d'autres endroits de celle-ci. Cette année, les mono boucles d’oreilles
Les tours de cou ne cessent de gagner en popularité. Cependant,
continueront de s'imposer, tout comme la version asymétrique. De
il faudra peut-être attendre avant de les revoir dans les bijouteries.
plus, le concept de « parure d'oreille » va continuer de se développer.
Les tours de cou statement, incroyablement tendance, et les chaînes longues seront à la mode en 2017. Prada et Chanel l'ont déjà montré
Des boucles d'oreilles reliées à une chaîne, pour composer
dans leurs collections d'été de cette année. Bien que le tour de cou
un véritable collier, ont été aperçues notamment lors des défilés de
ne soit pas toujours le bijou le plus facile à porter, des formes semi-
21 | J & W • tendances 2017
Bagues Garavelli Drago Bracelet Mattioli
ouvertes peuvent être une option intéressante.
gagnent en popularité. Cela n'est pas si étrange. Nous sommes à la recherche de créations uniques. Non seulement pour nous distin-
Des bracelets plus grands
guer, mais aussi parce que nous nous intéressons de plus en plus à
Dans le monde de la mode, les bracelets connaissent la même
ce qu'elles ont à raconter.
transformation que les boucles d'oreilles. Cet hiver, ils sont surtout portés au-dessus de la manche et peuvent être de grande taille ou
Ainsi, un créateur peut raconter son histoire de façon beaucoup
multiples. Autre possibilité : deux bracelets identiques, chacun porté
plus personnelle qu'une « marque ». L'intérêt croissant pour l'art
à un poignet. Nous rencontrons également plus de formes drapées.
et ses nombreuses formes a pour effet qu'un plus grand nombre de personnes s'intéresse à d'autres matériaux et bijoux. Dans les
Cette tendance charmera assurément les modernistes numériques
défilés, nous avons déjà aperçu des collaborations entre des mai-
ou les futuristes rétros. Bien que de nouvelles formes n'apparaissent
sons de mode et des créateurs de bijoux modernes. Il pourrait être
pas souvent parmi les bijoux, étant donné que cela prend du temps
intéressant, pour le développement de votre magasin, que vous vous
de faire adopter des idées innovantes à un large public amateur de
tourniez vers des bijoux avec des motifs en 3D ou renfermant des
bijoux véritables, la plupart des marques à la mode vont très vite oser
matériaux en plastique ou recyclés. Cherchez de l'inspiration auprès
le faire, encouragées également par le succès et l'acceptation de la
des décorateurs d'intérieur, dans des galeries d'art ou auprès d'autres
transformation des boucles d'oreilles et des bagues in-between, etc.
artistes afin de trouver une collection ayant une tout autre histoire.
Rebelles et bohèmes
Le récit d'histoires, la plus grande tendance
Dans cette tendance, songez aux éléments royaux, comme les dia-
Raconter des histoires est la véritable grande tendance. La dési-
dèmes, mais aussi le tulle et le velours. Il peut s'agir de présentations
gnation des profils de consommateurs et des tendances est plus
riches et abondantes ou au contraire rebelles, comme peut l'être le
complexe et pertinente que ce que beaucoup peuvent croire. Les
punk. Des pointes ou des symboles énormes comme ornement sous
évolutions dans le commerce du détail, dans le paysage, mais aussi
forme d'un pendant ou d'une breloque, parfois même combinés avec
du comportement d'achat des consommateurs font de la recherche
des perles. Évidemment, cette tendance est beaucoup plus marquée
de bijoux toujours aussi attrayants pour les clients un véritable défi.
dans les défilés de mode, comme ceux de Versace et d'Alexander
C'est la raison pour laquelle l'étude des valeurs et des habitudes de
McQueen. Soyez attentif aux détails rebelles, royaux ou chaleureux
vie des consommateurs est aussi importante.
et abondants de ces bijoux pour mieux cerner cette tendance ! Le terme « luxe » est de plus en plus associé à une notion pertinente,
Quand l'éclectisme rencontre l'avenir
personnelle et authentique. On accorde plus d'importance au fait que
Les bijoux éclectiques, conçus par des créateurs modernes et des-
vous pouvez montrer au client que vous le comprenez. Pour ce faire,
tinés davantage aux galeries qu'aux bijoutiers « traditionnels »,
vous pouvez par exemple souligner l'expérience qu'un certain bijou
tendances 2017 • J & W | 22
Boucles d'oreilles Mattioli Pamela Huizinga
peut générer au lieu de présenter « seulement » le produit en tant que
« Les tendances, surtout parmi les bijoux, ne provoquent plus des
tel. Si votre client a un certain style de vie, pouvez-vous lui expliquer
engouements passagers, comme c'était le cas auparavant. »
pourquoi le produit, dans ce cas un bijou, lui correspond parfaitement ?
Notre milieu culturel constitue la base de la langue avec laquelle nous
En parlant du style de votre magasin, ou des marques que vous propo-
formons notre vision du monde actuel. Utilisez le sentiment et l'éthos
sez, vous vous créez de belles opportunités. Souvenez-vous des racines
pour transmettre votre récit à vos clients. Traduisez votre art et vos
du secteur de la bijouterie et du fait que la manière d'attirer les clients
connaissances des tendances, tout en vous adaptant. Vous pourrez
était alors étroitement liée à l'état d'esprit du moment. L'approche de
ainsi séduire vos futurs clients lorsque vous leur présenterez votre
clients au moyen d'un récit a eu tendance à être occultée par la quantité
collection et votre magasin.
écrasante de termes et de stratégies de marketing. Tandis que le nouveau luxe s'écarte de plus en plus de l'aspiration pure
Les tendances pour rassembler et charmer
et simple, vous pouvez justement inspirer à nouveau vos clients en
Pour charmer vos clients, racontez l'histoire qui se cache derrière une
comprenant les tendances et en leur racontant votre histoire. Utilisez
marque, votre magasin ou l'utilisation de certains matériaux.
ces tendances pour attirer également vos clients en 2017 !
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communiqué • J & W | 24
Etalage Du Temps Research online
Plateforme belge de vente en ligne de montres, le prolongement de votre magasin physique Par Ronny Van Cutsem
Purchase offline
Je me souviens de ce jeune couple qui est entré dans une bijouterie avec la montre relativement coûteuse d'une grand-mère. Cette montre se trouvait encore dans la boîte à cadeau originale du magasin, qui l'avait donc vendue. Cela vous fait-il penser à quelque chose ? Pas encore ? La suite de l'histoire est que le couple a sorti une belle argumentation et a expliqué avec beaucoup de passion et de conviction que la montre avait été achetée à l'époque dans cette même bijouterie et que toute la famille y était cliente depuis toujours. Vous le sentez déjà venir : en tant que bijoutier, vous avez une certaine obligation morale de trouver à nouveau une place pour cette montre coûteuse dans votre magasin, même si vous n'y êtes peut-être pas très disposé.
Pour pouvoir rentabiliser le plus rapidement possible ce genre de
des répliques et des fausses montres et ne constituent donc pas
cas spécifique et d'autres d'autres opportunités, vous pouvez vous
un environnement de qualité pour acheter en toute confiance. J'ai
rendre sur Etalage du temps.be, une plateforme belge de qualité et
eu dès lors l'idée de développer mon propre site Internet, au départ
exclusive de montres en ligne, gérée par et créée pour des amateurs
uniquement par passion.
de montres et tous ceux qui apprécient l'élégance et la technique de ces petites œuvres d'art.
