Sauna from Finland: Interview mit Carita Harju

Individuelles Wohlbefinden ist der Kern des finnischen Saunaerlebnisses – dazu braucht es keinen vorgeschriebenen zeitlichen Ablauf. Auch ist jeder berechtigt, einen Aufguss zu machen.

Finnische Saunaexpertin

Carita Harju arbeitet seit gut zehn Jahren für „Sauna from Finland“, einem Netzwerk, das Unternehmen aus dem Saunamarkt unterstützt, aber auch Hotels und Spas weltweit bei der Umsetzung einer authentischen finnischen Saunawelt begleitet. Das Netzwerk umfasst mehr als 170 Firmen und vergibt auch ein Zertifikat, das „Authentic Finnish Sauna Experience Certificate“, dem acht Kernwerte des Saunabadens zugrunde liegen. Caritu Narju hat mehrere Bücher zum Thema Sauna geschrieben, auf Deutsch ist erschienen „Sauna – ein erfrischendes Erlebnis“.

Das beste Saunaerlebnis der Welt

Im Interview mit der Messe „interbad“ erläutert Carita Harju, Executive Director von „Sauna from Finland“, was ihr Netzwerk auf der kommenden „interbad“ im Oktober in Stuttgart plant, was echte finnische Saunakultur ausmacht und welche Chance auch die gegenwärtige Coronakrise dem Saunamarkt bietet.

Fotos: Sauna from Finland

Die Sauna ist ein wichtiger Bestandteil der finnischen Kultur und Finnlands weltweit größter Exportschlager. Auf der diesjährigen „interbad“ (27. bis 30. Oktober) wird das Netzwerk „Sauna from Finland“ gemeinsam mit der Messe Stuttgart auf einer Fläche von 300 Quadratmetern eine Sonderschau gestalten. Erlebnisräume, Produkte und Beratung sollen den Besuchern die einzigartige Saunakultur Finnlands näherbringen. „Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, Besuchern das beste Sauna- erlebnis der Welt zu bieten“, bekräftigt Carita Harju, Excecutive Director von „Sauna from Finland“ im Interview.

Einer der Schwerpunkte der „interbad 2020“ wird die „Original Finnish Sauna Experience“ sein. Was können die Besucher erwarten?

Harju: Finnische Saunas findet man heutzutage fast überall, auch außerhalb Finnlands. Aber nur wenige davon sind wirklich authentisch und hochwertig. Unter dem Begriff „Sauna“ versteht man in Deutschland etwas ganz anderes als in Finnland. Daher möchten wir auf der „interbad“ die Chance nutzen, allen Besuchern den Zweck und den Charme der finnischen Sauna näherzubringen. Denn die Finnische Sauna ist aus gutem Grund ein so wichtiger Bestandteil der finnischen Kultur.

Was unterscheidet eine Finnische Sauna von anderen Sauna- oder Wellnesserlebnissen?

Harju: Der größte Unterschied liegt darin, dass es bei uns keinen festen zeitlichen Ablauf gibt. Die Leute können die Sauna so lange und intensiv genießen, wie sie möchten. Dabei kann jeder einen „Löyly“ (Aufguss) machen, nicht nur der Saunameister oder ein anderer Angestellter. So ergibt sich ein ganz individuelles Wohlfühlerlebnis. Die Finnische Sauna ist eine Erfahrung, bei der man ganz genau in sich hineinhören sollte. Denn er sich auf den eige-

Die authentische finnische Saunakultur hat viel mit dem direkten Naturerlebnis zu tun. Oft befinden sich die Saunas an einem der vielen Seen. Die Indoor-Sauna ist auch in Finnland erst in den 1950er-Jahren populär geworden.

nen Körper konzentriert, kann deutlich besser entspannen.

Weshalb sollte die Hotelbranche erwägen, in finnische Saunaprodukte zu investieren?

