ΜΗΝΙΑΙΑ μηνιαια ΕΚΔΟΣΗ εκδοση ΓΙΑ Για THN THn ΚΥΠΡΙΑΚΗ κυπριακη ΑΓΟΡΑ αΓορα & &ΤΑ ταΣΤΕΛΕΧΗ στελεχη||TEYXOΣ TeYXOσ96 96||φεβρουαριοσ φεβρουαριοσ2014 2014
70+
brand managers και στελεχη εταιρειών παρουσιαζουν δυνατα και δημοφιλη brands τησ κυπρου TΙΜΗ €4.95 | σε ε ειδική τιμή €3.40 για τhn kyρiakh 2/2/14 μαζι ι Tιμη €4.95 | σε ειδική τιμή €3.40 με τήν εφήμεριδα σήμερινή μερινή για τhn kyρiakh 2/2/14 μαζι με τήν εφήμεριδα σήμερινή www.inbusinessnews.com
www.inbusinessnews.com
www.pwc.com.cy
Φορολογικές Πληροφορίες Το Φoρoλoγικό σύστημα της Kύπρoυ
2014 - Κύπρος
Όλοι εμείς στην PwC είμαστε εδώ σας για να σας προσφέρουμε τις γνώσεις και την εμπειρία μας. Οι εξειδικευμένες φορολογικές λύσεις που σας προσφέρουμε προσαρμοσμένες στις δικές ανάγκες θα σας βοηθήσουν για ένα σωστό φορολογικό προγραμματισμό.
Ο Φορολογικός οδηγός είναι διαθέσιμος στην ιστοσελίδα μας www.pwc.com.cy/tax-facts-figures
Παρακαλώ σαρώστε τον κωδικό με το smartphone σας για να δείτε την έκδοση. © 2014 PricewaterhouseCoopers Λτδ. Με επιφύλαξη όλων των νομίμων δικαιωμάτων.
ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ
IN BUSINESS Τεύχος 96, Φεβρουάριος 2014
.
FEATURES
H
ΜΑΡΙΟΣ ΚΛΕΙΤΟΥ
ΚΥΠΡΟΣ:
Κύπρος δεν είναι υπεράκτιος προορισµός, αλλά ένα διεθνές κέντρο παροχής υπηρεσιών. Αυτό το µήνυµα είναι πιο απαραίτητο από ποτέ να σταλεί σήµερα διεθνώς, επισηµαίνει ο κ. Κλείτου, ένα χρόνο µετά τις αποφάσεις του Eurogroup. Όσο για τη Baker Tilly, σηµειώνει ότι κατάφερε να είναι ένα από τα κορυφαία γραφεία παροχής υπηρεσιών στην Κύπρο, γεγονός που οφείλεται στο ψηλό επίπεδο υπηρεσιών που προσφέρει, στο άρτια εκπαιδευµένο προσωπικό και στους αξιόλογους πελάτες της. Αξιόλογη, θα πρέπει να επισηµανθεί, ότι είναι η παρουσία του γραφείου και στη Ρουµανία, όπου ήδη συγκαταλέγεται στους µεγαλύτερους οργανισµούς της χώρας. Τα πράγµατα πάνε πολύ καλά και στα άµεσα σχέδια συµπεριλαµβάνεται η περαιτέρω επέκταση µε νέα γραφεία, αλλά και µέσω εξαγοράς µικρότερων ελεγκτικών οίκων. Παρά το πλήγµα που δέχθηκε η Κύπρος, ως επιχειρηµατικό κέντρο, φαίνεται πως αντιµετωπίζει την κατάσταση µε