Flair

Fabian Simon

der Weinladen in Augsburg Einladende Auslagen Konzeption und Gestaltung des Markenerscheinungsbildes und werblicher Kommunikationsmittel für ein Geschäft des Einzelhandels WS 2007/08 Fakultät für Architektur, Fakultät für Gestaltung Studiengänge Architektur und Kommunikationsdesign Prof. Herbert Jötten, Prof. Stefan Bufler

Von der Produktanalyse zu einem neuen Produkt – Erscheinungsbild

Ausgangssituation [aus der Sicht unserer Zielgruppe der 18 - 30 Jährigen]

Konzept [Für unsere Zielgruppe]

Sehr wenige Weinläden in Augsburg Meist sehr klein und „vollgestopft“ Insgesamt eher abschreckend als anziehend

Die Einkaufserfahrung positiv gestalten

> übersichtlicher, freier, individueller

>> flair. ein wein wie du.

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Von der Produktanalyse zu einem neuen Produkt – Erscheinungsbild

Wie kann man das realisieren?

Wie bleibt der Laden im Gedächtnis?

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Von der Produktanalyse zu einem neuen Produkt – Erscheinungsbild

Wie kann man das realisieren?

Genuss des Weines und der Musik verbinden > Wein als Genussmittel Nr. 1 > Musik als Verstärker des ersten Genussmittels

Wie bleibt der Laden im Gedächtnis?

Stimulierung von: Geschmackssinn

Geruchssinn

Hörsinn

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Das neue Produkt – Erscheinungsbild

Genauer bedeutet dies:

Wein = das Produkt, das wir vertreiben >> wird im Laden präsentiert und kann probiert werden Musik = Flair des Ladens >> Terrminals, Codes auf Flaschenanhängern, Musik spielt

im Laden

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Das Erscheinungsbild

Ach ja, natßrlich bleibt ein Produkt am besten durch ein gutes Corporate Design in Erinnerung !

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Das Erscheinungsbild – Die Bildwelt

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Das Erscheinungsbild – Die Farbwelt

hausfarbe 3 255 177 0

hausfarbe 2 215 245 38

hausfarbe 1 203 0 36

hausfarbe 0 89 61 28

das starke orange steht für den spritzigen, lieblichen und jungen roséwein anwendung in dem bodenstreifen und dem regal

der frische grünton des weißweins vermittelt fruchtigkeit, grenzenlose freiheit und aktivität die weißwein-abteilung bei dem regal und der zentrale streifen auf dem boden

der eindringliche rotton ist kräftig ohne aufdringlich oder grell zu sein. er verleiht dem rotwein neuen schwung und leidenschaft. dieses rot ist die herbste farbe im laden und ist auf dem boden der schmalste streifen

das dunkle braun steht für das überraschende, verführerische und individuelle das schokoladenbraun wird für den schriftzug und die couch verwendet, außerdem sind unsere süße spezialitäten auch aus schokolade

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Das Erscheinungsbild – Das Logo

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Das Erscheinungsbild – Der Name

namen

straplines

grooVIN Dash Most Vinothek BARoque flair

Ein Wein wie du.

Dein Wein.

Entscheide dich für deinen Geschmack.

Weil‘s Wein sein muss.

Der Wein für dich.

Für Wein.

flair

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Ein Wein wie du.

Das Erscheinungsbild – in Logo, Name und Strapline

ein wein wie du

ein wein wie du

ein wein wie du

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ein wein wie du

Das Erscheinungsbild – Anwendungen

flaschenanhänger

verpackung

würzig, scharf rotwein

am besten kochend heiß genießen dazu:

herbe zartbitter schokolade mit chili

passende feurige tracks:

santana chipsy kings angie martinez j-lo

codes C452K18 C4378S6 C4269L7 C4827P5

www.weinmitflair.de/musik

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Das Erscheinungsbild – Anwendungen

Weinflaschen_Karton

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Ein Wein wie du.

Das Erscheinungsbild – Anwendungen

tĂźte / verpackung

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Ein Wein wie du.

Das Erscheinungsbild – Die Innenarchitektur

einrichtung

die farbigen streifen an der linken wand werden in der fassade wieder aufgegriffen

w i ll k omm e

n im

f l a ir

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Ein Wein wie du.

Das Erscheinungsbild – Die Innenarchitektur

grundriss

regal für proben / bar

raße

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karlst

terminal

raße

eingang

kasse / bar

karlst

couch und couchtisch

wc

regalsystem - nach farben geordnet rosé weisswein rotwein

Das Erscheinungsbild – Die Innenarchitektur

walldesign

rosé

weisswein

wände zwischen regalen

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rotwein

Das Erscheinungsbild – Die Innenarchitektur

walldesign

rosĂŠ weisswein

die farbigen streifen an der linken wand werden in der fassade wieder aufgegriffen

rotwein

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w i ll k omm e

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Das Erscheinungsbild – Die Innenarchitektur

fassade

zu der fassade: sie besteht aus mehreren teilen und kann im sommer komplett geĂśffnet werden, nur der ganz rechte teil bleibt erhalten

die streifen treten dreidimensional aus der fassade aus milchglas.

uf n la lade dem ng s u a la ifen de ent stre a die er fass an d

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open / geĂśffnet mo -fr sa

10 - 20 15 - 22

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Das Erscheinungsbild – Die Innenarchitektur

fassade

flair im sommer

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Einladende Auslagen Konzeption und Gestaltung des Markenerscheinungsbildes und werblicher Kommunikationsmittel für ein Geschäft des Einzelhandel s WS 2007/08 Fakultät für Architektur , Fakultät für Gestaltung Studiengänge Architektur und Kommunikationsdesign Prof. Herbert Jötten, Prof. Stefan Bufle r

Fabian Simon

(Grafikdesign PF 3.Semester )

fabsn@rz.fh-augsburg.de