Manual de Marca
Porque del manual Este manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para la correcta utilización de los símbolos de la marca VALLE SANTO. Este manual proporciona información de la identidad visual de la compañía por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del mismo y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés.
Presentación Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de Identidad Visual Corporativa de una marca. El presente se desarrolló tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de VALLE SANTO. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la compañía y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
Manual de Identidad de Marca
Índice 1. NUESTRA MARCA 2. LOGOTIPO 3. TIPOGRAFÍAS 4. COLORES 5. DIMENSIONES Y ESPACIO DE RESPETO 6. PLANIMETRÍA 7. VARIABLES 8. MONOCROMIA 9. USOS NO DEBIDOS 10. GUIA DE ESTILO
1.Nuestra Marca Valle santo nace como una marca de la empresa SANTORO COMPANY, propiedad de la familia Santa, con una tradición que se remonta a varias generaciones, la hacienda Santoro, ubicada en el municipio de Trujillo (Valle), ha desarrollado la marca de café ValleSanto. Además la ha acompañado de una experiencia de turismo ecológico con comodidad, única en la región, para que sus clientes se dejen atrapar por la magia del café colombiano del Valle del Cauca Procesamos granos seleccionados de la más alta calidad, certificados en Origen del Valle del Cauca. Tanto los cultivos como el proceso están centrados en ser sostenibles, amigables con el medio ambiente y generar
compromiso
social
con
las
familias
recolectoras. Nuestro café contiene notas variadas del melao de la caña de azúcar y frutos rojos, una acidez cítrica y
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cuerpo redondeado y cremoso, que te brinda el mejor sabor de nuestro café colombiano.
Nuestros sellos de calidad El paisaje cultural cafetero al que pertence TRUJILLO, es el resultado de un proceso histórico natural y cultural de relaciones entre la comunidad y el medio ambiente. Fue declarado por la UNESCO como Patrimonio Mundial.
El sello distintivo del Programa 100% Colombiano es el logo triangular que representa a Juan Valdez: nuestro logo Café de Colombia simboliza y personifica a los productores colombianos; en su rol de marca ingrediente, identifica a las marcas de Café 100% Colombiano de aquellas que disfrazan o esconden el origen del café a los ojos del consumidor.
Una Denominación de Origen (DO) es un signo distintivo consistente en un nombre geográfico específico utilizado para identificar producto (s) que provienen de dicho origen y cuya calidad está directamente vinculada con ese origen. La calidad del café cultivado en nuestro país obedece no solo a las condiciones específicas de clima, localización y oferta ambiental, sino también a los cuidadosos procesos de producción asociados con el café . Se trata de factores naturales y humanos que inciden esencialmente en la calidad del producto.
2. Logotipo Se realizó un rediseño de la comunicación de la marca VALLESANTO trasmitiendo una identidad moderna, pero conservando toda la tradición cafetera de más de 3 décadas que se traducen en excelentes procesos y un producto excelso. Buscamos representar el cafetal como un habitad considera
natural un
modificado lugar
ideal
donde para
se aves
migratorias. Se busca comunicar un proceso de simbiosis entre las montañas, las aves y la flor del café como un proceso donde cada uno es parte fundamental del otro, se tuvo en cuenta que Trujillo es considerado el jardín del Valle del Cauca
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3. Tipografías En las tipografías se evidencia la mezcla de tradición con rasgos modernos, se buscó una tipografía caligráfica como principal del isologo que evidencia esos procesos tradicionales al mismo tiempo para colocar textos destacados donde la tradición sea el objetivo fundamental. La complementaría es una fuente con diferentes variables que permite que la comunicación más extensa mostrar destacados e información importante con una lecturabilidad que la principal no posee en redes sociales para buscar unidad de marca
* Los archivos para instalar las tipografías se encuentran en la carpeta del manual.
Tipografía Complementaria:
BW Modelica
Tipografía Principal
Dancing Script ABCDEFGHIJKL MNÑOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Light Condensed
Medium Condensed
Bold Condensed
ExtraBold Condensed
Light Condensed Italic
Medium Condensed Italic
Bold Condensed Italic ExtraBold Condensed Italic
8
4. Colores
Colores Institucionales
C M Y K
C M Y K
13 86
4
98 3
R G B
9
41 95 0
R G B
206 62 27
261 164 17
#CE3E1B
#F1A411
Colores Secundarios
C M Y K
C M Y K
84 15
23 18
92 2
R G B 2
146 69
#029245
18
R G B
205 203 203
#CDCBCB
1
5. Monocromia
Esta variable se usara cuando el medio en cual se va a colocar tiene limitaciones en cuanto a los tonos de impresiรณn. Esta variable se usara en los siguientes casos: - Fondos de color - Encima de una imagen - Limitaciones de impresiรณn
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Espacio de respeto 6.Tamaño mínimo
1x
Este espacio alrededor del isologo se debe respetar yno debe ser invadido por un elemento externo u otramarca, esto con el objetivo de conservar la imagen yestética de la misma.
1x
1x
El espacio corresponde al valor de ancho del icono X. Con el fin de conservar en todo momento la marca,se describen las dimensiones mínimas a las cuales se puede reducir el isologo sin llegar a perder sus propiedades gráficas o funcionales. Se dividen en formato de impresión (CMYK) y formato digital (RGB):
1x
Tamaño mínimo
3cm-300px
2cm-200px
12
7. Planimetria 6x
El isologo se creó con base en especificaciones, 1x
4.5x
7x
que permite a la marca comunicarse de la forma adecuada en los diferentes espacios. Por tal motivo se diseñó el la propuesta proporcionada a un elemento X dentro de la misma composición, esto con el objetivo de
0,5x
crear la mejor distribución de elementos para facilitar su adecuación a diferentes formatos, 2x
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tamaños y situaciones.
8. Variables
Versión para comunicación del Glamping
Versión texto claro
Versión Horizontal
Versión solo texto
Versión texto oscuro
Versión solo ícono
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9. Usos no debidos
Cambio de tipografía
Cambio de icono
Sobre fondos de tonos principales
Cambio de tonos
Alteración Proporciones
Alteración Posición
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DISEÑO Y DIAGRAMACIÓN:
Agencia de Branding y Diseño Gráfico
Este documento tiene como función dar los parámetros y reglamentaciones básicas para el uso de la identidad de marca de VALLE SANTO, además de conocer las diferentes formas de aplicación y mostrar los valores y conceptos por los cuales se llega a la identidad.
