Demonstracion de Neurotecnologias para Universidades - Psicologia y Marketing by Robertino Pereira

INTRODUCCIÓN EYE ON MEDIA es Reseller Certificado de la empresa sueca TOBII Technology para Chile y Latinoamérica (excepto Brasil), líder mundial en la tecnología eye tracking de seguimiento ocular. Actualmente, la empresa dispone de una amplia variedad de alternativas disponibles de eye trackers y aplicaciones de software para estudios de eye tracking, así como los servicios de soporte, actualización y capacitación. También somos representantes de la empresa iMotions (Dinamarca), especializados en software de eye tracking, la cual ha desarrollado un software sensitivo que mide y analiza las respuestas emocionales de los consumidores a los estímulos visuales.

NUESTRAS TECNOLOGÍAS

Electroencefalograma

TEA Captiv

Tobii Eye Trackers

iMotions Attention Tool

Respuesta Galvánica

Tobii Studio

Face Reading

Quividi

Neurotecnology & Biometrics EEG

Atenci贸n & comportamiento visual

Eyetracking

Impacto emocional Lectura Procesos cognitivos

Activaci贸n cerebral

GSR

Impacto emocional Valencia emocional

Facereading

Impacto emocional 6

Eyetracking Hardware Remote systems Tobii T60/T120 Eye Trackers World leading remote eye tracker integrated into 17” TFT panel

Tobii X1 Light Flexible and highly portable Samplingrate 30 HZ Attention only

Tobii T60 XL 24 Inch screen HD Widescreen When size matters TX300 High speed eye tracker Scientific research All in one eye tracker

Tobii X120 Eye Tracker Stand alone eye tracker for use with projection screens and physical scenes

Eyetracking Hardware Wearable / head mounted systems Tobii G30 Glasses Eye Tracker The world’s first mobile solution made for quantitative research Plug & play - setup in seconds, and very high efficiency when running tests Data aggregation possible with IR Markers

EPOC EMOTIV ELECTROENCEFALOGRAMA Nos permite medir el nivel de impacto de la publicidad, a través de 4 variables: Excitación: Reacción sorpresa Mide las respuestas o reacciones sorpresas a eventos específicos, pensamientos y sugerencias. Frustración: Emoción Mide la emoción experimentada cuando se observa algo distinto de lo que el participante desea o espera ver. Meditación: Concentración Mide el estado de ánimo general que se acumula durante el tiempo de observación. Aburrimiento: Desinterés Mide un estado de retiro en donde se desprende la concentración del participante con lo que está observando. 9

RESPUESTA GALVÁNICA Tecnología que permite medir los cambios en la conductividad de la piel de manos y dedos, donde existe abundancia de glándulas sudoríparas. Nos permite medir el nivel de impacto de la publicidad, a través de dos indicadores: Actividad Tónica (SCL) Cambios graduales en la conductividad de la piel Actividad Fásica (SCR) Cambios abruptos en la conductividad de la piel Las curvas se logran mediante la medición de la conductividad producida por el aumento de sudoración del cuerpo.

TEA CAPTIV TEA Captiv CAPTIV le permite fácilmente combinar, sincronizar y analizar videos y datos diversos, tanto de eyetracking, como de respuesta galvánica de la piel, ritmo cardíaco, respiración, movimientos musculares y muchos más.

iMotions ATTENTION TOOL iMotions  Herramienta que permite conocer el nivel de excitación o interés cerebral frente a imágenes, a través de la dilatación de las pupilas. El nivel de excitación cerebral es medido a través de variaciones milimétricas del iris, movimiento del ojo y parpadeo. Nos permite medir el impacto emocional de la publicidad.

FACE READING Tecnología que nos permite medir las reacciones anímicas de las personas frente a estímulos. Nos permite medir las siguientes expresiones frente a la publicidad: -Expresión Neutra -Felicidad -Tristeza -Enojo -Sorpresa -Miedo -Desagrado Click aquí para volver a herramientas

QUIVIDI Tecnología de procesamiento de imágenes, a través de una webcam, que nos permite: -Cuantificar tráfico de personas en un punto determinado. -Identificar demográficamente a las personas (género y rangos de edad). -Calcular el tiempo de atención versus tiempo de permanencia, o sea comparar el tiempo de permanencia de una persona dentro del campo visual versus el tiempo en que puso atención al punto de interés.

TOBII STUDIO Tobii Studio Tobii Studio permite la observación remota de las sesiones de eye tracking en tiempo real, incluyendo los movimientos oculares de los participantes, comentarios, expresiones faciales e interacciones tanto con la pantalla, como con los objetos físicos. Proporciona una visión en profundidad de las experiencias de los sujetos y el comportamiento en tiempo real. Es ideal para realizar presentaciones en vivo a colegas o clientes, y asegura la calidad del seguimiento y la conformación de entrevistas post sesión.

EYE ON KNOWLEDGE Eye On Media, además de las herramientas con las que dispone, ofrece los siguientes servicios: •Workshops •Seminarios •Capacitación •Soporte •Consultoría para creación de laboratorio de neurociencias

APLICACIONES EN PSICOLOGÍA

APLICACIONES EN PSICOLOGÍA En diversos lugares, específicamente EE.UU., Europa y Latinoamérica, ya se está utilizando este sistema como herramienta estándar para motivos de investigación universitaria, pues es la única posibilidad de obtener más insights, tanto en el comportamiento humano como en capacidades cognitivas y sociales. La utilización de estas tecnologías constituye un argumento importante para atraer a más alumnos a los diversos establecimientos, pues otorga un elemento diferenciador a la hora de decidir entre una universidad y otra.

