PetTrend Dicembre/Gennaio 2019 by E.V. Soc. Cons. a r.l.

Trend

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IN QUESTO NUMERO: FEDIAF E ASSALCO A TORINO NOI E LORO: QUANTO TI AMO IL CANE VICHINGO GATTI: IL TURCO VAN ANNO 8 • N° 10 • DICEMBRE 2019 GENNAIO 2020

Rivista mensile inviata gratuitamente tramite Poste Italiane S.p.A - ISSN 2279-5790

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EDITORIALE

A CHI CHIEDERE CONSIGLIO?

M Antonio Manfredi Direttore editoriale PetTrend

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ettiamoci nei panni di un proprietario di un cane o un gatto o altri animali da compagnia. Ha bisogno di una informazione relativa alla salute del suo animale, a chi si rivolge? Se l’animale è stato preso da un allevatore (escluderei quelli importati che pur costando meno possono però presentare problemi di salute o irregolarità formali e di certificazione) certamente sarà lui il riferimento per i primi mesi di vita, in genere fino alla prima vaccinazione o visita veterinaria di controllo in occasione della quale spesso già emergono pareri diversi del veterinario rispetto a quelli suggeriti dal venditore. Comunque, in genere, superato questo momento conflittuale, il riferimento per tutte le informazioni sulla salute e il benessere animale diventa il medico veterinario. Dalle ultime indagini realizzate dall’ANMVI, infatti, è emerso che il proprietario si riferisce al veterinario nel 95/96% dei casi e fra le richieste di informazione è sempre prioritaria quella riferita alla nutrizione o alimentazione. Detto questo sembrerebbe che i giochi siano fatti e che le altre categorie che operano nel nostro settore non abbiano alcun peso nell’informazione o educazione del proprietario. In verità non è così. Lasciando da parte tutti gli operatori che lavorano nel settore con ruoli e competenze diversificate e specifiche: educatori, istruttori, esperti di pet therapy, ecc. credo che sia importante evidenziare il ruolo rilevante che possono avere le figure di due professionisti che, fra l’altro, spesso operano nelle stesse strutture: titolare di petshop e toelettatore. Nel primo caso, soprattutto in punti vendita storici, troviamo operatori di grande esperienza che conoscono a fondo le caratteristiche e le esigenze delle diverse specie e razze di animali e d’altra parte hanno acquisito negli anni informazioni ampie ed approfondite sulle diverse tipologie di prodotti ed in grado, quindi, di suggerirci il prodotto più adeguato o affidabile. Per quanto riguarda invece i toelettatori, questi, pur non avendo una preparazione scientifica approfondita, se hanno ampliato con corsi o master le loro conoscenze, sono capaci di valutare le condizioni generali dell’animale e recepire segni clinici con un vantaggio rispetto ai veterinari, quello di vedere l’animale con una maggiore frequenza rispetto a quella delle visite di controllo o di prevenzione, un paio di volte l’anno. Queste quattro categorie: veterinari, allevatori, toelettatori e titolari di petshop sono ampiamente rappresentate fra gli abbonati alla nostra rivista che con le sue 18mila copie copre tutti gli operatori del settore. Tutti i salmi quindi finiscono in gloria? Sarebbe molto bello se potessimo, come forse era anni fa, contare solo su informazioni espresse da specialisti seri e corretti che garantiscano la veridicità di quanto pubblicato, purtroppo negli ultimi tempi la diffusione di Internet e quindi di migliaia di fonti impossibili da controllare ed eventualmente censurare ha reso tutto estremamente difficile. Basti pensare che la stessa Wikipedia è stata messa in discussione non essendo in grado di controllare tutte le informazioni pubblicate. Quindi molto meglio ritornare ad interpellare professionisti seri e preparati e fra questi primi fra tutti i medici veterinari veri garanti della salute e del benessere degli animali. ●

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In questo numero

34 4

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EDITORIALE

MONGE

PURINA

TERRA CANIS

A CHI CHIEDERE CONSIGLIO?

VETSOLUTION

PURINA PRO PLAN FORTIFLORA: UN PROBIOTICO PER MILLE VANTAGGI

13 14

TERRA CANIS: AUTENTICA QUALITÀ HUMAN GRADE PER CANI

PARS PERCHÉ MULTIPROTEICO

RAPPORTO ASSALCO - ZOOMARK 2019 FORMATI E CONFEZIONI DEL MERCATO DEGLI ALIMENTI PER CANE E GATTO NELLE CATENE PETSHOP

REBO ALIMENTAZIONE CONSAPEVOLE, UNA SCELTA D’AMORE PER GLI AMICI A QUATTRO ZAMPE

VITAKRAFT VITAKRAFT LANCIA VITA NATURE, L’ALIMENTAZIONE NATURALE A PORTATA DI MANO

ALIMENTAZIONE L’OBESITÀ NEGLI ANIMALI DA COMPAGNIA

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18 20 22 24 26 28 30 32 34

AFFINITY CONOSCI ADVANCE WEIGHT BALANCE? IL CIBO CHE AIUTA A RAGGIUNGERE IL PESO IDEALE

ATTUALITÀ FEDIAF E ASSALCO PROTAGONISTI AL CONGRESSO ESVCN DI TORINO

CHEMIVIT NUOVA LINEA CLIFFI “PRO”

MARKETING GESTIONALE GUERRILLA MARKETING: FORME NON CONVENZIONALI DI COMUNICAZIONE

RINALDO FRANCO BENATURAL: LA LETTIERA AL TOFU ECO-FRIENDLY

ORIGINAL LEGNO ITALIA PASSIONE PER IL LEGNO E AMORE PER LA NATURA

MONGE

CEVA

CANI E DOLORI ARTICOLARI: LA SOLUZIONE È NATURALE, SI CHIAMA YOOS

TEKNOFARMA

ZOODIACO

MORANDO MORANDO: INNOVAZIONE NEL SEGNO DELLA TRADIZIONE

NOI E LORO QUANTO TI AMO! STESSO GRANDE CUORE MA DIVERSE NECESSITÀ

MONGE FRUITS, PRELIBATEZZE PER GATTI ESIGENTI PET REMEDY: L’ANTISTRESS NATURALE PROLIFE DUAL FRESH, LA GRANDE INNOVAZIONE NELLA NUTRIZIONE

49 50 52 54

CANI DI RAZZA TERRANOVA, IL CANE VICHINGO

In questo numero

INNOVET UN NUOVO SITO DEDICATO ALLA SALUTE ARTICOLARE DEL CANE E DEL GATTO

CAMON IL COMFORT MADE IN ITALY È CAMON

CANDIOLI LINEA CONFIS

RAZZE FELINE MANTELLO SOFFICE E, SPESSO, OCCHI DI DUE COLORI DIFFERENTI: IL TURCO VAN

UCCELLI E, ALLE VOLTE, FA PURE L’UOVO

ELENCO INSERZIONISTI

Annunci PROLIFE – CANALE ALLEVATORI Per potenziamento della rete commerciale, canale allevatori, ricerchiamo per le zone Toscana-Umbria e MarcheAbruzzo due figure commerciali dotate di attitudine alla vendita e alle relazioni interpersonali. Completano il profilo conoscenza del settore e del territorio, capacità di lavorare per il perseguimento degli obiettivi concordati. Offriamo assunzione dopo periodo di prova, se superato con profitto, retribuzione fissa e auto aziendale. Inviare candidatura all’indirizzo mail: zoodiaco@zoodiaco.com

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Per maggiori dettagli visitate il sito www.purina-proplan.it

PUBBLIREDAZIONALE

PURINA® PRO PLAN® FORTIFLORA®: UN PROBIOTICO PER MILLE VANTAGGI Cos’è un probiotico? I probiotici veterinari sono batteri benefici vivi che contribuiscono alla salute intestinale ed al rinforzo del sistema immunitario nei cani e nei gatti. Il tratto intestinale del gatto o del cane in normali condizioni ospita migliaia di specie batteriche differenti, sia benefiche che potenzialmente patogene. Nell’intestino in salute i batteri “buoni” e “cattivi” sono in una situazione di equilibrio, che può essere alterata da eventi stressanti o malattie che potrebbero implicare una terapia antibiotica. Abbinare un probiotico alla razione alimentare può contribuire al mantenimento o al ripristino dell’equilibrio intestinale.

I probiotici non sono tutti uguali Ogni ceppo di probiotici conferisce differenti benefici all’organismo ospitante. Non tutti possono essere efficaci per gli animali ed essere in grado di resistere alla loro forte acidità gastrica o ad altre sostanze presenti nello stomaco. Per questi motivi PURINA® ha sviluppato PRO PLAN® FORTIFLORA®: un alimento complementare per cani adulti e cuccioli e per gatti adulti e gattini per aiutare a supportare il benessere e l’equilibrio intestinali. Fortiflora®, la cui efficacia è comprovata da studi clinici, contiene un livello garantito di un ceppo batterico vivo di Enterococcus faecium

SF68 NCIMB 10415 (1x1012 x CFU*/kg) che, grazie a un processo brevettato di microincapsulazione, arriva vitale nel tratto gastrointestinale. ● *CFU: unità formanti colonie

Quando e come consigliare PURINA® PRO PLAN® FORTIFLORA® al cane o al gatto del tuo cliente? Fortiflora® può essere utilizzato: • In corso di manifestazioni gastrointestinali; • Per aiutare a ridurre la flatulenza e la scarsa qualità delle feci; • Durante il trattamento antibiotico per aiutare a ripristinare l’equilibrio della flora intestinale; • In situazioni di stress, come in corso di una vacanza; • In caso di cambio di alimentazione; • Per aumentare l’appetibilità della razione giornaliera di cani e gatti con scarso appetito; • Per essere un valido supporto durante la fase di svezzamento e il ciclo di vaccinazione di cuccioli e gattini. Rassicura il tuo cliente perché Fortiflora® è economico e semplicissimo da utilizzare! Infatti è scientificamente provato che, per essere efficace, basta aggiungere una sola bustina al giorno all’alimento abituale del cane o del gatto, indipendentemente dalla taglia, dal peso e dall’età; ricorda inoltre che può essere utilizzato a lungo termine e anche dal cucciolo e dal gattino.

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PUBBLIREDAZIONALE

Terra Canis E-mail: international@terracanis.eu www.terracanis.com/it

TERRA CANIS: AUTENTICA QUALITÀ HUMAN GRADE PER CANI

on il concetto di “alimentazione per cani di qualità human grade al 100% di tutte le materie prime” da 15 anni Terra Canis punta su canoni di qualità completamente nuovi nel campo dell’alimentazione animale. Questo perché per la prima volta - grazie a un’autorizzazione speciale dell’ente bavarese responsabile dell’alimentazione animale - il mangime è stato prodotto all’interno di un’azienda dedicata all’alimentazione umana:

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la macelleria tradizionale Schäbitz di Monaco. Tutto ciò è stato reso possibile dal fatto che fin dall’inizio l’azienda ha utilizzato esclusivamente materie prime ritenute ufficialmente idonee all’alimentazione umana in virtù della loro freschezza e qualità superiore al momento della lavorazione. Da sempre la qualità senza compromessi e l’aroma invitante

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e appetitoso distingue le ricette Terra Canis da tutti gli altri prodotti disponibili sul mercato. Aprendo una preparazione Terra Canis si sprigiona immediatamente un aroma estremamente appetitoso, che richiama alla mente non un semplice cibo per cani ma piuttosto un pasto preparato nella cucina di casa. Gli alimenti per cani Terra Canis sono sviluppati in collaborazione con medici veterinari interni ed esterni al fine di assicurare all’animale una dieta assolutamente salutare e adatta alla specie. Con la sua autentica qualità human grade, Terra Canis riporta ai cani la qualità alimentare che la natura stessa aveva previsto per il lupo e il cane. L’assortimento comprende una vasta scelta di linee di cibo umido:

Cuccioli, Classic e Senza cereali, ma anche Light, Ipoallergenica e Senior. Questi menù sono poi integrati dal mangime secco Canireo e da numerosi snack e mangimi complementari. La qualità dei prodotti, l’ampio e innovativo assortimento e il design inimitabile rendono Terra Canis un marchio unico sul mercato degli alimenti per animali.

NUOVO STABILIMENTO STESSA QUALITÀ SUPERIORE A causa della costante crescita della domanda, la macelleria nel cuore di Monaco ha ormai raggiunto i propri limiti di produzione. Dal momento che la qualità resta il primo comandamento di Terra Canis, la produzione dei menù è stata immediatamente trasferita presso il nuovo stabilimento di produzione alle porte di Monaco. La realizzazione dei prodotti entro le “nostre quattro mura” permette il massimo controllo della qualità delle materie prime. Tutte le materie prime utilizzate, le strutture di produzione e il concetto stesso di igiene continuano a essere al 100% conformi allo standard per l’alimentazione umana. Provate i nostri prodotti e la loro qualità unica e senza compromessi. In caso di interesse, contattateci via e-mail all’indirizzo: international@terracanis.eu Per ulteriori informazioni su Terra Canis e sui nostri prodotti, visitate il sito www.terracanis.com/it ●

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info@dietapars.it www.dietapars.it

PUBBLIREDAZIONALE

PERCHÉ MULTIPROTEICO

egli ultimi anni si è fatto credere che alimentare gli animali con un’unica fonte proteica animale fosse più salutare e migliore anche nel caso di soggetti sani. Niente di più sbagliato, in quanto un apporto diversificato di proteine animali riesce a soddisfare pienamente i fabbisogni di amminoacidi essenziali nei soggetti sani e non, come provato da tempo da tutte le conoscenze scientifiche. L’organismo non riesce a sintetizzare gli amminoacidi essenziali (lisina, metionina, valina, leucina, isoleucina, triptofano, arginina, treonina etc...) e quindi per evitare carenze deve assumerli obbligatoriamente attraverso gli alimenti. È proprio per questo motivo che nella nuova linea PARS IL MULTIPROTEICO, proponiamo tre prodotti secchi per tutti gli animali da compagnia con ben 5 fonti proteiche di-

versificate: POLLO, MANZO, AGNELLO, SUINO, PESCE. In conclusione possiamo affermare che, per animali normali e in buono stato di salute, l’apporto di diversi tipi di carni si profila come la soluzione ottimale, sia per assicurare un apporto di aminoacidi essenziali in grado di coprire i fabbisogni che per la presenza di altri importanti nutrienti, quali gli acidi grassi essenziali, gli oligoelementi e le vitamine, anch’essi variabili a seconda della specie di provenienza. La carne bovina, ad esempio, è più ricca di lisina e di metionina di quella di pollo o di suino, ma è povera di acidi grassi essenziali, di cui invece queste ultime sono più dotate; come noto questi acidi grassi svolgono, assieme a metionina e cistina, una azione importantissima sulla cute e sul pelo. PARS “IL MULTIPROTEICO” è formulato SENZA CEREALI. La fonte necessaria di carboidrati che ha la funzione di legare i componenti durante il processo di estrusione è apportata dal pisello, ad alto contenuto di fibre solubili e molte vitamine e minerali essenziali, in particolare potassio, fosforo, tiamina e vitamina E. Il pisello contiene anche luteina e zeaxantina, due potenti antiossidanti naturali.

La gamma si presenta in tre formati SMALL SIZE da 500 g MEDIUM SIZE da 2 kg MAXI SIZE da 8 kg ● 10

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RAPPORTO ASSALCO - ZOOMARK 2019

IL SACCO E LA LATTINA: IL PRIMO DOMINA IL SEGMENTO DEI SECCHI, LA SECONDA QUELLO DEGLI UMIDI

FORMATI E CONFEZIONI DEL MERCATO DEGLI ALIMENTI PER CANE E GATTO NELLE CATENE PETSHOP

Fabrizio Vallari Giornalista e docente di Fondamenti di marketing e cultura d’impresa

econdo i dati dell’ultima edizione del Rapporto Assalco Zoomark, nelle Catene Petshop i formati principali si confermano il sacco e la lattina. Nel 2018 continua la crescita delle Catene Petshop con un incremento del fatturato pari al +10,1% e dei volumi del +7,3% (Tabella 1). Gli alimenti per cani hanno sviluppato il 55,5% del fatturato (pari a circa 160 milioni di Euro e 33,1 mila tonnellate), gli alimenti per gatto il restante 44,5% (128 mlioni di Euro e 17,5 mila tonnellate).

Tutti i segmenti sono positivi e anche nel 2018 si conferma una crescita superiore alla media del mercato per gli alimenti per cani. Da segnalare infatti le buone performance degli alimenti secchi per cani (+11,9% a valore e +9% a volume), degli alimenti umidi per cane (+12% a valore e +7,6% a volume) e degli snack cane (+15,2% a valore e +11% a volume). Le Catene sono un format in sviluppo che integra i vantaggi dei Petshop Tradizionali, legati alla specializzazione e all’innovazione, con le logiche di gestione assortimentale e di display proprie del Grocery. Come lo scorso anno, rispetto al Petshop Tradizionale, nelle Catene si evidenzia una maggiore canalizzazione degli alimenti per gatti (34,6% a volume, contro il 31,2% del Petshop Tradizionale) e in particolar modo dell’umido gatto (20,3% a volume, a fronte del 17,8% del Petshop Tradizionale). Nelle Catene Petshop i formati principali si confermano il sacco e la

Tabella 1 - Le Catene Petshop - sintesi performance canale VALORE

VOLUME 12,4

35,8

2015

40,2

2016

17,2

7,3

47,1

50,6

2017

Vend Vol (milioni kg)

2018

12,6

196,8

221,6

2015

2016

17,9

10,1

261,2

287,7

2017

2018

Vend Vol (milioni euro)

Fonte: Rapporto Assalco - Zoomark 2019. Dati IRI - 52 settimane al 30 dicembre 2018

lattina, il primo caratterizza in modo dominante il segmento dei secchi, la seconda quello degli umidi. Per quanto riguarda l’intero mercato in esame, nelle Catene lattine, bustine e vaschette hanno un peso superiore in termini di quota rispetto a quello espresso nei Petshop Tradizionali, a svantaggio del sacco.

