design verve o design como expressão e exercício de relevância design spot // templo coworking // out-dez 2013
apresentação
“Para sobreviver à falta de dignidade da profissão, você pode se isolar em uma torre, buscar refúgio na universidade, se matar ou aprender a nadar entre os tubarões.” – Tibor Kalman. “(...) O caminho da intransigência não é o mais eficaz.” – Tibor Kalman. [biblio] Design em Diálogo, Steven Heller, Cosac Naify, 2013.
“Algumas coisas são difíceis de ensinar. Ou o cara nasce com o punch da coisa, a verve, ou não nasce.” – Nani. “Eu não vejo ninguém ensinando verve na escola. Que é isso que precisa pra ser cartunista: verve. É você ter uma verve e colocar ela direitinho pro leitor. Isso também se desenvolve, mas não se desenvolve em escola, não adianta... A verve se desenvolve conforme você vai pensando sobre as coisas, sobre a vida.' – Angeli. [doc] Malditos Cartunistas, de Daniel Garcia e Daniel Paiva, 2013.
Verve (sf) é o entusiasmo que inspira a produção e alimenta o discurso do ser criativo. Vitalidade, vigor, a energia da criatividade. [apres] Minhas Ideias São Minhas Putas, O Design Contra o Crime - ou como eu mudei a minha cidade com uma história de ficção social, 12 Passos para um Design não Solicitado. [link] 12 passos (apresentação visual): http://issuu.com/fabiolopez/docs/dns > 12 passos (texto): http://issuu.com/fabiolopez/docs/unsolicited_design > War in Rio: http://www.jogowarinrio.blogspot.com.br/ > Bando Imobiliário Carioca: http://bandoimobiliario.wordpress.com/
intro – algumas palavras
O design [gráfico] é uma disciplina dedicada à produção de mensagens que têm como objetivo afetar o conhecimento, o comportamento e a atitude das pessoas. Somos comunicadores visuais. Muitas vezes, empregamos nossa capacidade técnica e expertise profissional para transmitir mensagens de outras pessoas e empresas. Alugamos nossa voz. Imersos nesse contexto, infelizmente, muitos designers acabam perdendo a capacidade de se expressar e de refletir sobre o que estão falando. (AVC – Afasia Visual Crônica / DDA – Déficit de Atenção em Adobe)
“Muitos colegas de profissão não praticam o direito de se expressar diante de questões públicas ou de conteúdo potencialmente controverso. Se removerem a liberdade de expressão da categoria é possível que os designers nem percebam.” – Katherine McCoy. “Devemos parar de ensinar nossos alunos inadvertidamente a ignorar suas convicções e serem apenas servos passivos da economia.” – Katherine McCoy. Existe uma visão bastante comum e disseminada da profissão que encara o design conduzido pelo marketing como a norma, e o design centrado nas pessoas como outra coisa. Menor, desimportante e utópica. Essa visão trata o designer como um mero prestador de serviço, completamente alienado de sua parcela de responsabilidade na criação do mundo que ajuda a produzir. É uma visão covarde e limitada. O design não deve servir apenas como instrumento para aperfeiçoar discursos e mecanismos de consumo da sociedade. O design pode mais. “Ninguém entende melhor o mecanismo poderoso por trás dessas manipulações do que os profissionais do design, e nós temos a criatividade e a persuasão para fazer uma mudança positiva.” – David Berman. Existe um outro design. Que fala pensa age propõe provoca reflete questiona grita denuncia comunica explica organiza distribui emancipa conecta discute aponta pergunta diverte constrói articula expressa mobiliza ajuda bagunça inverte ataca defende olha mistura critica escapa emprega protege e sobrevive. Gui Bonsiepe, Victor Papanek, Tibor Kalman, Naomi Klein, Jonathan Barnbrook, Katherine McCoy, Jorge Frescara // Steve Jobs, Marty Neumeier, David Carson, Paul Rand, Philippe Starck, Paula Scher, Tim Brown. [proj] Atelier Populaire (FR), Shepard Fairey (US), Mandela Poster Project (Joel Guenoun FR, Fabio Testa BR), Rick Valicenti (US), Anabella Salem & Gabriel Mateu (AR).
conteúdo – o design é a sua voz
:: bagagem Cultura geral, repertório visual e envolvimento político. “Não existe design apolítico” – Gui Bonsieppe. Tudo é política. #ficadica: Evite cair de pára-quedas nos assuntos: a maioria dos temas espinhudos são patrulhados e recheados de contradições [esperando por você]. :: ideia | insight (gr. eidos = imagem) Uma ideia é a representação de uma conexão criada entre pensamentos que em dado momento colidiram proposital ou acidentalmente. Fatos são catalisadores de ideias: fique ligado. Proporcione colisões. Descubra como usar sua capacidade profissional para reagir ao mundo e suas agressões. Revide. Temas + fatos + design = projeto. [proj] Uruguay 1976, Sergio Rodríguez e Diego Cataldo (UY).
