April_Kontrakty#14Ukr by Katya Venzhyk

||||||||||||||||||||||||||||||||| КОНТРАКТИ ТИЖНЯ |||||||||||||||||||||||||||||||| КОНТРАКТИ Реєстраційний № КВ 16640–5112ПР від 20.05.2010 р. Засновник ТзОВ «Газета «Галицькi контракти» Президент Віктор ОДИНЕЦЬ Генеральний директор, шефредактор Сергій ІВАНОВМАЛЯВІН Заступник генерального директора Свiтлана БАНАС Виконавчий директор Володимир КРИВОЛАП Директор з реклами Оксана БОБРОВСЬКА

США — Франція General Electric купує близько 90% французької Converteam, одного зі світових лідерів у галузі перетворення електроенергії. Сума угоди — $3,2 млрд.

США — Велика Британія — Нідерланди

США Інтернет-компанія eBay Inc. купує постачальника технологій та рішень для електронної комерції — компанію GSI Commerce. Сума угоди — близько $2,4 млрд.

Американський виробник споживчих товарів Colgate-Palmolive Company купує бренд Sanex в англо-голландської компанії Unilever. Сума угоди — EUR672 млн.

Докладніше на стор. 2

Директор зі збуту Оксана ХОДОРОГ Директор з маркетингу Андрій САВЧЕНКО Редакція Головний редактор Яна МОЙСЕЄНКОВА Заст. головного редактора Дмитро ФІОНІК Відповідальний секретар Анна АНДРЕЄВА Артдиректор Сергій ГЕТУН

ЕпІцентр Податкова контрреволюція Спрощенці втратили можливість працювати з юридичними особами. Щоправда, автори Податкового кодексу оголосили так звані податкові канікули: з 1 квітня 2011 року і до 1 січня 2016-го ставка податку на прибуток для деяких компаній становитиме 0%. Але така дрібна пільга ніяк не компенсує малим підприємцям знищення спрощенки.

КУТ зОРУ • Чому Віктору Януковичу доведеться • Чому люди міняють здоров'я

Email: gazeta@gc.kiev.ua www.kontrakty.ua www.kontrakty.com.ua Розміщення реклами: (44) 3915177 3915193 3915195 Для регіональних РА: (32) 2702262 2762905 Email: reklama@gc.kiev.ua Збут, т./факс: Київ (44) 3915190 3915191 Усі права належать редакції Контрактів

*Світовий ринок

ВУХО

Друк: ТОВ «Новий друк», 02094, м. Київ, вул. Магнiтогорська, 1. Зам. № 113926 Загальний наклад 53 500 прим. Цiна договiрна Матеріал публікується на правах реклами

від чого поми рают

ь українці

Людські орга стають звич ни з титану, плас тику та мікр айною спра осхем вою

Дмитро СІМО НОВ

запасні частини

За даними Food кохлеарними and Drug Adminis tration, зараз час хірургіч імплантатами. Пристр у всьому світі ної ій має зовнішн близько 219 безпосередньо операції. Звук із мікроф ю частину тис. осіб користу та до слухови го слухово х нервів. Це она перетворюється внутрішню, яка вживлю ються го апарата на принципово , що є, там, де звичайн відрізняєтьсяелектричний сигнал ється під ий слухови по суті, підсилювачем і надходить й апарат безсили звуку. Отже, від принципу роботи звичайнокохлеарні й. імплантати працюють

штучних органів до 2015 року перевищить $15 млрд.

Гострий брак донор нів підшт ських оргаовхує вчени ті рення штучн х их замін до ство- тр сьогодні деякі з них ників. Уже чін заміняють назавжди ле ливо вилік орган, який немож ють люди увати, або дозво - нів ля- вон ходження ні дочекатися надпідходящог ського орган о донор- ефе логи слідження у. За даними до- вих компанії Industry Globa Analysts, l ринок штучн світовий чи н их орган дале 2015 року ів до перевищит Чо Перелік рукотворни ь $15 млрд. части х імплантачити

СЕРЦЕ

Різні моделі або перебу штучного серця вже вають використовую Берліні повідом у стадії розроб ться у медичн ки. Німець ій практиц садки близьк ляє, що у його і стінах було кий кардіологічний центр у тисячі пацієнто 20 різних моделе проведено операції з коли відмови ів. У деяких випадкй штучного серця більш ніж пересадки давав півтори Так, перша ло власне серце, а ах це остаточний та єдиний пересад людина життя. Але лише місяць життя). були й цілком Двом іншим десять років тому, , якій вживили серце ка донорського протип варіант, На поточн американської прожила з пацієнтам безуспішні оказана. AbioCo ним п’ять спроби з тим розробки свій винахід ий рік призначено AbioCor самим пристрr подарував 10 місяців місяців (прогно початок «найдосконал потрібні дроти, і майже півтора з без такої переішим штучниклінічних випробувань оєм. року додатко м серцем штучно бних до людськ які виходять із тіла, вого а ризик утворену світі». На відмінуго серця французької их тканин. тиками та Вважається, компанії Carmat від деяких ня принципом тромбів що майбут аналогі зводит Ален Карпен , що роботи воно тьєр вважає максимально ній успіх механічногоься до нуля завдяки в для цього кардіоп називає , що лікарі ротеза не використанню схоже на серця гаранто навряд чи матеріалів, зможуть за живе серце. Його головн ваний тим, що подіза своїми кардіограмою ий творець відрізнити французький характерисштучне серце кардіохірург від справж нього.

ПІДШЛУНК ОВА ЗАЛОЗА

Тема

Штучна підшлу «насосами», нкова залоза є систем що поставл ою монітор Клінічні випроб яють ингу рівня ування такого у кров гормони цукру в крові, методами підшлу пристрою штучний орган провели торік. нкової залози — з’єднаною з двома Лише у США допоможе інсулін і глюкаг Очікується, ефективніше близно 7% на боротьбу з діабето що он. бюджету систем м 2010 року боротися з діабето порівняно з існуючи ми м та його було витраче и охорони здоров’я. наслідками. но близьк о $190 млрд — при-

Від чого помирають українці

22?

cтор. 22

Лінія смерті За рівнем смертності Україна випереджає не лише Європу, а й пострадянські країни, включно з не найблагополучнішими державами Середньої Азії. З показником більш ніж у 1450 смертей від хвороб на 100 тис. населення на рік ми майже в півтора разу випереджаємо Туркменістан і вдвічі — Таджикистан та Узбекистан.

З якою швидкістю та з яких причин вимирають українці на стор. 8–23

КомпанІЇ & рИнки Переоцінка цінностей Менеджери Facebook планують довести капіталізацію компанії до $1 трлн. Популярний мікроблог Twitter оцінили в рекордні $10 млрд, розробника ігор Zynga — у $7–9 млрд. «Привид краху доткомів — 2000 знову поруч», — заявив Ерік Шмідт, виконавчий директор Google, швейцарському журналу Bilanz.

Як на ринку соціальних мереж надувається черговий пузир на стор. 24

Передплатний індекс 21576 Підписано до друку 31.03.2011 р.

тема

Американська компанія Abiomed розробляє нову модель штучного серця AbioCor що буде на 30% меншоюII, за першу модель, служби становити а строк її ме п’ять років.

Адреса редакцiї: 03680, м. Київ, вул. Боженка, 84 (44) 3915175 79035, м. Львів, вул. Зелена, 109 (32) 2702713 факс: (32) 2760787

на стор. 14

на декорацію щастя

Як влада знищує спрощену систему оподаткування на стор. 6

Редакційна група Андрій БЕРЕЖАНСЬКИЙ Марія Бондар Вілен ВЕРЕМКО Надія ГонЧарук Вікторія Руденко Ганна СайЧенко Дмитро СІМОНОВ Олена СТРУК Володимир ХомЯков

на стор. 4

розкуркулювати олігархів

РЕЧІ Гламурний антигламур Rag & Bone випускає чи не найдорожчий у світі повсякденний і робочий одяг. Роздрібна вартість фірмових джинсів і простеньких котонових піджаків сягає $5–10 тис. за одиницю товару.

Як власники марки Rag & Bone зробили джинси та шкільний піджак предметами розкоші на стор. 28

контракты ти

|| № № 14 40 || 04.04.2 05.10.2011 009

Коли людські органи з титану, пластику й мікросхем стануть звичайною справою

На ринку доступні механіч британського виробника ні дозволяє RSL людині сенсори знімаю управляти к ть із м'язів з того, на на що здатна користатися справж кредиткою.

епіцентр

сухий залишок

«МЫ за ценой не постоим» Україна експортувала 7,8 млн т зерна із 12-13 млн т можливих

Що за країна

Зерно розбрату

контракти тижня

Хто виграє від подовження квот на експорт зернових

Український уряд вдруге подовжив обмеження на екс порт зернових. Квоти, тер мін дії яких спливав 31 бе резня, залишаться ще на три місяці — до кінця поточного маркетингового року. При цьому експорт кукурудзи, якої виявилося в надлишку, буде збільшено на 2 млн т. Кількісні обмеження подов

жено, попри пропозицію Вік тора Януковича замінити їх менш корупційним механіз мом стримування експорту — митом. «Якщо знадобляться обмеження, то це будуть не квоти, а митні заходи», — зая вила на конференції Economist у Києві перший заступник го лови Адміністрації президен та Ірина Акімова. Але вже на

США — Франція

ступного дня після її виступу Кабмін вирішив інакше. «Якщо в жовтні 2010-го уряд мав на меті стримати ціни на внутрішньому ринку, то зараз — забезпечити достатній рі вень перехідних запасів зер нових та уникнути повторен ня ситуації минулого року, коли врожай був гарним, але в Аграрному фонді не виявило

ся зерна», — пояснює аналі тик ІК BG Capital Дмитро Ушенко. На його думку, зараз повне скасування квот при звело б до того, що все зерно вивезли б з України. У такій ситуації уряд не зможе стри мати цінової інфляції. Починаючи з липня 2010-го Україна вже експортувала 7,8 млн т зернових. У березні, за даними Міністерства еко номіки, розвитку і торгівлі, країна продала ще 2,8 млн т — 1,3 млн т за міжурядовими

США

Поглинаючи енергію

Двигун торгівлі

General Electric скуповує енергоактиви

$2,4 млрд за рішення для e-commerce

General Electric (GE) купує близько 90% французької Converteam, одного зі світових лідерів у галузі перетворення електроенергії. Сума угоди, яку планують закрити у III кварталі 2011 року, — $3,2 млрд. За умовами транзакції, решту акцій французької компанії GE викупить у її вищого керівництва протягом наступних двох-п'яти років приблизно за $480 млн. Операційний синергетичний ефект від злиття може сягнути $250 млн на п'ятий рік після угоди. З жовтня 2010-го з урахуванням купівлі Converteam GE уже витратила на придбання компаній енергетичного сектора приблизно $11 млрд. У 2010 році продаж Converteam сягнув майже $1,5 млрд, EBITDA — приблизно $239 млн, обсяг замовлень збільшився на 36%. Виручка GE торік перевищила $150 млрд, зокрема енергетичного підрозділу — $37,5 млрд.

контракты || № контракти № 14 40 || 04.04.2011 05.10.2009

Американська інтернет-компанія eBay Inc. купує провідного постачальника технологій і рішень для електронної комерції та інтерактивних маркетингових послуг компанію GSI Commerce. Сума угоди, яку планують закрити у III кварталі 2011 року, — близько $2,4 млрд. Придбання GSI (найбільше для eBay за останні п'ять років) дасть американській компанії змогу посилити свої позиції на світовому ринку інтернет-торгівлі, розвиваючи співпрацю й допомагаючи ритейлерам і брендам різних рівнів просувати та продавати їхні товари. У eBay очікують, що до 2013 року синергетичний ефект від злиття сягне майже $60 млн. eBay обрала вдалий час для угоди: за прогнозами дослідницької компанії Forrester Research, обсяг ринку електронної комерції у США за п'ять років збільшиться більш ніж у 1,5 разу — зі $176,2 млрд у 2010-му до $278,9 млрд у 2015 році. У 2010-му виручка eBay Inc. становила $9,2 млрд.

ках збуту продукції — у Кореї, Китаї, Африці, Далекому та Близькому Сході. І якщо транснаціональним компані ям повернути ці ринки буде легко, то українським — на багато складніше. Втім, найбільше обурення гравців ринку викликала все ж таки процедура розподілу квот: деякі компанії не отри мали вчасно висновків Мініс терства аграрної політики та продовольства про наявність у них зерна для експорту, не обхідних для подання заявки. У підсумку великі експорте ри опинилися поза грою. На приклад, компанія «Нібулон»

Уряд відмовився зняти обмеження на експорт зернових, побоюючись зростання цін ти кошти на посівну та звіль нити елеватори під майбутній урожай. Квотування вже по значилося й на посівних пло щах. За оцінкою ААА, недосів озимих сягнув 800 тис. га. У цілому ж цього року посівні площі можуть скоротитися на 15%. Хоча, як запевняють у Мінагропроді, посіви зерно вих, навпаки, збільшаться на 0,5 млн га. За час дії обмежень на екс порт ціни, наприклад, на про довольчу пшеницю третього класу збільшилися з 208– 215$/т до 276$/т. При цьому Україна послабила свої пози ції на кількох важливих рин

була змушена оскаржувати в суді розподіл квот на експорт зерна, що відбувався в січні 2011 року, коли виробник не отримав права поставляти продукцію на зовнішні ринки. «Схема вже налагоджена, і вона працює на користь однієї компанії, що експортує зерно здебільшого до Росії», — обу рюється один з учасників ринку. «Мені здається, що цього разу квоти мають роз поділятися прозоріше хоча б із популістських міркувань», — зазначає Дмитро Ушенко.  Олена СТРУК

США — Велика Британія — Нідерланди

Мило на мило Unilever та Colgate-Palmolive обмінялися брендами Американський виробник споживчих товарів Colgate-Palmolive Company (ТМ Colgate, Palmolive, Mennen) купує бренд Sanex в англо-голландської компанії Unilever (ТМ Lipton, Dove, Rexona, Sunsilk). Сума угоди — EUR672 млн (близько $940 млн). Unilever змушена продати Sanex, щоб виконати вимогу Єврокомісії та не порушувати конкурентного законодавства ЄС. Купівля бренду дасть ColgatePalmolive змогу посилити свої позиції на європейському ринку товарів догляду за собою і засобів особистої гігієни. У 2010-му продаж Sanex становив EUR187 млн (близько $260 млн), насамперед за рахунок операцій у Західній Європі. Unilever у свою чергу купує у Colgate-Palmolive низку брендів мийних засобів (Fab, Lavomatic, Vel) у Колумбії за $215 млн. Це придбання дозволить англо-голландській компанії значно посилити свої позиції на одному з найбільших ринків мийних засобів у Латинській Америці. У 2010-му обсяг продажу Unilever становив EUR44,3 млрд, тоді як Colgate-Palmolive — $15,6 млрд.