Sur cette plateforme, vous pouvez non seulement découvrir et mettre en vente des montres, mais vous trouverez également des rensei-
Création de la plateforme en ligne
gnements précieux sur l'histoire des maisons les plus connues, les
Le fondateur d'Etalage du Temps.be est Jort De Cock, qui nourrit
détails auxquels vous devez être attentif lors de l'achat d'une montre
une très grande passion pour la mécanique et la beauté des montres
d'occasion, le jargon spécialisé, des articles sur des entreprises de
de luxe. Il a eu cette idée après avoir longtemps cherché une belle
montres... Il existe évidemment d'autres plateformes comme Chrono
montre sur Internet. Jort explique : « Tout a commencé il y a quelques
24.com, mais elles s'adressent généralement à un public plus inter-
années. Après un passage obligé par les montres à quartz, j'ai attrapé
national. Etalage du Temps a été créee avant tout principalement
ce virus pour de bon après avoir acheté par hasard une montre méca-
pour le public du Benelux et vise à conduire les clients jusqu'à votre
nique à remontage automatique. Quelques montres “véritables” ont
magasin. »
encore suivi, jusqu'à ce que je me mette à la recherche d'un article site Internet belge proposant exclusivement des montres, dans un
Attirez les amateurs de montres grâce à votre vitrine virtuelle
cadre adapté. On ne pouvait en trouver que sur des adresses comme
Vous pouvez désormais atteindre les amateurs de montres grâce
Kapaza ou 2ememain.be. Celles-ci reprennent généralement aussi
à une plateforme en ligne stylée et fiable, sur laquelle vous pouvez
de ma marque préférée. J'ai alors remarqué qu'il n'existait aucun
25 | J & W • communiqué
vous-même présenter certains modèles. En effet, comment s'adresser
Quels sont vos avantages en tant que fournisseur de montres ?
autrement à ces passionnés et acheteurs potentiels d'une manière spécifique ? En général, vous présentez vos articles dans vos vitrines
de rue. Évidemment, les amateurs de montres ne passeront pas
confiance et de crédibilité de votre offre
forcément devant votre magasin ou ne visiteront pas votre site
Internet. En outre, la tenue à jour de votre site demande beaucoup
ayant un réel intérêt pour les montres
d'énergie, sans parler de la prise en compte du stock réel dans les
moteurs de recherche. Pour à peine 60 € par mois, vous pouvez déjà
la valeur de la montre que vous proposez
présenter 25 modèles sur Etalage du Temps.be, qu'il s'agisse d'articles
excédentaires ou actuels. Les personnes intéressées prennent vos
visibilité auprès du groupe cible approprié
- Plateforme exclusive : donne une garantie supplémentaire de - Public spécifique : vous ne vous adressez qu'à des personnes - Service pour un montant fixe : le montant de dépend pas de - Vous profitez du marketing qui est mené pour la plateforme :
coordonnées et se rendent ensuite dans votre magasin où vous pouvez les accueillir et surtout leur fournir toutes les informations
Comment vous voyez-vous dans 3 ans ?
nécessaires lors de l'achat d'une montre de qualité. Cerise sur le gâteau, vous pouvez confier la présentation des montres à Etalage
« Comme la référence dans le domaine des montres au Benelux et
Du Temps. La plateforme peut également prévoir une intégration
le “partenaire privilégié” de tous ceux qui font des affaires avec les
parfaite et complète sur votre site Internet.
montres. Cela nous permettra également d'organiser des évènements et d'autres actions intéressantes liées aux montres. »
Vous devez donc plutôt la considérer comme un prolongement en ligne de votre propre vitrine. En outre, vous pouvez y indiquer les
Vous accueillez souvent des amateurs de montres dans votre magasin
services que vous proposez, pour quelles marques vous effectuez
et souhaitez les informer et les inspirer ?
des réparations, etc. Vous pouvez présenter votre magasin et votre équipe sur une page personnelle et partager des informations et
N'hésitez pas à contacter Jort :
des conseils intéressants avec les amateurs de montres sur un blog.
www.etalagedutemps.be – info@etalagedutemps.be – 0472/ 98 81 74.
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communiqué • J & W | 26
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Conçue et élaborée par des créateurs de mode au Royaume-Uni, les montres Daisy Dixon se sont rapidement imposées au milieu de la mode comme un accessoire incontournable. Les montres s’adressent ainsi à une clientèle exclusivement féminine, conjuguant mode, tendance, style de vie et fun.
WE LIVE FASHION WE ARE DAISY DIXON L’inspiration de Daisy Dixon vient directement des Fashion Catwalks. La mode étant le concept de base de la marque, la collection propose une variété de modèles trendy, à prix abordable 45€-99€, pour toute occasion, du modèle minimaliste au look subtil et toujours avant-gardiste. Blu Distribution reste à votre disposition pour tout renseignement relatif à cette collection horlogère incontournable (Oro Tempo: stand 22,23 en 24, le 29 et 30 janvier 2017).
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ELEMENTS : nouveau concept plein d’avenir ! Wouter@wlm.be I 0475 62 70 90 Importateur pour le Benelux des bijoux Donna Oro ‘ELEMENTS’ et des montres Philip Stein.
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communiqué • J & W | 28
CARAT+, the world’s premier diamond event :
Entretien approfondi avec le directeur de l’événement
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L’inspirateur de CARAT + est Filip Van Laere, spécialiste en marketing avec 30 ans d’expérience, dont les quinze dernières années passées presque exclusivement dans le secteur du diamant, tant au niveau national qu’international. Dans cette entrevue, Filip Van Laere donne un bref aperçu du concept de CARAT + ainsi que les différents facteurs qui font que ce salon sera si spéciale !
Save the date!
Entretien avec Filip Van Laere
7 - 8 - 9 MAY 2017
ANTWERP EXPO CARAT + se positionne sur le marché comme « the world’s premier
excellent moment pour nos deux cibles principales de visiteurs. Les
diamond event». Comment pouvez-vous affirmerMore cette position Contact information
acteurs du marché et les entreprises ont déjà une bonne idée du marché
info@caratplusantwerp.com de leader pour une première édition ?
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et ils commencent à planifier les fêtes de fin d’année. Tout d’abord,
FILIP VAN LAERE : En mai de cette année, quand CARAT + ouvre les
pour les grossistes en diamants, c’est une période très importante pour
portes, ce sera l’unique salon international et même mondial, dédié
le stock. Et pour les détaillants en bijoux, c’est une occasion parfaite
aux diamants, aux bijoux en diamant et services connexes.Tous les
de préparer leurs collections pour les rentrer en magasin après l’été.
principaux acteurs du secteur du diamant seront présents.
Nous recherchions une date qui se situe entre les autres grandes foires
carat+advertentie.indd 1
3/01/17 10:53
commerciales dans le secteur. CARAT + se déroulera juste entre les La nécessité de créer un tel salon est clair. Le diamant est essentiel
foires de Bâle et de Las Vegas.
dans le secteur de la bijouterie. Il faut savoir que le total des ventes de diamants ainsi que des bijoux réalisés avec des diamants comptent
Pourquoi est-il important que CARAT + ait lieu à Anvers ?
pour près de la moitié des ventes du secteur. Et que c’est le diamant
FILIP VAN LAERE : Anvers offre une valeur ajoutée que d’autres
qui est l’élément qui donne le plus de valeur au bijou.
villes ne peuvent fournir. Nous parlons de la capitale absolue du secteur diamantaire où s’échangent environ 80 % du volume annuel de
Jusqu’à ce jour les diamants sont sous-représentés dans les différentes
diamants chaque année. A Carat +, vous trouverez à peu près tous
foires commerciales. CARAT + est donc créé, tout simplement, pour
les types, qualités et quantités.
remédier à cela. Il permettra aux acheteurs professionnels – aussi bien aux grossistes qu’aux détaillants – de proposer leur large gamme de
Mais l’emplacement stratégique et géographique d’Anvers est tout
services, des bijoux et de diamants.
aussi important. Pour les acheteurs internationaux, Anvers est au carrefour de l’Asie et l’Amérique. Anvers se trouve géographiquement
Qu’entendez-vous par une foire dédiée à 100 % au diamant ?