I formati negli alimenti per cani Gli alimenti secchi per cani vedono una prevalenza assoluta del confezionamento in sacco. Anche nelle Catene Petshop, le quote più consistenti sono tuttora associate ai formati scorta tra i 9-15 kg (48,5% del fatturato e 62,2% dei volumi), seguiti dai formati più piccoli da 2-4 kg con il 20,7% del fatturato e 16% dei volumi (Tabella 2). Tutti i formati sono in grande crescita: il formato più importante 9-15 kg è cresciuto del +11,3% a valore e del +8,2% a volume; il secondo formato 2-4 kg è cresciuto del +14,7% a valore e del 12,7% a volume; il terzo formato 1,5-2 kg è cresciuto di +15,2% a valore e +12% a volume; il formato da 801 grammi a 1,5 kg ha sviluppato una crescita del +7,3% in valore e +1,8% in volume. Infine il formato 601-800 grammi ha ottenuto un incremento a valore del +8% e a volume del +7,2%. Tra gli alimenti umidi per cani, i segmenti principali sono la lattina di medie dimensioni da 300 gr a 600 gr (37,3% del fatturato) e la vaschetta < 300 gr (27,7% del fatturato). Tutti i formati mostrano dinamiche positive: la lattina di medie dimensioni da 300 gr a 600 gr (+12,5% a valore e +8,9% a volume), la vaschetta < 300 gr (+7,8% a valore e +5% a volume) che con il 18,1% di quota valore è il terzo Dicembre 2019 / Gennaio 2020 • PetTrend

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RAPPORTO ASSALCO - ZOOMARK 2019

Tabella 2 - Peso dei formati negli alimenti secchi cane (quote a volume e valore)

Fonte: Rapporto Assalco - Zoomark 2019. Dati IRI - 52 settimane al 30 dicembre 2018.

Tabella 3 - Peso dei formati negli alimenti umidi cane (quote a volume e valore)

Fonte: Rapporto Assalco - Zoomark 2019. Dati IRI - 52 settimane al 30 dicembre 2018.

formato del segmento. Particolarmente performante la lattina 600 gr-1060 gr (+22,6% a valore e +19,5% a volume) che sviluppa il 6,7% del fatturato del segmento; crescita lieve rispetto alla media mercato per la lattina >1060 gr (+1,2% a valore e + 1,4% a volume).

I formati negli alimenti per gattti Per quanto riguarda gli alimenti secchi per gatti, la quota più importante è rappresentata dal formato da 1 a 2,5 kg (55,8% a valore) che mostra un tasso di crescita di +8,9% a valore e +5,9% a volume, seguito dal formato 201-500 gr (28% a valore) che cresce di +3,5% a valore e perde -1,8% a volume (Tabella 4). Si conferma il trend positivo dei formati 2,5 kg - 5kg (+4,2% a valore e a volume) e di quelli superiori ai 5 kg (+8,8% a volume e del +9% a valore). 12

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Tabella 4 - Peso dei formati negli alimenti secchi gatto (quote a volume e valore)

Fonte: Rapporto Assalco - Zoomark 2019. Dati IRI - 52 settimane al 30 dicembre 2018.

La crescita è veicolata da bustina e lattina <120g Per quanto riguarda il segmento degli umidi gatto, una prima segmentazione a valore evidenzia quote del 51,5% per la lattina, 6,9% per la vaschetta e 41,6% per la bustina. Il formato più dinamico è la bustina (+9,8% a valore, +7,5% a volume), seguito dalla lattina (+5,9% a valore e +2,3% a volume), segnali di sofferenza per la vaschetta con 0,4% a valore e -5,1% in volume. Rispetto al Petshop Tradizionale, le catene mostrano un peso maggiore del formato < 120 gr. che copre l’88,5% del valore totale degli alimenti umidi gatto e che risulta l’unico in crescita grazie soprattutto a bustina e lattina. ●

ASSALCO - Associazione Nazionale tra le Imprese per l’Alimentazione e la Cura degli Animali da Compagnia riunisce le principali aziende dei settori pet food & care che operano in Italia. Le aziende che ne fanno parte rappresentano oggi la quasi totalità del mercato nazionale degli alimenti per animali da compagnia. A livello europeo, ASSALCO aderisce a FEDIAF, the European Pet Food Industry Federation. Zoomark International è la fiera professionale più importante in Europa negli anni dispari ed è organizzata da BolognaFiere. Ulteriori informazioni su www.zoomark.it.

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REBO SRL Tel. 0331502700 info@happydog.it www.happydog.it - www.happycat.it

PUBBLIREDAZIONALE

ALIMENTAZIONE CONSAPEVOLE, UNA SCELTA D’AMORE PER GLI AMICI A QUATTRO ZAMPE

mare e prendersi cura del proprio cane significa anche scegliere i migliori alimenti, che siano bilanciati non solo all’età e al peso ma anche all’attività fisica quotidiana. Perché si sa, per essere in forma e sani, bisogna fare un po’ di esercizio ogni giorno; ma non basta! bisogna abbinarlo ad una alimentazione sana che dia il giusto apporto di energia. Per questo, dall’esperienza Interquell - storica azienda tedesca produttrice del marchio Happy Dog, distribuito in Italia in esclusiva da Rebo - nasce una linea che è prima di tutto una filosofia di alimentazione consapevole. Questo concetto si traduce nelle ricette di Supreme Fit & Well, cinque proposte studiate e adattate al meglio sulla base dello svolgimento fisico quotidiano del cane e della sua predisposizione metabolica. Qualità super premium, ingredienti esclusivi, privi di glutine, senza coloranti, aromi o conservanti artificiali. Medium Adult, Maxi Adult, Senior, Light Calorie Control, Sport Adult: questi i nomi delle cinque referenze. Happy Dog Medium Adult è un alimento secco completo per cani adulti di taglia media, fra 11 e 25kg di peso che svolgono almeno 2/3 ore di attività fisica al giorno. Questa gustosa ricetta contiene ben 5 fonti proteiche: pollame, salmone, pesce, agnello e uova ed è arricchito con acidi grassi Omega-3 e Omega-6, preziosi ingredienti che aiutano a migliorare l’aspetto della pelle e del pelo. Per cani adulti di grossa

taglia, ci sono invece le maxi crocchette di Happy Dog Maxi Adult. Per un perfetto equilibrio tra proteine, sodio e fosforo c’è Happy Dog Senior, per cani anziani di taglia medio/ grande. Questa ricetta è arricchita da fibre, vitamina C, preziosi molluschi neozelandesi dalle labbra verdi e L-Carnitina. La L-Carnitina è di fondamentale importanza nel metabolismo muscolare: essa contrasta gli eccessi di produzione di acido lattico a livello muscolare, ritardandone l’affaticamento. Con solo il 7% di grassi e il 25% di proteine energizzanti, Light Calorie Control è particolarmente indicato in presenza di leggero sovrappeso, per il mantenimento del peso forma e per un’alimentazione post dieta. Per cani sportivi? La risposta è Happy Dog Sport Adult, un alimento secco completo per taglie medie e grandi, a partire da 11kg di peso. Ricetta sviluppata per cani con fabbisogni energetici e nutrizionali elevati. Con acidi grassi Omega-3 e Omega-6, preziosi ingredienti che aiutano a migliorare l’aspetto della pelle e del pelo diminuendo secchezza, desquamazione ed altri disordini affini. Questi acidi hanno anche effetto antinfiammatorio: aiutano a ridurre l’intensità della maggior parte di allergie come quelle da contatto o da inalazione. Oltre alle preziose proteine animali, i cani necessitano anche di altre sostanze vitali provenienti dalla natura per poter sostenere al meglio il proprio metabolismo. Happy Dog Natural Life Concept® combina preziose proteine animali con erbe aromatiche selezionate, fibre naturali, oligoelementi, semi di lino e preziosi molluschi neozelandesi dalle labbra verdi. ●

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PUBBLIREDAZIONALE

Vitakraft - Italia S.p.a. Tel.: 075 965601 E-mail: info@vitakraft.it - www.vitakraft.it

VITAKRAFT LANCIA VITA NATURE, L’ALIMENTAZIONE NATURALE A PORTATA DI MANO Il Gruppo Vitakraft, leader nei prodotti per uccelli e roditori, specialista nel pet care e negli snack per cani e gatti, lancia ora la propria linea di food per cani Vita Nature® e punta al trend in crescita dei prodotti naturali

frutta e ortaggi selezionati che contengono numerose vitamine, antiossidanti, proteine e preziose fibre per dare al cane un pieno di energia. Una ricetta equilibrata con pochi ingredienti ma di alta qualità, niente di più. Conservanti, coloranti, aromatizzanti artificiali, zuccheri e grano sono volutamente assenti. Vita Nature® è un alimento secco Made in Germany per cani adulti ed è disponibile in due irresistibili varianti: una al pollo con barbabietole rosse e amaranto, l’altra al vitello con carote e mirtilli.

ita Nature® è un alimento completo di altissima qualità composto da ingredienti naturali che favoriscono la vitalità del cane. L’elevato tenore di proteine animali, abbinato alle sostanze vitali derivate da ortaggi, frutta ed erbe, assicurano un’alimentazione specifica e una vita sana per i nostri amici a 4 zampe. Il nuovo cibo per cani Vita Nature®, oltre ad avere un gusto delizioso, favorisce in modo naturale il sistema immunitario e la digestione, promuove la protezione delle cellule e rinforza la struttura ossea. Perché Vita Nature® utilizza solo ingredienti sani come carne di alta qualità, 14

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SISTEMA IMMUNITARIO FORTE La pelle è parte importante del sistema immunitario. I semi di lino presenti nel nostro alimento forniscono alla pelle gli acidi grassi essenziali Omega 3 e il lievito di birra le preziose vitamine B.

STRUTTURA OSSEA SANA Grazie a ingredienti ricchi di calcio, come le alghe, si ottimizza l’equilibrio dei minerali e si favorisce la stabilità ossea.

ALTA DIGERIBILITÀ La cicoria contiene inulina, una fibra naturale probiotica, benefica per la flora intestinale.

PROTEZIONE ATTIVA DELLE CELLULE Le barbabietola rossa, le carote e i mirtilli, in base alla variante, contengono sostanze fitochimiche che hanno un effetto antiossidante e possono contribuire alla protezione delle cellule.

Vita Nature® significa alimentazione naturale a portata di mano perché contiene semplicemente ciò di cui hanno bisogno i cani adulti: proteine animali, sostanze nutritive provenienti da verdure, frutta ed erbe aromatiche, senza l’aggiunta ingredienti inutili. Perché la natura offre il meglio. ●

STRUMENTI P.O.P. E COMUNICAZIONE Per il lancio di Vita Nature, Vitakraft ha previsto tanti strumenti di supporto ai rivenditori, originali materiali P.O.P. e una grande campagna pubblicitaria multicanale rivolta ai consumatori. La linea sarà presentata spingendo sul concetto del “sano e naturale” con materiali dall’immagine chiara ed accattivante per garantire visibilità, attenzione e favorire l’acquisto d’impulso. Lo scaffale sarà evidenziato con strisce da ripiano, wobbler oscillanti e dispenser con opuscoli per i consumatori. Oltre ai classici display da ¼ pallet, saranno disponibili decorazioni per isole promo dal grande impatto sul punto vendita. Per i consumatori è già attivo il sito web specifico www.vitakraft.com/vitanature che presenta tutta la linea. È già cominciata anche la grande operazione di sampling in occasione delle più importanti fiere e degli eventi dedicati agli animali da compagnia come: Quattrozampe in fiera, Pets in the City, A tutta coda, Pet Festival ed altri. L’iniziativa di distribuzione campioni omaggio proseguirà per tutto il 2020 anche nei punti vendita, nei parchi cittadini e attraverso un Camper tour estivo. Da gennaio 2020 partirà la campagna pubblicitaria con spot televisivi su Canale 5 in abbinamento alla trasmissione L’Arca di Noè, annunci stampa sulle principali testate specializzate rivolte agli amanti dei cani e una forte campagna web e social.

Dicembre 2019 / Gennaio 2020 • PetTrend

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ALIMENTAZIONE

UNA CONDIZIONE TROPPO SPESSO SOTTOVALUTATA CAUSATA ANCHE DAL CONSUMISMO AFFETTIVO

L’OBESITÀ NEGLI

Foto di Almi da Pixabay

ANIMALI COMPAGNIA

Diego Cattarossi Direttore sanitario Clinica Veterinaria Casale sul Sile

pesso le persone in sovrappeso vengono indicate come “ritratti della salute” e chi potrebbe negare che un bimbo roseo e paffuto non lo sia, ma bisogna stare attenti a non superare la soglia che dall’abbondanza porta all’eccedenza.

Dall’uomo ai pet È risaputo che la virtù sta nel mezzo e che gli eccessi, di qualunque natura, hanno sempre un’accezione negativa e così se paffuto è bello, grasso lo è un po’ meno e obeso non lo è affatto. Naturalmente non si sta parlando di aspetto puramente fisico, inteso in senso estetico, per il quale ognuno è libero di esprimere un proprio personale gusto, ma delle implicazioni di carattere sanitario determinate dall’eccessivo accumulo di tessuto adiposo. Quello che sembra un discorso di pertinenza esclusiva dell’essere umano, in realtà, è valido anche per gli animali da compagnia che con lui condividono l’esistenza e che finiscono sempre di 16

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più con l’acquisire tratti e caratteristiche comuni, nel bene e ahimè nel male.

Obesità = malattie I proprietari tendono a trascurare il problema dell’obesità o a non considerarlo tale, ritenendo appetito e rotondità delle forme affidabili parametri di valutazione dello stato di salute del proprio animale, senza rendersi conto dei rischi legati all’eccessivo aumento di peso. L’obesità infatti predispone tutte le specie che solitamente definiamo pet e a diverse patologie quali il diabete mellito, problemi cardio vascolari, osteoarticolari e riproduttivi e ancora lipidosi epatica, patologie urinarie e problemi cutanei.

Uno sguardo specie-specifico Nel gatto l’obesità di associa a ridotta resistenza fisica e intolleranza al caldo. Nel cane l’obesità aumenta il rischio chirurgico e anestesiologico, incidendo infine sul benessere generale e le aspettative di vita. Nel coniglio il grasso depositato nell’addome può rendere incapace l’animale di ingerire il suo cecotrofo*1 direttamente dall’ampolla rettale e in ultima istanza causargli una insufficienza vitaminica legata alla perdita dei nutrienti di questo importante bolo di feci fermentate. Spesso il primo segno di obesità, soprattutto nelle femmine, è la formazione di una abbondante giogaia sotto il mento. Negli uccelli la grande quantità di

grasso sembra correlata allo sviluppo di neoplasie come i lipomi e xantomi. Come per gli altri animali predispone a dismetabolie e a diabete mellito. È una delle prime cause di infertilità sia nel maschio che nella femmina. La compressione del grasso sui sacchi aerei riduce grandemente la capacità respiratoria compromettendo le performance di volo dei soggetti sovrappeso. In roditori, lagomorfi e istricomorfi il grasso riduce le aspettative di vita e riduce la funzionalità degli organi emuntori (fegato e reni in primis).

È obeso quando? Generalmente si considera obeso un soggetto con un aumento ponderale maggiore del 30% rispetto al suo peso ideale, ma anche senza l’ausilio di calcoli matematici possiamo facilmente renderci conto delle condizioni corporee del nostro pet con semplici osservazioni: A. sovrappeso quando colonna vertebrale e costole sono apprezzabili accarezzandolo, ma risultano un po’ ammorbidite da uno strato adiposo, la pancia è un po’ sporgente e, guardandolo dall’alto, la forma del tronco è uniforme, senza rientranze a livello dei fianchi; B. sconfinante nell’obesità se le costole non si sentono affatto, la pancia è molto sporgente e dall’alto la forma è a “botte”.

Cause dell’obesità Questa condizione talvolta è determinata da squilibri endocrini quali ipotiroidismo, morbo di Cushing, sterilizzazione-castrazione, trattamenti prolungati con farmaci cortisonici; ma

nella maggior parte dei casi è dovuta a uno squilibrio energetico tra l’apporto fornito dalla razione e il consumo, in relazione all’età del soggetto, alla sua attività, stile di vita e stato di salute. Un cucciolo o una femmina in lattazione hanno esigenze diverse da quelle di un soggetto anziano o sterilizzato e un chihuahua che trascorre il suo tempo tra divano, letto e borsetta da passeggio le ha differenti da un cane da lavoro o da soccorso e così via. In poche parole, tranne in casi particolari, il sovrappeso è conseguenza di una sovralimentazione e uno scarso esercizio fisico.