σθένος. Θα λέγατε ότι καταφέραµε να διατηρήσουµε το στάτους µας ως κέντρο υπηρεσιών; Το τι συνέβη στην Κύπρο τον Μάρτιο του 2013 δεν ήταν πρωτόγνωρο µόνο για τη χώρα, αλλά και για όλο τον κόσµο. Η διάλυση του τραπεζικού τοµέα, µαζί µε την επιβολή περιοριστικών µέτρων στην εξαγωγή συναλλάγµατος και επιπρόσθετα το κούρεµα των καταθέσεων, έφεραν την Κύπρο σε µια πολύ δύσκολη θέση. Τα γεγονότα αυτά δηµιούργησαν αµφιβολίες εάν η Κύπρος θα µπορούσε να συνεχίσει να λειτουργεί ως ένα επιχειρηµατικό κέντρο. Ένα, περίπου, χρόνο µετά τα γεγονότα, µπορούµε να πούµε ότι καταφέραµε να διατηρήσουµε την Κύπρο ως επιχειρηµατικό κέντρο στην Ευρώπη. Αυτό οφείλεται στις σκληρές προσπάθειες όλων των επαγγελµατιών του τοµέα, που σε συνεργασία µε τις κρατικές υπηρεσίες, το CIPA, το ΚΕΒΕ και την ΟΕΒ, κατάφεραν να κρατηθούν κοντά στους ξένους επιχειρηµατίες, που χρησιµοποιούν την Κύπρο, ώστε να βοηθήσουν στη λύση των προβληµάτων τους και να τους ενηµερώνουν ορθά για το τι πραγµατικά συµβαίνει. Μία απόκλιση από τη δανειακή σύµβαση θα µπορούσε να αποβεί µοιραία για τον τοµέα; Οι ισορροπίες που υπάρχουν σήµερα στον τοµέα των υπηρεσιών είναι πολύ ευαίσθητες και σίγουρα µια απόκλιση, όχι µόνο από τη δανειακή σύµβαση αλλά και από το καθεστώς το οποίο επικρατεί
ΝΑ ΚΑΘΑΡΙΣΟΥΜΕ ΤΟ ΟΝΟΜΑ ΜΑΣ ΜΠΟΡΕΙ Η ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ ΜΑΣ ΚΑΙ ΕΙ∆ΙΚΟΤΕΡΑ Ο ΤΟΜΕΑΣ ΤΩΝ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ ΝΑ ΑΝΤΕ∆ΡΑΣΑΝ ΚΑΛΥΤΕΡΑ ΑΠΟ ΤΟ ΑΝΑΜΕΝΟΜΕΝΟ, ΜΕΤΑ ΤΑ ΓΕΓΟΝΟΤΑ ΤΟΥ ΜΑΡΤΙΟΥ, ΩΣΤΟΣΟ, ∆ΕΝ ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΥΠΑΡΞΕΙ ΕΦΗΣΥΧΑΣΜΟΣ. ΣΥΜΦΩΝΑ ΜΕ ΤΟ CEO ΤΗΣ BAKER TILLY ΚΥΠΡΟΥ, ΜΑΡΙΟ ΚΛΕΙΤΟΥ, ΘΑ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ∆ΟΘΟΥΝ ∆ΙΑΒΕΒΑΙΩΣΕΙΣ ΣΤΟΥΣ ΞΕΝΟΥΣ ΠΩΣ Η ΚΥΠΡΟΣ ΘΑ ΕΚΠΛΗΡΩΣΕΙ ΤΙΣ ∆ΑΝΕΙΑΚΕΣ ΤΗΣ ΥΠΟΧΡΕΩΣΕΙΣ, ΧΩΡΙΣ ΝΑ ΠΡΟΒΕΙ ΣΕ ΑΛΛΑΓΕΣ ΤΟΥ ΦΟΡΟΛΟΓΙΚΟΥ ΤΗΣ ΣΥΣΤΗΜΑΤΟΣ. «Η ΚΥΠΡΟΣ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΑΠΟΚΑΤΑΣΤΗΣΕΙ ΤΗ ΦΗΜΗ ΤΗΣ ΣΤΟ ∆ΙΕΘΝΕΣ ΣΚΗΝΙΚΟ», ΤΟΝΙΖΕΙ. ΑΠΟ ΤΟΝ ΑΝΤΩΝΗ ΑΝΤΩΝΙΟΥ ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΕΣ: JO MICHAELIDES
38