:: argumento | pesquisa Mergulhe. Torne-se um especialista no assunto. Leia. Veja filmes. Colecione dados. Relacione. Consolide sua abordagem.
:: texto | redação Designers precisam saber escrever. Bem. Nome do projeto, texto, material de apresentação e divulgação (peça ajuda). Bem humorado, agressivo, emotivo, técnico. Encontre o seu tom de voz. Não invente um. Se o projeto for polêmico, proteja-se antecipando as críticas na própria apresentação do trabalho. Evidencie seu ponto de vista e estabeleça um alto nível para o debate. Prepare-se pro pior. Sangue frio. [texto] Depoimento de um usuário: http://issuu.com/fabiolopez/docs/flopez_usuario > É maconha, eu juro: http://issuu.com/fabiolopez/docs/maconha_eu_juro > Um conto de Natal: http://issuu.com/fabiolopez/docs/conto_de_natal > Design de sobrancelha: http://issuu.com/fabiolopez/docs/flopez_sobrancelha
ttt' – tempo_timing_tempinho
tempo :: correntes / urgentes (correntes) Geralmente, acontecem em intervalos entre outros trabalhos, concomitantemente. Não sofrem pressão do tempo, têm longa duração e não afetam (muito) seu planejamento pessoal. [proj] Caderno 4: http://issuu.com/fabiolopez/docs/caderno_4 > Homem de Neandertype: http://www.flickr.com/photos/flopezdesign/9912619323/
(urgentes) Nascem de demandas inadiáveis: uma ideia que explodiu a partir de insight, ou algo que você precisa expressar diante de um acontecimento. Atropelam tudo! [v. timming]. :: tempo de maturação (gaveta) Anote e guarde suas ideias por algum tempo: os bons projetos amadurecem quando incubados; outros simplesmente esfarelam nessa etapa. Deixe o tempo fazer seu trabalho. :: pressa / paciência A intensidade com que somos bombardeado por bons projetos cria muita ansiedade e a falsa sensação de que todos são incríveis, o tempo todo, menos você. “O que você faz com o tempo, o tempo respeita.” –. 10.000 horas de voo // 15 anos de experiência.
timing :: radar ligado [proj] Detetive - vigas da perimetral, Rio na Rua. Meia Hora - Bueiros, Gecko Stickers.
:: agenda 2014 // clímax 2016 [apres] O Legado Visual dos Jogos Olímpicos de Londres 2012: http://issuu.com/fabiolopez/docs/london_2012 [proj] Wolff Olins, Charis Tsevis, Sarah Hyndman, Tobatron, Michael Worthington, Catherine Dixon, Si Scott, Tomato, Vaughan Oliver, Neville Brody, John Pack, Gary Hustwit, Banksy (todos UK), Gêmeos (BR).
:: registro [proj] Zbigniew Libera (PO), The Fallen - Andy Moss e Jamie Wardley (UK), Isotype - Otto Neurath e Gerd Arntz (GE), Rio de Paz (BR).
:: oportunidade vs. oportunismo Oportunidade: ocasião adequada; circunstância favorável. [Oportuno]: apropriado. [proj] De-Para - Isabel Elia (BR), Good, Column Five, Deeplocal, Jonathan Branbrook (UK). [link] Good Infographics: http://www.good.is/infographics
Oportunismo: tirar vantagem pessoal de circunstância. [Oportunista]: aproveitador. [proj] R$ 0,20. Marcelo Adnet, Roma Tático Blindado, Warfare 2 GTA Rio, Comédia MTV, Favela Wars.