Psiche e obesità Se ridurre le dosi giornaliere dell’alimento abituale ci sembra una barbarie, può essere utile passare a un alimento che sia meno “carico”, a bassa densità energetica, ma con un corretto apporto di proteine e minerali, facendo attenzione però a ridurre anche i “fuori pasto”, gli snack, a non farci impietosire da comportamenti di richiesta di aliamento.

Obesità e movimento Il movimento non è meno importante. Nel cane piccole passeggiate frequenti sarebbero l’ideale, in alternativa dedicare almeno mezz’ora, un’ora al giorno ad attività ludiche apporta evidenti benefici al corpo e alla mente e non solo del cane. Nel caso dei gatti può giovare suddividere la razione in tanti piccoli pasti, anziché lasciare l’alimento a disposizione. Mentre per favorire l’attività

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fisica del micio di casa si possono inventare giochi assieme e ricorrere all’arricchimento ambientale usando cordicelle, scalette, palline, tronchetti. Nascondendo parte dell’alimento stimoliamo, invece, il naturale istinto predatorio evitando che si annoi e costringendolo alla ricerca complessa della fonte di nutrimento. Nel caso di animali diversi da cane e gatto è molto importante fornire loro la dieta più simile a quella che avrebbero in natura e permettere ai pet di muoversi dentro e fuori dalla loro teca-voliera-gabbia, sempre in condizioni di completa sicurezza. Ecco perché il negoziante dovrà suggerire i prodotti dell’industria più vicini a questo regime alimentare partendo da una conoscenza approfondita speciespecifica evitando qualsiasi generalizzazione.

In conclusione Per qualsiasi tipo di pet è l’umano di riferimento il diretto responsabile della salute e del benessere degli animali, essi non sono in grado di autoregolarsi e non aprono frigo e dispensa da soli. Siamo noi proprietari che dobbiamo provvedere al loro giusto sostentamento evitando di scambiare: amare per rimpinzare e sostituendo: amore con condivisione di tempo e attività insieme. ●

Cecotrofo*1 = feci prodotte al mattino presto, mollicce molto diverse dalle caratteristiche palline dure. Esse sono espulse e quindi re-ingerite per completarne la digestione.

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CONOSCI ADVANCE WEIGHT BALANCE? IL CIBO CHE AIUTA A RAGGIUNGERE IL PESO IDEALE Con ADVANCE Weight Balance* il 94% dei cani e l’83% dei gatti perde peso dopo 2 e 3 mesi

i stima che circa la metà dei cani e gatti europei siano attualmente in sovrappeso o obesi. Un’alimentazione equilibrata e una vita attiva sono l’ideale per combattere questi problemi. Pertanto, nel tentativo di trovare un trattamento specifico per cani e gatti che hanno bisogno di perdere peso, ADVANCE Weight Balance appare come una soluzione efficace con risultati clinicamente testati.

Studio clinico Weight Balance Un nuovo studio clinico dimostra che esiste un alimento per cani e gatti che aiuta a mantenere il peso ideale e quindi a migliorare la loro qualità di vita. In questa nuova ricerca, centinaia di cani e gatti hanno provato il nuovo alimento ADVANCE Weight Balance e la sua efficacia è stata confermata. Questo studio clinico ha dimostrato che il 94% dei cani e l’83% dei gatti perdono peso rispettivamente dopo 2 e 3 mesi. Lo studio rivela anche che, in soli 3 mesi, i cani perdono il 44% del grasso corporeo e i gatti il 30%*.

“È molto appetitoso, vedo Jago molto regolare nei suoi bisogni, mangia con piacere e soprattutto ha un pelo lucidissimo! Sprizza salute da ogni pelo!” - Giada Giulia Lo Piano

1000 cani e gatti hanno provato ADVANCE Weight Balance In ADVANCE, la scienza è la base per creare il miglior cibo per il tuo cane e gatto. Pertanto, oltre a promuovere studi clinici per testare l’efficacia del Weight Balance, si è voluto conoscere in prima persona l’opinione degli utenti. Per questo motivo, 1000 cani e gatti hanno potuto testare i benefici di ADVANCE Weight Balance. In questo trattamento di rispettivamente 2 e 3 mesi, sono stati distribuiti campioni di ADVANCE Weight Balance insieme ad alcuni consigli su ciò che i loro proprietari potrebbero fare per aiutare i propri animali a perdere peso. Oltre a beneficiare delle proprietà di ADVANCE Weight Balance, questi 1000 cani e gatti sono stati incoraggiati a integrare la loro dieta con l’esercizio fisico, di estrema importanza per ottenere risultati ancora migliori.

ADVANCE Weight Balance, un’alimentazione sana, completa ed equilibrata per ritrovare il peso ideale Si tratta di un’alimentazione completa dal punto di vista nutrizionale, formulata da professionisti veterinari per la riduzione del peso di cani e gatti adulti. La sua esclusiva composizione deriva da una corretta combinazione di ingredienti che facilitano la perdita di grasso corporeo, mantenendo le esigenze nutrizionali per una salute perfetta. 18

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Alto contenuto proteico: la chiave per la loro energia Con ADVANCE Weight Balance il tuo cane o gatto coprirà il suo fabbisogno proteico per tutto il giorno, grazie all’elevato contenuto di proteine ad alto valore biologico. La combinazione di buona digeribilità delle proteine e corretto contenuto di aminoacidi essenziali garantisce una sana funzione fisiologica: • A livello strutturale: le proteine aiutano a mantenere in buona salute ossa, articolazioni e muscoli sviluppando e riparando organi e tessuti. • A livello metabolico: le proteine sono una parte molto importante per il corretto funzionamento del sistema metabolico, in quanto agiscono come vettori e messaggeri di informazioni. • A livello immunologico: una dieta ad alto contenuto proteico fornisce gli anticorpi necessari per mantenere le difese in buono stato e combattere le malattie.

L-Carnitina: un vero e proprio bruciagrassi La L-carnitina è un aminoacido che aiuta cani e gatti a perdere peso, facendo trasformare il grasso corporeo in energia ed eliminando anche i depositi che possono esistere a livello cellulare. Così, potremmo dire che la L-carnitina è un ottimo aiuto per bruciare i grassi.

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Fibra con effetto saziante La fibra è un nutriente ad alto effetto saziante, quindi è molto utile nelle diete che mirano a far perdere peso. Ma non solo, la fibra ha una lunga lista di benefici che aiutano la salute e il benessere del tuo cane e del tuo gatto: • Ha un potente effetto saziante: grazie ad esso, il tuo cane o gatto si sentirà sazio e vorrà mangiare meno spesso. • Regola il tempo di transito intestinale evitando problemi di costipazione. • Promuove la buona qualità delle feci. • Agisce come prebiotico e mantiene il corretto funzionamento della flora intestinale. • Impedisce la formazione di palle di peli nell’intestino e aiuta ad espellerle. • Aiuta a mantenere buoni livelli di colesterolo. • Promuove l’eliminazione delle tossine e dei grassi in eccesso. Concentriamoci più specificamente sul sistema digestivo dei gatti, ad esempio: se non mangiano alimenti di qualità, questo sistema potrà subire delle modificazioni. Infatti, l’alimentazione è la base per evitare problemi di salute come il diabete, problemi renali, problemi agli occhi o alla pelle e, naturalmente, il sovrappeso.

Mix di antiossidanti per una salute ottimale in un’alimentazione di qualità Contiene anche vitamina E e polifenoli che, insieme, contribuiscono a ridurre lo stress ossidativo delle cellule. In particolare, la vitamina E, oltre ad essere un potente antiossidante, previene la degenerazione muscolare e ossea e ha proprietà antinfiammatorie. Grazie a questa combinazione di ingredienti e sostanze nutritive, il tuo cane o gatto perderà peso in modo sano, come dimostrato dallo studio clinico condotto dal team veterinario ADVANCE durante lo sviluppo dell’alimentazione Weight Balance: a seguito di questa dieta, il 94% dei cani perde peso in 2 mesi e l’83% dei gatti perde peso in 3 mesi*.

Come fai a sapere se il tuo cane o gatto è in sovrappeso? È possibile che il tuo cane o gatto faccia parte del 50% degli animali domestici in sovrappeso o addirittura obesi. La domanda è: come faccio a sapere qual è il loro peso ideale? Ci sono segnali che possono aiutarti a individuare questo problema, in modo da poter iniziare con il giusto trattamento.

vrappeso crede, senza saperlo, che sia al suo peso forma? Puoi capire se il tuo cane o gatto è in sovrappeso osservando queste 5 parti del suo corpo: 1. La vita: se, visto dall’alto, vedi che la vita è ben delineata, il tuo cane o gatto ha il peso corretto. Se, invece, la vita è completamente dritta o addirittura arrotondata, è possibile che si tratti di eccesso di peso. 2. Le vertebre: se provi a sentire le vertebre e hai difficoltà a trovarle, il tuo cane o gatto potrebbe avere del grasso in eccesso. 3. Le costole: un cane o gatto nel suo peso le ha ben definite e visibili. 4. L’addome: se l’addome del tuo cane o del gatto sporge, potrebbe mostrare accumulo di grasso. 5. La base della coda: se si nota che la base della coda è ispessita, è possibile che ci siano depositi di grasso e quindi l’animale è in sovrappeso.

Le conseguenze del sovrappeso o dell’obesità sono terribili • I cani possono soffrire di disturbi osteoarticolari, sviluppare problemi cardiaci, aumentare le possibilità di soffrire di diabete e persino vivere meno a lungo. • Anche i gatti in sovrappeso possono avere disturbi di tipo osteoarticolare, problemi di mobilità come ernie o osteoartrite, difficoltà respiratorie e digestive, sviluppare malattie agli occhi e alla pelle e, in generale, avere una qualità di vita inferiore. Individuare precocemente il problema del sovrappeso è vitale per il tuo cane o gatto. E la prevenzione è la chiave. Se vedi una qualsiasi delle caratteristiche fisiche descritte sopra e pensi che il tuo gatto o cane possa essere in sovrappeso, è importante agire. Se hai ancora dei dubbi sulle condizioni corporee del tuo gatto o cane, consulta il veterinario per aiutarti a valutare il suo stato di salute. Se sei alla ricerca di un’alimentazione che aiuti il tuo cane o gatto a perdere peso definitivamente e cerchi anche modi per non farglielo riprendere, prova ADVANCE Weight Balance. Fidati di un marchio con risultati clinicamente testati che ne supportano l’efficacia: il 94% dei cani perde peso in soli 2 mesi e l’83% dei gatti in 3 mesi*. ●

Il cane e il gatto in sovrappeso Sapevi che il 40% delle persone che hanno un gatto in soDicembre 2019 / Gennaio 2020 • PetTrend

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ATTUALITÀ

PRESENTATI I DOCUMENTI DI AUTOREGOLAMENTAZIONE DELL’INDUSTRIA E LA NUOVA VALUTAZIONE DEGLI ESPERTI SUI CARBOIDRATI AL CONGRESSO VETERINARIO DI TORINO

FEDIAF E ASSALCO PROTAGONISTI AL

CONGRESSO ESVCN DI TORINO

Marco Moresco

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Editorialista

l 23° Congresso della Società Europea di Veterinaria e Nutrizione Comparata (ESVCN), tenutosi a Torino dal 18 al 20 di settembre, è stato l’occasione per presentare i documenti di autoregolamentazione dell’Industria e la nuova Valutazione degli esperti sui carboidrati. Il Segretario Generale di ASSALCO, Antonella Baggini, insieme al Policy Adviser FEDIAF, dott. Jakub Rusek, sono stati tra i protagonisti dell’evento congressuale. L’appuntamento è stato l’occasione per rendere disponibili al pubblico copie gratuite delle “Linee guida nutrizionali FEDIAF”, del “Manuale di Buone Pratiche per la Produzione di Pet Food Sicuro”, del “Codice di Buona Pratica di Etichettatura degli Alimenti

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per Animali da Compagnia” e della recentemente pubblicata “Valutazione dello Scientific Advisory Board sui carboidrati”. Attraverso la compilazione di un breve sondaggio, i partecipanti hanno avuto inoltre la possibilità di esprimere il loro parere sulla qualità di queste pubblicazioni. “È molto gratificante vedere che la qualità del lavoro dell’Industria è molto apprezzata e che l’ampia maggioranza dei nutrizionisti consiglierebbe i nostri materiali ad amici e colleghi”, ha dichiarato il dott. Jakub Rusek. Antonella Baggini ha a sua volta sottolineato: “Questo forum è una grande opportunità per relazionarsi con così tanti scienziati ed esperti, approfondendo contemporaneamente il lavoro dell’Industria del pet food”.

Le “Linee guida nutrizionali FEDIAF” L’alimentazione è fondamentale per la salute e il benessere dei cani e dei gatti. La conoscenza scientifica del loro fabbisogno di nutrienti, della digestione degli alimenti e del metabolismo dei nutrienti sono le linee da seguire per una corretta formulazione delle diete per gli animali da compagnia. È quindi importante che la composizione e i profili nutrizionali degli alimenti corrispondano alle esigenze nutrizionali specifiche dei cani e dei gatti in relazione ai loro diversi cicli di vita. Per queste ragioni l’industria europea degli alimenti per animali da compagnia ha deciso di adottare le indicazioni riguardo agli appropriati livelli di nutrienti in stretta collaborazione con team di scienziati indipendenti. Un

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passo significativo in questo senso è avvenuto nel 2010, quando è stato istituito un comitato consultivo scientifico (Scientific Advisory Board, SAB) formato da scienziati provenienti da diversi Paesi. Il SAB garantisce che vengano osservati gli standard scientifici più aggiornati sui corretti livelli di nutrienti e consiglia FEDIAF in modo che le innovazioni della ricerca siano sempre trasferite nelle linee guida e nella pratica industriale da osservare. Una corretta alimentazione che garantisce adeguati apporti di energia, proteine, minerali e vitamine è essenziale per garantire salute e longevità a cani e gatti. Il SAB si è posto il compito di accompagnare questo sviluppo e assistere FEDIAF nel suo impegno per la produzione di alimenti per animali sempre sani e sicuri.

Il “Manuale di Buone Pratiche per la Produzione di Pet Food Sicuro” Nutrire gli animali da compagnia con alimenti sicuri, capaci di donare longevità all’insegna di salute e benessere, è l’obiettivo principale dell’industria europea di alimenti per animali da compagnia. Un proposito che vale per ogni fase dell’intero processo di produzione, dalla selezione di materie prime fino alla realizzazione del prodotto finito. Il regolamento (CE) n. 183/2005 riconosce l’importanza di buone pratiche nella produzione degli alimenti e incoraggia lo sviluppo di guide a livello europeo e nazionale per facilitare l’attuazione del quadro giuridico dell’Unione Europea. Il “Manuale di Buone Pratiche per la Produzione di Pet Food Sicuro”,

sviluppato da FEDIAF, stabilisce buone pratiche in materia di sicurezza e igiene dei processi produttivi e dei prodotti alimentari destinati agli animali da compagnia. Si tratta di uno strumento pratico e utile che ha l’obbiettivo di aiutare i produttori a sviluppare un sistema sicuro e rispettoso delle normative vigenti nella produzione degli alimenti per animali da compagnia.

Codice di Buona Pratica di Etichettatura degli Alimenti per Animali da Compagnia Il Regolamento CE n. 767/2009 sull’immissione in commercio e sull’uso dei mangimi definisce le regole di base sul modo in cui le informazioni riguardanti il pet food devono essere fornite. In questo Regolamento è prevista l’istituzione di un Codice di Buona Pratica di Etichettatura degli Alimenti per Animali da Compagnia per migliorare l’adeguatezza dell’etichettatura e, in particolare, comprensivo di disposizioni relative all’etichettatura facoltativa e ai claim. Tale Codice è stato approvato e ratificato per la prima volta dalla Commissione Europea nell’ottobre del 2011, accompagnato dalla pubblicazione di un comunicato stampa che includeva la seguente dichiarazione: “lo scopo del Codice FEDIAF di Buona Pratica di Etichettatura degli Alimenti per Animali da Compagnia, istituito in base ai principi di co-regolamentazione, è quello di assicurare un approccio armonizzato: invece di avere 27 diverse interpretazioni nazionali sulle regole per l’etichettatura, il codice fornisce una chiara guida riguardo a come si debbano applicare le prescrizioni in tutta l’Unione Europea”.

L’esperienza dei membri della FEDIAF ha dimostrato che continua a essere utile avere un Codice europeo per gli operatori del pet food basato sull’attuale legislazione europea e sulla pratica industriale, nel rispetto dell’obbligo di informazione dell’acquirente relativamente al prodotto pet food e alle sue caratteristiche. Il presente Codice fa riferimento alle tre funzioni base della comunicazione sul prodotto: informazioni al consumatore sull’utilizzo del prodotto; controllo e applicazione della norma; commercio e vendita al dettaglio.

