Manual de identidad
corporativa
Agencia de Branding y consultorĂa de marca
Agencia de Branding y Consultoria de Marca
El siguiente documento tiene como función dar los parámetros y reglamentaciones básicas para el uso de la identidad corporativa de EXPRETIA STUDIO, además de conocer las diferentes formas de aplicación y mostrar los valores y conceptos por los cuales se llega a la identidad. EXPRETIA STUDIO - Agencia de Branding y Consultoria de marca. www.expretiastudio.co Email: contacto@expretiastudio.co Bogotá D.C. - Colombia Celular:321 439 0429 - 305 474 1001
Presentación Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de Identidad Visual Corporativa de una entidad. El presente se desarrolló tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de EXPRETIA STUDIO - Agencia de Branding, dotándola de una identidad visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la compañía y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
¿Por qué del manual? Este manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para la correcta utilización de los símbolos de EXPRETIA STUDIO - Agencia de Branding. Este manual proporciona información de la identidad visual de la compañía por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del mismo y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés.
Índice 1. El estudio
3. Aplicaciones
1.1 ¿Quiénes Somos? 1.2 Mision, Vision y Valores corporativos 1.3 Know How “ El toque expretia” 1.4 Consultoría de marca 1.5 Servicios creativos
3.1 Tarjetas corporativas 3.2 Papelería corporativa 3.3 Carnet de identificación 3.4 Carpeta de presentación 3.5 Folleto de marca 3.6 Sitio Web 3.7 Redes sociales 3.8 Material POP
2. La marca 2.1 Nuestra escencia 2.2 Imagotipo 2.3 Tipografía 2.4 Paleta de colores 2.5 Variables 2.6 Monocromía 2.7 Planimetría 2.8 Usos no debidos 2.9 Área de respeto 2.10 Iconografía
1
El estudio
1.1 ¿Quiénes somos?
1.2 Misión, visión y valores corporativos
Misión Buscamos diseñar nuestro estilo de vida, es el punto de partida para la creación de nuestra empresa. Somos un grupo interdisciplinar de jóvenes que buscamos llevar el diseño y nuestra metodología guía el “design thinking” un paso más allá, para que desde ella podamos construir marcas que generen experiencias memorables para sus consumidores. No nos limitamos solo en el aspecto estético o visual de nuestras propuestas, el usuario es cada día más inteligente y precisa de más aspectos a considerar en su proceso de confianza hacia las marcas.
Fortalecer la identidad e imagen corporativa de empresas y personas en busca de un posicionamiento y reconocimiento en el mercado, por medio de investigaciones y análisis de marca para el planteamiento de estrategias claras y efectivas proyectadas desde el design thinking y ejecutadas por personal profesional, creativo e innovador que garantizará el cumplimiento de cada objetivo
Visión Ser en el 2021 una agencia de branding referente entre las mipymes de la ciudad de Bogotá y departamentos aledaños como una empresa constructora y asesora de marca, además de una opción de acompañamiento externo para compañías más posicionadas en los mercados de servicios donde la experiencia tiene un factor fundamental dentro del desarrollo de la marca, conformando un equipo de trabajo interdisciplinar y acorde a las necesidades, que expresen la cultura EXPRETIA como un sello de calidad y confianza para nuestros aliados.
Profesionalismo:
Nuestros valores de marca
Si bien un componente fundamental de EXPRETIA STUDIO es la juventud de sus integrantes, lo que en verdad nos destaca y nos diferencia son los procesos que brindamos para llegar a la respuesta más adecuada al requerimiento del diseño en cuestión. Somos profesionales integrales en diferentes áreas del diseño y el marketing, que generamos dentro del colectivo un ambiente colaborativo que termina siendo el motor de cada uno de los proyectos realizados por Expretia y de los resultados positivos que le ofrece a cada aliado comercial.
Creatividad: Nuestra disciplina principal es el diseño y nuestro objetivo es hacer de esta disciplina un comportamiento en nuestra agencia así que cada nuevo desafío son oportunidades para generar ideas o conceptos. Buscamos divertirnos mientras creamos.
Calidad: Contamos con procesos y personas que velan porque cada pieza que diseñamos o cada estrategia que proponemos cuenten con la revisión de varios tipos de profesionales que las analizan desde su impacto estético, funcional y experiencial garantizando el mejor rendimiento en los diferentes escenarios y usuarios.
Innovación: Si la creatividad genera ideas, la innovación las desarrolla. Nuestra metodología guía es el “design thinking” que tiene como objetivo no solo planear el diseño sobre una base establecida sino procurar que este se lleve a cabo. Un buen proceso empieza con creatividad y termina con innovación.