Harju: Jeder möchte sich wohlfühlen und entspannen. Aus diesem Grund sind Entspannung und Erholung aktuell die heißesten Megatrends der Gesundheitsbranche. Nach Wohlbefinden strebt doch heutzutage jeder. Und die Finnische Sauna bedient genau diesen Trend.

Wie kann eine Finnische Sauna ein Wellness-Angebot verbessern?

Harju: Eine echte Finnische Sauna ist maßgeschneidert und bietet ein ganz besonderes Kundenerlebnis. Die meisten Hotels verfügen heutzutage über eine Sauna, aber dabei handelt es sich oftmals nur um eine kleine Außenhütte oder einen einzelnen Raum. Dort bekommt man nie das Erlebnis einer Finnischen Sauna. Ein Beispiel: Wenn Sie heute einen Spabereich betreten, werden Sie schon am Eingang begrüßt und erhalten bei Bedarf eine entsprechende Einweisung. Der gesamte Prozess der körperlichen Ertüchtigung ist hier von einer ganz speziellen Atmosphäre umgeben. Genau das haben wir in den Finnischen Saunas auch umgesetzt, die ein Erlebnis für alle Sinne schaffen sollen. Bei einer Finnischen Sauna betritt man nicht einfach einen heißen Raum, sondern erlebt auf verschiedenen Ebenen eine umfassende Entspannung.

Die „interbad 2020“ ist die Messe mit dem größten Saunaangebot. Wie wichtig ist dieses Event für die Branche?

Harju: Ich bin nun seit zehn Jahren im Saunageschäft. Die „interbad“ ist in diesem Bereich die größte Messe Europas. Wer sich über die neuesten Entwicklungen in der Branche informieren will, sollte der „interbad“ definitiv einen Besuch abstatten.

Welche weiteren Entwicklungen sehen Sie auf dem Wellnessmarkt?

Harju: Wellness ist im Moment ein globaler Megatrend. Das Produkt Sauna passt hier perfekt. Viele Menschen sind gestresst und suchen nach Möglichkeiten, sich wohlzufühlen. Ich sage voraus, dass der Markt für das Produkt Sauna – als natürliche Wellnessoption – noch stärker wachsen wird als in der Vergangenheit.

Inwiefern wirkt sich die CoronaPandemie auf das Geschäft aus?

Harju: Obwohl die Coronapandemie die Sauna- und Spa-Industrie wie so viele andere getroffen hat, können viele Unternehmen ihr Geschäft relativ normal fortführen – manche sogar mit höheren Verkaufszahlen. In Finnland ist das Konzept ,Wellness zuhause‘ auf jeden Fall zum Phänomen geworden, da gerade jetzt viele Menschen ihre Zeit zuhause verbringen und der Fokus auf der eigenen Gesundheit liegt. Viele renovieren und dekorieren ihr Heim neu, auch die Saunas erhalten einen neuen Look. Denn schlussendlich ist der Besuch einer Finnischen Sauna der perfekte Weg, um sich um das eigene Wohlbefinden zu kümmern. Es ist wissenschaftlich bewiesen, dass eine Sauna Stress reduziert. Die Coronapandemie schlägt sich zwar auf die B2B-Verkaufszahlen nieder, besonders international. Aber dass die Türen für Kunden geschlossen sind, erlaubt es vielen Spas und Hotels ihre Dienstleistungen sowie Räumlichkeiten zu überarbeiten und neu aufzustellen. Dafür hätten sie unter normalen Umständen womöglich gar nicht die Zeit gehabt. SaunaService-Anbieter nutzen die Zeit, um ihre Angebote zu verbessern und den gehobenen Ansprüchen der Kunden gerecht zu werden, sobald sie zurückkehren. ❮❮

Mehr Informationen

Messe Stuttgart, Messepiazza 1, 70629 Stuttgart, Tel.: 0711/185600, www.interbad.de, www.saunafromfinland.com,