La “Valutazione dello Scientific Advisory Board sui carboidrati” Come anticipato, la FEDIAF ha presentato la recentemente adottata “Valutazione dello Scientific Advisory Board sui carboidrati”. A questo proposito il Dott. Thomas Brenten, Presidente del FEDIAF Nutrition and Analytical Science Working Group, ha concluso che: “…attualmente ci sono molte controversie sui carboidrati e questa valutazione degli esperti aiuterà a sfatare alcuni miti e a far luce su cosa sono i carboidrati e quale sia il loro ruolo nell’alimentazione degli animali da compagnia”. ●

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NUOVA LINEA CLIFFI “PRO” Tredici morbide e appetitose risposte ad ogni esigenza GLI IPOALLERGENICI Per la riduzione di intolleranze a ingredienti e sostanze nutritive

a nuova linea di snack semiumidi CLIFFI “PRO”, nella nuova confezione con finestra, offre una scelta ricca e diversificata per soddisfare ogni possibile richiesta nel campo degli snack fuori-pasto, sempre più utilizzati come ricompensa, durante l’addestramento, per gratificare ogni buon comportamento e per rinforzare opportunamente le situazioni positive. Per un cane, non esiste migliore ricompensa di un cibo particolarmente gustoso e appetitoso, dato al momento opportuno, ma altrettanto importante è evitare di somministrargli alimenti non adatti, che potrebbero influire negativamente sul suo benessere. In tutte le occasioni in cui si ritiene opportuno premiarlo o gratificarlo è bene ricorrere a snack APPOSITAMENTE STUDIATI PER LE SUE ESIGENZE E SOPRATTUTTO FORMULATI NELL’OTTICA DEL SUO BENESSERE.

CLIFFI “PRO - DIETETIC LINE” PER CANI INTOLLERANTI L’amico a quattro zampe manifesta problemi legati ad intolleranze alimentari? CLIFFI “PRO” ha la risposta giusta: “PRO” DIETETIC LINE offre 3 diversi snack morbidi e gustosi studiati per la riduzione di intolleranze a ingredienti e sostanze nutritive: PRO HYPOALLERGENIC AGNELLO - Riduce il rischio di intolleranze alimentari essendo formulato con una sola fonte di proteine animali (dall’agnello). Non contiene frumento e soia aggiunti. Senza coloranti,

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conservanti e aromi artificiali aggiunti. PRO HYPOALLERGENIC VEGETAL - Riduce il rischio di intolleranze alimentari essendo formulato con una sola fonte di proteine vegetali ad alta tollerabilità (dalla soia). Non contiene cereali, ingredienti di origine animale, coloranti, conservanti e aromi artificiali aggiunti. PRO HYPOALLERGENIC SALMONE - La sua formula te-

I FUNZIONALI Gustosi apportatori di benessere con ingredienti funzionali

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I NO GRAIN ADDED Senza cereali aggiunti

stata dall’università, riduce il rischio di intolleranze alimentari. È formulato con una sola fonte di proteine animali derivata dal pesce, naturalmente ricco di omega 3, utile per la salute di pelle e pelo. Non contiene frumento, soia, coloranti, conservanti e aromi artificiali aggiunti.

CLIFFI “PRO - NO GRAIN ADDED” LINE I cani sono carnivori, pertanto è opportuno ridurre al massimo l’apporto di cereali nella loro alimentazione. CLIFFI PRO-NO GRAIN ADDED comprende due referenze: PRO NO GRAIN ADDED POLLO e PRO NO GRAIN ADDED SALMONE. Formulati senza cereali aggiunti. Contengono Inulina (fonte di Fruttoligosaccaridi), prebiotico utile per favorire il benessere intestinale.

CLIFFI “PRO - FUNCTIONAL” LINE 5 SNACK FUNZIONALI, gustosi, ricchi di sapore e apportatori di benessere, offrono insieme al gusto irresistibile, una componente FUNZIONALE con benefiche proprietà su specifiche funzioni fisiologiche o con la possibilità di ridurre il rischio di specifiche patologie. PRO ORAL CARE - Contiene prezzemolo e tè verde utili per mantenere un alito fresco e gradevole in modo naturale, e tripolifosfato di sodio che contribuisce a rallentare la formazione del tartaro. Non contiene zuccheri, coloranti e aromi artificiali aggiunti. PRO TRAINING - Snack morbidi con formaggio naturalmente privo di lattosio. Molto appetibili e di piccole dimensioni, sono perfetti nell’addestramento e come ricompensa. Formulati senza coloranti, aromi artificiali e zuccheri aggiunti. 1 snack: meno di 3.5 Kcal! PRO SERENITY - Appetitoso e morbido, contiene CAMOMILLA E PASSIFLORA, rilassanti naturali, e TRIPTOFANO, un aminoacido essenziale che favorisce il benessere e la tranquillità. Contribuisce al relax dei cani iperattivi, ansiosi, irritabili, agitati. PRO LIGHT - È uno snack morbido e saporito, ricco in fibra e povero di grassi; contiene L-carnitina. Dà senso di sazietà senza appesantire. + CONTROLLO PESO. PRO PUPPY - Particolarmente indicati per i cuccioli, hanno ottima appetibilità, grazie al formaggio stagionato, privo di

lattosio. Contengono Inulina e lieviti, utili per la flora microbica intestinale e semi di lino, fonte naturale di Omega 3. Apportano calcio e fosforo. PRO AGILITY Studiato per i cani sempre in movimento, contiene Glucosamina e Condroitina solfato per supportare le articolazioni; L-Carnitina come supporto alla muscolatura, al cuore e al controllo del peso; Inulina per favorire la buona digestione. PRO LONGEVITY Contribuisce a proteggere l’organismo dall’azione negativa dei radicali liberi. Contiene sostanze antiossidanti (Vitamine A - E - C e Fragola) come supporto al sistema immunitario e contro lo stress; farina di pesce (fonte naturale di Omega 3) ed Inulina (fonte di Fruttoligosaccaridi) per una corretta digestione. PRO IMMUNITY Contribuisce a mantenere il cane vitale e in forma. Contiene vitamine antiossidanti ed Echinacea, per limitare l’ossidazione cellulare e rinforzare il sistema immunitario. Tutti gli snack della linea “CLIFFI PRO” vengono confezionati in sacchetti DOY PACK da 100 g e presentati in TRAY BOX o in PORTA BLISTER da 8 pezzi. Disponibile un espositore da terra bifacciale. ● Dicembre 2019 / Gennaio 2020 • PetTrend

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MARKETING GESTIONALE

LA PUBBLICITÀ INNAMORA, SEDUCE, SUSCITA EMOZIONI. UN CHILO DI PUBBLICITÀ PUÒ CONTENERE 999 GRAMMI DI RAZIONALITÀ, MA BRILLERÀ E SI DISTINGUERÀ PER IL SUO GRAMMO DI FOLLIA LUIS BASSAT, PUBBLICITARIO SPAGNOLO, FONDATORE NEL 1975 DELL’AGENZIA DI PUBBLICITÀ BASSAT & ASOCIADOS

MARKETING: FORME NON CONVENZIONALI DI COMUNICAZIONE WIKIMEDIA CC BY-SA 3.0

GUERRILLA

Fabrizio Vallari

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WISTULA

Giornalista e docente di Fondamenti di marketing e cultura d’impresa

a nascita della pubblicità moderna, per come la percepiamo noi oggi, ebbe inizio durante gli anni ’70 nel periodo in cui - finito il boom economico del decennio precedente - occorreva spingere le vendite di prodotti e servizi attraverso promozioni e pubblicità sui mass media. In quel tempo, infatti, cominciavano ad affermarsi le prime televisioni commerciali che proprio della pubblicità facevano la principale fonte di entrata, a differenza del servizio pubblico gestito dalla RAI finanziato prevalentemente dal canone.

Ma quanto mi costi? Lo sviluppo della pubblicità aveva portato con sé però anche una serie di problematiche dovute ai costi molto elevati, sia per la realizzazione tecnica delle campagne pubblicitarie, che per la loro successiva messa in onda sui mezzi televisivi. A soffrirne maggiormente erano gli “small business”, ovvero aziende medio piccole con modesti budget di marketing che si videro costrette a trovare altre strade per farsi pubblicità. 24

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Nacque così il cosiddetto Guerrilla Marketing, termine coniato per la prima volta nel 1984 dal pubblicitario e scrittore americano Jay Conrad Levinson che lo definì come “una serie di azioni straordinarie con messaggi sorprendenti e originali, per fare scalpore e far parlare dell’azienda e dei suoi prodotti con investimenti contenuti” (Guerrilla marketing. Mente, persuasione, mercato. Jay C. Levinson, Paul R. J. Hanley. Castelvecchi Editore, 2007).

L’analogia con il campo militare Molto ricorrente è il parallelismo che viene fatto con la guerriglia militare: un’analogia spiegata dallo stesso Levinson: “così come gli eserciti in condizioni di inferiorità (numerica o tecnologica) utilizzano la tecnica della guerriglia per sosprendere l’avversario con azioni rapide, incisive e inaspettate, allo stesso modo le imprese ricorrono al guerrilla marketing per colpire i potenziali clienti con azioni straordinarie e originali”.

È proprio attraverso questa analogia che si spiega questa forma di comunicazione: il guerrilla marketing si caratterizza per essere non convenzionale, trasgresssivo, innovativo e sensazionale. Tende a fondersi con ciò che viene definito abitualmente come intrattenimento, poiché è una forma di comunicazione che fa leva sulla dimensione emozionale, esperienziale e ludica.

Fantasia e immaginazione In un primo momento, il guerrilla marketing nasceva come strategia lowcost che si poneva come obiettivo principale quello di agevolare le piccole e medie imprese che non possedevano budget elevati per permettersi le tradizionali forme di pubblicità. Recentemente però anche le multinazionali e i grandi gruppi industriali hanno cominciato a utilizzare questa strategia di marketing. Andrea Frausin, consulente che si occupa di coachng e formazione aziendale, spiega nel suo volume “Guerrilla Time, più tempo nella tua vita, più vita nel tuo tempo” (Franco Angeli, 2014) - che il guerrilla marketing è un modo per raggiungere obiettivi convenzionali, attraverso metodi non convenzionali. Ed è facile capire quali siano questi obiettivi: migliorare i margini, aumentare le vendite e diminuire gli sforzi e il denaro speso per concludere ogni vendita. “Ma a fianco di strumenti che richiedono grandi investimenti in denaro - sottolinea Frausin ci sono molti altri strumenti a disposizione che fanno leva sull’impegno, l’energia e l’immaginazione”.

Alcune tecniche di guerrilla marketing Stickering. Prevede la distribuzione di adesivi da posizionare in punti strategici. I luoghi maggiormente sfruttati per mettere in atto questa tecnica sono le strisce pedonali, le panchine nei parchi pubblici o le fermate degli

autobus, tutti luoghi dove il flusso di gente è continuo. Esempi sono quelli di McDonalds che ha usato le strisce pedonali come bastoncini di patatine fritte contenute nel classico cartoncino rosso, oppure quello di KitKat che ha ricoperto le assi di legno delle panchine con il logo e i colori delle celebri barrette di cioccolato. Fake site. Questo metodo si basa sulla creazione di un sito web di una marca o di un’azienda con il solo scopo di catturare l’attenzione dei consumatori, innescando in loro il meccanismo del passaparola. Un esempio fu nel 2004 la pubblicazione del sito del Godsend Institute, un laboratorio specializzato nelle ricerche sulla clonazione umana. Pochi mesi dopo si scoprì che era un sito creato con lo scopo di promuovere il film Godsend di Nick Hamm che affrontava proprio il tema della clonazione (Eagle Pictures, produzione Lions Gate Enterntainment). Oop Art (Out of place Artifact). Si punta sulla realizzazione d’installazioni inaspettate e particolari, realizzate in luoghi molto frequentati così da sollecitare la curiosità e l’effetto sorpresa dei passanti. A Bangkok, ad esempio, un enorme pallone da calcio della Nike venne collocato sopra il tetto di una Bmw, simulando una collisione con la vettura che venne quasi completamente distrutta dall’impatto con il pallone. Louis Vuitton invece, in occasione del restauro di un suo punto vendita, ricoprì le impalcature dell’edificio con enormi installazioni raffiguranti i suoi celebri bauli da viaggio. Twisted protest. Un metodo che prevede di mettere in scena all’interno del punto vendita un avvenimento del tutto scollegato dal concept del pro-

FOTO DI THOMAS HØYRUP CHRISTENSEN DA FICKR

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CHRISTINA AGUERRILLA

ROLLINGRCK

FLICKR

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dotto e della marca. Sempre Nike, per esempio, adottò questa tecnica creando all’interno dei suoi flagship store una finta rissa tra i clienti. Body Rental. Prevede l’utilizzo di alcune parti del corpo come spazi pubblicitari. L’origine risale ad alcuni anni prima quando un giovane studente inglese mise in affitto su ebay la propria fronte come veicolo di comunicazione. L’idea fu poi messa in pratica da Toyota che stipulò un contratto con due studenti americani affinché pubblicizzassero sulla loro fronte il modello di automobile Scion. Per finire un esempio più classico, non attinente con le tecniche esposte sopra, ma sempre di grande impatto. Disney, in occasione dell’uscita nelle sale del remake di Aladdin, nel maggio del 2019, organizzò dei flash mob, cioè delle mobilitazioni per coinvolgere la gente per strada e promuovere la pellicola. Il protagonista Will Smith e gli altri attori andarono in giro per le strade di Los Angeles con i costumi di scena, cantando le canzoni del film. Il video fu poi pubblicato su YouTube dove ottenne in pochi giorni più di 9 milioni di visualizzazioni e quasi 400 mila like. ● Dicembre 2019 / Gennaio 2020 • PetTrend

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Rinaldo Franco Spa tel. 0248376157, fax 0241291840 www.recordit.com, record@recordit.com fb google+

BENATURAL: LA LETTIERA AL TOFU ECO-FRIENDLY Rinaldo Franco Spa amplia la gamma delle lettiere vegetali del brand Cat&Rina inserendo la lettiera al tofu, in versione classica o profumata

’utilizzo di una lettiera eco-compatibile è un piccolo gesto per impegnarsi ogni giorno a rispettare l’ambiente e costruire un mondo più sano e pulito. Per questo Cat&Rina offre una gamma sempre più ampia di lettiere vegetali: prodotti compostabili e biodegradabili che non inquinano l’ambiente né rilasciano polveri nocive per la salute nostra e dei nostri animali. BeNatural è interamente di origine vegetale, leggera e facile da smaltire, trattiene perfettamente gli odori ed è disponibile nella versione classica o al profumo di pesca. Grazie ad un agglomerante naturale “fa la palla”: assorbe istantaneamente l’urina del gatto formando solidi grumi compostabili, semplici da rimuovere, che non si sbriciolano e possono essere gettati nell’umido o nel WC, senza sporcare né perdere tempo. La formazione di una palla piccola e compatta riduce lo spreco, garantendo anche un risparmio per il consumatore finale: un sacchetto (100% riciclabile una volta terminato il prodotto) da 5,5 litri durerà fino a 30 giorni. La famiglia delle lettiere vegetali Cat&Rina include la lettiera in puro mais WeVegetal, prodotta in Italia, e la lettiera Catigienica in pura cellulosa, prodotta in Europa, facile da trasportare perché più leggera rispetto alle sabbie tradizionali, ad altissima assorbenza e anti-odore. Ideale anche per roditori, conigli e piccoli animali, si può trovare in confezioni da 8 o da 12 litri. Le 3 lettiere vegetali condividono lo stesso cuore verde: 100% naturale e biodegradabile, rispettano l’ambiente e gli esseri viventi, non rilasciando polveri nocive né sostanze inquinanti. ●

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Original Legno Italia Z.i. Fegotto - 91013 Calatafimi Segesta (TP) Tel. 0924 514511 info@original-legno.it www.original-legno.it

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ORIGINAL LEGNO ITALIA Passione per il legno e amore per la natura

riginal Legno Italia nasce dalla passione per la lavorazione del legno e dall’amore per la natura, con particolare attenzione per gli animali domestici. È un’azienda dinamica che gode, sin dalla sua nascita, di grande rispetto e fiducia da parte dei propri clienti che ne apprezzano sia la professionalità che la qualità dei propri prodotti. La lavorazione consiste nella trasformazione del legno ad alto livello qualitativo, fino ad ottenere il prodotto finito, che viene collaudato e imballato, pronto per la spedizione in tutta Italia e all’estero. Tutta la produzione viene realizzata interamente nei nostri stabilimenti in Italia.

CUCCIA MODELLO ITALY Original Legno, in base alle richieste del mercato, ha pro28

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gettato e presentato il nuovo modello di Cuccia in legno. La novità consiste, rispetto al classico modello Alpi consolidato da anni, il tetto semipiano. Questo è dotato di un pratico gancio per facilitarne l’apertura. Colori Tetto: Rosso Tegola o Verde Prato. L’ingresso, dotato di bordatura in alluminio antimorso, è stato posizionato per soddisfare l’esigenze dei nostri amici a 4 zampe. Oltretutto è stata realizzata con un robusto legno massello spessore 15 mm di prima qualità, adatto per l’esterno. Poggiano su piedoni in materiale plastico che proteggono dall’umidità tutta la struttura. Le cucce sono altamente resistenti, adatte per l’esterno ed alle basse temperature e soddisfano tutte le taglie dei cani.