1.3 Know how “El toque expretia”
Desde los principios de esta metodología creada en Estados Unidos, en el corazón de Sillicon Valley cuna de los más grandes procesos de innovación del siglo XXI, basamos nuestros procesos de construcción de la identidad e imagen corporativa.
“Les ayudamos a pensar como diseñadores a nuestros clientes” BRAND EDUCATION
Pensamiento de negocios Problema
Solución
Pensamiento de diseño Entender
? ? ?
Pensamiento abductivo
Problema
Nuestro primer paso es entender a tu usuario, “ponernos en los zapatos de ellos”para desde las necesidades reales poder construir una estrategía que se vera fortalecida por el aspecto estético y conceptual en un segundo paso.
El diseño se debe ver como
Solución
? ? ? ? ? ?
Nos definimos como una agencia enfocada en el diseño de estrategias de posicionamiento de marca que tienen como objetivo, crear experiencias positivas con tu usuario desde herramientas proyectadas desde el “design thinking”
comportamiento y no como un
dentro de la estructura
Teniendo en cuenta que el usuario es un componente fundamental dentro de la etapa de construcción del mensaje a comunicar, buscamos ponerlo en el centro del proceso y entenderlo no solo desde las frias cifras sino desde pruebas donde se involucren más datos que se relacionen con su experiencia con el producto o el servicio que como marca ofreces.
La misión es poder recolectar la mayor cantidad de información desde las diferentes perspectivas. Asi que nuestro desafio es invitar a nuestros clientes a pensar como diseñadores, para poder crear marcas que combinen un gran producto o servicio junto a una experiencia y que asi puedan diferenciarse y posicionarse.
Dia a dia los usuarios están expuestos a gran cantidad de información que los persuaden a realizar diferentes acciones, asi que un empaque novedoso o un producto especial no hacen la diferencia frente a una marca que quede en la mente del consumidor desde una “experiencia positiva”
departamento marcas innovadoras
1.4 Consultoria de marca
Creemos en los procesos así que tenemos claro que no solo importa el resultado, buscamos promover estas estrategias como forma de diferenciamiento, posicionamiento y afianzamiento de productos y servicios en un mercado cada día más competitivo y donde la hiperespecialización y los procesos de innovación juegan un papel fundamental para el éxito. Para volver realidad estas estrategías contamos con un portafolio de servicios que le dan a tu marca un catalogo de soluciones a sus problemas de comunicación, fidelización, ventas, entre otros. Entre ellos se pueden nombrar los siguientes:
- DISEÑO DE IDENTIDAD: Diseñamos un plan de trabajo donde el objetivo es vincular la propuesta de negocio en cuestión a su aspecto visual y experiencial. Construimos marcas integrales desde cero, con base en el usuario a abordar, que expresen su esencia desde su comunicación interna y externa.
- INVESTIGACIÓN DE MERCADO: Entendemos que antes de realizar cualquier abordaje se debe conocer el contexto, así que por medio de diferentes herramientas conceptuales realizamos análisis exhaustivos de los procesos de experiencia y desarrollo en su empresa, en diferentes áreas, esto con el fin de generar una hipótesis acertada al problema en cuestión.
- DISEÑO CONCEPTO DE MARCA: La marca e identidad debe durar un tiempo prudente para generar reconocimiento en la mente del consumidor, pero sin dejar de actualizarse al mercado. Construimos conceptos de comunicación que le permiten a su marca generar contenido sobre una idea que encierre los objetivos de la compañía para un determinado tiempo.
- ARQUITECTURA DE MARCA: Construimos y organizamos el portafolio de servicios de cada marca desde las 5P: (PRECIO – PRODUCTO – PLAZA – PROMOCIÓN - PERSONAL), generando unidad en todo el desarrollo de los procesos internos y externos de la empresa, buscando estrategias adecuadas de difusión y diferenciamiento en el mercado.
-REDISEÑO DE MARCA: Sabemos que muchas marcas inician sin un debido proceso de diseño de la misma. Teniendo en cuenta que es el bien más importante de cada empresa, realizamos una intervención donde generamos una propuesta más enfocada a las necesidades del mercado con base en la esencia de la marca.
- GESTIÓN DE MARCA: Construimos estrategias de comunicación que difundan un mensaje en las diferentes plataformas o medios, buscando generar una narrativa transmedia que guie al usuario en los procesos que cada marca propone para su interacción con el producto o servicio en cuestión para fidelizar, informar y promocionar.
