Fabian Simon
der Weinladen in Augsburg Einladende Auslagen Konzeption und Gestaltung des Markenerscheinungsbildes und werblicher Kommunikationsmittel für ein Geschäft des Einzelhandels WS 2007/08 Fakultät für Architektur, Fakultät für Gestaltung Studiengänge Architektur und Kommunikationsdesign Prof. Herbert Jötten, Prof. Stefan Bufler
Von der Produktanalyse zu einem neuen Produkt – Erscheinungsbild
Ausgangssituation [aus der Sicht unserer Zielgruppe der 18 - 30 Jährigen]
Konzept [Für unsere Zielgruppe]
Sehr wenige Weinläden in Augsburg Meist sehr klein und „vollgestopft“ Insgesamt eher abschreckend als anziehend
Die Einkaufserfahrung positiv gestalten > übersichtlicher, freier, individueller >> flair. ein wein wie du.
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Von der Produktanalyse zu einem neuen Produkt – Erscheinungsbild
Wie kann man das realisieren?
Wie bleibt der Laden im Gedächtnis?
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Von der Produktanalyse zu einem neuen Produkt – Erscheinungsbild
Wie kann man das realisieren? Genuss des Weines und der Musik verbinden > Wein als Genussmittel Nr. 1 > Musik als Verstärker des ersten Genussmittels
Wie bleibt der Laden im Gedächtnis? Stimulierung von: Geschmackssinn
Geruchssinn
Hörsinn
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Das neue Produkt – Erscheinungsbild
Genauer bedeutet dies:
Wein = das Produkt, das wir vertreiben >> wird im Laden präsentiert und kann probiert werden Musik = Flair des Ladens >> Terrminals, Codes auf Flaschenanhängern, Musik spielt im Laden
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Das Erscheinungsbild
Ach ja, natßrlich bleibt ein Produkt am besten durch ein gutes Corporate Design in Erinnerung !
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Das Erscheinungsbild – Die Bildwelt
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Das Erscheinungsbild – Die Farbwelt
hausfarbe 3 255 177 0
hausfarbe 2 215 245 38
hausfarbe 1 203 0 36
hausfarbe 0 89 61 28
das starke orange steht für den spritzigen, lieblichen und jungen roséwein anwendung in dem bodenstreifen und dem regal
der frische grünton des weißweins vermittelt fruchtigkeit, grenzenlose freiheit und aktivität die weißwein-abteilung bei dem regal und der zentrale streifen auf dem boden
der eindringliche rotton ist kräftig ohne aufdringlich oder grell zu sein. er verleiht dem rotwein neuen schwung und leidenschaft. dieses rot ist die herbste farbe im laden und ist auf dem boden der schmalste streifen
das dunkle braun steht für das überraschende, verführerische und individuelle das schokoladenbraun wird für den schriftzug und die couch verwendet, außerdem sind unsere süße spezialitäten auch aus schokolade
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Das Erscheinungsbild – Das Logo
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Das Erscheinungsbild – Der Name
namen
straplines
grooVIN Dash Most Vinothek BARoque flair
Ein Wein wie du. Dein Wein. Entscheide dich für deinen Geschmack. Weil‘s Wein sein muss. Der Wein für dich. Für Wein.
flair
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Ein Wein wie du.
Das Erscheinungsbild – in Logo, Name und Strapline
ein wein wie du
ein wein wie du
ein wein wie du
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ein wein wie du
Das Erscheinungsbild – Anwendungen
flaschenanhänger
verpackung
würzig, scharf rotwein
am besten kochend heiß genießen dazu: herbe zartbitter schokolade mit chili
passende feurige tracks: santana chipsy kings angie martinez j-lo
codes C452K18 C4378S6 C4269L7 C4827P5
www.weinmitflair.de/musik
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Das Erscheinungsbild – Anwendungen
Weinflaschen_Karton
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Ein Wein wie du.
Das Erscheinungsbild – Anwendungen
tĂźte / verpackung
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Ein Wein wie du.
Das Erscheinungsbild – Die Innenarchitektur
einrichtung
die farbigen streifen an der linken wand werden in der fassade wieder aufgegriffen
w i ll k omm e
n im
f l a ir
flair fabian simon / kommunikationsdesign 03 / fh augsburg / grafikdesign - einladende auslagen
Ein Wein wie du.
Das Erscheinungsbild – Die Innenarchitektur
grundriss
regal für proben / bar
raße
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karlst
terminal
raße
eingang
kasse / bar
karlst
couch und couchtisch
wc
regalsystem - nach farben geordnet rosé weisswein rotwein
Das Erscheinungsbild – Die Innenarchitektur
walldesign
rosé
weisswein
wände zwischen regalen
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rotwein
Das Erscheinungsbild – Die Innenarchitektur
walldesign
rosĂŠ weisswein
die farbigen streifen an der linken wand werden in der fassade wieder aufgegriffen
rotwein
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Das Erscheinungsbild – Die Innenarchitektur
fassade
zu der fassade: sie besteht aus mehreren teilen und kann im sommer komplett geĂśffnet werden, nur der ganz rechte teil bleibt erhalten
die streifen treten dreidimensional aus der fassade aus milchglas.
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open / geĂśffnet mo -fr sa
10 - 20 15 - 22
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Das Erscheinungsbild – Die Innenarchitektur
fassade
flair im sommer
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Einladende Auslagen Konzeption und Gestaltung des Markenerscheinungsbildes und werblicher Kommunikationsmittel für ein Geschäft des Einzelhandel s WS 2007/08 Fakultät für Architektur , Fakultät für Gestaltung Studiengänge Architektur und Kommunikationsdesign Prof. Herbert Jötten, Prof. Stefan Bufle r
Fabian Simon
(Grafikdesign PF 3.Semester )
fabsn@rz.fh-augsburg.de