ВИСНОВОК ТИЖНЯ

Не все так погано

«Краще пізно, ніж ніколи». • Тіт Лівій

Населення України скорочується майже на 200 тис. за рік, народжуваність не забезпечує заміщення покоління батьків поколінням дітей, нація стрімко старішає. Демографічна катастрофа? Зовсім ні. Просто Україна, точніше українці, обрали якісний шлях розвитку замість кількісного. До нас такий самий вибір зробили шведи, німці, американці та японці. Зараз до нього переходять країни Латинської Америки і Південно-Східної Азії. На черзі — держави Близького Сходу та Африки. Лише півсотні років тому такий сценарій вважався неможливим. 2000 років тому населення Землі зростало на 0,05% за рік. 200 років тому темп зростання людства збільшився вдесятеро — до 0,5%, до початку минулого століття — до 1%, а у 1960-х сягнув максимальної швидкості 2% за рік. Тоді процес геометричного зростання людства здавався непорушним і незворотнім, футурологи обчислювали момент настання глобального голоду, а фантасти обігравали ідею розселення землян по інших планетах Всесвіту. «Розрахунки демографів і загальна теорія населення Землі вказують, що найближчим часом зростання майже припиниться, — стверджує російський академік Сергій Капіца *. — Таким чином, населення нашої планети в першому наближенні стабілізується на рівні 10–12 млрд і лише подвоїться порівняно з тим, що вже є. Перехід від вибухового зростання до стабілізації відбудеться в історично мізерно короткий термін — менше ста років, і цим завершиться глобальний демографічний перехід». Одна з головних відмінностей завершальної стадії переходу, про який говорить Сергій Капіца, — скорочення народжуваності. Але зовсім не через те, що людство втомилося, не бачить сенсу у продовженні роду та готується вимирати. Згідно з однією з теорій, причина — у зміні матеріальних потоків усередині поколінь. Спрощено це можна пояснити таким чином: протягом тисячоліть для забезпеченої старості досить було завести десяток дітей. Щойно молодше покоління доростало до працездатного віку та починало працювати в полі — патріарх роду отримував істотну надбавку до добробуту. Такий сценарій був можливий тільки й виключно там, де виховання дітей не потребувало значних витрат. Індустріальна революція, урбанізація, розвиток технологій і розшарування суспільства докорінно змінили цю систему. Виховання повноцінного члена сучасного суспільства, здатного досягти матеріального й соціального рівня батьків, потребувало чимдалі більше витрат. У підсумку, донині народжуваність у розвинених постіндустріальних країнах за лічені десятиліття впала з трьох-п’яти до одного-двох дітей у розрахунку на одну жінку. У відсталих, переважно аграрних країнах Африки та Азії цей показник поки що вдвічі-втричі більший. Але й там він поступово знижується. Для України — як і для будь-якої із країн Східної Європи — у найближчі 30–50 років це означає скорочення населення приблизно в півтора разу порівняно з нинішнім рівнем. До цього часу народжуваність стабілізується на рівні приблизно 300 тис. осіб на рік, припиниться скорочення населення, а вікова структура почне поступово вирівнюватися. З урахуванням того, що успадковані матеріальні блага — рухомість і нерухомість, вклади, майнові права тощо — при цьому нікуди не діваються, років за 50 українці будуть у середньому в півторадва рази багатшими, ніж зараз. Володимир ХОМЯКОВ Щоправда, лише в тому разі, якщо Україні вдасться впоратися з проблемою міграції. Оскільки у 2050–2060 роках наша країна буде настільки ж привабливою для вихідців з Азії чи Африки, як нинішні Швеція, Німеччина, Франція чи США. * Капіца С. П. Загальна теорія зростання людства, «Наука», Москва, 1999.

контракти | № 40 14 | 05.10.2009 04.04.2011 контракты

Фото Світлани СКРЯБІНОЇ

угодами і 1,5 млн т у межах квоти. За оцінками МЕРТ, на квітень–червень 2011 року для експорту залишаться ще 2,9 млн т зернових. Однак, як зазначає дирек тор консалтингового агент ства «ААА» Сергій Наливка, перехідні запаси на руках надто великі — 11–12 млн т. «У поточному маркетингово му році Україна могла б про дати на зовнішніх ринках 12–13 млн т зерна, а реалізу вала лише 7,5 млн т. Наші втрати сягають $1,35 млрд», — зауважує експерт. Зараз аграріям потрібно продати надлишки зерна, щоб отрима

3 ?

епіцентр

кут зору

орушення кримі нальної справи проти колишнього президента Украї ни Леоніда Кучми, хоч як це парадоксально, зве Чому Віктору Януковичу доведеться розкуркулювати олігархів лося не до обговорення питан ня про можливість розсліду вання вбивства журналіста Георгія Гонгадзе, а до прогно зів щодо можливості експро пріації власності президент ського зятя Віктора Пінчука. З першого погляду, такі припу щення видаються досить на думаними. Але щоб перекона тися в їхній можливій спра ведливості, варто поглянути на розподіл доходів від при ватної та державної власності в нас і в сусідній Росії. Прихід до влади в Росії 2000 року Володимира Путіна означав доволі просту річ: усі олігархи, за винятком Бориса Березовського й Володимира Гусинського, які фактично ви билися із загального ряду, за лишаються на своїх місцях. Березовський дратував «сім’ю» колишнього прези дента Бориса Єльцина своїми амбіціями, Гусинський під час політичної конкуренції між «сім’єю» та її противниками став на бік Євгена Примакова та Юрія Лужкова. Єдиним прямим винятком із правила став арешт Михайла Ходор ковського та розгром ЮКОСу — щоправда, і ця історія стала наслідком радше конфлікту всередині еліти, ніж проявом прямої волі президента. А так Путін усі роки свого правлін ня — і всі роки правління Дмитра Медведєва — виступав як всю велику власність у країні вже експропрійовано олігархами ефективний гарант олігархічної власності та олігархічної ж ста кучмівського призову. Єдине, що залишається главі держави, якщо за час свого правління він хоче створити власну «сім’ю» більності. Постає питання — а який же йому в цьому резон? А великий. та примножити власність — це розкуркулювати. І цілком при Навзамін Путін та його люди отримали в управління державну родно, що розкуркулювання може розпочатися з «чужого» олі власність — у російському випадку цього достатньо, щоб пере гарха. Якби Янукович почав із когось із донецьких, це могло б творитися на олігархів. Невипадково саме за Путіна в Росії викликати жорсткий конфлікт інтересів та призвести до до виник термін «державні олігархи» — це коли говорять про строкового закінчення його правління. Власність попередньої таких людей, як голова Газпрому Олексій Міллер або віце- «сім’ї», якій Віктор Федорович до того ж не надавав жодних прем'єр Ігор Сєчін. Звісно ж, близькість до Путіна допомогла гарантій безпеки — найбільш ласий шматочок. Сім’я Янукови низці його друзів стати набагато багатшими, але на тлі розбага ча, таким чином, може просто зайняти місце сім’ї Кучми. А тілих за єльцинських часів це мізер. Боротьба між Путіним і якщо президент ще й поділиться з донецькими — вони визна Медведєвим — це спроба людей Медведєва отримати державну ють його найкращим гарантом своїх інтересів. Таким чином, якщо Пінчук — та інші олігархи, які не входять власність у своє власне управління, відтіснивши від нього людей Путіна. Саме тому в нечисленному поки що таборі при до близького регіонального кола президента — не вибудують хильників Медведєва намагаються переконати олігархічну ефективної лінії захисту, вони приречені. І справа тут зовсім не спільноту, що Медведєв — без Путіна — може стати набагато в Кучмі й навіть не в Гонгадзе. Справа у простій закономірнос ті: гроші потрібно звідкись брати. Але лінія захисту — це не ефективнішим гарантом власності та стабільності. Тепер подивімося на Україну. Усю власність тут розподілено делегітимація Януковича чи крах Партії регіонів. Усе це й без між олігархічними таборами. Від президента очікується бути олігархів станеться рано чи пізно. Лінія захисту — це демокра гарантом олігархічної власності та стабільності — як у Росії — тична країна, у якій немає олігархів, а є великі бізнесмени, які але державний сектор, яким він міг би управляти собі на втіху, НАСПРАВДІ працюють на її благо. Поки що ніхто з можновладців — і ніхто із власників великого за визначенням не приносить йому таких доходів, як російсько му колезі. Одна річ, перепрошую, Газпром, і зовсім інша — бізнесу — у цьому помічений не був. Але тепер їм доведеться Нафтогаз. Таким чином, у президента немає жодного іншого обирати не між Януковичем і Тимошенко, а між нормальною країною та злидарською торбою, а то й в'язницею. Цікаво, чи вибору, як самому ставати олігархом. Кучма здійснив це через Пінчука. У Ющенка — через обме зрозуміють вони це вчасно та що оберуть?  женість повноважень та постійну боротьбу за владу з урядом — просто не було такої можливості. У Януковича вона є — але Віталій ПОРТНИКОВ

Пінчук-привіт!

Усю велику власність у країні вже експропрійовано олігархами кучмівського призову. А що робити новому президенту, який також бажає примножити власність? Правильно, розкуркулювати!

контракти | № 14 | 04.04.2011

епіцентр

держрегулювання Вілен ВЕРЕМКО

*Нові правила оподаткування

прибутку підприємств створять проблеми для понад 400 тис. спрощенців.

Почались податкові канікули суворого режиму для малого бізнесу

Податкова контрреволюція З 1 квітня набув чинності ІІІ розділ По даткового кодексу, який запроваджує нові правила оподаткування прибутку підпри ємств. Передусім він послаблює податкове навантаження для великого бізнесу. Зо крема, ставка податку на прибуток підпри ємств зменшується з 25% до 23%. Крім того, у цьому розділі збережено одіозні норми, які надають можливість власникам великих компаній виводити кошти за кор дон без оподаткування — як дивіденди та роялті. Натомість норми розділу додають проб лем бізнесу дрібному. Зокрема, тепер юридичні особи не можуть відносити на витрати кошти, що пішли на оплату това рів і послуг платникам єдиного податку. Відповідно, юрособам співпрацювати зі

поточного року. Втім, поки що цього не ста лося. Тим часом набув чинності ІІІ розділ ПК про податок на прибуток, який зачіпає, зокрема, й інтереси платників єдиного по датку. Перш за все йдеться про норму, від повідно до якої витрати, понесені у зв'язку із придбанням товарів (робіт, послуг) та інших матеріальних і нематеріальних акти вів у фізосіб-спрощенців не відносяться до витрат юридичних осіб (крім витрат у сфері інформатизації). Тобто тепер юрособа з таких витрат повинна буде сплатити всі по датки та збори, а, отже, працювати із плат никами єдиного податку їй буде невигідно. Підставою для запровадження цієї норми було бажання уряду перекрити схеми міні мізації оподаткування та відмивання гро шей. Однак через нововведення постраж дає й чимало добропо рядних підприємців. У податковій із цього приводу не надто пере ймаються. За словами заступника голови ДПС Олександра Клименка, з

«Податківці мають бути партнерами бізнесу, поясніть це усім... А тим, в кого погано з органами слуху та зору, ми будемо допомагати... Тож, Віталіє Юрієвичу, доведіть це до кожного податківця з тих, у кого проблеми зі слухом!» • Президент Віктор Янукович до голови ДПАУ Віталія Захарченка

другому випадку сподіватися на додаткові податки чи соціальні внески від них не ви падає. Крім того, залишаються ще 230 тис. спрощенців, які навіть за даними податко вої працюють із юрособами та водночас не є прихованими найманими працівниками. Олександр Клименко запропонував, що робити таким підприємцям. «Маючи до кументи, які засвідчують вартість придба ного ними товару, та документи щодо отриманого прибутку, такі платники спла чуватимуть 15–17% податку з доходів фі зичних осіб, а не 25% податку на прибуток, — зазначив він. — Тобто вони заощаджу ватимуть 10% різниці з податку на прибу

Спрощенці не зможуть працювати з юрособами

спрощенцями буде нецікаво. Щоправда, автори Кодексу оголосили так звані подат кові канікули: з 1 квітня 2011 року і до 1 січня 2016 року ставка податку на при буток для деяких компаній з обмеженим оборотом становитиме 0%. Однак аби по трапити під дію цієї норми суб’єкту госпо дарювання, слід відповідати чималій кіль кості критеріїв. Крім того, якщо спроще нець перейде на загальну систему, він буде зобов’язаний сплачувати ПДВ та інші по датки і збори, вести податковий облік і звітувати перед фіскалами.

Підприємців-фізосіб поменшає Підприємницький Майдан змусив владу виключити з Податкового кодексу розділ про спрощену систему оподаткування. Але це була тимчасова перемога. Уряд не поли шив наміру реформувати спрощенку, і обі цяв прийняти зміни до ПК вже до квітня

контракти | № 14 | 04.04.2011

1,1 млн підприємців, які сьогодні працюють в Україні за спрощеною системою оподаткуван ня, 700 тис. не мали від носин із юрособами, тож нововведення на них не вплине. Інші 400 тис. такі стосунки мали. Але податківці вважають, що 170 тис. із них фактично є найманими працівниками та за реєстровані платниками єдиного податку лише з метою економії витрат роботодав цями. За прогнозами фіскалів, такі «працівники-підприємці» залишаться «ви ключно найманими працівниками, тільки більш соціально захищеними». Водночас бюджет країни додатково отримає понад 1 млрд грн податку на доходи фізосіб, а також 2 млрд грн єдиного соціального внеску. Втім, розділити оптимізм ДПС важко. Надмірне навантаження на фонд оплати праці не дозволить багатьом юрособам просто оформити колишнього партнераспрощенця як свого працівника. Отже, можна передбачати, що частина таких спрощенців просто залишаться без робо ти, а решта продовжуватиме працювати, але вже нелегально. Ні в першому, ні у

ток та податку з доходів фізичних осіб». Утім, слід зазначити, що 25%, а з 1 квітня — 23% податку на прибуток мають сплачу вати юридичні особи. А от чи можна вва жати економією сплату податку фізособою-підприємцем у розмірі 15–17% від доходу порівняно з 200 грн єдиного по датку — питання дискусійне. До цього слід додати майже 35% єдиного соціального внеску, який підприємці мають додатково сплачувати з 1 січня поточного року, а також взяти до уваги необхідність вести бухоблік і зберігати всі фінансові доку менти.

