F A L L S T U D I E
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E L U M A T E C
A G
MASCHINENBAU
DAS NEUE GESICHT DES MARKTFÃœHRERS
FALLSTUDIE ELUMATEC AG Etat: seit 11/2013
Für elumatec, Weltmarktführer im Bereich professionelle Profilbearbeitung, haben wir auf Basis einer strukturierten Befragung sowie eines Markenworkshops die weltweite Markenstrategie inklusive Markenvision, Produktversprechen (CVP), Reason Why und Tonalität entwickelt. Darauf aufbauend wurde das neue Corporate Design geschaffen und die ersten Werbemittel umgesetzt.
U n t e r n e hme n und Zi e lsetz ung
Kreat ivid ee
Elumatec ist der Weltmarktführer im Bereich professionelle Profilbearbeitung. Das Kundenspektrum reicht vom kleinen Handwerksbetrieb bis zum industriellen Profilbearbeiter. Aufgabe war es, das weltweite Unternehmen marketingstrategisch und kommunikativ neu auszurichten und daraus Maßnahmen und Aufgaben für die Zukunft abzuleiten.
Nach der Definition der Markenkernwerte war die Zielrichtung für das Re-Design der Marke schnell klar: dynamischer, moderner, klarer, aufgeräumter und vor allem souveräner – aber trotzdem bodenständig und nicht überzogen. Kunden und Mitarbeiter sollen eine klare Veränderung wahrnehmen, ohne irritiert zu werden.
M a ßn a hm en u. a I n nur drei Monaten bis zum ersten Messeauftritt ist es uns gelungen, drei komplette Produktkataloge, eine Imagebroschüre, mehrere Neuheitenflyer, die gesamte Geschäftsausstattung, den Messestand sowie den Internetauftritt komplett zu überarbeiten – in mehreren Sprachen.
Das neue Gestaltungsraster setzt auf eine frische Kombination aus viel Weißraum, dezent eingesetztem Grau und Orange sowie der dynamischen Bild-Ellipse – und verzichtet bewusst auf überflüssigen „Schnickschnack“.
Log oe n t wi c k lung Wir geben der Marke etwas mehr Luft und entfernen den Rahmen um das Logo, das den Marktführer einengt. In diesem Zusammenhang haben wir zudem die einzelnen Buchstaben grafisch angepasst und auf eine einheitliche Linie gebracht. Alles so, dass eine Veränderung sichtbar, die Marke jedoch nicht ausgetauscht wird. Das für den Marktführer unnötige Registered-Zeichen haben wir ebenfalls entfernt.
G e s chä f tsausstattung Die Geschäftsausstattung ist reduziert und auf das Notwendigste beschränkt. Die Anmutung ist weiß. Stilmittel ist die dynamische Ellipse, die aus Orange und Grau besteht. Das Logo nimmt in seiner weiß gehaltenen Umgebung eine prominente Position ein.
2 | Service
K ata log e / Prospe kte /
2 | Weltweit in Ihrer Nähe – Unser Garant für Ihren Erfolg Weltweit für Sie vor Ort Wir sind mit eigenen Tochtergesellschaften, Niederlassungen und Händlern in über 50 Ländern vor Ort und haben Kooperationspartner in einer Vielzahl weiterer Länder. Wir sind weltweit vertreten, direkt vor Ort und immer für Sie erreichbar. Von der Implementierung bis zu Wartung und Reparatur profitieren Sie schnell und unkompliziert von unserem Service.
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Und wir gehen noch einen Schritt weiter: Gerne helfen wir Ihnen, Ihre Maschinen aufzubauen, Ihren Mitarbeitern wertvolles Praxiswissen zu vermitteln oder wichtige Wartungs- und Instandhaltungsarbeiten durchzuführen. Dazu erarbeiten wir gemeinsam mit Ihnen individuelle Wartungsverträge, die exakt auf Ihre Ansprüche zugeschnitten sind.
Umfangreicher Werbemittelsupport bestehend aus drei zielgruppenspezifischen Katalogen mit jeweils mehr als 100 Seiten in verschiedenen Sprachen sowie mehreren Neuheitenflyern, Postern und Aufstellern.
elumatec AG: Stammhaus Deutschland elumatec de América Latina S.A. elumatec Asia pte Ltd. elumatec Australia Pty. Ltd. elumatec Austria GmbH elumatec Baltic elumatec Beijing Co. Ltd. elumatec Benelux B.V. elumatec Bosnia Herzegovina d.o.o. elumatec Brasilien elumatec Bulgaria EOOD elumatec Chile Ltd.
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Joachim Bucher Fachberater
Croatia d.o.o. Czech Republic s.r.o. Finnland France S.A.S. Griechenland India Private Limited Italia S.r.l. Israel Japan Kanada Kapstadt Kazakhstan Kolumbien
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Korea Co. Ltd. Kosovo sh.p.k. Malaysia SDN BHD Mazedonien Middle East LLC Montenegro Neuseeland Norge AS North America Inc. Polska Sp. z o. o. Portugal România srl. Russia OOO
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Serbia d.o.o. Shanghai Co. Ltd. Skandinavien AB Slowenien Slowakei South Africa (Pty) Ltd. Spanien Swiss AG Thailand Türkiye Makina Tic. Ukraine Ungarn United Kingdom Ltd.