IN BUSINESS
www.inbusinessnews.com
Τι φοβίζει τους ξένους
Ποια είναι η μεγαλύτερη ανησυχία των ξένων, που κάνουν εργασίες μέσω Κύπρου; Η μεγαλύτερη ανησυχία και προβληματισμός των ξένων έχει σχέση πρώτα απ’ όλα με την ικανότητα της Κύπρου να αντεπεξέλθει στα προβλήματα που πηγάζουν από το Μνημόνιο. Πάρα πολλές από τις πρόνοιές του αφορούν στη λειτουργία των ξένων επιχειρήσεων που δραστηριοποιούνται εδώ. Πρέπει, λοιπόν, η πολιτεία να μεριμνήσει για την όσο το δυνατό πιο ανώδυνη υλοποίηση του Μνημονίου, ούτως ώστε να μην επηρεαστούν αυτές οι επιχειρήσεις σε σημαντικό βαθμό. Παράλληλα, καθήκον όλων μας είναι να προβάλλουμε και τις θετικές αλλαγές που προκύπτουν από το Μνημόνιο, όπως είναι η αναδιάρθρωση της δημόσιας υπηρεσίας, οι οποίες θα βοηθήσουν στη βελτίωση της ανταγωνιστικότητας της Κύπρου στον τομέα της παροχής υπηρεσιών. Ανησυχία εκφράζουν, ασφαλώς, και για τα περιοριστικά μέτρα στην εξαγωγή συναλλάγματος… Αυτή είναι η δεύτερη βασική τους ανησυχία. Παρά τη γενική αποδοχή ότι η συνέχιση της επιβολής περιοριστικών μέτρων στην εξαγωγή συναλλάγματος κρίνεται επιβεβλημένη, λόγω της υφιστάμενης κατάστασης στην Κύπρο, πρέπει οι τράπεζες και η Κεντρική Τράπεζα να εφαρμόζουν τις πρόνοιες των μέτρων ομοιόμορφα, λαμβάνοντας πάντοτε υπόψη τις ειδικές συνθήκες της κάθε περίπτωσης. Εφαρμογή των μέτρων με ισοπεδωτικό τρόπο θα δημιουργήσει προβλήματα, τα οποία θα κληθούμε να αντιμετωπίσουμε στο άμεσο μέλλον.
38
στην Κύπρο αναφορικά µε τη λειτουργία αυτών των εταιρειών, µπορεί να αποβεί µοιραία για το µέλλον αυτού του τόσο σηµαντικού τοµέα της κυπριακής οικονοµίας. Ένα από τα βασικότερα κριτήρια που λαµβάνονται υπόψη από ξένους επιχειρηµατίες, όταν θα αποφασίσουν να δραστηριοποιηθούν στο εξωτερικό, είναι η σταθερότητα της χώρας και του φορολογικού συστήµατος. Το πιο σηµαντικό µας καθήκον σήµερα είναι να δώσουµε στους ξένους επενδυτές τις απαραίτητες διαβεβαιώσεις ότι η Κύπρος θα µπορέσει να εκπληρώσει όλες τις υποχρεώσεις της, που απορρέουν από τη δανειακή σύµβαση, και δεν θα προβεί σε οποιεσδήποτε άλλες διαφοροποιήσεις του φορολογικού συστήµατος.
ΜΑΥΡΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ: ΜΕΝΟΥΜΕ ΞΑΓΡΥΠΝΟΙ
Είναι έτοιµος ο τοµέας και οι επαγγελµατίες να αντιταχθούν στη «µαύρη οικονοµία», η οποία υφίσταται, έστω κι αν έχει περιοριστεί τα τελευταία χρόνια; Η «µαύρη οικονοµία» είναι ένα θέµα που απασχολεί όχι µόνο την Κύπρο, αλλά και την παγκόσµια επιχειρηµατική κοινότητα. Έχουµε δει πρόσφατα ότι η οµάδα των είκοσι µεγαλύτερων οικονοµιών στον κόσµο (G20), όπως και ο Οργανισµός για την Οικονοµική Συνεργασία και Ανάπτυξη, έχουν ασχοληθεί µε αυτό το πρόβληµα και τους απασχολεί αν τα µέλη τους εφαρµόζουν σωστά τον κώδικα για µείωσή του. Η Κύπρος διαχρονικά είχε κατηγορηθεί πάρα πολλές φορές από τρίτες χώρες, οι οποίες στις περισσότερες περιπτώσεις πρόσφεραν ανταγωνιστικές υπηρεσίες. Πρέπει να θυµηθούµε, όµως, ότι µια από τις βασικές προϋποθέσεις του Μνηµονίου ήταν και ο ανεξάρτητος έλεγχος της χώρας µας από τη MONEYVAL και ανεξάρτητο ελεγκτικό οίκο για τις διαδικασίες εφαρµογής των προνοιών κατά του ξεπλύµατος βρώµικου χρήµατος. Ο έλεγχος αυτός απέδειξε ότι η Κύπρος εφαρµόζει σωστά όλες τις πρόνοιες και δεν µειο-
Η αναγνώριση από τη Baker Tilly International Η Baker Tilly Klitou έγινε το 2012 ένα από τα πρώτα μέλη της Baker Tilly International, που χρησιμοποιούν αυτούσιο το όνομα/λογότυπο Baker Tilly. Αυτό αποδεικνύει πως η παρουσία και η ανάπτυξη στην Κύπρο είναι υποδειγματική; Το γεγονός που αναφέρετε ήταν πάρα πολύ τιμητικό, όχι μόνο για την Baker Tilly στην Κύπρο, αλλά και για τη χώρα μας γενικότερα, διότι είμαστε μόλις το τέταρτο μέλος - μετά τη Βρετανία, τις ΗΠΑ και το Ισραήλ) - που κατάφερε κάτι τέτοιο σε παγκόσμιο επίπεδο.Η άδεια αυτή καλύπτει
φυσικά και τα γραφεία μας σε Ρουμανία, Βουλγαρία και Μολδαβία. Η κίνηση αυτή συγκαταλέγεται στους στρατηγικούς στόχους, που έθεσε η Baker Tilly International για ενδυνάμωση του brand της. Υποδηλώνει, ταυτόχρονα, την εμπιστοσύνη της προς τους Baker Tilly Klitou, ενισχύοντας περαιτέρω τις ικανότητές μας να βοηθούμε τους πελάτες μας. Ακόμα, ενδυναμώνει τις προσπάθειες για οικοδόμηση ενός βιώσιμου μοντέλου ανάπτυξης, που οδηγεί σε νέες ευκαιρίες για μας και απεριόριστους πόρους γνώσεων για τους πελάτες μας.
IN BUSINESS
www.inbusinessnews.com
COVER STORY
70+ brand managers και εταιρικά στελέχη παρουσιάζουν τις μάρκες τους σ’ ένα πολυσέλιδο αφιέρωμα, αφού πρώτα πέρασαν από τα γραφεία του IN Business «αγκαλιά» με τα δυνατά και δημοφιλή brands της Κύπρου. Για να επιτύχει το δικό μας δημοσιογραφικό Brand Story, έπρεπε να προσεγγίσουμε τους μεγάλους προμηθευτές προϊόντων ευρείας κατανάλωσης. Να ζητήσουμε να μας ξεχωρίσουν ισχυρά brands τους και να μας… αποκαλύψουν τα άτομα που «κρύβονται» πίσω από αυτά και την προώθησή τους.
SPECIAL ADVERTISING FEATURE
DPROCESS: To τέλος του χαρτιού
Ολοκληρωμένες λύσεις της DataTech στον τομέα των φορητών συστημάτων συλλογής δεδομένων και στον κλάδο διαχείρισης εγγράφων και ροής εργασιών.
ΚΥΠΡΟΣ: Να καθαρίσουμε το όνομά μας Ο CEO της Baker Tilly Κύπρου, Μάριος Κλείτου, τονίζει πως η Κύπρος θα πρέπει να διαβεβαιώσει τους ξένους ότι θα εκπληρώσει τις δανειακές της υποχρεώσεις, χωρίς αλλαγές στο φορολογικό της σύστημα.
36
Gone fishing Η αγορά ψαριού είναι ένα λαμπρό παράδειγμα της εφευρετικότητας της Κύπρου, αφού πριν από 20 χρόνια σύστησε την τσιπούρα και το λαυράκι στη μακρινή Αμερική!
40 εκθέτες… σηκώνουν τη λυδία λίθο της αγοράς
68
72
Ο Γιώργος Πέτρου μιλά για τον Όμιλο Peta Co των €60 εκ και τις θυγατρικές του Peta Plastics, Staroil Ltd και Cypriot Jordanian.