Скільки коштує 0% А от спрорщенцям-юрособам автори Кодексу запропонували перейти на за гальну систему зі сплатою податку на при буток за нульовою ставкою. Однак далеко не всім. Так, п. 154.6 ст. 154 розділу ІІІ ПК передбачено, що з 1 квітня поточного і до 1 січня 2016 року за ставкою 0% оподатко вується прибуток новостворених підпри ємств та раніше створених СПД, річний дохід яких протягом трьох останніх років був не більш ніж 3 млн грн, а кількість пра цівників не перевищувала 20 осіб. Крім

коли проект податкових змін необхідно було видати на-гора, але остаточного до кументу не було як такого, концепцію представили у вигляді слайдів. Зокрема, з цього джерела випливає, що уряд пропо нує поділити платників єдиного податку на три категорії залежно від обсягу річно го доходу. При цьому граничні межі дохо ду запропоновано визначити не абсолют ними цифрами, а в мінімальних зарплатах (мін. з/п). Так, до першої категорії пропо нується віднести тих, чий річний дохід не перевищує 150 мін. з/п (150,6 тис. грн.), другої — до до 600 мін. з/п, третьої — до 1000 мін. з/п. Також передбачено спро щенку для юросіб з оборотом до 3000 мін. з/п (3012,0 грн). Ставки податку для фізо сіб першої та другої категорії коливають ся від 10,04 грн до 401,6 грн. Для фізосіб третьої категорії та юросіб передбачають ся ставки у розмірі 3% доходу + ПДВ або 5% без ПДВ. Також передбачено низку об межень щодо видів діяльності, якою мо жуть займатися платники єдиного подат ку. Законопроект розробляється за участі підприємницьких об’єднань, через що на разі важко остаточно його узгодити. У якій саме редакції його буде прийнято, передбачити неможливо. Тим часом ще 21 березня у ВР було за реєстровано відповідний законопроект Наталії Королевської та групи інших на родних депутатів № 8276. У його розробці брали участь представники бізнесу та під приємницькі об’єднання. Цей документ передбачає розподіл спрощенців-фізосіб на п’ять категорій. Три — залежно від об сягу доходів: до 300 тис. грн, до 1,5 млн грн, до 3 млн грн. Дві окремі категорії — фізособи, що проводять діяльність у сфері права, бухобліку та аудиту, маркетингу, інжинірингу тощо, з річним оборотом до 200 тис грн. і понад цю суму. Граничну межу обороту для юросіб-спрощенців за пропоновано встановити у 10 млн грн. Ставки податку передбачаються для фізо сіб у розмірі 20–500 грн, а для юросіб — у розмірі 3% + ПДВ або 5%, якщо оборот не перевищує 5 млн грн., і 5% + ПДВ або 7%, якщо оборот перевищує цю суму.

Поспіх поволі

Прогнозувати, коли саме буде прийня то зміни до Податкового кодексу, поки що важко. Втім, аби вони могли набути чин ності з 1 січня 2012 року, закон має бути схвалений ВР до 1 липня поточного року. Віце-прем’єр Сергій Тігіпко сподівається дотриматись зазначених термінів. «У червні обіцяю вам ще один варіант змін податкового законодавства зі спрощен ням бухгалтерського обліку, зі скорочен ням кількості податків і зборів», — заявив він. При цьому Микола Азаров запевнив, що зміни до спрощеної системи обов’язково «буде прийнято за обоюдної згоди сторін». Утім, все ж таки залишаєть ся ризик, що, скориставшись літнім спа дом активності підприємців, уряд спробує просто внести косметичні правки у вилу чений раніше з Податкового кодексу роз діл і надати його парламенту як нову ре дакцію спрощеної системи. 

Вилучаючи з Податкового кодексу роз діл про спрощенців, урядовці планували доопрацювати його та прийняти найближ чим часом, аби він набув чинності пара лельно з ІІІ розділом ПК — з 1 квітня по точного року. Втім, очевидно, різні погля ди на функції та роль спрощенки з боку підприємців і Мінфіну застопорили про цес. Сьогодні відповідний законопроект навіть не погоджений КМУ та не внесе ний до парламенту. Зрештою, таке затягу вання стало підставою для критики відпо відальних за розробку документу керівни ків міністерств і відомств Миколою Аза ровим. Вже за кілька днів урядова робоча група з підготовки законопроекту презентувала Концепцію реформування спрощенки. Щоправда, як це траплялося й раніше,

Будьте пильними

Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195. Для регіональних РА: (322) 702262, 762905. Розміщення реклами: (44) 3915193, 3915194, 3915195 Для регіональних РА: (322) 702262, 762905

того, ця пільга поширрюється на колиш ніх юросіб-платників єдиного податку. Втім, закон містить чимало обмежень. Поперше, податковими канікулами не мо жуть скористатися підприємства, праців ники яких протягом останнього звітнього періоду отримували оплату в розмірі, мен шому ніж дві мінімальні зарплатні (з 1 січня — не менш ніж 1882 грн). Ця норма вже відсікає чимало охочих отримати пільги. По-друге, встановлено обмеження залежно від видів діяльності. Зокрема, на канікули не підуть СПД, які здійснюють діяльність у сфері розваг, займаються ви робництвом, оптовим продажем, експор том, імпортом підакцизних товарів, паливно-мастильних матеріалів, операція ми з дорогоцінними металами, здійсню ють фінансову діяльність, операції з не рухомим майном (зокрема надання в оренду торгівельних місць на ринках), за ймаються оптовою торгівлею та здійсню ють посередництво в оптовій торгівлі, здійснюють діяльність у сферах права, бухгалтерського обліку, інжинірингу, на дання послуг підприємцям, тощо. З іншого боку, навіть податкові каніку ли для багатьох спрощенців, що зажадали перейти на загальну систему, не означа тимуть фіскального послаблення. Адже замість податку на прибуток вони будуть змушені сплачувати ПДВ та інші податки і збори, їм доведеться вести повний облік, а також протистояти податковим контроле рам. Останнє набуває особливої ваги у світлі того, що з прийняттям ПК значно посилились повноваження податківців щодо проведення перевірок СПД. Зокре ма, тепер позапланові перевірки вони мо жуть проводити без рішення суду, за згоди лише керівника ДПІ. При цьому в разі спротиву представника підприємства податківці мають право накласти арешт на майно, знову ж таки, без рішення суду. За таких умов виглядає дещо кумедною норма Кодексу, відповідно до якої до 30 червня 2011 року встановлено штрафні санкції за всі порушення податкового за конодавства у розмірі 1 грн. Адже навіть і без штрафу візит податківця для суб’єкта господарювання може вилитись в чималу суму.

тема

знайшли героя Ганна САЙЧЕНКО

*На 5 875 600 скоротилося

Фото Світлани СКРЯБІНОЇ

населення України за останні 20 років. До 2011-го українців було 45,9 млн проти 51,8 млн 1990 року.

Директор Інституту демографії та соцдосліджень НАН України Елла Лібанова вважає, що українців уже ніколи не буде 50 млн

10 СЕКУНД НА ЧИТАННЯ

Лінія життя

Про тривалість життя ? Народжуваність в Україні почала падати на початку 1990-х? — Ні, набагато раніше. Народ жуваність знижується вже більш ніж півстоліття, а з 1960-х вона перестала забезпечувати заміщення покоління батьків поколінням дітей, тобто кожне наступне покоління українців було менш чисельним за попе реднє. Замість демографічної піраміди у нас утворився демо графічний ромб. ? У чому причина зниження народжуваності? — Причин багато, але всі вони, так чи інакше, пов'язані зі зміною способу життя, з тим, що інтереси жінок чимдалі біль ше виходять за межі сім’ї, з під вищенням вимог до виховання дітей і відповідно з необхідніс тю витрачати більше грошей. У підсумку змінилися суспільні стереотипи, критерієм успіш ності сім’ї в цілому перестала бути багатодітність. Досконалі шими стали й засоби плануван ня сім’ї, тобто населення чимда лі частіше обзаводиться дітьми свідомо. ? А що відбувалося в цей самий період зі смертністю? — Середня тривалість життя українців спочатку перестала зростати, а потім почала зни жуватися. У 1960 році за три валістю життя ми сягнули мак симуму: Україна посідала 7-ме

контракти | № 14 | 04.04.2011

В інтерв'ю Контрактам Елла Лібанова розповіла, що: 1) Україна посідає останнє місце за тривалістю життя в Європі та Азії 2) зростання добробуту українців не приведе до збільшення середнього строку життя 3) за 25 років населення країни складатиме близько 40 млн

місце у світі, випереджаючи, наприклад, Німеччину та Япо нію. Але із середини 1960-х Україна почала поступово втрачати свої позиції. У ре зультаті до 1990–1991 років ми відставали від розвинених країн за середньою триваліс тю життя на кілька років, а до 2010-го — уже на 13–14 років. Зараз Україна посідає останнє місце в Європі та центральній Азії. І справа не лише в еконо

чною мірою вичерпалися. По трібно було реалізовувати інші, пов'язані з індивідуальною по ведінкою: раціональне харчу вання, дозовані фізичні наван таження, викорінювання ку ріння та зловживання алкого лем тощо. Але в СРСР, на жаль, держава недостатньо займалася форму ванням і поширенням культури та стандартів здорового спосо бу життя так, як це відбувається

У 1960 році Україна посідала 7-ме місце у світі за тривалістю життя мічній ситуації. Українці жи вуть у середньому навіть менше, ніж киргизи, таджики, узбеки, хоча економіки цих середньоазіатських країн бід ніші. ? Чому українці помирають рано? — Українці помирали й по мирають, насамперед, через те, що самі не піклуються про своє здоров'я. До 1960-х років про філактикою ранньої смертнос ті серйозно займалася держа ва: у країні постійно покращу валася ситуація зі знезаражен ням питної води, масово вакци нували дітей. Але до середини 1960-х років ці резерви зна

в розвинених країнах. А люди, покладаючи відповідальність на державу, самі не піклувалися про своє здоров'я. У підсумку, середня трива лість життя у світі зростала, а в нас — зупинилася на 70 роках, а згодом навіть впала до 68 років. ? Ви згадали, що зараз навіть у менш багатих Киргизії, Таджикистані та Узбекистані люди живуть довше за нас — тобто цей показник не залежить від рівня добробуту? — Ці показники справді пов'язані — у багатих країнах люди зазвичай живуть довше. Але не через те, що в них біль ший ВВП, а тому що там інший

«Нікого не можна змусити бути багатим чи здоровим всупереч його волі». • Джон Локк

рівень медицини, краща ситу ація з охороною довкілля, а головне — геть інше ставлення людей до свого здоров'я. Аби поліпшити демографічні по казники, потрібні комплексні програми: пропаганда здоро вого способу життя, пропаган да народжуваності та значні кошти на охорону здоров'я. Наприклад, у 1970– 1980 роки Фінляндія була серед країн-лідерів за рівнем смертності населення від хво роб системи кровообігу. Фін ська влада оголосила кампа нію, спрямовану на формуван ня культури здорового харчу вання. Дійшло до того, що дер жава надавала пільги та пре ференції власникам рестора нів, які пропонують страви, що не впливають негативним чином на серцево-судинну систему. Комплекс заходів до поміг — смертність від хвороб системи кровообігу у Фінлян дії значно знизилася. Зараз ми втовкмачили собі в голову, що почнеться еконо мічний зростання, збільшить ся рівень ВВП і в нас автома тично знизиться смертність — цього не станеться. Саме по собі підвищення добробуту на селення не може вплинути на рівень народжуваності чи смертності та в цілому покра щити демографічну ситуацію в Україні. Ані економічне зрос тання 1960–1970 років, ані підйом початку 2000-х жодним чином не вплинули на ставлен ня українців до свого здоров'я. У нас продовжують курити, зловживати алкоголем, нера ціонально харчуватися, нехту вати такими елементарними процедурами, як загартову вання дітей. Так само не спрацьовують половинчасті кроки влади. У 1980-х роки радянська держа ва вживала заходів зі стиму лювання народжуваності: на приклад, подовжили відпустку з догляду за дитиною до трьох років. Але паралельно з цим ліквідували систему ясел — у підсумку це майже не прине сло результатів.

контракти | № 14 | 04.04.2011

тема

знайшли героя

Про кризи ? Побутує думка, що українці легше за решту європейців пройдуть через нинішні потрясіння через те, що вже пережили економічну кризу в 1990-х. Чи ви згодні? — Пам'ятаєте слова з пісні «Нет, нет, нет, нет — мы хотим сегодня, нет, нет, нет, нет — мы хотим сейчас»? Вони ідеально відображають нашу психоло гію. В Україні ніхто й не нама гався пропагувати ідеологію де мократичного суспільства, яке живе в умовах ринкової еконо міки. Замість цього після часів тотального дефіциту до нас при йшли товарний достаток і культ споживання. Гадаю, українці могли б жити в такій системі координат дово лі довго, якби не криза. В оста точному підсумку це закінчило ся б так само, але що довше б така ситуація тривала, то болю чішою була б розв'язка. На жаль, криза майже нічого не змінила ані у свідомості, ані в поведінці українців. Банки знову відновлюють кредитуван ня, до фінустанов вишикову ються черги... Я не проти креди тів, але тільки тоді, коли пози чальник усвідомлює, як цей кредит погашатиме. Не можна брати позику на купівлю спо живчих товарів, особливо якщо на її погашення доведеться ви трачати занадто велику частину доходів. Оскільки все повертається на круги своя, наступний етап кризи неминучий і станеться доволі швидко. ? Для України наступна хвиля кризи почнеться всередині країни чи прийде з-за кордону? — Радше друге. Уся світова економіка, як і раніше, базуєть ся на нестримному зростанні споживання. Щоб світова соціально-економічна система стала стабільною, людство має обмежити свої потреби. Давні греки говорили, що є два спосо би зробити людину багатою: або дати їй багато грошей, або об межити її потреби. Забезпечити грошима нескінченне зростання споживання шести мільярдів жителів земної кулі нереально. Отже, людям доведеться обмеж увати споживання. Якщо світова спільнота не на вчиться контролювати свої по треби, світовий соціальний по рядок зруйнується, збільшиться прірва між бідними й багатими країнами, посилиться розшару вання суспільства всередині держав.

контракти | № 14 | 04.04.2011

Найближчим часом в Україну потягнуться мігранти Про майбутнє ? А якою ви бачите Україну за 25 років? — Більш демократичною, не заможною, чистою країною, що правда, з доволі значною різни цю в розвитку окремих регіонів. Чисельність населення Украї ни, за консервативного сцена рію розвитку міграційних пото ків (якщо співвідношення кіль кості приїжджих та вибулих змінюватиметься досить повіль но), становитиме близько 40 млн осіб. ? А як же прогноз Віктора Януковича про збільшення чисельності населення України до 50 млн до 2020 року? — Це можливо лише за раху нок міграції. За всіма демографічними прогнозами чисельність насе

лення України скорочувати меться. Однак держава в центрі Європи, з гарним кліматом і ба гатими природними ресурсами, не може перетворитися на пус телю. Гадаю, найближчим часом в Україну потягнуться мігранти. Але проблема в тому, що збіль шення потоку мігрантів несе величезні ризики — людей по трібно адаптувати, інтегрувати в суспільство. А це й зростання витрат держави, і зіткнення різ них ідеологій, менталітетів, і сильний удар по психології українців. Крім того, зазвичай в Україну на постійне місце про живання їдуть люди з більш не щасних, бідних, політично складних держав. Навряд чи до нас поїдуть росіяни, білоруси чи західні слов'яни. ? Ви зазначили, що Україна

так і залишиться небагатою — чому? — Україна — дуже корумпо вана держава. Наша влада першу чергу піклується про власні інтереси. А населення не бере на себе відповідальності за добробут суспільства. Українці недбало ставляться не лише до свого здоров'я та здоров'я своїх дітей, а й, наприклад, до сплати податків. Крім того, в Україні доміну ють утриманські настрої. При чому останній перелом на гірше у свідомості українців — які після розвалу СРСР уже майже позбулися цих настроїв — став ся 2004 року, коли перед прези дентськими виборами почали знову активно розкручувати ідею доброго «царя-батюшки», який від усіх лих захистить. На жаль, ані ті, хто прийшов до влади 2005 го, ані ті, хто змінив їх у 2010 році, нічого не зробили для зміни цих настроїв. Однак головна наша пробле ма — пасивність громадянсько го суспільства. В Україні воно з'являється, однак поки що це радше протестна, ніж конструк тивна форма його організації. Воно реагує лише на геть від крите обмеження прав грома дян, майже не беручи жодної участі в житті держави. І Велика Британія, і США, і Німеччина пройшли через такі етапи у своїй історії набагато раніше, ми проходимо через це зараз. Не слід думати, що за 10–20 років щось кардинально зміниться — для цього потрібно набагато більше часу. Але, як говорять китайці, будь-яка до рога починається з першого кроку. ? Наскільки здатні допомогти в побудові світлого майбутнього нинішні реформи: пенсійна, податкова тощо? — Зараз уряд, проводячи ре форми, образно кажучи, нама гається загасити пожежу в бу динку. Але крім цього слід пере будувати стіни, прокласти нові інженерні комунікації, поміня ти проводку. Структурні ре форми потрібно й можна про водити лише тоді, коли пред ставники влади та великого біз несу усвідомлюватимуть, що вони в цій країні надовго, і зро зуміють, що плоди їхньої діяль ності пожинатимуть, зокрема, їхні діти та онуки. На мою думку, рано чи пізно молодь усвідомить, що їй нема чого чекати від держави, і по ступово візьме все у свої руки. Якщо цього не станеться, Украї на так і залишиться країною третього світу. 

