Ongamar efv by Fabíola Campos

MANUAL DA MARCA

MANUAL DA MARCA Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

Faculdade Tecnológica do SENAC RJ Curso Tecnólogo em Design Gráfico 2015.2 Noite Coordenadora: Mirella de Menezes Migliari Projeto Integrador I: Projeto e desenvolvimento de marca para a ONG Associação Beneficente Amar Professora Orientadora: Gisela Costa Pinheiro Monteiro Demais Docentes: Editoração Eletrônica e Produção Gráfica: Andrea Aminger Imagem Digital: Marcelo Loureiro Marketing Aplicado ao Design: Isabella Rocha Sistema de Identidade Visual: Angela Moreira Grupo: Erika Regina Flores Fabíola Campos da Silva Valmir Barbosa

Sumário INTRODUÇÃO

O Manual -----------------------------------------------------------------------------------------------8 A ONG Amar ------------------------------------------------------------------------------------------9 Conceito da Marca ------------------------------------------------------------------------------ 10 Processo Criativo ---------------------------------------------------------------------------------- 11

A MARCA

Símbolo ------------------------------------------------------------------------------------------------ 14 Logotipo ---------------------------------------------------------------------------------------------- 15 Assinaturas Verticais sem e com descritivo ------------------------------------------------------ 16 Horizontais sem e com descritivo --------------------------------------------------- 17 Malha Construtiva Horizontal sem descritivo -------------------------------------------------------------- 18 Horizontal com descritivo -------------------------------------------------------------- 19 Vertical sem descritivo ------------------------------------------------------------------ 20 Vertical com descritivo ----------------------------------------------------------------- 21 Área de Proteção --------------------------------------------------------------------------------- 22 Comportamento Com textos --------------------------------------------------------------------------------- 23 Com outras marcas --------------------------------------------------------------------- 24 Redução Máxima --------------------------------------------------------------------------------- 25 Versões A traço negativo ------------------------------------------------------------------------- 26 A traço positivo --------------------------------------------------------------------------- 27 Em cores no fundo negativo --------------------------------------------------------- 28 Em cores no fundo positivo ----------------------------------------------------------- 29 Em tons de cinza -------------------------------------------------------------------------- 30 Em outline ----------------------------------------------------------------------------------- 31

ELEMENTOS SECUNDÁRIOS

Paleta de Cores Cores institucionais ---------------------------------------------------------------------- 34 Cores de apoio --------------------------------------------------------------------------- 35

Alfabeto Introduçao In

Tipografia principal ---------------------------------------------------------------------- 36 Tipografia de apoio --------------------------------------------------------------------- 37

Sumário

ELEMENTOS ACESSÓRIOS

Padronagem ---------------------------------------------------------------------------------------- 40 Mascote: Ítalo -------------------------------------------------------------------------------------- 42 Grafismo ---------------------------------------------------------------------------------------------- 43

APLICAÇÕES

Fundos Coloridos Fundos claros ------------------------------------------------------------------------------ 46 Fundos escuros ---------------------------------------------------------------------------- 47 Fundos fotográficos --------------------------------------------------------------------- 58 Escala de Meio-Tom ------------------------------------------------------------------------------ 50 Usos Indevidos -------------------------------------------------------------------------------------- 51 Papelaria Papel timbrado e envelope ---------------------------------------------------------- 52 Cartão de visitas ------------------------------------------------------------------------- 53 Comunicação Assinatura de e-mail --------------------------------------------------------------------- 54 Folder ----------------------------------------------------------------------------------------- 55 Twitter ----------------------------------------------------------------------------------------- 56 Facebook ----------------------------------------------------------------------------------- 57 Uniformes Uniforme para crianças e adolescentes ----------------------------------------- 59 Uniforme para instrutores -------------------------------------------------------------- 60 Brindes Canecas ------------------------------------------------------------------------------------ 62 String sac ------------------------------------------------------------------------------------ 63 Bagdes --------------------------------------------------------------------------------------- 64

“O sonho é uma montanha que o pensamento há de escalar. Não há sonho sem pensamento. Brincar é ensinar ideias.” (Andréa Azulay)

INTRODUÇÃO

O Manual

Este manual é um documento técnico que possui informações de como utilizar corretamente a marca da ONG AMAR. O objetivo das informações aqui reunidas é uniformizar a comunicação visual da ONG através da padronização dos elementos gráficos da sua marca. Assim fortalecendo a marca de forma a não ocasionar a perda de suas principais características, garantindo a qualidade na implantação da sua identidade.

