ongamar_AE

Manual de identidade Visual

Desenvolvido por: Amanda Soares Ferreira Coimbra Lopes Everton da Costa Batista Orientação: Gisela Pinheiro Monteiro - Projeto Integrador 1 Colaboração: Andrea Aminger - Editoração Eletrônica e Produção Gráfica Angela Moreira - Sistema de Identidade Visual Fernando Torres - Fotografia Digital Isabella Rocha - Marketing Aplicado Marcelo Moreira - Imagem Digital Coordenação: Mirela Migliari Faculdade Senac Rio Graduação Tecnológica em Designer Gráfico 2015.2N

“A melhor maneira de tornar as crianças boas, é torná-las felizes” Oscar Wilde

Sumário

Cores Cores institucionais da marca

38

Tipografia Tipografia principal Tiopografia de apoio

Apresentação O manual ONG Amar Conceito O símbolo O logotipo

8 9 10 12 14

A Marca Assinaturas Malha construtiva Área de proteção Comportamento Redução máxima Versões

18 20 24 28 30 31

42 43

Aplicação Aplicação sobre fundos claros Aplicação em outline preto sobre fundos claros Aplicação sobre fundos escuros Aplicação em outline branco sobre fundos escuros Aplicação sobre fundos fotográficos Aplicação incorretas Outdoor Kombi

46 47 48 49 50 52 54 55

Elementos da Marca Padronagem Mascote Grafismo

58 60 62

Papelaria Cartão de visita Envelope saco Papel timbrado Envelope carta Pasta ofício Folder Capa de CD Crachá Carimbo

Brindes 66 67 68 69 70 71 72 73 74

Uniformes Camisa

78

Casaco

79

Mochila saco Ecobag Squeeze Xícara Caderno Botton

82 83 84 85 86 87

Midias Digitais Facebook Twitter Site Assinatura de e-mail

90 91 92 93

Apresentação

O manual

O manual de identidade visual é um documento técnico que inclui a coleção de objetos e descrição detalhada da marca da ONG Amar.

Tem o objetivo de unificar a comunicação visual da ONG. Caso haja alguma situação contrária das expostas nesse manual, o setor responsável pelo branding deverá ser consultado previamente.

8

ONG Amar

A Associação Beneficente Amar

A metodologia de ação usada pela

fundada em 20 de julho 2000 é uma

Amar fundamenta-se nos princípios

organização sem fins lucrativos que

de um processo ativo e participativo

desenvolve seu trabalho junto a

do educando, na construção de

crianças, adolescentes e jovens em

seu projeto de vida, visando sua

situação de risco pessoal e social,

reintegração social. Inspiram-se

através da metodologia do Sistema

também nos princípios do Sistema

Preventivo de Educação, em três

Preventivo de Educação de Dom

linhas operativas: Linha Emergencial,

Bosco, que já em meados do século

Linha Preventiva e Linha Formativa.

XIX levava em consideração os

A sua missão é o desenvolvimento integral e inclusão social de crianças, adolescentes e jovens mais empobrecidos e em situação de risco,com foco no resgate e na conquista da cidadania.

valores que cada criança, adolescente e jovem traz consigo, iluminados pelo tripé pedagógico da razão, do afeto e da espiritualidade, com um profundo respeito à opção religiosa de cada um dos assistidos.

9

O conceito

No dia 26 de Agosto de 2015,

No caminho até a Casa de Acolhida

Mauro Furlan (Elaborador de

Frei Carmelo Cox nós (os alunos)

Projetos e Captaçõ de Recursos)

e a professora orientadora Gisela

veio nos apresentar na Faculdade de

Monteiro conseguimos escolher três

Tecnologia Senac Rio a Associação

palavras que mais se encaixam com a

Beneficente Amar. Nos apresentou

ONG Amar.

todo o projeto e com ele conversamos sobre a proposta, que

Receio, Atenção e Horizonte,

ele prontamente aceitou participar.

são as palavras escolhidas.

Com tudo combinado fomos visitar

A primeira palavra é o primeiro

a ONG no dia 02 de Setembro de 2015, e lá conseguimos nos aproximar mais da ONG e das Antiga marca da ONG Amar.

crianças. Conseguimos assim tomar uma visão mais concreta do intuito deles.

