marca CCD // memorial descritivo

forte, expansiva e irreverente: uma marca para representar a missão de construir um futuro vigoroso para o design carioca.

A cidade do Rio de Janeiro passa por um momento especial e é hora do design carioca mostrar todo seu vigor. O Centro Carioca de Design surge com o desafio de assegurar ao design um papel de destaque nesse cenário de expansão e crescimento - e é preciso sinalizar isso para a sociedade.

A ideia central da proposta de marca apresentada para o Centro Carioca de Design - CCD apóia-se em três pilares de comunicação: : fortalecimento da economia criativa / estratégia; : espírito irreverente do design carioca / personalidade; : importância da instituição / operacional.

Esses pilares foram reunidos em uma solução simples e pregnante: uma marca feita para trabalhar.

fortalecimento da economia criativa / estratégia O objetivo estratégico do CCD está representado através de uma solução gráfica constituída por formas robustas, transmitindo força e vigor. Tanto a parte simbólica da marca (o acrônimo CCD) quanto a parte tipográfica apresentam elementos compactos de preenchimento sólido, criando uma solução consistente e apta a operar em destaque sobre diversas escalas, cores e ambientes de aplicação.

Outro aspecto estratégico comunicado indiretamente pela marca é proteção. Em um contexto de franca internacionalização é preciso proteger o design produzido no Rio de Janeiro. Com esse intuito, as duas letras ‘C’s do acrônimo CCD fazem menção aos símbolos de propriedade intelectual ‘Copyright’ e ‘Creative Commons’, sugerindo uma maneira democrática de abordar a questão.

Ainda com relação ao acrônimo, a letra ‘D’ de ‘Design’ está inserida num elemento radial que remete a destaque e expansão, sinalizando o crescimento que o CCD pretende fomentar.

Pela constituição geométrica, este elemento também se parece a uma engrenagem, sugerindo a participação do design na indústria criativa da cidade. Consequentemente, movimento e rotação são ideias indiretamente também associadas a forma apresentada.

espírito irreverente do design carioca / personalidade De maneira simbólica, a forma que abriga a letra ‘D’ no acrônimo CCD também remete ao Sol, astro tradicionalmente associado a capital carioca. O Rio de Janeiro é uma cidade pulsante e integrada ao grande centro de energia radiante da natureza, representado pelo elemento central e mnemônico que se destaca na parte mais visual da marca.

O Sol como centro de um sistema de relações representa ainda uma referência ao papel do CCD na missão de centralizar os esforços e as ações em prol do design carioca.

O espírito irreverente do carioca também está presente na identidade proposta, sobretudo através de uma escolha tipográfica que foge ao protocolo. A fonte Aller Display utilizada na assinatura, mescla de maneira inusitada letras minúsculas e maiúsculas (unicase) sem abrir mão, entretanto, da qualidade tipográfica esperada nesse projeto. É uma fonte moderna e com personalidade forte, que não abre mão de sua eficiência, apresentando as principais variantes de trabalho para seu uso na extensão do projeto.

Vale mencionar ainda tratar-se de uma fonte gratuita distribuída para uso comercial, o que garante ao CCD um acesso pleno ao projeto, facilitando o uso legal da tipografia (sobretudo com relação as fontes de apoio da mesma família). Ressaltamos a importância de se apresentar uma solução que não obrigue o CCD a adquirir licenças tipográficas pagas, evitando ainda qualquer prática inadequada por parte da instituição, fornecedores ou prestadores de serviço.

Além dessa irreverência tipográfica, a paleta de cores propostas para o projeto é composta por um sistema bastante flexível de combinações baseadas numa gama de cores vivas e contrastantes que dá a marca um aspecto vibrante e ativo. Essa decisão busca refletir o colorido da cidade e de suas paisagens, bem como a diversidade do design carioca em todas suas nuances de forma e cor.

Portanto, apesar de indicar uma combinação cromática específica na apresentação da proposta, sugerimos um uso variado e múltiplo.

importância da instituição / operacional O último pilar de comunicação diz respeito a características gerais da proposta, aspectos relacionados a qualidade técnica que devem sempre constar em um projeto de identidade visual, como acabamento e legibilidade. No entanto, tais características tem um importante papel a cumprir na comunicação da marca, validando a imagem de eficiência da instituição e assegurando a percepção de importância nas suas ações.

Vale ressaltar ainda a versatilidade do sistema de identidade apresentado, baseado em uma completa gama de assinaturas (versão abreviada e completa, vertical, horizontal e tipográfica), e na força do sinal criado, que como consequência permite uma enorme gama de derivações da marca acrescentando diversidade e criatividade ao conjunto.