контракти | № 14 | 04.04.2011

тема

жінки

чоловіки

1989 Рік народження

Вік

Структура населення України

від чого помирають українці Середня тривалість життя в Україні — близько 71 року. За цим показником УРСР приблизно на три роки випереджає республіки Середньої Азії й майже на півтора року — РРФСР. Разом з тим, період бурхливого зростання тривалості життя вже позаду: за даними Великої радянської енциклопедії, тривалість життя в СРСР у 1926– 1927 рр. становила 44 роки, у 1958–1959 рр. — 69 років, у 1970–1971 рр. — 70 років.

З 1956 року в СРСР введено пенсії для робітників та службовців, з 1964-го — для колгоспників. Пенсійний вік становить 60 років для жінок і 65 років для чоловіків. Солідарна пенсійна система працює без збоїв: середній відсоток населення старше 60 років не перевищує 18,7%, кількість пенсіонерів на 100 працюючих — трохи менш ніж 33 особи. Покоління ненароджених: наслідки Голодомору початку 1930-х років. Наслідки Великої вітчизняної війни. Україна проходить третю стадію демографічного переходу: коефіцієнт смертності зростає за рахунок природного старіння населення, народжуваність падає. Кожне наступне покоління виявляється меншим за попереднє, покоління дітей перестає забезпечувати заміщення покоління батьків.

Сплеск народжуваності на тлі безалкогольної кампанії. За даними Держкомстату

В Україні проживає близько

51,5 млн осіб

жінки

чоловіки

2010 Рік народження

Вік

Структура населення України

Середня тривалість життя в Україні — близько 68 років: 74 роки для жінок, 62,2 роки для чоловіків. За показником середньої тривалості життя при народженні Україна на 13 років відстає від 27 європейських країн із найнижчими рівнями смертності.

Бебі-бум часів безалкогольної кампанії — останній сплеск народжуваності в новітній історії України. Востаннє природний приріст населення зафіксовано 1990 року: 50 осіб на 100 тис. населення на рік. Абсолютний рекорд кількості населення — 51,870 млн — припав на 1993-й. Рекордне падіння народжуваності припадає на 2001-й: 770 народжень на 100 тис. населення на рік (проти 1,26 тис. у 1990-му або 1,11 тис. в 2009-му). У 2009-му на 512,5 тис. народжень в Україні припадає 706,7 тис. смертей. Щорічний темп скорочення населення — 420 осіб на 100 тис.

За даними Держкомстату

В Україні проживає близько

12?

контракты || № контракти № 14 40 || 04.04.2011 05.10.2009

45,8 млн осіб

Підготував Володимир ХОМЯКОВ, малюнки Ігоря Лук’янченкА

До 2010 року на 100 працюючих припадає близько 80 пенсіонерів — солідарна система пенсійного забезпечення на межі банкрутства.

жінки

чоловіки

2035

За прогнозом Інституту демографії та соціальних досліджень НАН України, середня тривалість життя збільшиться до 68 років у чоловіків і приблизно до 78 років у жінок.

Рік народження

Вік

Структура населення України

Щоб уникнути краху солідарної системи пенсійного страхування, строк виходу на пенсію збільшиться спочатку до 68, а потім до 70 років. Після стрімкого скорочення населення 1990-х років кількість українців продовжить скорочуватися, але поступово цей процес стабілізується. Народжуваність стабілізується на рівні приблизно 300 тис. осіб на рік.

Імовірність смертності у віці до року скоротиться з 8% для дівчаток і 12% для хлопчиків (2010-го) до 6% і 10% відповідно. До 2035 року в Україна підніметься з нинішнього 40-го на 30–35 місце у світовому рейтингу ВВП на душу населення. Водночас із цим значно зросте приплив до країни мігрантів із менш розвинених країн.

Прогноз Інституту демографії та соціальних досліджень НАН України

В Україні проживає менш ніж

40 млн осіб

контракти | № 14 | 04.04.2011

тема *«Національна мрія» у вигляді

самоствердження за рахунок матеріального багатства та влади над іншими людьми докорінно суперечить людській природі. Ми створили суспільство, яке напрочуд підходить для душевних хвороб.

Кажуть, що українці доволі хвороблива нація. При цьому зазвичай причинами підвищеної хворобливості називають такі об'єктивні чинники, як, наприклад, погана екологія та бідність. Це, звісно, правильно, але чомусь здається, що основною причиною хвороб українців є вони самі. Будьякий лікар скаже, що не лише в здоровому тілі зазвичай

від чого помирають українці Володимир ЗОЛОТОРЬОВ

Чому люди міняють здоров'я на декорацію щастя

Добро і зло слідження усієї Європи, з'ясо вуючи цінності різних народів. Отже, українські цінності — це влада над іншими людьми, матеріальний стан, статус і особиста безпека. Понад те, 72% українців вважають матеріальний достаток головним у цьому житті. Особисто я вважаю, що ці «цінності» і є причиною всього, що відбувається, включно з політикою та слабким здоров'ям. Ви колись звертали увагу, що основна тема політичних телепередач, форумів і фейсбуків — хто скільки вкрав. Якби люди справді вважали, що красти — це погано, вони б усували або, принаймні, обговорювали причини явища. Але вони нескінченно, самозабутньо та з насолодою обговорюють сам процес! Вони стогнуть, що влада зовсім уже нахабно краде й від-

редовище, яке б пояснювало й легітимувало свавілля, що відбувається навколо. У підсумку величезної роботи, проведеної в режимі самоорганізації, народилися основні принципи оцінки нової реальності. По-перше, все, що ми бачимо довкола, є маніпуляціями. По-друге, все рухається лише корисливим інтересом. По-третє, на практиці будь-яка публічна дія є піаром. Почетверте, пристойна людина завжди має висміювати й оголошувати наївними будь-які спроби говорити про «хороше» й «погане». У підсумку «хорошого» й «поганого» в нас більше немає, це відносні величини, які, до того ж, нав'язуються в корисливих інтересах. Дотримання цих принципів породжує шаблони поведінки,

72% українців вважають матеріальний достаток найголовнішим у житті буває здоровий дух, а й, радше, здоровий дух доволі сильно допомагає здоров'ю свого тіла. Від грипу, звісно, не допомагає, але ось від серцевосудинних захворювань навіть дуже. Гадаю, більшості з нас знайомий діагноз «вегетосудинна дистонія». А що це за хвороба така? А немає хвороби. Симптоми є, а хвороби як такої немає. Є тахікардія, тиск туди-сюди, а що болить? Об'єктивні аналізи показують, що нічого не болить. А людині зле. Раз зле, два зле, потім інфаркт (тут уже об'єктивні аналізи показують усе що треба) і немає людини. А що в неї боліло? Гадаю, правильно було б сказати — душа в неї боліла. І це не дивно. Ми створили суспільство, яке напрочуд підходить для душевних хвороб.

Дрібні цінності Проект European Social Survey провів соціологічне до-

контракти | № 14 | 04.04.2011

бирає, але способом змінити цю ситуацію вважають... заміну персоналій у владі. Якщо це не абсурд, то що ж тоді абсурд? Пояснення, що справа все ж таки в тих можливостях, які дає влада, і заміна команд ні до чого не призведе, не допомагають. Ці можливості просто слід передати... е-е-е... правильним людям. Свідомість 72% українців не пропускає сигналів, які не відповідають зручній картині світу, і, з огляду на все, у цій картині красти — це добре, приємно й навіть почесно. Саме ці уявлення й реалізуються чудовим чином у нашій країні, не приносячи щастя та здоров'я, а провокуючи душевний розлад, інфаркт і гаплик.

Добро і зло На початку 1990-х на пост радянському просторі почався потужний інтелектуальний рух за скасування добра і зла. Поки «бидло» грабувало одне одного, «інтелектуали» створювали се-

які набувають масового поширення. Наведу два приклади таких шаблонів. Перший — це американофобія, ті самі «америкоси», з тупості яких прийнято глузувати. Як відомо, у соціальних фобіях, якою, безумовно, є широко росповсюджене презирство до «америкосів», відображаються, насамперед, власні страхи. В «америкосах» більшості наших «критиків» саме не подобається ідея того, що добро і зло існують і, понад те, обов'язком добра є боротьба зі злом. Ця тема, що є стандартом масової культури, тобто масових уявлень тих самих «америкосів», не сприймається в нас категорично. Я сам бачив, як якийсь нехитрий американський дитячий мультик про достоїнства дружби, честі та взаємодопомоги здатен довести наших співгромадян до нервового нападу. Другий приклад — образ невдахи, тобто того, хто заслуговує на осуд і глузування. Називається цей образ «лох». Це людина

«Усі здорові люди люблять життя». • Генріх Гейне немеркантильна, незлопам'ятна, досить неуважна (не від світу цього), довірлива, і, зважаючи на все, не зла. Якщо ми подивимося на типа, якого лохом не вважають (тобто на соціально схвалюваний типаж), то побачимо особистість вкрай меркантильну, яка підозрює всіх і вся в усьому, злодійкувату, хамувату, яка постійно перебуває у стані боротьби з навколишньою реальністю. Зауважу, що з цих двох саме «лох» виглядає нормальною людиною, і саме він може бути щасливим і здоровим.

Як жити здоровим «Людська природа», безумовно, існує, і в її основі лежать уявлення про добро і зло. Якось натрапив на замітку про до слідження, які доводили, що doing good is feeling good, тобто що робити добро означає почуватися добре на фізіологічному рівні. Втім, і без будь-яких наукових фокусів досить повсякденного досвіду, щоб переконатися, що це так і є. А «національна мрія» у вигляді самоствердження за рахунок матеріального багатства та влади над іншими людьми докорінно суперечить людській природі. Принаймні дотримання такої «мрії» робить людей нещасними, а розрив між людською природою та повсякденною практикою призводить до хвороб. Усім відомо, що французи не надто страждають від серцевосудинних захворювань. Науковці пояснюють це тим, що французи п'ють сухе вино. Вони навіть виділили корисні кислоти із цього вина й продають їх у вигляді таблеток. Щось мені підказує, що нашій людині ці таблетки не допоможуть. Гадаю, справа все ж таки в тому, що французи інакше ставляться до життя. Ті самі дослідження свідчать, що для французів головною цінністю є отримання задоволення від життя, а ось самоствердження перебуває десь на останніх місцях. Французи протилежні українцям у життєвих цінностях. І цього не випустити в таблетках. 

тема

від чого помирають українці Володимир ХОМЯКОВ

*Із 706,7 тис. до 698,2 тис.

зменшилася калькість смертей 2010 року порівняно із 2009-м, дані Держкомстату.

«Майте мужність жити. Адже померти кожен може».

Чому Україна випереджає більшість країн Європи й Азії за рівнем смертності

•

Лінія смерті За рівнем витрат на охорону здоров'я Україна приблизно відповідає середньосвітовим показникам. З розрахунку на душу населення на це витрачається близько $210 щороку — за середньосвітових витрат на рівні $240–250 на рік, дані Всесвітньої організації охорони здоров'я (ВООЗ). Якщо вірити статистиці ВООЗ, за цим показником ми помітно відстаємо від Польщі ($716 на душу населення на рік), Молдови ($493) та Румунії ($369). Але істотно випереджаємо Туркменістан ($139), Узбекистан ($41) або Таджикистан ($29). Ось тільки за рівнем смертності Україна далеко попереду всіх згаданих країн, включно з не найблагополучнішими державами Середньої Азії. З показником більш ніж у 1450 смертей від хвороб на 100 тис. населення на рік ми майже в півтора разу випереджаємо Туркменістан і вдвічі — Таджикистан та Узбекистан. Звісно, порівняння не зовсім коректне: Україна — це держава з великим відсотком літнього населення, яка пройшла всі стадії демографічного переходу*. Народжуваність у нас не забезпечує простого заміщення поколінь приблизно із середини 1960-х років — відповідно збільшується відсоток пенсіонерів, а вони хворіють значно частіше. Більшість країн Середньої Азії, навпаки, перебувають на різних стадіях демографічного вибуху. Втім, однією демографічною ситуацією високу смертність в Україні пояснити не можна. За

Роберт Коді до неї уважно, можна виявити безліч цікавих тонкощів. По-перше, із $210, за даними ВООЗ, лише $120 припадає на частку держави — решту становлять особисті витрати громадян, переважно на ліки, оскільки частка платної медицини на загальному тлі мізерно мала. Подруге, держфінансування аж

Коефіцієнт смертності Країна

Смертність на 100 тис. осіб

Україна

1602,4

Росія

1559,1

Молдова

1294,9

Румунія

1186,4

Німеччина

998,7

Швеція

978,2

Туркменістан

972

Польща

964,6

Франція

901,4

США

831,3

Таджикистан

807,3

Японія

792,8

Узбекистан

724,8 За даними Всесвітньої організації охорони здоров'я, 2004 рік

курс на стабІлІзацІю

З 2005-го кількість смертей в Україні скорочується кожен рік віковим складом населення ми приблизно збігаємося із країнами Східної Європи. Та в нас помирають у півтора разу частіше. Не виключено, що відповідь на запитання «Від чого помира-

ють українці?» криється у грошах. Справа в тому, що сума у $210 на одного українця лише з першого погляду виглядає солідним середньосвітовим показником. Якщо придивитися

ніяк не означає, що всі гроші, записані у графі «охорона здоров'я» держбюджету, йдуть на фінансування загальнодоступних лікарень, зарплату звичайним лікарям і навчання студентів. Наприклад, бюджетом 2010 року на потреби охорони здоров'я було виділено близько 8,5 млрд грн. Але на частку Міністерства охорони здоров'я припало лише 6 млрд грн. Решту

Причини смертності в Україні

* Дані за 2010 рік наведено з урахуванням невизначених або невідомих причин смерті.

