LA REALIDAD ES QUE LAS MARCAS NUNCA HABÍAN ENFRENTADO DIVERSOS NIVELES DE COMPLEJIDAD DE LOS ROLES DE GÉNERO ACTUALES.

En otro estudio, realizado por Kantar, encontramos que sólo el 1% de los anuncios muestra abiertamente a personas de la comunidad en los comerciales, lo que nos dice que las marcas quieren ser incluyentes, pero lo hacen de manera muy velada.

El problema es que esta limitante de comunicación da la impresión de falsedad al consumidor, pues todo pareciera estar relacionado con un happening o algo estacional, como hacer una comercial que sólo saldrá durante el “Mes del Orgullo”. Pero, ¿cómo lograr el desafío de salir del clóset? Sabemos que la inclusión debe estar en el ADN de la marca y no sólo en el producto que saldrá en apoyo de la comunidad. Es decir, no es un recurso creativo, es un posicionamiento.

Y una manera de lograrlo es incluir a los miembros de la comunidad LGBTTTQI+ como parte de un elenco diverso, respetando su identidad y forma de vida como parte de un mundo incluyente, y mostrando a la comunidad tal y como es junto con los demás.

Necesitamos comprender a todos los grupos dentro de la comunidad LGBTTTQI+: la representación debe ir más allá de las personas gays. Es importante que la inclusión LGBTTTQI+ en los anuncios no sea estereotipada y que los miembros de la comunidad se muestren de manera igualitaria y respetuosa.

Líderes jóvenes

Para algunas generaciones mayores, los temas relacionados con la diversidad y el género pueden ser incómodos porque desafían sus creencias, pero para los centennials y las nuevas generaciones, la forma más fluida y no binaria de expresar la sexualidad hoy en día es cada vez más común.

En los diversos estudios que hemos realizado en Kantar acerca de la Diversidad, Equidad e Igualdad (DEI) vemos que ahora hay un aumento en la aceptación de la comunidad y relaciones en todas las edades, particularmente, entre las generaciones más jóvenes. Las dimensiones de género, identidad y expresión sexual siguen ampliándose, disolviendo estructuras y sistemas de identidad tradicionales.

DIVERSIDAD. Necesitamos comprender a todos los grupos dentro de la comunidad LGBTTQI+, más allá de las personas gays.

EVOLUCIÓN. La proliferación de las redes sociales permite que más personas se identifiquen a sí mismas con su sexualidad e identidad de género.

La diversidad de las identidades reconoce la influencia del tiempo, lo que permite que algunos exploren antes de decidirse por una expresión con la que se sientan cómodos en diferentes etapas de su vida, mientras que otros pueden adoptar su identidad indefinidamente, lo que brinda una mayor representación de las diversas identidades y preferencias de la comunidad LGBTTTQI+.

Una visión generacional de la identidad LGBTTTQI+ revela matices de cambio en la identidad sexual y de género, consistentes con la orientación de macroevolución a lo largo del tiempo.

La proliferación de las redes sociales permite que más personas se identifiquen a sí mismas con su sexualidad e identidad de género, un privilegio que no se les otorgó a las generaciones anteriores, mientras que en algunas partes del mundo se restringe su capacidad para conocer y explorar opciones no heterosexuales.