Areas of use Web Psycholinguistic & Reading Ophthalmology Neuroscience Developmental Psychology Research Neuromarketing Studies with EEG Human Computer Interaction Nonhuman Primate Research Sports Research 20

Developmental psychology •

Developmental progression in allocation of attention and interest

•

Visual perception related to understanding and recall

•

Ability to recognize motion signals

•

Development of control of action

•

Social interaction characteristics

•

Oculomotor functions

•

Language acquisition 21

Psycholinguistics & Reading •

Understanding of spoken language

•

Cognitive processes related to spoken language

•

Body language and lip reading

•

Turn taking in conversations

•

Audio-visual integration

•

Reading behavior

•

Ability to process and interpret metaphor and figurative language

•

Tracking-task performance

•

scene exploration strategies 22

Ophthalmology •

Saccadic performance, such as latency, overshoot and undershoot

•

Fixation stability, such as drift

•

Smooth pursuit, such as asymmetries between eye movement and stimuli

•

Alignment, such as strabismus or amblyopia (lazy eye)

•

Nystagmus (rapid eye movements)

•

Eye movements, such as saccades, fixations and smooth pursuit 23

Neuroscience •

Neurological functions involved in perceptual decision making

•

Interaction between eye movements, vision, and performance tasks

•

Object-by-object search mechanisms in change blindness studies

•

Mechanisms of visual neglect

•

Visual processing

•

Head impulse tests

•

Studies with EEG 24

Nonhuman Primate Research •

Behavioral ecology

•

Behavioral psychology

•

Behavioral neuroscience

•

Comparative psychology

Sports Research • • • • •

Optimize athletic performance Detect flaws linked to attentional focus, Trajectory estimations, Visual search strategies or hand-eye coordination

HCI

•

• • •

Eye tracking to control the mouse cursor Controlling digital 3D games by eye gaze Gaze interaction in virtual worlds Gaze visualizations in 3D environments 26

HERRAMIENTAS EN PSICOLOGÍA Tobii X120, T60XL y TX300 Sistemas de seguimiento ocular (eyetracking) que ayudan a científicos de todo el mundo a explicar el crecimiento, desarrollo y transformación de las capacidades perceptivas, cognitivas y sociales desde la infancia hasta la edad adulta. Links de interés: http://goo.gl/3Aq01 http://youtu.be/VBTZNydUh0w

HERRAMIENTAS EN PSICOLOGÍA iMotions Attention Tool Attention Tool es un potente software para medir el impacto emocional y cognitivo. Muy fácil de utilizar. Links de interés: http://www.imotionsglobal.com/emotion-module/ http://www.imotionsglobal.com/reading-module/

HERRAMIENTAS EN PSICOLOGÍA EPOC Emotiv (EEG) En base a los últimos avances en neurotecnología, Emotiv ha desarrollado un nuevo y revolucionario sistema de electroencefalograma (EEG). Se utilizan un conjunto de sensores para captar las señales eléctricas producidas por el cerebro, revelando así sentimientos y expresiones. Links de interés: http://youtu.be/tFTY_JigSWE

HERRAMIENTAS EN PSICOLOGÍA TEA Captiv CAPTIV le permite fácilmente combinar, sincronizar y analizar videos y datos diversos, tanto de eyetracking, como de respuesta galvánica de la piel, ritmo cardíaco, respiración y muchos más. Links de interés: http://youtu.be/MV5CizazqLM

APLICACIONES EN PUBLICIDAD Y MARKETING

APLICACIONES EN PUBLICIDAD Y MARKETING El Neuromarketing es nuevo sistema de investigación que hoy en día está adquiriendo notoriedad dentro de un mercado que continuamente incorpora nuevas fórmulas, técnicas y enfoques. Permitiría mejorar las técnicas y recursos publicitarios, ayudando a comprender la relación entre la mente y la conducta del consumidor, algo que en la actualidad puede considerarse uno de los desafíos más importantes para el marketing. En el mundo, el neuromarketing se está consolidando como una opción rentable, objetiva y eficiente para conocer las necesidades e intereses de los consumidores, información de suma utilidad para que las marcas modifiquen o realicen campañas, o también hacer modificaciones a los productos o servicios ya existentes.

APLICACIONES EN PUBLICIDAD Y MARKETING Actualmente estamos realizando una serie de workshops para docentes y profesionales de diversas escuelas y departamentos de marketing, tanto en universidades, como en empresas respectivamente. El objetivo principal es poder mostrar la utilización de neurotecnologías en pos del marketing y publicidad, puesto que estas herramientas constituyen en la actualidad un elemento imprescindible para un sinnúmero de empresas y marcas alrededor del mundo, tanto en Europa, como en EE.UU, Asia y Latinoamérica.

HERRAMIENTAS PUBLICIDAD Y MARKETING Tobii EyeTrackers Toda la gama de eye trackers con los que contamos. Si bien cumplen el mismo fin (reconocer el recorrido visual del participante), sus aplicaciones y formas de uso varían, por lo que su utilización depende siempre del tipo de estudio a realizar.

Tobii T60

Tobii TX300

Tobii X60

Tobii X120

Tobii Glasses

HERRAMIENTAS PUBLICIDAD Y MARKETING