контракти | № 14 | 04.04.2011

За даними Держкомстату, розрахунки Контрактів

Дитячий індикатор

в деяких країнах, кількість померлих на 100 тис. жителів Інфекційні й паразитарні хвороби

Злоякісні новоутворення

Захворювання серцевосудинної системи

Росія

46,6

194,5

902,9

245,3

Німеччина

40,5

Зовнішні причини смерті

14,3

261,1

462,8

Польща

253,7

486,3

64,1

Молдова

22,7

152,8

754,4

102,9

Румунія

14,7

201,6

728,7

США

193,7

305,4

56,8

Таджикистан

155,9

37,3

272

28,7

Туркменістан

90,1

460,9

66,6

Узбекистан

68,4

42,6

351,1

44,2

Україна

49,2

192,3

1047,9

149,3

Франція

18,9

272,5

283,2

Швеція

13,7

228,1

446,8

48,7

Японія

17,7

252,9

248,9

57,4

За даними Всесвітньої організації охорони здоров'я, 2004 рік

У високій смертності українців немає нічого парадоксального ЗаХВОРЮВАННя, смертність за якими за останні 25 років зросла найбільше 1985 рік

2010 рік

на 100 тис. жителів Хвороби системи кровообігу

755,2

1013,8

Ракові захворювання

170,1

193,4

Хвороби органів травлення

31,2

52,6

Туберкульоз

9,5

16,7

Хвороби нервової системи

8,4

Хвороби, зумовлені вірусом імунодефіциту

н/д

11,8

Грип і пневмонія

10,6

10,8

Захворювання, викликані вживанням алкоголю*

3,6

Хвороби ендокринної системи, розлади травлення, порушення обміну речовин та імунітету

4,1

5,8

* Зокрема з алкогольними хворобами печінки (1985, 2010), хронічним алкоголізмом (1985) і розладами психіки (1985, 2010). За даними Держкомстату, розрахунок Контрактів

було витрачено на відомчі санчастини, лікарні, санаторії та профілакторії, що належать ВР, адміністрації президента, МВС, СБУ та не доступні пересічним українцям. І, нарешті, по-третє: $210 — це статистика 2007 року, підсумки 2009-го (не кажучи вже про 2010-й) ВООЗ підіб’є в найкращому разі нинішнього літа. Через кризу й девальвацію національної валюти ця сума зменшилася майже в півтора разу, до $71–75. Тобто нижче за рівень Сирії, Єгипту або Нігерії.

До речі

Основні причини смертностІ

Щоправда, і в цих країнах статистика смертності від хвороб — за винятком хіба що Нігерії — виглядає краще, ніж у нас. Найближче до України за кількістю смертей на 100 тис. жителів Росія. Північносхідний сусід дещо випереджає нас за смертністю «від зовнішніх причин» і трохи відстає за кількістю смертей від хвороб. За загальним показником смертності й Росія, і Україна майже рівні. І далеко випереджають усі без винятку колишні республіки СРСР, не кажучи вже про країни Євросоюзу. Наші країни схожі не лише в цьому: за даними ВООЗ, Росія та Україна посідають четверте й п'яте місця в рейтингу найбільш питущих країн світу з показниками 15,76 л і 15,6 л чистого алкоголю на рік на душу населення. Більше за нас — та й то ненабагато — п'ють лише у Молдові (18,22 л), Чехії (16,45 л) та Угорщині (16,27). У нашій високій смертності немає нічого парадоксального. Українці старіють так само, як і європейці, але при цьому п'ють, як у Росії, та витрачають на охорону здоров'я менше, ніж африканські країни. Якщо до цього додати високу щільність населення, промислове забруднення довкілля та проб леми з екологією після Чорнобильської катастрофи, результат виглядатиме цілком закономірно. 

Чому в Україні страшно народжувати дітей За попередніми даними Держкомстату, у 2010-му рівень смертності дітей до року становив 9,1 на 1 тис. народжених живими. Це нижче, ніж показник попереднього року (9,37). «Здоров'я дитини до року залежить від здоров'я майбутніх батьків, якості медичної допомоги жінкам у пологовому та післяпологовому періоді й роботи неонатолога з педіатром», — пояснює Альона Терещенко, заступник директора департаменту материнства, дитинства та санаторного забезпечення Міністерства охорони здоров'я. Дитяча смертність досить точно характеризує соціаль но-економічний рівень розвитку держави. «Показник смертності немовлят в Україні перевищує таку саму статистику в європейських країнах, сягаючи 5,6 на 1 тис. на роджених живими», — зазначає представник МОЗ. За даними, які Контрактам надало українське бюро ВООЗ, у 2008 році показник смертності немовлят в Євросоюзі становив 4,3 (в Україні, за тими ж даними, 9,9). За даними МОЗ, майже половина смертей дітей до року пов'язана із проблемами, що виникають у перинатальний період, тобто з 22-го тижня вагітності по перший тиждень життя дитини. Близько чверті смертей припадає на вроджені аномалії, такі як па-

Динаміка смертності немовлят у різних країнах, за даними ВООЗ (на 1 тис. народжених живими) Країна

1990 р. 2000 р. 2008 р.

Україна

Польща

Чехія

Франція

Люксембург

За даними ВООЗ (Світова статистика охорони здоров'я 2010)

тології серця та кровоносної системи. Третє місце посідають зовнішні причини. В українському офісі ВООЗ зазначають, що в нашій країні у 2009 році тільки 30,8% тримісячних дітей отримували грудне вигодовування. За даними ВООЗ, близько 60% усіх дитячих смертей у світі пов'язано з недостатнім або неправильним харчуванням, причому дві третини з них припадають на перший рік життя. Останніми роками статистику смертності погіршують епідемії грипу та деякі уроджені захворювання. Так, з 2011 року в Україні вводиться обов'язковий скрининг немовлят на адреногенитальний синдром і муковісцидоз, успішне лікування яких прямо залежить від стадії виявлення захворювання.

динаміка смертності немовлят в УКРАЇНІ за даними Держкомстату (на 1 тис. народжених живими)* * За 2010 рік дані попередні

* Термін «демографічний перехід» уперше ввів американський демограф Френк Ноутстейн у 1945 році, хоча схожі ідеї висловлювалися й раніше. Демографічний перехід описує чотири стадії змін кількості населення: першу, що характеризується зростанням народжуваності та зниженням смертності; другу, з незмінною народжуваністю і, як і раніше, падаючим рівнем смертності; третю, коли рівень народжуваності падає до рівня смертності, і четверту, коли населення скорочується. Характерна риса третьої та четвертої стадій — зростання кількості людей похилого віку в геометричній прогресії.

контракти | № 14 | 04.04.2011

тема

від чого помирають українці Вікторія РУДЕНКО

*У неформальних розмовах

страховики запевняють, що розвитку ринку страхування від нещасного випадку заважають банальні забобони. Дотепер деякі українці упевнені, що якщо вони застрахуються, з ними обов'язково щось станеться.

Від нещасних випадків в Укра їні щороку гинуть 45–50 тис. осіб — це приблизно 6% усіх смертей. Страхові компанії страхують від нещасного випад ку, однак попит на такий про дукт, як і раніше, невисокий.

Нещастя є У житті небезпека чатує на нас буквально на кожному кроці: вивихи й переломи, опіки й обмороження, отруєн ня медпрепаратами та неякіс ними продуктами. «За останні п'ять років від нещасних випад ків в Україні загинуло 344,5 тис. осіб, втрати економіки від цього перевищують 20 млрд грн щороку (понад 4% ВВП)», — підраховує голова правління СК «Брокбізнес» Вадим Загріб ний. Однак поки що українці не квапляться страхуватися від не щасних випадків. За підрахун ками Вадима Загрібного, щоро ку в країні укладається всього близько 3 млн договорів роз дрібного страхування від НВ. За даними Держфінпослуг, частка страхування від НВ у загальному портфелі СК за 9 місяців 2010 року ледь сягнула 2% (302 млн грн).

Поліси страхування від нещасних випадків усе ще не надто популярні

Нещасний випадок «Найчастіше страховку купу ють банківські позичальники: оскільки кредитна активність останніми роками істотно зни зилася, страховики зафіксува ли падіння премій зі страхуван ня від НВ від фізосіб», — роз

«Посковзнувся, упав, втратив свідомість… закритий перелом… отямився — гіпс». • З к/ф «Діамантова рука»

повідає заступник директора з розвитку агентської мережі СТ «Іллічівське» Надія Листопад. Серед інших підстав застраху ватися — участь у заходах із підвищеним ризиком (напри клад, спортивні змагання), на

Страховка від нещасного випадку не покриває витрат на лікування Жертви виробництва Страховики ділять клієнтів залежно від їхньої сфери діяльності Перша категорія

Друга категорія

Третя категорія

•О фісні працівники (не залучені • Службовці безпосередньо у промислове виробництво) чителі •У ристи •Ю • Інженерно-технічні працівники (не пов'язані з процесом виробництва) омогосподарки •Д охорони здоров'я • Працівники (крім працівників швидкої допомоги)

обітники-верстатники •Р • Інженерно-технічні працівники (пов'язані безпосередньо із процесом виробництва) ветеринарної • Працівники служби та швидкої допомоги удівельники •Б

• Керівники комерційних, кооперативних, акціонерних та інших підприємств іти до 18 років •Д енсіонери •П • І нші професії

Зазвичай до окремої категорії страховики відносять професійних спортсменів, тренерів і суддів усіх категорій За даними finshop.com.ua

які учасників, як правило, без наявності договору страхуван ня не допускають, або турпо їздки (Україною або за кордон). «У сезон відпусток (Новий рік і Різдво, травневі свята, літній період) ми спостерігаємо різке зростання попиту на такі полі си», — підтверджує виконав чий директор СК «Уніка» Тамаш Райнаї. Окрема категорія страхуваль ників — діти. «Зазвичай батьки страхують своїх чад на час їх нього перебування в таборах відпочинку», — розповідає пра цівник СК «Українська страхо ва група» Лілія Колесник. На відпочинку рівень травматизму в дітей, як правило, вищий. «Найпоширеніші страхові ви падки в дітей — забої, перело ми, розтягнення, вивихи, опіки, укуси тварин чи комах, потрап ляння в дихальні шляхи сторон ніх предметів», — перелічує за ступник голови правління з операційної діяльності УСК «Дженералі Гарант» Ната ля Шарвадзе. Тривалі поліси страхування батьки купують лише у двох випадках: якщо того вимагає навчальний заклад або якщо школяр займається у спортивних секціях.

контракти | № 14 | 04.04.2011

Рекомендовані страхові суми для полісів добровільного страхування від НВ Смерть, інвалідність І і ІІ групи

от 20 тис. до 100 тис. грн

Амбулаторна допомога

1500 грн

Стаціонарна допомога

12 тыс. грн

Медична евакуація

1500 грн За даними СК «Уніка»

Індивідуальне страхування від НВ поки що не досить по пулярне. «Ми прагнемо по пуляризувати страхування від НВ серед автомобілістів, про понуємо їм комплексні про дукти (наприклад, «каско 3 в 1»), та українцям лише дове деться усвідомити, що потріб но страхувати в першу чергу себе і своє здоров'я, а не залі зо», — знизує плечима Тамаш Райнаї. Поки що основну част ку премій забезпечують кор поративні клієнти: керівники компаній (найчастіше промис лових) прагнуть захистити своїх працівників від виробни чих травм.

Плата за страх Нещасний випадок — це «раптова, короткочасна, непе редбачувана подія, яка не зале жить від волі застрахованого, що сталася внаслідок впливу різних зовнішніх чинників і призвела до розладу здоров'я застрахованого та/або його смерті». До НВ, наприклад, на лежать різні травми (побутові чи виробничі), утоплення, по трапляння стороннього предме та в дихальні шляхи, опіки, об мороження, ураження елект ричним струмом або блискав кою, гостре отруєння хімічни ми речовинами, медичними препаратами, отруйними рос линами, недоброякісними хар човими продуктами (за винят ком харчової токсикоінфекції, дизентерії, сальмонельозу) та укуси тварин, отруйних комах, змій. При цьому СК не відшко довує витрат на лікування: за страхований отримує компен сацію за сам факт отримання травми. Страхова виплата залежить від розміру страхової суми і від ступеня заподіяного збитку. Зазвичай у разі летального ви падку СК виплачує 100% суми. На всю суму клієнт може роз раховувати, коли в результаті НВ він отримав інвалідність І групи (75–80% — ІІ групи, 50–60% — ІІІ групи). Якщо за страхований тимчасово втра тив працездатність, СК випла

тить йому 0,05–1% від страхо вої суми за кожен день непра цездатності. Оскільки страхування від НВ — добровільне, законодавчих вимог до розміру виплати немає. За великим рахунком, клієнт сам може обрати розмір максимального покриття. Але найчастіше СК встановлюють рекомендовані страхові суми (зазвичай 5–200 тис. грн). Корпоративні клієнти, як пра вило, обирають менші суми, приватні особи — більші. «Од ного разу до нас звернулося подружжя, їх цікавило покрит тя не 100 тис. грн (максимально можливе за стандартним дого вором страхування від нещас ного випадку в нашій компа нії), а 500 тис. грн», — згадує Тамаш Райнаї. Від страхової суми залежить не лише розмір виплати, а й вартість поліса. А ця сума прямо залежить від роду діяльності клієнта. Найменш ризикові професії: офісний працівник, учитель, юрист, інженер, лікар (крім працівників швидкої до помоги). Шахтарям, льотчикамвипробувачам чи будівельни кам поліс коштуватиме у 1,5–2 рази дорожче. До речі, до окремої категорії СК відносять професійних спортсменів, тре нерів і суддів усіх категорій. На ціну поліса впливають і захо плення клієнта: якщо він займа ється екстремальними видами спорту, то зобов'язаний повідо мити про це працівника компа нії. Інакше СК може відмовити у виплаті при настанні НВ. Інший чинник, що впливає на вартість, — час дії поліса. Кор поративні клієнти зазвичай об межують дію поліса робочим часом. Остаточна ціна, як правило, вираховується для кожного клієнта окремо. Поліс для шах таря старше 50 років, який за хоплюється дайвингом, буде значно дорожчим, ніж для 35-річної домогосподарки, яка вирішила відпочити на чорно морському узбережжі. У се редньому, страховий тариф може коливатися від 0,5% до 3% страхової суми (від 500 грн до 3 тис грн за максимальної ви плати у 100 тис. грн). І звісно ж, уважно читайте страховий договір: СК часто відмовляють клієнтам у ви платі, аргументуючи це тим, що страховий випадок не є нещасним. За 9 місяців 2010 року страховики ком пенсували своїм клієнтам лише 30 млн грн, а це менш ніж 1% усіх виплат. 

Оплатити все!

тема *Більшість косметичних

продуктів premiumсегмента рекламують як такі, що перешкоджають процесу старіння шкіри.

від чого помирають українці Марія БОНДАР

Як не втратити здоров'я в пошуках довголіття

«And we can have forever».