à proximité des marchés les plus importants de bijoux en diamant
Comment seront sélectionnés les participants de CARAT + ?
de la région.
FILIP VAN LAERE : Nous avons la chance d’avoir un large potentiel d’exposants proposant de belles offres, que ce soit des grossistes
Quel défi est d’organiser un nouveau salon dans le secteur de
en diamant au niveau mondial que des fabricants de bijoux avec
bijoux de diamants et des diamants ?
diamants européens.
FILIP VAN LAERE : C’est certainement un défi, mais la plus grande
Pour cette première édition, nous visons une sélection exclusive
difficulté est née du fait qu’un groupe important d’exposants et d’ache-
d’exposants composée à moitié avec « diamant » et l’autre moitié
teurs cherchent à organiser eux-mêmes un salon CARAT + n’est pas
avec des bijoux de marque et sans marque. En outre, nous aurons
une lubie, mais est venu d’une étude approfondie sur le potentiel de
également des services tels que des laboratoires de gemmes. Tous ces
visiteurs. Notre objectif est clair : dans 2 ans CARAT + sera la plateforme
exposants représentent les principales sociétés au niveau mondial.
de référence dans l’industrie du secteur diamantaire.
Pourquoi avez-vous choisi la période de début mai pour CARAT + ?
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FILIP VAN LAERE : D’un point de vue stratégique, début mai est un
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tanzanite • J & W | 30
Collier Nuité Etoilée de Brigitte Ermel
31 | J & W • tanzanite
La tanzanite Par Sarah Boidart
Découverte au XXème siècle, identifiable grâce à sa couleur proche du saphir mais teintée de violet, cette gemme inspire les maisons de joaillerie, comme Tiffany & Co. qui lui a donné son nom. Couverture du livre « Tanzanite : Born from lightning »
La tanzanite appartient à la famille de la zoïsite, introduite en 1805
avec Hayley A. Henning. Directrice de la Tanzanite Foundation,
par le gemmologue allemand Abraham Gottlob Werner (1749-1817).
elle s’investit auprès des populations qui vivent autour des mines
Il la nomme ainsi en hommage à Sigmund Zoïs (1747-1819), célèbre
de tanzanite. Ses initiatives caritatives, notamment le programme
minéralogiste et géologue. Sa collection de plus de 5000 minéraux
Massaï Ladies qui aide les femmes à entreprendre et à apprendre
est d’ailleurs conservée au Musée d’Histoire Naturelle de Slovénie.
la fabrication de bijoux, a été salué par les Nations-Unies dans le
La zoïsite existe en rose, jaune, brun ou même jaune. Découverte
cadre du Millenium Development Goals as Women’s Empowerment
en 1967 sur les pentes du Kilimandjaro, c’est Manuel D’Souza qui,
Initiatives. Ces deux passionnés nous offrent un tour du monde des
l’année suivante, enregistre la première concession. Le légendaire
grandes maisons de joaillerie et des joailliers-créateurs, tout aussi
géologue Campbell R. Bridges apporte au GIA (Gemmological Institue
inspirés par cette gemme à la couleur identifiable au premier coup
of America) les échantillons de cette nouvelle gemme pour analyse.
d’œil pour les initiés.
La consécration
Le livre s’ouvre sur un magnifique gouaché du très inspiré Frédéric Mané, qui rend hommage à la déesse Scorpion. « C’est la toute
Compte tenu de sa couleur si exceptionnelle, Henry B. Platt - arrière-
première déesse du panthéon des divinités de l'Egypte antique,
petit-fils de Charles Lewis Tiffany, fondateur de la célèbre joaillerie
celle qui enfante le monde et donne naissance au premier roi de
de la cinquième avenue de New York - lui donne son nom comme
l'humanité, celui que l'histoire nommera le roi scorpion. A cette date,
une évocation des terres africaines d’où elle est extraite.
l'humanité quitte la préhistoire pour débuter l'ère dite de la civilisa-
Généralement pures à l’œil nu, la plupart des tanzanites commer-
tion », commente le designer. C’est là un très joli parallèle avec la
cialisées sont chauffées à basse température pour éliminer la teinte
tradition du peuple Massaï, qui lors de la naissance d’un bébé, offre
brune et intensifier leur couleur vibrante. Toutefois, il est possible de
une tanzanite en guise de bénédiction pour lui souhaiter une bonne
trouver des cristaux naturels sans cette teinte.
santé ainsi qu’une belle et riche vie.
L’engouement pour la tanzanite est tel qu’en 2002, l’American Gem Trade Association (AGTA) décide de l’inclure à sa liste des pierres
Tour du monde de la créativité
de naissance, qui reste inchangée depuis 1907. Désormais, elle se place aux côtés de la turquoise, de la topaze bleue et du lapis-lazuli
Chaque page est un émerveillement grâce à la collaboration du
en décembre, puisque le bleu est la couleur de ce mois.
talentueux Icaro Carlos qui a conçu le livre. L’ouvrage débute avec l’histoire de la tanzanite et les légendes du peuple Massaï, se pour-
Le livre
suit avec un tour du monde de la créativité et se termine par les 21 questions les plus fréquemment posées. En voici quelques exemples :
Didier Brodbeck dévoile l’histoire de sa gemme favorite grâce à un
est-ce que la tanzanite est plus rare que les quatre pierres précieuses
fabuleux ouvrage : « Tanzanite born from lighting », qu’il co-signe
? combien existe-t-il de nuances de bleu ? ou bien, quelles sont les
tanzanite • J & W | 32
Boucles Orangerie des Tuileries de Louis Vuitton
Broche de Wallace Chan
Bracelet Cartier
tailles les plus couramment utilisées ? Des spécialistes apportent les réponses. Parmi les créations présentées, à noter celle de la créatrice française Julie Genet. Elle met en valeur le pléochroïsme d’une tanzanite de 15,92 ct non chauffée entourée de diamants noirs et sertie dans une bague très aérienne. En effet, suivant le sens d’observation de la pierre, une deuxième tonalité apparaît et ce bijou permet de voir nettement les trois couleurs secondaires. La maison Mikimoto présente une paire de clips d’oreilles avec deux tanzanites baroques qui répondent à deux perles blanches de toute beauté. Mention spéciale pour le chapitre consacré aux pierres taillées, l’art lapidaire permet de mettre en valeur la pureté de la pierre. Dans cette partie, il y a un collier de perles de tanzanite d’une incroyable simplicité mais remarquable par la sélection des pierres. Vous l’aurez compris, « Tanzanite born from lighting » est l’ouvrage de référence pour tous les passionnés de tanzanite mais aussi, pour ceux qui souhaitent percer son mystère.
Pour en prendre soin D’une dureté de 6,5 sur l’échelle de Mohs - le saphir est à 9 -, la tanzanite est fragile et le sertisseur doit être vigilant. Elle est sensible à la chaleur excessive du chalumeau : des givres internes peuvent se créer et ainsi dénaturer la pierre. Pour entretenir un bijou serti d’une tanzanite, une brosse souple, de l’eau tiède et du savon sont recommandés plutôt que des ultra-sons. Tout comme le chalumeau, ils peuvent occasionner des dommages irréparables. Vous en conviendrez, ce serait bien triste d’abîmer une si belle merveille de la nature.
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communiqué • J & W | 34
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Au cœur des
tendAnces nAissAntes Baselworld est le rendez-vous mondial incontournable
l’industrie et découvrir les innovations et créations
de l’horlogerie et de la bijouterie, le lieu où se dessinent
qui feront les tendances de demain.
les tendances du secteur. Cet événement phare se distingue par sa capacité à réunir sous un même toit
Ne manquez pas cette opportunité de découvrir cette
tous les acteurs-clés de la branche. Les marques les plus
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réputées et les plus prestigieuses au monde dévoilent
perfection. Laissez-vous éblouir par les pavillons
à Baselworld leurs innovations, créations et nouvelles
spectaculaires, admirez en avant-première les dernières
collections en présence des détaillants influents et de
créations et soyez au cœur des tendances naissantes !