Η… γλυκιά γεύση μιας ξινής συνταγής!
112
Μοnthly Briefing
ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΕΥΘΥΝΗ
Last Page
Numbers & Stats
IN BUSINESS
8
10| Newsbrief | 12| Companies/Industries & People | Ραδιόφωνα: Βρήκαν τη συχνότητά τους | Dimitris Aristidou Architects: Αντί να κτίζουμε, ανακαινίζουμε Famous Sports: Fit και στο διαδίκτυο | Matrade: Έφερε… τη Μαλαισία στην Κύπρο 16| CARREFOUR: Ποιος σνομπάρει (ακόμα) τα PL; 18| Peter Long: Tι ζητά η TUI από εμάς 20| «Πάμε Marks & Spencer»: Πενήντα πέντε χρόνια μόδας 22| Πόσα παίρνει μια γραμματέας; Ο μισθός και τα ωφελήματα στο δημόσιο, ημικρατικό και ιδιωτικό τομέα 24| LGA&F: Στοίχημα σε δυο φάσεις 26| How I got here: Πώς ξεκίνησαν και πού έφτασαν 30| Around the Globe 34| Σελιδοδείκτης 35| Business Agenda
75. ΕΤΑΙΡΙΚΗ
4
124
Οι 40 εκθέτες της 10ης έκθεσης Κατοικείν & Property, που διοργάνωσε η ΙΜΗ, δηλώνουν έτοιμοι να οικοδομήσουν το 2014.
Βλέπει μπροστά
Το παραδοσιακό γιαούρτι Κκεσές κατέχει σήμερα το 5% της συνολικής λιανικής αγοράς γιαουρτιού και το 30% στην κατηγορία του παραδοσιακού.
43
115. AΦΙΕΡΩΜΑ
ΕΞΟΙΚΟΝΟΜΗΣΗ ΕΝΕΡΓΕΙΑΣ
130
www.inbusinessnews.com
Γίνετε συνδροµητές στο
IN BUSINESS
Γιώργος Μιχαήλ ∆άφνη Ροδίτου Τανγκ ∆ΙΕΥΘΥΝΤΡΙΑ MEDIA IMH: Έλενα Λεοντίου ΑΡΧΙΣΥΝΤΑΞΙΑ ΚΕΙΜΕΝΩΝ: Μαρία Θεµιστοκλέους ΒΟΗΘΟΣ ΑΡΧΙΣΥΝΤΑΚΤΗ ΙΝ BUSINESS: Στέλλα Μούρεττου ΣΥΝΤΑΞΗ: Στέλλα Μούρεττου, Αντώνης Αντωνίου, Mαρία Πηλείδου, Χριστόφορος Ζαβρός, Aντρέας Κωστουρής ∆ΙΕΥΘΥΝΩΝ ΣΥΜΒΟΥΛΟΣ ΙΜΗ:
ΓΕΝΙΚΗ ∆ΙΕΥΘΥΝΤΡΙΑ ΙΜΗ:
Το μοναδικό μηνιαίο εργαλείο με ολοκληρωμένη πληροφόρηση για την αγορά, τις επιχειρήσεις και την οικονομία.
ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ
€54
Άννα Θεοδοσίου Jo Michaelides, Harris Kyprianou
ART DIRECTOR: ΦΩΤΟΓΡΑΦIA:
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ & OPERATIONS
Ειρήνη Γεωργίου Χάρης Παυλίδης MARKETING EXECUTIVE ΠΕΡΙΟ∆ΙΚΩΝ: Άντρια Φοινιεύς ∆ΙΕΥΘΥΝΤΡΙΑ ΤΜΗΜΑΤΟΣ ∆ΙΟΡΓΑΝΩΣΗΣ: Βούλα Νικολάου YΠΕΥΘΥΝΗ ΛΟΓΙΣΤΗΡΙΟΥ: Παντελίτσα Χατζηστεφάνου ΤΥΠΟΓΡΑΦΕΙΟ: CASSOULIDES MASTERPRINTERS ∆ΙΕΥΘΥΝΤΡΙΑ ΕΜΠΟΡΙΚΟΥ ΤΜΗΜΑΤΟΣ: ADVERTISING EXECUTIVE:
EKMΕΤΑΛΛΕΥΤΕΙΤΕ ΤΗ ΜΟΝΑΔΙΚΗ ΠΡΟΣΦΟΡΑ ΚΑΙ ΜΕ ¤54 ΕΞΑΣΦΑΛΙΣΤΕ ΤΑ ΑΚΟΛΟΥΘΑ ΕΤΗΣΙΑ ΣΥΝΔΡΟΜΗ ΣΤΟ ΠΕΡΙΟΔΙΚΟ IN BUSINESS ΔΩΡΕΑΝ ΠΡΟΣΒΑΣΗ ΣΤΟ TABLET EDITION (IPAD & ANDROID) ΠΑΡΑΔΟΣΗ ΜΕ COURIER ΣΤΟ ΓΡΑΦΕΙΟ ΣΑΣ*
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Τηλ. 22505555, Φαξ 22679820 harisp@imhbusiness.com ΣΥΝΔΡΟΜΕΣ (ΕΤΗΣΙΕΣ) ΚΥΠΡΟΥ:
€54 | ΕΞΩΤΕΡΙΚΟΥ: €77 Μύρια Νεοφύτου, myria@imhbusiness.com
ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΣΥΝ∆ΡΟΜΩΝ:
GOLD & GOLDNEWS.COM.CY ΑΡΧΙΣΥΝΤΑΚΤΗΣ:
John Vickers Φοίβος Καραγιάννης
*Ισχύει μόνο για διανομή στην Κύπρο
ΑDVERTISING EXECUTIVE: INBUSINESSNEWS.COM ΑΡΧΙΣΥΝΤΑΚΤΗΣ:
Aντώνης Αντωνίου
SENIOR EDITOR: Aντρέας Κωστουρής ΑDVERTISING EXECUTIVE:
Kρίστοφερ Κωνσταντίνου
ΓΡΑΦΕΙΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
Αιγάλεω 5, Στρόβολος 2057 Τ.Θ. 21185, 1503 Λευκωσία, Κύπρος Τηλ. 22505555, Φαξ 22679820, inbusiness@imhbusiness.com www.imhbusiness.com
ISSN 1986-0056
ΚΑΝΤΕ ΚΛΙΚ ΣΤΟ WWW.IMHBUSINESS.COM ΓΙΑ ΑΜΕΣΗ ΕΓΓΡΑΦΗ Ή ΑΝΑΝΕΩΣΗ ΤΗΣ ΣΥΝΔΡΟΜΗΣ ΣΑΣ.
ΓΙΑ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΗΣΤΕ ΣΤΟ 77777741.
CORPORATE SUBSCRIPTIONS
Eπικοινωνήστε μαζί μας για να μάθετε περισσότερα για τις ειδικές τιμές που προσφέρουμε για εταιρικές συνδρομές. www.inbusinessnews.com
EDITORIAL AΠΟ ΤΗΝ ΕΛΕΝΑ ΛΕΟΝΤΙΟΥ
FOOD. WATER. CHANEL. LET’S GET BACK TO THE ESSENTIALS.
