Miércoles, 5 de junio de 2019
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CATALUNYA MÁRKETING, COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD LA FILIAL ESPAÑOLA DE LA MULTINACIONAL ESTADOUNIDENSE, CON CUARTEL GENERAL EN EL WTC DE CORNELLÀ, SE HA VOLCADO EN LA FINAL DE LA COMPETICIÓN EUROPEA, UN TIPO DE PATROCINIO QUE PERMITE REFORZAR LA VINCULACIÓN DE SUS MARCAS CON EL FÚTBOL Y CON UN MOMENTO DE CONSUMO ÓPTIMO PARA SUS PRODUCTOS.
Así ha exprimido PepsiCo la Champions Eric Galián. Barcelona
La UEFA Champions League, con una audiencia global de más de 350 millones de personas en 200 países, es uno de los eventos anuales más apetitosos para cualquier marca. La competición futbolística, que se saldó con la victoria del Liverpool sobre el Tottenham por 0-2 en la gran final del pasado sábado en Madrid, ha contado con ocho patrocinadores principales este año. Se trata de Mastercard, Heineken, Santander, Nissan, PlayStation 4, Hotels.com, Gazprom y PepsiCo, que se han volcado con todo tipo de acciones publicitarias, eventos y actuaciones, en especial durante la final en el estadio Wanda Metropolitano. Una de las compañías más activas ha sido PepsiCo, que lleva vinculada al campeonato europeo desde julio de 2015, justo antes del inicio de la temporada 2015-2016. Tres años después, la multinacional estadounidense prorrogó el acuerdo con la Champions otros tres años, hasta la temporada 2020-2021. La compañía no ha querido dejar pasar la oportunidad de seguir vinculada al mundo del fútbol, un entretenimiento que propicia el consumo de millones de snacks y refrescos al año, tanto en partidos en directo como en casa o en bares.
Campaña ‘El encuentro perfecto’, en el que se anuncian a la vez las patatas ‘Lay’s’ y ‘PepsiMAX’.
Narcís Roura, director general de PepsiCo en el Suroeste de Europa.
“Nuestras marcas, como PepsiMAX, Lay’s o Gatorade, se consumen muy a menudo mientras se disfruta del deporte; la asociación a un gran evento como la Champions permite, en este sentido, llegar al consumidor con contenidos y experiencias relevantes”, explica Narcís Roura, director general de PepsiCo en el Suroeste de Europa. “La final de Madrid es un gran ejemplo de esta estrategia”, subraya el ejecutivo, que tiene su despacho en el WTC de Cornellà (Baix Llobregat). Los días previos al gran partido, PepsiCo se centró en la música. La firma esponsorizó el escenario principal de la Champios en la Puerta del
Sol, en el que actuaron el cantante colombiano Sebastián Yatra, los artistas de música electrónica Dimitri Vegas y Like Mike, el grupo de pop Now United –que ha compuesto la canción publicitaria de Pepsi para este año– o Carlos Vives. Durante los conciertos, la enseña habilitó la Terraza Secreta de PepsiMAX, un espacio exclusivo para seguir las actuaciones. En paralelo, puso en marcha la Casa del Sabor de Lay’s y el Palco Vip del Hard Rock Café para presenciar la final. PepsiCo ha calculado que desde la llegada al aeropuerto hasta que pisaron las calles de la capital, los aficionados de los dos clubs ingleses estuvie-
Promociones y campañas PepsiCo ha aprovechado el patrocinio de la Champions con promociones como Conduce a la final, en la que los clientes registraron 285.000 códigos de Pepsi, PepsiMAX, Lay’s, Ruffles y Doritos para participar en el sorteo de ocho coches Nissan Micra y entradas dobles con noche de hotel en Madrid para los ganadores. Además de realizar, también, catas a ciegas para comparar su bebida con la de CocaCola, la empresa ha estrenado tres campañas publicitarias: una para anunciar el sorteo de los coches, la acción exterior El encuentro perfecto –con 1.900 impactos en Madrid– y una creatividad de Lay’s protagonizada por Messi y De Gea.
El grupo patrocinó los conciertos previos a la final y los escenarios para seguir el encuentro
Los consumidores de la marca participaron en sorteos para asistir al partido
ron expuestos a unos mil impactos publicitarios de PepsiMAX y Lay’s. La enseña, que no desvela el importe que invierte en el patrocinio del torneo europeo, también tuvo protagonismo al presentar la actuación inicial de la final, que corrió a cargo del conjunto de rock Imagine Dragons. La multinacional llevaba meses organizando acciones para calentar el ambiente. Destaca el torneo de fútbol juvenil Gatorade 5v5, que en su cuarta edición reunió a 9.000 equipos de 22 países, formados por jóvenes de entre 16 y 14 años. El conjunto ganador fue invitado a ver la final de la Champions en vivo.
LA CAMPAÑA ‘¿QUIÉN DECIDE LO QUE VIVES?’
&Rosàs y Seagram’s meditan sobre los límites de la libertad E. Galián. Barcelona
La marca de ginebra americana Seagram’s, distribuida por Pernod Ricard en España, se ha aliado con la agencia barcelonesa &Rosàs para lanzar una campaña publicitaria que reflexiona sobre los límites de la libertad. En ¿Quién decide lo que vives?, la enseña elige como escenario el metro de Nueva York, la meca de la libertad individual, para mostrar cómo los algoritmos, los datos y los intereses de las marcas tienen un efecto mucho más importante en las decisiones de los
consumidores de lo que a priori pudiera parecer. “Esta no es una campaña amable, sino que pretende generar incomodidad; es una invitación a reflexionar sobre todas las veces que, sin darnos cuenta, los algoritmos, las líneas editoriales y la sociedad en general deciden todo aquello que vamos a vivir”,
La acción reflexiona sobre si la sociedad es realmente libre o se la manipula a la hora de consumir
subraya Isahac Oliver, director creativo ejecutivo de &Rosàs. Crítica a la publicidad “Es una campaña que toca hueso porque habla de algo muy actual y reconocemos que, como marca, no somos la solución sino también parte de todos los condicionantes que mencionamos”, explican, por su parte, Kerman Romeo y Telmo Pagalday, responsable de marca y responsable de contenidos de Seagram’s Gin, respectivamente. Esta acción publicitaria,
Imagen de la campaña ‘¿Quién decide lo que vives?’, de Seagram’s Gin.
que critica la publicidad, se pregunta quién decide los vídeos que aparecen en You Tube, las personas que se encuentran disponibles en Tinder o la veracidad de las noticias en los periódicos. La nueva campaña, dirigida
por Nacho Gayán y producida por Agosto, tiene como eje central un vídeo de 90 segundos, aunque se han desarrollado 50 piezas segmentadas para públicos objetivos concretos con el fin de obtener un mayor impacto de marca. La
producción fotográfica de la creatividad ha contado, por su parte, con la colaboración del fotógrafo Quentin de Brie. La campaña también podrá verse en las calles a través de vallas y otros soportes publicitarios.