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Rendez-vous à Baselworld 2017
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communiqué • J & W | 36
L’architecture d’intérieur de Jacob Juwelen a privilégié une ambiance salon agréable. Jacob Juwelen : présentation de vitrine élégante, agencement de magasin réalisé par les architectes de WSB.
37 | J & W • communiqué
Jacob Juwelen à Lebbeke, un aménagement élégant Jacob Juwelen et WSB Jan Jacob affectionne tout particulièrement une ambiance stylée et élégante. Son premier contact avec l’architecte d’intérieur Rick Blankenstijn de WSB s’est très bien passé. Maintenant que l’aménagement complet de la boutique est achevé, Rick Blankenstijn réalise l’étendue de la confiance que lui a manifestée la famille Jacob. La collaboration entre la bijouterie Jacob Juwelen et WSB se caractérise surtout par une confiance et un profond respect mutuels. Les étalages dans les vitrines sont une véritable incitation pour la clientèle de passage à entrer dans le magasin. La nouvelle façade a un look à la fois cossu et accessible. Les vitrines ont un design volontairement flottant et des teintes en bois claires et chaudes. L’aménagement intérieur de Jacob Juwelen a privilégié une ambiance “lounge” détendue et agréable.
Ambiance “lounge” La boutique permet de servir les clients debout ou confortablement installés au coin du feu dans un salon. Les sols se composent de dalles en pierre et partiellement de mosaïques. La conception des détails est reprise dans la présentation des vitrines et le coin salon. La mise ne scène de peaux de bêtes constitue vraisemblablement le détail apaisant le plus marquant !
Intégration de l’atelier L’intégration de l’atelier dans la boutique a été réalisée avec raffinement. Jacob Juwelen est une boutique professionnelle très expérimentée en orfèvrerie et proposant de la joaillerie, des bagues, des montres et la création de bijoux !
Vous prévoyez une rénovation ? Avez-vous l’intention de réaménager votre magasin ? N’hésitez pas à inviter les architectes de WSB pour une session inspirante de brainstorming ! Composez le 00 31 33 277 17 14.
communiqué • J & W | 38
communiqué • J & W | 40
Michel Herbelin - City Au rythme de la ville Jeudi 1er décembre 2016 — Dans la lignée de la modernisation de ses collections, l’Atelier d’Horlogerie Française Michel Herbelin présente City, une montre pour homme extra plate (5,9 mm). Ponctuelle dans l’essentiel, cette citadine habille le poignet, de jour comme de nuit, avec style. Le charisme d’un classique revisité pour accompagner les hommes d’aujourd’hui et de demain…
particulièrement discrets. Epurées, les aiguilles des heures et des minutes, recouvertes de matière luminescente blanche, parcourent l’ensemble, protégées par un verre saphir. Finalisée d’un bracelet en cuir lisse soigneusement surpiqué, cette Michel Herbelin dynamise, à coup sûr, le chic urbain. Une valeur sûre…
Fiable à la seconde près Création made in France, la City a été dessinée, conçue, assemblée, réglée et contrôlée au sein de l’Atelier d’Horlogerie Française Michel
Elégante en toutes circonstances
Herbelin, ancré dans le massif du Jura en Franche-Comté depuis 1947.
Paré d’un boîtier en acier de 39,5 mm, ce garde-temps affiche un
Héritière d’un savoir-faire horloger français, cette pièce horlogère
juste équilibre entre classicisme et modernité. Derrière une simplicité
est équipée d’un mouvement à quartz de facture suisse, gage d’une
apparente, il s’exprime dans un jeu de détails.
fiabilité à toute épreuve et d’une précision sans faille. Bénéficiant d’un prix résolument attractif, elle illustre la volonté de la marque
Graphique par un croisement de fines lignes perpendiculaires,
française : mettre, à la portée de tous, des pièces de style, sans
le cadran offre une parfaite visibilité de l’heure par sa sobriété
compromis sur la qualité.
fonctionnelle. Clairement agencée, la minuterie est animée par des index circulaires luminescents, soulignés de chiffres arabes
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MONITOR
MONTRES
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La nouvelle Automatic Open Heart de l’horloger suisse Claude Bernard vous ouvre son coeur. Mesurant 40,5 mm de diamètre et étanche jusqu’à 50 m, l’Open Heart est une réinterprétation saisissante d’un modèle inauguré à l’occasion de l’édition 2013 de Baselworld. Ce garde-temps est aujourd’hui présenté dans un sublime design en acier inoxydable argenté. Le boîtier argenté, le cadran, les aiguilles « Dauphine », la couronne et les index sont en parfaite harmonie avec le bracelet à maillons en acier. Deux ouvertures sur le cadran élégant et épuré de l’Automatic Open Heart permettent d’observer la danse mécanique infiniment fascinante du « coeur » battant du mouvement automatique CB85. www.gtime.be
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23 – 30 MARS 2017
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La Bijouterie Dejet, un renouveau bien pensé Par Eve Barthélémy C’est un jour ensoleillé de novembre que nous roulons vers la jolie ville de Marche-en-Famenne à la rencontre de Véronique Dejet. La bijouterie est située dans le centre-ville, dans une rue bien commerçante.
Une histoire de famille L’histoire de la bijouterie Dejet a commencé il y a plus de soixante ans lorsque que Michel et Marie-Claude Dejet reprennent la bijouterie Remacle dans les années 1960. En effet, Michel était horloger et rêvait d’avoir son magasin. Michel décède prématurément fin des année 1970 et c’est Marie-Claude, la maman de Véronique, actuelle propriétaire de la bijouterie familiale, qui va tenir le magasin pendant une trentaine d’années. Véronique Dejet et son frère ont vécu dans la bijouterie aux côtés de leur mère et y ont passé de longs et bons moments de leur jeunesse. En 2009 suite au décès de Marie-Claude, c’est tout naturellement que Véronique reprend la bijouterie Dejet. La photo de Marie-Claude trône d’ailleurs dans la bijouterie. Clin d’œil bienveillant de la maman qui veille …
2016, l’année du renouveau Cela fait quelques années que Véronique Dejet avait envie de changement afin de repenser l’espace du magasin. La bijouterie n’avait pas changé de look depuis plus de 40 ans. Depuis 2013, elle hésiteà faire le grand saut et c’est au printemps 2016 qu’elle prend la décision du changement en recontactant la société Diadema. Le projet n’est pas simple car il fallait conserver certains éléments pour ne pas tout casser et en même temps réorganiser et surtout mieux utiliser certains espaces qui étaient perdus ou mal exploités. Diadema a bien respecté les consignes et les délais. Véronique est très satisfaite aussi bien de la collaboration que du résultat final. La façade extérieure n’a été que légèrement modifiée et pourtant « certains clients pensaient que la bijouterie venait de s’installer » me raconte Véronique. « C’est fou
Photos intérieurs : Philippe Blondeaux Photos extérieurs : Diadema
ce que le changement peut apporter de positif ».
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Tout a changé du sol au plafond. Le magasin est devenu plus lumineux et le nouvel éclairage dans les faux-plafonds y est pour beaucoup. Les bijoux présentés au comptoir sont désormais mieux mis en valeur, ce qui aide à la vente. Les tons choisis sont le gris clair et le gris foncé avec un papier argenté, type brossé en relief. Le résultat est très chic et de bon goût.