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RECINTO DIVISORIO IN LEGNO Il recinto modulare è realizzato in legno, finitura acero perfetto per animali domestici come cani, gatti, conigli ecc. È adatto per uso interno ed esterno. È completo di cancelletto con chiusura per facilitare l’entrata e l’uscita. È completo di piedi in gomma ed è facile da montare e smontare. Il recinto è uno strumento utile per chi ha bisogno di delimitare il raggio d’azione del proprio cane, in

presenza di ospiti, perché deve allontanarsi da casa per un po’ e non vuole correre il rischio di lasciare il cane a casa o libero in giardino, con la possibilità che metta tutto a soqquadro. Può essere utilizzato per dividere ambienti come scale, balconi e ingressi. Tutti i nostri prodotti sono verniciati con vernice atossica, ecologica, antimuffa, antisettica e repellente all’acqua. ●

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Ceva Salute Animale S.p.A. Viale Colleoni, 15 -20864 Agrate Brianza (MB) Tel. 039 6559.442 marketing.italy@ceva.com

CANI E DOLORI ARTICOLARI: LA SOLUZIONE È NATURALE, SI CHIAMA YOOS luzioni non solo efficaci ma anche pratiche e di origine naturale”. Ben l’82% dei proprietari infatti dichiara di essere attento all’origine dei prodotti che acquista. Proprio pensando a queste esigenze di efficacia, praticità e naturalità Ceva Salute Animale ha sviluppato il primo collare antidolorifico e per la mobilità articolare, YOOS. Il collare YOOS ha una composizione naturale a base di oli essenziali, olio di Wintergreen e olio di rosmarino del Marocco, selezionati per le loro proprietà lenitive del dolore articolare: gli oli essenziali si diffondono sulla cute dell’animale con un lento rilascio legato al calore corporeo e alleviano il dolore. YOOS, disponibile in taglia piccola (fino a 10 kg) e medio-grande (dai 10 ai 50 kg), ha un’efficacia dimostrata clinicamente e agisce in modo rapido, i primi miglioramenti sono visibili già dopo 3 giorni. La durata di YOOS è di 30 giorni, questo significa che grazie ad una tecnologia brevettata - il rilascio è graduale e progressivo per un intero mese, il periodo ideale come percorso per alleviare il dolore.

dolori articolari e le difficoltà di movimento nei cani, che spesso si acuiscono nella stagione fredda e umida, rappresentano un problema diffuso che colpisce cani di ogni tipo, a prescindere da taglia, razza ed età. Gli studi mostrano che ne soffre il 10-15% dei cani ed è favorito dall’avanzare dell’età e dal sovrappeso. Il risultato è un cane che non riesce più a correre, fatica ad alzarsi o a camminare e riduce quindi la sua mobilità e le attività in cui coinvolgerlo. È una situazione in cui il negoziante può essere di aiuto al proprietario con l’ascolto e la proposta di soluzioni appropriate, in collaborazione con il medico veterinario. “I cani sono dei veri compagni di vita e membri senzienti delle famiglie” ricorda Francesca Frigerio, Responsabile Marketing delle Linee OTC di Ceva Salute Animale. “I segnali di sofferenza e in particolare i segni dei problemi articolari sono ormai sempre più riconosciuti dai proprietari, che cercano quando possibile delle so-

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“Chi lo ha provato ha espresso un grande entusiasmo” commenta Francesca Frigerio “I proprietari ci hanno parlato di grandissima facilità nell’utilizzo, di cani ringiovaniti, di autonomia ritrovata e la gioia di vedere il cane di nuovo attivo e più felice”. Per saperne di più: www.ceva-italia.it/Prodotti/Prodotti-dilibera-vendita o contattare marketing.italy@ceva.com ●

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Morando S.p.a. Via Chieri, 61 - 10020 Andezeno (TO) Tel. 011/9433311 - Fax 011/9434289 info@morando.it - www.morando.it www.facebook.com/morandopetfood

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MORANDO: INNOVAZIONE NEL SEGNO DELLA TRADIZIONE La risposta dell’azienda ai nuovi trend di mercato

egli ultimi anni, i principali trend nell’ambito human food hanno conquistato anche il mercato del pet care, focalizzando l’attenzione dei proprietari di cani e gatti verso prodotti a base di ingredienti naturali e con un’unica proteina animale, caratterizzati dall’assenza di coloranti e conservanti, e con ricette grain & gluten free. Questa “umanizzazione” del pet food ha generato una crescente segmentazione dell’offerta a copertura di bisogni sempre più specifici: i proprietari di cani e gatti sono sempre più disposti a investire per la salute e il benessere dei propri pet, che vengono ormai considerati dei membri della famiglia a tutti gli effetti. Cresce quindi la richiesta di prodotti premium e superpremium. Morando ha saputo rispondere a queste nuove tendenze con una grande varietà di referenze, come Migliorcane e Migliorgatto Unico, Migliorgatto Sterilized, Miocane e Miogatto. “Di più e oltre, sempre” è la filosofia che guida l’azienda da più di 60 anni e che nel 2019 si è concretizzata in una serie di novità che hanno rivoluzionato ogni aspetto dell’offerta: più ricette, packaging più distintivi, risposte a bisogni più specifici, brand più riconoscibili, sempre nel segno della tradizione. Uno dei lanci di punta del 2019 - la risposta di Morando a

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tutte le nuove esigenze generate dagli ultimi trend - è Morando SuperPetFood, una linea superpremium dedicata al canale specializzato che mette al primo posto il benessere degli animali, con una gamma ampia e completa di ricette umide e secche che soddisfano i bisogni nutrizionali specifici di cuccioli e adulti, gatti sterilizzati e cani di ogni taglia. Tutti i prodotti della gamma sono senza cereali, coloranti o conservanti e a base di salmone, anatra, agnello, manzo o tacchino freschi. Contengono inoltre i cosiddetti superfood: ingredienti naturali di alta qualità che garantiscono il corretto apporto di sostanze nutritive, minerali e vitamine. Nel 2020, Morando continuerà ad investire in innovazione e ricerca per sviluppare prodotti con ingredienti sempre più innovativi e formule sempre più orientate al benessere degli animali. Rafforzerà la propria presenza nei diversi canali distributivi e incrementerà gli investimenti in comunicazione per aumentare ulteriormente la brand awareness, continuando a sfruttare tutte le potenzialità offerte da un mercato in costante evoluzione come quello del pet food.

Morando, la storia del pet food in Italia ●

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NOI E LORO

IL LEGAME CON IL PET E IL PERICOLO DELL’ANTROPOMORFIZZAZIONE

QUANTO TI AMO! STESSO GRANDE CUORE MA DIVERSE

NECESSITÀ

BARBARA ALESSIO Psicologa, psicoterapeuta, psicodiagnosta

Un legame profondo ma anche oscuro Il rapporto che si sviluppa con il pet ha molte particolarità e si differenzia parecchio dalle relazioni che variamente possiamo intrecciare con i nostri simili. Intanto è molto facile che si crei una dipendenza affettiva, che si appoggia in prima istanza sul dato concreto della dipendenza materiale che l’animale vive nei confronti di chi se ne prende cura. Questo perché nell’ambiente domestico e nel ritmo di vita in cui è inserito l’animale

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Foto: Pixabay

a scelta di condividere la nostra esistenza con un animale ha radici molto profonde nella nostra psiche e assolve a importanti funzioni nell’ambito dell’economia della nostra personalità. Avviene in risposta a bisogni spesso inconsci e dunque complessi. Con loro viviamo un amore sentito come incondizionato, al riparo dal tradimento, dal rifiuto e dall’abbandono, completamente libero dal giudizio, in un legame strettissimo che le scienze spiegano essere terapeutico sotto molti punti di vista, organici e psichici.

non può assolvere quasi alcuna delle proprie funzioni biologiche in completa autonomia. Siamo noi umani a regolare ritmo, tipo e quantità dei pasti, spazi di vita, incontri etero specifici e intraspecifici, alternanza tra attività e riposo, luoghi e momenti per evacuare. Insomma: il pet in casa nostra dipende in tutto e per tutto da noi. È una grande responsabilità e un grosso impegno: quello che fa dire a molti “non prenderò mai un cane” e allo stesso tempo è motivo di grande gratificazione psicologica per chi decide di prenderlo! Perché è certamente vero che l’accudimento di un animale richiede attenzione costante ma è altrettanto vero che chi sceglie di averlo con sé non sente questa cosa come faticosa, anzi, la fa con amorevolezza e grande piacere. Occuparci così in-

teramente e globalmente del nostro pet gratifica insomma un desideriobisogno intimo e interiore: ci permette l’esperienza di sentirci davvero indispensabili. E spesso insostituibili.

Un pizzico di egocentrismo Non è mai casuale la scelta del nostro pet! Innanzitutto lo scegliamo sulla base di una similarità con elementi della nostra personalità. Attraverso la sua cura in realtà curiamo parti di noi stessi, le esaltiamo, le rafforziamo. Il pet è una realtà psichica mutevole, oggetto sia di identificazione sia di possesso e di investimento affettivo. Lo sentiamo proprio “nostro”, lo possiamo coccolare secondo il nostro stile e i nostri modi, in genere ha dimensioni che permettono di abbracciarlo, coccolarlo, farlo stare sempre

Foto: Pixabay

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vicino a noi, persino farlo dormire con noi. Ci abituiamo ad occuparcene integralmente e ad interpretarne bisogni e necessità. Il nostro animale non parla anche se comunica in molti modi. Non usa le parole eppure noi gli parliamo e siamo assolutamente convinti di sapere perfettamente e assolutamente di cosa ha bisogno e cosa non gli piace.

Evitiamo i trabocchetti In questo gioco di relazione, però, ci sono dei rischi di cui dovremmo sempre tenere conto. Dobbiamo essere consapevoli che a volte la nostra passione per gli animali non è esente da nevrosi, il che significa che il tipo di legame che intratteniamo con loro è influenzato dalle nostre fragilità e disarmonie, se dentro di noi esistono. In particolare, tendiamo a proiettare su di loro caratteristiche, bisogni e istanze che in realtà sono nostre. E soprattutto finiamo per trattarli come essere umani, anzi, come bambini (caricature di bambini!), nella completa ignoranza della loro specialissima etologia. In questo, va detto, diventiamo profondamente egocentrici: è vero che li amiamo ma non riusciamo a vederli per quello che davvero sono. Correndo il rischio di fare scelte pericolose per la loro salute. È il fenomeno noto come “antropomorfizzazione”, un meccanismo psichico che proietta la natura umana su creature appartenenti ad altre specie, e che conduce poi ad interagire con loro, a trattarle e allevarle negando la loro irriducibile “alterità”, nelle sue specifiche, nelle sue incontrovertibili e innegabili differenze. Diventa allora difficile riconoscerne e rispettarne le esigenze, profondamente diverse da quelle umane, i bisogni specie-specifici. I pet diventano facilmente un figlio

sostituto, l’amico del cuore, l’oggetto da esporre, oppure viene trattato come guerriero assoluto, come fiero combattente e feroce paladino. La meraviglia, però, sta proprio nel riconoscere la possibilità di un incontro profondo e autentico con una creatura completamente diversa da noi, che accetta di accompagnarci per la vita.

Il rispetto di chi è diverso Amare il nostro animale significa rimanere curiosi verso la sua natura. E impegnarsi a rispettarla. Facendosi alcune semplici domande, fin dal momento in cui pensiamo alla sua adozione. È bene infatti essere consapevoli di qual è il nostro stile di vita e di cosa possiamo offrire in risposta alle sue specialissime esigenze. Perché non è raro ascoltare i proprietari che si confrontano discutendo solo delle loro necessità e dei loro desideri, affermando per esempio che il pet deve “impegnare poco” stare in alloggio, non sporcare, non abbaiare, non disturbare, avere la dimensione giusta,

BARBARA ALESSIO Psicologa, psicoterapeuta, psicodiagnosta, master di II livello in Bioetica. È responsabile del Servizio di Psicologia e Psicodiagnosi della Casa di Cura per malattie neuropsichiatriche “Villa di Salute” nel torinese. Cura gli interventi psicoterapeutici per il centro Lotus Flower PCOS. Lavora da venti anni come consulente-formatore per organizzazioni private, pubbliche, Università e Società Scientifiche. Ha uno studio privato a Moncalieri (TO). Compagni di vita - oltre al marito Massimo e i tre figli - sono due cani e due gatti.

essere docile e amichevole o terribile e spaventoso per intimorire gli sconosciuti. Ma di cosa hanno bisogno davvero i nostri animali? Ora lo scopriremo.

È diverso: comprendilo Quando si adotta un cane/un gatto o un qualsiasi altro animale, il “suo punto di riferimento umano” dovrebbe sempre porsi quattro fondamentali domande: 1 - Da dove viene? 2 - Quali sono le sue principali necessità? 3 - Quali elementi vanno presidiati perché possa vivere in salute? 4 - Come posso garantire e rispettare al massimo le sue necessità psicofisiche? Il medico veterinario di fiducia può aiutarci a rispondere a questi semplici interrogativi, preziosi per custodire il benessere dell’animale e proteggere la nostra futura convivenza. È importante sapere quale vita deve fare per vivere in salute. Alcuni cani hanno necessità di grandi spazi, altri hanno strettissima necessità di stare sempre a contatto fisico con il proprio branco, alcuni abbisognano di vita all’aria aperta, altri di attività fisiche particolari come il nuoto. Tutti hanno bisogno di muoversi e interagire con i simili, di un’alimentazione corretta, di cure mediche. Il gatto è un predatore e deve allenare le sue facoltà di cacciatore anche se vive in cattività. Se amiamo i nostri pet dobbiamo conoscere e rispettare al massimo le loro necessità psicofisiche. ● Dicembre 2019 / Gennaio 2020 • PetTrend

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Monge www.monge.it

MONGE FRUITS PRELIBATEZZE PER GATTI ESIGENTI

onge Fruits sono alimenti complementari con la frutta esotica più colorata, gustosa e generosa di vitamine. 12 prelibatezze destinate ai gatti più raffinati: pezzi interi di tonno dell’Atlantico e del Pacifico, pollo con frutta esotica e aloe per garantire un equilibrato apporto di vitamine. La frutta utilizzata non è trattata chimicamente e non vengono impiegati coloranti e conservanti e, grazie alla cottura a vapore, le ricette risultano ancora più saporite, gustose e appetibili. Monge Fruits include F.O.S. (frutto-oligo-saccaridi) per il benessere intestinale.

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La gamma offre, in lattine monodose da 80 g, due varianti Kitten per gattini (Pollo con Aloe e Tonno con Aloe), cinque per gatti adulti (Pollo con Papaya, Pollo con Kiwi, Pollo con Ananas, Pollo con Mela rossa, Pollo con Frutta esotica) e cinque Adult a base tonno: Tonno con Papaya, Tonno con Kiwi, Tonno con Ananas, Tonno con Mela rossa, Tonno con Ananas, Mango e Mela. Monge Fruits li trovate sugli scaffali dei migliori negozi specializzati, nella loro confezione dai colori vivaci in cartone riciclato al 100%. ●

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Teknofarma S.p.A. - Torino Tel. 011 2731702 - Fax 011 2740049 E-mail: teknofarma@teknofarma.com www.teknofarma.com

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PET REMEDY ® L’ANTISTRESS NATURALE

ono sempre più numerosi gli animali che manifestano problemi comportamentali quali, ad esempio, marcature e deiezioni inappropriate, vocalizzazioni anomale, aggressività, sbalzi di umore, timidezza e paura, irrequietezza, eccessivo grooming, deplumazioni su base psicotica, difficoltà durante l’addestramento e incapacità ad essere condotti al guinzaglio e al passo. I prodotti della linea Pet Remedy®, già presenti da qualche anno sul mercato italiano, si sono dimostrati degli efficaci anti-stress naturali per cani, gatti e altri pets non mammiferi: gli studi scientifici condotti ne hanno infatti documentato l’efficacia nel tranquillizzare gli animali in modo del tutto naturale e privo di effetti collaterali. Pet Remedy® è una miscela, di origine vegetale, clinicamente testata, a base di oli essenziali estratti da Valeriana officinalis, Vetiveria zizanioides e altre piante officinali dalle spiccate proprietà rilassanti, in grado di calmare gli animali senza però indurre sedazione. I prodotti della linea sono utilizzabili su tutti i mammiferi (cani, gatti, conigli, furetti, roditori, cavalli) e anche sugli uccelli; inoltre, sono completamente naturali, privi di solventi, non infiammabili e sicuri sia per gli animali sia per l’uomo. Pet Remedy® agisce a livello centrale utilizzando le vie GABAergiche; infatti, la valeriana e il vetiver sono in grado di agire sugli stati di ipereccitabilità con un significativo effetto ansiolitico. Per maggiori dettagli sul meccanismo d’azione, visita il nostro sito (www.teknofarma.com). La peculiarità di questo prodotto è l’assenza di una vera azione farmacologica: infatti, Pet Remedy® agisce in maniera del tutto naturale inducendo nell’animale uno stato di auto rilassamento senza indurre sedazione né assuefazione. I due principali componenti sono, inoltre, in grado di influenzare il livello di attenzione dei soggetti migliorando le capacità di apprendimento e acuendo la memoria visiva. Pertanto, Pet Remedy® trova impiego in tutte le situazioni che possono generare stress nell’animale, come solitudine (cosiddetta ansia da separazione), viaggi, cambi di casa o variazioni nell’ambiente domestico, introduzione di nuovi animali nel nucleo familiare, rumori forti quali fuochi d’artificio o tuoni, visite veterinarie, toelettatura e in tutti quei casi in cui si rende necessario il trasporto dell’animale in trasportini o

