Universidade da Beira Interior Faculdade de Artes e Letras Realização e Produção Multimédia Docente: Joana Carvalho
Projecto e-book Interativo
Volkswagen Golf
Guião do Projeto
Fábio Neves 27968 Nuno Antunes 28227
O Tema proposto do nosso e-book está centrado numa marca que desperta grandes paixões e confiança por parte dos consumidores, quem tem um carro Volkswagen, tem confiança não só na marca, como também produto que a empresa produz, é uma marca forte e bastante presente em todo mundo, tanto pela inovação, tecnologia e sobretudo seu design que é durável, fiel e sempre atual, assumindo uma forma muito presente, se inserindo em qualquer tipo de cultura ou raça. A VW está presente em todo mundo, e em muitos países como uma marca de eleição e de topo.
Tema
Dado que a VW é uma empresa que possui um vasto leque de produtos e serviços vamos abordar, especificamente um produto da família VW, aquele que foi considerado carro do ano em 2013 e tem conquistado o mundo através do seu estilo e design. Tem uma presença de produto muito forte acarreta grande valor histórico e paixões o Golf da VW.
Idéia
Através da investigação a realizar iremos ter uma projeção para a avaliação e impacto entre consumidor produtor, o papel da engenharia e do design enquanto responsável por proporcionar ao cliente VW, um produto tão fiável e importante para a sociedade. Iremos assim demonstrar a história e biografia tanto da VW como do Golf, centrando-nos no produto, podendo assim também analizar a filosofia da marca e do produto, quanto a sua estética e responsabilidade social.
Objectivos
O Golf sendo um carro tão jovem e popular, pretendemos através da criação deste e-book potencializar a imagem do Golf. A experiência que pretendemos proporcionar ao utilizador e cliente VW, tem como base a investigação e biografia do Golf, pretendemos assim que o consumidor conheça melhor o produto antes de comprar, podendo explorar o real valor de ter um Golf, na sua garagem. É uma aspeto chave para a decisão de compra, do cliente, porque é o primeiro contacto que o cliente tem com a imagem e características do carro antes de realizar um teste drive.
Objectivos a cumprir: - Apresentação da história da empresa - Apresentação da história do Golf e ordem cronológica - Demonstração do modelo 2013 em Vídeo 3D e imagens fotográficas. - Demonstração de publicidade e vídeos do GOLF desde o seu nascimento até ao modelo mais recente - Levar o consumidor a comprar sem sair de casa - Levar o consumidor a realizar um teste drive ou ir até ao ponto de venda - Apresentar um e-book que diguinifique a marca, modelo e família - Seja utilizado por vendedores e comerciais com o objetivo de convencer o consumidor a comprar
Conceito
O conceito que pretendemos transmitir com este e-book é o facto do utilizador poder ter uma nova experiencia de catálogo, por parte da sensação de: paixão, funcionalidade, evolução e inovação.
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Primeira marca e modelos de carros a ter um e-book interativo em Portugal
INOVAÇÃO
O e-book pretende ser algo que seja inovador e responde ao seguintes parâmetros. - Ser mais atrativo do que um catálogo normal - Trazer ao cliente uma experiencia de poder experimentar e conhecer o Volkswagen Golf sem sair de casa através de um Tablet ou pc. - Através de fotografias, vídeo e publicidade poder observar o carro em uma visão única de 360º graus e pormenores. - Demonstrar ao cliente a ultima tecnologia Volkswagen desenvolvida até ao momento a nível de segurança e conforto de condução. - Através do e-book motivar o cliente a adquirir o carro e incutir o sentimento de experimentar a condução do Golf (realizar um teste drive).
PAIXÃO
O e-book está direcionado para os quatro grandes grupos de apaixonados pelo Volksvagem Golf
COLECIONADORES
DESPORTIVO
CONSUMIDOR GERAL
Está relacionado com toda a personalidade de pessoa para pessoa, aspectos culturais, de natureza geografica, funcional, confiança na marca e no desenpenho do carro, preço, design, segurança e conforto.
O consumidor Volkswagen é aquele que está preocupado com o seu carro e os seus detalhes tanto a nível técnico como funcional, o seu estilo e modelo são duráveis e atraentes sempre.
FUNCIONALIDADE
Os carros da Volkswagen definem-se por carros duráveis e de uma funcionalidade simples rápida e prática. Pretendemos que este e-book seja funcional e tenha os seguintes aspectos: ~ Facilidade de navegação entre as páginas. - Observação de detalhes - O utilizador deve ter a mesma sensação ao ver o e-book de estar perante o carro - Seja durável .- Tenha aspecto comercial - Layout de fácil leitura
EVOLUÇÃO
Este e-book também servirá de usufruto para todos aqueles que colecionam, apreciam, admiradores, fãs, usuários, consumidores e clientes que pretendam ter o prazer de ter um carro Golf assim, aumentando a expectativa de consumo e aquisição do produto.