1.5 Servicios creativos Cada día la identidad grafica cobra más importancia dentro de la comunicación y el marketing de las diferentes empresas. En Expretia studio brindamos un portafolio amplio que permite materializar nuestras estrategias de posicionamiento por medio de diseños innovadores creados bajo una historia o narrativa de marca.
Design:
diseño gráfico
diseño editorial
diseño información
packaging
Digital:
Dividimos nuestro portafolio de servicios en tres categorias:
- EXPRETIA DESIGN: Creamos artes que tengan un equilibrio entre estética y contenido, generando piezas de alto impacto comercial y social. - EXPRETIA DIGITAL: Con el gran impacto de la revolución digital, cada compañía debe estar presente y activa digitalmente. - EXPRETIA AUDIOVISUAL: Las imagenes en movimiento representan un gran atractivo en el mercado y permiten fortalecer la estructura y comuicación de la marca.
diseño web
marketing digital
posicionamiento SEO
Audiovisual:
video corporativo
videomarketing
animación 2D
fotografía corporativa
2
La marca
2.1 Nuestra escencia La identidad de nuestra marca fue minuciosamente analizada desde varias perspectivas; desde el Naming hasta su interpretación gráfica, esto con el objetivo de proyectar la propuesta de valor que queremos comunicar a nuestros clientes. Este análisis se divide en dos secciones: el primero es nuestra razón social y el segundo es el icono que lo vuelve realidad.
NAMING: Para la creación de Expretia studio se pasó por un arduo análisis dentro del cual buscábamos elegir,por un lado, una palabra que fuera de fácil recordación y pronunciación, y por el otro, que nos diferenciara en medios digitales. La neología del nombre es formal, donde la innovación se da en la estructura de la palabra. Se eligieron estas dos palabras después de un proceso de síntesis y de adecuación hacia los objetivos de la marca: - Experiencia: Es lo que en realidad buscan obtener las marcas de sus usuarios generando buenos recuerdos. Que no solo compren el producto o
Pluma: Este icono se encuentra en la mayoría de programas de diseño, su función es por medio de nodos, generar diferentes figuras, es un aliado fundamental para todos los diseñadores y comunicadores gráficos.
experiencia + valor agregado
experiencia
EXPRETIA
Punto, línea, plano: Es uno de los principios de cualquier diseño gráfico, hace parte de los fundamentos visuales de inicio. Convergencia y divergencia: Son dos pensamientos fundamentales dentro del desarrollo de procesos creativos y en especial es el corazón del design thinking, que es nuestra metodología de abordaje a diferentes situaciones. Primero se debe comprender la situación para abordar una solución adecuada.
valor
servicio sino que tengan un sentimiento de afecto hacia la misma marca, hace parte de nuestro diferencial y propuesta de valor como empresa. - Pretii:(del latín valor) es un complemento a nuestro diferencial (diseño de experiencia), completa el concepto que buscamos comunicar. Nuestra propuesta de valor es generar experiencia desde los diferentes procesos creativos de nuestras áreas de especialización en diferentes mercados.
ICONO Teniendo en cuenta que decidimos elegir un imagotipo como identificador, vinculamos todo nuestro concepto en el identificador. Lo creamos bajo la siguiente idea asociando varios elementos importantes de nuestra área, de nuestros procesos y de nuestra propuesta de valor para diseñarlo.
EXP: Este prefijo que indica “experiencia” y las contraformas que brindan sus letras o símbolos, sirvieron de base para vincular los diferentes elementos en un solo identificador que desde la síntesis expresa el concepto que quiere difundir la marca.
+
+
+
2.2 Imagotipo
2.3 Tipografía Al jerarquizar nuestro identificador, llevamos la mayor parte del concepto hacia el icono, así que nuestra fuente tipográfica tiene un protagonismo secundario sin perder una estética sobria que permita comunicar el profesionalismo y calidad de la marca. Para llevar a cabo dicha premisa se eligió:
1 2
1
Viga ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
2
Helvetica Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
2.4 Paleta de colores Este apartado lo consideramos como un componente fundamental dentro de la comunicación de nuestra marca y lo que buscamos reflejar con ella. Si bien nuestra identidad se construyó desde una versión monocromática buscando que el color aporte valor y no lo contenga en su totalidad, después de la construcción del icono buscamos una gama cromática que se ajustara a él donde se eligieron los siguientes:
Verde Esmeralda transmite: felicidad bienestar positivismo progreso actitud expansión evolución
Azul
turquesa
transmite: protección frescura Infinidad
CMYK
10 0
0
60
RGB
119 180 186
Expretia design
Naranja expansión seguridad creatividad diversión
Teniendo en cuenta que la marca es un ente que cada vez es más flexible desde la cantidad de espacios en la cual se pueda reproducir, debido a esto elegimos las siguientes opciones para aprovechar cada espacio desde sus diferencias sin perder la identidad de Expretia, entre ellas encontramos:
C M Y K 0 70 100 0
R G B
# D0 73 0 0
119 180 186
Expretia digital
Variable WEBSITE: 300PX de ancho
C M Y K
Azul
90 0
energía impresión estímulo
0 0
R G B
# 3 FA 7 E 0
Variable tamaño mínimo de impresión: 2cm de ancho
63 167 224
Expretia audiovisual
CMYK R G B
Teniendo en cuenta que nuestra marca se enfoca en el branding desde las características del color principal, se necesitaban variaciones para definir y diferenciar los servicios creativos desde los cuales se diseñan las ideas creadas en la consultoría, se eligieron los siguientes:
0
0 14 6 1 32 #0 09 28 4
70 0 30 0
2.5 Variables de marca
Tonos secundarios:
# 7 7 B 4 BA
Morado visión riqueza prestigio
C M Y K
50 100 0 0
R G B
123
4 125
# 7 B 0 47 D
Variable tamaño mínimo de impresión: 2cm de ancho
Variable Icono minimo WEBSITE: 10PX de ancho
Servicios creativos
2.6 Monocromía
EXPRETIA design
Variable Icono mínimo impreso: 1cm de ancho
Variable tamaño mínimo de impresión: 2cm de ancho
EXPRETIA
digital
Variable solo tipografía: Tamaño mínimo 1cm de ancho / impresión - 100px ancho / digital
EXPRETIA studio
Variable solo tipografía color: Tamaño mínimo 1cm de ancho / impresión - 100px ancho / digital
Variable tamaño mínimo de impresión: 2cm de ancho
EXPRETIA audiovisual
Variable tamaño mínimo de impresión: 2cm de ancho
El identificador se creó con base en ciertas especificaciones, que permita a la marca Expretia comunicarse de la forma adecuada en los diferentes espacios. Por tal motivo se diseñó el logotipo proporcionado a un elemento X dentro de la misma composición, esto con el objetivo de crear la mejor distribución de elementos para facilitar su adecuación a diferentes formatos, tamaños y situaciones.
2.7 Planimetría
Elemento X
12,5x 4x
5,5x
1,5x 0,5x
2x 2,5x
4x
studio
1,5x
15,5x
0,5x
1x
2.8 Usos no debidos
Para evitar inconvenientes con la reproducción de la marca, se estipula esta sección donde se nombran algunas opciones de diagramación de los elementos que constituyen el logotipo que se deben evitar utilizar, ya que afectaría la imagen que queremos proyectar o dificulta la lecturabilidad de la misma en alguna situación en especifico.
Modificar posición y tamaño de icono
Modificar colores icono
Modificar colores tipografía
EXPRETIA Modificar posición logotipo
Modificar estructura icono
Modificar tipografía
Sobreponer el icono y la tipografía
2.9 Área de respeto Este espacio alrededor del logotipo se debe respetar y no debe ser invadido por un elemento externo u otra marca, esto con el objetivo de conservar la imagen y estética de la misma. El espacio corresponde al valor de ancho del icono X.
2.10 Iconografía Expretia
Teniendo en cuenta que decidimos elegir un imagotipo como identificador, vinculamos todo nuestro concepto en el identificador. Lo creamos bajo la siguiente idea vinculando varios elementos importantes de nuestra área, de nuestros procesos y de nuestra propuesta de valor para diseñarlo.
Diseño de identidad
Arquitectura de marca
Diseño concepto de marca
Rediseño de marca
Gestión de marca
Investigación de mercados
Servicios Creativos
EXPRETIA design
Diseño Gráfico
Diseño Editorial
Diseño Información
Marketing Digital
Posicionamiento SEO
Packaging
EXPRETIA digital
Diseño Web
EXPRETIA audiovisual
Video Corporativo
Videomarketing
Animación 2D
Fotografía profesional
3
Aplicaciones
3.1 Tarjetas corporativas
3.2 Papeleria corporativa
3.3 Carnet de idetificaciรณn
3.4 Carpeta de presentaciรณn
3.5 Folleto de marca
3.6 Sitio web
3.7 Redes Sociales
3.8 Material POP
Agencia de Branding y consultorĂa de marca
Tu marca es mas que un logotipo,
es una promesa
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