A ONG Amar A Associação Beneficente AMAR é uma organização não governamental sem fins lucrativos fundada em 20 de julho de 2000 que atua junto a crianças e adolescentes em situação de risco pessoal e social, por meio da metodologia do Sistema Preventivo da Educação, em três linhas operativas: Linha Emergencial, Linha Preventiva e Linha Formativa. A sua missão é o desenvolvimento integral e inclusão social de crianças e adolescentes mais empobrecidos e em situação de risco, com foco no resgate da dignidade e na conquista da cidadania.

Processo Criativo No encontro realizado no dia 26 de agosto de 2015, na Faculdade Senac Rio, foram colhidas e registradas as informações que viriam a orientar a reelaboração da marca da AMAR, então representada pelo Sr. Mauro Furlan.

Além disso vale a pena ressaltar a visita à Unidade em Vila Isabel no dia 02 de setembro, onde o grupo teve a oportunidade de acompanhar de perto por algumas horas o trabalho da ONG. Essa visita foi de vital importância para o grupo captar a essência da empresa e das crianças por ela atendidas. Após o briefing, entre as anotações tomadas pelos integrantes do grupo, três expressões foram escolhidas e esboçadas de modo individual: transformação, acolhimento e criança como o ponto focal. Em seguida, esboços foram elaborados de modo a chegar ao símbolo que melhor transmitisse o conceito da AMAR. Dentre as opções gráficas apresentadas, a que teve mais destaque foi a terceira: foco na criança.

Esboço 1 (Fabíola)

Borboleta simbolizando as fases do processo de transformação.

Esboço 2 (Valmir)

Adulto acolhendo a criança em necessidade.

Esboço 3 (Erika)

Criança feliz como foco principal.

Conceito da Marca Desde a sua fundação, a Associação Beneficente AMAR utilizou, em seus dois símbolos anteriores e no atual, dois elementos que se mostram recorrentes, ainda que graficamente diferentes: a criança e o lúdico. Além desse elemento gráfico, o lema “a caminho da cidadania” aparece nas três variações da marca, tornando-o igualmente importante para o redesign da marca.

É através das atividades de estudo e lazer que essas crianças vão interagir e se fazer cidadãos. O brincar, a prática de esportes e o divertir-se, fazendo menção ao inciso IV, art. 16 do ECA, são as portas de acesso a essa cidadania perdida.

A ideia da marca é transmitir que a criança brinca e é feliz, que superou as dificuldades que se fizeram presentes em suas vidas já desde cedo, O grupo entendeu que a AMAR bus- mas podem conquistar algo através ca construir a cidadania dessas cri- de um novo horizonte que a ONG anças e adolescentes através das AMAR torna possível. Indpendente linhas operativas emergencial, pre- de seus passados, essas crianças poventiva e formativa. Alimentar e for- dem sim ter um futuro vitorioso. neceder um lugar para dormir não são suficientes para esse processo.

A MARCA

Símbolo

Para representar essa criança, al- é uma característica tão aflorada guns elementos foram incluídos com em crianças. as seguintes referências: E finalmente o coração, ponto focal, O saltitar, fazendo referência às brin- que aqui representa a vida em seu cadeiras, que precisam ser resgatas sentido mais amplo. e mantidas em suas vidas; Para as cores do símbolo, escolhemos O pulo de alegria, ao ver um novo uma tonalidade clara do marrom, horizonte (cabeça direcionada pra que é um tom de pele bastante frente) e querer alcançá-lo (braços genérico, logo representando todas pra cima e pra frente); as etnias; e o vermelho, cor símbolo do amor e que é associada a A boca, incluída posteriormente, faz movimento, entusiasmo e energia. menção à expressão oral de alegria, Com o vermelho contrastando no à comunicação, ao sorriso. fundo marrom, damos vida ao nosso símbolo. O cabelo com o topete remete ao corte de cabelo do Neymar, linkando a paixão das crianças e adolescentes ao futebol. Os recortes em seu corpo remetem à ideia de movimento e mobilidade. À necessidade de adaptação a novas realidades. À maleabilidade que

Logotipo Para o logotipo escolhemos como base a fonte Maindra GD, pois ela complementa bem o conceito de mobilidade e flexibilidade que queremos passar com a marca. Nela acrescentamos os cortes presentes no símbolo de modo a diferenciá-la. A cor escolhida para o logotipo foi a mesma do coraçao, linkando-o ao símbolo e reforçando esses valores.

Manual de Identidade Visual

Assinaturas Verticais sem e com descritivo

AssociaĂ§ĂŁo Beneficente

A Caminho da Cidadania

Horizontais sem e com descritivo

AssociaĂ§ĂŁo Beneficente

A Caminho da Cidadania

Malha Construtiva Horizontal sem descritivo 2x 2x 30x

18 9x

28x

16x 35x

Horizontal com descritivo 2x 2x 30x 3x

24x

19 9x

AssociaĂ§ĂŁo Beneficente

x 8x

28x

A Caminho da Cidadania

16x

26x 45x

Malha Construtiva Vertical sem descritivo 2x 2x 16x

20 28x

38x

2x 8x

30x

Vertical com descritivo 2x 24x

2x 16x

21 28x

43x

1,5x 1,5x x

AssociaĂ§ĂŁo Beneficente

8x x 2x

A Caminho da Cidadania 26x 30x

Área de Proteção A área de proteção de ambas assinaturas, com ou sem descritivo, deve ser de 5x em cada lado.

