[tutorial flopez] p.1 - naming

_intro

o é um resumo das aulas de conteúdo tutorial flopez em programação visual apresentadas às turmas de projeto e tipografia II do curso de design da Puc-Rio.

este material tem finalidade estritamente acadêmica. diversos casos, exemplos e comentários feitos em sala de aula não foram incluídos neste compacto, que tem por objetivo reforçar de forma remota os principais pontos do conteúdo teórico das aulas.

as imagens que não pertencem ao acervo pessoal do autor foram encontradas na internet e estão aqui por uma boa causa (sempre que possível com créditos).

bom proveito, Fabio Lopez

(versão 3.2 - 2023)

tutorial flopez

naming conteúdo: definição objetivo um bom nome metodologia dicas práticas bad naming exercício

tutorial flopez

_naming

_definição

naming é a tarefa de branding relacionada ao processo interdisciplinar e criativo de desenvolvimento de para empresas, produtos e serviços. nomes requer habilidades em diversas áreas de conhecimento, como: > design

marketing

linguística

legislação

antropologia

“Sometimes, the design is in the name, and there’s nothing wrong with that.”

- David Airey (Logo Design Love)

tutorial flopez

_objetivo

o nome é a mais básica e essencial ferramenta de identificação, designação e de uma empresa, serviço ou produto. memorização é uma peça chave na construção da personalidade empresarial por constituir um dos mais importantes pontos de contato entre uma marca e o mercado consumidor. seu objetivo é funcionar como uma espécie de 'gatilho' sonoro para uma vasta possibilidades de associações simbólicas.

classificação

patronímicos / matronímicos

nomes de marca baseados em nomes de pessoas, como fundador(a), inventor(a), dona(o) de patente ou personalidade (licenciamento).

descritivos

descrevem a natureza do negócio ou do produto de forma direta. em alguns casos podem ser compostos por palavras (ou partes) combinadas.

Disney, Ferrari, Harley Davidson Volkswagen, Coca-Cola

toponímicos

nomes de marca que remetem ao lugar de origem ou de atuação inicial da instituição. em muitos casos nomes toponímicos também têm natureza descritiva.

Nokia, Aerolíneas Argentinas

metafóricos

nomes que revelam a natureza do negócio de forma indireta, referindo-se a seu objeto por meio de uma qualidade comum capaz de provocar associações de valor.

Puma, Nike, Jaguar, Apple

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nomes encontrados

palavras existentes e de uso cotidiano escolhidas para apresentar o negócio sem necessariamente apresentar alguma relação com este. também conhecidos como nomes capturados.

Oi, Orange, Vivo

inventados (artificiais)

nomes formados a partir da junção de palavras existentes dando origem a um novo léxico, ou palavras completamente novas (neologismos) derivadas de onomatopéias e gírias.

Accenture, Kodak, Intelig

abreviações

siglas ou palavras formadas pelas primeiras letras de nomes descritivos. podem dar origem a acrônimos (pronunciáveis) ou não-acrônimos e dividem-se em iniciais e não-iniciais.

IBM, Bradesco, Embratel, TAM

nomes de status

nomes cuja sonoridade ou significado remetem a um posicionamento de status elevado, gerando a percepção subjetiva de alto valor agregado. categoria também considerada metafórica.

Diamante Negro, Consul

(proposta de Delano Rodrigues integrando Chaves, Room e Mollerup)

_objetivo quando concebido cuidadosamente, um nome pode ser um ativo muito valioso. além de promover a diferenciação e acelerar o processo de aceitação no mercado, um bom nome contribui para a geração de associações positivas para a marca, expressando valores de maneira clara e imediata.

já um nome ruim pode custar muito caro, criando dificuldades na inserção e de uma empresa ou produto no mercado. manutenção

âmbito finalidade

estratégico atuação eficiência

linguístico grafia sonoridade

criativo originalidade comunicação

“Take care to get born well.” - George Bernard Shaw

legal propriedade proteção

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segundo Marty Neumeier no livro ‘The Brand Gap’, um bom nome deve possuir as seguintes características:

: distinguibilidade : brevidade : conveniência : grafia e pronuncia fáceis : empatia

: extensibilidade : possibilidade de proteção

_características de um bom nome

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características de um bom nome distinguibilidade qualidade atribuida a nomes que se destacam na multidão de concorrentes e similares em sua categoria.

o nome se separa bem do texto comum e do discurso? os melhores nomes de marca têm a presença de um nome próprio. nomes excessivamente comuns necessitam de grandes esforços de divulgação e reforço constante.

(ex. nomes capturados)

exceções: nomes de marcas muito tradicionais e de atuação consolidada.

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características de um bom nome brevidade (ser breve) um bom nome geralmente é , o que facilita seu uso e memorização. curto

nomes longos acabam gerando apelidos, em alguns casos assimilados pelas empresas em reposicionamentos de marca. nomes compostos por muitas palavras acabam reduzidos a siglas pouco comunicativas, criando palavras de difícil uso e sem apelo de mercado.