Une ambiance conviviale Véronique et sa collègue aiment avant tout travailler dans une ambiance décontractée, professionnelle et conviviale. Elles sont à l’écoute des clients pour les servir au mieux que ce soit pour l’achat que pour les réparations de bijoux ou de montres. Véronique est très fidèle aux marques qu’elle suit depuis de nombreuses années pour leur bon rapport qualité/prix et le service après-vente. Ce sont des points importants pour entretenir une relation durable. Le prochain challenge sera de communiquer à travers un site internet et les réseaux sociaux, ce qui est déjà dans le planning 2017 ! Nous souhaitons bon vent à la bijouterie Dejet. Bijouterie Dejet Rue du Commerce 27 6900 Marche-en-Famenne 084 31 18 57
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BOUCHERON Collier Paon de Lune, collection Hôtel de la Lumière, or blanc serti d’aigues-marines, dont une briolette de 15 Cts, diamants de taille rose. Photographe : Jean-Marc Anglès www.glintmagazine.com
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MESSIKA Collier Skinny. Taille émeraude 285 diamants taille brillant et 196 diamants taille émeraude, montés sur or blanc. Tourte aux cèpes Lenôtre, création Guy Krenzer, meilleur ouvrier de France. Photographe : Jean-Marc Anglès www.glintmagazine.com
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Jean-Marc Anglès, « … j’aime photographier les bijoux comme des gourmandises. » Nous sommes heureux de vous présenter les magnifiques réalisations de Jean-Marc Anglès. Je suis tombée sous le charme de ses photos et tout particulièrement de sa collection « Peinture flamande » : les couleurs, les mises en scène, la lumière… et bien entendu le choix des pièces des plus grands joailliers de la place Vendôme. Ces photos méritent d’être admirées encore et encore. Nous sommes heureux de partager ce moment et ces quelques photos que vous pouvez également admirer sur le site www.jm-angles.com
Interview
J-M Anglès : Je crois que je suis né dans une cuisine ! J’adore cuisiner et j’ai eu envie d’associer cette passion à la photo. Alors, j’ai travaillé
J&W : « Bonjour Jean-Marc, racontez-nous votre parcours et,
cette spécialité qui me permet de créer des univers magiques et
surtout, comment la vocation de photographe est-elle née ? »
savoureux en développant ma créativité.
J-M Anglès : À 8 ans, pour ma première communion, je reçois en
En janvier 1990, j’ouvre mon premier studio de prises de vues dans
cadeau un Agfa Iso Rapid compact. Cet appareil assez limité d’un
le XIe arrondissement. L’aventure culinaire commence : presse spé-
point de vue technique me permet de réaliser mes premières photos
cialisée, groupes agroalimentaires, agences de publicité…
en noir et blanc. L’été suivant en colonie de vacances, pour échapper
Je travaille également pour le musée de la Musique pour lequel je
aux incontournables parties de football, je découvre le tirage photo
réalise nombre de catalogues d’expositions et des illustrations pour
en noir et blanc et la magie du laboratoire fait mouche ! Quelques
leur site.
années plus tard, je me replonge dans le développement et le tirage papier au centre “Léo Lagrange“ de mon quartier. Avec mes écono-
La capitale de la mode, Paris, et son univers de créateurs de cosmé-
mies, à 14 ans j’achète un Canon FTB d’occasion qui ne me quitte
tique et de parfumerie, autant d’écrins pour des produits de luxe. Je
plus jusqu’à mon premier boîtier Nikon F2, à 18 ans. Ce qui était alors
mets en scène textures, matériaux, transparences, toujours à l’écoute
une passion devient une révélation : je serai photographe. Trois ans
des bureaux de style, et réalise de nombreuses photos en studio.
après, je pars en Inde pour un reportage sur le shivaïsme. Retour à Marseille, où je travaille dans plusieurs studios. Je réalise ma première
J&W : « Le passage de la photographie argentique à la photo
photo de « chef », et pas le moindre : le tout jeune Gérard Passedat,
numérique a-t-il révolutionné votre métier ?»
alors cuisinier au restaurant Le Petit-Nice. Aller à Paris devient une idée fixe. Enfin installé dans la capitale,
J-M Anglès : Il est vrai que ce passage a transformé notre métier de
j’assiste Jean-Jacques Liégeois, photographe spécialisé en photo
photographe. En 1994, pour la retouche, je découvre Photoshop.
culinaire.
En 2002 le studio est entièrement numérique. Jusqu’en 2008, seuls quelques clients, tel Mc Donald, exigeaient encore de l’argentique
« J&W : Et la cuisine, est-ce également une passion ? »
pour leurs nombreux formats d’exploitation. Le numérique demande un matériel conséquent et une permanente mise à jour pour obtenir
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HENRI J.SILLAM Botte de carottes jaunes et manchette serpent Photographe : Jean-Marc Anglès www.glintmagazine.com
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le meilleur de la technologie. Les résultats sont excellents quand on
Travaillant depuis toujours mes photos avec de la lumière de cinéma,
travaille avec du matériel très haut de gamme et permettent une par-
la lumière artificielle continue, le passage à l’image animée va dans
faite maîtrise de la chaîne de production du shooting à l’impression,
la continuité de mon savoir-faire.
avec un réel respect des couleurs. Aujourd’hui il ne serait pas ima-
Cela me donnera accès à une nouvelle écriture et à un nouvel espace
ginable, sauf pour des travaux personnels, de revenir à l’argentique.
d’expression de mes univers colorés.
J&W : « D’où vient votre inspiration ? »
Livres parus
J-M Anglès : J’ai toujours aimé les contrastes. Mes origines méridio-
Quand gastronomie et luxe se rencontrent, naît « La Cuisine des
nales, la saturation des lumières, l’excès de couleurs, la puissance
nez », de Sabine Chabbert, Éditions Terre Bleue.
des odeurs ont imprégné ma mémoire d’images fortes. Le temps n’a
Ou encore « 69 Bonbons à sucer et à croquer avec délectation »,
jamais dilué cette palette d’émotions colorées. Le studio me donne
de Jean-Pierre Reymond, SPE Barthélémy.
une totale liberté pour la mise en lumière de mes univers photogra-
Patrimoine musical de l’Hindoustan du XIVe au XXe siècle « Gloire
phiques. L’opposition entre la finesse de la surface à éclairer et la
de princes, louange des dieux », de Philippe Bruguière, conservateur
puissance de sa réflexion est pour moi une question quasi méta-
du musée de la Musique, et de Joep Bo, Éditions RMN.
physique ! Le juste placement d’un faisceau lumineux me répond à
National Museum of History de Taïwan « Vision d’Afrique », d’Hélène
la manière d'un écho. Ce qui me procure un réel plaisir tout au long
Joubert, conservateur responsable des collections Afrique au Musée
des séances de shooting.
du Quai-Branly. Dix ans de recherche au musée de la Musique « Un musée aux
J&W : « Comment, ou dans quelles circonstances, êtes-vous
rayons X », de Joël Dugot, conservateur.
venu à la photo de bijoux et de joaillerie ? » J-M Anglès : En 2009, après une série de photos de cosmétique pour
Expositions
le magazine Glint, je propose à Catherine Rochette et Gérard Prévost qui dirigent cette revue de luxe de réaliser un mariage audacieux
Tantrisme « L’Œuf du monde », pour l’association « l’Art de vivre » ;
entre l’univers de la haute joaillerie et les légumes rustiques de nos
diaporama projeté à l’Ecole de médecine de Marseille, en 1984, suivi
terroirs. Puis dans les numéros suivants, je mets en lumière crustacés,
d’une exposition à La Fnac de Marseille
plats mijotés, gâteaux, confiseries… au côté des plus belles parures
« Beau et bon », exposition de photos culinaires dans mon premier
de la place Vendôme.
studio, Paris XIe, 2002.
J’aime photographier les plats cuisinés comme des bijoux et les bijoux
« Dépaysages », domaine du Deffends (Var), Saison Art et vin 2004.
comme des gourmandises, c'est ce qui m'importe.