Вік живи «Я не прагну того, щоб безсмертними стали мої твори, я просто не хочу помирати», — ця знаменита фраза британського письменника, драматурга та літературного критика Оскара Уайльда, вимовлена на початку осені 1900 року, донині дратує багатьох шанувальників його творчості. Вона доводить, що один із найяскравіших бунтівників свого часу зовсім не був по-

водних процедур тощо. Історія мовчить про те, чи купував Уайльд «чудодійний еліксир доктора Брандретта», продавці якого обіцяли покупцям подовження життя без особливих зусиль. Судячи з датування та змісту рек ламних оголошень, що збереглися, поширення еліксиру було однією з перших спроб зробити бізнес на масовій торгівлі довголіттям. У наші дні цим багато хто займається. Лише в одній Швейцарії функціонують 32 офіційно зареєстровані клініки довголіття (дані Switz Guide станом на грудень 2010 року). Лікують у них по-різному. Десь вітамінами й мікроелементами — у крапельницях, ін'єкціях, таблетках і фрешкоктейлях. Десь «очищенням організму» — так у рекламі клінік зазвичай позначають процедури, спрямовані на ви-

здоров'я через надмірне захоплення терапією дов голіття. У США популярна гормональна терапія довголіття. Її свого часу ввів у моду відомий актор Сильвестр Сталлоне. У телевізійних і журнальних інтерв'ю він часто розповідав, що має намір подовжити своє життя й надовго зберегти здоров'я за допомогою особливої омолоджувальної терапії, до якої входять регулярні ін'єкції тестостерону. Пізніше не менш розкручений голлівудський персонаж Нік Нолті заявив, що йому внутрішньом ’язово вводять гормон росту для подовження життя та омолодження організму. Тим, хто побоюється гормонального лікування, американські клініки та «інститути довголіття» пропонують кисневу терапію — насичення тканин організму цим

Передозування вітамінів може неабияк зіпсувати здоров'я шукача довголіття збавленим страху. Уайльд без будь-якого сорому ображав Британську Корону, уряд Об'єднаного Королівства та славетну англійську аристократію. Невпинно висміював моральні засади поствікторіанського суспільства. Закликав людство замінити етичні правила естетичними. Він здійснив революцію в літературі, у драматургії й навіть у моді. Міркуючи про автора «Портрета Доріана Грея», літературні критики різних років писали, що він напрочуд сміливий і начебто геть нічого не боїться. Однак, як і більшість людей, Оскар Уайльд боявся старості та смерті. У яких саме діях втілювалося його бажання жити довше, достеменно невідомо. Родоначальник дендізму не був прихильником дієт, лікувальної фізкультури, оздоровчих

контракти | № 14 | 04.04.2011

ведення токсинів. «Головне достоїнство дорогих швейцарських клінік у тому, що їхня «терапія» не заподіює шкоди пацієнтам, — зазначає координатор освітніх програм Інституту неврології при Міжнародній організації охорони здоров'я Фелікс Плавскін. — Я б не став, звісно, наївно сподіватися на подовження життя за допомогою вітамінів та/або детоксикації. Але в серйозних клініках Західної Європи принаймні стежать за тим, щоб насичення вітамінами не було надлишковим, а виведення токсинів занадто різким. Для торговців довголіттям, які промишляють у Росії, Україні та інших країнах, що розвиваються, така сумлінність, на жаль, є нетиповою. Мені особисто доводилося спостерігати пацієнтів, які неабияк погіршили стан власного

елементом. Суть її зводиться до того, що пацієнта на деякий час поміщають у камеру із чистим киснем за трохи підвищеного тиску. У таких умовах кількість засвоєного тілом кисню підвищується в середньому на 10%. «У принципі, киснева терапія показана при астмі та при серйозних ушкодженнях шкірного покриву, — розповідає Фелікс Плавскін. — Якщо комусь вона й може подовжити життя, то, мабуть, тільки астматику, людині, яка страждає на кисневе голодування або відновлюється після важких опіків. Не раджу поміщати в гіпербаричні камери здорових людей, особливо якщо їм хочеться надовго залишитися здоровими». Пік популярності кисневої терапії довголіття припав на кінець 1980-х — початок 1990-х років. Після того, як

• З пісні гурту Quеen одразу кілька міжнародних глянсових журналів опублікували фотографії поп-зірки Майкла Джексона у гіпербаричній камері, схожі установки з'явилися в магазинах елітних спорттоварів. Виставляли їх зазвичай у залах персональних тренажерів. У той час позначка «збагачено киснем» стимулювала збут на ринку functional foods. Особ ливим попитом користувалися кисневі коктейлі та «збагачена» мінеральна вода. До кінця 1990-х років ситуація змінилася. У науковопопулярних і розважальних ЗМІ з'явилися публікації про те, що надлишок кисню прискорює процес старіння організму через надто швидке окислювання органічних сполук. У моду увійшли антиоксиданти — природні та синтетичні речовини, що гальмують процес окислювання. Антикисневу терапію довголіття просувають головним чином голлівудські зірки — Ніколас Кейдж, Шарліз Терон, Кортні Кокс тощо. «Особисто мене мода на кисневу терапію насторожувала, а популярність антиоксидантів — тішить, — визнає Фелікс Плавскін. — Зрозуміло, те й інше — не більш ніж торгівля ілюзіями. Однак якщо продавці «кисневого довголіття» пропонували своїм пацієнтам небезпечну процедуру штучного насичення киснем, то прихильники антиоксидантів торгують нешкідливими фруктовими й овочевими екстрактами». У масмедіа раз по раз з'являються згадування про нові рецепти довголіття. Існує навіть міжнародна благодійна організація «Фонд Мафусаїла», що підтримує розробку нових методів подовження життя. Наприклад, нещодавно спеціальну премію цієї організації отримав американець Девід Шарп, який подовжив життя кільком лабораторним мишам за допомогою імунодепресанта рапаміцину. Чи ефективний цей засіб для людей, наразі невідомо. 

контракти | № 14 | 04.04.2011

тема

від чого помирають українці

*Американська компанія

Abiomed розробляє нову модель штучного серця AbioCor II, що буде на 30% меншою за першу модель, а строк її служби становитиме п’ять років.

Дмитро СІМОНОВ

Людські органи з титану, пластику та мікросхем стають звичайною справою

Запасні частини Вухо За даними Food and Drug Administration, зараз у всьому світі близько 219 тис. осіб користуються кохлеарними імплантатами. Пристрій має зовнішню частину та внутрішню, яка вживлюється під час хірургічної операції. Звук із мікрофона перетворюється на електричний сигнал і надходить безпосередньо до слухових нервів. Це принципово відрізняється від принципу роботи звичайного слухового апарата, що є, по суті, підсилювачем звуку. Отже, кохлеарні імплантати працюють там, де звичайний слуховий апарат безсилий.

СЕРЦЕ Різні моделі штучного серця вже використовуються у медичній практиці або перебувають у стадії розробки. Німецький кардіологічний центр у Берліні повідомляє, що у його стінах було проведено операції з пересадки близько 20 різних моделей штучного серця більш ніж півтори тисячі пацієнтів. У деяких випадках це остаточний та єдиний варіант, коли відмовило власне серце, а пересадка донорського протипоказана. Так, перша людина, якій вживили серце американської розробки AbioCor десять років тому, прожила з ним п’ять місяців (прогноз без такої пересадки давав лише місяць життя). Двом іншим пацієнтам AbioCor подарував 10 місяців і майже півтора року додаткового життя. Але були й цілком безуспішні спроби з тим самим пристроєм. На поточний рік призначено початок клінічних випробувань штучного серця французької компанії Carmat, що називає свій винахід «найдосконалішим штучним серцем у світі». На відміну від деяких аналогів для цього кардіопротеза не потрібні дроти, які виходять із тіла, а ризик утворення тромбів зводиться до нуля завдяки використанню матеріалів, подібних до людських тканин. Вважається, що майбутній успіх механічного серця гарантований тим, що за своїми характеристиками та принципом роботи воно максимально схоже на живе серце. Його головний творець французький кардіохірург Ален Карпентьєр вважає, що лікарі навряд чи зможуть за кардіограмою відрізнити штучне серце від справжнього.

Підшлункова залоза Штучна підшлункова залоза є системою моніторингу рівня цукру в крові, з’єднаною з двома «насосами», що поставляють у кров гормони підшлункової залози — інсулін і глюкагон. Клінічні випробування такого пристрою провели торік. Очікується, що порівняно з існуючими методами штучний орган допоможе ефективніше боротися з діабетом та його наслідками. Лише у США на боротьбу з діабетом 2010 року було витрачено близько $190 млрд — приблизно 7% бюджету системи охорони здоров’я.

22?

контракты || № контракти № 14 40 || 04.04.2011 05.10.2009

Гострий брак донорських орга нів підштовхує вчених до ство рення штучних замінників. Уже сьогодні деякі з них назавжди заміняють орган, який немож ливо вилікувати, або дозволя ють людині дочекатися над ходження підходящого донор ського органу. За даними до слідження компанії Global Industry Analysts, світовий ринок штучних органів до 2015 року перевищить $15 млрд. Перелік рукотворних імпланта

тів широкий, але найбільш за требувані — серце, нирки, пе чінка, підшлункова залоза та легені. Перевага штучних орга нів над донорськими в тому, що вони часто доступніші, а іноді й ефективніші. Разом з тим, ана логи складних і життєво важли вих органів, таких як серце, око чи нирка сьогодні, як і раніше, далекі від досконалості. Чому створення таких «зап частин» важливе, можна поба чити на прикладі нирки. У

людей із важкими захворюван нями нирок є два варіанти по довження життя: пересадка до норського органу чи нескін ченний гемодіаліз. Донорських нирок (попри те, що це парний орган, який із технічної точки зору можна «позичити» в ро дича) не вистачає, а гемодіаліз істотно знижує якість життя людини, несе додаткові ризики для здоров'я, дорого коштує й у таких країнах, як Україна, до ступний далеко не всім. У під

сумку, за даними Мінздраву, в Україні близько 3,5 тис. осіб лікуються гемодіалізом і ще 600 — методом перитонеально го діалізу. Усього 550 осіб жи вуть із донорською ниркою. Загалом це лише 15–20% тих, хто потребує такого лікування. В Україні річна вартість гемоді алізу становить близько 200 тис. грн. А, наприклад, у США, де близько 350 тис. людей залежать від цієї проце дури, — $75 тис.

Нирка Група американських інженерів, медиків і біологів під егідою Каліфорнійського університету займається розробкою імплантованої постійної штучної нирки. Восени минулого року науковці продемонстрували роботу прототипу розміром із велику кімнату. Готовий пристрій, за задумом його творців, має бути не більшим за кавову чашку. Штучна нирка міститиме в собі спеціальні фільтри для очищення крові від токсинів, буде здатна контролювати водно-сольовий баланс організму та виконувати інші метаболічні функції. Розробники запевняють, що організм не відторгатиме цей штучний орган, тож людина зможе обійтися без імунодепресантів. Крім того, конструкція не містить жодних механічних насосів — кров проходить через неї під власним тиском. Це означає, що немає потреби в електричному живленні. Таким чином, ідея розробки принципово відрізняється від існуючих апаратів гемодіалізу. Автори винаходу вважають, що імплантована штучна нирка буде готова для клінічних випробувань за п’ять-сім років. А поки що її прототип був випробуваний на найважчих пацієнтах і довів свою ефективність.

Рука На ринку доступні механічні руки від кількох виробників. Наприклад, ВeВionic від британського виробника RSLSteeper коштує лише близько $11 тис. Такий протез дозволяє людині управляти кистю за допомогою нервових сигналів, які спеціальні сенсори знімають із м'язів на залишках живої руки. Така рука дозволяє робити багато з того, на що здатна справжня кисть, зокрема доволі тонкі операції, наприклад, користатися кредиткою.

Око Перша штучна сітківка ока Argus II цього року отримала офіційний дозвіл для використання в Європі. До кінця року компанія-розробник Second Sight із Каліфорнії розраховує також отримати схвалення й від американської Food and Drug Administration. А поки що пацієнти з дегенеративними захворюваннями сітківки можуть отримати «штучний зір» вартістю близько $115 тис. у кількох клініках Швейцарії, Франції та Великої Британії. Пристрій складається з двох частин — камери, закріпленої на окулярах та спеціального мікрочипу, вживлюваного в район сітківки. Зображення з камери без допомоги дротів передається на внутрішню частину «штучного ока». Далі за допомогою спеціальних електродів сигнал стимулює власні зорові клітини людини, створюючи в полі зору світлові образи. В Argus II застосовується 60 таких електродів, а це означає, що «картинка» складається лише з 60 пікселів. Проте це найдосконаліший у своєму роді пристрій, за допомогою якого майже сліпа людина бачить дверний проріз, вікно, розрізняє силует людини й може повільно читати великі літери. Клінічні випробування, проведені на 30 людях, довели, що пристрій може функціонувати в організмі тривалий час без істотних побічних ефектів. Паралельно у світі розробляються інші пристрої. Наприклад, німецька компанія Retina Implant AG розробляє імплантовану сітківку, яка даватиме картинку в 1,5 тис. пікселів, що дасть людині змогу читати й розрізняти обличчя.

контракты контракти | № 14 40 | 04.04.2011 05.10.2009

? 23

компанії & ринки

інтернет

*Новий пузир доткомів може луснути за кілька років.