tempinho :: prioridades “Curti. Tá com tempinho, hein..?” [texto] Tempo livre, Tempo Nobre (Revista Leaf #2): http://issuu.com/fabiolopez/docs/tempo_nobre
:: possibilidades [condição_sorte_escolha] Trabalho: ler, escrever, desenhar, ver filmes, pensar, propor, pesquisar e produzir. [proj] First Things First Manifesto – Ken Garland (UK), Adbusters. [link] Adbusters: https://www.adbusters.org/
execução – dando forma às ideias
:: ação / comunicação Ação: ir a campo implementar soluções e propostas. Maior efetividade, alcance limitado ao que toca. [proj] coletivo Voina (RU)
Peça de comunicação: influenciar pessoas, propondo reflexões e mudanças. Menor efetividade, alcance ilimitado. Ação + Comunicação: ação > registro da ação > peça de comunicação. Efetividade, alcance, poder de multiplicação. [proj] Before I Die - Candy Cheng (US): http://candychang.com/before-i-die-in-nola/
Social Washing: empresas investem pouco na ação e gastam fortunas em peças de comunicação. :: pesquisa visual Seja um colecionador. Você nunca sabe quando vai acontecer. Esteja pronto. [proj] Heroin Stamp Project / Liza Vadnai e Pedro Mateu-Gelabert (US) [doc] Of Dolls & Murder, de John Waters, 2012: http://www.ofdollsandmurder.com/
Na hora de desenvolver um projeto, foco.
Dados frios x dados quentes. A internet é um parque de diversões, mas não limite-se apenas a fontes on line. Vá a campo. [proj] Inside the Favelas, de Augusto Paim e Maumau (BR): http://www.cartoonmovement.com/comic/18
:: ferramentas | suporte Encontre uma plataforma eficiente para passar sua mensagem. Aproveite seu conhecimento técnico e trabalhe para seu portifólio. Todo projeto é uma oportunidade de aprendizado. Faça valer sua autonomia estabelecendo compromissos pessoais [no lugar de prazos, vendas e novos contratos]. [proj] Ilustração Marighella + Bahiana, Fabio Lopez (BR) [biblio] Os Cartazes Desta História – Memória Gráfica da Resistência à Ditadura Militar e da Redemocratização (1964-1985), Escrituras, 2012.
:: qualidade Item inegociável. A qualidade de execução do projeto é tão importante [ou mais] que seu conteúdo. Mesmo. 'Hmmm... que tipo de maluco faria um troço desse sem ganhar um centavo por isso?' Você. [proj] Byaku, Nahoko Kojima (JP): http://www.solokojima.com/byaku-2013-film/ > Eye Heart Spleen, Camila Carlow, (UK): http://eyeheartspleen.com/ > Obsessions: Stefan Sagmeister (AT): http://www.sagmeisterwalsh.com/
A maioria dos projetos pessoais gera algum tipo de retorno a curto, médio e longo prazo. Dedique-se, é pra você. Mesmo um soft meme [piadinha] merece carinho. Sua assinatura deve ser sempre um compromisso com a qualidade. [proj] Art x Smart, Kim Dong-Kyu (KR): http://artxsmart.tumblr.com/
A falta de qualidade na execução de um projeto faz com que uma boa ideia tenha seu impacto e alcance limitado. [proj] Batalha Cabral, Maquinada (BR): http://www.maquinada.com.br/#!batalha-cabral/clry
:: divulgação Momento crucial, onde você reúne, sintetiza, organiza e destaca aspectos importantes do que acabou de produzir. Escolha uma plataforma de apresentação on line adequada ao tipo de projeto que desenvolveu. Use bem todos os recursos disponíveis. Concentre. (vimeo_issuu_tumblr_flickr_www_wordpress_behance) Não confunda plataforma de apresentação com rede social. São coisas diferentes. Tenha um link: adoramos clicar, curtir, copiar e colar. Deixe tudo pronto e [aí sim] torne público. Use sua rede de contatos e faça circular seu projeto. Aos poucos, loucamente. Depende do que fez. Uma vez publicado você tem pouco controle sobre o que vai acontecer com o trabalho. Evite confusões ou vá atrás delas. Monitore. Registre. Tenha em mãos imagens adicionais com mais qualidade ou apresentações mais completas do projeto. Em algum momento será [muito] útil. Tudo bem se não acontecer nada. Está feito e não há nada melhor que dar vida a uma ideia. "Se quiser ter sucesso, dobre sua taxa de fracasso". - Tom Watson, fundador da IBM. Não faça qualquer coisa por visibilidade e sucesso. Chama-se vaidade, e não é exatamente uma virtude.