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van (nel caso dei cavalli). Inoltre, il prodotto può essere utilizzato in tutte quelle circostanze che richiedono un maggiore livello di attenzione dell’animale come, ad esempio, durante le sedute di addestramento. Recentemente Pet Remedy®, pur mantenendo la stessa composizione, è stato completamente riformulato al fine di ottenere una miscela migliore dal punto di vista organolettico (in particolare con un colore e un odore decisamente più delicati) e ancora più ricca di principi attivi, per una azione maggiormente efficace. L’olio essenziale di valeriana, componente principale della miscela, viene ora ottenuto con un nuovo metodo di estrazione a freddo sulla radice e sui rizomi freschi delle piante di valeriana, coltivate esclusivamente in Europa, con metodi di agricoltura biologica. Su tutte le confezioni tale novità è evidenziata dalla presenza di una banda verde con scritto “Nuova Formula”. Oltre ai formati già da tempo commercializzati (il diffusore ambientale per un utilizzo continuativo per 60 giorni e la formulazione spray per una pronta azione ed efficacia), recentemente sono state introdotte anche le pratiche salviette monouso. Queste ultime si prestano all’utilizzo sia in casa sia in viaggio in quanto comode e tascabili; inoltre, risultano particolarmente indicate per quegli animali che patiscono il rumore dello spray. Possono essere utilizzate sia a livello ambientale, strofinandole sulle superfici di cucce, trasportini ecc., oppure direttamente sull’animale, intorno al muso, sotto il mento o sulla parte superiore del torace, senza alcuna controindicazione. Pet Remedy® è reperibile presso farmacie, parafarmacie, pet shops e grossisti veterinari. Le confezioni attualmente in commercio sono: • Pet Remedy® spray da 15 ml; • Pet Remedy® spray da 200 ml; • Pet Remedy® salviette monouso, confezione da 12 bustine; • Pet Remedy® diffusore: 1 diffusore + 1 flacone da 40 ml; • Pet Remedy® ricarica diffusore: 2 flaconi da 40 ml. ●

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Zoodiaco - Via della Cooperazione, 16 - 45100 Rovigo Tel. area Nord 0425474645 - Fax 0425474647 Tel. area Centro-Sud 0744943287 - Fax 074494464 www.zoodiaco.com - zoodiaco@zoodiaco.com

PROLIFE DUAL FRESH, LA GRANDE INNOVAZIONE NELLA NUTRIZIONE

rolife si rinnova integralmente e si arricchisce di preziosi contenuti tecnici e scientifici, frutto delle più avanzate ricerche condotte nell’ambito della nutrizione dei pet per individuare il miglior programma nutrizionale per ciascun cane e gatto. La natura originaria di carnivori rende necessaria, per loro, una dieta ricca di proteine di origine animale, le migliori in termini di valore biologico in quanto più simili alla struttura dell’organismo che le riceve come nutrimento. Prolife Dual Fresh è la risposta nutrizionale e la grande innovazione nell’alimentazione dei nostri amici a quattro zampe: una gamma di alimenti ricchi in doppia carne fresca disossata o pesce fresco diliscato, per coniugare gusto e nutrimento rispettando la loro natura. Ma perché?

Migliore digeribilità Un alimento ha il coefficiente di digeribilità massimo quando, dopo essere stato digerito, diventa completamente assimilabile dall’organismo. La carne fresca e il pesce fresco inclusi negli alimenti della linea Prolife hanno un elevato coefficiente di digeribilità poiché sono stati sottoposti al solo trattamento di refrigerazione, per mantenerne intatte caratteristiche nutrizionali e qualità, e che sono lavorati a bassa temperatura per non alterarne la struttura amminoacidica.

Il valore biologico Le proteine apportate dalle carni e dal pesce inclusi negli alimenti Prolife hanno un elevato valore biologico in quanto contengono tutti gli aminoacidi essenziali in quantità e proporzione adeguata all’organismo del cane e del gatto. In generale il valore biologico delle proteine animali è superiore a quello delle proteine vegetali e ciò perché sono più simili a quelle che costituiscono l’organismo animale.

Carne disossata e pesce diliscato, ecco perché Ossa e lische vengono separati dalla carcassa dell’animale senza surriscaldamento per liberarli dalla componente ossea mantenendo inalterate le caratteristiche, essendo sottoposti a un solo trattamento termico. La carni così ottenute presentano caratteristiche uniche e distintive, come una percentuale proteica più elevata in 40

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rapporto alla massa della carne e una ridotta percentuale di ceneri.

In origine destinati al consumo umano Le carni e il pesce usati per gli alimenti Prolife sono in origine destinati al consumo umano ma per motivi commerciali sono stati impiegati nel pet food. Si tratta di parti che per diverse ragioni, prevalentemente le tendenze dettate dal mercato, rimangono fuori dalla catena alimentare umana pur possedendo ottime caratteristiche qualitative.

Cosa non abbiamo messo Abbiamo inoltre deciso di escludere qualsiasi materia prima che apporti glutine, per rispettare la natura del cane e del gatto e limitare così possibili sensibilità verso questi componenti. Non sono inoltre stati inclusi mais, frumento e prodotti caseari, per prevenire qualsiasi possibile reazione avversa.

Origine, tracciabilità e trasparenza E proprio dalla Natura Prolife attinge le materie prime di cui ora è possibile conoscere l’origine, in un atto di assoluta e totale trasparenza, in un sistema di informazioni tracciabili e rintracciabili. Il 90% circa delle materie prime impiegate è di Origine Italiana; ove possibile, infatti, e a parità di condizioni qualitative, sono stati privilegiati fornitori provenienti dal nostro paese, che gode di favorevoli condizioni climatiche e ambientali, di una radicata cultura della qualità e del buon cibo oltre che di saperi antichi e di tradizioni tramandate, una terra fertile unica per l’incommensurabile bellezza paesaggistica ma anche per le numerose eccellenze produttive di cui è costellata. Collegandosi al sito www.prolife-pet/origine o tramite il QR code presente su ciascuna confezione da oggi è possibile conoscere l’origine di tutti gli ingredienti presenti in ogni prodotto.

La gamma Dual Fresh per il cane e il gatto 8 alimenti per il cane, soluzioni specifiche in base alla taglia mini e medium-large, in diverse varianti di gusto: tacchino e maiale, manzo e oca, salmone e merluzzo, bufalo e agnello. 3 soluzioni per il gatto: salmone e merluzzo, manzo e pollo, agnello e trota. ●

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CANI DI RAZZA

UTILIZZATO PER OFFRIRE SOCCORSO AI BAGNANTI, QUESTO CANE È UN GIGANTE BUONO DALLE MILLE DOTI

TERRANOVA, IL CANE VICHINGO

uesto imponente e dolce cane dal folto pelo è un ottimo nuotatore, tanto da essersi guadagnato un posto d’eccellenza come cane da soccorso in acqua. Il suo carattere mansueto lo rende un ottimo compagno per la famiglia, ma occorre non sottovalutarne il potenziale.

Nicolas Patrini Psicologo, educatore cinofilo

Servizio fotografico di Tommaso Urciuolo

La storia remota Le origini del terranova sono enigmatiche e ancor oggi gli studiosi non sono riusciti a tracciarle in modo definito. Tra le teorie più accreditate c’è quella che attribuisce la paternità della razza agli incroci avvenuti circa 1000 anni fa grazie ai popoli vichinghi. Questi, raggiunta l’isola di Terranova via mare, portarono alcuni grossi cani dediti al lavoro in acqua e dalla corporatura forte e muscolosa. Le numerose invasioni e il continuo ricambio di popoli nella regione canadese diedero vita alla diffusione di un cane capace di aiutare i pescatori durante il lavoro di traino a riva delle reti. Alcune descrizioni raccontano di cani capaci di restare immersi per ore nelle gelide acque del nord, senza patire il freddo e aiutando l’uomo nel lavoro da svolgere.

In tempi più recenti Il terranova per come lo conosciamo oggi è però frutto di selezioni avvenute in tempi ben più recenti. All’inizio della colonizzazione dell’isola di Terranova nel 1610, questo cane possedeva già, in parte, la propria morfologia ed era per lo più di colore nero. Per avere qualche certezza occorre un balzo fino all’800, quando gli inglesi iniziarono a importare la razza e a diffonderla.

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CANI DI RAZZA

nina di Birmingham, una delle più importanti. Da quel momento inizia a diffondersi in Inghilterra, dove viene redatto il primo standard di razza. In quegli anni la razza viene spesso impiegata anche per dimostrare al pubblico le sue doti in acqua, divenendo una vera e propria attrazione. Gli spettacoli aperti al pubblico mostrano

Nel complesso il terranova è un cane massiccio, dal corpo potente e muscoloso. La lunghezza del corpo,

tra la fine del ’700 e l’inizio dell’800 erano così tanti i cani presenti sull’Isola di Terranova che il governatore decise di limitarne la popolazione, imponendo per legge la possibilità di detenere un solo cane per ogni nucleo famigliare. In quell’epoca il terranova veniva usato pressoché per tutto: cane da lavoro, da traino di slitte e carretti, al servizio dei pescatori, da guardia e da compagnia.

come il cane sia in grado di tuffarsi per recuperare e portare a riva un oggetto o salvare una persona. Vengono addirittura organizzate sessioni a tempo con l’obiettivo di dimostrare la bravura del terranova nel traino di imbarcazioni in mare e dove c’è forte corrente. Il passo verso la diffusione in tutta Europa è breve e nascono numerosi allevamenti in Svizzera, Italia, Belgio, Olanda, Germania e Francia. Purtroppo, le due guerre mondiali decimarono i soggetti e misero a dura prova la sopravvivenza della razza, ma grazie al lavoro degli allevatori

dalla punta della spalla alla punta della natica, è superiore alla distanza dal garrese al suolo. Il corpo è compatto, massiccio e visto di lato il tronco è alto e vigoroso. La testa si presenta massiccia, con una regione del cranio larga e leggermente bombata sulla sommità: l’osso occipitale è molto sviluppato. Il muso è quadrato, alto e moderatamente corto, ricoperto d’un pelo corto e fine, senza rughe. Lo stop (interruzione naso frontale) è ben visibile, ma mai eccessivamente marcato. La canna nasale termina con un tartufo di grandi dimensioni, ben pigmentato,

Le prime esposizioni Nel 1860 il terranova fa la sua comparsa ufficiale all’esposizione ca44

negli anni successivi si riuscì a riprendere il lavoro di selezione. Lo standard di razza attuale è stato redatto in Italia nel 1996.

I primi incroci con i mastini diedero i frutti sperati, ovvero la formazione di una stazza massiccia, ma a garantire l’omogeneità morfologica fu il lavoro di alcuni appassionati, che si dedicarono alla ricerca di linee sempre più precise. In quel periodo, la fama di questo gigante buono crebbe a vista d’occhio, tanto che negli anni a cavallo

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Standard dalla testa ai lombi

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CANI DI RAZZA

dalle narici sviluppate. Può essere nero o marrone a seconda del manto. La mascella presenta una chiusura a forbice o tenaglia. Gli occhi sono relativamente piccoli, ben infossati nelle orbite e distanziati; possono essere di colore marrone scuro o leggermente più chiaro nei soggetti marroni. Le orecchie sono piccole e triangolari,

Standard da nuotatore

hanno le estremità arrotondate e vengono portate aderenti alla testa. Scendendo verso la groppa troviamo un collo forte, muscoloso e ben inserito nelle spalle. Non deve presentare un’eccessiva giogaia. La linea superiore è dritta. Il dorso è fermo dal garrese fino alla groppa e largo. Il rene è forte e muscoloso. La groppa è obliqua, in modo da formare un angolo di 30° circa. Il torace è largo e ben disceso; si presenta con costole ben cerchiate e sviluppate. Come per il dorso, anche la linea inferiore è pressoché orizzontale e l’addome non è retratto.

La conformazione del posteriore di questa razza ricopre una notevole importanza nella sua morfologia. Affinché il cane possa nuotare, trainare o ricoprire efficacemente terreno, la spinta dev’essere elevata e garantire potenza. Il bacino deve essere quindi forte, largo e lungo. La coscia larga e muscolosa; il ginocchio ben angolato, ma non al punto di dare l’impressione che il cane si rannicchi sotto di sé. Le zampe sono abbastanza lunghe ma con garretti relativamente corti, ben discesi, separati e paralleli tra loro. Non sono né girati in dentro né in

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Gli arti anteriori sono diritti e restano paralleli al passo e al piccolo trotto. Hanno spalle molto muscolose e oblique. I gomiti del terranova sono aderenti al corpo. I piedi anteriori sono grandi in modo proporzionato alla stazza, palmati, ben arrotondati, dalle dita chiuse e solide.

fuori. I piedi posteriori sono fermi e chiusi. Anche la coda è di grande importanza nel terranova, perché fa da timone quando il cane nuota. Di conseguenza, è forte e larga alla base. In stazione, la coda pende formando, eventualmente, una leggera curva all’estremità. La sua lunghezza gli per-

mette di arrivare al garretto o sorpassarlo leggermente. Quando il cane è in azione o eccitato, la coda è portata diritta con una leggera curva verso l’alto. Non è mai arrotolata sul dorso o ricurva in avanti fra le gambe.

Andatura Il terranova si muove con un buon allungo degli arti anteriori e una forte spinta dai posteriori, dando l’impressione di potenza senza sforzo. In movimento, un leggero rollio del dorso è naturale. A mano a mano che la velocità aumenta, il cane ha la tendenza

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ad avvicinare gli arti a un piano mediano (“pista unica”), mentre la linea superiore si mantiene orizzontale.

e possono portare un minimo di moschettatura) o marrone (tonalità dal cioccolato al bronzo).

Il mantello

Taglia

Per quanto riguarda il mantello, il pelo di questa razza è doppio e impermeabile. Il pelo di copertura è di media lunghezza e diritto, senza riccioli, anche se lo standard ammette una leggera ondulazione. Il sottopelo è soffice e fitto, più fitto in inverno che in estate, ma sempre presente in una certa misura sulla groppa e sul petto. Sulla testa, il muso e le orecchie, il pelo è corto e fine. Gli arti anteriori e posteriori hanno frange. La coda è completamente ricoperta di un pelo lungo e fitto. Il colore può essere nero (il più possibile uniforme, ma è ammessa una leggera sfumatura color bronzo), bianco e nero (testa nera con, preferibilmente, una lista bianca che si estende sul muso, una gualdrappa nera con macchie ugualmente ripartite e una groppa nera e la parte superiore della coda di colore nero. Le altre regioni devono essere bianche

Nel terranova maschio l’altezza al garrese media è di 71 cm e 66 per le femmine. Il peso medio per i maschi è di circa 68 kg, le femmine sono leggermente meno pesanti e si attestano sui 54 kg circa. Gli allevatori ricercano cani dalla taglia imponente, ma non a scapito dell’armonia delle forme, della qualità generale e della potenza della costruzione, del corretto movimento.

nova è molto importante approfondire quali sono le caratteristiche che muovono il suo modo di essere e la prima di queste ha a che fare con l’innato amore per l’acqua. Questa razza è la più utilizzata per offrire soccorso ai bagnanti o intervenire durante le emergenze in mare, ma queste attività necessitano di educazione e allenamento. Il terranova è dotato di grande vigore, voglia di fare e molte altre doti che vanno incanalate affinché il suo intervento non sia guidato dalla foga del gioco.

La mole impone rigore Il carattere Quando parliamo di carattere del cane occorre sempre tenere a mente quanto il patrimonio genetico possa influenzare il comportamento. Da un lato abbiamo quindi il DNA e una serie di caratteristiche comuni ai soggetti di uno stesso gruppo, dall’altro le stimolazioni ambientali e l’educazione, che indirizzano il cucciolo e gli permettono di capire come interagire al meglio con noi. Nel caso del terra-

Come si può immaginare, la mole di questo cane impone al proprietario di saper controllare il proprio amico a quattro zampe in ogni situazione, a maggior ragione se deve aver a che fare con chi è in pericolo. Per questo è di vitale importanza lavorare con il cucciolo sull’educazione di base e su tutti i comandi utili a offrirgli la possibilità di capire cosa vorremmo da lui in una determinata situazione. Naturalmente, questo non vale solo per Dicembre 2019 / Gennaio 2020 • PetTrend

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CANI DI RAZZA

chi sceglie di seguire la naturale passione che questo gigante buono ha per l’acqua, ma anche per chi lo vuole al proprio fianco nella vita, in casa. “Resta”, “seduto”, “vieni”, “piede” e “no” fanno parte delle primissime cose utili quando ci si muove con un bestione da oltre 60 kg. In questo senso si tratta di una razza facile da addestrare e dotata di grande intelligenza. È un ottimo alleato nel lavoro e pur di stare al fianco del conduttore lo accompagna e asseconda praticamente in tutto, purché lo abbia riconosciuto come degno di fiducia e un amico affidabile a cui dedicarsi.

