MANUAL DE IDENTIDAD
Conecta tu Carga ¡¡Fácil y Rápido!!
PRESENTACIÓN
MANUAL DE IDENTIDAD
Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de Identidad Visual Corporativa de una entidad. El presente se desarrolló tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de CT-CargaAPP dotándola de una identidad visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la compañía y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
por qué el manual Este manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para la correcta utilización de los símbolos de CTCargaApp.
Conecta tu Carga ¡¡Fácil y Rápido!!
Este manual proporciona información de la identidad visual de la compañía por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del mismo y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés.
ÍNDICE 1. Nuestra marca 2. Imagotipo 3. Colores corporativos 4. Fuentes tipográficas 5. Planimetría 6. Dimensiones mínimas y espacio de respeto 7. Monocromía 8. Variables 9. Usos no debidos
1. Nuestra marca Hay una brecha en el mercado de la logística en Colombia, buscamos con este proyecto llevar una experiencia que ha funcionado en diferentes países como la tercerización digital, pero adaptándola a los necesidades del contexto colombiano. Buscamos realizar la experiencia lo más sencilla posible en cuanto a registro y manejo de la aplicación por parte de transportistas y empresas. Un factor que precisábamos era un “naming” o nombre que permitiera transmitir la esencia de la experiencia que buscamos realizar, buscamos algo de fácil recordación que tuviera como eje fundamental la palabra clave “Carga” por temas de posicionamiento digital y un complemento que expusiera el concepto de conexión o vinculo que
es la capacidad que tendrá el proyecto frente a dos actores en los procesos de logística de envió de mercancía. Con base en la investigación realizada se eligió combinar tres elementos:
Conecta tu Carga. ¡¡Fácil y Rápido!!
-Por un lado la entonación de las letras CT en mayúsculas que expresan “se te”, unidos a la palabra “carga” como el eje principal da como resultado SE TE CARGA. Simplificándolo da como resultado CT-Carga. Esto lo unimos al acrónimo de aplicaciones “App” para determinar su función y que fuera un distintivo propio de la misma. El resultado final queda como CT-CargaApp.
2. ISOLOGO
Se buscó una imagen o identidad que mostrara nuestro cambio de perspectiva del mercado de la logística como marca, así que después de un proceso de bocetación donde se presentaron varias opciones, y teniendo en cuenta la idea principal de donde partió el “naming” se eligió esta opción debido a los siguientes motivos:
-Se buscó un identificador para el AVATAR de la aplicación en las tiendas como Google Play o el App Store.
La flecha ubicada en diagonal de izquierda a derecha de arriba hacia abajo evoca progreso y se relaciona con el envió Las lineas continuas evocan a las de la carretera.
-Buscamos cambiar la clásica perspectiva lateral de los camiones, presentado en algunos portales digitales o marcas relacionadas al transporte.
-Resaltar las dos primeras letras y la palabta App en cuanto a jerarquía frente al resto de la palabra.
Las formas contenedoras de las dos letras, se asocian a las puertas de carga del camión
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3. Colores corporativos Los tonos deben transmitir los dos temas importantes de nuestra herramienta: tecnología y rapidez o facilidad de uso. En cuanto al tono azul rey refleja energía, profesionalismo, confianza y muy enfocado en la parte de comunicación y tecnología, en este último tema evoca la optimización y la evolución. Y el azul claro evoca sentimientos de libertad, es un color que genera tranquilidad y paciencia, valores importantes en momentos de esperar las solicitudes al mismo tiempo es un color muy utilizado en el ámbito corporativo.
C: 85 M: 50 R: 10 Y: 0 G: 109 B: 176 K: 0 #0A6DB0
Dentro de las características que se necesitaban en una tipografía para brindar la esencia de la marca CT-CargaApp en un logotipo, por un lado buscábamos que no le quite protagonismo al icono principal y evoque un concepto de modernidad y movimiento.
OSWALD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Al mismo tiempo al referirse de una aplicación móvil, se necesita una identidad la cual refleje en varios escenarios la escencia de la marca. La tipografía principal del Aplicativo es la PANTON para texto corrido debido a sus variables y características gráficas.
C: 0 R: 60 M: 0 G: 60 Y: 0 B: 59 K: 90 #3C3C3B
C: 0 R: 88 M: 0 G: 88 Y: 0 B: 87 K: 80 #585857
PANTON ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Variables
C: 70 M: 15 R: 49 Y: 0 G: 176 B: 230 K: 0 #31B0E6
4. FUENTES TIPOGRÁFICAS
Regular Italic Bold Bold Italic
1X 0.5X
4X 2X
5.Planimetría 4X
El imagotipo se creó con base en especificaciones, que permite a la marca comunicarse de la forma adecuada en los diferentes espacios. Por tal motivo se diseñó el la propuesta proporcionada a un elemento X dentro de la misma composición, esto con el objetivo de crear la mejor distribución de elementos para facilitar su adecuación a diferentes formatos, tamaños y situaciones. 4X
5,5X
CYMK:
6. Dimensiones mínimas / Espacio de respeto Con el fin de conservar en todo momento la marca, se describen las dimensiones mínimas a las cuales se puede reducir el isologo sin llegar a perder sus propiedades gráficas o funcionales. Se dividen en formato de impresión (CMYK) y formato digital (RGB). Este espacio alrededor del logotipo se debe respetar y no debe ser invadido por un elemento externo u otra marca, esto con el objetivo de conservar la imagen y estética de la misma. El espacio corresponde al valor de ancho del icono X.
RGB:
Espacio de respeto:
x
x
x x x
x
x x
7.MonocromĂa
Esta variable se usara cuando el medio en cual se va a colocar tiene limitaciones en cuanto a los tonos de impresiĂłn. Esta variable se usara en los siguientes casos: - Fondos de color Arriba de una imagen - Limitaciones de impresiĂłn
8.Variables Estas modificaciones de la marca se crean, para que se usen si la marca principal tiene inconvenientes de espacio, materiales o alguna otra limitación externa. *Cada variable le corresponden los anteriores indicaciones: - Colores corporativos - Fuentes tipográficas - Espacio de respeto
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9. USOS NO DEBIDOS
CT-app
Cambiar la tipografĂa
Cambiar los tonos
Cambiar el icono
Alterar proporciones
Alterar orientaciĂłn
Este documento tiene como función dar los parámetros y reglamentaciones básicas para el uso de la identidad de marca de CT-CargaApp, además de conocer las diferentes formas de aplicación y mostrar los valores y conceptos por los cuales se llega a la identidad.
CT-CargaApp www.ctcargapp.com Email: contacto@ctcargapp.com Dirección: Carrera 64 No. 4 B 30/ Bogotá D.C. Teléfono:(1) 564 6632
Diseño y diagramación:
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