Надія ГОНЧАРУК

Як на ринку соціальних мереж надувається черговий пузир

Переоцінка цінностей На початку березня російський банк «Окрытие» назвав рекордну вартість Facebook — $76,4 млрд. Прогнози економістів дуже оптимістичні: за п'ять років кількість користувачів Facebook збільшиться вдвічі, до 1,2 млрд, компанія займе 20% ринку інтернет-реклами, а прибуток становитиме $16,8 млрд на рік. Вартість проекту (enterprise value) у 2015-му сягне $134,7 млрд. «Якщо провести дисконтування із застосуванням 12% ставки, то наприкінці 2011 року ми отримаємо цифру в $76,4 млрд», — пояснюють

лайн-торгівлі Amazon, вартість якого — $80 млрд. Кожні 30–40 днів ціна Facebook збільшується на 20%. Є чутки, що менеджери Facebook планують довести капіталізацію компанії до $1 трлн. «Якщо на відкритих торгах на неофіційних майданчиках ціна Facebook підскочила до $76 млрд, ринок готовий за неї стільки платити. Вартість утворилася із двох чинників — дефіциту перспективних об'єктів інвестування та істерії щодо компанії. Реальну ціну визначить IPO», — розповів Контрактам Денис Довгополий, управляючий директор BayView Innovations (займається консультуванням із питань венчурних інвестицій для українських стартапів у сфері ІТ і залучає іноземні інвестиції в українські стартапи). Водночас результати опитування, проведеного агентством

«Сплошное надувательство» Світ на порозі інтернет-буму або краху... Популярний мікроблог Twitter оцінили в рекордні $10 млрд, розробника ігор Zynga — у $7–9 млрд. До 2011 року вартість інтернеткомпаній була значно скромнішою. У 2010-му прибуток Twit ter становив $45 млн — у 200 разів менше, ніж його оцінна вартість. Ці гроші було витрачено на будівництво нових дата-центрів та триразове збільшення штату працівників компанії (до 350 осіб). Цього року заробіток мікроблогу може сягнути $100–110 млн. І знову гроші підуть на розвиток... Торік у США інвестиції в ІТпроекти та кількість угод збільшилися на 10% «В Америці венчурні інвестори витратили близько $27 млрд, у Європі — $5 млрд, у Росії — $400–

.. «Ех ви, сірість! Це ж бубль-гум!» • З м/ф «Повернення блудного папуги» окрему компанію-покупця, куди увійшли багато його клієнтів. Це було зроблено для того, щоб не перевищити допустимий законами показник кількості акціонерів непублічної компанії Face book — не більш ніж півтисячі. «Нинішня ситуація відрізняється від того, що було десять років тому, — спокійний Денис Довгополий. — Криза доткомів сталася лише тому, що інтернет-проекти не вміли заробляти, не мали інструментів і бізнес-моделей для монетизації. Тепер усе інакше. Є користувачі — є трафік, відповідно й дохід». На думку експерта, висока вартість нових компаній зумовлена тим, що їх мало, але вони приносять шалений прибуток і знаходиться багато охочих у них вкладати. «Десятьп'ятнадцять років тому венчурні фонди інвестували в портфель із кількох десятків компа-

Ціна Facebook утворилася із двох чинників — дефіциту перспективних об'єктів інвестування та істерії навколо компанії принцип підрахунку галузеві аналітики банку «Окрытие». Тижнем раніше, у перших числах березня, інвестфонд General Atlantic, купуючи акції соцмережі, оцінив Facebook у $65 млрд. До цього, на початку 2011-го, американський інвестиційний банк Goldman Sachs, один із партнерів засновника Facebook Марка Цукерберга, визначив вартість компанії на рівні $50 млрд. Але ж іще два роки тому її ціна не перевищувала й $10 млрд. Компанія коштує дорожче за мережу McDonald's та японського автовиробника Honda. І навіть більше, ніж інтернетаукціон eBay та медіа-компанія Time Warner. Її ціна становить чверть ринкової вартості Google і майже наздогнала гіганта он

контракти | № 14 | 04.04.2011

Bloomberg, показали, що 69% респондентів — інвесторів, трейдерів та аналітиків — вважають Facebook переоціненим. Причому понад половина всіх опитаних побачили ознаки нового пузиря на ринку. Чи може це спричинити для всього ринку жахливі наслідки? Авжеж. Крах доткомів на зламі тисячоліть стався через галас навколо блискучих перспектив заробітку в Мережі. Десять років тому сотні компаній опинилися на межі руйнації. «Є ознаки нового цінового пузиря на ринку інтернет-компаній, насамперед соціальних мереж. Прив ид краху доткомів-2000 знову поруч», — заявив Ерик Шмідт, виконавчий дир ектор Google, швейцарському журналу Bilanz.

500 млн, в Україні — поки що $20 млн», — зазначає співзасновник і управляючий директор інвестиційного фонду TA Venture Вікторія Тігіпко. Комісія з цінних паперів США (SEC) стурбована різким зростанням торгів на вторинних майданчиках. У листопаді– грудні 2010-го обсяги продажу на приватних біржах збільшилися вдвічі — до $160 млн. Тут активно торг ують акціями Facebook і Twitter. На ці компанії припадає понад половина всього продажу вторинних майданчиків SecondM arket і SharesPost. SEC зацікавилася непублічними компаніями після угоди Gold man Sachs, яка купила 2011 року цінні папери Facebook на $450 млн. Інвестфонд створив

ній. Наприклад, інвестиція в десять компаній розподілялася таким чином: у середньому шість компаній банкрутували, дві-три повертали вкладені гроші, компанія-дві «витягували» цей міні-портфель. Зараз ситуація змінилася — лише одна компанія витягує весь портфель фонду, що містить у собі кілька десятків інвестицій. Відповідно інвестори мусять шукати зірки. Але зіркових проектів мало, а фондів — багато», — пояснює ціну успішних стартапів Денис Довгополий.

Прибуток — у перспективі Кількість користувачів соц мережі становить 620 млн осіб у 214 країнах світу. На чому заробляє Марк Цукерберг? Точні

Досвід

Уроки минулого

жем онлайн-версій популярних фільмів через публічні сторінки Facebook. Наприклад, амери10 березня 2000 року індекс фондоканські користувачі соцмережі вої біржі NASDAQ збільшився до реза символічні 30 Facebook кордних 5132 пунктів, а потім різко Credits, або $3 уже можуть пообвалився до 5048,62 при закритті. дивитися «Бетмен: Темний Пузир на інтернет-ринку надувався лицар». протягом 1995–2000 років. ПричиНещодавно великий європейна краху — стрімке зростання акцій ський онлайн-магазин одягу ІТ-компаній у США, підкріплюване ASOS відкрив сторінку в соцмеоптимістичними прогнозами еконорежі з повним асортиментом томістів і аналітиків. Створені бізнесварів, де можна придбати будьмоделі виявилися неефективними, які уподобані сукню чи піджак. а витрачені на рекламу кредити приЩотижня компанія розширює звели до низки банкрутств інтернетвибір на 1300 нових позицій. компаній. У 2001-му значення Менеджери ASOS стверджуNASDAQ становило 1500, ще за рік ють, що мільйони користувачів — 1100. Зараз воно варіюється біля Facebook відвідали їхню віртупозначки у 2500 пунктів. альну вітрину. Перевага Facebook у тому, цифри навести складно, бо що соцмережа знає про своїх Facebook — приватна компанія користувачів майже все: яку й не котирується на жодній із музику люблять, що дивляться, публічних бірж. «Усі великі у що одягаються, скільки їм іноземні сайти хочуть домогти- років, із ким спілкуються, де ся ефекту природної монополії навчалися і працюють тощо. й тільки тоді вони починають «Усе було створено на фундамонетизацію своїх користува- менті реальності. Це не означів, тож до певного рівня вони чає, що все — правда. Але в ціінвестують у залучення нових лому, думаю, це набагато рекористувачів. Потім вони по- альніше, ніж інші речі в інтерчинають із них вичавлювати неті», — наголошує Цукерберг гроші», — зауважує Денис в одному з інтерв'ю. Наприклад, популярні ігри Facebook Довгополий. За оцінкою Goldman Sachs, — FarmVille або Texas Holdеm за І–ІІІ квартали 2010-го дохо- рoker — до минулої осені незади сайту сягнули $1,2 млрд, а конно передавали особисті чистий прибуток — $355 млн. дані користувачів 25 рекламним служВ и р у ч к а бам. БільFacebook геше того, нерується із Facebook трьох дже дізнається рел: текс б а г а т о това й бачого про нерна ред р у з і в клама на своїх косайті, купів— за рік статки Марка истуваля ігор і проЦукерберга збільшилися втричі рчів, навіть грам корисякщо ті не тувачами за зареєстродопомогою віртуальних грошей Facebook вані на сайті. Скануючи адресCredits та контекстна реклама ну книгу пошти або мобільного телефону своїх передплатнина Facebook.com. Реклама в соцмережах з по- ків, соцмережа розсилає на ці гляду інвесторів дуже перспек- адреси запрошення зареєструтивна. За даними Американ- ватися на сайті нібито від імені ської маркетингової асоціації, друга. Ось чому аудиторія пропредставники 400 компаній го- екту зростає як на дріжджах. Наскільки це поважні притові витратити на цей канал просування вдвічі більше в чини, щоб оцінювати Face найближчий рік. На даний мо- book у $76 млрд? Хіба що з мент 5,6% усього загального розрахунком на світле маймаркетингового бюджету при- бутнє. «Якщо в бізнес-плані проекту написано, що компападає на соцмережі. Але Цукербергу цього замало. нія може з кожного користуЗасновник Facebook має намір вача вичавлювати $5 на міперетворити свій проект на уні- сяць, то з 500 млн користуваверсальний майданчик, що про- чів генерується дохід у понує будь-які послуги, товари й $2,5 млрд, що встановлює програми. Партнерство з кіно- планку оцінки компанії за компанією Warner Bros. може цим параметром щонайменше обернутися повсюдним прода- у $3–5 млрд. А за наявності

$13,5 млрд

контракти | № 14 | 04.04.2011

компанії & ринки ефекту природної монополії та різних способів монетизації оцінка в кілька десятків мільярдів доларів може бути справедливою», — упевнений Денис Довгополий. Реклама в соцмережах не може обґрунтувати показник у $76 млрд. За даними аналітичної компанії eMarketer, річний обсяг рекламного ринку США в соцмережах становить $3,8 млрд. Партнерство з ASOS і Warner Bros. тільки почалося, доки не буде відчутного ефекту, інші виробники товарів не наслідуватимуть цього прикладу. Поки що витрати на утримання проекту зростають.

Зберігати дані про свою 600-мільйонну аудиторію, зокрема фотографії, відеофайли й повідомлення, десь потрібно. Наприкінці минулого року Facebook витратила $450 млн на будівництво шостого датацентру у штаті Північна Кароліна. Компанія володіє п'ятьма ЦОДами по 8 тис. серверів у кожному в Лондоні та НьюЙорку. А ще їй треба збільшувати штат — і це теж потребує витрат. Цілком природно, що витрати Facebook оплачують інвестори. За останні сім років цінні папери компанії придбали Microsoft за $240 млн, Goldman

інтернет Sachs — $450 млн, російська інвестиційна фірма DST, власник поштової служби Mail.ru, — $50 млн. Де ж Facebook знайде гроші для підтримки й розширення своєї діяльності, якщо реклама та електронна комерція не принесуть очікуваного прибутку? Вона стане публічною. Відомо, що Goldman Sachs забезпечить проекту вихід на IPO у квітні 2012-го. Зараз у компанії 500 акціонерів — максимально можлива кількість пайовиків приватної компанії. Переступаючи цю планку, компанія, за законами США, зобов'язана стати публічною та надати докладні до-

Віртуальна дикість Як піратство, шахрайство й недовіра користувачів гальмують розвиток українського ринку інтернет-реклами Дипломовані західні маркетологи зазвичай азартно потирають руки, коли йдеться про український інтернет. Величезна країна з населенням понад 45 млн, кожен четвертий користується інтернетом, та й не бідна, судячи з дорогих машин на вулицях Києва. Ось тільки ринок інтернет-реклами якийсь дохлий: торік його обсяг становив рекордні 280 млн грн. Це дуже мало — сусідня Польща ще три роки тому заробляла вп'ятеро більше. І тут в євромаркетологів зазвичай народжується така відповідь: український ринок просто відсталий, слід принести сюди передові бізнесмоделі, і все запрацює. Але на практиці відкриваються дивні національні особливості. Поперше, український користувач нікому нічого платити не збирається. Продавати в Мережі музику, фото, відео та інший контент не має жодного сенсу — все вкрадено до нас, пірати процвітають і «під роздачу» від правоохоронних органів потрапляють рідко. По-друге, варто забути про різні схеми з використанням банківських карток. Український користувач недовірливий, і буквально одиниці наважаться вказувати свої реквізити на сайті. Причому цікава деталь: бронювати готель за кордоном за карткою ми вже навчилися, а ось користуватися нею в Уанеті ніхто не поспішає. По-третє, виявляється, що в майже половини сайтів фантомна, тобто куплена аудиторія. Гарний портал у невеликій східноєвропейській країні з населенням 2–3 млн заробляє на місяць EUR100–200 тис. Українські онлайн-холдинги про свої доходи

контракти | № 14 | 04.04.2011

воліють мовчати. Адже хвалитися зазвичай нічим. Ви бачите на головній сторінці багато банерів? Не поспішайте робити висновок, що натрапили на «багатий» сайт: тут напевно не обійшлося без бартеру та інших безплатних партнерських схем, де живими грошима й не пахне. В українському онлайн-братер стві взагалі заведено підтягувати одне одного: йде обмін банерами, інформерами, сервісами. Явище унікальне: адже важко собі уявити, щоб, наприклад, конкуруючі журнали обмінювалися статтями чи телеканали — передачами. А в Уанеті — можна. Якщо ж на сайті все ж таки крутиться суто комерційний банер, все одно це ще не факт, що він приносить доход відповідно до рекламного прайсу. Адже найчастіше працює схема: щоб продати щось непотрібне, його спочатку слід купити. В українському сегменті інтернету це виглядає так: живе собі сайт, з непоганою відвідуваністю, за рейтингами навіть до десятки входить. Але аудиторія його значною мірою липова — це куплені у трафік-генераторів переходи. Часто трапляється, що покупний трафік становить 80–90% від усієї аудиторії. І ось на цей фантомний сайт приходить рекламодавець і розміщує банер на таку кількість показів, якої в сайту й близько немає, тим більше на головній сторінці. Але хто ж відмовить рекламодавцеві? Купується додатковий трафік (причому часом він обходиться дорожче, ніж коштує сам банер), команда сайту дружно клікає на потрібний банер і переходи помалу збираються.

Маса маніпуляцій, робота на перспективу... Охочих працювати чесно — прирощувати аудиторію з кожним днем, витрачатися на підтримку сайту та його команди — небагато. Простіше замилити очі інвестору, випросити кілька десятків тисяч гривень на трафік і радісно звітувати про нечувану відвідуваність. Інвестор у такий спосіб задовольняє свої амбіції, маючи під рукою «рейтинговий» сайт, рекламні агенції теж не гидують: ціни низькі, а для звіту ще один проданий майданчик. Деякі ризикують, зменшують витрати на трафік-генератори й намагаються вийти на масову аудиторію. Але масовість породжує «жовтизну»: кричущі заголовки, надлишок сексу й насильства залучають геть не ту аудиторію, яку хотілося б бачити на сайті. А головне: такий контент відлякує рекламодавця раз і назавжди. Ніхто не хоче бачити згадування свого бренда поруч із фотографіями напівголих дівчат або поруч із кривавою кримінальною хронікою. За таких обставин на сайтах і порталах, які йменують себе інформаційними або інформаційнорозважальними, заробітки досить убогі. Інша річ — соціальні мережі, де мільйони користувачів не фальшиві, а справжні, вузькоспеціалізовані сайти з невеликою, але якісно відібраною аудиторією — там все чесно, без пилу в очі й дутих рейтингів. Ну й, звісно ж, незабутні трафік-генератори, заробітки яких при підрахунках моніторингових компаній найчастіше потрапляють до розряду доходів від інтернетреклами. Так, наприклад, один

кументи про свій фінансовий стан SEC. Сьогодні у Facebook суворо стежать за тим, щоб кількість власників не збільшувалася — запроваджено штраф за продаж цінних паперів тримачами — працівниками Facebook. «Facebook чи Twitter не приз ведуть ринок до краху, — оптимістичний Денис Довгополий, — а ось крах тисяч інших компаній може трапитися. Сподіваюся, цього не станеться. Якщо пережили 2008 рік, то до 2014-го будемо більш-менш спокійні». І додає: «Я припускаю системну кризу в галузі венчурного фінансування, а не бізнесу». 