2x 2x

5x 5x

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

5x 5x

Comportamento Com textos Os projetos do Programa desenvolvem metodologias diferenciadas em duas linhas de atuação. Uma é a linha emergencial, com abordagem de rua e acompanhamento de caso, e que atende crianças que vivem em situação de risco nas ruas do Centro e da Zona Norte da cidade. A partir da integração com cada criança, são então feitos encaminhamentos para tratamento de drogadição e para acompanhamento na Rede Pública de Saúde, abrigos, retomada da vida em família e para famílias substitutas e outros. A metodologia de abordagem de rua e acompanhamento

de casos, aperfeiçoada ao

longo de anos, com capacicontínuo, tem sido exito-

tações consistentes e debate

Associação Beneficente

sa. Começou-se em 2002

A Caminho da Cidadania

com 40 atendimentos e che-

gou-se em 2006 com 140 5x

atendimentos, sendo feitos

os devidos encaminhamen-

tos, com bons resultados. No ano 2008-20010 atendeu-se a mais de 300 meninos e meninas ao ano. A outra linha de trabalho é a preventiva, atendendo a crianças pobres privadas de seus direitos, que moram no Complexo do Lins, Acari, Ramos, além da Cidade Nova no Município de Duque de Caxias.

Comportamento Com outras marcas

24 5x 5x

AssociaĂ§ĂŁo Beneficente

A Caminho da Cidadania

5x 5x

Redução Máxima É importante que o limite de redução da marca seja respeitado para que sua leitura não seja comprometida.

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

300 mm

300 mm Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

320 mm

Versões A traço negativo

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

A traço positivo

27 Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

Em cores no fundo negativo

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

Em cores no fundo positivo

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

Em tons de cinza

90% K

70% K

Associação Beneficente

90% K 90% K

A Caminho da Cidadania

90% K

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

Em outline

31 Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

ELEMENTOS SECUNDÁRIOS

Paleta de Cores Cores institucionais

Marrom Claro

C 11 R 221 H 32,41% M 39 G 164 S 53,05% Y 64 B 111 B 64,31% K0

Marrom Escuro C 25 R 183 H 28% M 50 G 129 S 56% Y 77 B 79 B 71% K6 Vermelho

C 12 R 209 H 357% M 95 G 50 S 75% Y 84 B 57 B 81% K2

Pantone 15-1231 TPX (Fashion + Home paper)

Pantone 721 C (Solid Coated)

Pantone 16-1336 TPX (Fashion + Home paper)

Pantone 729 C (Solid Coated)

Pantone 18-1662 TPX

(Fashion + Home paper)

Pantone 1797 C (Solid Coated)

Cores de apoio

Azul Claro

Azul Escuro

C 64 R 34 H 175% M 0 G 211 S 83% Y 32 B 197 B 82% K0

C 100 R 0 H 186% M 32 G 123 S 100% Y 42 B 138 B 54% K7

Pantone 14-5420 TPX (Fashion + Home paper)

Pantone 3255 C (Solid Coated)

Pantone 18-4733 TPX (Fashion + Home paper)

Pantone 7713C (Solid Coated)

Alfabeto Tipografia principal Tipografia utilizada no logotipo que passou por algumas modificações para acompanhar os recortes do símbolo.

Maindra GD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefjhijklmnopqrstuvwxyz 01234567890!*#$%^&*(),;-:

Tipografia de apoio Tipografia utilizada nos descritivos e corpo de texto.

Century Gothic (Regular) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefjhijklmnopqrstuvwxyz 01234567890!*#$%^&*(),;-: Century Gothic (Bold) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefjhijklmnopqrstuvwxyz 01234567890!*#$%^&*(),;-: Century Gothic (Italic) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefjhijklmnopqrstuvwxyz 01234567890!*#$%^&*(),;-: Century Gothic (Bold Italic) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefjhijklmnopqrstuvwxyz 01234567890!*#$%^&*(),;-:

ELEMENTOS ACESSÓRIOS

Padronagem

O elemento de padronagem é o recorte do símbolo considerado um destaque na marca: o core. Localizado próximo à altura do abdômen, o core é o centro de força do nosso corpo, responsável pelo equilíbrio e a flexibilidade, palavrachave presente no conceito da marca. O recorte foi, assim, multiplicado em diferentes direções e trabalhados em tons distintos da marca, que remetem a diferentes etnias (marrom), ao céu e mar, referenciado pela dinamicidade do azul e o vermelho, que assim como o coraçao no símbolo, vira o ponto focal na padronagem.