10

sentimento que as crianças sentem em relação ao desconhecido, nesse caso a ONG. A segunda é o que elas encontram no ambiente, o carinho, o zelo, a paciência, o amor, a educação e a gentileza.

Já a terceira é o encontro ao futuro, que também é o desconhecido, porém as atividades e a conquista de algo que não se tinha ou se perdeu renova a visão das crianças sobre seu próprio horizonte.

As cores escolhidas buscam traduzir o significado da ONG. O vermelho no telhado da casa simboliza o amor e o senso de autoestima que a ONG quer transmitir para as crianças.

O verde na camisa simboliza a esperança, contentamento e proteção concebidos. Já o azul

ama R A caminho da cidadania Nova marca da ONG Amar.

simboliza o sonho que toda criança tem e o ideal de um futuro.

11

O símbolo

O processo criativo A visita foi fundamental para a

A marca foi baseada numa foto que foi tirada por uma das crianças no dia da visita a ONG Amar.

O menino que representamos na marca demonstra a felicidade em virtude da ONG (simbolizada pela casa ao fundo), que traz novas oportunidades para as crianças nas quais participam do projeto.

O símbolo foi a união da foto do menino, com a segurança transpassada pela casa e o tablet que foi o meio em que o menino tirou a foto.

12

construção do símbolo, pois era possivel ver a alegria dos meninos com atenção dada e principalmente com os aparelhos eletrônicos.

Após a visita e fotos tiradas na instituição, fizemos uma filtragem de imagens. A foto escolhida para base do símbolo ilustra a sensação que as crianças sentem: Felicidade.

Após esse processo, partimos para a elaboração do símbolo, que demonstramos ao lado.

1

2

4

5

3

ama R 6

A caminho da cidadania

13

O logotipo O processo criativo

Como a Amar é voltada para crianças, procuramos utilizar uma

A dificuldade em encontrar uma

tipografia sem serifas, de fácil leitura.

Repertório infantil

Queríamos que a logotipo traduzisse

nossa ideia foi grande, porém ao

o movimento do amor. Na qual é

encontrarmos ficamos felizes

a continuidade da fase infantil até

com o resultado.

o resto da vida, realçamos essa

A tipografia escolhida remete aos

intenção com a letra “R”

títulos de histórias em quadrinhos.

em caixa alta.

14

tipografia que simbolizasse a

amar

amaR 15

A Marca

Assinaturas Assinaturas verticais sem descritivo e com descritivo.

ama R ama R A caminho da cidadania

18

Assinaturas Assinaturas horizontais sem descritivo e com descritivo.

ama R ama R A caminho da cidadania

19

Malha Construtiva

2x

x

2x 30x

Vertical sem descritivo.

22x

30x

2x

6x

ama R 26x

20

Malha Construtiva

2x

x

2x 30x

Vertical com descritivo.

22x

33x 2x

6x

x 2x

ama R A caminho da cidadania 18x

26x

21

Malha Construtiva

2x

x

2x 30x

Horizontal sem descritivo.

22x 2x

ama R 26x

58x

22

6x

Malha Construtiva

2x

x

2x 30x

Horizontal com descritivo.

22x 2x

ama R A caminho da cidadania

6x

x

18x

26x 58x

23

Área de proteção

4x 4x

Vertical sem descritivo.

Quatro “x” de espaço em cada lado.

ama R 24

Área de proteção

4x 4x

Vertical com descritivo.

Quatro “x” de espaço em cada lado.

ama R A caminho da cidadania

25

Área de proteção Horizontal sem descritivo.

Quatro “x” de espaço em cada lado.

4x

2x

4x

ama R 26

Área de proteção Horizontal com descritivo.

Quatro “x” de espaço em cada lado.

4x

2x

4x

ama R A caminho da cidadania

27

Comportamento Comportamento da marca aplicada ao lado de outras marcas.

A marca deve ser posicionada respeitando o espaçamento minimo de quatro “x” (4x).

4x 4x

ama R 28

Comportamento Comportamento da marca aplicada em textos.