майданчик, що продає переходи сайтам, які страждають від браку відвідувачів, здатен заробляти на рік $1,2 млн. При цьому заради шаленого трафіку не гребує навіть порнографією, тобто посиланнями на сайти відповідної тематики. Так поруч із забороненим брудним контентом генеруються цілком легальні сайти. Доходить до смішного. Маленький сайт із незначною природною аудиторією здатен прорватися у рейтингу до п'ятірки, а то й до трійки лідерів, купивши трафік у рази більший за звичайний. Таке формальне лідерство здатне догодити погляду іноземного інвестора, який не надто вникає в деталі українського ринку, заручитися підтримкою рекламодавців на деякий час і трохи полоскотати нерви конкурентам, які не мають зайвих коштів на закупівлю фантомних відвідувачів. Правил гарного тону, до яких звикли європейські менеджери, у нас не дотримуються. Легальна підписка на стрічки новин і фотобанки майже відсутня. Українські сайти заощаджують буквально на всьому, крадучи матеріали одне в одного. У підсумку зусилля західних менеджерів виявляються марними. А якщо додати сюди ще обов'язкові витрати на трафікозалежність, то окупність правильного, з погляду західного маркетингу, проекту може розтягтися на довгі роки. Спираючись лише на формальні показники, західний інвестор потрапляє в пастку. Сама по собі ситуація в Уанеті навряд чи скоро зміниться. Хоч би якими були амбіції інвесторів, без цивілізованого ринку контенту, чесної, без фантомних відвідувачів, конкуренції та дотримання авторського права не буде повноцінного розвитку, відповідно й відчутного прибутку. Костянтин ВОЗДВИЖЕНСЬКИЙ*

* Костянтин Воздвиженський — псевдонім редактора, який за п’ять років роботи на ринку інтернет-ЗМІ встиг покерувати трьома великими й відомими сайтами. Автор погодився на публікацію за умови дотримання конфіденційності.

стратегії

речі

«Я просто хотів пару гарних джинсів».

РЕЧІ «Ми хоч завтра могли б продати цей бізнес, а потім не працювати й жити на пляжі, але це якось нуднувато», — заявив на пресконференції співвласник модного бренда Rag & Bone Маркус Вейнрайт. Важко повірити, що одну із найбільш комерційно успішних fashion-марок останнього десятиліття просувають винятково з нудьги. Торік Rag & Bone опинилася в першій четвірці рейтингу найперспективніших ТМ pret-a-porter за версією галузевого видання Word of Fashion. Судячи з результатів медіамоніторингу Inter Research, на території США це ще й найбільш обговорюваний у ЗМІ fashionбренд. Підвищену увагу журналістів, мабуть, привертає той факт, що Rag & Bone випускає чи не найдорожчий у світі повсякденний і робочий одяг. Роздрібна вартість фірмових джинсів і простеньких котонових піджаків сягає $5–10 тис. за одиницю товару.

контракти | № 14 | 04.04.2011

• Маркус Вейнрайт

Хроніки Невілла та Вейнрайта 2008 р. — власникам марки вдається уникнути негативних наслідків економічної кризи, обсяги продажу зростають на тлі загального скорочення fashion-ринку

2002 р. — Вейнрайт і Невілл реєструють власну ТМ одягу Rag & Bone, знаходять невелику швейну фабрику у штаті Кентуккі, де можна з мінімальними витратами та у стислі строки виготовити партію темних класичних джинсових штанів, напівспортивних бавовняних жакетів і футболок 2001 р. — IT-фахівець Маркус Вейнрайт марно намагається утримати на плаву власну телекомунікаційну фірму, його шкільний приятель фінансист Девід Невілл радить змінити сферу діяльності та зосередитися на споживчих ринках

2003 р. — одяг Rag & Bone позиціюється в середній ціновій категорії, він добре продається в південних штатах і на Середньому Заході США; однак стимулювати продаж у Нью-Йорку, Чикаго, Бостоні та інших стратегічно важливих містах на півночі країни виявляється надзвичайно важко

2004 р. — Вейнрайт і Невілл випускають колекцію жіночого джинсового одягу, позиціюють її у premium-сегменті та презентують на черговому тижні моди в Нью-Йорку

2010 р. — асоціація CFDA визнає Вейнрайта й Невілла найкращими дизайнерами року

2007 р. — чергову колекцію Rag & Bone відзначено премією Swarovski Award

2006 р. — головний редактор американської версії міжнародного глянсового журналу Vogue звертає увагу на новий бренд і вносить його до списку найперспективніших торговельних марок, що складається разом з експертами національної дизайнерської асоціації CFDA

2005 р. — отримують премію за досягнення в дизайні та спеціальний грант благодійної організації Ecco Domani Fashion Foundation

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2010

Марія БОНДАР..

Як власники марки Rag & Bone зробили джинси та шкільний піджак предметами розкоші

Гламурний антигламур Розкіш трудових буднів Rag & Bone саме тим і відрізняється від інших елітних fashion-брендов, що геть не відповідає традиційним уявленням про високу моду. У колекціях цієї марки немає вечірніх суконь. Немає елементів, що традиційно асоціюються з розкішним одягом: дорогоцінного каміння, раритетних тканин, ґуд зиків із натуральної кістки, вишивки та мережива ручної роботи тощо. Rag & Bone — це переважно повсякденні речі із простих матеріалів, зазвичай машинного виготовлення, але коштують вони не дешевше за розкішні подіумні сукні з колекційного шовку та ділові костюми з вовни вікуньї. Ядро цільової аудиторії ТМ — манхеттенські яппі, заможні жителі центру Нью-Йорка. Із шести бутиків Rag & Bone п'ять розташовано на Манхеттені, причому не в тих частинах острова, де зазвичай буває багато туристів й любителів виїзного шопінгу. «Сам факт розміщення магазина дизайнерського одягу й аксесуарів на Манхеттені ні про що не свідчить, але коли бутики відкривають у Вест-Віллідж і на вулиці Хьюстон — це вже цікаво», — наголошує креативний директор рекламного агентства Trade Center Віра Монич. Історичний центр НьюЙорка — таке саме знакове місце luxury-шопінгу, як Париж чи Мілан. Майже всі найбільші у світі продавці предметів розкоші вже обзавелися торговельними точками на цьому острові. «Бутики відкривають ближче до 5-ї Авеню, до Бродвею, — пояснює експерт. — Саме туди приходять тисячі приїжджих, охочих зробити покупку в манхеттенському стилі. Навіть якщо всі ньюйорківці одразу вирішать відмовитися від купівлі в туристичній частині острова, рівень продажу на 5-й Авеню істотно не зміниться. Однак Rag & Bone працюють у тій частині острова, де туристів порівняно мало. Судячи з розташування магазинів, стилістики рекламних

матеріалів і змісту PRпублікацій, ця компанія всерйоз розраховує на «домашній» шопінг багатих людей, які постійно живуть на острові, що досить сміливо. Йдеться про чи не найскладнішу, з маркетингового погляду, категорію споживачів предметів розкоші». Холодні остров'яни Ідея створення дорогого дизайнерського одягу для мешканців історичного центру Нью-Йорка, здавалося б, лежить на поверхні. Манхеттен — один із найбагатших і найбільш густонаселених округів США. Середній вік населення — 36 років. У Сполучених Штатах це вік найактивнішого споживання. 42% жителів острова регулярно купують дизайнерський одяг та аксесуари (дані Word of Fashion). Концентрація модників і модниць на Манхеттені не нижча, ніж у Ля-ВаллєВіллаж (містечко-бутик у передмісті Парижа). Багато великих американських fashion-ком паній у різні часи випускали

VIPклієнти Анджеліна Джолі Кінозірка придбала дуже вузькі двоколірні комбіновані штани з небесно-блакитної джинсової тканини та яскраворожевої шовкової бязі. Бред Пітт Популярний американський актор і продюсер носить темно-сині класичні джинси Rag & Bone з поясом у ковбойському стилі зі штучно зістареної телячої шкіри. Камерон Діас Акторка, яка озвучувала принцесу Фіону в культовій анімаційній тетралогії «Шрек», купила класичний двобортний жакет із темно-сірої полірованої бавовни із чорним поліуретановим нанесенням. Джуд Лоу Виконавець головних ролей у відомих кінодрамах «Ворог біля воріт» та «Холодна гора» носить вузький велюровий піджак Rag & Bone на одному ґудзику, стилізований під Savile Row style. Кейт Мосс Британська супермодель придбала темно-сірий джинсовий жакет Rag & Bone з великими підплічниками у стилі 1980-х років.

На Манхеттені є власне уявлення про luxury life, що разюче відрізняється від того, що побутує в інших містах лінії одягу, взуття й аксесуарів, орієнтовані на цей ринок. «Було багато успішних проектів такого роду в medium- та upper-medium-сегментах, але сформувати luxury-пропозицію, орієнтовану на манхеттенську публіку, вдалося наразі лише Rag & Bone», — зазначає Віра Монич. Попри те, що жителі острова чимало витрачають на споживчі товари й дуже часто купують дорогі речі, працювати з ними доволі важко. У субкультурі Манхеттена давно вже існує своє особливе уявлення про розкішне життя, що разюче

відрізняється від того, що існує в інших містах, інших штатах, інших країнах. «Тож традиційні інструменти управління поведінкою споживачів предметів розкоші на острові працюють погано, — стверджує експерт. — До голлівудського гламуру манхеттенські яппі ставляться скептично. Розкручених політиків не копіюють. До аристократизму не тягнуться. До романтичних маркетингових легенд байдужі». Вони загалом готові купувати ознаки високого соціального статусу, але тільки з великою знижкою. «Ці

люди весь час вимагають зниження ціни, навіть якщо йдеться про елітну статусну річ, — зауважує пані Монич. — В усьому світі предмети розкоші просувають за допомогою емоційно наповнених образів. На Манхеттені це не проходить. Парадоксально, але тут це зазвичай товари прагматичного попиту. Власникам Rag & Bone вдалося зробити те, що інші учасники американського fashion-ринку вважали неможливим, — сформувати емоційний «домашній» манхеттенський бренд». Оповідь про «нормальних хлопців» Більшість PR-статей, присвячених марці, починаються з оповідання про те, як двоє приятелів, які не мали жодного стосунку до моди, — тихий, дещо замкнутий айтішник Маркус Вейнрайт та енергійний, заповзятливий фінансист Девід Невілл — раптом взяли та й ствоконтракти | № 14 | 04.04.2011

стратегії

Цінові піраміди

ПІДЖАКИ

Premiumсегмент

• New Look — $5,8 тис.

Mediumсегмент • Lola — $4,1 тис.

Lowсегмент

контракти | № 14 | 04.04.2011

Premiumсегмент • Zunami — $10 тис.

• Cookiestyle — $3950

• City girl — $3750

Lowсегмент

• Watchman — $595

рили лінію одягу для себе і для друзів. При цьому автори промо-матеріалів неодмінно наголошують, що йдеться про «нормальних хлопців», які скептично ставляться до всілякого гламуру. В інтерв'ю зас новники Rag & Bone часто зазначають, що ніколи не цікавилися дизайном, і якби у студентські роки хтось розповів їхнім однокурсникам, що Девід і Маркус у майбутньому стануть модельєрами, це, мабуть, викликало б шквал глузувань. Співвласники бренда раз по раз демонструють несерйозність свого ставлення до fashion-бізнесу. Власне, навіть назва ТМ схожа на висміювання розкручених зразків подіумної культури. Rag and bone man англійською означає «барахольник, лахмітник». На думку Віри Монич, власники марки кривлять душею, вдало граючи на специфічному нью-йоркському снобізмі. «На Манхеттені прийнято кепкувати з «жертв моди», — пояснює експерт. — Потяг до показного блиску й гламуру там вважають ознакою провінційності. Тож у промо-публікаціях зазвичай замовчують, що дружина Девіда Невілла — дипломований дизайнер і візажист, який обслуговує знаменитостей, має безпосередній стосунок до розробки моделей фірмового одягу». Потенційним споживачам у подробицях описують історію двох «звичайних хлопців». Розповідають, як вони познайомилися, коли були ще студентами, у Беркширі (Велика

СУКНІ

Mediumсегмент

• Classic — $3,5 тис.

• Sullivan — $495

речі

• 42nd Street — $495

• Hadleigh — $495

• Magee — $475

Засновники Rag & Bone часто зазначають, що ніколи не цікавилися дизайном, і якби у студентські роки хтось розповів їхнім однокурсникам, що Девід і Маркус у майбутньому стануть модельєрами, це, мабуть, викликало б шквал глузувань Думки споживачів Вікторія КРАСНА,

Олександр ДОРЖЕЧ,

співвласник студії-production «Галеон Центр»

засновник мисливського клубу «Арес»

— В одязі Rag & Bone я почуваюся молодшою. Ці речі нагадують мені про студентські роки, у них є щось від стилю 1990-х. Проте моделі цієї марки цілком у дусі нашого часу. Вони ніби примиряють мене з тим фактом, що я стала дорослою, але десь у глибині душі залишилася тією самою невгамовною шукачкою пригод, якою була двадцять років тому. Моя улюблена річ Rag & Bone — двобортна джинсова куртка з розширеною плечовою лінією. У ній ідеально все, навіть ґудзики — пластикові, але дуже стильні, прозорі з тонким перламутровим малюнком. Найбільше мені подобаються закруглені лацкани. Дуже незвичайно. Навряд чи хтось ще робив круглі лацкани на джинсових куртках.

— Якось заходив до магазину Rag & Bone у Сохо. Був шокований. Там джинси продаються за ціною шикарного класичного костюма. Не заперечую, джинси непогані, але не розумію, чим вони відрізняються від тих, що в супермаркеті коштують $10 за пару. Звичайний денім, машинні шви. Навіть якби у роздрібну вартість було включено шкіряний пояс, все це ніяк не тягне на кілька тисяч доларів. Я вже не кажу про те, що в Rag & Bone пояс доводиться купувати окремо, і коштує він іноді дорожче за самі штани. Кумедно, що в рекламі марки так багато говориться про практичність. По-моєму, викласти $3–5 тис. за звичайні джинси — не надто практично.

• Layla — $450

Британія), потім випадково зустрілися на канікулах у Португалії. Про те, скільки разів і за яких обставин їх зводила доля та як скромний талановитий і тихий Маркус зрештою подружився з компанійським любителем вечірок Девідом, та так, що умовив його переїхати до США з Англії. «Маркетологи, які просувають Rag & Bone, мабуть, домагаються того, щоб покупці ототожнювали власників бренда із власним повсякденним колом спілкування, — вважає пані Монич. — Фактично було створено два нехитрі, але добре розроблені промо-образи, які не просто викликають позитивні емоції у представників цільової аудиторії, а й асоціюються із друзями та знайомими. До речі, простенький і не новий слоган — «Ми шиємо одяг для друзів» — у цьому випадку просто знахідка». Медійні образи Маркуса Вейнрайта та Девіда Невілла видаються цілком правдоподібними, але, очевидно, на справжні характери засновників марки вони не дуже схожі. Поперше, «тихий» Маркус спілкується зі ЗМІ, бере участь у світських заходах набагато частіше й охочіше, ніж його нібито тусовочний приятель. По-друге, хоч автори промо-статей про це й не згадують, Rag & Bone все ж таки не перший fashion-проект у біографії Девіда Невілла. Наприкінці 1990-х він кілька років зі змінним успіхом працював із цілком традиційними модними брендами й не цурався подіум ного гламуру. 