E
ντόπισα την ατάκα αυτή σε ένα από τα blogs που παρακολουθώ, τις µέρες που η οµάδα του ΙΝ Business ετοίµαζε το θέµα του εξωφύλλου µας και πυρετωδώς συντόνιζε φωτογραφίσεις και κείµενα για τα πιο δηµοφιλή FMCGs brands στην Κύπρο. Η ατάκα αυτή πιστεύω εµπερικλείει τον απόλυτο θρίαµβο που µπορεί να γνωρίσει ένα brand. Να γίνει βασική ανάγκη, έστω κι αν δεν µπορείς να τo αποκτήσεις! Το cover story µας, φυσικά, επικεντρώθηκε όχι σε luxury items, αλλά στον κόσµο των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης, που είναι µέρος της καθηµερινότητάς µας. Προϊόντων που χρησιµοποιούµε τακτικά και πολύ συχνά «κωδικοποιούµε» µε την ονοµασία τους
ολόκληρη την κατηγορία ενός προϊόντος. Προϊόντων που είναι πραγµατικά αναγκαία. ∆ιερωτηθήκαµε, ενόσω ετοιµάζαµε το θέµα: Πώς αποδεικνύει ένα brand τη δύναµή του; Με το να παραµένει στη λίστα των επιθυµιών µας και να το εξιδανικεύουµε µέχρι (αισίως) να το αποκτήσουµε ή µε την καθηµερινή χρήση και επαφή µαζί του, που οδηγεί στην καθιέρωσή του στη λίστα µας για την υπεραγορά; Οι απόψεις διίστανται ακόµα. Και βεβαίως, ένα άλλο γενικότερο θέµα που συζητείται είναι το πόσο έχουν επηρεαστεί τα brands γενικότερα µε την οικονοµική µπόρα και την αύξηση του µεριδίου των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας. Είναι, όµως, ενδιαφέρον πως ακόµα και τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας δεν είναι ανώνυµα. Κυκλοφορούν
µε το έµβληµα του καταστήµατος που τα διαθέτει, δηµιουργώντας µια υποκατηγορία ως brands και κτίζοντας το δικό τους διαµορφωµένο brand loyalty. Τα brands είναι, µε άλλα λόγια, παντού. Στο τεύχος που κρατάτε στα χέρια σας παρουσιάζουµε αυτό το µήνα 73 συνολικά brand managers και στελέχη επιχειρήσεων, οι οποίοι χειρίζονται κάθε µέρα ένα ή και περισσότερα σηµαντικά brands. Από την εικόνα τους στην αντίληψη των καταναλωτών µέχρι τις πωλήσεις και το µερίδιο αγοράς, τα στελέχη αυτά µεριµνούν κάθε µέρα για το παρόν, αλλά περισσότερο για το µέλλον των brands τους. Το ταξίδι συναρπαστικό, γεµάτο έµπνευση, γεµάτο µηνύµατα και βεβαίως γεµάτο αριθµούς. Καλή ανάγνωση.
ΗΠώς ΙΣΤΟΡΙΑ ΕΝΟΣ ΕΞΩΦΥΛΛΟΥ καταλήξαμε στο εξώφυλλο του μήνα
IN BUSINESS
POWERED BY:
THE INTERNATIONAL INVESTMENT, FINANCE & PROFESSIONAL SERVICES MAGAZINE OF CYPRUS
PUBLIC E POLICYMAK
RS
, MOVE
+ IOANNIS CHARILAOU, PHIDIAS PILIDES, NASSER SAIDI OECD
Planning to beat tax avoidance
INVESTING
Royal family memorabilia market
INTERVIEWS
Stelios Haji-Ioannou Martin Neureiter Hans Wolff
Ξανά πίσω στο πρώτο χρώμα με μικρές σχεδιαστικές παρεμβάσεις και voila!
Η ΠΡΟΣΦΟΡΑ ΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΕΙ
BROUGHT TO YOU BY
∆ΩΡΕΑΝ ΠΡΟΣΒΑΣΗ
SECTOR KERS & SHA
8
ISSUE 29 AUGUST 14 - SEPTEMBER 13, 2013 PRICE €4.95
RS
Και αποκτήστε ετήσια συνδρομή στα περιοδικά IN Business και Gold Πληροφορίες: www.imhbusiness.com ή 77777741
Σε άσπρο μπορεί να δείχνει καλύτερα;
00001 >
Γίνετε συνδροµητές σήµερα µε µόνο €90!
Κάτι έλειπε. Τα brands, φυσικά!
5 2 91 2 9 5 0 00 5 77
H ιδέα ήταν ξεκάθαρη από την αρχή. Βrand Stories Inc.!
ΣΤΑ APPS ΤΩΝ ΠΕΡΙΟ∆ΙΚΩΝ
ΣΑΡΩΣΤΕ ΤΟΝ ΚΩΔΙΚΟ ΓΙΑ ΝΑ ΚΑΤΕΒΑΣΕΤΕ ΤΟ APP ΤΟΥ ΠΕΡΙΟΔΙΚΟΥ
PLUS:
MONEY / BUSINESS ECONOMY TAX & LEGAL LIFESTYLE / OPINION
APPLE
ANDROID
www.inbusinessnews.com