Photos de joaillerie réalisées pour Glint Magazine (www.glintma-
Ayant une passion pour le clair-obscur et la peinture de natures
gazine.com), dans le cadre des Rencontres du 4 Ermitage, Paris
mortes, il me vient l’envie de réaliser une série de tableaux « pein-
XXe, 2014.
tures flamandes ». La célèbre maison Lenôtre confectionnera les splendides terrines et pâtés en croûte de ce dossier.
N’hésitez-pas à contacter Jean-Marc Anglès pour des photos artistiques mais également des photos de bijoux pour votre catalogue
J&W : « Cher Jean-Marc, quels sont vos projets pour 2017 et à
ou site internet.
plus long terme ? » Contact : J-M Anglès : Je souhaite développer la conception et la réalisation de
Jean-Marc Anglès
petits films de natures mortes, en studio. Ma passion pour la lumière
j.m.angles@orange.fr
et le gros plan me donne envie de poursuivre mon expérience vers
www.jm-angles.com
le mouvement.
+33 6 75 00 20 40
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CARTIER Bracelet « collection sortilège » en platine sertie d’une rubellite, perles de culture, onyx et diamants. Photographe : Jean-Marc Anglès www.glintmagazine.com
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Rencontre avec une jeune artiste bien de notre époque
Lies Wambacq Par Eve Barthélémy J’ai eu le plaisir de rencontrer au hasard des allées du salon Bijorhca de septembre, Lies Wambacq. Lies faisait partie des rares Belges qui exposaient au salon parisien. C’est donc tout naturellement que nous consacrons ces quelques pages à son travail.
Lies Wambacq 'Looking into the past' Photographes : Wim Knapen et Chloë Van Overmeir
créatrice • J & W | 54
Alliances 'Bonnie & Clyde" - Collection Ofelia
Collier Seba
Boucles d'oreilles Sophia
« J&W : Bonjour Lies, afin de mieux vous faire connaître auprès
C'était également mon objectif avec ma nouvelle collection « Kunst-
de nos lecteurs qui sont essentiellement des professionnels,
kammer », bien que les bijoux soient cette fois un peu plus voyants
racontez-nous votre parcours… l’école et vos premiers boulots »
et excentriques. Je voulais une collection qu'on puisse « admirer ». Des bijoux dont chaque détail a été travaillé avec soin, associant
Enfant, j'ai grandi sans télévision et je passais mon temps à bricoler.
des pierres précieuses naturelles vertes et blanches.
Quand j'ai pu choisir mes études après l'école secondaire, j'hésitais
Lors d'un voyage d'études à Londres en 2007, j'ai vu pour la pre-
entre l'histoire (de l'art) ou une formation de création. Finalement,
mière fois un cabinet de curiosités au British Museum. Ce lieu rempli
j'ai étudié la joaillerie et l'orfèvrerie à Hasselt. En 2009, j'ai obtenu
d'objets curieux, de formes étranges et de surprises exotiques m'était
mon diplôme à la faculté PXL-MAD. Durant les premiers mois qui
tellement familier... Je voulais transposer cette imagerie dans ma
ont suivi mes études, j'ai créé de premiers bijoux uniques sur mesure.
nouvelle collection. Les compilations d'Albertus Seba, d'Ole Worm
Peu de temps plus tard, j'ai appris le métier chez un orfèvre d'Eisden.
et d'Ulisse Aldrovandi sont celles qui m'ont le plus parlé. C'est la
Il y a quatre ans, mon petit ami et moi avons emménagé à Louvain,
raison pour laquelle plusieurs bijoux de la collection Kunstkammer
où j'ai commencé à travailler à temps partiel pour Karla Mertens.
portent leur nom.
Néanmoins, j'ai toujours continué de fabriquer mes propres bijoux. « J&W : Lies, vous avez réalisé un très joli catalogue qui donne Amatrice d'originalité, j'ai toujours puisé mon inspiration dans des
tout de suite le ton sur votre personnalité. J’aimerais que vous
objets dénichés aux marchés aux puces, des objets naturels insolites,
me disiez un petit mot sur vos photos et votre photographe »
etc. Au bout de quelque temps, plusieurs magasins m'ont demandé une collection de bijoux personnelle. Ma collection « Kunstkammer »
Merci pour ce gentil compliment :). Pour réaliser ce catalogue, j'ai
en est à sa cinquième série de bijoux et je travaille maintenant en
collaboré avec des photographes de bijoux : Wim Knapen et Chloë
tant qu'indépendante à titre principal.
Van Overmeir de www.chloeandkiwi.be. Un couple jeune et créatif, qui déborde d'idées. Je leur ai demandé de faire des photos en s'inspirant
« J&W : Lies, pourquoi cette attirance pour les cabinets de
de portraits baroques et le résultat est magnifique.
curiosité et cette époque ? » C'est en visitant un musée que j'ai eu l'idée de présenter mes bijoux Chercher mon inspiration dans le passé est une démarche tout à
dans un portrait baroque. Les bijoux peints dans un magnifique souci
fait naturelle pour moi. J'aime créer des bijoux qui vont rester beaux
du détail ont attiré mon attention. Cela me fascinait d'imaginer mes
pendant des siècles, pas forcément tendance, mais qui peuvent être
bijoux reproduits dans une peinture. Nous avons dès lors recherché
transmis de mère en fille.
du matériel pour la mise en scène du shooting photo. Heureusement,
55 | J & W • créatrice Bague Ulisse
Bracelet Seba
Boucles d'oreilles Aldrovandi
Bague Vicky
nous avons trouvé un modèle roux naturel et une formidable styliste capillaire qui a complètement mis en scène les portraits. « J&W : Pour terminer notre entretien, parlez-nous de vos projets, des nouvelles collections peut-être » J'ai énormément d'idées en tête et j'ai hâte d'être en 2017 pour leur donner forme. Pour commencer, je vais lancer une collection de bijoux assortie aux alliances et aux bagues de fiançailles « Ofelia ». Il s'agit de petits bijoux raffinés, dans le même style que les bagues. Parfois romantiques, parfois minimalistes, mais toujours complètement Lies Wambacq. Je vais également présenter de nombreuses nouvelles bagues de fiançailles, basées sur des classiques : des solitaires, des alliances avec un entourage, mais toujours avec un coin. Raffinées et uniques en leur genre. Après mon aventure au salon Bijorhca de Paris en septembre 2016, je compte participer à un autre salon international en 2017. Vous aurez très bientôt des informations plus précises. J&W : Merci Lies et toute la rédaction vous souhaite beaucoup de succès auprès des bijoutiers belges et hors frontière ! Merci ! Lies Wambacq Koningin Astridlaan 9 - B 3010 Kessel-Lo www.lieswambacq.com - lwambacq@lieswambacq.be
"Portrait with pheasant"
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57 | J & W • success story
Visite à la bijouterie Bosmans d'Alost Par Ronny Van Cutsem
Le nom de Bosmans n'est certes pas encore très connu à Alost, mais
l'établissement voisin, la surface du magasin actuel est passée de
son nouveau magasin a assurément apporté de la nouveauté à la
150 m2 à environ 450 m2. Cette nouvelle partie abrite les marques
ville. Auparavant, cette bijouterie située sur la grand-place, devant le
tendance. J'avoue que le résultat est très satisfaisant, car le cadre
beffroi, portait le nom de De Wolf. Marc Bosmans et sa famille, de la
est accueillant et vous n'avez pas tout de suite l'impression d'entrer
bijouterie de Hal du même nom, ont repris l'affaire en 2013. « C'est
dans une bijouterie. Une fois à l'intérieur de la partie tendance,
vraiment un pur hasard que l'établissement situé juste à côté se soit
on remarque immédiatement le coin Swarovski, suivi du mur Ice
libéré. Et comme souvent dans de tels cas, il fallait réagir au bon
watch et du Pandora Store. Marc nous explique avec beaucoup de
moment. Ce genre d'occasion ne se présente pas tous les jours ! »,
fierté qu'ils présenteront également la marque de montre Zeppelin.
explique Marc. Les deux fils travaillent à présent dans l'entreprise, l'un
Au total, les clients pourront faire leur choix parmi 42 marques de
comme responsable du marketing et l'autre comme directeur PME.
bijoux et de montres.