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características de um bom nome conveniência o nome deve estar plenamente ajustado ao propósito da empresa, bem como ao tipo de negócio praticado, a postura de atuação no mercado e ao público foco com quem trabalha.

nomes que fogem a natureza do negócio exigem grandes esforços para desfazer expectativas equivocadas.

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características de um bom nome

grafia e pronuncia fáceis

a maioria das pessoas consegue soletrar o nome depois de ouvi-lo? elas serão capazes de pronunciá-lo depois de vê-lo escrito? um nome não deve virar um teste de pronuncia ou fazer com que as pessoas se sintam ignorantes: evite experiências negativas.

respeite o público foco, fale sua língua.

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características de um bom nome

empatia (crocância)

nomes que são intelectualmente estimulantes já tem um bom ponto de partida. são aqueles que oferecem uma ‘sensação bucal’, algo que pode ser descrito pela combinação de e . efeito sonoro experiência fonética as pessoas vão gostar de usá-lo?

sonoridades não pertencentes ao hábito fonético de um idioma tendem a se destacar nesse sentido . ex. sílabas travadas no final (estrangeirismo)

das palavras:

hip pop rock fax six box next fit

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características de um bom nome extensibilidade um bom nome sugere instantaneamente uma interpretação visual e se presta a inúmeras finalidades criativas, oferecendo incontáveis oportunidades de brincadeiras com a marca (brandplay).

ele tem ‘pernas’?

cuidado: a previsibilidade do sistema pode ocasionar em problemas de proteção.

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características de um bom nome possibilidade

de proteção

um bom nome pode apresentar diversas qualidades, mas se ele não pode ser registrado e protegido isso de nada adianta.

embora muitos nomes possam ser registrados, alguns são mais defensáveis do que outros, tornando-se mais seguros e mais valiosos a longo prazo. pode ser usado na web?

_metodologia

pesquisa // objetivos e diretrizes definição dos conceitos associados ao negócio que vão balizar o desenvolvimento do projeto.

passo 1 // definir identifique e dimensione o desafio: você precisa apenas de um nome? descrição, tagline, extensão

passo 2 de começar a etapa de geração de alternativas antes procure criar uma de sua empresa descrição técnica ou produto: seja claro e objetivo.

passo 3 organize uma lista sucinta com os principais conceitos relacionados ao projeto. pronto, você tem uma bússola.

atributos atitudes conceitos

_metodologia

ideação // brainstorming

produza uma farta e despreocupada lista preliminar de palavras relacionadas ao tema do projeto. algumas técnicas:

campo semântico

geração de conceitos e busca por palavras associadas ao assunto do projeto. (cercamento do tema)

dicionário

derivação de conceitos através de sinônimos e radicais comuns utilizando o dicionário. (cadeia de significados)

idiomas

busca por palavras em outros idiomas. verifique a pertinência estratégica do estrangeirismo. (inglês, latim, etc.)

cenário e persona

geração de palavras relacionadas a um contexto de uso ou perfil consumidor hipotético. (simulação de situações concretas de uso)

sonoridade

geração de alternativas a partir de sons e fonemas que apresentem relação com o tema. (recursos: aliteração / onomatopéia)

perfume

França

fragrância jardim

ar puro

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_metodologia

inspiração // brainstorming

21 tutorial flopez

naming

_metodologia

geração de alternativas // primeira triagem > foco a partir da listagem de palavras e expressões que criou, rascunhe as primeiras propostas de nome de marca com algum potencial de desenvolvimento.

destacar: conceitos/palavras que atendam parcial ou inteiramente aspectos importantes do projeto. preserve ideias criativas, ainda que inacabadas.

eliminar: palavras com baixo potencial de uso e ideias que não estejam alinhadas ao posicionamento estratégico da marca. use sua bússola.

(e um bom machado se for preciso)

tutorial flopez

_metodologia

geração de alternativas // segunda triagem > força a partir da primeira listagem de propostas de nome, avalie em função dos 7 critérios de qualidade quais opções se destacam das demais. desdobre e evolua os caminhos que julgar mais promissores.

importante: hierarquize os critérios de qualidade no intuito de a avaliação aos objetivos do seu projeto. ajustar faça quantas avaliações achar preciso, incluindo pesquisas de opinião e testes de rejeição.

distinguibilidade brevidade

importância dos critérios evolução

_metodologia

escolha // triagem final > definição

hora de escolher dentre as propostas mais fortes aquela que melhor se adapta ao seu projeto. apesar de eleger apenas um nome, trabalhe com pelo menos 3 alternativas para o caso de alguma inviabilidade.

teste:

experimente o nome escolhido em sugestões de aplicação e textos fictícios.

previna-se: para evitar grandes frustrações, inicie você mesma(o) uma pesquisa informal em sites de busca na internet, cadastros e redes sociais.

flopez

com .com.br naming tutorial

_metodologia

implementação // viabilidade e registro verifique a viabilidade de implementação do nome escolhido e proceda com o registro junto a orgãos de proteção de patente e propriedade intelectual.

verificações:

trademark check busca prévia que indica as chances de êxito no registro.

similarity check verifica a utilização do nome em outros segmentos do mercado. (alto renome)

disaster check significado e interpretações pejorativas do nome em outros idiomas.

tudo ok? (INPI / PTO + PO + PO) US E J

_dicas práticas de naming

baseado em prática de sala de aula com alunos de habilitações de moda, projeto de produto, mídias digitais e comunicação visual.