A Associação Beneficiente Amar fundada em 20 de julho 2000 é uma organização sem fins lucrativos que desenvolve seu trabalho junto a crianças, adolescentes e jovens em situação de risco pessoal e social, através da metodologia do Sistema Preventivo de Educação, em três linhas operativas: Linha Emergencial, Linha Preventiva e Linha Formativa.A metodologia de ação usada pela AMAR fundamentase nos princípios de um processo ativo e participativo do educando, na construção de seu projeto de vida, visando sua reintegração social.

Inspiram-se também nos princípios do Sistema Preventivo de Educação de Dom Bosco, que já em meados do século XIX levava em consideração os valores que cada criança, adolescente.

A Associação Beneficiente Amar fundada em 20 de julho 2000 é uma organização sem fins lucrativos que desenvolve seu trabalho junto a A caminho da cidadania crianças, adolescentes e jovens em situação de risco pessoal e social, através da metodologia do Sistema Preventivo de Educação, em três linhas operativas: Linha Emergencial, Linha Preventiva e Linha Formativa.

A metodologia de ação usada pela AMAR fundamenta-se nos princípios de um processo ativo e participativo do educando, na construção de seu projeto de vida, visando sua reintegração social. Inspiram-se também nos princípios do do do do.

ama R

29

Redução máxima 1,20 cm

1,20 cm

ama R

É recomendável que se respeitem o limite de redução da marca

ama R

estipulado ao lado, caso contrário, a leitura poderá ser comprometida.

2,5 cm

ama R

A caminho da cidadania

30

2,5 cm

ama R

A caminho da cidadania

Vers천es Cores positivas em fundo branco.

ama R

ama R A caminho da cidadania

ama R

ama R A caminho da cidadania

31

Versões Cores positivas em fundo preto, com película respeitando a área de proteção de 4x, com 65% de

ama R A caminho da cidadania

ama R

opacidade.

ama R A caminho da cidadania

32

ama R

Vers천es Em outline branco em fundo preto.

A caminho da cidadania

A caminho da cidadania

33

Vers천es Em outline preto em fundo branco.

34

Versões Retículas de preto. Em tons de cinza até 50% deve ser usado a versão da marca em outline preto, de 60% em diante deve ser usado a versão em outline branco.

35

Cores

Cores institucionais da marca

Pantone 7620C Pantone 18-1555 TPX C= 18% M= 92% Y=85% K=8% R= 189

G= 46

B=42

HTML= B7312C

Cores utilizadas no sĂ­mbolo e no logotipo.

Pantone 7525C Pantone 17-1147 TPX C= 28% M= 57% Y=63% K=23% R= 159

G= 104

HTML= 9A6A4F

38

B=79

Pantone 368C Pantone 15-0545 TPX C= 59% M= 0% Y=100% K=0% R= 119 G= 188

B=31

HTML= 78BE20

Pantone 632C

Pantone Neutral Black C

Pantone 17-4540 TPX

Pantone 19-4006 TPX

C= 88% M= 18% Y=23% K=3%

C= 73% M= 65% Y=60% K=78%

R= 0

R= 35 G= 33 B=33

G= 145

HTML= 0093B2

B=178

HTML= 222223

39

Tipografia

Tipografia principal Tipografia utilizada no logotipo.

Utilizada sem modificação.

Chubby Ckeeks ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789!@#$%¨&*()_+-=

42

Tipografia de apoio Tipografia utilizada em textos e descritivos.

Gill Sans MT Bold Italic

Utilizada sem modificação.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789!@#$%¨&*()_+-=

Gill Sans MT Regular

Gill Sans MT Italic

Gill Sans MT Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRST

ABCDEFGHIJKLMNOPQRST

ABCDEFGHIJKLMNOPQRST

UVXYZ

UVXYZ

UVXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvxyz

abcdefghijklmnopqrstuvxyz

abcdefghijklmnopqrstuvxyz

0123456789!@#$%¨&*()_+-=

0123456789!@#$%¨&*()_+-=

0123456789!@#$%¨&*()_+-=

43

Aplicações

Aplicação sobre fundos claros

C =30%

ama R

É possivel aplicação da marca colorida em fundos claros de cores homogêneas. Com até 30% da

M =30%

Y =30%

ama R K =30%

saturação total da cor.