Testone di mole e di fatto Tuttavia, bisogna tenere conto di quanto un molossoide possa anche essere “cocciuto” e, in certe occasioni, pigro. La soglia di attenzione del terranova è decisamente più bassa di quella di alcune razze da lavoro e si deve tenere conto di quanto l’imposizione pregiudichi il buon esito dell’educazione. Con il terranova occorre instaurare un rapporto di alleanza verso un obiettivo condiviso, visto dal cane come giusto.

In casa è un “gentledog” All’interno delle mura domestiche questo cane è bonario e adatto, malgrado la stazza, ai bambini, verso i quali non è mai aggressivo o eccessivo. La sua naturale pacatezza lo porta a essere accondiscendente e per niente aggressivo verso i membri della famiglia. Anche verso gli altri animali il terranova si mostra gentile, mentre saprà difendere con ardore la proprietà dagli intrusi e da chiunque reputi un pericolo per il proprio branco umano. Tra le caratteristiche di questa razza troviamo una proverbiale calma, manifestata anche attraverso un’espressione bonaria e docile. Ama passare molto tempo con la propria famiglia e mal tollera la solitudine, vorrebbe sempre essere al fianco del conduttore e per questo non disdegna ogni tipo di attività all’aria aperta. Da questo punto di vista offrire i giusti stimoli al proprio cane e garantirgli ogni giorno la possibilità di sfogare le proprie energie è fondamentale. Questo gigante buono, esaurite le energie, sa essere un compagno discreto in casa, dove passa molto tempo a sonnecchiare e riposarsi. ● 48

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UN NUOVO SITO DEDICATO ALLA SALUTE ARTICOLARE DEL CANE E DEL GATTO È targato Arthro System il nuovo sito che mette a disposizione tante informazioni e utili consigli per tutelare le articolazioni dei nostri amici a quattro zampe e garantire loro una vita felice e in movimento

A cura di CeDIS (Centro di Documentazione e Informazione Scientifica) Innovet Italia Srl, Saccolongo (PD) - cedis@innovet.it

La salute articolare on line Si chiama www.articolazioniprotette.it ed è un nuovo strumento di comunicazione online per informare ed aiutare i proprietari di cani e gatti a tutelare la salute e il benessere delle articolazioni dei loro compagni di vita. Il sito, in veste grafica accattivante e modalità di navigazione user-friendly, nasce con obiettivi ben precisi: • sensibilizzare sull’importanza del movimento come bisogno primario degli animali da compagnia ed attività imprescindibile per la salute e il benessere di cani e gatti di ogni età; • tutelare in maniera informata e consapevole il buon funzionamento delle articolazioni, complessi quanto delicati sistemi biologici il cui corretto equilibrio meccanico e biochimico può essere messo a repentaglio da tanti problemi e fattori di rischio, osteoartrite innanzitutto; • garantire buone aspettative e qualità di vita ai nostri quattro zampe, grazie alla conoscenza di programmi integrati di prevenzione e cura adattati alle diverse età di cani e gatti, dal loro sviluppo all’anzianità.

Una navigazione istruttiva e piacevole Come orientarsi in questo nuovo sito dedicato alla salute articolare? È molto semplice. Il menù di navigazione è co-

stituito da quattro sezioni principali dedicate rispettivamente a: 1) le articolazioni del cane, con focus sui fattori di rischio che, diversi a seconda dell’età, minacciano il loro buon funzionamento ed aprono la strada ad una dolorosa ed invalidante osteoartrite; 2) le articolazioni del gatto, con l’obiettivo di sensibilizzare i proprietari in merito all’importanza della salute articolare anche per atleti d’istinto come i nostri felini di casa; 3) le 5 “regole d’oro” della prevenzione articolare, una sorta di vademecum di salute e protezione articolare che accompagna il proprietario fin dal momento dell’acquisto di un cucciolo e lo segue nella gestione domiciliare del cane; 4) i benefici dell’utilizzo di sostanze innovative e certificate, frutto della ricerca e della competenza specifica nel settore della salute articolare del cane e del gatto. In due parole, Arthro System: il progetto che Innovet, in collaborazione con i maggiori esperti di Ortopedia Veterinaria, porta avanti da oltre 20 anni e che ha generato strategie e prodotti capaci di tutelare a 360 gradi la salute articolare del cane e del gatto. Visita www.articolazioniprotette.it Perché un proprietario informato è il miglior rimedio per assicurare al proprio cane una vita sempre attiva e felice! Info sulla linea Arthro system nella sezione “Prodotti” di www.innovet.it ● Dicembre 2019 / Gennaio 2020 • PetTrend

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CAMON SPA via Lucio Cosentino, 1 - 37041 Albaredo d’Adige (VR) tel. 0456608511, fax 0456608512 www.camon.it, camon@camon.it

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IL COMFORT MADE IN ITALY È CAMON Tante nuove linee perfette per l’allestimento dei pet shop e per rispondere alle esigenze dei clienti

amon, nella sua continua attenzione per il benessere degli animali domestici, presenta le proprie nuove linee comfort pensate per il periodo autunno-inverno 2019-2020: tante alternative per predisporre al meglio le vetrine del pet shop e per catturare l’interesse della propria clientela.

UN CUORE MADE IN ITALY, MADE IN CAMON Il controllo diretto su tutte le fasi di sviluppo, partendo dallo studio del design, passando alla progettazione fino ad arrivare alla realizzazione, consente a Camon di offrire linee comfort innovative e sempre al passo con i trend della moda e dell’interior design. Inoltre, la ricerca di tessuti di elevata qualità e di imbottiture sempre più comode e resistenti, sono due ulteriori elementi distintivi del relax Made in Camon, che si costruisce giorno dopo giorno all’interno del polo produttivo aziendale.

ARTIGIANALITÀ ITALIANA CHE CONQUISTA In un mercato competitivo come quello del pet, la differenza viene fatta dai dettagli. Per questo, la scelta Made in Italy intrapresa da Camon per le proprie linee comfort permette di realizzare prodotti di alta qualità, con un occhio di riguardo per il design e dando risalto all’artigianalità italiana, eccellenza riconosciuta a livello mondiale. Ecco alcune delle novità che Camon propone per queste stagioni, cucce, coperte, cuscini e altri accessori pensati per il relax dell’animale ed in grado di integrarsi perfettamente nell’arredo degli ambienti casalinghi.

Linea Winter Dogs

tessuto 100% cotone molto morbido, capace di restituire colori brillanti e dettagli nitidi. Protagonisti di questa fantasia sono gli amici animali, per un mix divertente e vivace. – Daisy, la linea che si distingue per la delicata fantasia floreale, accompagnata dagli inserti e finiture arancioni che la rendono perfetta per offrire un tocco di colore all’arredo domestico. – Morbidosa, forte della particolare fantasia con impronte di zampette multicolori che si accompagnano al fondo blu, nella giusta combinazione di colore ed eleganza. – Tinta Unita, la linea per chi desidera coniugare semplicità ed eleganza minimale. Tre diversi abbinamenti cromatici, per un fascino che non passa mai di moda.

LE COLLEZIONI SPECIALI INVERNALI… Richiamano in modo più diretto la stagione invernale, invece, queste seguenti linee: – Winter Dogs, che si caratterizza per i simpatici cagnolini impressi nella stampa, ciascuno con particolari tipici delle festività, accompagnandosi perfettamente agli inserti in tessuto rosso. – Can Can, che si distingue per la fantasia con graziosi quattrozampe impreziositi da un fiocchetto e disponibile nelle due colorazioni grigia e nocciola, con eleganti inserti texture a quadretti. – Fiocco di Neve è invece il nome di due linee complementari, nelle colorazioni rossa e blu, contraddistinte dalla fantasia con stampa a fiocco di neve.

…E TANTE ALTRE OPZIONI: PER UNA SCELTA INFINITA! Ma le alternative offerte da Camon non finiscono qui. Sono infatti disponibili tante altre collezioni, tra le quali ricordiamo le mini cucce, perfette per animali di piccola taglia, la tenera Nanna, le eleganti e moderne Tattoo, Romantic, Chic Bow e Bouquet. E poi le linee in set, le collezioni in tessuto tecnico e water proof, nonché alcuni prodotti specifici nelle forme più adatte e confortevoli per i gatti.

LE COLLEZIONI PRINCIPALI Il nuovo catalogo comfort di Camon 20192020 comprende tante diverse linee di prodotti, per rispondere alle più varie esigenze e scelte di stile: – Recycled, la linea amica dell’ambiente perché realizzata con un tessuto ottenuto dal riciclo di bottiglie in plastica. Il suo design, minimale e di grande impatto, la rende adatta sia a contesti più classici che a spazi casalinghi più moderni. – Funny Dogs, che si caratterizza per una stampa digitale esclusiva Camon su di un 50

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Linea Mini Cucce

Le collezioni comfort di Camon sono disponibili presso i migliori pet shop. ●

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Candioli Srl - Strada Comunale di None, 1 10092 BEINASCO (TO) Tel +39.011.34.90.232 - Fax +39.011.34.90.526 info@candioli.it - candioli.srl@legalmail.it

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LINEA CONFIS La gamma completa di mangimi complementari per il supporto del metabolismo articolare in caso di osteoartrite del cane e del gatto

’utilizzo dei condroprotettori è uno di quei fattori che devono essere presi in considerazione, sia nei soggetti predisposti a disturbi articolari che in quelli affetti da osteoartrite conclamata, nell’ambito dell’approccio multimodale previsto e standardizzato per questa patologia cronica e progressiva, che colpisce in elevata percentuale non solo i cani, in particolare quelli di grossa taglia, ma anche i gatti, come dimostrato da recenti ricerche epidemiologiche. Candioli Pharma ha sviluppato, anche grazie alla sua ultradecennale esperienza nello specifico settore, una innovativa gamma di mangimi complementari dietetici destinati al supporto del metabolismo articolare in caso di osteoartrite: CONFIS START, CONFIS ULTRA e CONFIS GATTO.

CONFIS START: indicato per cani di qualunque età, cuccioli o adulti, predisposti allo sviluppo di osteoartrite o in fase iniziale asintomatica della patologia, disponibile in confezioni da 20 e 40 compresse appetibili. CONFIS ULTRA: indicato per cani di qualunque età affetti da osteoartrite sintomatica, ovvero associata a sintomi più o meno intensi di dolorabilità articolare, zoppia, difficoltà di movimento, disponibile in confezioni da 20, 40, 80 e 240 compresse appetibili.

CONFIS GATTI: indicato per gatti di qualunque età affetti da osteoartrite in qualunque stadio, disponibile in confezioni da 15 e 45 capsule. I tre prodotti hanno come caratteristica comune la presenza in elevate concentrazioni di glucosamina HCl (purezza 52

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>99%) e condroitin solfato (purezza 100%). Questi due glicosaminoglicani costituiscono i componenti strutturali di base delle cartilagini articolari, la cui sintesi endogena diminuisce significativamente durante il processo osteoartritico; la somministrazione orale di queste due molecole, purché con caratteristiche chimiche (peso molecolare e purezza) che ne garantiscano assorbimento intestinale e concentrazione nel liquido sinoviale, induce effetti benefici sulla nutrizione della cartilagine, sulla sua consistenza ed elasticità, rallentandone e contrastandone la degenerazione grazie all’effetto inibitorio svolto sugli enzimi proteolitici che inducono la progressione dalla malattia. Da queste caratteristiche deriva la possibilità di somministrare i prodotti della gamma CONFIS non in modo continuativo per tutto l’anno, bensì a cicli di 6-8 settimane 2-3 volte all’anno, consentendo un notevole risparmio in termini di costo trattamento. CONFIS ULTRA contiene, oltre ai già citati condroitin solfato e glucosamina, anche numerose altre sostanze di origine naturale attive sul metabolismo della cartilagine e dotate di spiccate proprietà antiinfiammatorie ed antiossidanti, che lo rendono efficace nel supporto del metabolismo articolare in caso di osteoartrite sintomatica, ovvero caratterizzata da zoppia e dolorabilità. Tale efficacia è stata dimostrata in uno studio clinico su cani affetti da osteoartrite (Martello E, et al. Evaluation of the efficacy of a dietary supplement in alleviating symptoms in dogs with osteoarthritis. J Food Nutrition 2018; 4: 104) durante 60 giorni di somministrazione continuativa del prodotto, con un netto miglioramento della sintomatologia nel 93% dei soggetti trattati. Acido ialuronico a basso peso molecolare, ad assorbimento orale dimostrato (Hyal-Joint® DS), collagene nativo non idrolizzato (b2cool®) e Flexide, una esclusiva miscela di estratti vegetali (Boswellia fitosomizzata, thè verde e clorofilla) ad azione antiinfiammatoria e antiossidante, costituiscono le peculiari caratteristiche formulative di CONFIS ULTRA, e ne conferiscono le proprietà clinicamente dimostrate sulla funzionalità articolare dei cani affetti da osteoartrite sintomatica. ●

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AFFASCINA PER LA BELLEZZA E LA CAPACITÀ DI RELAZIONARSI

MANTELLO SOFFICE E, SPESSO, OCCHI DI DUE COLORI DIFFERENTI: IL

TURCO VAN

Q FRANCESCA SERENA Medico veterinario Medicina comportamentale e consigliere Anfi

uesta bellissima razza di gatto è una delle più antiche. Proviene dalla regione del Lago di Van della Turchia sud-orientale, precedentemente nota come Anatolia orientale dove ha vissuto per secoli e da cui il nome. Non è sicuro in quale periodo il turco van abbia fatto di questa regione la sua casa, ma durante scavi archeologici intorno alla città di Van e nelle sue regioni circostanti, sono stati trovati ornamenti, disegni, sculture e gioielli, di almeno 5000 anni fa ritraenti la figura di un gatto a pelo semi lungo con un motivo di anelli intorno alla coda, proprio come il van.

Leggende Il turco van ha una storia molto lunga e romantica e le antiche radici di questa razza lasciano il posto a un’interessante leggenda che suggerisce una storia più spirituale. Un racconto popolare turco afferma che il van era uno dei tanti animali alloggiati nell’arca di Noè. Quando le acque si ritirarono e l’arca approdò sul monte Ararat, i gatti uscirono e si diressero giù dal monte fino alla città di Van. La leggenda sostiene che la lucentezza dei peli ramati sulla testa del van è il risultato della benedizione che Allah ha impartito a questo gatto mentre usciva dell’arca.

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RAZZE FELINE

La vita d’altura La vita sugli altopiani spazzati dai venti freddi ha lasciato il segno in questa razza. Il van si è adattato ai climi stagionali dell’area della Turchia orientale, luogo remoto, montuoso e accidentato, a oltre 1700 metri sul livello del mare, con inverni lunghi e freddi ed estati relativamente calde. Il suo mantello cresce folto e pieno per l’inverno, perdendo consistenza d’estate, trasformando il van in un gatto a pelo corto. Presumibilmente questo adattamento ha anche facilitato la sua capacità di nuotare, attività che i soggetti liberi in natura, intraprendono per catturare pesci e per rinfrescarsi.

L’arrivo in Europa

Foto: Sylvia Pampallona-OnlyforPets

Si ritiene che il van sia giunto in Europa tra il 1095 e il 1272 d.C. Originariamente portato dai soldati di ritorno dalle Crociate, fu trasportato da invasori, commercianti ed esploratori. Nel corso degli anni, i gatti van sono stati chiamati con una varietà di nomi, tra cui Eastern Cat, Turkish, Ringtail Cat e Russian Longhair. Nel 1955, due fotografi britannici, Laura Lushington e Sonia Halliday,

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in missione in Turchia per il Ministero del Turismo turco, ricevono in dono due gatti van non imparentati tra loro. La Lushington, ritornata in patria, accoppia i due soggetti. La prole appare tutta uniforme e identica ai genitori bianco gesso con coda colorata e il caratteristico segno colorato sulla testa - segno inconfutabile dell’essere gatti di razza pura. Ha così inizio l’allevamento della razza. Al fine del riconoscimento ufficiale da parte delle associazioni britanniche, la fotografa torna in Turchia per prelevare un’altra coppia. L’obiettivo è realizzare uno standard ben preciso senza mai incrociare i van con altre razze. Questo è il motivo per cui si sono preservate intatte le caratteristiche della razza arrivate a noi attraverso centinaia di generazioni. Nel 1969 il lavoro di selezione in purezza viene premiato: il turco van ottiene il pieno status di razza pura con pedigree dal Governing Council of the Cat Fancy (GCCF).

In tutto il mondo La razza è importata in America negli anni ’70. A partire dal 1983, due allevatori della Florida, Barbara e Jack

Reark, lavorarono duramente per diffondere questa razza e, nel 1985, la TICA (The International Cat Association) ha concesso il riconoscimento alla razza, seguita nel 1988, dalla Cat Fanciers Association (CFA). A oggi è ancora possibile importare un turco van dalla sua terra natale, ma le importazioni sono rare. Il gatto di Van è stato a lungo considerato un tesoro nazionale e il suo allevamento è sottoposto a molte restrizioni.

