Manual de Identidad
Manual de Identidad de Marca
¿Por qúe del manual?
Presentación
Este manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instru-
Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación
mento de consulta y trabajo para la correcta utilización de los símbo-
de los elementos de Identidad Visual Corporativa de una entidad. El
los de LATAM TRENDS.
presente se desarrolló tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de LATAM TRENDS.
Este manual proporciona información de la identidad visual de la compañía por lo que se sugiere leer detalladamente todo el conteni-
Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará pre-
do del mismo y seguir cada una de las indicaciones que se describen
servar la identidad visual de la compañía y aumentar el grado de re-
en los apartados de interés.
cordación simbólica de cada uno de sus elementos. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
Índice
1. Nuestra Marca 2. Imagotipo 3. Colores Corporativos 4. Fuentes Tipográficas 5. Planimetría 6. Dimensiones Mínimas y Espacio de Respeto 7. Monocromía 8. Variables 9. Usos No Recomendados
1. Nuestra Marca
Latam Trends es una plataforma de comercio electrรณnico que ha desarrollado e implementado un modelo de Franquicia Online mediante el cual se permite a los franquiciados comercializar los productos en un ambiente virtual desde cualquier ubicaciรณn de una forma fรกcil, รกgil y muy rentable.
El imagotipo elegido consta de una fuente que evoca lo digital y un icono que tiene la mezcla que se traduce en LATAM TRENDS:
#Hashtag (Tendencia Patrón artesanal latin
2. Imagotipo
- FRANQUICIA ONLINE: Los cuadros que se fragmentan evocan el crecimiento de un nuevo emprendiendo y la diversidad de líneas que existen en la plataforma. - HASHTAG: El factor latino se ve traducido en la comunicación de las culturas prehispánicas desde sus tejidos y patrones lineales, normalmente era la forma de comunicarse. La mezcla que se realiza de las iniciales de la marca L y T con el patrón autóctono coincide con el símbolo icónico de la comunicación actual ( #:El numeral) utilizado en todas las redes sociales para nombrar las tendencias del momento. - SIMBOLO MENSAJE: El contenedor del HASHTAG evoca el símbolo utilizado en las redes para anunciar un mensaje nuevo, asi que lo utilizamos para darle más jerarquía al icono principal
Descripción imagotipo:
a) no
#Hashtag (Tendencia) Patrón artesanal latino
Iniciales (LT)
Ícono Mensaje
Alusión a lo digital, emprendimiento y las cinco categorías
3. Colores Corporativos
Latam Trends es una marca que busca expresar el nuevo concepto Latino, queriendo mostrar la innovación acompañada de grandes productos hechos por Latinos para Latinos, pero desde un ambiente profesional que permite evocar confianza para todos los usuarios. El color principal se eligió buscando un tono profesional y neutro ya que los demás tonos cromáticos que identifican las líneas de productos y servicios de la plataforma son variados. Adicional la marca principal cuenta con dos colores complementarios que desarrollan el concepto de la marca, la innovación digital, la magia latina y el uso de redes sociales
C M Y K
100 97 34 4
R G B
#072D6B
61 99 0 0
R 117 G 23 B 140
#75178C
C M Y K
76 8 0 0
R 109 G 188 B 252
#6DBCFC
C M Y K
91 57 0 0
R 50 G 110 B 198
#326EC6
C M Y K
7 45 107
4. Fuentes Tipográficas
El concepto de marca precisaba que se expresara los pilares principales de LATAM TRENDS, teniendo en cuenta esto se eligieron dos fuentes tipográficas. Quantify Bold como la tipografía principal, es una fuente geométrica con personalidad que evoca lo digital e innovador que brinda la plataforma. Y Montserrat como la tipografía complementaria debido al número de variables que posee, brindando facilidad para poder realizar un estilo de comunicación más amplio y personalizado.
QUANTIFYBOLD principal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Monserrat secundaria
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
VARIABLES DISPONIBLES:
- Thin - Thin Italic - ExtraLight - ExtraLight Italic - Light - Light Italic - Regular - Italic - Medium - Medium Italic - SemiBold
- SemiBold Italic - Bold - Bold Italic - ExtraBold - ExtraBold Italic - Black - Black Italic
El imagotipo se creó con base en especificaciones, que permite a la marca comunicarse de la forma adecuada en los diferentes espacios.
5. Planimetría
Por tal motivo se diseñó el la propuesta proporcionada a un elemento X dentro de la misma composición, esto con el objetivo de crear la mejor distribución de elementos para facilitar su adecuación a diferentes formatos, tamaños y situaciones.
5X
2.5 X
2.5 X
6X
6. Dimensiones Mínimas y Espacio de Respeto
Este espacio alrededor del logotipo se debe respetar y no debe ser invadido por un elemento externo u otra marca, esto con el objetivo de conservar la imagen y estética de la misma. El espacio corresponde al valor de ancho del icono X.
Con el fin de conservar en todo momento la marca, se describen las dimensiones mínimas a las cuales se puede reducir el imagotipo sin llegar a perder sus propiedades gráficas o funcionales. Se dividen en formato de impresión (CMYK) y formato digital (RGB):
CMYK:
RGB:
2 cm
100px
Esta variable se usara cuando el medio en cual se va a colocar tiene limitaciones en cuanto a los tonos de impresiĂłn.
7. MonocromĂa
Esta variable se usara en los siguientes casos: - Fondos de color - Encima de una imagen - Limitaciones de impresiĂłn
Estas modificaciones de la marca se crean, para que se usen si la marca principal tiene inconvenientes de espacio, materiales o alguna otra limitación externa. *Cada variable le corresponden los anteriores indicaciones: - Colores corporativos - Fuentes tipográficas - Espacio de respeto
8. Variables
Versíon colores de marca complementarios:
Versíon vertical:
Símbolo:
Icono:
9. Usos no Recomendados
Cambiar la tipografĂa:
Cambiar los tonos:
Cambiar el icono :
Alterar orientaciĂłn:
Logo principal encima de foto:
LATAM TRENDS Alterar proporciones:
Alterar posicion icono:
Este documento tiene como función dar los parámetros y reglamentaciones básicas para el uso de la identidad de marca de LATAM TRENDS, además de conocer las diferentes formas de aplicación y mostrar los valores y conceptos por los cuales se llega a la identidad.
DISEÑO Y DIAGRAMACIÓN: