Manual de identidad
Manual de identidad de Marca
¿POR QUÉ DEL MANUAL? Este manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para la correcta utilización de los símbolos de Mi Kuarto. com. Este manual proporciona información de la identidad visual de la compañía por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del mismo y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés.
PRESENTACIÓN Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de Identidad Visual Corporativa de una entidad. El presente se desarrolló tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de Mi Kuarto.com dotándola de una identidad visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la compañía y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
Índice 1. Nuestra marca 2. Imagotipo 3. Colores corporativos 4. Fuente tipográfica 5. Planimetría 6. Dimensiones mínimas y espacio de respeto 7. Monocromía 8. Variables 9. Usos no debidos
1. Nuestra Marca:
Mikuarto.com Mi kuarto.com es el supermercado online de la libertad dirigido a personas o parejas en Colombia que necesitan crear o mejorar su primer espacio para descansar, entretenerse o trabajar desde el; a quienes les conviene ahorrar tiempo y plata para conseguir los productos básicos para este ambiente de una forma facil y sencilla.
Nuestro icono:
Imagen anterior
Dentro de la restructuración de la marca, se decidió actualizar el logotipo, debido a que el anterior no trasmitía los valores que Mi Kuarto.com precisaba. Buscamos un icono que identificara nuestra propuesta de valor y nos diferencie como el supermercado online de la libertad. Desde este concepto se realizó una asociación a momentos donde la libertad ha sido trascendente en la historia y que permita anclar nuestra comunicación y productos a estos símbolos, que ya están en la mente de los consumidores.
Después de un análisis del contexto y tendencias, una de las décadas que fue el desencadenante de la contracultura y el cambio de pensamiento de la sociedad hasta su resultado actual fue la de los 60´s, donde las nuevas generaciones buscaban básicamente libertad de la opresión o del status quo, donde empezó el cambio de la discriminación a la inclusión. Y cual icono más representativo de esta década que la cultura hippie que refiere a los que pretenden ser hip, los vanguardistas con su mensaje de paz y amor transmitidos en numerosas ocasiones con el símbolo de “pro - desarme nuclear”.
símbolo de “pro-desarme nuclear”
Las lineas internas las dotamos de una interpretación referente a la marca, la linea vertical indica el camino del soltero(a) independizandose y saliendo de la casa, siendo este uno de nuestros segmentos de mercado y el cruce de las dos lineas en un punto en el cual se unen y forman un nuevo camino refiere a las nuevas parejas que inician una nueva etapa viviendo en su primer espacio.
Sin embargo esta tendencia tenía como uno de sus principios no atarse a nada material sino volver a lo natural, así que para que entrara dentro del concepto del espacio para la libertad buscado por Mi Kuarto.com decidimos cambiar el contenedor original del circulo asociado a los ciclos de la naturaleza al cuadrado que identifica más un espacio parecido a una habitación.
Esto indica que Mi Kuarto.com se convierte en la alternativa para las personas que buscan crear en muchos casos el primer espacio independiente de su familia. La propuesta de valor se centra en ayudar a construir este “espacio” por medio de productos adecuados a las necesidades de la o las personas que lo van a habitar ( descanso,
RESULTADO FINAL El último detalle a considerar dentro de la marca fue la asociación con las iniciales M y K así que el símbolo tuvo una ligera variación para adecuarlo al concepto buscado.
Planimetría ícono Medida X
2. Imagotipo Desde el concepto anteriormente mencionado como el espacio para la libertad se interpretó como la mejor opción un Imagotipo*, se decidió dotar de más protagonismo al ícono que a la fuente tipográfica dentro del diseño, siendo esta una diferencia marcada a la anterior imagen. Se definió que sería una combinación de mayúsculas y minúsculas donde la M y K son marcadas y tienen mas jerarquía respecto al resto, esto se hace evidente en la intención de trasladarlas al símbolo. Buscamos reflejar modernidad, simplicidad y contraste desde una marca que hablara más puntualmente de nuestra propuesta de valor que era uno de los objetivos principales de esta renovación, contar una historia a través de Mi Kuarto.com.