Peculiarità I turco van sono gatti di taglia da media a grande, le femmine tendono a pesare quattro - cinque chilogrammi mentre i maschi si attestano a un peso tra i sei e gli otto chili. Hanno pelo semilungo con un mantello idrorepellente. Il mantello semilungo ha una trama molto fitta tipo la lana cashmere ed è descritto come a prova di lavaggio e usura. Gli occhi sono grandi, ovali, posti leggermente in obliquo, di colore azzurro, ambra chiaro o impari (comune), cioè di due colori diversi, uno azzurro, uno ambra chiaro. Questa caratteristica sorprendente e naturale non è solo accettabile,

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ma è prevista nel paese di origine del gatto. Al di fuori della Turchia, la razza van si presenta più spesso con occhi coordinati, blu o ambra, in base al mantello.

Standard La testa forma un corto triangolo smussato con fronte leggermente bombata, seguita da una leggera curva (indentation) che continua su un naso diritto di media lunghezza, mento forte, orecchie da medie a grandi, ricche di pelo; larghe alla base, leggermente arrotondate alle estremità, sono preferite le orecchie bianche all’esterno e rosa pallido all’interno. Il collo è forte e muscoloso come il corpo che ha una struttura allungata ma solida. Le zampe sono mediamente lunghe su piedi piccoli e graziosi, di forma arrotondata con ciuffi di pelo sopra le dita. La coda è di media lunghezza; folta, ma senza sottopelo.

Mantello Il mantello tipico del turco van è bianco gesso con una macchia di colore sulla testa e la coda colorata, ce ne sono anche di completamente

bianchi. Altrimenti le macchie di colore e la coda possono assumere tutte le tonalità previste nei mantelli dei gatti, come rosso, nero, blu, crema e marrone tabby (tigrati). Le femmine possono anche essere tortie cioè tartaruga nero e rosso o crema e blu. Nelle esposizioni europee, sono preferiti i soggetti con macchie ramate sulla testa. In Turchia, il gatto tutto bianco (o Van Kedi), dagli occhi impari o dagli occhi blu è il tipo di colore preferito. Sebbene la razza sia classificata a mantello con pelo semi-lungo, in realtà coesistono due lunghezze di

pelo, determinate dalla stagione. In inverno, il pelo è folto e lungo, con una collaretta che si ripiega sul petto e persino ciuffi di pelliccia tra le dita dei piedi. In estate, il pelo viene perso per lasciare spazio a un mantello corto e leggero. Entrambe le lunghezze del mantello devono essere “morbide come il cashmere”, dalla punta fino alla radice. Non c’è sottopelo evidente sul van. Il pelo è molto corto alla nascita e cresce gradualmente per un periodo da tre a cinque anni. Alcuni gatti presentano macchie di colore piccole e irregolari sul mantello, ma questo non è causa di squa-

GENETICA Il responsabile del classico colore del mantello del turco van è un gene detto il gene delle macchie bianche (piebald spot), che si indica con S, e produce totale depigmentazione in varie parti del corpo. Se sulle aree dove il gene agisce c’è pelo, questo pelo risulta bianco. Se invece c’è pelle, come sul naso o sui polpastrelli, questa viene depigmentata a rosa. L’azione del gene è molto variabile: da una minuscola macchietta bianca (white button, locket) alla quasi totalità di pelo bianco, come appunto nella distribuzione van.

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RAZZE FELINE

care con i rubinetti o con le bacinelle o le ciotole d’acqua.

Foto: Sylvia Pampallona-OnlyforPets

Cura del mantello

lifica in un bel soggetto.

Indole I turco van sono molto socievoli e vivaci e hanno una disposizione amichevole verso gli umani così da sviluppare una grande passione per i membri della loro famiglia. Essendo curiosi, apprezzano apprendere nuovi giochi. Molti sanno effettuare il riporto e lasciano cadere i giocattoli ai piedi dei loro umani sollecitandoli fino a quando non si uniscono al gioco. Eccellente gatto di famiglia, è estremamente energico e attivo, sempre in movimento, ama saltare sugli scaffali da dove sorveglia dall’alto il “suo territorio”. Coraggioso come un leone, il van è un eccellente cacciatore e a volte è a tal punto pro-

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tettivo da ringhiare se sente suoni insoliti provenire dall’esterno. Grazie alla sua ricca gamma di sonorità vocali soddisfa la sua necessità di essere al centro dell’attenzione.

Amore per l’acqua Questa è anche una delle pochissime razze di gatti che accompagnano volentieri i proprietari in acqua che sia doccia o vasca da bagno, tanto da venire soprannominata gatto turco nuotatore. Il fascino per l’acqua si estende a tutti i tipi di acqua, corrente o meno, quindi è necessaria attenzione per evitare incidenti; in assenza della supervisione di un umano si suggerisce, per la sicurezza di un van, di tenere chiuso il bagno o la cucina. È sufficiente consentire al gatto di gio-

Il mantello del van è naturalmente resistente all’acqua grazie alla copertura di oli naturali e sostanze sebacee prodotte dalla pelle, a cui va attribuita la caratteristica consistenza setosa. Il van può immergersi, nuotando allegramente per lunghi periodi di tempo, e uscire relativamente asciutto. Per questo, a fine nuotata, non deve passare un sacco di tempo a leccarsi per asciugarsi la pelliccia. Un altro vantaggio della sua morbida pelliccia è l’opposizione alla formazione di nodi. È comunque importante spazzolare il gatto sia per una routine di coccole e interazione con il proprietario sia per rimuovere la forfora e il pelo morto indesiderato. Se il micio, infatti, si lecca può ingerire una quantità di pelo che si organizza nello stomaco in boli ostruenti, responsabili di vomito, stitichezza o ostruzioni intestinali. Anche il bagno può rientrare tra le pratiche igieniche in un soggetto abituato da cucciolo, in particolare, se poi inizierà la carriera espositiva. Il bagno porta al top il mantello suscitando nei giudici una buona impressione iniziale. L’ideale sarebbe di abituarlo gradualmente anche al phon, evitando di dirigergli contro un getto forte, diretto o troppo caldo.

Salute Questa è una razza naturale che si è evoluta per adattarsi all’ambiente in cui ha vissuto per migliaia di anni. È un gatto forte, vigoroso e sano. Non ci sono particolari malattie genetiche note in questa razza, gli allevatori responsabili hanno comunque programmi di controllo di malattie come l’HCM (cardiomiopatia ipertrofica), malattia del miocardio ventricolare caratterizzata da un significativo aumento degli spessori di parete, che porta a insufficienza cardiaca e PKD (malattia del rene policistico) che è una malattia ereditaria, caratterizzata da cisti renali che compaiono già nei cuccioli e progressivamente negli anni aumentano di diametro, portando a un ingrossamento del rene e riducendone la funzionalità. Da controllare attentamente anche l’inserimento nei programmi di allevamento di soggetti bianchi che possono portare sordità. ●

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Trend

Buone Feste e Felice 2020

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UCCELLI

UNA NEW-ENTRY NEL MONDO DEI PET DA COMPAGNIA: LA GALLINA

Francesco Giubbilini www.tuttosullegalline.it

Barbara Sandri www.tuttosullegalline.it

E, ALLE VOLTE, FA PURE L’UOVO “Follow the chicken and find the world.” Segui la gallina e trova il mondo. Donna J. Haraway, “When Spiecies Meet” 60

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Le galline nei piccoli pollai familiari da giardino

SOTTO L’ALA PROTETTRICE DI UNA GALLINA La gallina, il gallo e l’uovo non solo hanno fatto parte della quotidianità dell’uomo fin dalla notte dei tempi in ogni luogo della terra, ma sono poi divenuti uno dei simboli più diffusi e presenti in numerose culture. Tra questi il simbolo della gallina - chioccia - come rappresentazione “dell’archetipo naturale della madre”, e quindi della protezione e della fecondità. Questo significato è già riscontrabile nei Vangeli dove la gallina è anche il modello esemplare dell’amore protettivo verso i deboli.

Un cambiamento da sfruttata a pet La gallina sta conoscendo oggi un passaggio davvero epocale: da animale chiuso in gabbia in enormi capannoni a vero e proprio pet, animale da compagnia e d’affezione non convenzionale, finalmente riconosciuta per quello che veramente è: intelli-

gente e sensibile, amante della compagnia, della libertà e della vita sociale in gruppo. E in tutto ciò, i giardini urbani stanno pian piano diventando il nuovo habitat di piccoli pollai familiari di tre o quattro galline ovaiole, ognuna con il suo nome e accudita e coccolata alla pari di cani e gatti.

Cocò - Foto di Annarita Guarnir

Questo nuovo “riscatto della gallina” è dovuto in larghissima parte a una sempre più diffusa coscienza ecologica ed etica, di attenzione verso un’alimentazione biologica e di qualità (autoconsumo di uova fresche) e di una maggiore empatia verso il benessere degli animali, che si traduce, in primis, con una volontà crescente di porre fine agli impietosi allevamenti industriali. I piccoli pollai familiari sono infatti la vera e unica risposta alternativa, concreta e possibile, all’allevamento avicolo intensivo.

Foto da Pexels

a gallina è un animale che per millenni ha accompagnato l’uomo nella sua storia evolutiva e culturale, e soltanto dal secondo dopoguerra in poi è andata via via scomparendo dalla nostra vita quotidiana, in quanto i grandi allevamenti avicoli, i supermercati e la vita cittadina, hanno di fatto reso non più indispensabili i piccoli pollai di campagna, fino ad allora insostituibile risorsa per tantissime famiglie. Molti bambini di oggi, purtroppo, non hanno mai visto una gallina “dal vivo”, animale oramai relegato all’oblio, in modo che sia più facile accettarlo come mero “oggetto di consumo”. Eppure, proprio negli ultimi anni, qualcosa sta cambiando, e il trend in atto pare conoscere un’inversione di tendenza; sicuramente ancora poco percepibile in Italia, ma invece già molto più avanzato in Francia, Inghilterra, Canada e Stati Uniti.

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Foto di Annarita Guarnir

UCCELLI

Rosita, 8 mesi, aiuta Annarita nel suo lavoro.

Le razze più adatte da allevare in giardino

mentazione corretta e bilanciata.

colo la salute dell’animale.

Le migliori e più docili galline ovaiole da tenere in giardino, anche per farle stare a contatto con dei bambini, sono generalmente quelle di taglia più pesante, come la Amrock dal bel piumaggio barrato, la Sussex o la Wyandotte; tra quelle ornamentali sicuramente la Moroseta, la simpatica gallina dal manto morbido e setoso come quello di un felino, ma anche la rotondeggiante Cocincina. Meglio, invece, evitare nei giardini urbani, le razze rustiche, dinamiche e leggere, come la Livorno, la Siciliana o l’Ancona, bisognose di ampi spazi in cui poter razzolare, nonché buone volatrici. Per l’acquisto di galline di razza il consiglio è di rivolgervi ad allevatori di fiducia, recandovi alle fiere di settore organizzate dalle associazioni avicoli regionali o dalla F.I.A.V. (Federazione Italiana delle Associazioni Avicole), e informandovi su siti web, forum e gruppi facebook specialistici.

Le galline accettano di buon grado l’amicizia degli umani

La regolamentazione

Gli elementi essenziali del piccolo pollaio Una volta acquistate le vostre galline dovrete provvedere al loro benessere, assicurando un ricovero pulito e dotato di quei confort che soddisfino le loro abitudini di vita e i loro bisogni etologici: nido per la deposizione delle uova, posatoi dove appollaiarsi per dormire, spazio per razzolare, bagno di sabbia e cenere per difendersi dagli acari, acqua fresca e pulita e un’ali62

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Le galline sono inoltre animali sociali, curiosi e affettuosi; è fondamentale passare del tempo insieme a loro per abituarle alla nostra presenza e una volta che avranno riposto fiducia in noi, saranno in grado di stupirci ogni giorno con la loro disponibilità al contatto e allo scambio reciproco. Esse riconoscono i membri della famiglia umana e li accettano instaurando rapporti indipendenti dall’essere noi meri dispensatori di alimento.

Le galline in appartamento Ma non solo galline da giardino. Sempre più si sta diffondendo anche la realtà di persone che optano per piccole galline ornamentali da compagnia - soprattutto bantam (sinonimo anglosassone di miniature) di razza Serama -, da tenere addirittura in appartamento e da portare con sé al parco, a razzolare durante il giorno, in auto e addirittura in vacanza. Ricordiamo che, come ogni altro animale, anche le galline non sono “giocattoli”, ed è necessario anteporre sempre il loro benessere alla nostra tentazione, a volte un po’ egoistica, di umanizzarle. Infine, per qualsiasi problema di salute si presentasse, ricordiamo di contattare immediatamente un veterinario esperto in avicoli e non procedere con soluzioni “fai da te”, che potrebbero mettere in serio peri-

Per tenere galline in giardino o in casa è in primo luogo necessario rispettare la normativa nazionale finalizzata al monitoraggio e controllo della popolazione avicola, per cui (anche per una sola gallina) è necessario recarsi presso il servizio veterinario dell’Azienda USL competente per il territorio e compilare il modulo di “Richiesta di registrazione”, in tal modo viene assegnato un codice identificativo dell’allevamento che verrà richiesto al momento dell’acquisto di una o più galline o al momento dell’acquisto di alcuni farmaci. Altri ambiti normativi da rispettare sono la normativa comunale finalizzata all’igiene e sanità pubblica, nonché le regole di buon vicinato e di buon senso. È, inoltre, importante sottolineare come, a oggi, sia ancora necessario consolidare in termini di giurisprudenza, il diritto di coabitazione uomo-animale, specie laddove, come nel caso della gallina, non sia ancora del tutto stato riconosciuto lo status di animale “domestico” non più di “bassa corte”, ma non ancora riconosciuto come animale di compagnia o animale d’affezione non convenzionale o animale familiare (e la giurisprudenza sul tema è assai complessa). Un tema su cui molte associazioni stanno dibattendo con gli organi di stato competenti. L’autore ringrazia Luca Grandiallevamento galline ornamentali di razza serama. ●

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EUROPEAN SCHOOL OF VETERINARY POSTGRADUATE STUDIES

➧ da gennaio 2020

INTERNATIONAL SCHOOL OF VETERINARY POSTGRADUATE STUDIES Dal Giappone agli Stati Uniti, dall'Australia alla Cina e Corea, l’European School of Veterinary Post Graduated Studies (ESVPS) ha deciso di adeguare l’acronimo in ISVPS per riflettere questa nuova dimensione internazionale. I GPCert rilasciati con il logo ESVPS mantengono la loro piena validità in Europa e in tutti i paesi che riconoscono il GPCert.

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ELENCO INSERZIONISTI

I Copertina Rebo Happy dog

II Copertina Innovet Condrogen

III Copertina Affinity Advance

IV Copertina Purina ProPlan FortiFlora

1 Terra Canis Qualità Human Grade

3 Cerere Pars

5 Vitakraft Vita Nature

27 Rinaldo Franco BeNatural

29 Original Legno

31 Ceva Adaptil

33 Morando Super Pet Food

37 Monge VetSolution

39 Teknofarma Pet Remedy

41 Zoodiaco Prolife

EUROPEAN SCHOOL OF VETERINARY POSTGRADUATE STUDIES

➧ da gennaio 2020

Sono presenti con pubbliredazionali, in ordine di apparizione: Monge; Purina; Terra Canis; Pars; Rebo; Vitakraft; Affinity; Chemivit; Rinaldo Franco; Original Legno Italia; Ceva; Morando; Monge; Teknofarma; Zoodiaco; Innovet; Camon; Candioli.

I GPCert rilasciati con il logo ESVPS mantengono la loro piena validità in Europa e in tutti i paesi che riconoscono il GPCert.

51 Camon - Ti Amo

Trend

45 Natural Trainer

Dicembre 2019 Gennaio 2020 N° 10 - ANNO 8 Edizioni EV SOC. CONS. a R.L. via Trecchi, 20 - 26100 Cremona Direttore editoriale: ANTONIO MANFREDI Direttore responsabile: ANTONIO MANFREDI antonio.manfredi@pettrend.it Coordinamento editoriale: MARIA LUISA QUATTRINA luisa.quattrina@pettrend.it

53 Candioli - Confis

Segreteria di redazione: ILARIA COSTA via Trecchi, 20 - 26100 Cremona ilaria.costa@pettrend.it Editor e progetto editoriale FRANCESCA CONFORTI Grafica e impaginazione: PRESS POINT Srl Ufficio Stampa: ILARIA COSTA Pubblicità: ILARIA COSTA pubblicita@pettrend.it Hanno collaborato a questo numero Antonio Manfredi; Fabrizio Vallari; Diego Cattarossi;

63 ESVPS

Marco Moresco; Nicolas Patrini; Francesca Serena; Francesco Giubbilini; Barbara Sandri

Stampa PRESS POINT Srl Via Luigi Cagnola, 35 20081 Abbiategrasso (Mi)

Foto da agenzie: OnlyForPets di Silvia Pampallona; Tommaso Urciuolo

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