:: financiamento Existem várias formas de financiar um projeto. Apenas algumas delas dependem de dinheiro. Todas dependem de tempo. Tempo é dinheiro, certo? Errado. Tempo é oportunidade. [proj] projeto Nosotros, Victor Marcello e Priscila Midori (BR): http://www.projetonosotros.com/
Em uma carreira profissional, a unidade monetária mais importante é a reputação e não o dinheiro. [proj] Tutorial Flopez, Fabio Lopez (BR): http://issuu.com/fabiolopez/docs/tutorial_flopez
Administre seu tempo equilibrando ações voltadas para retorno financeiro [imediato] e reputação profissional. Você vai precisar de ambos. [proj] Design Filatélico, Fabio Lopez (BR): http://issuu.com/fabiolopez/docs/design_filatelico > Quadra Cemitérios Brasileiros, Fabio Lopez (BR): http://www.flickr.com/photos/flopezdesign/9682309770/
relevância - por que, pra quem
:: expressão | projetos pessoais Projetos pessoais dão vazão a uma carga muitas vezes reprimida ou atrofiada de expressão, sufocada por um cotidiano profissional _____. repetitivo e impessoal / pautado por outras prioridades e demandas / interessante, mas que ainda assim não dá conta da sua criatividade. Pratique design com regularidade e exercite questões pessoais para manter-se em forma. [proj] Futura Renew, Fabio Lopez (BR): http://www.flickr.com/photos/flopezdesign/3029953773/
:: criar mercado Projetos pessoais podem gerar novas demandas de trabalho, proporcionar bons contatos e despertar interesse pela sua produção. Mantenha-se no jogo. Projetos pessoais ajudam a moldar o seu mercado. O emprego ideal você ainda vai ter que inventar [todo dia um pouco]. Empreendedorismo profissional: Sua produção é uma forma de estimular, ampliar, consolidar e valorizar sua atuação profissional. Empreendedorismo pessoal: Sua produção é uma forma de aprender, estudar, conhecer, refletir e crescer como ser humano. :: relevância | propósito Relevância quer dizer importância. E o que é realmente importante para você? Acredite no seu design e não numa garrafa de refrigerante. O mundo lá fora está cheio de demandas urgentes esperando por você. E sua participação é fundamental. [biblio] Como Mudar o Mundo, School of Life, John-Paul Flintoff, Objetiva, 2012.
(re) Encontre sua voz. Desenvolva sua Verve. Obrigado!
bibliografia
As Leis da Simplicidade – Vida, Negócios, Tecnologia, Design John Maeda, Ed. Novo Conceito, 2007. Design, Cultura e Sociedade Gui Bonsiepe, Ed. Blucher, 2012. Design para a Inovação Social e Sustentabilidade Ezio Manzini, E-Papers, 2008. Design para um Mundo Complexo Rafael Cardoso, Cosac Naify, 2012. Emergência – A Vida Integrada de Formigas, Cérebros, Cidades e Softwares Steven Johnson, Zahar, 2003. Geração Superficial – O que a Internet está Fazendo com os Nossos Cérebros Nicholas Carr, Agir, 2011. O Ócio Criativo Domenico de Masi, Ed. Sextante, 2000. O Papel Social do Design Gráfico – História, Conceitos e Atuação Profissional Marcos da Costa Braga (org.), Ed. Senac SP, 2011. Plano B – O Design e as Alternativas Viáveis em um Mundo Complexo John Thackara, Ed. Virgília, 2008. Sem Logo – A tirania das Marcas em um Planeta Vendido Naomi Klein, Record, 2000. The Little Book of Shocking Global Facts Jonathan Barnbrook, Goodman, 2011.
Evite virar um xiita.
contatos
Fabio Lopez fltypedesigner@hotmail.com
links Twitter: https://twitter.com/flopezdesign Flickr: www.flickr.com/flopezdesign Site: www.flopez.com.br War in Rio: www.jogowarinrio.blogspot.com Design e Filatelia: www.designefilatelia.blogspot.com Bando Imobiliário Carioca: http://bandoimobiliario.wordpress.com/ Issuu: http://issuu.com/fabiolopez/docs