: diálogo : contexto : percepção : estratégia : diferença : bomsenso

dicas

práticas de naming

cv / mídia / moda / pp

deixe sempre imagens do projeto à vista

os objetos falam, é preciso saber ouvir

durante o brainstorming deixe uma imagem do projeto que está desenvolvendo à vista: esse diálogo visual é fundamental, pois serve para orientar o processo de geração de ideias.

deixe à vista também a listagem de conceitos associados ao seu projeto, e tudo que for importante ou tiver relação com o trabalho. (e esporadicamente dê uma olhadinha...)

tecidos, fotos, materiais, detalhes, esboços...

dicas práticas de naming

cv / mídia / moda / pp

simule situações concretas de uso

experimente-o no mundo

imagine sua empresa ou produto no mundo real, simulando situações em que seu nome seria mencionado em uma postagem ou nota de jornal. veja se o nome proposto está bem inserido no contexto da notícia / publicação.

imagine consumidores mencionando o nome criado numa conversa informal e numa situação de compra. quem são? que língua eles falam? como se comportam no ponto de venda e que outros produtos consomem? identifique padrões e crie relações.

que produtos respondem a aspirações semelhantes? como se chama? que outros produtos seu público foco consome?

dicas práticas de naming

cv / mídia / moda / pp

valorize a comunicação imediata do produto

o que você vê é o que você tem

não seja hermética(o): valorize a aparência e o aspecto geral do produto e crie um nome que faça sentido para seu público. o nome não deve explicar o produto, deve apresenta-lo.

parece o quê? faz o quê? que característica mais se destaca?

evite confundir seu público com mensagens de difícil compreensão e nomes que não se façam entender imediatamente.

um nome que precisa de legenda não é um bom nome.

dicas práticas de naming

cv / mídia / moda / pp

leve em consideração objetivos estratégicos

diga a que veio

o nome não é um detalhe, mas uma ferramenta estratégica de alto impacto. use-o para comunicar aspectos importantes da sua marca, como postura, atitude e posicionamento.

crie expectativas realistas em relação a seu projeto: fale a língua do seu consumidor e não prometa o que não estiver oferecendo.

dicas práticas de naming

cv / mídia / moda / pp

busque novas referências

saia da caixa

coloque a cabeça para fora e deixe o vento bater: busque nomes diferentes fugindo de descrições formais muito utilizadas no ambiente saturado do design. aventure-se por outros campos de conhecimento em busca de nomes criativos.

procure conexões e sinapses vasculhando músicas, artes plásticas, literatura, cinema, teatro, esportes... evite ser incompreensivel, mas desafie-se por uma solução diferente.

dicas práticas de naming

cv / mídia / moda / pp

piadas repetidas perdem a graça

evite a sacação barata, o humor de baixa qualidade e fuja da infâmia se seu projeto não for intencionalmente infame. cuidado com o encaixadilho: pedaços de palavras combinados no mesmo nome forçando a relação de ideias distintas. (ex.: encaixe + trocadilho)

tenha humildade: se não dedicou muito tempo a essa tarefa opte por um nome simples mas que atenda adequadamente os objetivos do projeto.

não seja rude ou grosseiro(a), nunca!

use o bom senso seu público foco não quer ser ofendido, tampouco como ser pensante.

deixe sempre imagens do projeto à vista

simule situações concretas de uso

valorize a comunicação imediata do objeto

leve em consideração objetivos estratégicos

busque novas referências

use o bom senso

bad naming approach

detour / paródia daspu

acidente cultural pajero

ortografia

univercidade

apelido

sem noção

gato por lebre

fuck fiat nokla

culpa no cartório

cce valdisnei

cacofonia mala amada

falha de registro iphone

encaixadilho amijubi

exercício:

personal naming generator

escreva seu nome completo num pedaço de papel. agora pense-o como ferramenta de marketing pessoal e crie diferentes versões do seu nome para se apresentar nas profissões abaixo. se for preciso altere, adapte ou simplifique-o. use a imaginação!

caso_01 (seriedade, tradição, confiança, respeito)

advogada(o) / médica(o) / engenheira(o) / química(o) industrial caso_02 (irreverência / particularidade / posicionamento)

dj / grafiteira(o) / atriz-ator / cantor(a) pop / mc / artista hype caso_03 (defina sua postura profissional)

designer

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