Con base en esta medida se proporciono todo el ícono
El último detalle a considerar dentro de la marca fue la asociación con las iniciales M y K así que el símbolo tuvo una ligera variación para adecuarlo al concepto buscado.
*Imagotipo: Combinación de imagen y texto. Pueden funcionar por separado.
#CB6120
C Y M K
0 R 203 80 G 97 95 B 32 0
#2A559D
C Y M K
95 R 42 74 G 85 0 B 157 0
3. COLORES CORPORATIVOS:
Nuestra paleta de color se simplifico ya que una de las falencias de la anterior marca fue la cantidad de tonos que proyectaba, esto era un obstáculo en el momento de posicionase. Debido a esto, a los valores que tiene Mi Kuarto.com y al público al cual va dirigida la comunicación se decidió elegir una paleta de colores de contraste donde queremos reflejar juventud, comodidad, estilo de una manera sutil y estética.
4. FUENTE TIPOGRÁFICA: Guiados por el concepto del “espacio para tu libertad”, se eligio una tipografía que desde sus formas geométricas que expresan comidad y sofisticación reafirmen el mensaje proyectado en el imagotipo.
Comfortaa THIN
Comfortaa
BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Comfortaa REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
5. PLANIMETRÍA
El imagotipo se creó con base en especificaciones, que permite a la marca comunicarse de la forma adecuada en los diferentes espacios. Por tal motivo se diseñó el la propuesta proporcionada a un elemento X dentro de la misma composición, esto con el objetivo de crear la mejor distribución de elementos para facilitar su adecuación a diferentes formatos, tamaños y situaciones.
1x
1x 2x
0.5x
5.5x
2,5x
6. DIMENSIONES MÍNIMAS Y ESPACIO DE RESPETO
Con el fin de conservar en todo momento la marca, se describen las dimensiones mínimas a las cuales se puede reducir el isologo sin llegar a perder sus propiedades gráficas o funcionales. Se dividen en formato de impresión (CMYK) y formato digital (RGB):
CMYK 2,5cm
2 cm
2 cm
0,5 cm
130px
100px
100px
15px
RGB
Este espacio alrededor del logotipo se debe respetar y no debe ser invadido por un elemento externo u otra marca, esto con el objetivo de conservar la imagen y estética de la misma. El espacio corresponde al valor de ancho del icono X. *Este espacio debe permanecer libre de cualquier interrupción o intrusión gráfica que altere la identidad
7. MONOCROMร A
8. VARIABLES Estas modificaciones de la marca se crean, para que se usen si la marca principal tiene inconvenientes de espacio, materiales o alguna otra limitaciรณn externa.
Esta variable se usara cuando el medio en cual se va a colocar tiene limitaciones en cuanto a los tonos de impresion
Variable vertical
Variable icono sin texto
Variable logotipo sin icono Esta variable se usara en los siguientes casos: - Fondos de color - Arriba de una imagen - Limitaciones de impresiรณn
*Cada variable le corresponden los anteriores indicaciones: - Colores corporativos - Fuentes tipogrรกficas - Espacio de respeto
9. USOS NO DEBIDOS
Modificar posicion de imagotipo
Alterar proporciones de imagotipo
Modificar los tonos originales
Sin el prefijo “.com”
Mi Kuarto.com Cambiar la fuente tipográfica
Modificar icono
mi kuarto.com Sin la jerarquía de texto respectiva
Este documento tiene como función dar los parámetros y reglamentaciones básicas para el uso de la identidad de marca de Mi Kuarto.com, además de conocer las diferentes formas de aplicación y mostrar los valores y conceptos por los cuales se llega a la identidad. Mi Kuarto.com www.mikuarto.com Email: pagamentogroup@gmail.com Dirección: Carrera 64 No. 4 B 30/ Bogotá D.C. Teléfono:(1) 564 6632
Diseño y diagramación