ama R 46

ama R

Aplicação em outline preto sobre fundos claros

C =30%

ama R

É possivel aplicação da marca em outline preto em fundos claros de

M =30%

Y =30%

ama R K =30%

cores homogêneas. Com até 30% da saturação total da cor.

ama R

ama R 47

Aplicação sobre fundos escuros

C =80%

ama R

É possivel aplicação da marca colorida em fundos escuros de cores homogêneas. Com até 80% da

M =80%

Y =80%

ama R K =80%

saturação total da cor.

ama R 48

ama R

Aplicação em outline branco sobre fundos escuros É possivel aplicação da marca em

C =80%

M =80%

ama R

ama R K =80%

Y =80%

outline branco em fundos escuros de cores homogêneas. Com até 80% da saturação total da cor.

ama R

ama R 49

Aplicação sobre fundos fotográficos

Sobre fundos fotográficos a marca deve ser aplicada em uma área da imagem com cor homogênea, ou o mais próximo disso usando uma de suas versões em outline (pág. 33 e 34) ,uma de suas versões de asinatura (pág. 18 e 19) ou uma das versões com fundo preto (pág.32).

Também deve ser respeitado o espaço definidona área de proteção (pág.24-27) para que outros elementos da foto que chamem atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca.

50

A caminho da cidadania

A caminho da cidadania

ama R A caminho da cidadania

ama R

51

Aplicações incorretas Apresentaremos agora exemplos de possíveis erros de aplicação da marca ONG Amar - A caminho da cidadania.

Não alterar as cores

ama R A caminho da cidadania

Não alterar a posição

ama R A caminho da cidadania

A marca não deve ser alterada, nas suas cores, diagramação,

Não distorcer

proporção,também não se deve colocar efeitos que alterem a sua identidade. É necessario assegurar-se de que a marca está sendo utilizada corretamente.

52

amaR A caminho da cidadania

Não colocar efeitos

ama R A caminho da cidadania

Não alterar a tipografia

Não alterar cor da tipografia

ama R A caminho da cidadania

ama R A caminho da cidadania

Não alterar a disposição dos elementos

Não usar sem contorno Não rotacionar

amaR A caminho da cidadania

ama R A caminho da cidadania

R a am da inho

a

dani

cida

am

Ac

53

Outdoor

54

Kombi Kombi

55

Elementos da Marca

Padronagem

A padronagem foi desenvolvida no conceito do movimento passando a ideia que sempre continuará rodando e buscando um caminho através do impulso, da força, do desejo.

O pião simboliza relação do homem com a terra. Sendo seu eixo enraizado, traz assim a ligação do individuo com a matéria. Na Malásia, também era usado como objeto de sorte.

As cores para a padronagem são livres, só é necessário respeitar o critério de contraste e a legibilidade.

58

59

Mascote

Gostariamos de presentear a ONG

Seu nome é Amanda.

Amar com uma Kombi, como é

Ama(amar, amor),

o sonho deles para um melhor

n(variavéis do caminho da vida) e

deslocamento das crianças, porém

anda (o movimento, o deslocamento,

não temos como realizar esse sonho.

sempre em movimento).

Por outro lado utilizamos esse

A Amanda é o amor em movimento.

desejo na criação do mascote como representação do sonho.

60

É o meio de transporte que levará as crianças até a Amar.

Grafismo O grafismo foi desenvolvido pensando na idéia de liberdade de direção e do desejo de sempre ser impulsionado por um sonho.

O avião significa enfrentar as dificuldades e ascender no mais alto nivel de satisfação. Dando a entender que a nova vida surgirá, deixando a antiga para trás. Já o papel significa o desejo de renovar a vida, se expressando através de algum meio.

As cores para a padronagem são livres, só é necessário respeitar o critério de contraste e a legibilidade.