Nossa expectativa é que este e-book seja útil, e usado na forma de aquisição de conhecimentos por parte do utilizador e consumidor no entanto queremos ter como valor prático e útil para
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Também iremos ter uma parte em vídeo ou em imagens cronológica dedicada a evolução do Golf até ao modelo mais recente, será como uma biografia do carro.
Público Alvo O e-book Volkswagen Golf está a ser projetado para todo o tipo de clientes, habilitado homens e mulheres. Em especial, também queremos atingir os amantes pelo modelo Golf, quer seja colecionadores, utilizadores ou consumidores que já tenham tido uma experiência com o modelo Golf ou não. Para profissionais como comerciais, vendedores e distribuidores. Este e-book está limitado ao público, internacional. O e-book estará disponivel somente para Portugal e ilhas. Fora disso podera ser apresentado mas não foi projectado para esse fim.
Planificação do Trabalho Mapa de Gantt
Planificação do Trabalho 1º Fase (Ideia) Discussão em Aula e decisão. 2º Fase (Investigação) - Recolha de informação na net sobe a Volkswagen - Contacto com a Volkswagen Portugal (Pedido de Catálogos) - Contacto com a Volkswagen Alemanha (Pedido de informações) 3º Fase (pré-guião) - Entrega do desenvolvimento da ideia e tema à docente - Receção dos catálogos da Volkswagen Portugal - Planificação e definição dos objetivos do trabalho. - Objetivo: E-book Interativo da VW Golf
- Estruturação e diálogo com a docente sobre a melhor
forma de apresentação do e-book.
4º Fase - Planificação e elaboração do Guião Desenvolvimento
- Definição das tecnologias a aplicar no e-book (3D,
vídeos, imagens dinâmicas, cor e publicidade. -Dinâmica
- Maior organização, leitura, compreensão por parte do
utilizador.
5º Fase - Apresentação 6º Fase - Construção do Layout
7º Fase - Edição de Conteúdos Paginação - Edição e montagem em Indesign do e-book. - Definição do Conceito a ser usado. - Elaboração e definição da paginação. Organização dos principais temas a tratar - Pequeno resumo da Historia da VW em Portugal - Conceção do carro e seu impacto na Sociedade. 8º Fase - Testes do protótipo
9º Fase - Apresentação do Portótipo 10º Fase - Pós-Produção
11º Fase - Testes Finais - Teste de apresentação - Resolução de problemas quanto a funcionalidade - Acabamentos finais 12º Fase - Apresentação Final
Este e-book é bastante inovador, pelo facto da VW Portugal investir muito na qualidade dos catálogos, com uma impressão extremamente fantástica e perfeccionista. Este é um ponto chave e de grande valor porque quando um cliente lê e vê um catalogo da VW atribui logo que a empresa é de valores e o produto também. O cliente compra sempre pelos olhos e pelo prazer de satisfazer uma necessidade, o cumprir de um desejo ou vontade, e o e-book que vamos desenvolver traz justamente este estilo, de provocar o cliente e motiva-lo a comprar..
Estilo
Quanto as características que pretendemos ter no e-book são: - Iremos manter as cores limpas da Volkswagen (Azul, branco e cinzento) - Ter demonstrações diversas cores de carros Golf - Manter o tipo de letra idêntico ao da Volkswagen e tamanho de fonte agradável a leitura. - Relação de itens (textos, fotos, ilustrações e Vídeos). - Definições 1280X800 (otimizado para Tablet e ecrã). - O foco principal será a família Volkswagen Golf 2013.
KEYWORDS MODERNO, ATRATIVO E PRÁTICO
PORQUE ? MODERNO
Vamos investir nas mais usadas e recentes tecnologias para o e-book do meio multimédia, vídeo, 3D e publicidade.
PORQUE ? ATRATIVO Tudo o que é inovador e recente, exerce poder de atração e desperta curiosidade.
PORQUE? PRÁTICO
O que se pretende é que o utilizador tenha uma navegação simples neste e-book e que seja sempre atual, superando a versão em papel. Incutir uma cultura digital.
BIBLIOGRAFIA Volkswagen Portugal - Catálogos Volkswagen Golf 2013 - http://www.volkswagen.pt/pt.html
AGRADECIMENTO Katia Almeida (Comunicação Volkswagen Alemanha)
Volkswagen Portugal Catálogos Volkswagen Golf 2013
SUMÁRIO Etapas do Projecto
Tema Ideia/ contextualização Objetivos Conceitos Público - Alvo Mapa de gantt Planificação do Trabalho Estilo Palavras chave Informação Complementar I Nota: Carregue sobre as palavras para navegar no guião.