En outre, chaque employé/vendeur a sa propre spécialité : diamants HRD, perles de culture et certaines marques de montres. Au total,
Les services
6 personnes travaillent dans la bijouterie d'Alost et 15 dans celle de Hal. L'agence Bureel Visueel a réalisé quelques croquis pour
Dans les nouveaux ateliers aménagés, des professionnels réparent
convaincre le client final du concept épuré. Elle a ensuite parfaite-
les bijoux et les montres avec le plus grand soin et posent des pierres
ment transposé en 3D le plan, les angles de vue et plusieurs photos
précieuses de manière experte. La bijouterie propose également la
d'inspiration. Très rapidement, une représentation parfaite de l'amé-
gamme Bosmans. Pour obtenir ses créations originales, Kris Bosmans
nagement dans la section tendance et luxe et de la façade avant à
a travaillé minutieusement l'or ancien. À nouveau, la technologie 3D
rénover sur la majestueuse grand-place a été créée.
a permis d'obtenir une représentation proche de la réalité. Enfin, le client peut choisir entre notre collection actuelle ou une création
Projet global
personnelle conçue avec les dernières technologies 3D.
Le bureau d'architecture OOburo d'Audenarde, qui a découvert par
Fashion avec un esprit lifestyle et de concept store
hasard la bijouterie Bosmans via la famille, a apporté son savoir-faire pour la réalisation du projet global. La compréhension a été totale
En ce qui concerne la section fashion juwellery, l'intention était avant
dès le début et il a été convenu de conserver le magasin actuel
tout de rendre l'endroit accueillant et c'est pourquoi le principe lifes-
pour le segment haut de gamme. Grâce à un passage menant vers
tyle et de concept store a été choisi. Les clients peuvent ainsi faire
success story • J & W | 58
leurs achats dans une atmosphère familiale et de manière détendue.
La partie intérieure et extérieure de la vitrine présente un revêtement
L'un des aspects les plus importants était la transition de la partie
noir mat pour accentuer l'aspect chaleureux et la catégorie supé-
extérieure (vitrine) vers la partie intérieure. Tout obstacle a dû être
rieure, mais aussi parce qu'avec un bon éclairage, le noir fait mieux
éliminé pour que les clients pénètrent dans la partie intérieure sans
ressortir les bijoux et souligne davantage leurs caractéristiques, leurs
qu'ils s'en rendent compte.
couleurs, leurs nuances, etc.
En outre, les concepteurs ont essayé de ne pas créer une ambiance
Dans la section luxe, les matériaux et les finitions sont plus haut de
« Inno » en appliquant le principe du shop-in-shop ou des coins de
gamme. On y trouve ainsi un tapis tissé à la main qui couvre tout
marques, mais d'obtenir un ensemble cohérent. Pour ce faire, ils ont
l'espace, des panneaux de plafond et des moulures, des fenêtres
prolongé le plafond et les finitions murales jusque dans les différents
intérieures en fer forgé qui séparent les espaces assis et des rideaux
coins de vente.
pleins.
La couleur blanche dans la vitrine donne un aspect plus fastueux,
Contrairement à la façade avant blanche, sobre et épurée de la partie
léger et rafraîchi ; elle accueille les visiteurs et les invite à entrer.
fashion, la façade du magasin présente des panneaux en bois peints
Des rideaux avec une structure ouverte et fermée, des éléments de
en noir afin de faire déjà une distinction claire à l'extérieur entre les
repos comme des grands poufs, du parquet, du placage bois, des
deux entités, tandis que le lien entre elles a été créé par la pose
peaux de vache, des faux plafonds sans dalles, des techniques visibles,
de marquises noires sur la façade, pourvues du nom « Bosmans ».
etc. contribuent également à l'esprit lifestyle et de concept store.
Entre les deux magasins se trouvent la zone de services/réparation ainsi que le bureau de Marc Bosmans. En résumé, un magnifique
Le segment du luxe
environnement de travail.
La section luxe est plus retirée. Les clients doivent s'y sentir en
Juwelier Bosmans
sécurité et à l'aise, et doivent pouvoir faire leur choix avec le vendeur
Grote Markt 16 – 9300 Aalst
à l'écart des autres clients.
www.juwelier-bosmans.be
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La satisfaction client au bout des doigts
**Conditions: offre valable jusqu'au 31/12/2016 et posséder au-moins 3 points de vente
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Partie 2 :
Comment les bijoutiers peuvent-ils optimiser leur présence en ligne ? Après une première partie consacrée à la présence en ligne des bijoutiers, qui est parue en octobre 2016, nous allons cette fois nous intéresser à Instagram, aux e-mails, au marketing et au webrooming. Une enquête a été réalisée sur la manière dont les bijoutiers peuvent optimiser leur présence en ligne. Elle s'appuie surtout sur un sondage en ligne à l'intention des consommateurs et sur des récits de succès de bijoutiers.
Présence des bijoutiers sur les réseaux sociaux et utilisation de ces outils Le sondage en ligne révèle que de nombreux consommateurs recherchent les bijoutiers non seulement sur Facebook, mais aussi sur Instagram. Dans cet article, nous allons discuter de la manière dont les bijoutiers pourraient mieux utiliser ces canaux.
Réseaux sociaux D'après le sondage en ligne, les consommateurs semblent surtout apprécier la présence des bijouteries sur Facebook et Instagram. Il serait donc indiqué qu'elles se concentrent sur l'utilisation de ces 2 réseaux sociaux.
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Présence en ligne des bijouteries Selon vous, sur quels réseaux sociaux les bijouteries devraient-elles être présentes ? (221 réactions)
Ce graphique révèle que la majorité des consommateurs a plutôt tendance à acquérir des produits après les avoir vus sur la page de réseau social d'une bijouterie. Dès lors, il est recommandé aux bijouteries de présenter leurs produits de la manière la plus attrayante possible sur les réseaux sociaux afin d'inciter les abonnés à visiter le magasin ou la boutique en ligne pour les acheter.
Contenu sur les réseaux sociaux Diagramme 1: Présence en ligne des bijouteries
Le sondage en ligne visait également à déterminer le type de
Présence en ligne des bijouteries
contenu le plus pertinent à poster sur de telles pages.
En outre, il est important que les bijouteries mettent régulièrement
Il s'avère que les photos des produits sont surtout appréciées sur
leurs produits en avant sur les réseaux sociaux, comme le montre
les réseaux sociaux. Ensuite, les consommateurs aiment être infor-
le diagramme suivant :
més des promotions et des soldes. Selon le sondage, ils accordent
Avez-vous tendance à acheter un produit chez un bijoutier après avoir vu une publication à ce sujet sur sa page de réseau social ? (241 réponses)
moins d'importance aux vidéos, aux annonces d'évènements et aux concours. Les publications sur ce qui se passe en coulisse sont celles qui suscitent le moins d'intérêt. Cependant, sur base de l'expérience des bijoutiers, les annonces d'évènements sont souvent les plus populaires. Les bijouteries Lanckmans et Willems remarquent plus que d'autres que de telles
Pas avant
Diagramme 2: Webrooming sur les réseaux sociaux
Après oui
publications font fortement réagir leurs clients. La bijouterie Lanckmans a indiqué que les annonces d'évènements
63 | J & W • webmarketing
avaient en particulier beaucoup de succès à l'approche d'un jour férié.
déjà mentionné, la mise à jour de l'offre, tant sur le site Internet que dans la boutique en ligne, a un effet positif sur le comportement de
Présence en ligne et webrooming
webrooming des consommateurs. Par ailleurs, la bijouterie Willems souligne que si les différents produits possèdent chacun une page
Ensuite, l'enquête s'est intéressée à la manière dont les bijoutiers
distincte, ils pourront être retrouvés plus rapidement via Google
pouvaient améliorer leur présence en ligne de manière générale en
Search.
vue de mieux tirer parti du phénomène de webrooming.