62

Papelaria

Cartão de visita Papel: Duo Design 250g/m² Tamanho: 95mm x 55 mm Cores: 5/4

ama R

ama R

A caminho da cidadania

A caminho da cidadania

Roberto Saturnino Braga Presidente

66

assoc.amar@acaminho.org.br www.acaminho.org.br

robertos.braga@acaminho.org.br www.acaminho.org.br

Rua Alexandre Calaza, 243 Vila Isabel - RJ

Rua Alexandre Calaza, 243 Vila Isabel - RJ

Telefone: 55 21 2258-7890 55 21 2258-7898

Telefone: 55 21 2258-7890 55 21 2258-7898

/AssociacaoBeneficenteAMAR

/AssociacaoBeneficenteAMAR

@AMARbeneficente

@AMARbeneficente

Envelope saco Papel: Offset 120g/m² Fechado: 244 x 301 mm + Aba Cores: 5/1

ama R A caminho da cidadania

67

Papel timbrado

ama R A caminho da cidadania

Papel: Sulfite Offset 75g/m² Tamanho: 210 mm x 297 mm Cores: 5/0

Associação Beneficente Amar Rua Alexandre Calaza, 243 - Vila Isabel - RJ - 20560-110 CPNJ: 04.090.760/0001-98 Telefone: 55 21 2258-7890 / 55 21 2258-7898 assoc.amar@acaminho.org.br www.acaminho.org.br

68

Envelope carta Papel: Offset 110g/m² Fechado : 220 x 110 mm + Aba Cores: 1/5

ama R A caminho da cidadania

Associação Beneficente Amar Rua Alexandre Calaza, 243 - Vila Isabel - RJ - 20560-110 Telefone: 55 21 2258-7890 / 55 21 2258-7898

69

Pasta ofício Papel: Duo Design Envernizado 200g/m² Tamanho: 215 mm x 305 mm + Aba Cores: 5/2

ama R A caminho da cidadania

Associação Beneficente Amar Rua Alexandre Calaza, 243 - Vila Isabel - RJ - 20560-110 CPNJ: 04.090.760/0001-98 Telefone: 55 21 2258-7890 / 55 21 2258-7898 assoc.amar@acaminho.org.br www.acaminho.org.br

70

Folder Papel: Couchê L-2 150g/m² Tamanho: 74 mm x 210 mm Cores: 6/2

71

Capa de CD Envelope do CD Papel: Couché 180g/m² Tamanho: 135 mm x 135 mm (altura x largura) Cores: 5/1 CD Papel: Adesivo Papel 80g/m² Tamanho: 115 mm x 115 mm (altura x largura) Cores: 3/0

72

Crachá Utilização da marca em assinatura vertical.

Papel: Duo Design 250g/m² Tamanho: 100 mm x 140 mm (altura x largura) Cores: 5/0

73

Carimbo Utilização da marca em assinatura horizontal.

74

Uniforme

Camisa

Instrutor

78

Crianรงa

Casaco

Instrutor

Crianรงa

79

Brindes

Mochila Saco Tamanho: 370 mm x 45 mm (largura x altura) Estrutura: Lona Panamá 280g/m² Composição: 100% Algodão Cru Alça: Cordão Trançado Cores: 5/0

82

Ecobag Tamanho: 350 mm x 450 mm x 60 mm (largura x altura x fundo) Estrutura: Lona Panamá 395g/m² Composição: 100% Algodão Cru Alça: Alça Trançada Cores: 5/0

83

Squeeze Squeeze de 600 ml.

84

Xícara

Tamanho: 80 mm x 95 mm (largura x altura) Composição: Cerâmica Volume: Aproximadamente 150 ml

85

Caderno Tamanho: 212 mm x 275 mm x 11 mm (largura x altura x comprimento) Encadernação: Espiral Cores: 5/1

86

Botton

Tamanho: 35 mm x 35 mm x 30 mm (largura x altura x comprimento) Cores: 3/1

87

Midias Sociais

Facebook

90

Twitter

91

Site

92

Assinatura de e-mail

93

ESTE MANUAL FOI PRODUZIDO EM PAPEL OFFSET 150 G/M².

PARA O CORPO DE TEXTO FOI UTILIZADO A FONTE GILL SANS MT REGULAR E, PARA OS TÍTULOS, GILL SANS MT BOLD. NA BIBLIOTECA DA FACULDADE DE TECNOLOGIA DO SENAC - FATEC, HÁ UM EXEMPLAR PARA CONSULTA PÚBLICA. A FATEC FICA NA RUA SANTA LUZIA 735, 4º ANDAR.