Rapport

Cores 1. Marrom escuro, Marrom claro e Vermelho

2. Azul escuro, Azul claro e Vermelho

Mascote: Ítalo

Como mascote escolhemos o Ítalo, o polvo amigo. A ideia veio dos movimentos dos tentáculos, que remetem à mobilidade do símbolo e ao sentimento de acolhimento. Ítalo possui os recortes característicos do símbolo e o coração vermelho, que o linka à marca. Alguns dos muitos significados associados a esse animal e que pretendemos agregar à marca são: foco, estratégia, criatividade, diversidade, flexibilidade, inteligência, potencial, adaptabilidade e magia, que remete ao universo lúdico.

Grafismo Para o grafismo, utilizamos círculos de tamanhos e alturas irregulares para dar movimento ao símbolo, partindo de círculos baixos do lado direito e finalizando com círculos no alto do lado esquerdo. Eles representam de forma ilustrativa os movimentos de crianças pulando, desde seu início no solo até seu ponto máximo no ar, ressaltando assim os conceitos propostos pela marca de flexibilidade, alegria e a vontade de ir mais longe. Para as cores, escolhemos o marrom e o azul escuro. Conceito

Versão Final

APLICAÇÕES

Fundos Coloridos Fundos claros Em fundos claros e homogêneos, com até 20% de satura total, a marca pode ser aplicada em suas cores originais.

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

Fundos escuros Em fundos escuros, superior a 20% de saturação total, a marca deve ser aplicada em uma de suas versões monocromáticas, respeitando, assim, os parâmetros de contraste e legibilidade.

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

Fundos fotográficos

Em fundos fotográficos, a marca deve ser utilizada com bastante atenção aos seguintes critérios: A prioridade é a utilização da versão horizontal da marca sem descritivo na versão a traço negativo (branca). Sua aplicação deve ser feita em um dos quatro cantos da foto onde a cor seja homogênea ou o mais próximo possível. Caso não haja áreas de cor homogênea nos cantos, aplicar a marca na versão a traço positivo (preta) em um retângulo de cantos arredondados com o tamanho exato de sua área de proteção (p. 22-24) e fundo branco com 50% de opacidade.

Escala de Meio-Tom Para fundos em tons de cinza, a marca deve ser utilizada em versão monocromática, conforme ilustrado abaixo.

10% K

40% K

70% K

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

20% K

50% K

80% K

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

30% K

60% K

90% K

Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

Usos Indevidos Abaixo seguem alguns possíveis erros de aplicação da marca. Seus elementos (cores, fontes e símbolo) não devem ser alterados, assim como sua rotação e diagramação.

Não alterar a posição do logo ou do símbolo

Não usar contorno

Não rotacionar

Não usar efeitos

Não alterar as cores

Não distorcer

Papelaria Papel timbrado e envelope Papel A4 offset 70g 4/4

Envelope 10mm x 20mm offset 90g 4/4

Cart達o de visitas

90mm x 50mm 350g cart達o triplex 4/4 lamina巽達o fosca relevo seco

Comunicação Assinatura de e-mail

54 Associação Beneficente

A Caminho da Cidadania

Mauro Furlan Elaboração de Projetos e Captação de Recursos assoc.amar@acaminho.org.br Rua Duque de Caxias 101 Vila Isabel - Rio de Janeiro CEP. 20551-050 Tel.: 55 (21) 2258-7890 / 2258-7898 http://www.acaminho.org.br/

Folder Folder A4 4/4 CouchĂŞ matte 180g verso 2 dobras

Folder A4 4/4 CouchĂŞ matte180g frente 2 dobras

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Uniformes Uniforme para crianĂ§as e adolescentes

Camisa infantil100% algodĂŁo (P/M/G/GG) Azul (frente)

Camisa infantil100% algodĂŁo (P/M/G/GG) Azul (verso)

Uniforme para instrutores

Camisa adulto100% algod達o (P/M/G/GG) Cinza (verso)

Camisa adulto100% algod達o (P/M/G/GG) Cinzal (frente)

Brindes Canecas Caneca de porcelana Padronagem azul

Caneca de porcelana Padronagem bege

String sacs String sac em tactel Padronagem azul

String sag em tactel Padronagem bege

Badges

Badge de metal mascote e marca

Este manual foi impresso em papel couchê matte 170g. Para o corpo de texto, foi usada a fonte Century Gothic Regular e para os títulos, Century Gothic Bold. Na biblioteca da Faculdade Tecnológica do SENAC (FATEC), há um exemplar disponível para consulta. A FATEC fica localizada na Rua Santa Luzia 735, 4. andar.