Commentaires en ligne Site Internet Ensuite, les consommateurs ont été invités à indiquer quelle imporLe contenu spécifique que les bijoutiers interrogés mettent sur leur
tance ils donnaient aux commentaires en ligne d'autres clients sur des
site Internet va des actualités sur l'entreprise à des articles sur de
bijoux, des accessoires et des montres. Il en ressort que la majorité
nouveaux produits et de nouvelles collections.
accorde modérément à beaucoup d'importance aux opinions des autres en ce qui concerne les articles de bijouterie (77,3 %).
La bijouterie Willems est en train de franchir une nouvelle étape en
Les bijoutiers devraient donc surveiller attentivement les commen-
lançant un blog sur son site. Elle a expliqué ce qu'elle avait l'intention
taires publiés à propos de leurs produits et répondre rapidement à
de faire précisément : « Nous voulons associer un blog à notre site
d'éventuelles plaintes.
Internet pour pouvoir écrire des articles sur nos différentes activités.
Vente en ligne Nous pourrons ainsi attirer un autre public, qui s'intéresse davantage à l'histoire des produits. Un autre avantage du blog est qu'il nous
La vente en ligne par le biais de la boutique en ligne ou d'une
offrira un meilleur positionnement sur Google Search. »
plateforme commerciale est aussi un aspect important de la présence en ligne. Pour vérifier sa pertinence pour les bijou-
Enfin, il est possible d'optimiser la présence en ligne en présentant
tiers, des questions spécifiques du sondage portaient sur
l'offre de la bijouterie sur le site ou dans la boutique en ligne. Comme
le comportement d'achat en ligne des articles de bijouterie.
webmarketing • J & W | 64
Boutique en ligne
en ligne. Pendant les entretiens approfondis, les bijoutiers ont été interrogés sur la manière dont ils exploitaient cette possibilité.
Avez-vous déjà acheté des bijoux, des montres ou des accessoires en ligne ? Oui Non
Utilisation de Google Analytics et d'Adwords Lors d'un tel entretien, un bijoutier a expliqué qu'il utilisait Google Adwords pour créer des publicités en ligne pour son entreprise et Google Analytics pour découvrir leur impact. En outre, plusieurs cibles ont été établies pour chaque marque afin de déterminer combien de clics via la campagne Adwords aboutissaient effectivement à une vente.
Diagramme 3: Sondage en ligne sur les achats via une boutique en ligne
Planification de la publicité en ligne Tout d'abord, le sondage en ligne révèle qu'environ la moitié des personnes interrogées a déjà acheté des bijoux, des montres ou des
La bijouterie Paul explique que les publicités sur Facebook ont surtout
accessoires en ligne. On peut donc avancer que la vente de bijoux
du succès pendant les jours fériés. La bijouterie Zwitserland indique
en ligne représente un véritable marché.
quant à elle que le succès de la publicité en ligne ne se développe qu'au bout d'un certain temps. Sur base de ces deux constatations,
Préférez-vous faire vos achats chez un bijoutier local ou chez un bijoutier (ou vendeur en ligne) situé à l’étranger ? Oui, du moment qu’il s’agisse d’un bijoutier belge Oui, chez un bijoutier local (situé dans la région) Non, cela m’est égal
nous pouvons conclure qu'une planification efficace de la publicité en ligne doit s'aligner sur les jours fériés, mais que les publications doivent être postées suffisamment tôt pour qu'elles produisent leur effet maximal pendant le pic de ces périodes.
Marketing par e-mail Enfin, nous nous sommes intéressés à l'aspect de marketing par e-mail, qui est souvent mis de côté. Pourtant, il s'agit d'un moyen peu coûteux de proposer des offres et des promotions aux clients.
Diagramme 4: Achats en ligne auprès d'un bijoutier local ou à l'étranger
Il n'est toutefois pas toujours évident pour les bijoutiers de rassembler des adresses e-mail. La bijouterie Van Impe fait savoir que les
Il ressort du sondage que beaucoup de consommateurs (42,6%) sont
employés demandent parfois l'adresse e-mail, mais que cela dépend
plutôt portés à faire leurs achats auprès d'un bijoutier local qu'en
des marques qui sont achetées. La bijouterie Willems donne toujours
passant par un vendeur en ligne établi à étranger. On peut donc
la possibilité aux clients de communiquer leur adresse e-mail après
déduire que les bijoutiers flamands peuvent tout à fait faire des ventes
un achat. Elle obtient de toute façon les adresses e-mail de nouveaux
en ligne à des clients flamands. En effet, ces derniers sont assez
clients sur sa boutique en ligne et leur donne toujours la possibilité
disposés à se tourner vers une bijouterie située dans les environs.
de s'abonner par la suite à la lettre d'information.
Plateforme commerciale
La bijouterie Van Impe essaie de faire toujours des e-mails pertinents en n'envoyant que des e-mailings sur des nouveautés concernant des
Les questions approfondies ont permis d'établir que la meilleure
marques que les clients ont déjà achetées par le passé. La bijouterie
manière d'utiliser des plateformes commerciales était d'y proposer
Zwitserland veut également avoir une telle pertinence dans ses e-
des produits en promotion qui sortent de la collection. Deux des
mails et c'est pourquoi elle distingue les clients ordinaires des clients
bijoutiers interrogés sont présents sur une plateforme en ligne : l'un
VIP dans ses envois. En utilisant un programme de marketing par
sur Chrono 24 et l'autre sur Storesquare. Lisez également l'article
e-mail, la bijouterie Willems peut personnaliser tous ses mailings en
sur la nouvelle plateforme Etalage du Temps. Certains bijoutiers ont
adaptant le nom et la langue, afin d'éviter toute irritation du client.
fait remarquer que les marques de bijoux et de montres n'accep-
Elle est également occupée à ajouter les dates d'anniversaire dans
taient pas facilement que tous leurs produits y soient proposés.
sa base de données pour pouvoir faire une surprise aux clients ce
C'est pourquoi on y présente principalement des montres qui sont
jour-là en leur envoyant un gentil e-mail ou une promotion.
supprimées de la collection. Avec nos remerciements à Olivier Roelant
Publicité en ligne
Qui a réalisé son mémoire à : Odissee Campus Dirk Martens
Un autre aspect important de la présence en ligne est la publicité
Kwalestraat 154 - 9320 Aalst - www.odissee.be
Nos activités ■ Commerce
de métaux précieux sur la base des prix spot et fixing des bourses internationales (marchés de Londres et de New York).
■ Livraisons
physiques d’or pur dans le monde entier ou tenue de comptes de métaux.
TONYGOETZ
®
Un service impeccable et transparent dans le commerce de l’or
■ Fonderie
d’or de récupération et prise d’échantillon en présence du client.
■ Récupération
très efficace du diamant et des pierres de couleur dans les bijoux en procédant à la dissolution chimique du métal.
■ Recyclage
des résidus métalliques tels que la limaille, les copeaux, les forures, etc. Les lots apportés sont traités et payés dans les 48 heures.
■ Recyclage
des matériaux à faible teneur en métal précieux comme la lavure, les balayures, les brosses, le papier de verre, les creusets, etc. Ces matériaux sont traités selon une méthode propre (développée en interne) dans des fours modernes de calcination, ce qui assure un excellent retour au client, en termes de métal fin livré ou de contre-valeur en argent.
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