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elumatec AG Pinacher Straße 61 75417 Mühlacker Telefon +49 7041 14-0 Telefax +49 7041 14-282 sales @ elumatec.de
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I m ag e brosc hüre Die Imagebroschüre kommt in der Tonalität unverkennbar im neuen Look & Feel und bezüglich des Rasters etwas freier daher. Da sie insbesondere für neue Kunden gedacht ist, zeigen wir Produkte, die mit elumatecTechnik produziert wurden, in einem hochemotionalen Umfeld. Das Seitenraster wechselt zwischen großen Bildern und auffälliger Typografie. Alle Bilder sind im Grundton schwarzweiß. Die Produktteile, die mit elumatec-Technik produziert werden, sind orange hervorgehoben und mit der Aussage „elumatec inside“ bzw. „Hier steckt elumatec drin“ gekennzeichnet.
Cor por at e We b si te Die Corporate Website wurde als Multilanguage-Site und CMS mittels Typo3 zunächst auf Deutsch und Englisch realisiert.
M e d i a / An ze i ge n
Aluminium | PVC | Stahl
ALU | PVC | Stahl
Entwicklung und Umsetzung diverser Produktanzeigen im Rahmen des Corporate Designs. SBZ 137 STABBEARBEITUNGSZENTRUM
PERFEKTE PROFILBEARBEITUNG – SEIT 1928
ELUMATEC SBZ 137 – KOMPAKTE MASCHINE FÜR FLEXIBLE PROFILBEARBEITUNG.
Als führender Premiumanbieter im Bereich Profilbearbeitung – für unterschiedlichste Bedarfe und Werkstoffe – sind wir mit eigenen Niederlassungen und Vertretungen in über 40 Ländern stets in Ihrer Nähe. Ob für Aluminium, Kunststoff oder Stahl, ob kleiner Handwerksbetrieb oder industrieller Profilbearbeiter, ob einfache Maschinen mit manueller Bedienung oder komplexe Bearbeitungszentren mit CNC-Steuerung nach modernstem Standard – wir bieten Ihnen ein Höchstmaß an Lösungskompetenz. Dabei haben wir durch die Erfahrung von Generationen stets die praktische Umsetzbarkeit im Blick.
Premiere für eine Weltneuheit: Die elumatec AG stellt das kompakte Stabbearbeitungszentrum SBZ 137 für Profile aus Aluminium und Kunststoff vor. Zum innovativen, patentierten Maschinenkonzept gehört der dem Bediener zugeneigte Werkstücktisch sowie das sehr schnell verfahrende Ringmodul mit leistungsfähiger Spindel. Der um 30 Grad geneigte Werkstücktisch ermöglicht es dem Bediener, sehr ergonomisch zu arbeiten: Er kann die Maschine rückenschonend in aufrechter Körperhaltung beladen. Zum ergonomischen Konzept des kompakten SBZ 137 gehört, dass sich alle Reinigungs- und Wartungsarbeiten einfach ausführen lassen. Späne fallen vom geneigten Werkstücktisch ab; für das SBZ 137 ist ein Späneförderer erhältlich. Der geneigte Maschinentisch bietet einen weiteren Vorteil: der Bediener hat eine sehr gute Übersicht auf die 4-Achs-Maschine in allen Bearbeitungspositionen. Mit bis zu 150 m/min verfährt das Ringmodul auf dem Maschinenbett – das ist Formel 1-Geschwindigkeit in der Profilbearbeitung und verkürzt Prozesszeiten. Auch alle anderen Achsen beschleunigen schnell bis zur hohen Endgeschwindigkeit. Gewünschter Effekt: kurze Bearbeitungszeiten. Die Spindel kann bei Bearbeitungen auf unterschiedlichen Profilseiten mit geringem Sicherheitsabstand schnell um das Profil herumfahren.
Erleben Sie unsere Neuheiten und viele weitere innovative Maschinen und Softwarekonzepte für die perfekte Profilbearbeitung auf der Messe fensterbau frontale 2014 in Nürnberg.
Halle 3A · Stand 514
elumatec AG · Pinacher Straße 61 · 75417 Mühlacker · Telefon +49 7041 14-0 · mail @ elumatec.com · www.elumatec.com
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elumatec AG · Pinacher Straße 61 · 75417 Mühlacker · Telefon +49 7041 14-0 · mail @ elumatec.com · www.elumatec.com
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Me s s e f e n st e r bau fro ntal e
Für den Kick-off der neu gestalteten Marke musste ein komplett neuer Messeauftritt entwickelt werden. Der neue Messestand ist sehr großzügig angelegt und bietet viel Raum zur Kommunikation. Er ist in Bezug auf die Gestaltung konsequent an das neue Corporate Design angelehnt. Die dynamische Ellipse sowie großformatige Bilder aus der Imagebroschüre mit klaren Aussagen runden den Auftritt ab.
fmk. werbeagentur gmbh Einsteinstraße 44 73230 Kirchheim / Teck Telefon 07021 92009-0 Fax 07021 92009-22 www.fmk-web.de info@fmk-web.de
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