AMPRO
Escopo do Projeto Analisar a importância das principais ferramentas de marketing promocional atravÊs do ponto de vista de profissionais de empresas (clientes) .
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Metodologia Pesquisa quantitativa. Abordagem via contato telef么nico e e-mail, e envio de question谩rio online. Total de envio: 350 links Total de respostas: 107
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Questão 1 Quais as 3 ferramentas de marketing promocional que você utiliza com maior frequência? . Material de PDV . Eventos proprietários . Patrocínio de eventos . Sampling/blitz . Sorteio de prêmios . Concurso cultural . Vale brinde . Feira de negócios . Campanha de incentivo 4
Questão 1
Em geral, a combinação de 3 ferramentas mais utilizada é: Material de PDV + Campanha de Incentivo + Patrocínio de eventos.
As combinações de 3 ferramentas de marketing mais utilizadas foram:
Para 27% dos entrevistados, material de PDV é a ferramenta mais utilizada, seguida de incentivo e concurso cultural.
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Questão 2 Qual o share entre promoção e mídia que a sua marca costuma praticar?
Para 42% dos entrevistados, prevalece maior share em promoção que mídia.
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Questão 3
Foram abordadas empresas de todos os tamanhos, atuantes no mercado promocional. Esta variação de investimento também reflete o tamanho das empresas.
Qual o investimento anual médio que a sua marca emprega para as ferramentas de marketing promocional?
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Questão 4
Grande maioria trabalha com agências cadastradas na empresa. Atenção para o número de concorrências remuneradas, quase igual ao de não remuneradas.
Qual o critério de decisão para contratação das agências de promoção?
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QuestĂŁo 5 Quais agĂŞncias costuma contratar?
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E mais: Sector One. Toledo, In Flow, Magma
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Questão 6 Qual o setor de atuação da empresa?
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Quest達o 7
A maioria de entrevistados possui cargo de decis達o na empresa = veracidade de respostas.
Qual a sua fun巽達o na empresa?
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Questรฃo 7 Qual a รกrea em que atua na empresa?
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Considerações Gerais Crescimento do mercado promocional Cresce o investimento em marketing promocional comparado à mídia. Ferramentas mais usadas no mercado promocional No marketing promocional, a preferência ainda é por um mix que engloba diversos canais: presença no ponto de venda (MPDV) + incentivo à equipe e presença em eventos para consumidor final.
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Considerações Gerais Importância do marketing promocional para as empresas Dos 107 questionários respondidos, apenas 1 declara não utilizar ferramentas de marketing promocional. Forma de contratação – mudanças O pool de agências ainda é a maior forma de contratação das marcas, mas nota-se um crescimento significativo do número de concorrências remuneradas (12,5%) contra 18,8% das não remuneradas.
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Considerações Gerais Importância do marketing promocional para as empresas 56% dos questionários foram respondidos por gerentes e diretores, o que garante a veracidade das informações fornecidas. Crescimento do mercado promocional Para 42% dos entrevistados, o investimento em promoção é maior do que o investimento em mídia, comprovando o aumento da importância desta ferramenta na estratégia de empresas de todos os portes e áreas de atuação.
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Obrigado!